2007 iab raport strategiczny

1.Raport strategiczny IAB Polska INTERNET 2007 POLSKA EUROPA WIAT DOSTP DO INTERNETU KONSUMENCI ONLINE CZAS KORZYSTANIA Z INTERNETU WITRYNY INTERNETOWE REKLAMA ONLINE ROZWJ RYNKU HANDLU ELEKTRONICZNEGO INTERNET JAKO RDO INFORMACJI O PRODUKTACH I FIRMACH PUBLIC RELATIONS W DOBIE INTERNETU BADANIA NA RYNKU INTERNETOWYMDODATEK SPECJALNY MAJ 2008

2. Raport strategiczny IAB PolskaInternet 2007: Polska, Europa i wiatOpracowanie raportu: Dominik Kaznowski, Piotr Kowalczyk, Magdalena Rwiska, Jarosaw Sobolewski Na okadce wykorzystano mapy internetu (mapa nasycenia routerami oraz mapa pocze midzy nimi) autorstwa Chrisa Harrisona (www.chrisharrison.net) stworzone Autorzy: na podstawie danych zebranych w ramach projektu DIMES (www.netdimes.org) Krzysztof Adamus, Artur Banach, Olgierd Cygan, Krzysztof Dbowski, Piotr Fieko, realizowanego na uniwersytecie w Tel Awiwie. Andrzej Garapich, Magorzata Kaczmarczyk, Olga Kamiska, Dominik Kaznowski, Piotr Kowalczyk, Magorzata Lakowska, Maciej Ledzion, Anna Miotk, Iwona Pog, Micha Rapacki, Magdalena Rwiska, Rafa Szychowski, Jarosaw Sobolewski, Maciej Swoboda, Szymon Szmigiel, Dominik Wartecki www.iabpolska.pl Od wydawcy O ddajemy do rk czytelnikw pierwszy tak kompletny i wyczerpujcy opis polskiego internetu. Raport IAB Internet 2007: Polska, Europa i wiat jest kontynuacj czterech wczeniejszych raportw IAB Polska poszerzon o jeden z najistotniejszych dla rynku elementw badanie wydatkw reklamowych IAB AdEx zrealizowane przy wsppracy z PricewaterhouseCoopers Polska. Pomimo podejmowania wielu prb zmierzajcych do oszacowania budetw reklamowych w internecie dopiero dzisiaj prezentujemy pierwsze opracowanie, ktre zostao zrealizowane zgodnie z midzynarodowymi standardami.Drugim istotnym elementem zwizanym z tegorocznym raportem jest to, e to wanie prenumeratorzy Media & Marketing Polska bd pierwszymi czytelnikami tego raportu.Raport, ktry oddajemy w Pastwa rce, jest pocztkiem naszej wsppracy z IAB Polska. Wierzymy, e owoce tej wsppracy bd widoczne na amach naszych pism zarwno Media & Marketing Polska, jak i I-biza, dziki czemu nasi czytelnicy bd najlepiej poinformowanymi graczami na rynku reklamy internetowej. Wydawca Juliusz Donajski VFP Communications Sp. z o.o. ul. Wa Miedzeszyski 630 03-994 Warszawa tel.: 022 514 65 00 faks: 022 740 50 55 www.media.com.plmaj 2008 dodatek do Media & Marketing Polska 3 3. Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2007SPIS TRECI Rozdzia 1. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .12Dostp do internetu Rozdzia 2. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .26Konsumenci online Rozdzia 3. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .36Czas korzystania z internetu Rozdzia 4. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .40Witryny internetowe Rozdzia 5. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .50Reklama online Rozdzia 6. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .70Rozwj rynku handlu elektronicznego Rozdzia 7. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .76Internet jako rdo informacji o produktach i rmach Rozdzia 8. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .80Public relations w dobie internetu Rozdzia 9. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .84Badania na rynku internetowym 4 dodatek do Media & Marketing Polska maj 2008 4. Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2007Drodzy Czytelnicy! iniejszym przekazujemy w Wasze rce pity raport na poziomie najbardziej rozwinitych krajw Europy Zachod- Nstrategiczny IAB Polska Internet 2007 Polska, Europa, wiat. Cieszy nas to, e zyska on mianowiarygodnego i pomocnego rda informacji na temat rynkuniej. E-mail marketing udowodni swoj skuteczno i zwik-sza udzia w rynku. Ronie te popularno kontentu wideo. interaktywnego w Polsce i na wiecie po stronie przedstawicie-Kolegium redakcyjneli rynku internetowego i marketerw. Szczeglnie mie jest to,raportue ten may jubileusz zbiega si w czasie z jednym z najbar-dziej udanych lat dla polskiej brany internetowej. JestemyW tym roku w zwizku z powikszeniem si grona czon-rwnie dumni z tego, e moemy po raz pierwszy opubliko- kw zwizku zarzd IAB podj decyzj o umoliwieniu wszyst-wa wyniki badania wydatkw reklamowych w internecie. kim zainteresowanym udziau w pracach nad przygotowaniemRok 2007 by rokiem wyjtkowym pod wzgldem wydat-tego raportu. W pracach wzio udzia 20 ekspertw z wiod-kw reklamowych w internecie, co pokazuj wyniki badaniacych rm reprezentujcych niemal wszystkie gazie marketin-IAB AdEx 2007 przeprowadzonego wsplnie z Pricewaterho- gu interaktywnego. Wanie ten otwarty charakter powstawa-useCoopers, ktrego wyniki publikujemy na amach raportu. nia najwaniejszego dokumentu sygnowanego logo IAB PolskaBy rwnie czasem docenienia roli naszego medium przez do- jest znakiem zmian, jakie zaszy w organizacji.tychczasowych graczy z innych segmentw rynku medialnego.W wielu rmach by to etap wdraania strategii internetowych. Badanie wydatkwOznakami swoistego boomu stay si powszechne poszukiwa-reklamowychnie nowych pracownikw oraz widoczny brak dowiadczonychw internecie IAB AdExkadr w brany. Agencje reklamowe masowo otwieray swojeoddziay interaktywne. Stacje telewizyjne, radiowe oraz wy- Wanym krokiem w kierunku rozwoju polskiego rynku in-dawcy prasowi uruchamiali projekty internetowe. Doszo teteraktywnego stanie si zapewne inicjatywa badania wydat-do zmiany strategii wielu duych graczy internetowych, ktrzy kw reklamowych w internecie IAB AdEx. Partnerem, twr-zaczli uruchamia serwisy tematyczne niezwizane jednymc metodologii i realizatorem badania w Polsce jest Pricewa-brandem. Umocni si i znacznie powikszy rynek marketin-terhouseCoopers Polska Sp. z o.o. (PwC Polska). Wyniki ba-gu w wyszukiwarkach. Obiecujco wyglday udzia i rozwj e-dania za 2007 rok, ktre publikujemy w tym raporcie, s-mail marketingu. Powstay rynki marketingu aliacyjnego i ad-efektem wsppracy midzy IAB Polska i PwC Polska. Zapre-vergamingu, wczeniej zbyt niszowe, aby mogy si utrzyma. zentowane poniej wyniki badania opracowano na podstawieEksplodoway rynek lifestyleowy i rozrywka w sieci. Wartodanych zebranych przez PWC Polska od 25 najwikszychrwnie zwrci uwag na spektakularne zaistnienie serwisw podmiotw obecnych na polskim rynku. Proces zbierania,spoecznociowych w przestrzeni medialnej, ktre zaangao-agregowania i analizy danych dla rynku polskiego zosta prze-way rzesze uytkownikw i z pewnoci spowodoway wzrost prowadzony przez PwC Polska, jednak dane przedstawioneoglnej liczby uytkownikw internetu.w raporcie nie podlegay adnej formie audytu przeprowadzo-Internet sta si wan czci mediaplanw i na wiksznego przez PwC.ni w poprzednich latach skal widzielimy powstawanie wy-Podpisana pomidzy IAB Polska i PwC Polska umowaspecjalizowanych komrek i stanowisk odpowiedzialnych zaprzewiduje realizowanie badania IAB AdEx w procznychmarketing internetowy po stronie klientw. Na rynku form re-falach oraz publikacj danych rocznych w corocznym raporcieklamowych bardzo siln pozycj utrzymaa reklama graczna.wydatkw reklamowych w Europie realizowanym wsplnieSilny okaza si take trend korzystania z marketingu w wy- przez PWC i IAB Europe. Identyczne badanie w Wielkiejszukiwarkach. Ogoszenia w internecie stay si realn alterna- Brytanii jest prowadzone od 9 lat i stao si standardemtyw dla rynku prasowego i zdobyy udzia w rynku wydatkwrynkowym. 6 dodatek do Media & Marketing Polska maj 2008 5. Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2007Zmianyw IAB Polska Rok 2007 by czasem rewolucyjnych zmian w sposobie funkcjonowania Zwizku Pracodawcw Brany Internetowej IAB Polska. Uchwalony zosta budet organizacji oraz zatrudniono jej dyrektora generalnego. Od maja zaczo pracowa biuro zwizku, ktre szybko osigno trzyosobowy skad. Brana internetowa bardzo pozytywnie ocenia te zmiany i z 13 rm zrzeszonych na etapie przeksztaca- nia organizacji ze stowarzyszenia w zwizek branowy do koca roku IAB Polska liczyo ju 32 rmy, w tym jednego nowego czonka zwyczajnego TVP SA. Dziaania w roku 2007 Jednym z pierwszych dziaa w 2007 r. byy rekrutacja pracownikw i organizacja pracy biura, ktre koordynuje dziaania majce na celu realizacj inicjatyw czonkw. Wzrost liczby czonkw oraz ich aktywno doprowadziy do powstania grup roboczych. Najbardziej intensywne prace prowadziy grupy marketingu w wyszukiwarkach, e-mail marketingu i wideo w internecie. Na rok 2008 planowane s due wydarzenia bdce wynikiem prac tych grup. W ramach wsppracy ze Stowarzyszeniem Agencji Reklamo- wych powsta dokument okrelajcy dobre praktyki na rynku reklamy internetowej. Pre- cyzuje on zakres obowizkw i odpowiedzialnoci poszczeglnych podmiotw w trakcie realizacji kampanii reklamowych od briefu klienta, poprzez wspprac z agencjami i domami mediowymi, po emisj kampanii w witrynach. Dziki aktywnoci biura udao si nawiza kontakty z organizatorami konferencji branowych i zapewni udzia w kon- ferencjach krajowych naszych prelegentw (w tym przygotowanie specjalnych paneli po- wiconych internetowi). Organizowane byy szkolenia we wsppracy z brytyjsk rm Digital Strategy Consulting. IAB Polska wczyo si rwnie aktywnie w prace Zwizku Stowarzysze Rady Reklamy. Jednym z gwnych celw stawianych przed strukturami zwizku byo zorganizowanie Forum IAB 2007 jako najwikszej krajowej imprezy powiconej rynkowi interaktywnemu. Hasem tej edycji bya Kreacja i efektywno. Forum IAB 2007 odbyo si w listopadzie w hotelu Radisson w Warszawie. Zgromadzio ok. 400 uczestnikw i byo najliczniejsz konferencj powicon tematyce interaktywnej w Polsce w tym roku. Gwiazdami konferencji byli Alain Heureux, prezydent IAB Europe, oraz wiceprezes Viacom Digital Solutions An- dy Chen. Nie zabrako te najbardziej uznanych krajowych prelegentw, ktrzy swoimi pre- zentacjami wzbudzili nadzwyczajne zainteresowanie przybyych. Po konferencji w trakcie wieczornej gali w klubie M25 odby si na konkursu kampanii reklamowych MIXX, ktry to brand zosta sprowadzony do Polski z IAB USA. Grand prix zdobya w tej edycji agencja Opcom z Krakowa. 8 dodatek do Media & Marketing Polska maj 2008 6. Czonkowie IAB Polska maj 2008 FirmaAdres Telefon, faksE-mailWWW 4people.pl Sp.j. ul. Staromiejska 12/2,tel.: 032 790 21 [email protected] Katowice faks: 032 790 21 11 Ad.Net SAul. Mynarska 42, tel.: 022 447 32 [email protected] www.adnet.pl01-171 Warszawa faks: 022 447 32 01 AdAction ul. Senatorska 13/15, tel.: 022 829 65 [email protected] www.adaction.pl00-075 Warszawa faks: 022 829 65 55 Agora SA ul. Czerska 8/10, tel.: 022 555 44 [email protected] www.gazeta.pl00-732 Warszawa faks: 022 555 48 70 ARBOinteractive Polska ul. Altowa 2, tel.: 022 592 45 [email protected] www.arbointeractive.pl02-386 Warszawa faks: 022 489 42 14 Ataxo Sp. z o.o. ul. Dbrwki 10,tel.: 032 743 74 [email protected] Katowice faks: 032 743 74 94 Bankier.pl SAul. Koszykowa 54, tel.: 022 630 82 [email protected] www.bankier.pl00-675 Warszawa faks: 022 630 85 83 Bluerank ul. Gdaska 80, tel.: 042 632 33 [email protected] d faks: 042 632 15 51 Cormedia Sp.j. ul. Bonifraterska 15/92,tel.: 022 398 38 [email protected] www.cormedia.pl00-203 Warszawa faks: 022 635 15 40 Cube Group Sp. z o.o.ul. Migdaowa 4,tel.: 022 201 32 [email protected] Warszawa faks: 22 201 32 91 . Digital Oneul. Dowborczykw 25,tel. 042 677 14 77 [email protected] d faks: 42 677 14 78 Direct Trafc Sp. z o.o. ul. Woodyjowskiego 83, tel.: 022 201 22 [email protected] Warszawa faks: 022 201 22 39 e-Business Solutions al. 3 Maja 2 lokal 66,tel.: 022 402 09 [email protected] Sp. z o.o. 00-391 Warszawa Eniro Polska Sp. z o.o.ul. Domaniewska 41, tel.: 022 314 20 [email protected] Warszawa faks: 022 314 20 01 Fast Bridgeul. Altowa 6, tel.: 022 572 33 [email protected] www.fastbridge.pl02-386 Warszawa faks: 022 572 33 01 FFCreation Sp.j. ul. Chorgwi Pancernej43, tel.: 022 858 79 [email protected] www.ffcreation.com02-951 Warszawa faks: 022 858 79 79 Grupa Onet.pl SA ul. Wiertnicza 166, tel.: 022 453 31 [email protected] www.onet.pl02-952 Warszawa faks: 022 453 31 31 Grupa Pracuj Sp. z o.o.Prosta Ofce Centre,tel.: 022 373 73 [email protected]. Prosta 51,faks: 022 373 73 0100-838 Warszawa Interactive Marketingul. Mynarska 42, tel.: 022 44 73 [email protected] Partner Polska Sp. z o.o.01-171 Warszawa faks: 022 44 73 201 Interaktywna Sp. z o.o.ul. Okrzei 23,tel.: 0 793 536 [email protected] www.fotka.pl03-715 Warszawa faks: 022 211 95 35 Interia.pl SAAl. Jerozolimskie 81, tel.: 022 595 16 [email protected] www.interia.plXV p. Orco Tower, faks: 012 646 27 1002-001 Warszawa International Data Group ul. Jordanowska 12, tel.: 022 321 78 [email protected] www.idg.pl Poland SA04-204 Warszawa faks: 022 321 78 88 Internetowy Dom Mediowyul. Jubilerska 10,tel.: 022 211 33 [email protected] www.idmnet.pl Net Sp. z o.o. 00-939 Warszawa K2 Internet SA al. Solidarnoci 74a, tel.: 022 448 70 [email protected] www.k2.pl00-145 Warszawa faks: 022 448 71 01 Kompan.pl Sp. z o.o. ul. Puawska 469, tel.: 022 486 96 [email protected] Warszawa Media Contacts Sp. z o.o.ul. Postpu 13, tel.: 022 843 66 [email protected] Warszawa faks: 022 843 66 61 Media Direction OMDul. Ateska 67, tel.: 022 511 11 [email protected] www.mediadirection.com.pl03-970 Warszawa faks: 022 511 11 42 Media Regionalne Sp. z o.o.Prosta Ofce Center,tel.: 022 463 07 [email protected]. Prosta 51,faks: 022 463 00 7700-838 Warszawa Mediaedge:ciaul. Dobra 56/66,tel.: 022 55 27 [email protected] Warszawa faks: 022 55 27 770 MindShare Polska Sp. z o.o.ul. Dobra 56/66,tel.: 022 55 27 [email protected] www.mindshare.pl00-312 Warszawa faks: 022 55 27 201 Money.pl Sp. z o.o.ul. Kociuszki 29,tel.: 071 337 42 [email protected] Wrocawfaks: 071 337 42 70 Mosqi.to ul. Wigury 13 lok. 10,tel.: 042 636 75 [email protected] d NetSprint Sp. z o.o. ul. Bieanowska 7,tel.: 022 844 49 [email protected] www.netsprint.pl02-655 Warszawa faks: 022 852 20 60 Nowoczesna Firma Sp. z o.o.ul. Flory 9/1,tel.: 022 314 14 [email protected] Warszawa faks: 022 314 14 10 O2.plul. Jutrzenki 177,tel.: 022 398 88 [email protected] www.o2.pl02-231 Warszawa faks: 022 398 80 99 Opcom Grupa Eskadraul. Jeleniogrska 17, tel./faks.: 012 26 80 [email protected] www.opcom.plul Sp. z o.o. 30-422 Krakw Performance Mediaul. Idzikowskiego 19, tel.: 022 899 03 [email protected] Warszawa faks: 022 899 15 74 Plasma Media ul. Czeremchowa 28, tel.: 0 501 541 [email protected] www.plasmamedia.pl03-159 Warszawa Point of Viewul. Filona 16,tel.: 022 843 50 [email protected] www.pov.pl02-658 Warszawa faks: 022 843 9 97 Polskie Badania InternetuAl. Jerozolimskie 65/79,tel. 022 630 72 68 [email protected] Sp. z o.o. 00-697 Warszawa faks: 022 630 72 67 Polskie Ksiki Telefoniczne al. Solidarnoci 128, tel.: 022 632 17 02 w. 400 [email protected] Sp. z o.o. 01-195 Warszawa faks: 022 310 62 60 Sare ul. Niedwiedzia 2c,tel.: 022 852 28 [email protected] www.sare.pl02-737 Warszawa Synerway SAal. Niepodlegoci 69,tel. 022 322 73 18 [email protected] Warszawa Telewizja Polska SAul. J.P Woronicza 17, .tel.: 022 640 22 [email protected] www.itvp.pl00-999 Warszawa faks: 022 640 22 02 Trader.com (Polska) Sp. z o.o. ul. Towarowa 22,tel.: 022 455 33 [email protected] Warszawa faks: 022 455 33 01 Value Mediaul. Fasolowa 31a, tel.: 022 203 60 [email protected] www.valuemedia.pl02-482 Warszawa faks: 022 863 13 60 Web Search Factory Polskaul. Rajskich Ptakw 55a,tel.: 022 894 41 [email protected] Sp. z o.o. 02-816 Warszawa faks: 022 894 41 57 Wirtualna Polska SAul. Sienna 75,tel.: 022 57 63 [email protected] www.wp.pl00-833 Warszawa faks: 022 57 63 999 Zanox.de AGul. Suwak 3,tel. 022 23 21 370 [email protected] www.zanox.com/pl02-676 Warszawa faks: + 49 30 50 96 91 99 Zed Digitalul. Gdaska 27/31,tel.: 022 345 21 [email protected] Warszawa faks: 022 345 21 41 7. Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2007Wsppraca z IAB Europe Wynikiem dziaa IAB Polska w ramach IAB Europe bya organizacja konkursu MIXX(jako drugi kraj europejski po Belgii). Desygnowalimy rwnie polskiego przedstawi-ciela do wiatowej inicjatywy MIA Project, ktra ma na celu uwsplnienie walut w ba-daniach liczby uytkownikw internetu. W kongresie IAB Europe Interact 2007w Brukseli uczestniczyo 13 przedstawicieli rm internetowych z Polski.Co w 2008? Bdziemy starali si wprowadzi i popularyzowa wydarzenia promujce marketinginteraktywny, w tym cykle IAB Update i IAB Showcase. Zorganizujemy dwie konferen-cje tematyczne powicone SEM i wideo w internecie. Wyzwaniem bdzie dwudnioweForum IAB 2008 w listopadzie. Planujemy bardzo bogaty program merytorycznyi oczekujemy wikszej liczby uczestnikw ni w ubiegym roku. Na pocztku czerwca60 przedstawicieli polskiej brany internetowej wyjedzie na kongres Interact do Berli-na. Prawdopodobne jest rwnie zorganizowanie podobnego wyjazdu na targi OMDw Dsseldore na jesieni tego roku. Wkrtce zostanie rwnie opublikowana wersja an-gielska tego raportu. Szykujemy ponadto kilka duych akcji, ktrych szczegy bd nabieco ujawniane. Liczymy take na dalszy dynamiczny wzrost liczby czonkw i ichinicjatyw.10 dodatek do Media & Marketing Polska maj 2008 8. Strategia to podstawa 9. Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2007 ROZDZIA 1Dostp do internetuDostp do internetu mieszkacw. Jednak pomimo niskiego odsetka korzy- na wieciestajcych z internetu (13,7 proc.) w sieci najczciej mona spotka internautw z Azji stanowi oni grup Wedug danych InternetWorldStats.com w 2007 r.liczc ju ponad 500 mln osb, co stanowi prawie z internetu korzystao 20 proc. ludnoci wiata, czyli po-40 proc. wszystkich uytkownikw internetu. Niewtpli- nad 1,3 mld osb (w stosunku do ub.r. odnotowano za-wie najblisze lata bd sprzyja umacnianiu tej pozycji, tem wzrost o ok. 200 mln). Liderem pod wzgldem od- zwaszcza za spraw pastw takich jak Chiny czy Indie. setka osb korzystajcych z internetu pozostaje nadal Europa z 348 mln internautw zajmuje drugie miej- Ameryka Pnocna, gdzie dostp do sieci ma 71,1 proc. sce pod wzgldem liczby osb korzystajcych z internetu. Jednak biorc pod uwag odsetek internautw, okazuje si, e stanowi oni jedynie 43,4 proc. mieszka- Dostp do internetu na wieciecw naszego kontynentu. Wskanik ten podwyszaj pastwa skandynawskie: Norwegia z 88 proc. miesz-KrajLiczba Proc. populacji Wzrost liczby kacw korzystajcych z internetu (najlepszy wynik nainternautw (penetracja)internautw wiecie), Islandia 85,4 proc., Szwecja 77,3 proc., (w mln) 2000-07 (w proc.)Ameryka Pnocna 238,0 71,1120 Dania 68,8 proc., ale rwnie Holandia 87,8 proc.,Oceania/Australia 19,2 57,1152 czy Portugalia 73,1 proc; oglnie w Unii Europej-Europa 348,1 43,4231 skiej ponad poowa ludnoci korzysta z internetuAmeryka aciska 126,2 22,2599 (55,7 proc.). Ze wszystkich europejskich nacji naja-Bliski Wschd 33,5 17,4920 twiej spotka w sieci Niemcw 53,2 mln internautw,Azja 510,5 13,7347Afryka44,44,7883wiat 1319,9 20,0266Holandia14,5 87,8273 Uytkownicy internetu w podziale na regionySzwecja 7,077,3 73Portugalia7,873,1211Ameryka Pnocna AzjaReszta wiataLuksemburg0,370,6239Europa JaponiaDania 3,868,8 93Wielka Brytania 40,4 66,4162Niemcy53,2 64,612223Finlandia 3,362,7 71 6Sowenia1,362,2317 201036Estonia 0,857,8107 18Wochy33,1 57,0151Austria 4,756,712116Hiszpania 22,8 56,5324Francja 34,9 54,731020Belgia5,552,8175 9Irlandia2,150,1163Czechy5,149,9410 200529otwa 1,147,4614 21Sowacja2,545,928522Cypr0,445,2197Polska14,1 36,6403Grecja3,835,5280 11Wgry 3,535,2390 8Litwa 1,234,2443 2000 17Malta 0,131,7218 25Rumunia 7,031,477539Bugaria2,230,0412Unia Europejska273,2 55,7190 proc.51015 20 25 3035 40rdo: Internet World Stats, grudzie 2007 r.rdo: Bank wiatowy, CIA Factbook (2005), Jupiter Research (2006), PWC (2005), Computer Industry Almanac (2006)12 dodatek do Media & Marketing Polska maj 2008 10. Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2007 20 krajw o najwikszej liczbie internautwDostp do internetuw Polsce KrajLiczba internautw Proc. populacji (w mln) (penetracja)Zasig internetu w Polsce jest nadal mniejszy ni na USA 210,069,6 Chiny 132,010,0zachodzie Europy, jednak na szczcie liczba polskich Japonia86,367,1internautw stale i szybko ronie. Wedug badania Niemcy 50,661,3NetTrack rmy Millward Brown SMG/KRC pod koniec Indie40,0 3,52007 r. byo ju 12,9 mln internautw w wieku powyej Wielka Brytania37,662,315 lat. Na tej podstawie w badaniu Megapanel estymuje Korea Poudniowa 33,966,1 Francja30,850,3si liczb internautw w wieku powyej 7 lat na 14,1 Wochy 30,851,7mln. W porwnaniu z rokiem 2006 oznacza to wzrost Brazylia 25.913,9o ponad 10 proc. (wedug danych z badania NetTrack). Rosja23,716,5Spord osb w wieku 7 lat i wicej z internetu korzysta Kanada 21,967,539,5 proc. Meksyk 20,219,0 Hiszpania19,242,7 Podobne dane podaje Gwny Urzd Statystyczny, Indonezja18,0 8,0wedug ktrego w 2006 r. dostp do sieci miao Turcja 16,021,141 proc. gospodarstw domowych i 92 proc. przedsi- Australia14,770,2biorstw. Z internetu faktycznie korzystano w 38 proc. Wietnam14,517,1gospodarstw domowych, co przekada si na 39 proc. Tajwan 13,860,0 Argentyna13,034,0Polakw w wieku 16-74 lata bdcych regularnymi(co najmniej raz w tygodniu) uytkownikami internetu. rdo: Internet World Stats, grudzie 2007 r. W stosunku do ub.r. oznacza to wzrost o 5 punktw pro-centowych. Brytyjczykw 40,4 mln, Francuzw 34,9 mln, i Wo- Internet w Polsce pozostaje niezmiennie domen du- chw 33,1 mln. Polska zajmuje 9. miejsce w Europie ych miast zasig internetu w miastach powyej pod wzgldem liczby internautw 14,1 mln osb.Znacznie mniejszy zasig internet ma na wschodzie Europy. W takich krajach, jak: Rosja, Ukraina czy Tur- cja, nie przekracza 25 proc., jednak ze wzgldu na ichLiczba internautw w Polsce wielko pochodzi z nich znaczcy odsetek europejskichInternauci powyej 7. roku ycia (Megapanel) internautw, na przykad Rosjanie stanowi 8,4 proc.Internauci powyej 15. roku ycia (NetTrack) wszystkich internautw w Europie.Jak zmienia si wiatowy internet, pokazuj wybrane15 14,1 , przykady, np. w 1995 r. 66 proc. wszystkich internau-3, 13,1 12,9,9 tw na wiecie pochodzio z USA, obecnie jest to tylko 18 proc.; w grupie 20 krajw o najwikszej liczbie inter- 12 11,7,7 nautw s za pastwa takie jak Wietnam czy Indone- zja. O potencjale pastw azjatyckich wiadcz Indie,9,6 w ktrych jest ju wicej internautw ni w Niemczech9 98,48, (kraj o najwikszej liczbie internautw w Europie), cho zasig internetu wynosi w Indiach zaledwie 5,3 proc.7,4,4 Naley jednak przy tym pamita, e ilo nie zawsze 6,5 , przechodzi w jako np. w Wikipedii jzyki o najwik- 6 5,8, szej liczbie artykuw to: angielski, niemiecki, francuski4,6, i polski, za nimi jest japoski (cho w Japonii jest a 87,5 mln uytkownikw internetu), a chiski zajmuje 32,2 , dopiero 12. pozycj.mln 20002001 2002 20032004200520062007rdo: Millward Brown SMG/KRC NetTrack, grudzie 2000-2007, Megapanel PBI/Gemius, grudzie 2004-2007maj 2008 dodatek do Media & Marketing Polska13 11. Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2007 Odsetek Polakw korzystajcych z internetu500 tys. mieszkacw jest prawie dwa razy wikszy ni na wsi. Jednak w ub.r. wzrost zasigu by nieco szybszy Internauci powyej 7. roku ycia (Megapanel)na wsi ni w miastach w cigu 2007 r. zasig w mia- Internauci powyej 15. roku ycia (NetTrack) stach wzrs o ponad 4,5 punktu procentowego, podczas gdy na wsi byo to 5 punktw procentowych. Za-50 pewne w najbliszych latach, w miar upowszechniania,42,9 si internetu, dysproporcje te bd si wyrwnywa w 2007 r. kilkakrotnie wicej nowych uytkownikw,38,739,39,540 internetu mieszkao na wsi ni w najwikszych mia-36,36,9 stach.Wrd polskich uytkownikw internetu jest znacznie30 828 wicej osb modych ni starszych. Wedug badania Me- 2666,8 26,8gapanel PBI/Gemius w grudniu 2007 r. w grupie 15- , 25,35 24,5,21,7 -19 lat z sieci korzystali prawie wszyscy internautw,19,3 z tej grupy wiekowej byo 2,64 mln, co stanowi a20 94,6 proc. wszystkich osb w tym wieku w Polsce. Na-15,2 tomiast penetracja internetu w grupie powyej 60 lat, cho w porwnaniu z rokiem 2006 zwikszya si o po-10 ow, to nadal wynosi zaledwie 5,3 proc., 7,4Tendencja jest wyrana z sieci korzystaj prawie wszystkie osoby z kategorii 15-19 lat, ponad poowa proc. osb w wieku 20-29 lat i prawie poowa w wieku 30-20002001200220032004 004 42005 005 52006 006 6200720 007 -39, co czwarta w wieku 40-59 lat i zaledwie co dwu- rdo: Millward Brown SMG/KRC NetTrack, grudzie 2000-2007, Megapanel PBI/Gemius, grudzie 2004-2007, GUS Odsetek internautw w stosunku do wszystkich mieszkacw PolskiPenetracja internetu wedug wielkocimiejscowoci w PolsceWie Miasto rednio w Polsce 605046,8 53,550,5 51,65042,1 43,6 39,4 42,4 40 40,54034,4 29,730 27,3 303127,323,6202522,2 20 1013,9 15,7 proc.proc.wie miastomiasto miasto miasto miasto miasto2004 2005 2006 2007 do 20 20-5050-100 100-200 200-500 pow. 500tys.tys. tys.tys.tys.tys.rdo: Megapanel PBI/Gemius, grudzie 2004-2007, GUS rdo: Megapanel PBI/Gemius, grudzie 2007, GUS 14 dodatek do Media & Marketing Polska maj 2008 12. Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2007Penetracja internetu wedug Prognoza odsetek osb majcych dostpgrup wiekowych w Polsce do internetu w Polsce 10094,6 608050 50476056,743 48,7 39 44,7404034 25,130 30 205,3proc.proc. 7 14 7-1415-19 15 1920-2920 2930-39 30 3940-5940 59 pow. 60pow 2005 2006 2007 2008 2009 2010 rdo: Megapanel PBI/Gemius, grudzie 2007, GUSrdo: ITUdziesta w wieku powyej 60 lat. Trudno si spodziewaradykalnej zmiany tej sytuacji mona raczej przypusz-cza, e ponad 6 mln Polakw powyej 60. roku ycianie skorzysta ju z internetu, a wzrost zasigu w tej ka- Odsetek internautw w stosunku tegorii wiekowej bdzie powolny i spowodowany gwnie do wszystkich mieszkacwwchodzeniem do niej modszych rocznikw, ktre dobrze kategorie wiekoweorientuj si w internecie. Opublikowana w 2003 r. prognoza Midzynarodowej 7-1415-19 20-29 30-39Unii Telekomunikacji (ITU) mwi, e uzyskanie dostpu 40-59 pow. 60 rednio w Polsce do sieci przez 50 proc. Polakw bdzie moliwe naj-wczeniej w 2010 r. Prognoza ITU sprawdza si na razie100 do dobrze i biorc pod uwag sabszy ni w poprzed-93,7 94,6nich latach wzrost liczby internautw w 2007 r., monaprzypuszcza, e poziomu 50 proc. zasigu internetu80w Polsce faktycznie nie uda si przekroczy szybciej ni 72,8w 2010 r. 71,4 W badaniu GUS wrd przyczyn braku dostpu do in-6051,7 56,7 ternetu w miejscu zamieszkania respondenci najczciej 46,748,7 wskazywali na brak potrzeby korzystania z sieci. Wan 41,744,7 rol odgryway rwnie wzgldy ekonomiczne zbyt wy-40 39,6 42,3 39,4 35,437,3sokie koszty zarwno sprztu komputerowego, jak i uzy- 34,427,1skania dostpu do sieci byy drug barier pod wzgldem 24,225,1 23,62527,2 czstoci wskazywania. Pocieszajce jest to, e w tym20 14,817,3 przypadku zaobserwowa mona spadek rzdu 4--5 proc. 3,6w stosunku do lat 2006 i 2005. W pierwszej czwrce25,3 1,5przyczyn braku dostpu do sieci znalaza si rwnie nie- proc.2004200520062007wystarczajca wiedza. W miar wzrostu liczby osb ko- rdo: Megapanel PBI/Gemius, grudzie 2004-2007, GUSrzystajcych z sieci i poszerzania si grupy internautw 16 dodatek do Media & Marketing Polska maj 2008 13. Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2007 Powody nieposiadania dostpu do internetu Udzia w caoci przychodw operatorw w domu (proc. ogu gospodarstw domowychz tutuu wiadczenia usug dostpu bez dostpu do internetu) w latach 2005-2007do internetu, III kw. 2007 2005 r.2006 r. 2007 r. Telewizje kablowe ResztaTP41 Brak potrzeby 43399%32 18% Zbyt wysokiekoszty sprztu3636 6%Zbyt wysokie31 64%koszty dostpu 3533Brak odpowiednich20 3% umiejtnoci1915Brak technicznych9moliwoci NetiaDialog podczenia 8 do internetu8 Nie zawiera telefonii ruchomej rdo: UKE na podstawie danych operatorw Posiadanie8 dostpu do internetu 8 gdzie indziej 7Dostawc dominujcym na polskim rynku w III kwar- 3 tale 2007 r. bya Telekomunikacja Polska SA. Jej udziaNiechdo internetu 3 w przychodach z tytuu wiadczenia usugi dostpu do 3 sieci wynis 64 proc.2 W drugiej kolejnoci z 18-procentowym udziaemWzgldy bezpieczestwa 2znaleli si operatorzy sieci telewizji kablowych. Tu za1 nimi inni dostawcy z wynikiem 9 proc. Udziay takichproc. 1020 3040 50 rm jak Telefonia Dialog SA i Netia SA to odpowiednio Odsetki nie sumuj si do 100 proc. ze wzgldu na moliwo wskazania wicj ni jednej odpowiedzi 3 i 6 proc. rdo: GUSZasig internetu wrd populacji nie jest jedyn mia- r postpu cywilizacyjnego zwizanego z rozwojem no- z wyksztaceniem rednim, zasadniczym i podstawowym wych technologii. W odniesieniu do internetu istotne s wskanik ten w cigu ostatnich trzech lat wzrs o 5 proc.take rozwj dostpu szerokopasmowego oraz liczba Ograniczone moliwoci techniczne dostawcw usug spraw, jakie mona zaatwi przez internet w urzdach internetowych czciej wskazywane byy jako przeszko- administracji publicznej i rmach. Pod tym wzgldem da w uzyskaniu szerokopasmowego dostpu do internetuPolska wypada znacznie gorzej ni pastwa UE, a take (21 proc. gospodarstw bez szybkich czy) ni jako ba-gorzej ni niektre europejskie kraje niebdce czonka- riera dostpu do tej sieci w ogle (9 proc. gospodarstw mi Unii. Wedug danych Eurostatu w 2007 r. w Polsce bez internetu w domu). Z drugiej strony liczba osb na- jedynie 25 proc. spord sprawdzanych przez badaczy potykajca bariery techniczne ju na etapie uzyskania 20 podstawowych usug publicznych byo dostpnych poczenia z globaln sieci bya prawie trzykrotniedrog elektroniczn, podczas gdy rednia dla 27 pastw wiksza 641 tys. gospodarstw (9 proc. z ok. 7,4 mln)Unii Europejskiej wynosia 59 proc. niszy wskanik w ogle nie mogo by podczonych do tej sieci, pod- ni Polska miay jedynie Bugaria (15 proc.) oraz, co jest czas gdy 223 tys. gospodarstw (21 proc. z nieco ponad troch zaskakujce, Szwajcaria (21 proc.). W wikszoci 1 mln) chciaoby mie szybsze cza, ale napotkao pro- pastw Unii Europejskiej wskanik ten przekracza blemy lece po stronie dostawcw.50 proc., a w Austrii wynosi rwno 100 proc. 18 dodatek do Media & Marketing Polska maj 2008 14. Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2007 Niska dostpno usug publicznych wpywa na bardzo niski odsetek obywateli, ktrzy kontaktowali si z urzdami drog elektroniczn w 2007 r. wskanik ten wynis dla Polski 15 proc. przy redniej dla caej Unii na poziomie 30 proc. W tym rankingu Polska wy-R E K L A M Aprzedzia jedynie Grecj, Bugari i Rumuni. Lepiej jest w przypadku przedsibiorstw w 2007 r. 64 proc. rm wykorzystao internet do kontaktw z urzdami, jest to wynik zbliony do redniej unijnej, ktra wyniosa 65 proc. Zapewne pod wzgldem e-governmentu Polska jeszcze dugo bdzie w ogonie Europy rozwj spoeczestwa informacyjnego nie jest priorytetem wadz pa- stwowych i nawet jeli uchwala- ne s regulacje prawne w tym zakresie, to odwleka si wprowa- dzenie ich w ycie (przykadem jest ustawa o podpisie elektronicznym z 2001 r. w roku 2006 przesunito termin wpro- wadzenia podpisu elektronicznego w administracji pastwowej do poowy 2008 r., czyli wdroe- nie ustawy zajmie pastwu pol- skiemu siedem lat). Jesieni ub.r. Ministerstwo Fi- nansw ogosio, e ju od 1 kwietnia 2008 r. bdzie mona zoy PIT przez internet. Jednak tak moliwo nadal bd mieli jedynie posiadacze kwalikowane- go podpisu elektronicznego, ktrego uzyskanie oznacza wydatek rzdu kilkuset zotych i kolejne wysokie koszty (przeduenie wa- noci podpisu) w nastpnych latach. Dodatkowo przed wysaniem deklaracji podatkowej internetem naley zgosi taki zamiar urzdo- wi skarbowemu i poczeka na wy- danie przez naczelnika odpowied- niego urzdu zawiadczenia o moliwoci elektronicznego roz- liczania podatku, co moe po- trwa kilka tygodni. W tej sytuacji trudno spodziewa si, eby wiele maj 2008 dodatek do Media & Marketing Polska 19 15. Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2007 Odsetek korzystajcych z internetuLiczba czy szerokopasmowych w kontaktach z urzdami publicznymi na 100 mieszkacwDania 58 Dania37,2Norwegia55 Holandia 33,1 Islandia54Finlandia 28,8Holandia49 Szwecja 28,3 Szwecja 47Luksemburg 24,6Luksemburg44 Belgia23,9Finlandia 43 Wielka Brytania23,8Niemcy 39Francja22,3Francja37Niemcy 21,1 Wielka Brytania33 UE (15 krajw) 20,8UE (15 krajw)31Estonia20 Kraje strefy euro 30Sowenia 28Austria18,4Estonia27UE (27 krajw) 18,2UE (27 krajw) 27 Hiszpania16,8Irlandia26Wochy15,9 Hiszpania25Irlandia15,5Austria 24 Sowenia15,3 Wgry22Portugalia 14,8 Belgia21 Malta13,9Sowacja 20Litwa 12,7Cypr18Czechy 12,2Litwa 18 Wgry11,6 otwa 17otwa 11,6 Portugalia 17 Cypr 11,1Wochy15 Sowacja 6,9Czechy 14 Polska12Polska 6,8rdo: Eurostat 2007 rdo: Eurostat 2007Grecja 10 Grecja 6,8 Bugaria4 Rumunia 6,6Rumunia4 Bugaria5,7 proc.10 203040 50 60 proc. 5 1015 20 25 30 3540osb wykorzystao internet do rozliczenia podatku zaza pomoc telefonu komrkowego. Ma on by taszy ni 2007 r. W tym samym czasie w Norwegii (ktra wg da- dotychczasowe e-podpisy, a przede wszystkim prostszy nych Eurostatujest liderem pod wzgldem odsetka osbw obsudze i bardziej dostpny dla osb prywatnych. korzystajcych z e-governmentu) z rozliczenia rocznegoTak wic by moe w kolejnych zestawieniach Eurostatu online korzysta 65 proc. podatnikw (w 2006 r.).Polska nie znajdzie si ponownie w ogonie pastw euro- Jest na szczcie niewielka szansa, e rok 2008 pejskich pod wzgldem e-governmentu. w Polsce bdzie czasem przeomu w dziedzinie e-governmentu. Od 1 lipca 2008 r. wszystkie rmy zatrud-Internet niajce powyej piciu pracownikw bd musiay pod-szerokopasmowy pisywa przesyane do ZUS dokumenty kwalikowanym podpisem elektronicznym. Oznacza to gwatowny wzrostChocia zdecydowana wikszo polskich uytkowni- liczby e-podpisw. Firmy wydajce podpisy elektronicz-kw korzysta z internetu za porednictwem czy szero- ne twierdz, e moe to spowodowa spadek cen nawet kopasmowych (wedugg badania NetTrack 90 proc. re- do 30 z za jeden e-podpis. W br. zapowiadane jest rw- spondentw korzystajcych z internetu w domu deklaru- nie pojawienie si tzw. podpisu mobilnego skadanego je, e ma stae cze), to pod wzgldem broadbandu 20 dodatek do Media & Marketing Polska maj 2008 16. Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2007 Odsetek gospodarstw domowych z dostpemmunia i Bugaria), podczas gdy w Polsce wskanik do szybkiego internetu wzrs z 3,9 do 6,8.Nieco lepsza jest pozycja Polski w przypadku odsetkaIslandia76gospodarstw domowych majcych dostp do szerokopa- Holandia74smowego internetu. Wedug danych Eurostatu w PolsceDania 70taki dostp ma 30 proc. gospodarstw, wicej ni np. we Szwecja67Woszech czy u naszych ssiadw w Czechach i naNorwegia67Sowacji. Jednak w porwnaniu z rankingiem z roku Finlandia602006 wyprzedziy nas Wgry, Litwa i Irlandia. Dystans Luksemburg 58do innych krajw unijnych zwiksza si odsetek go- Wielka Brytania 57spodarstw domowych z dostpem do szybkiego interne- Belgia56tu zwikszy si w Polsce w cigu roku o 8 punktwNiemcy 50procentowych, podczas gdy rednia unijna wzrosaEstonia48 UE (15 krajw)o 10 punktw procentowych. 46 Austria 46Wnioski z zestawie Eurostatu potwierdza raport Sowenia 44opracowany przez OECD. Wedug danych tej organizacjiFrancja 43rednia szybko czy szerokopasmowych w Polsce wy- UE (27 krajw) 42niosa w zeszym roku 4,2 Mb/s, a rednia dla wszyst-Hiszpania39kich pastw OECD 13,7 Mb/s. W Polsce 1 Mb/s kosz-Litwa 34tuje co najmniej 6,5 dol., podczas gdy w Japonii, Fran- Wgry33cji, Szwecji czy Finlandii mniej ni 0,5 dol. Niestety,otwa 32Polska zostaje daleko w tyle nie tylko pod wzgldem do-Irlandia 31 stpnoci szybkiego internetu, lecz take jego ceny.Portugalia 30 Polska30 PrzegldarkiCzechy 28 internetowe Sowacja 27Wochy25 Pod wzgldem softwareu uywanego do przegldania Cypr20 rdo: Eurostat 2007stron internetowych polscy uytkownicy rni si od in- Bugaria 15 Rumunia8 Przegldarki internetowe w Polsce Grecja 7 proc. 20304050 6070802004 r.2006 r.2007 r. 10 100 Polska jest na szarym kocu w porwnaniu z innymi 88 rozwinitymi krajami. Co prawda na koniec 2007 r. byo w Polsce ok. 3,5 mln linii szerokopasmowych, co 80 w liczbach bezwzgldnych daje nam 9. miejsce w Euro-rdo: Gemius SA, gemiusTrafc, grudzie 2004, 2006, 200764,8 pie, jednak po przeliczeniu okazuje si, e na 1000,595 mieszkacw przypada w Polsce 6,8 linii szerokopa-60 smowej (wedug danych Eurostatu z I poowy 2007 r.). Niszy wskanik dostpnoci szybkiego internetu maj w Unii Europejskiej tylko Grecja, Rumunia i Bugaria. 40 0,336 rednia dla caej Unii jest prawie trzy razy wysza ni 27,1 w Polsce i wynosi 18,2 linii na 100 mieszkacw. Co wicej, w innych pastwach wskanik ten ronie szyb-20ciej ni w naszym kraju rednia unijna zwikszya si8,4 8,1 0,0693,6 z 14,8 w 2006 r. do 18,2 w 2007 r. (mimo e od tego proc. roku redni zaniaj nowe pastwa czonkowskie Ru- I t Internet ExplorertE lFirefoxFi f Inne I maj 2008 dodatek do Media & Marketing Polska 21 17. Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2007 Odsetek uytkownikw nowych przegldarekFirefox 2.x MSIE 7.xSprzeda na rynku PC w latach 1998-2007 35 33,53 rdo: Gemius SA, gemiusTrafc, II 2006 II 2008 302,526,5 252 20 20 1,5 15 11,910,91 10 86,7 0,55 2,23,20,1 proc. mln 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 IV 07 VI 7 IX 07 XI 7 I2 7II 2 8 XI 6XI 06I2 6II 2 7 III 7V 7VI 07VI 07X 7 07 8VI 06VI 06 IX 06X 66IV 06V 6 VI 6 0 0 00 00 0 0 00 00 000 0 0000 00 20 200 0 20 20 20 20 20 20 20 200 0 20 20 20 20 I2 I2II 2 I2 I2II 2II 2 IIIXI rdo: IDG na podstawie Rzeczpospolitej Uytkownicy przegldarek internetowychternautw z krajw zachodnich w Polsce znacznie na koniec 2007 roku w Polsceszybciej ni w innych krajach zdobywaj popularno nowe rozwizania uznawane przez specjalistw za lep- MSIE 6.x 44,1 sze i efektywniejsze.Po okresie dominacji na rynku kolejnych wersji prze- Firefox 2.x31,5 gldarek Microsoftu przed trzema laty pojawiy si do- MSIE 7.x15stpne za darmo nowoczeniejsze produkty mocniej za- bezpieczone przed atakiem z sieci. W Polsce pod koniecOpera 9.x5,8 2007 r. przegldarek Microsoftu uywao 59,5 proc. in- Firefox 1.x 2 ternautw, podczas gdy przegldarki alternatywne zdo- MSIE 5.x0,4 byy ju ponad 40 proc. polskiego rynku.Tymczasem w innych krajach nadal zdecydowanaMozilla 1.x0,4 wikszo internautw korzysta z Internet Explorera.Opera 8.x0,2 Udzia w rynku przegldarek Firefox, ktry w Polsce wynosi 33,6 proc., dla Europy 28 proc., a dla Ameryki Firefox 3.x 0,1 jedynie 21 proc. Taki te jest wskanik globalny. Oczywi- Safari 3.x0,1 cie oznacza to, e w innych krajach europejskich, proc. 10203040 50 a zwaszcza w Ameryce, jest wikszy ni w Polsce odsetek korzystajcych z Internet Explorera, poniewa poza rdo: Gemius SA, gemiusTrafc, grudzie 2007Firefoksem nie ma on powanych konkurentw.Rok 2007 w Polsce to czas szybkiego wzrostu udzia- w w rynku przegldarek internetowych nowych pro- duktw obu konkurentw Internet Explorer w wersji 7.x i Firefox w wersji 2.x. Polscy internauci zdecydowanie czciej wybierali produkt Mozilli pod koniec roku korzystao z niego 30 proc. uytkownikw internetu, na nowy produkt Microsoftu skusio si jedynie 15 proc., czyli rwno o poow mniej. Oczywicie nadal najpopu- larniejsz przegldark jest Internet Explorer w wersji 6.x, ale jego udzia spad o 15 punktw procentowych do 44,1 proc. 22dodatek do Media & Marketing Polska maj 2008 18. Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2007 Rynek komputerowy w Polsce W 2007 r. sprzedano w Polsce 3 mln komputerw,Gospodarstwa domowe wyposaone co oznacza wzrost o ponad 20 proc. w porwnaniu z ro-w komputer w Polsce kiem 2006. Coraz wikszy odsetek sprzedawanych komputerw stanowi laptopy w 2007 r. komputery6 przenone stanowiy okoo poowy sprzedanych maszyn,5 w br. Polacy bd zapewne kupowa wicej komputerw przenonych ni stacjonarnych. W ten sposb polski 4 rynek komputerw wyprzedzi trend wiatowy jak sza- cuje rma badawcza IDC, na caym wiecie sprzeda3 laptopw przewyszy sprzeda komputerw desktop2 w 2011 r. (cho oczywicie na najbardziej rozwinitych rynkach ju to nastpio, np. w Stanach Zjednoczonych1 dwa lata temu). Do gwnych przyczyn takiego stanu rzeczy zaliczy mln 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 mona przede wszystkim malejce ceny, szczeglnie je-rdo: Millward Brown SMG/KRC TGI, grudzie 2000-2007 li chodzi o komputery przenone, co okazao si ma- gnesem dla maych i rednich przedsibiorstw. Obniki te czciowo zawdziczamy sabncemu dolarowi, a czciowo nowej polityce cenowej i produktowej wio- dcych producentw notebookw. Prawdopodobnie sprzeda komputerw przenonych bdzie w roku 2008 wysza ni komputerw stacjonarnych. Nowe produkty takie jak mikro notebooki z pami- ci ash skusz z pewnoci nabywcw indywidual- nych. Do klientw korporacyjnych przemwi zapewne ceny sprztu, ktre w 2007 r. oscyloway wok 2- -2,5 tys. z. Liczba komputerw w polskich domach nieustannie ronie. Jak wynika z badania TGI rmy Millward Brown SMG/KRC, w cigu 2007 r. liczba gospodarstw domowych wyposaonych w komputer wzrosa do 5,5 mln (43 proc. wszystkich gospodarstw domowych ma komputer). GUS podaje jeszcze wyszy wskanik wedug corocznie przeprowadzanych bada liczba gospodarstw domowych wyposaonych w komputer w 2007 r. wzrosa o 1 mln do 6,8 mln, co stanowi 54 proc. ogu. 24 dodatek do Media & Marketing Polska maj 2008 19. Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2007 ROZDZIA 2Konsumenci online Wyksztacenie i status zawodowyPolscy internauci to osoby o wyszym ni przecitny Wyksztacenie polskich internautw 18+ statusie spoecznym i majtkowym oraz najczciej osoby dobrze wyksztacone. Odsetek osb majcych wysze WyszePodstawowe Gimnazjalnei niepene podstawowe wyksztacenie jest duo wyszy ni w populacji i wynosi 19,5 proc. (dodatkowo wyksztacenie pomaturalne, li-1,9% 2,7% cencjackie i niepene wysze ma 21,2 proc. internautw). Ponadto bardzo du grup stanowi osoby z wy- 24,1% 13% ksztaceniem rednim oraz niepenym rednim (33,4 proc.). W porwnaniu z 2006 r. nie zaszy wiksze zmiany w wyksztaceniu internautw (pomimo wzrostu ich liczby o milion). 26,2% 32,1% Wyksztacenie polskich internautw WyszePodstawowe Gimnazjalnei niepene podstawowerdo: Megapanel PBI/Gemius, grudzie 2007 Pomaturalne, licencjat rednie i niepeneZasadnicze 6,7% i niepene wyszerednie zawodowe 9,1% 19,5%10,5% 21,2%Status zawodowy polskich internautw 33%Emeryt lub rencistaRobotnik Bezrobotny wykwalikowanyInny Ucze lub student rdo: MegapanelPBI/Gemius, grudzie 2007Pomaturalne, licencjat rednie i niepene Zasadnicze18%i niepene wyszeredniezawodowe 3,5%34,6%3,5%Biorc pod uwag tylko dorosych Polakw, struktura3,8% wyksztacenia jeszcze bardziej odzwierciedla rnice4,5% w stosunku do caej populacji. Wrd osb, ktre korzy- 4,8%8,2% staj z internetu i ukoczyy 18. rok ycia, 24,1 proc.5,9% deklaruje posiadanie wyszego wyksztacenia. Wykszta-6% 7,3% cenie podstawowe deklaruje jedynie 1,9 proc. internautw.rdo: MegapanelPBI/Gemius, grudzie 2007Ze wzgldu na wykonywany zawd co trzeci uytkownik internetu w Polsce zalicza si do grupy prywatnych Waciciel, kierownik Specjalista,Urzdnik, pracownikzakadu, dyrektor wolny zawd administracji przedsibiorcw, przedstawicieli wyszej kadry kierowni-Kierownik Dziaalno Pracownik handlu czej i reprezentantw wolnych profesji czy pracownikw niszego szczebla gospodarcza i usug26 dodatek do Media & Marketing Polska maj 2008 20. Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2007 Przychody polskich internautwZnaczna cz (33,9 proc.) polskich uytkownikw sieci deklaruje brak dochodw. Wynika to ze strukturyOdmowa odpowiedzi Brak dochodwDo 1000 ztej grupy w Polsce 34,7 proc. internautw to osoby uczce si (uczniowie i studenci). 9,8 proc. osb osiga dochody poniej 1000 z, kolejne 18,5 proc. deklaruje dochd na poziomie 1001-2000 z, 7,1 proc. przyznaje26,8%si do dochodw powyej 2000 z, a 3,9 proc. powyej 33,9% 3000 z. W porwnaniu z 2006 r. wzrosa liczba od- mw odpowiedzi z 23,8 proc. do 26,8 proc. Wrd internautw deklarujcych dochody przewaa-3,9% j osoby zarabiajce 1000-2000 z stanowi one7,1% 47,1 proc. wszystkich deklarujcych dochody. Duo jest9,8% rwnie internautw o zarobkach poniej 1000 z 18,5% (25 proc.), ale udzia tej grupy w porwnaniu z 2006 r. rdo: Megapanel mocno spad (o 7 pkt procentowych). Nieco wzrs PBI/Gemius, grudzie 2007 udzia osb z zarobkami w granicach 2000-3000 z: w grupie osigajcych dochody jest ich 18 proc. (w po-Powyej 3000 z Od 2001Od 1001 rwnaniu z 15,2 proc. rok wczeniej), odsetek osb za-do 3000 z do 2000 z rabiajcych powyej 3000 z wynosi za 9,9 proc. w porwnaniu z 9 proc. w 2006 r. biurowych. Co prawda najliczniejsz grup polskich internautw stanowi nadal uczniowie i studenci (34,7 Internet a pe proc.), ale ich odsetek spad w cigu 2007 r. o prawie 3 pkt procentowe. Bardzo niski odsetek internautw sta-Wrd polskich internautw kobiet jest niemal tyle nowi bezrobotni zaledwie 3,5 proc., oraz emeryci samo co mczyzn. Podobnie jak rok wczeniej, i rencici 3,8 proc. Wrd osb nieuczcych si naj-w 2007 r. kobiety przewaay nad mczyznami w gru- wiksz grup stanowi urzdnicy i pracownicy admini- pie wiekowej 15-35 lat, natomiast wrd starszych in- stracji (8,2 proc.), dalej s przedstawiciele wolnych za- ternautw dominuj mczyni, szczeglnie w najstar- wodw (7,3 proc.), pracownicy handlu i usug (6 proc.) i dyrektorzy (rwnie 6 proc.). Polscy uytkownicy internetu ze wzgldu na pe (przedziay wiekowe) Przychody internautw wrd osb deklarujcych dochodyKobietyMczynirdo: Megapanel PBI/Gemius, grudzie 2007 18,7 20Powyej 3000 zDo 1000 z14,3 9,9%15 25% 11,818%10,4 10 7,9 7,26,8 6,45,4 4,8 4,7 47,1%5 1,7rdo: MegapanelPBI/Gemius, grudzie 2007Od 2001 do 3000 zOd 1001 do 2000 z proc. 0 14 0-14415 24 15-24525 34 25-34535 44 35-445445 5445-54 55pow 55 pow.maj 2008 dodatek do Media & Marketing Polska27 21. Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2007szej grupie wiekowej 55+, gdzie jest ich prawie trzy ra- Struktura wiekuzy wicej ni kobiet. Przewaga mczyzn wrd najstar- internautwszych i najmodszych internautw jest na tyle znaczca,e rwnie w caej populacji polskich internautw m-Najwiksz grup wiekow polskich internautw sta-czyzn jest nieco wicej ni kobiet.nowi osoby w wieku 15-24 lata (33 proc.). Drug Pe rnicuje czas spdzany na witrynach w po- pod wzgldem liczebnoci grup internautw s osobyszczeglnych kategoriach tematycznych. Mczyni w wieku 25-34 lata (22,2 proc.). Zaledwie co pitna-spdzaj ponaddwukrotnie wicej czasu, przegldajcsta osoba w sieci ma powyej 55 lat. W cigu 2007 r.strony sportowe, wicej czasu powicaj rwnie populacja internautw pod wzgldem wieku niemal sina serwisy biznesowe, informacyjne czy motoryzacyjne.nie zmienia jedynie wzrs nieco odsetek osb star-Przewaga kobiet widoczna jest natomiast na witrynach szych kosztem modszych.spoecznociowych i, co naturalne, w serwisach dla ko-biet. W grudniu 2007 r. zarwno mczyni, jak i ko- Miejsce zamieszkaniabiety spdzali w internecie rednio 38 godzin miesicz-internautwnie jest to do dua zmiana w porwnaniu z grud- Polski internet w dalszym cigu pozostaje mediumniem 2006 r., kiedy mczyni powicali na internet duych aglomeracji i obszarw o dobrze rozwinitej in-wyranie wicej czasu ni kobiety (30 godzin w porw-frastrukturze telekomunikacyjnej, jednak coraz bardziejnaniu z 26,5). widoczny jest proces dywersykacji geogracznej uyt- Polska nie wypada le na tle innych krajw europej- kownikw sieci. Wojewdztwem, ktre moe si po-skich pod wzgldem internetowego rwnouprawnieniachwali najwiksz liczb internautw, jest mazowieckiepci z sieci korzysta tylko wikszy nieco odsetek m- (13,5 proc.), na nastpnych miejscach znajduj si wo-czyzn ni kobiet, w niektrych krajach UE te dyspropor-jewdztwa: lskie (12,8 proc.), maopolskiecje s za duo bardziej widoczne. Wedug danych Eu- (9,2 proc.), wielkopolskie (8,3 proc.) i dolnolskierostatu odsetek mczyzn i kobiet w wieku 16-74 lata (7,3 proc.).korzystajcych z internetu wynosi w Polsce odpowied-Zdecydowana wikszo polskich uytkownikw in-nio 41 i 37 proc., podczas gdy np. we Woszech z internetu mieszka w miastach taka struktura populacjiternetu korzysta tylko 28 proc. kobiet i 39 proc. m- uytkownikw internetu nie odzwierciedla struktury po-czyzn, podobnie w Hiszpanii 40 proc. kobieti 49 proc. mczyzn. Rwnie dua rnica w korzysta-niu z internetu ze wzgldu na pe wystpuje w Niem- Struktura internautw ze wzgldu na miejsceczech i Austrii. zamieszkaniaPodkarpackiePozostae Mazowieckie Wiek polskich internautw lskie Maopolskie 55+ 0-14 15-2413,5% 6,5% 11,1% 25,7% 12,1%12,8%5,5%15,1% 9,2% 33% 5,6%6% 8,3%22,2% 6,2% 7,3% rdo: MegapanelPBI/Gemius, grudzie 2007 rdo: Megapanel PBI/Gemius, grudzie 2007 dzkie Dolnolskie Wielkopolskie45-54 35-4425-34 Kujawsko-PomorskiePomorskie28 dodatek do Media & Marketing Polska maj 2008 22. Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2007Porwnanie struktury populacji ze strukturuytkownikw internetu w Polsce rdo: Megapanel PBI/Gemius, grudzie 2007,InternauciPopulacjaGUS pulacji w Polsce. Na obszarach wiejskich, pomimo du- ego udziau ludnoci (prawie 40 proc.), mieszka zaled- 26,5 Wie wie 26,5 proc. wszystkich internautw. Rnice te jed-38,2 nak zmniejszaj si liczba internautw nieustannie ro-13,9 Miasto do 20 tys. nie, a nowi uytkownicy sieci pochodz gwnie12,9 z mniejszych orodkw, gdzie penetracja internetu bya Miasto 11,2 do tej pory nisza w cigu 2007 r. udzia mieszka-od 20 do 50 tys.10,9 cw wsi w populacji internautw wzrs o 2 pkt procentowe, podczas gdy odsetek mieszkacw najwikszychMiasto 9,8 od 50 do 100 tys. 8,8 miast (pow. 500 tys. mieszkacw) spad o 1 punkt procentowy. Miasto9,7Pomimo zdecydowanie wikszej dostpnoci interne- od 100 do 200 tys.7,6 tu w najwikszych miastach i aglomeracjach, najlicz-13,1 Miasto niejsz grup internautw ze wzgldu na miejsce za-od 200 do 500 tys. 10 mieszkania stanowi osoby mieszkajce na wsi (26,5Miasto15,9 proc.) oraz w miejscowociach do 20 tys. mieszkacw powyej 500 tys. 11,7 (13,9 proc.) stanowi oni w sumie 40,4 proc. wszystkich internautw w Polsce. Dopiero drugproc.51015 20 2530 3540 R E K L A M A maj 2008 dodatek do Media & Marketing Polska29 23. Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2007Struktura internautw ze wzgldu na miejscezamieszkania (wielko miejscowoci) Miejsce korzystania z interneturdo: Millward BrownSMG/KRC NetTrack,100 grudzie 2007Miasto od 200MiastoWie Miastodo 500 tys.powyej 500 tys. do 20 tys.83,3 80 15,9%26,5% 6013,1%9,7%13,9% 4025,79,8% 11,2% 2012,58,4 rdo: Megapanel PBI/Gemius, grudzie 2007 2,1 0,8 proc.Miasto od 100 Miasto od 50Miasto od 20 W domu W pracy W szkole szkole, Znajomi KawiarenkaInnedo 200 tys. do 100 tys. do 50 tys.na uczelnipod wzgldem liczebnoci grup s osoby mieszkajceMiejsce i sposbw miastach powyej 500 tys. mieszkacw (15,9korzystania z internetuproc.). Jednak, jak wspomniano wczeniej, stan taki nieodzwierciedla faktycznej struktury zaludnienia w Polsce. Polscy internauci najczciej korzystaj z sieci w domach pod koniec 2007 r. robio tak czterech na piciu internautw (83,3 proc.). Kolejne wymieniane miejsca to praca (25,7 proc.) oraz szkoa lub uczelnia (12,5 proc). Z kafejek internetowych korzysta 2,1 proc. uytkownikw, u znajomych surfuje za 8,4 proc. uytkownikw internetu w Polsce. W porwnaniu z 2006 r. spad odsetek korzystajcych z internetu w szkole, w kawiarenkach i u znajomych znacznie zwikszya si przewaga domu i pracy nad innymi miejscami korzystania z internetu. Ma to zwizek z postpujcym upowszechnieniem internetu w domach i ze zwikszajc si liczb starszych inter- Miejsce korzystania z internetu zmianynautw czcych si z sieci w pracy. W 2007 r. utrzyma si trend wzrostu odsetka inter- W domuW pracy W szkole/na uczelniU znajomych W kawiarni internetowej, sklepie nautw korzystajcych z sieci w domu. Rozwj tzw. do-rdo: Millward Brown SMG/KRC NetTrack90 mowego internetu naley wiza z coraz szersz moli-80 woci instalacji czy staych w miejscu zamieszkania badanych. Internet staje si coraz bardziej powszedni70 rzecz w yciu internautw: korzystaj oni z sieci czciej60 i duej i dodatkowo jest ona dla nich atwiej dostpna50 przez cay dzie w domu i w pracy.40302010 proc.20002001 20022003200420052006 200730 dodatek do Media & Marketing Polska maj 2008 24. Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2007 Aktywno polskich redni czas korzystania z sieci (w godz.)rdo: Megapanel PBI/Gemiusinternautw 40Oprcz wzrostu liczby internautw w Polsce wydua si rwnie czas spdzany w sieci przez przecitnego in-35 ternaut. 30Aktywno polskich internautw (2007 r.)25 Miesicrednia liczba redni czas redni czas 20odson na uytkownika odsonyna uytkownikastycze 1871,74 30:57:19 0:01:00 15 7 077 07VI 7 67 6XI 6 06VI 6 XI 5 56 VI 5 5 5 05 XI 4 4luty1757,33 28:30:18 0:00:5800 00000 00 000000 00 0000 00 00 02020 202020 202020 2020I2 II 2I2II 2 II 2I2II 2 II 2I2II 2 XIV VI XIV VI XIV VI Xmarzec1809,58 29:59:43 0:01:00 XIkwiecie1743,95 27:59:43 0:00:58maj 1828,08 29:24:49 0:00:58 Mimo wzrostu liczby odson nie spad redni czas od-czerwiec1801,20 29:35:30 0:00:59lipiec1832,74 30:08:21 0:00:59sony nadal jest to ok. 1 minuty.sierpie1914,49 31:04:20 0:00:58 Wiksza liczba korzystajcych z sieci oraz wzrost ichwrzesie1925,46 32:00:19 0:01:00aktywnoci sprawia, e cakowita liczba odson i godzinpadziernik 2184,65 34:19:48 0:00:57spdzonych w internecie ronie bardzo szybko na po-listopad2278,96 36:37:38 0:00:58dwojenie wartoci tych wskanikw trzeba zaledwie p-grudzie2395,53 38:11:54 0:00:57 rdo: Megapanel PBI/Gemiustora roku. W grudniu 2007 r. w caym polskim interne-cie odnotowano 33,7 mld odson, internauci spdzili zaw sieci ponad 537 mln godzin. S to wartoci niemalJak wynika z danych dostpnych w badaniu Megapa-dwa razy wysze ni 18 miesicy wczeniej, w lipcu nel PBI/Gemius, pod koniec 2007 r. kady polski inter- 2006 r. nauta spdza w sieci przecitnie 38 godzin i 12 minut miesicznie (grudzie 2007 r.), co stanowi wzrost o dziesi godzin w stosunku do poprzedniego roku. Znaczny wzrost zanotowa take wskanik liczby odson dokonywanych przez jednego internaut z 1721 w grudniu 2006 r. do 2394 w grudniu 2007 r.W cigu ostatnich trzech lat mona zauway pewn prawidowo w zmianach aktywnoci internautw najwikszy wzrost liczby odson i czasu spdzanego Wzrost aktywnoci polskich internautwrdo: Megapanel PBI/Gemius w sieci przypada na stycze, nastpnie aktywno jeszcze nieco ronie, by w drugim kwartale, a szczeglnie Odsony (mld)Czas (mln godz.) w czasie wakacji, stosunkowo mocno spa do poziomu36600 najlepszych miesicy poprzedniego roku. Jesieni aktywno przecitnego internauty znw wzrasta, dochodzc 33550 do poziomu z pocztku roku, po czym w grudniu i stycz-30500 niu ronie jeszcze bardziej, ustanawiajc nowy, wyszy poziom odniesienia na kolejny rok. 27450 W ostatnich miesicach 2007 r. wzrost czasu sp-24400 dzanego w sieci by znacznie szybszy ni w analogicznych miesicach poprzednich lat. Jest to w duym stop- 21350niu zasuga niezwykej popularnoci serwisu Nasza-kla- 18300 sa.pl. Nie da si jednak ukry, e cz czasu spdzone-15250 go na tej witrynie internauci musieli powici na ocze-66 66 6 6 6 6 6 6 6 6 77 77 7 7 7 7 7 7 7 00 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 2007 kiwanie na zaadowanie si kolejnej strony serwisu...I2 II III IV V VI VII III IX X XI XIII II III IV V VI VII III IX X XI XII V V maj 2008 dodatek do Media & Marketing Polska 31 25. Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2007 Sta polskich internautwCzstotliwo korzystania z internetu Powyej 5 lat Do 6 miesicy Od 6 miesicy Raz na tydzie Kilka razy w miesicudo 1 roku4,8% 6,2% 26,9%8,9%7,2% 15,4%19,5%67,1% 44% rdo: Megapanelrdo: MegapanelPBI/Gemius, grudzie 2007PBI/Gemius, grudzie 2007Od 2 do 5 latOd 1 roku do 2 lat Kilka razy w tygodniu Codziennie lub prawie codziennieNie jest zaskakujce, e z kadym rokiem ronie do-wa w liczbie odson pod koniec 2007 r. przecitny wiadczenie internautw jest coraz wicej osb, ktremczyzna internauta wykonywa 2410 odson mie- maj do czynienia z sieci ju od kilku lat. W 2006 r. sicznie (o 30 proc. wicej ni rok wczeniej), przecit- 65 proc. internautw korzystao z sieci powyej dwchna kobieta internautka miaa na koncie prawie tyle sa- lat, obecnie jest to ju 71 proc. O 4,5 pkt procentowego mo, bo 2381 odson miesicznie (o 50 proc. wicej ni wzrs odsetek internautw o stau powyej 5 lat.w grudniu 2006 r.). Wzrost aktywnoci polskich internautw przekadasi rwnie na wysz czstotliwo korzystania z sieci. redni czas spdzony w sieci w cigu miesicaPod koniec 2007 r. ju dwie trzecie uytkownikw sieci MiesicKobietyMczynigrudzie 200522:55:49 24:09:20Aktywno internautw ze wzgldu na wiekgrudzie 200626:29:41 30:14:43grudzie 200738:12:20 38:11:28Proc. internautw Proc. generowanych odson rdo: Megapanel27,6 27,130 PBI/Gemius, grudzie 2007 rednia liczba odson w cigu miesica 25,8 23,5MiesicKobietyMczyni 25grudzie 20051393,17 1498,60grudzie 20061585,48 1853,64 18,818,4 18,217,8grudzie 20072380,94 2409,8620 rdo: Megapanel PBI/Gemius1511,1W cigu 2007 r. wyrwnay si rnice w intensyw-10 7,4 noci korzystania z internetu midzy mczyznami a ko- bietami. W grudniu 2007 r. i mczyni, i kobiety spdzali w sieci ju ponad 38 godzin, podczas gdy w grud-5 2,6 1,7 niu 2006 r. rnica midzy pciami wynosia prawie 4 godziny (mczyni 30 godzin i kwadrans, kobietyproc. 26,5 godziny). Podobn tendencj mona zaobserwo- 7 14 7-14415 19 15-195 920 29 20-29030 39 30-390340 5940-59 05pow 60 pow. w32 dodatek do Media & Marketing Polska maj 2008 26. Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2007 (67,1 proc.) korzystao z internetu codziennie lub prawieKonsumpcja mediw codziennie, co w porwnaniu z 2006 r. oznacza wzrost tradycyjnych o 5,7 pkt procentowego. Dodatkowo prawie jedna pita (19,5 proc.) zagldaa do sieci kilka razy w tygodniuInternauci to aktywni odbiorcy wszelkich przekazw w sumie ponad 85 proc. polskich internautw korzy- mediowych. Wedug badania Konsumpcja mediw re- sta z sieci czciej ni raz w tygodniu. alizowanego przez rm Gemius od 2004 r. 71 proc. in-Na aktywno internautw wpyw ma ich wiek. Do naj- ternautw w dniu poprzedzajcym badanie przegldao aktywniejszych (liczonych liczb generowanych odson)strony WWW, 63 proc. telewizj, a 52 proc. suchao nale osoby w wieku 15-19 i 20-29 lat. Najmniej aktyw-radia (dane z fali badania przeprowadzonej w listopadzie nymi grupami s osoby w wieku 7-14 lat i powyej 60. 2007 r.). roku ycia. Ciekawostk jest, e cho w cigu 2007 r.Internauci coraz wicej czasu powicaj na internet, udzia osb w wieku 15-19 lat w caej populacji internau-co odbija si w pewnym stopniu na korzystaniu z innych tw spad, to pod koniec 2007 r. generowali oni wikszymediw. Wyranie wicej badanych w dniu poprzedzaj- odsetek odson ni rok wczeniej podczas gdy liczba od-cym wywiad korzystao z sieci ni z telewizji, radia czy son na przecitnego uytkownika wzrosa o 39 proc. gru- prasy. Ponad 70 proc. badanych przegldao strony dzie do grudnia, ten sam wskanik dla internautw WWW i korzystao z poczty elektronicznej wskaniki te w wieku 15-19 wzrs o 43 proc.nie zmieniy si w porwnaniu z 2006 r. Telewizj nato-R E K L A M A Konsumpcja mediw tradycyjnych przez internautw ktre z wymienionych czynnoci wykonywae(a) wczoraj?rdo: Badanie Listopad 2006 r. Listopad 2007 r.Konsumpcja mediwGemius, XI 2006 XI 2007Przegldanie 71stron WWW 71 Korzystanie 70 z poczty e-mail70 Ogldanie 55telewizji63 Suchanie 50radia52 Rozmowyza pomoc 42 komunikatora 39internetowego Czytanie prasy41codziennej39Czytanie28ksiki 29 Czytanie 23tygodnikw dwutygodnikw20 Czytanie 16miesicznikw13 Rozmowyza pomoc 14czatu/list 13dyskusyjnych Ogldanie lmu 4w kinie 4 proc. 10 20304050607080maj 2008 dodatek do Media & Marketing Polska33 27. Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2007 miast ogldao 63 proc. badanych (wzrost o 8 pkt pro-Ulubion telewizj internautw jest TVN w listopa- centowych), a radia suchao 52 proc. (wzrost o 2 pkt dzie 2007 r. ogldanie tej stacji deklarowao 75 proc. procentowe). W porwnaniu z 2006 r. nieznacznie spad spord internautw ogldajcych telewizj w dniu poza odsetek czytajcych gazety lub czasopisma.przedzajcym badanie (wzrost o 6 punktw procentowych). Duy wzrost w porwnaniu z 2006 r. zanotowa rwnie drugi kana TVN TVN24, ktry wyprzedzi Ogldalno stacji telewizyjnychprogram regionalny telewizji publicznej i zaj mocne wrd internautw pite miejsce (32 proc. wskaza). Wrd stacji oglno- rdo: Badanie Konsumpcja mediw polskich wzrosa rwnie liczba widzw Polsatu Listopad 2006 r. Listopad 2007 r. Gemius, XI 2006 XI 2007 oraz TVP2.69 TVN75 Suchalno stacji radiowych54 Polsat 59 wrd internautw rdo: Badanie Konsumpcja mediw 58Listopad 2006 r. Listopad 2007 r. Gemius, XI 2006 XI 2007TVP1 58 48TVP2 4052RMF FM 4625TVN24 3432 Radio Zet3916 TV423 22 Eska3017 TVN Siedem 15 20Program 3 PR1325 TVP Info1017 Zote Przeboje126 TVP Polonia610 Radiostacja 8 Kanay19 muzyczne226 Program 1 PR177 Kanay lmowe 226 Antyradio Kanay 17 6dokumentalne 215Radio WawaKanay146sportowe 164 Tok FM Kanay 95dla dzieci 10 5Roxy FM 185 Inne 22 proc. 102030 40 50 proc.1020 3040 50 60 7080 W przypadku radia najpopularniejsze wrd internau-W badaniu z listopada 2007 r. wida pewne zmiany tw w dalszym cigu s oglnopolskie stacje radiowe w porwnaniu z 2006 r. w zakresie ogldalnoci kanaw TV RMF FM i Radio Zet. W dniu poprzedzajcym badanie przez uytkownikw internetu. Generaln tendencj jest od-suchao ich odpowiednio 46 i 39 proc. badanych deklaru- chodzenie od stacji oglnopolskich na rzecz kanaw tema- jcych suchanie radia. Trzecie miejsce zajmuje Eska tycznych (informacyjnych, sportowych, lmowych, doku- 30 proc. wskaza. Wszystkie trzy stacje zanotoway zna- mentalnych, dla dzieci). Niezalenie od tego wikszo stacji czcy wzrost odsetka suchajcych ich internautw w po- zanotowaa wzrost zainteresowania ze strony internautw.rwnaniu z 2006 r. 5-7 pkt procentowych wicej. 34 dodatek do Media & Marketing Polska maj 2008 28. Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2007 Czytelnictwo prasy codziennejKorzystanie z tradycyjnych mediw wrd internautw rdo: Badanie Konsumpcja mediwprzez internet Gemius, XI 2006 XI 2007rdo: BadanieKonsumpcja mediwListopad 2006 r.Listopad 2007 r.Listopad 2006 r. Listopad 2007 r. Gemius, XI 2006 XI 2007 Gazeta 48 70Wyborcza Suchanie radia 46 70 Rzeczpospolita 16Czytanie 62 19dziennikw67 Fakt1516Czytanie35tygodnikw/dwutygodnikw 37 Dziennik Polska 11 Europa wiat 14 Czytanie3117 miesicznikw 30 Metro 14proc.10 203040 5060 708010 Super Express 11Gazeta Prawna8 Wrd badanych, ktrzy cho raz suchali radia w sieci,1040 proc. robi to przynajmniej raz w tygodniu. Wskanik Przegld9 ten wzrs o 10 pkt procentowych w porwnaniu z ba- Sportowy7daniem z listopada 2006 r. Jeszcze wikszy jest odsetek Polskabadanych, ktrzy regularnie, co najmniej raz w tygodniu,5The Timeszagldaj do dziennikw w sieci w listopadzie 2007 r.proc. 1020 304050 wynis 57 proc., co oznacza wzrost od 2006 r.o 20 pkt procentowych. Co czwarty badany czytajcyJeli chodzi o pras, internauci najchtniej czytajpras w sieci robi to codziennie. Gazet Wyborcz, Rzeczpospolit i Fakt. Czytanie Gazety Wyborczej w dniu poprzedzajcym badanie za- deklarowao 46 proc., Rzeczpospolitej 19 proc, a Faktu 16 proc. spordR E K L A M Awszystkich internautw czytajcych pras. W porwnaniu z 2006 r. czytelnictwo Rzeczpo- spolitej wzrosa o 3 pkt procentowe, dziki czemu wyprzedzia w rankingu Metro (ktre spado o 3 pkt procentowe) i Fakt (1 pkt procentowy wicej). Nowa gazeta oglnopolska Polska The Times przycigna 5 proc. internautw.Internauci maj coraz wicej moliwoci korzystania z tradycyjnych mediw za porednictwem internetu i coraz czciej z tych moliwoci korzystaj. A 70 proc. internautw suchao przynajmniej raz radia w sieci, 67 proc. czyta w internecie gazety co- dzienne, a jedna trzecia czyta internetowe wydania magazynw. maj 2008 dodatek do Media & Marketing Polska 35 29. Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2007 ROZDZIA 3Czas na engagement czas korzystaniaz internetuInternauci spdzaj w sieci coraz wicej czasu. Go-nautw do surfowania. Zmienia si bowiem charakter dzin stale przybywa, poniewa internet elastycznie do-internetu, daje on uytkownikom ogromne moliwoci, pasowuje si do potrzeb swoich uytkownikw, daje imspenia oczekiwania i motywuje do dziaania. wiksze moliwoci, co powoduje, e z biernych uyt- Wykorzystujemy internet w czterech podstawowych kownikw staj si oni aktywnymi uczestnikami. Wcicelach do komunikacji, informacji, rozrywki i biznesu, wykorzystujemy sie do celw informacyjnych czy bizne-przy czym dwa pierwsze czynniki od pocztku istnienia sowych, ale powoli staje si zasad, e wchodzimy sieci s dominujce. w wirtualny wiat, bo po prostu lubimy tam by. Odwie- Czas, ktry uytkownik wydaje w sieci, jest rna dzanie serwisw to czas spdzony przyjemnie.w zalenoci od obszaru, na jakim w danej chwili dziaa.Oczywicie nie bez znaczenia jest to, e z roku na rok Przecitny internauta krcej przebywa w serwisach o te- poprawia si przepustowo czy i ronie dostpnomatyce stricte informacyjnej, wicej czasu przeznacza szerokopasmowych kanaw. Szybko przesyania da-na witryny o prolu kulturalnym i rozrywkowym oraz nych to jednak niejedyny czynnik, ktry zachca inter-na egzystowanie wrd wirtualnych spoecznoci. Czyta- INFORMACJAJAKACNI UM KOKA YW ZR ROBIZNES 36 dodatek do Media & Marketing Polska maj 2008 30. JU W CZERWCU KOLEJNE WYDANIEMAGAZYNU I-BIZ W NUMERZE M.IN.:Reklama w grach | Wideo | Serwisy sportowe | Widety | Aplikacje biurowe | Damage control| Film/producenci | Serwisy spoecznociowe Ponadto stae kolumny:Start-upy, Wywiad, Kwestionariusz, Felietony, Sprztownia, ZagranicaZAREZERWUJ NAJLEPSZE MIEJSCE NA REKLAM JU DZI. TERMIN REZERWACJI REKLAM 9 CZERWCA 2008 R.VFP Communications Ltd. Sp. z o.o., ul. Wa Miedzeszyski 630, 03-994 Warszawa, tel.: 022 514 65 00, faks: 022 740 50 55 Aneta Kuciska dyrektor biura reklamy i marketingu BIURO REKLAMY MMP: Agnieszka Wrembel kierownik biura reklamy, Dorota Biaek, [email protected], Agnieszka Jachowicz-Henke, [email protected], www.media.com.plEmilia Klupczyska, [email protected], Kamil Krupa, [email protected], Anna Makowska, [email protected], Pawe Wrzosek, [email protected], Anita Zugaj, [email protected] DZIA MARKETINGU MMP: Tadeusz Bogdal meneder dziau prenumeraty, Katarzyna Rybarczyk event manager, ukasz Kuciski, [email protected], Katarzyna Marchel, [email protected], Anna Pastor, [email protected], Magorzata Zawadzka, [email protected] 31. Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2007InformacjaKomunikacjaRozrywka Biznes Stycze 2008 Stycze 2007 11:1512 11:15 1210 10 8:34 7:26 7:19 87:19 7:2686:00 6:025:19 5:06 6 6 4:494:494:253:39 4 4 2:50 2:502 20:500:470:47 0:09 godz.Onet Google G Nasza- Gadu-GYoutube Fotka.pl e Fotka pl FAllegro PanoramaPa godz. On Onetnet GoogleGoogleogl Nasza-NaszaGadu- Gadu-aduYoutube You utub utube WP WAllegroAllegrolegr -klasa Gadu rm-klasa Gadu rdo:Na podstawie badania Megapanel PBI/Gemius. Na podstawie badania Megapanel PBI/Gemius porwnanie czasu uytkownika serwisu w styczniu 2007 i 2008 r. nie newsw nie zabiera mu zbyt wiele czasu skanujew ktrym dowiadczaj nowych moliwoci, w ktrym tekst i zdjcia, po czym zmienia stron na kolejn. Ser-nawizuj kontakt z innymi uytkownikami, wykazuj wisy oferujce wiksze moliwoci interakcji oraz dostar- ogromne zaangaowanie. Takiemu serwisowi rosn za- czajce rnorodnych form prezentacji treci (wideo, au-rwno supki czasu, jaki powicaj mu internauci, jak dio itd.) przykuwaj jego uwag zdecydowanie duej.i przybywa liczby uytkownikw, nie mwic o wej- Nawizanie kontaktu midzy odbiorc a nadawc ciach na stron. i sprowokowanie uytkownika do dziaania prowadzi Ju niedugo podczas tworzenia raportw i analiz do zaangaowania go w ycie witryny. Wypadkowtrzeba bdzie bra pod uwag jeszcze jeden wskanik, wkadu emocjonalnego uytkownikw jest wanie czas,ktry zadecyduje o popularnoci serwisu i o czasie, jaki ktry przeznaczaj na ulubiony serwis.na sobie skupia. Wedug badania Megapanel PBI/Gemius wynika, eBdzie to wskanik zaangaowania engagement. Polacy spdzaj w internecie coraz wicej czasu,Czynnik, ktry powoduje, e uytkownik przepada bez przy czym wzrost liczby godzin niekoniecznie jest wprostreszty w serwisie. Engagement jest koem zamachowym proporcjonalny do wzrostu liczby uytkownikw czy licz- internetu i ju niedugo adne badania nie bd pomijay by odson. Niektre serwisy odnotoway w 2007 r. spa- tej sfery podobnie jak kwestii experience. dek liczby uytkownikw przy wzrocie liczby osonBierne przyswajanie treci, choby bya niesamowicie i czasu, jaki powica na nie przecitny uytkownik. Co interesujca, nigdy nie bdzie tak samo atrakcyjne jak zatem wpywa na internetowy gust? aktywne uczestnictwo. Strona, ktra prowokuje dziaa- Jeli rozpatrzymy czas pod ktem czterech podstawo- nie, angauje uytkownika, zatrzymuje go na dugi czas. wych celw, do jakich wykorzystujemy internet, okaeWarto wspomnie, e charakter i jako czasu spdza- si, e zdecydowanym liderem rynku s witryny, ktre cz w sobie moliwie najwicej funkcjonalnoci odpo-NazwaUytkownicy Odsony Czas na uytk. wiadajcych na rne potrzeby uytkownikw.(tys.)(mln) (godz.:min) Strony powicone wycznie tematyce biznesowejGoogle11 733,2 3108,90 7:26 czy informacyjnej odnotoway spadek liczby uytkowni-Onet.pl9753,94059,55 7:19 kw przy jednoczesnym wzrocie liczby odson i niewiel-Allegro.pl 7335,94005,84 4:49Nasza-klasa.pl 7185,66001,90 11:15 kim wzrocie spdzanego tam czasu. Inaczej sprawaYoutube.com6172,3639,202:56 wyglda w stosunku do serwisw, w ktrych uytkowni- Grupa Gadu-Gadu 4364,2 152,130:47 cy maj moliwo interakcji i gdzie proponuje im siGrupa Fotka.pl 4151,92699,86 6:02 coraz bardziej zrnicowane formy przekazu. W miejscu,rdo: Badanie Megapanel PBI/Gemius realizowane przez Polskie Badania Internetu Sp. z o.o. i Gemius SA 38 dodatek do Media & Marketing Polska maj 2008 32. Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2007 nego w internecie zmieniaj si rwnolegle do prolu internauty. Rynek musi odpowiada na potrzeby prosu- mentw, czyli inteligentnych konsumentw, ktrzy powicajc swoje cenne godziny, oczekuj wysokiej jakoci, a ich rekomendacja jest wyznacznikiem dla rodo- wiska. Prosumenci oczekuj od internetu nowych wy- zwa, kolejnych moliwoci oraz sposobw pozyskiwa- nia nowych dowiadcze. Dziki tym czynnikom nabie- raj pozytywnych skojarze dotyczcych np. marki, a ich zaangaowanie przekada si na powicany internetowi czas, ten z kolei na pienidze.W dobie Web 2.0 pojawiy si nowe rozwizania, ktre skutecznie zatrzymuj prosumenta w internecie, oferujc mu moliwoci niedostpne w innych mediach.Uytkownik, ktry mocno angauje si w dziaania, z czasem zaczyna by ambasadorem czy to marki, czy to produktu, czy te samego serwisu. Jego opinia ma wpyw na decyzje, ktre podejmuj ludzie z najbliszego otoczenia. Wystarczy, e przele on link do ulubionej R E K L A M Astrony i kolejne osoby zainteresuj si witryn. Przeka- zanie informacji zabiera w internecie bardzo mao czasu, za to jej efektywno jest olbrzymia. adna reklama nie zwikszy sprzeday tak jak dobra opinia, ktr syszy si od ludzi majcych pozytywne dowiadczenia zwizane z produktem.Ludzie czuj naturaln potrzeb komunikowania si. Dlatego serwisy spoecznociowe oraz komunikatory przykuwaj ich uwag najbardziej i najduej. Absolutny lider ostatnich rankingw Nasza-klasa.pl olbrzymi sukces zawdzicza midzy innymi temu, e w jednym miejscu zgrabnie poczono kilka obszarw zaintereso- wa internauty. Mamy elementy zarwno komunikacji, informacji, jak i rozrywki. Czy dlatego wanie uytkownik Naszej-klasy spdzi tam w styczniu tego roku ponad 11 godzin? Tak. Nadchodzi czas engagementu miernika jakoci godzin powicanych na serwisy internetowe. rodowi- sko Web 2.0, wejcie w dugofalow interakcj z uytkownikami gwarantuje zwikszenie efektywnoci oraz czasu spdzanego w sieci. Dziki moliwociom, ktre oferuje internet, prosumenci zaczynaj si uaktywnia, odnajduj wasne pole dziaania, nowe sposoby na wy- raanie siebie. Caa lozoa experience jest ukonem w ich kierunku. Bardziej wartociowe jest 20 minut prosumenta ni godzina biernego obserwatora. Ju niedugo engagement zacznie wyznacza pierwsze miejsca w ran- kingach serwisw internetowych mwi Olgierd Cygan, CEO/managing partner Digital One. maj 2008 dodatek do Media & Marketing Polska 39 33. Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2007ROZDZIA 4 Witryny internetowe Ranking witryn wedug zasigu miesicznegole na koniec roku przycigay mniejszy odsetek internautw ni na pocztku spadek zasigu Onetu wynisLp. NazwaZasig UytkownicyAudyt 4 punkty procentowe, a Wirtualnej Polski a 8 punktwsite-centric procentowych. 1.Google80,27% 11 351 367 2.Onet.pl 67,32% 9 520 800Powyej 50 proc. internautw odwiedzao serwis au- 3.Wirtualna Polska56,01%7 921 128takkcyjny Allegro.pl (ok. 7,5 mln uytkownikw miesicz- 4.Allegro.pl52,50%7 424 855 nie). Portal Interia, ktry w 2006 r. przyciga ponad po- 5.Interia.pl49,66%7 023 144takow internautw, pod koniec 2007 r. mia zasig 6.O2.pl 46,42%6 564 433tak 49 proc. Kolejny portal O2 przez cay rok utrzymy- 7.Gazeta.pl 41,71%5 898 077tak 8.YouTube.com 38,99% 5 513 674wa zasig ok. 46 proc. Jedynym portalem, ktry 9.Wikipedia.org 38,29%5 414 824 w 2007 r. zanotowa wzrost zasigu, bya Gazeta.pl10.Microsoft 38,25%5 409 267 na pocztku roku witryn t odwiedzao nieco ponad11.Nasza-klasa.pl36,22%5 122 562tak5 mln uytkownikw miesicznie (zasig 39 proc.),12.Grupa Fotka.pl27,99%3 958 234tak pod koniec roku liczba uytkownikw przekroczya za13.Grupa Gadu-Gadu 26,75%3 782 541tak14.Orange24,98%3 533 262 6 mln, co oznacza zasig na poziomie 42 proc.15.Grupa IDG 22,98%3 249 103takPierwsz dziesitk witryn o najwikszym zasigu16.Grupa YoYo.pl 22,61%3 197 231 pod koniec 2007 roku uzupeniay strony YouTube, Wiki-17.Mozilla.org 21,57%3 050 999 pedii i Microsoftu. Wszystkie trzy w grudniu 2007 r.18.Pino.pl 21,42%3 029 570tak miay zasig 38-39 proc., z tym e YouTube przez cay19.TP18,46%2 611 18420.Grupa Medousa.pl18,46%2 610 779 rok zyskiwa uytkownikw, a dwie pozostae witryny traciy. rdo: Megapanel PBI/Gemius, grudzie 2007 W 2007 r. zmiany w czowce rankingu byy niewielkie pierwszych sze miejsc rankingu w grudniu 2007 r. wy- Przez cay 2007 rok liderem pod wzgldem zasiguglda tak samo jak w grudniu 2006 r. Gazeta.pl awanso- bya witryna Google, ktr co miesic odwiedzao okoowaa z miejsca 9. na 7., a YouTube z miejsca 10. na 8. 80 proc. polskich internautw (nieco mniej w poowieNajwikszy wzrost w czoowej dziesitce zanotowa YouTu- roku, nieco wicej pod koniec roku). W grudniu 2007 r.be, ktry zyska 12 punktw procentowych zasigu i 2 mln przeoyo si to na ponad 11,3 mln uytkownikw. Ko- nowych uytkownikw. To drugi kolejny rok szybkiego lejne pozycje zajmuj dwa najwiksze portale Onet.plwzrostu tego serwisu w 2006 r., kiedy YouTube pojawi (co miesic zasig prawie 70 proc., w grudniu 9,5 mln si w badaniu Megapanel, w cigu kilku miesicy urs uytkownikw) i Wirtualna Polska (zasig niecaeod 0 do 25 proc. zasigu. 60 proc., w grudniu 7,9 mln uytkownikw). Oba porta- Tak jak w 2006 r. gwiazd zestawienia stron o najwikszej liczbie uytkownikw by YouTube, tak w 2007 r. ewenementem bya witryna Nasza-klasa.pl. Zaoony w li- Wzrost zasigu Nasza-klasa.plrdo: Megapanel PBI/Gemius stopadzie 2006 r. serwis po raz pierwszy w wynikach Me- gapanel pojawi si w grudniu 2006 r., majc zasig poni-50 ej 1 proc.; po spektakularnym wzrocie w listopadzie45 i grudniu (co miesic 2 mln nowych uytkownikw) osi-40 gn na koniec roku zasig 36 proc., czyli niewiele mniej35 ni YouTube po dwch latach dynamicznego wzrostu.30 Nieco inaczej przedstawia si kolejno witryn25 pod wzgldem liczby odson tu liderem jest Allegro.pl,20 ktre pod koniec roku miao ponad 3,5 mld odson mie-15 sicznie. Tu za Allegro plasuje si Onet.pl, ktry zwik-10 szy o poow liczb odson (gwnie dziki serwisowi 5 z grami) i w padzierniku 2007 r. zdoa na miesic wy- proc. I 2007 II 2007 III 2007 IV 2007 V 2007 VI 2007 VII 2007 VIII 2007 IX 2007 X 2007 XI 2007 XII 2007200przedzi w rankingu Allegro. 40dodatek do Media & Marketing Polska maj 2008 34. Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2007 Witryny wedug miesicznej liczby odsonStrony o najwikszym zasigu w wybranych krajach, grudzie 2007 Lp. NazwaLiczba redniAudytodsonczas na site-centricKraj PierwszaDrugaTrzeciauytkownika NiemcyGoogleMicrosofteBay1.Allegro.pl 3 659 302 538 4:15:15Francja GoogleMicrosoftOrange2.Onet.pl3 609 491 880 6:29:31Wielka Brytania GoogleMicrosofteBay3.Nasza-klasa.pl 2 969 685 124 7:12:56 takJaponia Yahoo!Google Microsoft4.Google 2 819 457 102 7:37:03Kanada MicrosoftGoogleYahoo!5.Grupa Fotka.pl 2 630 139 351 5:59:36 takUSA Yahoo!Google Microsoft6.Interia.pl 1 828 031 332 3:34:14 tak rdo: comScore7.Wirtualna Polska 1 744 952 321 4:29:55 tak8.O2.pl 923 708 086 3:45:37tak9.Epuls.pl688 832 407 9:05:10tak tryny wyprzedza Yahoo!. Trzecie miejsca zajmuj rw- 10.Grono.net 611 865 163 5:39:09tak nie midzynarodowe strony Yahoo! czy eBay. W Pol- rdo: Megapanel PBI/Gemius, grudzie 2007 sce liderem jest co prawda Google (podobnie jak w innych krajach), ale kolejne miejsca zajmuj portale lokal- ne, czeego nie spotyka si na Zachodzie. Na trzecie miejsce awansowaa Nasza Klasa, ktrej liczba odson rosa jeszcze szybciej ni liczba uytkownikw z 11 mln w styczniu 2007 roku do 3 mld w grud-Ranking komunikatorw internetowych niu. Na czwarte miejsce rankingu spado Google, mimo e na koniec roku miao o 800 mln wicej odson niLp. NazwaZasig Uytkownicy Audyt site-centric na pocztku. 5. miejsce zajmuje kolejny szybko rosncy 1. Gadu-Gadu40,58%5 738 443tak serwis spoecznociowy Fotka.pl. Miejsca 6. i 7. to dwa 2. Skype26,98%3 815 407 portale odpowiednio Interia.pl i Wirtualna Polska. Inte-3. Tlen.pl 5,77%816 324 tak ria dziki podwojeniu liczby odson (podobnie jak 4. AQQ 0,95%133 651 tak w przypadku Onetu to zasuga gwnie gier) wyprzedzia5. MSN Messenger 0,93%131 882 6. Spik0,35% 50 023 tak Wirtualn Polsk, ktra w grudniu 2007 roku miaa tyle 7. Konnekt 0,18% 25 722 samo odson co w styczniu.8. ICQ 0,17% 24 058 Czoow dziesitk zamykaj witryny O2.pl, Epuls.pl 9. Flircik 0,16% 22 096 i Grono.net wszystkie poniej 1 mld odson miesicz- 10. Xfire 0,15% 21 232 nie. Warto zauway, e w porwnaniu z innymi witry- rdo: Megapanel PBI/Gemius, grudzie 2007 nami z czowki rankingu Epuls.pl i Grono.net nie maj zbyt wielu uytkownikw (np. stron Epuls.pl w grudniu odwiedzio 700 tys. uytkownikw, co w rankingu plasu- Zasig poszczeglnych komunikatorw w cigu 2007 je ten serwis poza pierwsz setk), ale generuj one du-roku niemal si nie zmieni nadal najpopularniejsze liczb odson liczba odson na uytkownika w ser-jest Gadu-Gadu, z ktrego korzysta ponad 40 proc. in- wisie Epuls.pl to prawie 1000, w Grono.net ponad 550, ternautw, nieco spad zasig Tlenu (niezmiennie podczas gdy w portalach jeden uytkownik wykonuje 7 proc. zasigu); a wzrs nieco zasig Skypea. Pozo- rednio poniej 250 odson (jedynie na Onecie wskanikstae komunikatory maj znikomy udzia w rynku. ten wynosi powyej 350). Podobnie jak w przypadku rankingu zasigowego w czowce nie zaszy zmiany w porwnaniu z poprzed- nim rokiem o jedno miejsce w gr awansoway Alle- gro.pl i Google, wyej jest rwnie Grono.net i Epuls.pl kosztem Gazeta.pl i Fotka.pl. Ranking stron o najwikszym zasigu w Polsce rni si nieco od analogicznych rankingw w krajach zachodnich. W najwikszych pastwach Europy i Kanadzie na pierwszych dwch miejscach s strony Google i Mi- crosoftu, w Stanach Zjednoczonych i Japonii te dwie wi-maj 2008 dodatek do Media & Marketing Polska41 35. Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2007 Najpopularniejsze komercyjne serwisy odwiedzane Najpopularniejsze niekomercyjne serwisy przez polskich internautwodwiedzane przez polskich internautwLp. Nazwa Zasig UytkownicyAudytLp. NazwaZasig Uytkownicy Audytsite-centricsite-centric1.Microsoft38,25% 5 409 267 1.AGH4,84%683 8352.Orange 24,98% 3 533 262 2.Pajacyk.pl 3,70%523 228tak3.Mozilla.org21,57% 3 050 999 3.Uniwersytet Gdaski3,43%485 6164.TP 18,46% 2 611 184 4.Uniwersytet5.Plus GSM 17,00% 2 403 997 Warszawski 3,42% 483 7306.PTC Era15,54% 2 197 982 5.Sejm.gov.pl3,35% 473 4807.Play 13,04% 1 843 872 6.WOSP .org.pl 3,21% 453 6428.PKP11,92% 1 685 490 7.ZUS.gov.pl 3,13% 442 5079.PKO BP 11,81% 1 669 715 8.NGO.pl 3,05% 431 815 10.ING 9,20% 1 301 638 9.Uniwersytet 11.Bearshare.com 8,91% 1 260 343 M. Kopernika 2,72% 383 989 12.Lotto.pl8,77% 1 240 098 10. Uniwersytet 13.Adobe.com 8,54% 1 207 799 Jagielloski 2,67% 377 434 14.Winamp.com7,55% 1 068 352 11. Politechnika 15.MBank 7,20% 1 017 984 Wrocawska 2,18% 308 300 16.Pekao SA6,77% 957 409 12. Europa.eu2,08% 294 780 17.Macromedia.com6,75% 954 774 13. Uniwersytet 18.BZ WBK6,69% 945 517 A. Mickiewicza 2,03% 286 756 19.Netia 6,68% 944 823 14. Politechnika 20.Skype.com 6,41% 906 755 Warszawska 1,94% 274 880 21.PWN.pl5,62% 794 630 15. MF.gov.pl1,94% 273 806 22.Nokia 5,25% 742 002 16. Centralna Komisja 23.TKtelekom.pl5,07% 717 447 Egzaminacyjna1,91% 269 562 24.Coke.pl 4,34% 613 919 17. Policja.gov.pl 1,79% 253 659 25.Smileycentral.com 4,19% 592 592 18. Uniwersytet Wrocawski 1,75% 247 823 26.BPH 4,09% 578 837 19. Uniwersytet lski 1,70% 240 970 27.Skoda 4,01% 566 969 20. Politechnika dzka1,67% 236 748 28.Inteligo3,91% 552 953rdo: Megapanel PBI/Gemius, grudzie 2007 29.Open.pl 3,78% 534 627 30.Sekretyhakerow.pl 3,63% 513 238 31.Avon.pl 3,58% 505 807 32.MediaMarkt3,57% 504 686 W rankingu liczby uytkownikw stron komercyjnych 33.Mozilla-europe.org3,51% 495 901 nie zaszy wiksze zmiany, nadal liderem jest witryna 34.Apple.com 3,50% 495,585 35.HP .pl3,47% 491 396Microsoftu, w pierwszej dziesitce nadal s strony ope- 36.K2.pl 3,46% 489 319ratorw telekomunikacyjnych, PKP i banku PKO BP. 37.IKEA3,42% 483 375Z 10. na 3. miejsce awansowaa witryna Mozilla.org. 38.Samsung 3,35% 474 256Do czoowej dziesitki wesza strona nowego operatora 39.Komputronik.pl3,28% 464 258 komrkowego Play. 40.Bank Millennium 3,25% 459 775 41.Sony Ericsson 3,25% 459 509 W pierwszej dziesitce stron niekomercyjnych 42.Avast.com 3,03% 428 918przewaaj witryny szk wyszych, poza tym wysoko 43.Norwegian.no3,01% 425 928lokuj si niezmiennie strona programu Pajacyk, Sejmu 44.EA.com2,98% 420 805i ZUS-u. 45.Citi Handlowy 2,83% 400 719 46.Libertydirect.pl2,81% 396 882 47.Java.com2,79% 395 005 48.ZTM Warszawa2,77% 392 273 49.Multikino 2,73% 386 059 50.Lukas Bank2,65% 374 889 rdo: Megapanel PBI/Gemius, grudzie 2007 42 dodatek do Media & Marketing Polska maj 2008 36. Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2007 Kategorie tematyczne: Zasig kategorii tematycznych rdo: Megapanel PBI/Gemius WiadomociBiznes Sport W badaniu Megapanel PBI/Gemius wyrnionych jest 12 kategorii tematycznych, do ktrych klasykowane s 100 poszczeglne strony internetowe. Te kategorie to:90 Informacje, publicystyka, media; 80 Kultura i rozrywka;70 Motoryzacja; 60 Biznes, nanse, prawo; 50 Budownictwo i nieruchomoci; 40 Edukacja;30 Sport; 20 Styl ycia;10 Turystyka;proc. Nowe technologie;I 2007 II 2007 III 2007 IV 2007 V 2007 VI 2007 VII 2007 VIII 2007 IX 2007 X 2007 XI 2007 XII 2007 Praca; Spoecznoci. R E K L A M A maj 2008 dodatek do Media & Marketing Polska43 37. Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2007 Zasig kategorii tematycznychrdo: Megapanel PBI/Gemius Najwicej internautw przycigaj strony z kategorii Kultura i rozrywka co miesic zaglda na nie ponad Kultura i rozrywka Styl ycia Spoecznoci 90 proc. uytkownikw internetu. Okoo 80 proc. inter- 100 nautw korzysta ze stron z kategoriach Wiadomoci90 i spoecznoci. Zasig ok. 70 proc. ma kategoria Styl y-80 cia, a ok. 60 proc. kategorie Biznes, nanse, prawo oraz70 Edukacja. 40-50 proc. internautw odwiedza strony60 z kategorii: Sport, Motoryzacja i Turystyka. Ostatnie50 dwie kategorie, Budownictwo i nieruchomoci oraz Pra-40 ca, maj zasig poniej 30 proc.302010 proc. I 2007 II 2007 III 2007 IV 2007 V 2007 VI 2007 VII 2007 VIII 2007 IX 2007 X 2007 XI 2007 XII 2007Zasig kategorii tematycznychrdo: Megapanel PBI/GemiusNowe technologie EdukacjaMotoryzacjaTurystykaPraca Dom100908070605040302010 proc. I 2007 II 2007 III 2007 IV 2007 V 2007 VI 2007 VII 2007 VIII 2007 IX 2007 X 2007 XI 2007 XII 2007 Zasig w kategorii kultura i rozrywka rdo: Megapanel PBI/Gemius Kultura i rozrywka Onet.pl WP.pl O2.pl YouTube.comInteria.plW tej kategorii liderem jest Onet.pl, ktry przyciga okoo 45 proc. uytkownikw. Drugie miejsce zajmuje50 serwis YouTube, ktry w cigu roku zwikszy zasig45 w kategorii z 25 do 40 proc. Kolejne miejsca zajmuj40 strony kulturalne i rozrywkowe w portalach O2, Wirtual-35 na Polska i Interia. W cigu ostatniego roku oprcz30 YouTube najwikszy wzrost w tej kategorii zanotowaa25 Gazeta.pl liczba uytkownikw stron rozrywkowych20 portalu wzrosa ponadtrzykrotnie, z 600 tys. do 2 mln.15 Liczba uytkownikw caej kategorii wynosi ponad10 13,5 mln. 5 proc. I 2007 II 2007 III 2007 IV 2007 V 2007 VI 2007 VII 2007 VIII 2007 IX 2007 X 2007 XI 2007 XII 200744dodatek do Media & Marketing Polska maj 2008 38. Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2007Spoecznoci Zasig w kategorii spoecznordo: Megapanel PBI/Gemius W kategorii Spoecznoci najwikszym wydarzeniem Onet.pl Gazeta.pl Fotka.pl Mojageneracja.plNasza-klasa.plby sukces serwisu Nasza-klasa.pl. Witryna ta zostaa li-50 derem kategorii, przycigajc w grudniu niemal co dru- 45 giego uytkownika serwisw spoecznociowych. Nasza40 Klasa pozyskaa rwnie uytkownikw, ktrzy do- 35 tychczas nie odwiedzali podobnych serwisw zasig30 kategorii Spoecznoci wzrs z nieco ponad 60 proc.25 na pocztku roku do 80 proc. w grudniu 2007 roku.20 Drug witryn szybko zwikszajc zasig w kategorii15 bya Moja Generacja (dawniej Generacja Gadu-Gadu),10 ktra dziki poczeniu z serwisem Fora.pl przycigna 5 na koniec roku co czwartego uytkownika kategorii. Du- proc. o za to straci dotychczasowy lider kategorii Onet.pl, I 2007 II 2007 III 2007 IV 2007 V 2007 VI 2007 VII 2007 VIII 2007 IX 2007 X 2007 XI 2007 XII 2007200 ktrego zasig w kategorii spad o 15 punktw procentowych.Zasig w kategorii informacje, publicystyka, media Informacje, Onet.pl WP.plGazeta.pl Interia.plNaszemiasto.pl rdo: Megapanel PBI/Gemius publicystyka, media60Podobnie jak w rozrywce tu rwnie liderem jest50 Onet.pl, ktrego strony informacyjne odwiedzao przez pierwsze trzy kwartay 2007 roku 50 proc. uytkowni- 40 kw kategorii. Na drugim miejscu jest Wirtualna Polska z udziaem w kategorii na poziomie 35 proc., kolejne 30 miejsca zajmuj portale Gazeta.pl i Interia.pl. Pod ko-20 niec roku spada liczba uytkownikw kategorii (zasig w caym internecie zmniejszy si z 80 do 77 proc.), 10 jeszcze mocniej spada liczba uytkownikw liderw kategorii, oprcz Interii, ktra w grudniu zdoaaproc. I 2007 II 2007 III 2007 IV 2007 V 2007 VI 2007 VII 2007 VIII 2007 IX 2007 X 2007 XI 2007 XII 2007 awansowa na trzecie miejsce, wyprzedzajc portal Ga- zeta.pl.Zasig w kategorii nowe technologie rdo: Megapanel PBI/GemiusNowe technologie IDG.pl Dobreprogramy.pl Wapster.plInteria.pl Torrenty.pl Strony z kategorii Nowe technologie odwiedza co 45 miesic 70-80 proc. internautw. Najwicej uytkowni-40 kw przycigny strony wydawnictwa IDG, ktre miay35 zasig dwa razy wikszy ni kolejne witryny w rankingu.30 Przez niemal cay rok na drugim miejscu bya strona Do- breprogramy.pl, w grudniu zostaa nieznacznie wyprze-25dzona przez technologiczne serwisy Interii.2015105proc. I 2007 II 2007 III 2007 IV 2007 V 2007 VI 2007 VII 2007 VIII 2007 IX 2007 X 2007 XI 2007 XII 2007maj 2008 dodatek do Media & Marketing Polska45 39. Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2007 Zasig w kategorii styl ycia rdo: Megapanel PBI/GemiusStyl ycia Onet.pl WP.plO2.pl Interia.pl Gazeta.plStrony z tej kategorii odwiedza okoo 60 proc. uyt-40 kownikw internetu w Polsce. Znaczn przewag nad innymi serwisami maj tu strony piciu portali. W grudniu35 pierwsze miejsce zaj O2, wyprzedzajc dotychczaso-30 wego lidera Onet.pl. Kolejne miejsca zajmuj Wirtualna25 Polska i Gazeta.pl, ktra w cigu roku zwikszya zasig20 w kategorii z ok. 15 do ponad 25 proc. Interia.pl przyciga okoo 20 proc. uytkownikw tej kategorii.15 105proc.I 2007II 2007 III 2007 IV 2007 V 2007 VI 2007 VII 2007 VIII 2007 IX 2007 X 2007 XI 2007 XII 2007 Zasig w kategorii biznes, nanse, prawo rdo: Megapanel PBI/Gemius Biznes, nanse, prawo Onet.plWP.pl Bankier.plInteria.plMoney.plTu liderem jest Onet.pl (30 proc. zasigu w tej kategorii), nastpne miejsca zajmuj Wirtualna Polska i Mo-40 ney.pl (ok. 20 proc.), a dalej kolejny portal i specjali-35 styczny serwis Interia i Bankier.pl (ok. 15 proc.).30 W cigu 2007 roku witryna Money.pl awansowaa z 5.25 na 3. miejsce, wyprzedzajc Interi i Bankiera.20 15 105proc.I 2007II 2007 III 2007 IV 2007 V 2007 VI 2007 VII 2007 VIII 2007 IX 2007 X 2007 XI 2007 XII 2007Zasig w kategorii edukacjardo: Megapanel PBI/Gemius Edukacja Wikipedia.pl Onet.pl Sciaga.plWikimedia.plBryk.pl W czasie roku szkolnego strony edukacyjne odwiedza ok. 60 proc. uytkownikw internetu, w wakacje zasig 80 kategorii w populacji spada do 50 proc. Zdecydowanym 70 liderem jest Wikipedia, ktrej zasig w tej kategorii wa- 60ha si od 65 proc. w wakacje do 75 proc. w czasie roku 50szkolnego (ponad 6 mln uytkownikw). Kolejne miejsca zajmuj strony edukacyjne Onetu oraz serwis Sciaga.pl 40 odwiedza je 2-3 mln uytkownikw. Widownia pozo- 30staych serwisw w tej kategorii rzadko przekracza mi- 20lion. 10proc. I 2007 II 2007 III 2007 IV 2007 V 2007 VI 2007 VII 2007 VIII 2007 IX 2007 X 2007 XI 2007 XII 200720046 dodatek do Media & Marketing Polska maj 2008 40. Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2007 SportZasig w kategorii sport rdo: Megapanel PBI/GemiusOnet.pl WP.plInteria.pl Gazeta.pl SFD.plKategoria ta jest bardzo rozdrobniona, pierwsze czte- ry miejsca zajmuj portale: Onet.pl na pocztku 200760 roku 55 proc. zasigu w kategorii, na koniec 45 proc.; Wirtualna Polska 30 proc., Interia.pl i Gazeta.pl 50 (Sport.pl) poniej 20 proc. Dalej w rankingu jest mn- 40 stwo stron o maej widowni, czsto zmieniajcej si w zalenoci od wydarze sportowych.302010 proc.I 2007 II 2007 III 2007 IV 2007 V 2007 VI 2007 VII 2007 VIII 2007 IX 2007 X 2007 XI 2007 XII 2007 R E K L A M Amaj 2008 dodatek do Media & Marketing Polska 47 41. Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2007 Zasig w kategorii motoryzacjardo: Megapanel PBI/GemiusMotoryzacja Otomoto.plInteria.pl Gratka.pl Onet.pl WP.pl Serwisy motoryzacyjne odwiedza 45-50 proc. pol-45 skich internautw. Liderem jest strona OtoMo

2007 iab raport strategiczny

Travel