2010.09 współczesny display
DESCRIPTION
IAB Showcase Efektywne zastosowanie reklamy typu display jako nowoczesnej formy kampanii wizerunkowej. Prezentacja Małgorzaty Lakowskiej i Wojciecha Kałużnego.TRANSCRIPT
Efektywne zastosowanie reklamy typu display jako
nowoczesnej formy kampanii wizerunkowej.
Małgorzata Lakowska Wojciech Kałużny
Pewnego dnia.......
27 października 1994
Udział poszczególnych typów reklamy w całości wydatków
Źródło: PwC „IAB AdEx 2009”
Co koroduje display?
KlikalnośćŚrednia klikalność form reklamowych
Źródło: gemiusDirectEffect, grudzień 2009
Najlepiej ‘klikające się’ reklamy
Natural Born Clickers
Tylko 16% internautów klika!
Źródło: comScore i Starcom, 2009
Czyli co mierzyć?
INTERAKCJE!
Dwell time i Dwell Rate
Dwell Time – średni czas jaki użytkownik spędza na interakcji z reklamą
Dwell Rate – stosunek interakcji do wszystkich wyświetleń reklamy
Średni czas interakcji z kreacją to 53 sekundy!
To dwa 30s spoty telewizyjne pod rząd!!
Video w kreacjach Richmediowych
Kreacje richmediowe z wideo zwiększają zarówno liczbe jak i czas interakcji