sangsang OJT schooling 1th Marketing proposal

설문조사를 통한 ‘VB PROGRAM’ 브랜드 문제점 파악 및 해결방안 제안

‘VB PROGRAM’ 착해지기 프로젝트

0 Intro‘VB PROGRAM’ 그리고 여자

여름

졸업

sangsang OJT schooling 1th Marketing proposal

Overall Process

1_Background

2_Target Selection

3_Communication Proposal

4_IMC Strategy

5_Conclusion

1 Background‘VB PROGRAM’ 조사 목적

상황 분석

14

40

27

15

4

매우 불만족 보통 매우 만족

몸매 만족도

0

11

3936

14

매우 무관심 보통 매우 관심

건강 관심도

3개월 미만

42

3~6개월

19

1년 이상

8

다이어트 기간

2 Target Selection‘VB PROGRAM’ 메인 타겟

Levene의 등분산 검정 평균의 동일성에 대한 t-검정

F 유의확률 t 자유도유의확률(양쪽)

평균차차이의

표준오차

차이의 95% 신뢰구간

하한 상한

제품관심도 등분산이 가정됨등분산이 가정되지 않음

.313 .577 2.5402.452

9853.318

.013.018

.545

.545.214.222

.119.099

.970.990

경험 N 평균 표준편차평균의

표준오차

제품관심도 예아니오

6931

3.322.77

.9621.055

.116.190

다이어트 경험 유무에 따른 이너뷰티 제품관심도 T검정

타겟 분석

Levene의 등분산 검정 평균의 동일성에 대한 t-검정

F 유의확률 t 자유도유의확률(양쪽)

평균차차이의

표준오차

차이의 95% 신뢰구간

하한 상한

지각된 위험1 등분산이 가정됨등분산이 가정되지 않음

2.640 .107 3.0932.742

9844.725

.003.009

.615

.615.199.224

.220.163

1.0101.067

경험 N 평균 표준편차평균의

표준오차

지각된 위험1 예아니오

6931

3.552.94

.8141.124

.098.202

다이어트 경험 유무에 따른 지각된 위험(부작용) T검정

다이어트 경험자들을 주 타겟으로 선정

다이어트 경험자들은 부작용 가능성 염려

37

12

9

8

3

18

2

8

1

2

TV광고

매장

지인소개

인터넷

기타 예 아니오

다이어트 경험 유무에 따른 ‘VB PROGRAM’ 인지 경로의 교차분석

3 Communication Proposal‘VB PROGRAM’ 해결 방안

커뮤니케이션 방안

20

13

1

35

10

6

5

4

4

2

좋은 원료

다양한 프로모션

합리적인 가격

브랜드 이미지

제품의 효능

기타 예 아니오

다이어트 경험 유무에 따른 이너뷰티 제품 구매 고려요소의 교차분석

4 IMC Strategy‘VB PROGRAM’ 전략 제시

커뮤니케이션 컨셉

Be good to my body. 내 몸에 착하다.

IMC 전략

찾아가기

다이어트 경험 유무에 따른매장 방문 여부의 교차분석

8

612

29

있다 없다

예 아니오 이동식 매장

함께하기

기존의 체험단에서 조금 더발전시켜 다이어트 및 건강프로그램 기획 및 PPL실시

알려주기

좋은 원료를 통해 자신의몸에 효과적이라는 것을

TV광고를 통해 커뮤니케이션

고객 소통

제품 효능

좋은 원료

5 Conclusion‘VB PROGRAM’ 결론

인식의 전환

Be good to my body.