这是一个社会化的世界

社交网络中十个需要知道的要点

中文注释：@魏武挥 所有标有“注：”的，是本人所加

报告时间：2011年12月

在2007年3月，社交网络全球只有5亿用户，是全球在线用户的56%。时至今日，已大不相同。本报告关注如下问题：

1、消费者是如何大量使用的？不同国家有何变化？2、在世界的不同区域，社交网络使用率为何？3、在不同市场，哪个服务是主流的？4、消费者的使用是如何变化的5、未来有何显著的趋势？

十个结论，详见后文

全球意义上，社交网络是最主要的在线行为

社交网络用户目前是12亿，占据全球网络人口的82%。2011年10月，社交网络是全球头号网络应用。

时间花费上已经占据了人们20%的时间（2007年3月才6%），超越了搜索、购物、沟通以及浏览其它内容

社交网络行为不仅超越了地区差异，也反映出地区差异

各国社交网络渗透率，平均85%。中国拖了43国人民的后腿：53%

社交网络使用（时间耗费）相较去年的增长率至少为35%。在拉美、欧洲、中东部非洲这三个迥异的地区，均达到24%的上网时间

尽管有着广泛的使用，不同地理人口区域还是显示出很大差异的。在时间使用上，以色列是最活跃的国家，紧随其后的是阿根廷和俄罗斯。部分属于架构性原因（比如宽带接入），但更有趣的是文化差异。例如，在亚太地区，时间消费仅占11%，而拉美则占比28%。在2011年10月，拉美用户花费时间最多达到平均7.6个小时水平，而亚太地区仅仅3小时不到。在社交网络使用全球排行中，前十个地区有五个位于拉美，展现出显著的地区倾向。

前十大地区（每个访问者平均耗时，2011年10月）：以色列、阿根廷、俄罗斯、土耳其、智利、菲律宾、哥伦比亚、秘鲁、委内瑞拉、加拿大

拉美

欧洲

北美

亚太

全球

2011年10月，单用户使用时长

黄色为女性，蓝色为男性，注：女性更着迷于社交网络。换而言之，缺少女性的社交网络必败

与之相比的是亚太地区，特别是东亚诸国，在社交网络上耗时最少，也许是他们的文化与世界相异。不过在这些地区，也有例外：菲律宾，这是仅次于以色列与俄罗斯的国家。菲律宾网民有43%的时间消耗在社交网络上，一个典型的菲律宾人一个月会花费8.7个小时。另外一个有趣的地方是女性比男性更多使用社交网络。在北美和欧洲，女性平均使用2个小时（30%的时长）。

社交网络很明显反应出文化的差异性，虽然它在全球意义上蔓延速度极快。

Facebook的重要性毫无夸大之处

在今天的社交网络时间中，必须了解FB——全球最大的玩家。它是全球第三大网络资产，仅次于谷歌和微软两个网站。在10月，FB的使用者超过了全球人口的一半（55%），每4分钟花费在社交网络中的3分钟是在FB，每7分钟花费在网络中的1分钟是在FB。FB成为很多国家的社交网络领先者。在10年开头，它是43国中30国的领先者，目前，又加入了新的6国，包括亚太、拉美和欧洲诸国。

目前尚有7个国家FB不是社交网络中最大的：巴西、中国、日本、波兰、俄罗斯、南韩和越南。在巴西和波兰，FB有这个趋势成为领先者；在日本，次于Twitter，不过两者增速差不多。在南韩和波兰，虽然用户数不是最多，但根据使用时长判断的参与度是最高的。FB以被证明为一个全球本地化的力量，且没有任何迹象表明它的扩张在延缓。（注：中国嘛，不用我废话了）

FB非领先的几个市场中前两家社交网络，纵轴为月度总单一访问者（百万）——注：俄罗斯和南韩，没FB什么事儿

微博客：社交网络中新兴的破坏性力量

全球10个网民中有1个是Twitter使用者，过去一年获得了59%的增长。有趣的是，Twitter的使用已经超过了朋友间的人际沟通。2011年，最多被提及的都是公众性事件，比如本拉登的死亡，新年祝福，乔布斯退休与过世。歌手Beyonce在Video Music Awards上公布怀孕消息，这一事件是记录保持者：在事件中每秒8868条推。

其它微博客服务有Tumblr和新浪微博。后者是中国领先的微博站点，也是全球前十大社交网络，去年有181%的增长。Tumblr则排名第十二，增长率也有172%。两者的增长率是前二十个社交网络中最高的。

新年：6939欧洲足球冠军赛决赛：6303NBA决赛：5531黑人娱乐电视大奖：6436FIFA女足世界杯闭幕：7196美洲杯巴西被淘汰：7166乔布斯退休：7064MTV音乐录影带大奖：8868Troy Davis被执行死刑：7671乔布斯过世：6049

注：我翻译这10大推的原因在于，让我们看看推上的人关心什么？标红的才是真正意义上的政治事件

社交网络全球化趋势明显

正如全球化社交网络被广泛使用，另一个趋势也值得注意。先锋阵营中的社交网络都是基于美国的站点，但它们的市场不再局限于美国。在个别案例中，甚至突破到了非英语市场。

Linkedin于2011年超越Myspace成为第四大社交网络。它是一个很好的美国站点吸引海外用户的例子。如同FB和Twitter，大部分用户非美国用户。它在荷兰的渗透率高达27%（2011年10月）。西欧诸国中它排名第五。VKontakte，第七大社交网络，基于俄罗斯，但也从非俄国家中获取了43%的流量——将近10%的年增长。Odnoklassniki，同样有41%流量来自国外。

Linkedin诸国渗透率，美国排第三

并非只是年轻人在使用社交网络

在过去的18个24个月中，社交网络进入各年龄层。55岁以上阶层增长最迅速。

2011年10月各阶层用户单月使用时长，黄色为女性，蓝色为男性

55岁以上网民诸地区的社交网络渗透率，男性这个性别的增长贡献最显著——注：亚太地区还是只有6成

数字一代（15-24岁）的沟通开始社会化——注：IM和邮件并非社会化工具 各年龄阶层三大沟通工具（IM、邮

件、社交网络）的使用增减情况

社交网络广告展示份额领先，不过收入份额相应落后

社交网络广告的四个数字：展示份额27.7%、访问量20.7%、时间耗费16.9%、收入14.8%

社交网络的广告展示份额领先，超越了只有19%的门户。不过广告变现收入，只占有全美网络展示广告收入的14.8%

几个牛站的展示份额

在2011年第三季度，借助长尾式的精准广告，FB在展示份额上，超越另外四家的总和

下一个破坏者未定

第一段讲FB有多牛，第二段讲GOOGLE+，几个数字：它是最快达到2500万用户的站点，不到一个月。FB用了36个月，Twitter用了33个月。它目前拥有5%的份额，6500万全球访问

2011年增长最快的五大社交网络：Twitter、Linkedin、新浪微博、Tumblr和英国的Badoo（注：纵轴为总单一访问者数，非用户数）

FB和Odnokiassniki是最牛的两个，11年10月，用户耗时378.7分钟和358.2分钟，同比增长40%和36%

注：你10月一个月有花费1个小时在微博么？反正我没拖大家后腿 发展速度极快，这是和六个月前比较

移动设备对我们社交成瘾居功至伟

各国13岁以上手机用户接入社交网络的比率

浅蓝：每天接入社交网络或博客深蓝：每月接入社交网络或博客

智能手机在美国和欧洲5国

黄：通过app接入红：通过浏览器接入

美国和欧洲5国接入社交网络的途径

Facebook和Twitter：app访问、移动浏览器访问和桌面访问，不过这是英国的2011年10月数字

移动社交都做些啥？

蓝：欧洲5国黄：美国

-发状态-读认识的人的信息-签到-读公众人物名人的信息-读组织/品牌/事件的信息-拿优惠券

本节提出了移动设备（今年美国已经有150种平板出现）会不会推动社交网络发展？答案很确定。但最有价值的是右下角这个表。这是一个移动和桌面的应用使用比较。黄色部分是接入，蓝色则是时长。以社交网络为例，移动设备上的使用增加了13%，但时长移动是桌面的近3倍（其余类推吧）

下面三页为方法论、定义以及公司基本信息，略