2012 年度芒果 tv “ 爱芒果 乐分享 ” 项目提案
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2012 年度芒果 TV “ 爱芒果 乐分享 ” 项目提案. 芒果 TV 市场营销部,北京 - -2012 年 5 月 15 日 -. 芒果的“快乐” 其他媒体无法复制 !. 芒果的“快乐”是一个 有长度、有广度、有深度 的品牌概念 芒果的“快乐” 经历了近 8 年的沉淀 已深入人心 ! 芒果的“快乐” 包罗万象 , 能承载众多品牌理念! 芒果的“快乐”富有张力 能不断创新衍生!. 秉承湖南卫视青春、时尚、靓丽的“快乐”品牌 DNA. 2012 芒果 TV 品牌发声 — 爱芒果 • 乐分享. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
爱芒果•乐分享
-芒果 TV 市场营销部,北京 ---2012 年 5 月 15 日 -
爱芒果•乐分享 芒果的“快乐” 其他媒体无法复制 !
芒果的“快乐”是一个
有长度、有广度、有深度的品
牌概念
芒果的“快乐” 经历了近 8 年的沉淀 已深入人心 !
芒果的“快乐” 包罗万象 , 能承载众多品牌理念!
芒果的“快乐”富有张力 能不断创新衍生!
秉承湖南卫视青春、时尚、靓丽的“快乐”品牌 DNA
爱芒果•乐分享“ 爱芒果”—— imgo 谐音为“爱芒果”,郎郎上口,易于传播;“ 乐分享”—— 即快乐分享,包含芒果的“快乐”品牌主旨,也体现了网络时代尤为重要的社交特性 - 分享; 品牌调性 ——“快乐”是芒果 TV 与众不同的品牌特质,强调以一种快乐的态度、快乐的方式去分享。
2012 芒果 TV 品牌发声—爱芒果•乐分享
围绕“乐活”理念,针对各大节假日,打造季播剧场概念;
汇聚往届和正在进行中演唱会视频 , 以快乐音符为基调,快乐唱歌,快乐分享!
汇聚往届和正在进行中的晚会视频,以快乐氛围的节目为主,打造群体狂欢的嘉年华概念。
爱芒果•乐分享
快乐城堡校园演唱会
快乐唱响
张杰演唱会
湖南卫视跨年演唱会快男 12 强演唱
会
伍佰不插电演唱会汪峰不插电演唱会
魏晨演唱会
李宇春演唱会 陈楚生不插电演唱会
借势明星效应,有效发挥品牌效应以快乐音符为主旋律,奏响品牌营销佳音;同时,能有实力开演唱会的不是大牌明星、就是有影响力的歌手,因此,将有助品牌号召力提升!
汇聚上千个演唱视频
爱芒果•乐分享
爱音乐爱音乐 数码控数码控 文艺青年 文艺青年 明星粉丝 明星粉丝 学 生 学 生
目标受众: 年轻活力一族
人群特质标签:
快乐唱响 汇聚年轻消费潜力旺盛人群汇聚年轻消费潜力旺盛人群
爱芒果•乐分享
六大视频内容整合传播六大视频内容整合传播视频包括:明星演唱会、音乐选秀演唱、晚会和综艺节目的演唱节目等。
最丰富视频
有亮点
有话题
有人气
最忠实粉
丝
有精华
快乐唱响
将粉丝热情转化为消费热情将粉丝热情转化为消费热情 互动传播:线上互动为主,线下辅助联动
爱芒果•乐分享
快乐嘉年华汇聚上百个晚会视频
分类 名称
祥和中国节系列晚会
一、《湖南卫视春节联欢晚会》
二、《快乐中国合家欢》
三、《快乐中国元宵喜乐会》
四、《端午赋》
五、《七夕特别节目》
六、《海峡两岸中秋歌会》
七、《重阳特别节目》
大型主题晚会
一、《金芒果粉丝节》
二、《成人礼》
三、《和未来有约》
四、《汉语桥》
电视艺术节 中国金鹰电视艺术节 ......
借势明星效应,有效发挥品牌效应各类晚会云集各路艺人和明星,且节目类别多姿多彩,有效提升品牌影响力,同时,借助节日契机,有效刺激销售。
爱芒果•乐分享
快乐嘉年华 网络大众消费人群网络大众消费人群
爱芒果•乐分享
(包含节庆晚会、综艺晚会等视频)
快乐嘉年华
四大视频内容整合传播四大视频内容整合传播
最丰富的视频
有亮点
有话题
有人气
增进群体互动 带动消费冲动增进群体互动 带动消费冲动
爱芒果•乐分享
在原有的“乐活”涵义上,我们进行更深层的发掘,提倡不仅要追求一种健康环保的生活方式,更要从内心出发——快乐地活!
主题解读: 乐活,强调“健康、可持续的生活方式”,目前深受时尚白领阶层的追捧。
在视频领域首次提出“新乐活”
芒果乐活节
• 5 月是劳动节;同时6 、 7 月是学生毕业求职高峰期
• 盛夏是热情奔放的季节,而正值暑假,也是学生情侣活动旺盛的时期;
• 国庆、元旦长假是旅游、度蜜月的黄金期;
• 春节、元宵是举家团圆的节日
乐活视界
爱芒果•乐分享
打造积极的品牌理念:“ 乐活”传达的是一种时尚、健康的生活理念,能起到提升品牌形象的传播效
应,同时能集中大批高素质的目标消费人群;
芒果乐活节
汇聚时尚高品质人群
注重健康注重健康 乐观主义乐观主义 热爱运动热爱运动追求时尚追求时尚 崇尚环保崇尚环保
爱芒果•乐分享
乐活职场季 < 至少每月 3 部 >汇聚职场影视和节目
乐活热恋季 < 至少每月 3 部 >
汇聚爱情影视剧目
乐活家庭季 < 至少每月 3 部 >汇聚家庭婚姻剧目
汇聚最新、最热的影视视频;剪辑最独特视角的视频短片;盘点最热的当下话题炒作点芒果乐活节
乐活出游季 < 至少每月 3 部 >汇聚美景的影视、旅游节目
爱芒果•乐分享
明星 + 用户双重互动
做客金鹰访谈的明星发表乐活心得并加入相关互动;
线上线下开展用户互动,评选出乐活达人 ; (可根据企业需求策划)
年底打造专题,针对乐活主打星和乐活达人、乐活事件、乐活
视频等进行盘点;
芒果乐活节
爱芒果•乐分享
爱芒果 乐分享 项目战略合作伙伴 招商进行中
2012 年 6 月— 2013 年 6 月
“ 爱芒果 乐分享”独家快乐剧场
主题剧场专题页,将独家体现广告主的品牌元素。
赞助 Logo 、广告位回报
视频播放框内贴片视频
专题页面特色设计、产品体现
爱芒果•乐分享爱芒果 乐分享项目首席赞助 客户体现 -高回报
爱芒果乐分享
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客户LOGO
爱芒果 乐分享专题首页回报:1 、芒果 TV 爱芒果 乐分享专题首页首屏标题图中放置客户 LOGO (限高 58像素,静态)2 、芒果 TV 爱芒果 乐分享专题首页首屏通栏广告 1 个(静态)
爱芒果•乐分享爱芒果 乐分享项目首席赞助 客户体现 - 高回报单个热播剧场专题首页及播放页回报:(包括芒果乐活节、快乐唱响、快乐嘉年华)1 、单个热播剧场首页品牌主题图包装,如下图示例2 、单个热播剧场首页视频播放框内前贴 15s广告3 、单个热播剧场首页视频播放框内暂停广告4 、单个热播剧场首页全屏下拉广告
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注:项目将以湖南卫视芒果 TV“ 爱芒果、乐分享”项目页面最终设计及客户意见沟通结果为准。
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爱芒果•乐分享爱芒果 乐分享项目首席赞助 客户体现 -高回报芒果 TV 爱芒果 乐分享剧场”视频播放页资源回报
1 、芒果 TV“ 爱芒果 乐分享剧场”视频播放页客户 15秒前插片 1/3轮换(正一)2 、芒果 TV“ 爱芒果 乐分享剧场” 视频播放页视频框上静态小通栏,其中一轮
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爱芒果•乐分享爱芒果 乐分享项目首席赞助 客户体现 - 海量推广1 、芒果 TV 首页背景广告,体现“爱芒果 乐分享, **品牌为您精彩呈现”字样, 10 天 /月2 、芒果 TV 首页焦点图体现“爱芒果 乐分享, **品牌为您精彩呈现”字样, 10 天 /月3 、芒果 TV 电视剧 /电视节目频道首页焦点图体现“爱芒果 乐分享, **品牌为您精彩呈现”字样, 10 天 /月4 、芒果 TV 电视剧 /电影 /音乐频道首页通栏,分别体现“芒果乐活节 \快乐嘉年华 \快乐唱响”项目及品牌Logo
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爱芒果•乐分享爱芒果 乐分享项目首席赞助 客户体现 - 海量推广1 、金鹰网首页顶部通栏,体现“爱芒果 乐分享, **品牌为您精彩呈现”字样, 5 天 /月2 、金鹰网首页全屏下拉,体现“爱芒果 乐分享, **品牌为您精彩呈现”字样, 5 天 /月
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爱芒果•乐分享爱芒果 乐分享项目首席赞助 客户体现 - 微博互动芒果 TV/金鹰网官方微博:活动告知,体现赞助商名称。
芒果 TV新浪微博
金鹰网新浪微博
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爱芒果•乐分享
芒果 TV2012“ 爱芒果 乐分享”
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