2012.12.14 продвижение приложения перед НГ

Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary

Продвижение приложения перед Новым Годом (декабрь 2012)

Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary Source: flurry analytics

Декабрь – лучшее время

для продвижения приложений

Source: Flurry, 2010


Перед Новым годом 2012, было

активировано

6.8 млн Android & iOS устройств

…и загружено 242 млн приложений

Скачиваний в период с 20 дек по 15

января было на 125% больше


700,000 iOS

приложений

700,000 Android приложений

Но найти приложение непросто…

Source: appleinsider

Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary Source: Flurry Analytics

90% приложений

пользователь находит

просматривая топовые

приложения …воспользуйтесь возможностью

продвинуть приложение для увеличения рейтинга в магазине



Маркетологи увеличивают затраты на продвижение приложения с ноября по конец января

Клики в поиске и медийной сети Google, которые приводят пользователей в магазин приложений Google Play. Объем увеличивается на 60% с ноября до декабрь и держится на этом уровне в январе

Google internal data, 2012

Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary Google internal data, 2012

На Новогодние праздники пришлось на 38% больше скачиваний по сравнению с неделей до Нового года

51 52 1 50 week

Загрузки Коэффициент конверсии

in-app

GLOBAL

Наиболее популярные категории – Игры, Социальные приложения/Коммуникация, Торговля и Музыка


Можно получить пользователей, которые собираются сделать покупку либо загрузить приложение с помощью поиска на мобильных

Повысить осведомленность и количество установок с помощью контекстно-медийной сети

И

В предновогодние дни в этом году…


… централизованное управление, оплата и отчетность, полная прозрачность.

Все это доступно с помощью платформы….


Новый функции для увеличения эффективности рекламы

Специальный формат текстов для продвижения


Отслеживание загрузок

Оптимизатор конверсий

Можно достигнуть желаемой цены за

установку с помощью автоматического инструмента

Эффективное управление кампаниями Для Android не требуется

установка SDK

Отслеживание конверсий в iOS также доступно в интерфейсе

AdWords

предотвращают случайные нажатия

и повышают количество конверсий

Таргетинг на новые устройства: активированные от 1 недели до 6

мес.

Чем новее устройство, тем выше уровень конверсии

Таргетинг на новые устройства


ОС и версия

Категория приложений, интересы

пользователей

WiFi

На новые устройства (конверсия значительно

выше)

Производитель и модель устройства

По операторам связи По городам

Отдельное приложение

Ваша аудитория на Android и

iOS Прозрачный таргетинг на

более чем 350 тыс пользователей

приложений Android и iOS!

Таргетинг с широкими возможностями!


Генеральный Директор

Google AdWords

Тест различных сетей

Только AdMob

баннеры + тексты «Загрузка по клику»

Только тексты

Google AdWords Оптимизация

Разделение кампании на поиск + сеть

2 1


Результаты 2012

Апрель Сентябрь-Ноябрь

Декабрь

Недельный бюджет, Google AdWords 5 000 р. 10 000 р. 18 000 р.

Количество кликов, Google AdWords 1 300 11 000 14 000

Средняя цена клика, Google AdWords 3,90 р. <1 р. 1,3 р.

Количество установок, Flurry 1 100 2 300 3 400

Число загруженных демо-номеров 200 350 800


Использование оптимизатора заргузок - GREE

•  150% - увеличение коэф. конверсий •  52% - уменьшение стоимости загрузки •  49% улучшение CTR

“Мы выбрали Google в связи с беспрецедентным объемом рекламной сети приложений. Инструменты отслеживания загрузок и оптимизации кампаний Google AdWords позволяют быстро максимизировать эффективность и ROI от рекламы наших приложений."

Sho Masuda, VP of Player Marketing


1 Используйте возможности уходящего года: настройте рекламу в поиске, на сайтах и в приложениях

2 Увеличьте бюджеты начиная с последней недели года, чтобы получить больше трафика с новых устройств

3 Используйте таргетинг на новые смартфоны, чтобы охватить пользователей ищущих контент

4 Измеряйте и улучшайте эффективность кампаний с отслеживанием загрузок и оптимизатором конверсий

Успеть до Нового Года!


Дополнительно


Mobile app extension

app installs + site visits

Capturing intent with mobile search solutions

Click-to-download

app installs

supported on mobile and tablet devices supported on mobile devices only


mSearch - How to set up your app promotion campaigns

Mobile app extension implementation


mSearch - How to set up your app promotion campaigns

Click to download implementation


Driving volume with mobile display solutions

In-app banner ads

build brand with high quality image ads

Click-to-download text ads share relevant information with an ad

format designed to maximize conversions


How to set up your Android app campaigns

1.  Find your app in the Google Play Store.

2.  Find the "Package Name" in the URL string - this will start immediately after "?id=" and end before an ampersand (if one exists).

3.  Take note of the OS versions (and potentially devices) that are compatible with the app.

1

2

3


Operating systems & devices

The Operating System (OS), OS versions and devices you choose in your targeting settings are critical to maximizing ROI from mobile app campaigns.


Display & Destination URLs: Android

1.  Set your Display URL as: "play.google.com/store/"

2.  Set your Destination URL as: "https://play.google.com/store/apps/details?id=[Package Name]"

1

2


Registering Android conversions Before launching any Android campaign, register a new conversion event in AdWords under "Tools and Analysis" -->"Conversions".

Name the conversion and choose the "Mobile app download" conversion location.

Input the Package Name and use the "View in Android Market" link to confirm your targeting settings. Save the conversion.

2

1

3


1.  Find your app in the Apple App Store. 2.  Right click on the tile icon and select "Copy Link" - save this for your

Destination URL. 3.  Take note of the OS versions and devices that are compatible with the app.

4.  Track the app's ranking using an external resource like AppAnnie.com.

1

2

How to set up your iOS app campaigns

3


iOS app campaigns

The Operating System (OS), OS versions and devices you choose in your targeting settings are critical to maximizing ROI from mobile app campaigns.


Target all devices iOS app campaigns

Unless you're promoting an iPad-only (HD) iOS app, you can likely target all Devices in this section.


Display & destination URLs: iOS

1.  Set your Display URL as: "itunes.apple.com/"

2.  Copy the app URL from the App Store. Paste the contents of the URL (after the prefix) into the Destination URL field.

1

2


Configuring iOS conversion tracking

1

1.  Create a new conversion event in the Tools & Analysis tab in AdWords. 2.  Give the conversion a unique name and choose the "Mobile app"

conversion location.

2



1

1.  Choose the iOS mobile platform. 2.  Input a conversion value if you'd like.

2



1

1.  If you want to send the conversion tracking code to someone else, click “Someone else makes changes to the code.” Input the recipient’s email address and an optional message and click “Send email.”


Configuring iOS conversion tracking 1

1.  If you or your advertiser want to pull the conversion tracking from the AWFE directly, click “I make changes to the code.” Download and import the library and add the code snippet to your application’s “didFinishLaunchingWithOptions:” method.


Placement targeting: Android and iOS

1.  Choose the app categories or subcategories you'd like to target.

1.  Add the apps and/or categories to your selected placements.

12


1.  Review data in the Placement Report and exclude apps that aren't performing well. Increase or decrease bids on publishers to optimize ROI.

2.  To dig deeper, segment the data by Day of the week, Device, User location, etc.

AdWords reporting

1

2


Bidding: Conversion Optimizer for apps

Focusing on conversions instead of clicks

Use automated bidding to improve ROI. Live on Android, coming soon for iOS


Спасибо!

2012.12.14 продвижение приложения перед НГ

Documents