Тренды Digital пространстваСтратегия успеха

Предпосылки

Будущее зависит от тебя!(рекламный слоган)

Изменение потребления

Эпоха медиа эксклюзива завершилась!

1980-ые 2000-ые

Коммуникация 1.0 (1990-2008)

Медиа Холдинг

Клиент 1

Мед

иа

бю

дж

ет

Баннер Полоса

ЦА

Инструменты работы с ЦА

ИнвентарьАудитория

Ключевая компетенция -

Условия закупки

ЦА

ЦА

ЦА

ТВ ролик

Медиа Агентство

Покупка инвентаря

КреативноеАгентство

Формат коммуникации ЦА и бренда – стандартные форматы рекламы.В рекламе 1.0 причина для работы клиента с медиаагентствами - ДЕШЕВЛЕ

Клиент 2

Клиент N

Коммуникация 1.5 (2005-2010)

Медиа Холдинг Клиент 1

Клиент 2

Клиент N

Медиа бю

джет

ЦА + контент

ЦА ЦА

ЦАМедиа

Агентство

СПЕЦПРОЕКТЫ КреативноеАгентство

ЦА ЦА ЦА

Вкладки Продакт Плейсмент

Спецразделы на сайтах

Формат коммуникации бренда и ЦА – более свободный. Бренд вступает в коммуникацию с ЦА

Основной минус для клиента – низкое качество креатива, непрозрачность ценообразования, Вложение в развитие контента медиахолдинга.

Написание текстов, баннеров

Покупка спецпредложенийплощадок

Коммуникация 2.0

360° digital brand

platform

КреативноеDigital

Агентство

Клиент 1

Клиент 2

Клиент N

Медиа бю

джет

ЦА

ЦА

ЦА

ЦА

ЦА

ЦА

Мы создаем сервис/контент полезный для ЦА и инвестируем в его популярность. Сам сервис является форматом для коммуникации ЦА и бренда.

Инструменты привлечения аудитории:

• Контекст• Поведенческая реклама• PR• Партнерские программы• SMO

Новые ниши для коммуникации

Чтобы быть успешным надо иметь экспертизу, желательно во всех областях

Текущие тренды

• У представителей масс медиа (ИД, ТВ и т.д.) нет больше эксклюзива на ЦА. К потребителю можно прийти 1001 разным способом

• Традиционные медийные агентства теряют свой основной аргумент – ДЕШЕВЛЕ, для интерактивных агентств - ВОЗМОЖНОСТЬ

• В цене сочетание “креативность” и “комплексность”

• Чтобы быть успешным – необходима экспертиза в заработанных и / или собственных медиа

Текущее представление о digital пространстве

Текущее представление о digital пространстве – юзеры в Рунете.

FaceBook.co

Mail.ru

Yandex.ru

Rambler.ruFaceBook.com

Vkontakte.ru

Потребление WEB падает

Источник: Cisco’s Visual NetWorking Index

Кол-во просмотров страницВ США падает

Что юзаем в 2012

Изображение

• Фото• Видео• Текст

Коммуникация

• Звонить• Переписываться• Internet

Развлечения

• Игры• Музыка • Фильмы

Бизнес

• Календарь• Программы• База данных

Устройства окружающие нас по функциям не отличаются друг от другаОтличие – в величине экрана и ОС

Digital пространство 2012

• Объект нашей рекламы 2012 полностью окружен устройствами с обратной связью – все пространство интерактивно

• Сведения о поведении накапливаются

4 слагаемых успеха компании

А вы умеете?

• Продюсировать творческие группы для создания любого типа контента

• Работать с opinion leaders, редакторским контентом, журналистами

• 24х7 реагирование на ситуацию (работа в 3 смены)

Конец

Спасибо за внимание!