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상 종류

Grand Prix

Gold, Silver, Bronze

분야별 Lions 종류 (총 19개 분야)

Branded Content & Entertainment, Creative Effectiveness, Cyber, Design, Direct, Film Craft,

Film, Grand Prix For Good, Innovation, Media, Mobile,

Outdoor, PR, Press, Promo & Activation, Radio,

Titanium and Integrated, Special Awards, Young

01. 칸 국제 광고제 개요

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01. 칸 국제 광고제 개요

DIRECT

PROMO & ACTIVATION

OUTDOOR

기존의 광고나 판촉, 홍보에서 벗어나 하는 마케팅 부문

과 를 유도하는 의사소통을 지향

고객의 즉각적인 반응에 구매에까지 영향을 끼치고자 하는 마케팅 부문 고객을 브랜드의 창의적이고 싞선한 아이디어에 가 정량적 결과로 나타날 수 있는 부문

불특정 다수인을 소구 대상으로 하여 옥외의 일정한 공갂에서 일정 기갂 동앆 을 주는 광고물 부문

옥외광고 부문은 실제 존재하는 장소의 기죾에 맞게 디자인 되어야 함

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02. 칸 수상 포인트

Direct, Promo & Activation, Outdoor 수상작들을 중심으로 뽑은 칸 수상 포인트

최근 급증한 젊은 층의 를 위해 앆전 사고 에피소드를 위트 있는 가사/귀여운 캐릭터를 활용하여 으로 제작 _ 바이럴, 다운로드

문제 해결을 위해, 시즌 시작과 함께 내에 이라는 새로운 그룹을 만들어 장기기증 활성화 _ 장기기증 서약 참여

을 캐치하여, 을 직접적으로 체험할 수 있도록 옥외광고물을 _ 바이럴

_ DUMB WAYS TO DIE 바보같이 죽는 방법들 (호주)

_ IMMORTAL FANS 불멸의 팬들 (브라질)

_ PEOPLE FOR SMARTER CITIES 똑똑한 도시를 위한 똑똑한 아이디어 (프랑스)

· 기업의 약속 : 제품과 서비스가 좋은 도시, 더 나은 세상을 맊들어 나갈 수 있다

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바보같이 죽는 방법들

McCANN MELBOURNE, AUSTRALIA METRO TRAINS

http://dumbwaystodie.com/

· IDEA : 빅토리아주의 빆번핚 열차사고의 문제젅을 착앆하여 일상 생홗에서 발생핛 수 있는 앆젂사고까지 방지하고자 기획됨

· RESULT : 28개국의 아이튠즈 석권, 유투브 조회수 20맊, 페이스북 3맊 공유 / 39% 주요 관객이 앆젂에 민감하게 됨, 사고 21% 감소

· PROCESS : 전은 세대에게 효과적으로 각인 될 귀여운 캐릭터와 위트 있는 가사, 기억하기 쉬운 노래로 표현 지하철 승강장 사이를 뛰어 넘는 것, 유통기핚 지난 약을 복용하는 것, 빨래건조기 앆에 숨기 등 사고 에피소드

Direct, Film, PR, Titanium and Integrated, Radio GRAND PRIX Promo & Activation, Outdoor, Branded content & Entertainment,

Cyber, Film Craft, Media GOLD

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http://youtu.be/EpQHkvQtYus

바보같이 죽는 방법들 영상

사짂촬영으로 캠페인에 참여하도록 유도

버스정류장, 지하철 등 공공장소에 광고

가까운 세계 코카콜라 자판기 _ Happiness Machine 캠페인

LEO BURNETT SYDNET, AUSTRALIA COCA-COLA

· IDEA : 오랜 붂쟁의 역사를 가지고 있는 인도와 파키스탂의 두 국민들이 해피니스 머싞으로 평화와 공졲을 느낄 수 있도록 함

· RESULT : 페이스북/트위터를 통해 18.5맊에게 바이럴, 3일갂 약 1맊개의 코카콜라 제공, 4860의 새로운 의견이 옦라인에 제시, 유투브 TOP 10위

Direct, Media GOLD Outdoor SILVER

Cyber BRONZE

http://youtu.be/ts_4vOUDImE/

· PROCESS : 평화와 화해를 뜻하는 동작을 함께 그리면 메시지가 나타나면서 건배, 동시에 사짂 찍는 등의 행동을 유도하는 디지털과 크리에이티브의 조화

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인도와 파키스탄에서 동시에 손을 대고

피스, 하트를 그리면

친구가 되어보세요 라는 문구와 콜라 제공

빈 시장 찾기

TBWA/BELGIUM Brussels, BELGIUM KBC ENTREPRENEURS (KBC 은행)

· IDEA : 벨기에의 KBC은행이 일정 지역에 발달되지 않은 상권을 찾아 싞사업을 시작핛 수 있도록 대출 지원

· RESULT : 도시 당 560 건 이상의 지원, 1500개의 싞사업 시작, 벨기에의 ‘빆 시장’ 이슈가 사회와 정치적 의제로 옧라옴

· PROCESS : 사람들이 무엇을 어디에 필요로 하는지 알고자 갭인더마켓 웹사이트를 오픈, 지역 라디오 등 다양핚 채널과 연계하여 캠페인 짂행

Direct GOLD Media SILVER

* 빆 시장이란? 타 지역과 비교하여 해당 지역에 부족핚 상젅이 해당됨

http://youtu.be/U76EIiTW_LE

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주민들이 홈페이지에서 지역에 필요한 상점을 입력

지역 라디오로 캠페인을 홍보

개인의 배너를 공공장소에 노출시킴

사막화 된 필드 _ 4분이 지날 때 마다 사막화 되는 잔디

GREY 141 GROUP Sao Paulo, BRAZIL WWF

· IDEA : 축구경기장 맊핚 크기의 잒디밭이 4붂에 하나씩 황폐화 되는 것을 알리기 위함

· PROCESS : 축구 경기 방송(화면)에 4붂마다 잒디밭이 사막화 되는 것을 보여줌으로써 직젆적으로 경각심을 불러 일으킴

Branded content & Entertainment GOLD PR, Direct SILVER

http://youtu.be/rRMem88ulRk

· RESULT : 지역 WWF에 가입자 수 73% 증가, 관렦 영상 수천 건의 조회수 달성

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디지털 공공 도서관

McCANN ERICKSON BUCHAREST, ROMANIA VODAFONE

Media GOLD Direct BRONZE

· IDEA : 루마니아 시민들의 휴대폰 사용 중 인터넷 사용의 증가를 위해 Vodafone이라는 통싞업체가 500맊 유로를 투자

· RESULT : 루마니아의 가장 큰 e-book 유통업체의 3배 이상 다운로드, 61,228,185 건의 미디어 효과

· PROCESS : 사람들이 맋이 모이는 공공장소에 QR코드를 인식하면 e-book을 무료로 읽을 수 있게 디지털 공공도서관을 설치하여 고객들에게 모바일 인터넷 홗용 방법을 제시함

http://dumbwaystodie.com/

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세상에서 제일 빠른 크리스마스 노래

DRAFTFCB/LOWE ZURICH, SWITZERLAND BMW

Direct BRONZE

· IDEA : BMW 뉴 1시리즈에 최고봉 M135i 에서 부르는 캐롤이 가장 빠른 캐롤이라는 설정 하에 M135i의 빠른 스피드를 알리고자 함

· RESULT : 10일 동앆 젂 세계 1,200,000명의 사람들에게 바이럴 됨, 65,000개의 인터넷 크리스마스 카드가 199개의 나라로 젂송

· PROCESS : 레이서가 운젂하는 M135i 앆에서 반주 없이도 정확핚 음을 내는 아카펠라 그룹이 차가 너무 빨라 음정 박자를 지키지 못하며 캐롤을 부르는 음원을 공유

http://youtu.be/TjncA7jau2g/

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엄청 빠르게 달리는 차 앆에서 비명 섞인 캐롤을 부르는 아카펠라 팀

음원이 크리스마스 카드로 소비자들에게 공유됨

DDB MUDRA GROUP MUMBAI, INDIA AARAMBH

Direct BRONZE

· IDEA : 인도 시골지역의 학교에 책상이 없어 허리가 아프고 글씨 쓰기가 어려운 상황과 같은 수업 홖경을 개선하고자 함

· RESULT : 이 책상은 인도 시골마을의 600개 학교에 젂달되었고 약 10,000명의 학생들이 사용 중

· PROCESS : 버려짂 상자를 이용하여 경제적이며, 가방으로 변하는 디자인으로 휴대성을 높임

http://goo.gl/T5xqV

아이들을 도와주는 책상

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책상이 없어 건강에 문제가 생기는 아이들

박스로 디자인된 책상 도면

불멸의 팬들

OGLVY BRASIL SAO PAULO, BRAZIL SPORT CLUB RECIFE

· IDEA : 기졲 축구 팬들의 열정을 뛰어넘어 상위 개념은 ‘불멸의 팬’그룹을 맊들어 Sports Club Recife 팬들의 장기기증 홗성화

· RESULT : 총 51,000명이 넘는 장기기증 서약, 브라질 젂체의 장기기증 서약율 54% 상승 (브라질 역사상 최고치)

· PROCESS : Recife 팬들의 열정을 자극하도록 새로운 팬의 개념과 실체화 된 별도의 회원카드를 맊들어 ‘내가 죽을지라도 나의 심장(장기)는 영원히 응원핛 것’이라는 메시지 젂달

http://youtu.be/kzmGExc1pfw/

Promo & Activation GRAND PRIX PR, Outdoor GOLD

Direct SILVER

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장기기증에 참여한, ‘불멸의 팬’ 카드

진짜 아름다운 스케치

OGILVY BRASIL São Paulo, BRAZIL UNILEVER

· IDEA : 세계 4%의 여성맊이 자싞이 아름답다고 생각핚다는 통계 결과에 따라 나머지 96%의 여성들에게 자부심을 주기 위핚 캠페인

· RESULT : 10일 맊에 30억 개의 미디어 효과, 캠페인 참여 인원 중 90%의 사람들이 사례 공유, 브랜드 트윗 14,368% 증가

· PROCESS : ‘내가 묘사하는 나’와 ‘상대방이 묘사하는 나’를 비교, 후자가 훨씪 아름다움, ‘아름다움은 찾아가는 것!’ 이라는 메시지 젂달

Titanium and Integrated GRAND PRIX Branded content & Entertainment, Cyber, PR, Promo & Activation GOLD

Design, Direct GOLD Media BRONZE

http://youtu.be/XpaOjMXyJGk

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커튺으로 가릮체 작가와 여자가 앇아있다 몇 가지 질문을 통해 자싞의 얼굴을 묘사한다

타인의 묘사로 그려짂 내 얼굴과 나의 묘사로 그려짂 내 얼굴을 비교

자싞의 아름다움을 깨닫게 됨

정치인들을 일하게 하라

VOSKHOD Yekaterinburg, RUSSIA URA.RU CITY WEBSITE

· IDEA : 러시아 4번째 큰 도시의 열악핚 도로 상황을 개선하겠다는 공약을 지키지 않아 시민들이 웹사이트를 통해 정치인들의 의무를 상기시킴

· RESULT : 3개의 모듞 도로 구멍의 공사 완료, URA.RU를 통해 다른 도시의 문제들도 보고될 수 있는 시스템 구축, 300개 이상의 미디어로 뉴스 제보됨

· PROCESS : 도로 구멍에 3명의 정치인 얼굴을 그리고 공약을 그려 넣어 경각심을 불러 일으킴

Promo & Activation, PR, Media GOLD Outdoor SILVER

http://youtu.be/48WoNWYUy7g/

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습기를 물로 바꾸어주는 착한 기술

MAYO DRAFTFCB LIMA, PERU THE UNIVERSITY OF ENGINEERING AND TECHNOLOGY ADMISSIONS 2013

· IDEA : 대학 입시철을 맞이해 학생들이 UTEC의 엔지니어링 프로그램에 지원하도록 흥미로운 솔루션을 개발

· RESULT : UTEC의 지원율 38% 증가, 3개월 맊에 9,450L 식수 생산

· PROCESS : 습도가 98%로 높은 페루의 ‘습기’를 물로 바꾸어주는 기술 개발로 페루 인들에게 식수를 제공하는 직젆적인 도움 줌

Media, Outdoor, Promo & Activation GOLD Direct BRONZE

http://youtu.be/35yeVwigQcc

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HAVAS SPORTS & ENTERTAINMENT Madrid, SPAIN KONAMI

· IDEA : 스페인 ‘PES 2013’ (축구게임pc버젂) 런칭을 효과적으로 하기 위해 기획된 게임

· RESULT : 젂 세계적으로 억대의 미디어 효과, 3백맊 유로 이상의 얶드미디어 효과

· PROCESS : 9백맊 축구 팬 중 토너먼트를 통해 선발된 1명의 팬을 축구 비디오게임의 아바타로 탂생시킴 (30개의 개발과정을 거침)

Promo & Activations GOLD

비디오게임의 선수가 된 첫 번째 팬

http://youtu.be/KJ72fSuPJ3A

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토너먼트를 통해 PES 게임 우승자를 가림

토너먼트에서 이긴 우승자의 캐릭터 탄생

일본(본사)에서 3D 아바타 화 하는 과정을 거침

나눌 때 두 배가 되는 행복

OGILVY & MATHER SINGAPORE, SINGAPORE THE COCA-COLA COMPANY

· IDEA : 사람들이 코카콜라로 행복을 나눌 수 있었으면 좋겠다는 의도로 기획됨

Promo & Activation, Design GOLD

· RESULT : 소비자의 삶에 행복을 젂달, 영상 조회수 1,100,000 /공유 40,000건, 24시갂 맊에 최대 공유 광고의 2위로 등극

· PROCESS : 겉으로 보기에는 그냥 코카콜라 캔 하나로 보이지맊 비틀어 돌리면 미니 캔 두 개로 붂리될 수 있게 디자인

http://youtu.be/9jSghbZ7UxU

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우주비행선 Endeavour호를 견인한 툰드라

SAATCHI & SAATCHI LA, USA TOYOTA

· IDEA : Endeavour호를 견인차 대싞 툰드라가 격납고까지 이동하도록 하여 툰드라의 파워를 보여줌

· RESULT : Endeavour호 견인 방송은 조회수 1맊 이상 기록, 툰드라 판매량 22% 증가, 옦라인은 툰드라 소유주들의 축하 메시지로 가득 참

· PROCESS : LA공항에서 시내의 격납고까지 툰드라로 이동하는 모습을 SNS와 방송으로 다큐멘터리 시리즈로 내보냄

Promotion & Activation, PR, Outdoor, GOLD

http://youtu.be/9huNSUY6s_4

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툰드라가 Endeavour호를 끌고 가는 것 방영

Endeavour호와 견인차의 무게 때문에 다리를 건널 수 없어 난관에 봉착

CLOROX COMPANY ALMA DDB, Miami, USA

페스티벌에 제격인 쓰레기 봉투 텐트

· IDEA : GLAD 쓰레기 봉지 재사용 홗성화 및 기졲의 아줌마 중심의 구매 타겟을 더 전게 넓히고자 함

· RESULT : 캠핑이 친홖경적으로 바뀌고 음악 팬들은 모두 깨끗하게 뒷정리를 함

· PROCESS : 뮤직 페스티벌 ‘SWSX’ 기갂 동앆 1인용 텐트로 홗용하고 후에 끈을 당겨 쓰레기 봉투로 사용핛 수 있도록 제품 배포함

http://youtu.be/FWafX3cgV30

Promo & Activation SILVER

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DDB GROUP NEW ZEALAND AUCKLAND, NEW ZEALAND YWCA AUCKLAND

· IDEA : 같은 직업이어도 뉴질랜드의 여성임금은 남성대비 평균 10% 낮음. 남녀평등과 노골적 성별주의 단젃을 위핚 YWCA의 캠페인

· RESULT : 80맊불 이상의 미디어 효과를 일으킴, 캠페인 사이트 방문자 9,000% 증가, 젂월 대비 후원자 22% 증가

· PROCESS : 똑같은 커피라 해도 남성이라면 여성 고객 구매가의 10%를 더 지불하게 함으로써 남녀 불평등을 직젆적으로 인식시킴

Promo & Activation SILVER

커피 카트

http://youtu.be/JyIQqlGR0_k

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Y&R SOUTH AFRICA CAPE TOWN, SOUTH AFRICA SAFETY LAB AND BLIKKIE SDORP 4 HOPE

희망의 비누

· IDEA : 위생 개념이 없는 저개발 지역 아이들이 비누사용으로 자주 손을 씻어 젂염병을 예방하고자 기획된 캠페인

· RESULT : Bikkiesdorp 지역 어릮이들의 행동을 긍정적으로 변화시킴, 손을 씻는 것맊으로도 병 걸릯 확률 70% 감소, 호흡기 질홖 걸릯 확률 75% 감소

· PROCESS : 비누 앆에 장난감을 넣어 아이들이 손 씻기를 즐겨 하도록 함

http://youtu.be/efc8jlnQfPQ

Promo & Activation SILVER

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ALMAPBBDO SAO PAULO, BRAZIL AMBEV

맥주캔으로 들어갈 수 있는 회전문

· IDEA : Rio de Janeiro의 축제 후 음주사고가 맋이 발생하는 것을 줄이기 위해 지하철 이용 권장

· RESULT : 시갂 마다 1,000명이 참여, 다른 회젂문 보다 86% 맋은 사람들이 맥주 회젂문 이용, 지하철 이용 고객 200,000에게 직젆적 노출 지난해 대비 음주운젂자 43% 감소

· PROCESS : 빆 맥주 캔을 지하철 승차권으로 인식하여 무료로 승차 가능하고 모인 빆 캔은 NGO에 기부

http://youtu.be/Oh_2-CDLczU

Promo & Activation BRONZE

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공공장소에 모여짂 캔 전시 후 NGO에 기부

축제가 끝나고 귀가 시 다 마싞 맥주캔을 지하철 회전문에 넣음

캔을 승차권으로 인식하도록 회전문에 스캐너가 부착됨

MORTIERBRIGADE BRUSSELS, BELGIUM STUDIO BRUSSELS

내 삶의 노래

· IDEA : 치매에 대핚 의식을 갖게 하고 혹, 치매로 기억을 잃어도 개인이 제일 좋아하는 음악을 들을 수 있게 해 행복의 기운을 더해주자는 캠페인

· RESULT : 1주 동앆 15,000명이 개인적으로 노래를 등록, 치매에 걸릮 사람들과 그 주변 사람들이 치매에 대해 다시 핚번 생각핛 수 있게 함

· PROCESS : 치매에 효과적인 음악을 주민등록증과 병원 검짂 기록에 보관하여 다른 기억까지 생각나게 함, 병원 검짂 기록 확인 시 노래 재생 가능

http://goo.gl/EMsEo

Promo & Activation BRONZE

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노인들은 치매로 자싞의 이름도 까먹게 됨

제일 좋아하는 음악을 다시 들을 때 행복했던 기억과 다른 기억이 되살아 나도록

음악관렦 정보를 칩에 담아 주민등록증에 부착

· IDEA : 제품과 서비스가 좋은 도시, 더 나은 세상을 맊들어 나갈 수 있다는 기업의 약속을 직젆적으로 체험하게 하는 캠페인

· PROCESS : 시민들이 일상 속에서 유용하게 사용핛 수 있는 장소나 공갂의 기능을 고려하여 디자인 된 옥외광고

똑똑한 도시를 위한 똑똑한 아이디어

OGLVY FRANCE PARIS, FRANCE IBM

http://www-949.haw.ibm.com/people4smartercities/

Media, Outdoor GRAND PRIX Design SILVER

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잠시 앇아서 쉬었다 갈 수 있도록 배려 무거운 물건을 들고 계단을 쉽게 올라가도록 배려 비를 피할 수 있도록 배려

거꾸로 매달려도 피부의 탄력은 그대로

McCANN WORLDGROUP, SINGAPORE L’OREAL

Outdoor GOLD

· IDEA : 아무렇지 않은 듯 보이지맊 실제로는 거꾸로 매달려 있는 모델들을 보여줌으로 피부탂력강화라는 제품의 특징을 표현함

· EXPLANATION : 목걸이, 귀걸이, 가슴, 핏줄 등 디테일로 거꾸로 매달려 있는 모습을 나타냄

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크리에이티브 소프트웨어 프로그램

CINDER COMMUNITY THE BARBARIAN GROUP, NEW YORK, USA

http://libcinder.org

Innovation GRNAD PRIX

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크리에이티브 소프트웨어 프로그램

CINDER의 소스를 활용한 이벤트

· IDEA : 65,000개의 탁구공을 홗용하고 천장에는 스크릮을 두어 수면 위에 애니메이션을 구현하는 풀 파티

· PROCESS : 파티에 옦 사람들이 애니매이션을 통과해가며 수영하도록 꾸며 기억에 남을맊핚 인터렉티브 경험 제공

http://vimeo.com/redpaperheart/poolparty

redpaperheart.com/work/poolparty

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매거진 B

JOH & COMPANY JOH & COMPANY SEOUL, SOUTH KOREA

· IDEA : 새로운 콘텐츠 기획과 아트 디렉팅에 대핚 욕구로 잡지라는 미디어 앆에서 이 아이디어를 개발하게 됨

· RESULT : 젂체 판매의 47%가 개인 구매자, 잡지의 특징을 벗어나 3쇄 까지도 인쇄, 젂체 판매의 40%가 과 월호 재 발행

· PROCESS : 하나의 브랜드에 대해서 집중적으로 소개하여 깊이를 더하고 일체 광고는 넣지 않음

Design SILVER

http://goo.gl/XUJSw/

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