2013 feb 23 ean adwords aldaz
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Marketing en Motor de busqueda, SEM, Search Engine Marketing con Google AdwordsTRANSCRIPT
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SEARCH ENGINE MARKETING
Marketing en Motores de Búsqueda
(SEM)
AGENDA
Modelos de Negocios
Google AdWords
Google Analytics
Conceptos Generales del Marketing Digital y la Web 2.0
QUE ES MARKETING?
QUE ES MARKETING?
Philip Kotler
«El marketing es un proceso social y administrativo medianteel cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan ydesean a través de generar, ofrecer e intercambiar productosde valor con sus semejantes»
American Marketing Asociation
El marketing es una función de la organización y un conjuntode procesos para crear, comunicar y entregar valor a losclientes, y para manejar las relaciones con estos últimos, demanera que beneficien a toda la organización...
QUIEN PUEDE HACER MARKETING EN LA WEB 2.0 ?
HTTP://YOUTU.BE/B89CNP0IQ30HTTP://YOUTU.BE/IWYNPO5LE-YHTTP://YOUTU.BE/QVCIXI1AZHM
"Cualquiera puede cocinar"-Chef Gusteau
Y POR QUE HACER MARKETING EN INTERNET/WEB 2.0 ?
Y POR QUE HACER MARKETING EN INTERNET/WEB 2.0 ?
HTTP://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=AXV-YAFMQNK (HEROS)
HTTP://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=V7Q1JX8MYI8(PAYPAL)
Y POR QUE HACER MARKETING EN INTERNET/WEB 2.0 ?
HTTPS://SQUAREUP.COM/TESTIMONIALS/FOODTRUCKS
Definición de Medios Propios, Pagados y
Ganados
Tipo de Medio Definición
Owned Media Canal Controlado por una Marca
Paid Media Marca paga para apalancar un canal
Earned Media Cuando los clientes se convierten en el canal
Source: Forrester Research, Inc.
Tipo de Medio Ejemplos
Owned Media WebsiteMobilesiteBlogTwitter account
Paid Media Display AdsPaid SearchSponsorships
Earned Media WOMBuzz«Viral»Like, Share, Tag, Retweet..
Ejemplos
En mayoría de los casos, las páginas web existen
para:
• Vender productos
• Generar leads
• Generar ganancias por publicidad
• Proveer soporte
ADQUISICIÓN
CONVERSIÓN
RETENCIÓN
ADQUISICIÓN
CONVERSIÓN
RETENCIÓN
PROCESO NEGOCIO
-Mary L. Roberts, Internet marketing
MODELO Modelo Primario de Ganancia
Ejemplo B2C
Content Provider Advertising WSJ.com
Markeplace Auction, Reverse Auction eBay.com
Multichannel /Bricks and Clicks
eCommerce Staples.com
Open source Donations Wikipedia.org
Peer-to-peer Donations? Kazaa.com
Portal Advertising Yahoo
POR QUE GOOGLE?
La pauta publicitaria se genera justo en el momento en que el usuario esta buscando los productos y servicios de interés
Su Marca
Su Anuncio
Su
Promoción
ZERO MOMENTH OF TRUTH
ZERO MOMENTH OF TRUTH
ZERO MOMENTH OF TRUTH
How Google Works
As a company, Google focuses on three key areas: Search,
Ads and Apps. Search is our core technology; ads are our
central business proposition; and apps are the umbrella
over our web-based software that you can access
anywhere, any time. While each of these has a lot of
technology under the hood, the basic tenets for Search, Ads
and Apps are very simple.
http://www.google.com/howgoogleworks/
The Google AdWords Economy:
CPCs, CTRs, Ad Impressions,
Conversion Rates... [Infographic]
www.marketingprofs.com November 2, 2012
industries spent the most on Google ads in 3Q12?
Top 10:
• Travel
• Shopping
• Jobs and education
• Internet and telecommunications
• Computers and electronics
• Business and industrial
• Home and garden
• Autos and vehicles
• Beauty and fitness
http://www.marketingprofs.com/chirp/2012/9431/go
ogle-adwords-cpc-ctr-ad-impressions-conversion-
rates-infographic?adref=nlt110512
ADQUISICIÓN
CONVERSIÓN
RETENCIÓN
PROCESO NEGOCIO
En Colombia se generan más de 80 mil búsquedas
relacionadas con los servicios del fotógrafías
Análisis de keywords(Red de Búsqueda)
Red de Display
GUERRILLA MARKETING
Jay Conrad Levinson
«Marketing es el arte de cambiar la mente de las personas – ode mantener su mentalidad si ya tienen inclinación a hacernegocios con usted»
El objetivo de “Guerrilla Marketing” es crear un concepto,único, atractivo y sugerente de generar alboroto yconsecuentemente convertirse en viral.
El término fue acuñado y definido por Jay Conrad Levinson.
GUERRILLA MARKETING
http://www.youtube.com/watch?v=qMOuF8oskRU
http://youtu.be/1Pk07lQS3gs
http://youtu.be/54swuvJJM3U
KLM
http://www.youtube.com/watch?v=FkWcHcNMO-8
Oreo
http://youtu.be/JuDyv3vflGE
FEISBUM, ITALIA 2009
HTTP://YOUTU.BE/YON2HXEKVTU
FEISBUM, ITALIA 2009
En otras palabras…
…usted puede infiltrar, y conocer su enemigo (usando
permission marketing)
…o usted puede usar una gran cantidad de munición
(presupuesto) tratando de alcanzar su audiencia
(usando marketing de interrupción)
…sólo para descubrir que un solo individuo
entrenado en tácticas de guerrilla marketing puede
ponerlo a en iguales (o menores) posibilidades …(La
tierra es Plana?)
…usando sentido común y herramientas poderosas
como las redes, que aprenden bien rápido a
defenderse por si mismas como el árbol de las almas
…(Inundación Sabana)
Esta listo para un pequeño cambio de reglas?
..si no lo está, recuerde que hay otros deseando cambiar reglas, y empujarlo fuera del nido…
A comienzos de 2012 Coca-Cola lanzó su propia
marca, FuzeTea, y terminó el partnership con Nestle…
Después de unos meses ausente de los anaqueles de
supermercados reaparece Nestea, el contrato de embotellado lo
gano una pequeña planta de lácteos de Manizales, CELEMA
…Cesar Millán ya no es mas «El Encantador de
Perros» en Animal Planet
Ahora es «El Líder de la Manada» en Nat Geo…
Is the «Zero momenth of true» changing
too…?
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