2014 lae leseranalyse entscheidungsträger in wirtschaft und verwaltung e.v. leseranalyse...
TRANSCRIPT
1
20142014LAELAELeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
LeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
25.06.2014
LAE 2014LAE 2014
2
20142014LAELAELeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
LeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
Tradition
„Er versteht sich als Forum für die kontinuierliche methodischeWeiterentwicklung von Erhebungen in diesem sehr anspruchs-vollen und spezifischen Zielgruppensegment - hier: die Ziel-gruppe der Entscheider in Wirtschaft und Verwaltung in ihremEinfluss auf betriebliche Entscheidungen darzustellen.Das Medianutzungsverhalten wird daher nur in Bezug auf dieberufliche Sphäre der Grundgesamtheit erhoben.“
Quelle: Vorwort LAE 2014
seit 1975 - 19 Studien
Herausgeber:seit 2001 „LAE - Leseranalyse Entscheidungsträger e.V.“
3
20142014LAELAELeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
LeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
SteckbriefLAE - Leseranalyse Entscheidungsträger e.V.Herausgeber:
Titel:
4
20142014LAELAELeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
LeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
Steckbrief
Methodische Technischer Ausschuss LAE 2014Gesamtverantwortung: (Vertreter der OMG - Media-Agenturen
und der Verlage)
Institute: CZAIA Marktforschung, BremenIFAK, TaunussteinInfratest, MünchenMARPLAN, Offenbach a. M.Media Markt Analysen, Frankfurt a.
M.
Stichprobe/Koordination/ CZAIA Marktforschung, TECUM , BremenBerichterstattung: IMMEDIATE Software, Bremen
Auswertung: ISBA Informatik Service-GmbH, Hamburg
Adressen Betriebsstätten: databyte, Lübeck
5
20142014LAELAELeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
LeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
Grundgesamtheit: Berechnung
Mikrozensus 2012
Unternehmensregister 2013
Besoldungsstatistik 2012
Klassifikation der Wirtschaftszweige
(WZ 2008)
Quellen
6
20142014LAELAELeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
LeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
Grundgesamtheit: Definition
Selbstständige/ Freiberufler mit Betrieben ab 6 Beschäftigte außerhalb der Wirtschaftszweige der „klassischen“ Freien Berufe
Selbstständige
Potenzial: 555.000 Personen
Quoten: Wirtschaftszweig/ Branche
Betriebsgrößenklassen
Gemeindegrößenklassen (pol.) nach Nielsengebieten
Bundesländer
7
20142014LAELAELeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
LeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
Grundgesamtheit: Definition
Potenzial: 483.000 Personen
Selbstständige/ Freiberufler mit mind. 1 zusätzlichen Beschäftigten Rechts-, Steuer-, Unternehmensberatung Architektur- und Ingenieurbüros Forschung und Entwicklung Werbung und Marktforschung Sonstige freiberufliche, wissenschaftliche und technische Tätigkeiten Veterinärwesen Gesundheitswesen ohne Krankenhäuser Kultur, Unterhaltung und Erholung
Quoten: Wirtschaftszweig/ Branche Umsatzgrößenklassen nach BerufszweigenGemeindegrößenklassen (pol.) nach Nielsengebieten
Bundesländer
Freie Berufe
8
20142014LAELAELeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
LeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
Grundgesamtheit: Definition
Leitende Angestellte„Angestellte mit selbstständigen, (begrenzt) verantwortlichen Tätigkeiten“oder „Angestellte mit Führungsaufgaben und Entscheidungsbefugnissen“
Persönliches Monatsnettoeinkommen € 3.200,- und mehr
Potenzial: 1.516.000 Personen
Quoten: Wirtschaftszweig/ BrancheAbteilung im UnternehmenGemeindegrößenklassen (pol.) nach Nielsengebieten
BundesländerEinkommen nach Gebiet (ABL/ NBL)Stellung im UnternehmenTätigkeit als Leitender Angestellter
9
20142014LAELAELeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
LeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
Grundgesamtheit: Definition
Beamte
Potenzial: 225.000 Personen
Quoten: Besoldungsgruppen (A14, C1/ A15, R1, C2, W1/ A16, R2, C3, W2/B2, B1/ B4, B3, R4, R3, C4, W3/ B11 - B5, R10 - R5)Aufgabenbereiche
Bundesländer
im mittelbaren und unmittelbaren Dienst ab Besoldungsgruppe A14
10
20142014LAELAELeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
LeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
Anpassung
Freie Berufe
„Im Fragebogen des Mikrozensus 2011 wurde erstmals nicht zwischen Selbstständigen und Freiberuflern unterschieden. Die Freien Berufe werden ab LAE 2013 allein über den Wirtschafts-zweig abgegrenzt, damit die Berufsgruppen der LAE wie ge-wohnt dargestellt werden können.“
Quelle: Methodenbeschreibung LAE 2014
11
20142014LAELAELeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
LeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
Fragebogen:
Änderungen
Fragebogen:
Änderungen
Fragebogen:
Änderungen
Fragebogen:
Änderungen
12
20142014LAELAELeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
LeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
Lesen längerer Texte
Lieber auf Papier
Lieber am Bildschirm
Kein Unterschied
NEUNEU
13
20142014LAELAELeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
LeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
Betriebssystem Smartphone / Tablet-PC
Android
Blackberry
iOS (Apple)
Windows
Sonstige
NEUNEU
14
20142014LAELAELeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
LeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
Nutzungsfrequenz Social Media Täglich / fast täglich
Mehrmals pro Woche
Etwa einmal pro Woche
1 bis 3 Mal pro Monat
Weniger als einmal im Monat
Nutzungsart Social Media nur beruflich
nur privat
sowohl beruflich als auch privat
NEUNEU
NEUNEU
15
20142014LAELAELeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
LeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
Wichtige Mediengruppen für die berufliche
Tätigkeit
Politik- und Wirtschaftsmagazine/-zeitschriften
Überregionale Tages- und Wochenzeitungen
Branchenspezifische Fachzeitschriften
Internetseiten der Zeitschriften und Zeitungen
Internetseiten von Herstellern, Händlern oder
Dienstleistern
Fernsehen
NEUNEU
16
20142014LAELAELeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
LeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
MethodeMethode
17
20142014LAELAELeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
LeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
Rollierendes System: Beispiel
Jahr4
Jahr3
Jahr2
Jahr1
Jahr3
Jahr22
3
1
18
20142014LAELAELeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
LeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
Screening (Interviewer)/ Hauptinterview
Elektronische Übermittlung an das Feldinstitut
Elektronische Übermittlung an das koordinierende Institut
Abgleich mit den Quoten im koordinierenden Institut und 'just in time' Freigabeanzeige für das Feldinstitut
Falls nur Kontaktinterview: elektronische Rückmeldung an den Interviewer bezüg-lich Freigabestatus für das Hauptinterview
Feldarbeit C.A.P.I./ C.A.S.I. 2014
19
20142014LAELAELeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
LeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
Feldarbeit
Feldzeit: 31.10.2012 - 08.03.2013
Interviews: 3.850, davon 909 C.A.T.I.
Beteiligte Institute: CZAIA Marktforschung, IFAK, Marplan, Media Markt Analysen
Feldzeit: 21.10.2013 - 28.02.2014
Interviews: 4.281, davon 1.167 C.A.T.I.
Beteiligte Institute: CZAIA Marktforschung, IFAK, Infratest,Marplan, Media Markt Analysen
1.926
Welle 2014
Welle 2013
Anzahl Gemeinden
20
20142014LAELAELeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
LeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
Feldarbeit
Die interaktive Quoten-Steuerung führt zu
institutsspezifischen Abweichungen von der
Sollstruktur, so dass die Ergebnisniveaus
zwischen den Instituten nicht vergleichbar sind.
21
20142014LAELAELeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
LeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
Berichterstattung
www.LAE.de
Auswertungs-/ Mediaplanungs-Programme offline/ online
Berichtsband (PDF als Download)
22
20142014LAELAELeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
LeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
Berichterstattung
Inhalt
www.LAE.de
Zusätzlich sind über www.LAE.deInformationen über Satzung, Richtlinien,Mitglieder sowie Kontaktadressen abrufbar.
23
20142014LAELAELeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
LeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
ErgebnisseErgebnisse
24
20142014LAELAELeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
LeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
Einschätzung der wirtschaftlichen Lage- nächste 12 Monate -
Schlechter GleichbleibendBesser
Angaben in %
2014
40 40 41 41 4044
49
33
48
38
23
37
51 5254
40
33
25
42
19
107
29 28
7
19 18
36
24
11
22
8
20 19
2927
55
69
32
38
5551
2626
32
0
10
20
30
40
50
60
70
80
1985 1991 1997 2001 2005 2009 2012
25
20142014LAELAELeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
LeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
2013
Einschätzung der wirtschaftlichen Lage- nächste 12 Monate -
SchlechterBesser
Gesamt
Selbstständige
Freie Berufe
Leitende Angestellte
Beamte
7
10
8
6
6
2014
SchlechterBesser
38
37
37
39
38
Angaben in %
28
30
34
25
33
19
20
20
20
15
26
20142014LAELAELeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
LeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
2013
SchlechterBesser
Gesamt
Selbstständige
Freie Berufe
Leitende Angestellte
6
8
7
6
2014
SchlechterBesser
37
42
35
41
Angaben in %
10
13
13
11
32
33
30
37
Einschätzung der wirtschaftlichen Entwicklung des Unternehmens- nächste 12 Monate -
27
20142014LAELAELeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
LeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
Arbeitsstunden pro Woche
Freie Berufe BeamteSelbstständige
Angaben in %
0
5
10
15
20
25
30
35
40
bis 40 Std. 40 bis < 45 45 bis < 50 50 bis < 60 60 Std. +
Angestellte
28
20142014LAELAELeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
LeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
Demografie
Angaben in %
Geschlecht
Alter
Männlich
Weiblich
bis 29 Jahre
20 - 39 Jahre
40 - 49 Jahre
50 - 59 Jahre
60 - 64 Jahre
65 Jahre und älter
81
19
2
17
38
31
10
2
29
20142014LAELAELeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
LeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
Demografie
Angaben in %
Schulbildung
Volks-, Hauptschule
Weiterführende Schuleohne Abitur
Abitur
4
23
74
30
20142014LAELAELeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
LeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
Stellung im Unternehmen
Angaben in %
Leitende Angestellte
Minderheitsbeteiligung: Mit-Inhaber/Vorstand/ Geschäftsführender Gesellschafter
Geschäftsführer/ Vorstandsmitgliedohne Beteiligung am Unternehmen
Direktor/ Amts-, Betriebs-, Werks-, Filialleiter
Abteilungsleiter, Prokurist
4
16
14
37
30Sachgebietsleiter/ Referent/ Leitender Angestellter in anderer Funktion
31
20142014LAELAELeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
LeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
Beschäftigten-Größenklassen
Angaben in %
Leitende Angestellte
ArbeitsstätteUnternehmen
bis 49 Beschäftigte
50 bis 99 Beschäftigte
100 bis 249 Beschäftigte
250 bis 499 Beschäftigte
500 bis 1.000 Beschäftigte
1.000 und mehr Beschäftigte
29
16
20
12
11
11
21
13
15
10
10
31
32
20142014LAELAELeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
LeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
67
79
55
88
21
40
17
38
Selbstcharakterisierung trifft voll und ganz zu trifft mindestens weitgehend zu
Angaben in %
Bei technischen Geräten bin ich immer auf dem neuesten Stand, versuche, das Neueste zu haben
Bei luxuriösen Dingen gefällt mir ein unauffälliger, diskreter Stil
Mir gefällt es, wenn man Dingen ansieht, dass sie edel und hochwertig sind
Ich lege großen Wert auf Qualität, habe einen hohen Anspruch
33
20142014LAELAELeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
LeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
LuxusgüterBei welchen der folgenden Produktbereiche sind Sie bereit, richtig viel Geld auszugeben?
Angaben in %
78
49
34
24
24
27
19
16
17
20
12
11
10
Gesamt (min. ein Produkt)
Reisen
Möbel, Wohnungseinrichtungen
Autos
Mode, Kleidung
Schuhe
Fernsehgeräte, Videogeräte
Armbanduhren
Smartphones/ Tablets
Foto-, Videokameras, Zubehör
Exklusive Hotels
Alkoholische Getränke wie Wein, Whisky, Cognac
Kreuzfahrten
81
49
39
38
31
31
25
23
23
20
12
12
9
76
41
40
41
28
28
22
26
19
14
13
11
8
84
55
44
35
35
35
20
23
21
21
16
9
11
82
50
38
39
32
32
28
23
25
22
11
14
8
Freie Berufe100
Gesamt100
LeitendeAngestellte
100Beamte
100Selbstständige
100
34
20142014LAELAELeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
LeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
Lesen längerer TexteLesen Sie längere Texte lieber auf Papier oder lieber am Bildschirm oder macht das für Sie keinen Unterschied?
Angaben in %
75
6
19
Lieber auf Papier
Lieber am Bildschirm
Kein Unterschied
60
9
31
60
7
32
64
7
29
57
10
32
Freie Berufe100
Gesamt100
LeitendeAngestellte
100Beamte
100Selbstständige
100
35
20142014LAELAELeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
LeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
Wichtige Mediengruppen für den BerufBitte markieren Sie alle Mediengruppen, die für Ihre berufliche Tätigkeit besonders wichtig sind
Angaben in %
73
31
62
57
45
30
6
Branchenspezifische Fachzeitschriften
Internetseiten von Herstellern, Händlern, Dienstleistern
Überregionale Tages- und Wochenzeitungen
Politik- und Wirtschaftsmagazine/ -zeitschriften
Internetseiten der Zeitschriften und Zeitungen
Fernsehen
Nichts davon ODER Keine Angabe
80
52
44
41
37
21
9
76
60
37
29
28
21
12
84
46
30
30
28
11
9
80
55
48
46
42
23
9
Freie Berufe100
Gesamt100
LeitendeAngestellte
100Beamte
100Selbstständige
100
36
20142014LAELAELeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
LeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
MedienMedien
37
20142014LAELAELeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
LeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
IHK Zeitschriften
Lesehäufigkeit
Jede/ fast jede Ausgabe
Mindestens jede 2. Ausgabe
Mindestens jede 3. bis 4. Ausgabe
Mindestens selten
SelbstständigeGesamt
17
29
38
47
26
42
54
62
Angaben in %
38
20142014LAELAELeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
LeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
ReichweitenReichweiten
39
20142014LAELAELeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
LeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
Reichweiten(Leser pro Ausgabe)
Focus
Focus Money
Der Spiegel
Stern
Wirtschaftswoche
Frankf. Allgem. Sonntagsztg.
VDI Nachrichten
Welt am Sonntag Gesamt
Die Zeit
Handelsblatt
Frankfurter Allgem. Ztg.
Süddeutsche Zeitung
Die Welt Gesamt
%
21,8
5,2
30,0
20,8
11,5
6,4
8,4
9,3
11,1
10,3
11,0
14,2
9,5
Brand Eins
Capital
Cicero
Creditreform
Der Handel
Handwerk Magazin
Impulse
Manager Magazin
Markt und Mittelstand
%
3,7
9,9
4,4
5,6
5,7
8,7
4,5
10,6
6,6
40
20142014LAELAELeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
LeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
Reichweiten Selbstständige(Leser pro Ausgabe)
Focus
Focus Money
Der Spiegel
Stern
Wirtschaftswoche
Frankf. Allgem. Sonntagsztg.
VDI Nachrichten
Welt am Sonntag Gesamt
Die Zeit
Handelsblatt
Frankfurter Allgem. Ztg.
Süddeutsche Zeitung
Die Welt Gesamt
%
20,6
4,5
21,9
21,2
11,2
3,8
5,2
9,1
4,8
8,7
7,6
10,2
8,6
Brand Eins
Capital
Cicero
Creditreform
Der Handel
Handwerk Magazin
Impulse
Manager Magazin
Markt und Mittelstand
%
2,1
9,0
1,9
6,1
11,2
22,6
5,4
9,5
13,1
41
20142014LAELAELeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
LeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
Reichweiten Freie Berufe(Leser pro Ausgabe)
Focus
Focus Money
Der Spiegel
Stern
Wirtschaftswoche
Frankf. Allgem. Sonntagsztg.
VDI Nachrichten
Welt am Sonntag Gesamt
Die Zeit
Handelsblatt
Frankfurter Allgem. Ztg.
Süddeutsche Zeitung
Die Welt Gesamt
%
26,3
5,0
36,7
28,0
10,0
7,5
6,2
11,3
16,2
7,2
10,6
11,2
8,4
Brand Eins
Capital
Cicero
Creditreform
Der Handel
Handwerk Magazin
Impulse
Manager Magazin
Markt und Mittelstand
%
3,5
9,8
6,3
5,3
2,5
3,7
3,9
8,1
4,2
42
20142014LAELAELeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
LeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
Reichweiten Leitende Angestellte(Leser pro Ausgabe)
Focus
Focus Money
Der Spiegel
Stern
Wirtschaftswoche
Frankf. Allgem. Sonntagsztg.
VDI Nachrichten
Welt am Sonntag Gesamt
Die Zeit
Handelsblatt
Frankfurter Allgem. Ztg.
Süddeutsche Zeitung
Die Welt Gesamt
%
21,1
6,0
29,8
18,9
12,9
6,3
11,0
8,8
10,7
12,6
11,5
16,5
10,0
Brand Eins
Capital
Cicero
Creditreform
Der Handel
Handwerk Magazin
Impulse
Manager Magazin
Markt und Mittelstand
%
4,4
10,8
4,1
6,2
5,4
6,1
4,9
12,8
5,9
43
20142014LAELAELeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
LeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
Reichweiten Beamte(Leser pro Ausgabe)
Focus
Focus Money
Der Spiegel
Stern
Wirtschaftswoche
Frankf. Allgem. Sonntagsztg.
VDI Nachrichten
Welt am Sonntag Gesamt
Die Zeit
Handelsblatt
Frankfurter Allgem. Ztg.
Süddeutsche Zeitung
Die Welt Gesamt
%
19,3
2,8
36,4
17,8
6,1
10,7
3,7
8,3
18,9
4,7
16,9
14,3
11,0
Brand Eins
Capital
Cicero
Creditreform
Der Handel
Handwerk Magazin
Impulse
Manager Magazin
Markt und Mittelstand
%
3,4
6,2
8,4
0,7
0,7
2,4
1,3
4,2
1,1
44
20142014LAELAELeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
LeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
Online-Angebot
* (unabhängig vom Endgerät/ ohne App-Nutzung)
manager-magazin.de
marktundmittelstand.de
spiegel.de
stern.de
Süddeutsche.de
vdi-nachrichten.com
welt.de
wirtschaftswoche.de
zeit.de
%
4,6
1,4
29,4
11,2
15,0
3,7
11,2
7,6
8,3
brandeins.de
capital.de
cicero.de
creditreform.de
derhandel.de
faz.net
focus.de
handelsblatt.com
handwerk-magazin.de
impulse.de
%
1,2
4,1
1,4
2,3
1,7
11,4
15,3
11,6
1,2
1,5
*
(Nutzer pro Woche)
45
20142014LAELAELeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
LeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
Smartphone-AppSmartphone-
Nutzer%
Capital
Creditreform
F.A.Z.
Focus/ Focus Online
Handelsblatt
Handwerk Magazin
Impulse
Manager Magazin
Der Spiegel/ Spiegel Online
Stern
Süddeutsche Zeitung
VDI Nachrichten
Die Welt
Wirtschaftswoche
Die Zeit
2,6
0,8
6,4
9,9
6,0
0,5
0,6
2,3
15,2
6,8
7,5
1,6
5,0
2,8
3,6
Gesamt
%
1,9
0,6
4,6
7,1
4,3
0,3
0,5
1,6
10,8
4,9
5,3
1,2
3,6
2,0
2,6
* Internet mit dem Smartphone genutzt = 71,2 %
*
(Nutzer pro Woche)
46
20142014LAELAELeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
LeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
Brand eins
Capital
Cicero
Creditreform
Der Handel
F.A.Z. / F.A.S.
Focus/ Focus Online/ Focus-Magazin
Handelsblatt
Handwerk Magazin
Impulse
Manager Magazin
Der Spiegel/ Spiegel Online
Stern
Süddeutsche Zeitung
VDI Nachrichten
Die Welt
Wirtschaftswoche
Die Zeit
1,2
4,1
1,4
0,9
0,8
8,9
10,7
9,0
0,9
0,6
5,8
17,1
6,8
10,3
2,3
6,0
6,0
4,7
0,5
1,7
0,6
0,4
0,3
3,7
4,5
3,7
0,4
0,2
2,4
7,1
2,9
4,3
0,9
2,5
2,5
2,0
* Internet mit dem Tablet genutzt = 41,7 %
Tablet-App Tablet-Nutzer
%*
Gesamt
%(Nutzer pro Woche)
47
20142014LAELAELeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
LeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
Crossmedia+App-Reichweiten(Print LpA + Online NpW + (falls vorhanden) App NpW)
Impulse + impulse.de + App(s)
Manager Magazin + manager-magazin.de + App(s)
Markt und Mittelstand + marktundmittelstand.de
Der Spiegel + spiegel.de + App(s)
Stern + stern.de + App(s)
Süddeutsche Zeitung + Süddeutsche.de + App(s)
VDI Nachrichten + vdi-nachrichten.com + App(s)
Die Welt Gesamt + welt.de + App(s)
Die Welt Gesamt + WamS Gesamt + welt.de + App(s)
Wirtschaftswoche + wirtschaftswoche.de + App(s)
Die Zeit + zeit.de + App(s)
%
5,9
14,2
7,4
50,1
30,0
25,6
10,4
19,5
24,0
17,2
18,3
Brand eins + brandeins.de + App(s)
Capital + capital.de + App(s)
Cicero + cicero.de + App(s)
Creditreform + creditreform.de + App(s)
Der Handel + derhandel.de + App(s)
F.A.Z. + faz.net + App(s)
F.A.Z. + F.A.S. + faz.net + App(s)
Focus + focus.de + App(s)
Focus + Focus Money + focus.de + App(s)
Handelsblatt + handelsblatt.com + App(s)
Handwerk Magazin + handwerk-magazin.de + App(s)
%
4,8
13,6
5,2
7,6
6,7
21,2
23,3
34,3
36,1
19,7
9,6
48
20142014LAELAELeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
LeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
www.LAE.de
Berichterstattung
Codeplan Deutsch/ Englisch
Titelportraits
Online-Zähltool
49
20142014LAELAELeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
LeseranalyseEntscheidungsträgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.
M-Cloud
Immediate Software für Marketing und Media GmbH, Kleiner Ort 1, BremenTelefon: (0421) 20 71 500 - Telefax: (0421) 20 71 330 E-Mail: [email protected] - Web: www.m-cloud.de
MDS Mediaplanungs-Dialog-System
Axel Springer AG, Marktforschung, Axel-Springer-Platz 1, 20350 HamburgTelefon: (040) 34 72 29 63 - Telefax: (040) 34 72 43 11E-Mail: [email protected]
mediMACH
COMsulting Gerhard Faehling GmbH, Oeverdieker Weg 6, 23669 Timmendorfer StrandTelefon: (04503) 70 33 11 - Telefax: (04503) 70 33 13E-Mail: [email protected]
Auswertungs- und Planungssoftware