2014년7월19일 티스토리 x 애드센스 행사 (외부공유용)

여러분을 드디어 만나뵙게 되어 설레고 반갑습니다

2014년 7월 19일 TISTORY X 구글 애드센스 행사자료

들어가기에 앞서...

구글의 미션은 전세계 정보를 체계화하여 모두가 편리하게 이용할 수 있도록 한다.


구글의 철학이 녹아있는 검색창


Google이 생각하는 광고란

광고 = 정보


Google의 광고 플랫폼 생태계


티스토리 블로거의 좋은 콘텐츠

애드센스에 대한 이해


Questions?

● 왜 클릭마다 단가가 다르죠?

● 광고 크기 설정에 따라 광고 단가의 차이가 있는지 궁금합니다.

● 모바일 애드센스와 PC 애드센스의 단가(CPC) 차이가 너무 너무 심한데 그

이유는 무엇인가요?

● 게재되는 광고가 제 사이트의 콘텐츠와 관련이 없어 보여요.


애드센스 광고의 원리

Google의 모든 광고 중에서, 관련

성이 높은 광고가 선별됨.

① ③ ④

광고 타겟팅과

광고 유형 설정에 따

라 적합한 광고 선별

됨.

광고주는 발생하는 광고 클

릭 또는 노출에 대해 지불

하려는 최대 금액을 제출

함.

높은 사용자 만족도를

제공하며 최고의 수익

을 가져다주는 광고가

게재됨.

②


애드센스 광고 최적화의 기본

광고 타겟팅: 더 적합한 광고가 게재되도록 만들기● 차별화된 콘텐츠를 통해 명확한 성격의 사이트 만들기

● 광고주들이 타겟팅을 선호하는 높은 효율의, 건전한 사이트 만들기

광고 유형 설정: 더 많은 광고주들이 경쟁에 참여하도록 하기● 광고주들이 선호하는 광고 크기 고려하기

● 더 많은 광고 유형 허용하기

● 불필요한 광고 차단 및 카테고리 필터 최소화 하기

광고 단위 선택 및 배치: 사용자들의 눈에 띄는 광고 배치하기● 효율이 높은 광고 단위 선택하기

● 내 사이트의 최적의 게재 위치 찾기


애드센스 광고 최적화의 기본

광고 타겟팅: 더 적합한 광고가 게재되도록 만들기

문맥 타겟팅 게재 위치 타겟팅 관심 기반 타겟팅 언어 타겟팅

웹페이지의 내용을 파악한 후,

각 페이지의 콘텐츠에 맞는 Google 광고

를 게재

광고주가 광고를 게재할 사이트를 직접

선택

광고주는 사용자의 관심분야 및 인구통계에 따라 사용자를

타겟팅

콘텐츠 언어, 사용자가 현재 보고 있거나 최근에 본 페이지의 언어를 참고하여 게재할 광고를 결정


=

애드센스 수익 분해하기

수익에 영향을 끼치는 요소들

Impression CPC CTR 수익

X X


① 효율 높은 광고 단위 선택이 최적화의 절반이다!

성과가 좋은 광고 크기!

• 애드센스 권장 크기의 광고 단위 활용하기:

336X280 큰 직사각형

300X250 중간 직사각형

160X600 수평형 스카이스크래퍼

728X90 리더보드

320X50 모바일 배너

320X100 큰 모바일 배너

• 애드센스 신규 광고 단위 활용하기:

300X600 대형 스카이스크래퍼

970X90 큰 리더보드


② 광고 경쟁을 높여서 모두에게 기회를!

더 많은 광고 유형들에게 기회를!

• 텍스트 광고와 이미지 광고의 실적을 확인해 보고, 실적에 대한 올바른 이해가 필요함.

• 실적에 큰 차이가 없다면 가능한 많은 광고 유형이 경쟁할 수 있도록 텍스트/디스플레이 광고가 노출되도록 설정.


더 많은 광고주들에게 기회를!

• 카테고리 필터 및 광고주 차단이 많아질수록, 더 적은 광고가 경쟁하게 됨!

② 광고 경쟁을 높여서 모두에게 기회를!


광고 게재위치 선택하기!

• 다양한 게재 위치에 대해 실험해 보기: A/B 테스트

• 같은 크기의 광고 단위를 위치별, 카테고리별 다르게 만들기 예) 728X90_중앙상단_야구면, 300X250_우측하단_야구면

728X90_중앙상단_축구면, 300X250_우측하단_축구면

• 웹사이트 내 섹션 별 성과 차이 확인하기: 맞춤채널 활용 하기예) 맞춤채널 ‘야구 섹션’: 야구 섹션에 들어가는 모든 광고를 포함 맞춤채널 ‘축구 섹션’: 축구 섹션에 들어가는 모든 광고를 포함

③ 사용자 경험을 고려한 광고 게재 위치 선택하기!


성공적인 광고 게재위치 예시 - 클릭을 유도하는 것은 금물!

정책 위반에 주의하기!

• 페이지 하단보다 상단에 배치하기

• 콘텐츠에 포함시키는 방식으로 배치하기

③ 사용자 경험을 고려한 광고 게재 위치 선택하기!


크롤러 이해하기

• 크롤러란 웹페이지 콘텐츠를 처리하고 색인을 만들기 위해 Google이 사용하는 소프트웨어로, 게시자의 사이트에 관련 광고를 게재하기 위해 애드센스 크롤러가 해당 사이트를 방문하여 콘텐츠를 확인해야 함

• 사이트 URL/robots.txt 파일에서 확인할 수 있음 (예: xxxxx.tistory.com/robots.txt)

• 애드센스 크롤러(Mediapartners-Google)는 Google 웹 검색(Googlebot)과 다름User-agent: Mediapartners-Google Disallow:

• 크롤러 색인은 URL을 기준으로 하며, site.com 및 www.site.com을 별개의 사이트로 인식하게 됨

• 크롤러 보고서는 한 주에 한 번 업데이트


감사합니다!

내 모바일 페이지 돌아보기


숫자로 보는 티스토리 모바일 페이지

xxxxxxxx.tistory.com/m

+20%

최근 1년간 티스토리 모바일 트래픽 증가율

55%

전체 티스토리 트래픽에서 모바일이 차지하는 비중

* 출처: 티스토리 제공


모바일 광고는 돈이 안되더라?

“CPC 가 낮아요. 단가 좀 올려주세요”

“고객님, RPM 은 보셨나요?”


“It is not the strongest of the species that survives, nor the most intelligent that survives. It is the one that is the most adaptable to change.” - Darwin

살아 남는 종(種)은 강한 종이 아니고, 또 똑똑한 종도 아니다. 변화에 적응하는 종이다 - 찰스 다윈

이제는 모바일의 시대입니다 .

여러분의 사이트에 어떤 변화가 필요할까요….


자기 진단 테스트

❏ 나는 내 티스토리 모바일 페이지의 방문자수를 안다.

❏ 나는 글을 작성할 때 모바일 사용자의 특성을 고려한다.

❏ 나는 글을 작성한 후 소셜 채널을 통한 푸쉬를 한다.

❏ 나는 애드센스 모바일 광고 플러그인을 사용한다.

❏ 나는 모바일 RPM 과 트렌드를 지난 1년간 2회 이상 체크했다.


모바일 투자전략 #1

Google 애널리틱스 코드를 심는다

누가, 어떤 환경에서 어떤 경로를 통해 들어와 어떤 행동 패턴을 보이는지



Google 애널리틱스 코드를 심는다

모바일 방문자는 누구인가?

어떤 환경에서 접속하고 있는가?

모바일 페이지는 어떤 검색어를 통해 방문하는가?

원하는 콘텐츠를 찾는데 어려움은 없어 보이나?

데스크탑과 비교해 모바일에서 더 많이 보는 콘텐츠는 무엇인가?

나의 사이트 속도는 어떠한가? 로딩 속도가 느려 사람들이 그냥 떠나지는 않는가?

모바일에서 평균 몇 분을 머물며, 몇개의 추가 페이지를 보는가?

방문자들은 어디를 많이 클릭하는가?

google.com/analytics 코드 생성 후 티스토리 블로그

<head> 태그 사이에 삽입

http://www.google.com/analytics

http://www.google.com/analytics



콘텐츠 작성시 ‘길이’와 ‘로딩 속도’를 고려한다

1. 사람들은 인쇄물보다 온라인 매체를 읽는 속도가 1.2 배 이상 느리다

2. 온라인상에서 사람들은 찾는 정보가 보다 분명하다

3. 순서대로 차근차근 읽지 않고, 먼저 전체를 훑어본다

1. 피라미드 구조로 본문을 작성하세요 . 가장 중요한 내용은 본문 상단에!

2. 제목에 키워드를 녹이세요. 유입량과 직결됩니다 .

3. 길다면 시리즈로 쪼개세요. 그리고 서로 링크하세요 .

4. 디자이너가 되세요. 사용자들이 정보를 빨리 찾도록 구조를 만드세요.

사용자 특성

5. 로딩 속도에 신경쓰세요 . Google Page Speed Insight Tool

콘텐츠 전략



푸쉬 채널을 적극적으로 활용한다

소셜 미디어 이용하는 이유소셜 미디어 하루 평균 이용시간

1.9시간

* 출처: DMC Report, 2014



푸쉬 채널을 적극적으로 활용한다

주로 이용하는 소셜 미디어

* 출처: DMC Report, 2014



애드센스 모바일 광고 플러그인을 사용한다

+40%

5월 말 광고 위치 개선으로 CTR이 향상 티스토리 모바일 페이지 RPM 추이

티스토리 모바일 페이지 수익 (작년 초대비)

+300%



광고 크기와 맞춤 설정을 최대한 활용한다

1. 추천 광고 사이즈 적용 2. 텍스트/이미지 모두 적용

320X100 (상단)

3. 디자인 색상 맞춤 설정

300X250 (하단)

감사합니다

2014년7월19일 티스토리 x 애드센스 행사 (외부공유용)

Documents