2015 lae leseranalyse entscheidungsträger in wirtschaft und verwaltung e.v. leseranalyse...

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24.06.2015LAE 2015

2015LAELeseranalyseEntscheidungstrgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.Nr.Nr.TraditionEr versteht sich als Forum fr die kontinuierliche methodischeWeiterentwicklung von Erhebungen in diesem sehr anspruchs-vollen und spezifischen Zielgruppensegment - hier: die Ziel-gruppe der Entscheider in Wirtschaft und Verwaltung in ihremEinfluss auf betriebliche Entscheidungen darzustellen.Das Medianutzungsverhalten wird daher nur in Bezug auf dieberufliche Sphre der Grundgesamtheit erhoben.Quelle: Vorwort LAE 2015seit 1975 - 19 Studien

Herausgeber:seit 2001 LAE - Leseranalyse Entscheidungstrger e.V.

2015LAELeseranalyseEntscheidungstrgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.Nr.Nr.SteckbriefLAE - Leseranalyse Entscheidungstrger e.V.Herausgeber:

Titel:

2015LAELeseranalyseEntscheidungstrgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.Nr.Nr.SteckbriefMethodische Technischer Ausschuss LAE 2015Gesamtverantwortung: (Vertreter der OMG - Media-Agenturen und der Verlage)

Institute:CZAIA Marktforschung, BremenIFAK, TaunussteinMARPLAN, Frankfurt a. M.GfK Media and Communication Research, Frankfurt a. M.

Stichprobe/Koordination/CZAIA Marktforschung, TECUM , BremenBerichterstattung: IMMEDIATE Software, Bremen

Auswertung: ISBA Informatik Service-GmbH, Hamburg

Adressen Betriebssttten:databyte, Lbeck

2015LAELeseranalyseEntscheidungstrgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.Nr.Nr.Grundgesamtheit: BerechnungMikrozensus 2011/2013Unternehmensregister 2013Besoldungsstatistik 2013

Klassifikation der Wirtschaftszweige(WZ 2008)Quellen

2015LAELeseranalyseEntscheidungstrgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.Nr.Nr.Grundgesamtheit: DefinitionSelbststndige/ Freiberufler mit Betrieben ab 6 Beschftigte auerhalb der Wirtschaftszweige der klassischen Freien BerufeSelbststndigePotenzial: 585.000 PersonenQuoten:Wirtschaftszweig/ Branche Betriebsgrenklassen Gemeindegrenklassen (pol.) nach Nielsengebieten Bundeslnder

2015LAELeseranalyseEntscheidungstrgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.Nr.Nr.Grundgesamtheit: DefinitionPotenzial: 476.000 PersonenSelbststndige/ Freiberufler mit mind. 1 zustzlichen Beschftigten Rechts-, Steuer-, Unternehmensberatung Architektur- und Ingenieurbros Forschung und Entwicklung Werbung und Marktforschung Sonstige freiberufliche, wissenschaftliche und technische Ttigkeiten Veterinrwesen Gesundheitswesen ohne Krankenhuser Kultur, Unterhaltung und ErholungQuoten:Wirtschaftszweig/ Branche Umsatzgrenklassen nach BerufszweigenGemeindegrenklassen (pol.) nach Nielsengebieten BundeslnderFreie Berufe

2015LAELeseranalyseEntscheidungstrgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.Nr.Nr.Grundgesamtheit: DefinitionLeitende AngestellteAngestellte mit selbststndigen, (begrenzt) verantwortlichen Ttigkeitenoder Angestellte mit Fhrungsaufgaben und Entscheidungsbefugnissen

Persnliches Monatsnettoeinkommen 3.200,- und mehrPotenzial: 1.658.000 PersonenQuoten:Wirtschaftszweig/ BrancheAbteilung im UnternehmenGemeindegrenklassen (pol.) nach Nielsengebieten BundeslnderEinkommen nach Gebiet (ABL/ NBL)Stellung im UnternehmenTtigkeit als Leitender Angestellter

2015LAELeseranalyseEntscheidungstrgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.Nr.Nr.Grundgesamtheit: DefinitionBeamtePotenzial: 226.000 PersonenQuoten:Besoldungsgruppen (A14, C1/ A15, R1, C2, W1/ A16, R2, C3, W2/B2, B1/ B4, B3, R4, R3, C4, W3/ B11 - B5, R10 - R5)Aufgabenbereiche Bundeslnderim mittelbaren und unmittelbaren Dienst ab Besoldungsgruppe A14

2015LAELeseranalyseEntscheidungstrgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.Nr.Nr.Anpassung Freie BerufeIm Fragebogen des Mikrozensus 2011 wurde erstmals nicht zwischen Selbststndigen und Freiberuflern unterschieden. Die Freien Berufe werden ab LAE 2013 allein ber den Wirtschafts-zweig abgegrenzt, damit die Berufsgruppen der LAE wie ge-wohnt dargestellt werden knnen.Quelle: Methodenbeschreibung LAE 2015

2015LAELeseranalyseEntscheidungstrgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.Nr.Nr.Fragebogen:nderungen

2015LAELeseranalyseEntscheidungstrgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.Nr.Nr.Frage 70 Wichtige Mediengruppen Soziale Netzwerke

Frage 82 Fuhrpark PKW - Limousine PKW - Kombi

Frage 106 Selbstcharakterisierung Ich kaufe gern Produkte einer exklusiven Firma, wie z.B. Armani, Gucci oder Prada. Mich faszinieren Luxusmarken und, wenn es geht, leiste ich mir solche Produkte auch mal.

Frage 107 Luxusgter Geldausgabebereitschaft Kosmetik, DfteNEUNEUNEUNEUNEUNEU

2015LAELeseranalyseEntscheidungstrgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.Nr.Nr.Frage 3xx Digitale Angebote (Websites/Apps) Anzahl Nutzungstage in den letzten 30 Tagen

C.A.T.I.:Originrangaben der Medien (Print/Websites/Apps) und Entscheiderschema 50 % der Interviews mit Co-BrowsingNEUNDERUNG

2015LAELeseranalyseEntscheidungstrgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.Nr.Nr.Methode

2015LAELeseranalyseEntscheidungstrgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.Nr.Nr.Screening (Interviewer)/ Hauptinterview

Elektronische bermittlung an das Feldinstitut

Elektronische bermittlung an das koordinierende Institut

Abgleich mit den Quoten im koordinierenden Institut und 'just in time' Freigabeanzeige fr das Feldinstitut

Falls nur Kontaktinterview: elektronische Rckmeldung an den Interviewer bezg-lich Freigabestatus fr das HauptinterviewFeldarbeit C.A.P.I./ C.A.S.I. 2015

2015LAELeseranalyseEntscheidungstrgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.Nr.Nr.Feldarbeit (Rollierendes System)Feldzeit:21.10.2013 - 28.02.2014Interviews:4.281, davon 1.167 C.A.T.I.

Beteiligte Institute:CZAIA Marktforschung, IFAK, GfK, Infratest, Marplan

Feldzeit:27.10.2014 - 08.03.2015

Interviews:4.050, davon 1.005 C.A.T.I.

Beteiligte Institute:CZAIA Marktforschung, IFAK, GfK, Marplan

2.019

Welle 2015

Welle 2014

Anzahl Gemeinden

2015LAELeseranalyseEntscheidungstrgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.Nr.Nr.VergleichDie interaktive Quoten-Steuerung fhrt zu institutsspezifischen Abweichungen von der Sollstruktur, so dass die Ergebnisniveaus zwischen den Instituten nicht vergleichbar sind.

Ebenso knnen wegen der nderungen in derAbfrage die Reichweiten der digitalen Angebotenicht mit den Vorjahren verglichen werden.

2015LAELeseranalyseEntscheidungstrgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.Nr.Nr.Berichterstattungwww.LAE.de

Auswertungs-/ Mediaplanungs-Programme offline/ online

Berichtsband (PDF als Download)

2015LAELeseranalyseEntscheidungstrgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.Nr.Nr.Berichterstattung

Inhalt

www.LAE.deZustzlich sind ber www.LAE.deInformationen zu Satzung, Richtlinien,Mitgliedern sowie Kontaktadressen abrufbar.

2015LAELeseranalyseEntscheidungstrgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.Nr.Nr.Ergebnisse

2015LAELeseranalyseEntscheidungstrgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.Nr.Nr.Einschtzung der wirtschaftlichen Lage- in Deutschland in den nchsten 12 Monaten -SchlechterGleichbleibendBesser2015Angaben in %

2015LAELeseranalyseEntscheidungstrgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.Nr.Nr.2014Einschtzung der wirtschaftlichen Lage- in Deutschland in den nchsten 12 Monaten -SchlechterBesserGesamt

SelbststndigeFreie BerufeLeitende AngestellteBeamte16

191914202015SchlechterBesser24

23312322Angaben in %7

1086638

37373938

2015LAELeseranalyseEntscheidungstrgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.Nr.Nr.2014SchlechterBesserGesamt

SelbststndigeFreie BerufeLeitende Angestellte9

12972015SchlechterBesser34

343235Angaben in %7

87640

423541Einschtzung der wirtschaftlichen Entwicklung des Unternehmens- nchste 12 Monate -

2015LAELeseranalyseEntscheidungstrgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.Nr.Nr.DemografieAngaben in %GeschlechtAlterMnnlichWeiblichbis 29 Jahre20 - 39 Jahre40 - 49 Jahre50 - 59 Jahre60 - 64 Jahre65 Jahre und lter

2015LAELeseranalyseEntscheidungstrgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.Nr.Nr.DemografieAngaben in %SchulbildungVolks-, HauptschuleWeiterfhrende Schuleohne AbiturAbitur

2015LAELeseranalyseEntscheidungstrgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.Nr.Nr.Stellung im UnternehmenAngaben in %Leitende AngestellteMinderheitsbeteiligung: Mit-Inhaber/Vorstand/ Geschftsfhrender GesellschafterGeschftsfhrer/ Vorstandsmitgliedohne Beteiligung am UnternehmenDirektor/ Amts-, Betriebs-, Werks-, FilialleiterAbteilungsleiter, ProkuristSachgebietsleiter/ Referent/ Leitender Angestellter in anderer Funktion

2015LAELeseranalyseEntscheidungstrgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.Nr.Nr.Beschftigten-GrenklassenAngaben in %Leitende AngestellteArbeitssttteUnternehmen bis 49 Beschftigte 50 bis 99 Beschftigte 100 bis 249 Beschftigte 250 bis 499 Beschftigte 500 bis 1.000 Beschftigte1.000 und mehr Beschftigte311618121112221315101031

2015LAELeseranalyseEntscheidungstrgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.Nr.Nr.Selbstcharakterisierung trifft voll und ganz zu trifft mindestens weitgehend zuAngaben in %Bei luxurisen Dingen gefllt mir ein unaufflliger, diskreter StilBei technischen Gerten bin ich immer auf dem neuesten Stand, versuche, das Neueste zu habenMir gefllt es, wenn man Dingen ansieht, dass sie edel und hochwertig sindIch kaufe gern Produkte einer exklusiven Firma, wie z.B. Armani, Gucci oder PradaMich faszinieren Luxusmarken und, wenn es geht, leiste ich mir solche Produkte auch malIch lege groen Wert auf Qualitt, habe einen hohen Anspruch

2015LAELeseranalyseEntscheidungstrgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.Nr.Nr.LuxusgterBei welchen der folgenden Produktbereiche sind Sie bereit, richtig viel Geld auszugeben?Angaben in %76483323252419171822161499

Gesamt (min. ein Produkt)ReisenMbel, WohnungseinrichtungenAutosSchuheMode, KleidungFernsehgerte, VideogerteSmartphones/ TabletsArmbanduhrenFoto-, Videokameras, ZubehrKosmetik, DfteAlkoholische Getrnke wie Wein, Whisky, CognacExklusive HotelsKreuzfahrten814638363232232323211812118

783837413129201924161611109

8555443737381918252123101512

814637373232262722231813107

Freie Berufe100Gesamt100LeitendeAngestellte100Beamte100Selbststndige100

2015LAELeseranalyseEntscheidungstrgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.Nr.Nr.Lesen lngerer TexteLesen Sie lngere Texte lieber auf Papier oder lieber am Bildschirm oder macht das fr Sie keinen Unterschied?Angaben in %69

6

25Lieber auf Papier

Lieber am Bildschirm

Kein Unterschied

59

9

3259

9

3264

7

2956

10

34

Freie Berufe100Gesamt100LeitendeAngestellte100Beamte100Selbststndige100

2015LAELeseranalyseEntscheidungstrgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.Nr.Nr.Wichtige Mediengruppen fr den BerufBitte markieren Sie alle Mediengruppen, die fr Ihre berufliche Ttigkeit besonders wichtig sindAngaben in %713160564027277Branchenspezifische FachzeitschriftenInternetseiten von Herstellern, Hndlern, Dienstleisternberregionale Tages- und WochenzeitungenPolitik- und Wirtschaftsmagazine/ -zeitschriftenInternetseiten der Zeitschriften und ZeitungenSoziale NetzwerkeFernsehenNichts davon ODER Keine Angabe775242373629181073613224272815128444322927281387755464241291910Freie Berufe100Gesamt100LeitendeAngestellte100Beamte100Selbststndige100

2015LAELeseranalyseEntscheidungstrgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.Nr.Nr.Medien

2015LAELeseranalyseEntscheidungstrgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.Nr.Nr.IHK ZeitschriftenLesehufigkeit

Jede/ fast jede Ausgabe Mindestens jede 2. Ausgabe Mindestens jede 3. bis 4. Ausgabe Mindestens seltenSelbststndigeGesamt1526364525405363Angaben in %

2015LAELeseranalyseEntscheidungstrgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.Nr.Nr.Reichweiten

2015LAELeseranalyseEntscheidungstrgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.Nr.Nr.Reichweiten(Leser pro Ausgabe)FocusFocus MoneyDer SpiegelSternWirtschaftswoche

Frankf. Allgem. Sonntagsztg.VDI NachrichtenWelt am Sonntag GesamtDie Zeit

HandelsblattFrankfurter Allgem. Ztg.Sddeutsche ZeitungDie Welt Gesamt%21,25,629,620,211,9

6,67,98,611,3

9,910,514,410,4Brand EinsCapitalCiceroCreditreformDer HandelHandwerk MagazinImpulseManager MagazinMarkt und Mittelstand%3,68,93,65,45,38,94,19,96,8

2015LAELeseranalyseEntscheidungstrgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.Nr.Nr.Reichweiten Selbststndige(Leser pro Ausgabe)FocusFocus MoneyDer SpiegelSternWirtschaftswoche



4,75,26,75,2


2015LAELeseranalyseEntscheidungstrgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.Nr.Nr.Reichweiten Freie Berufe(Leser pro Ausgabe)FocusFocus MoneyDer SpiegelSternWirtschaftswoche



7,56,011,615,2


2015LAELeseranalyseEntscheidungstrgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.Nr.Nr.Reichweiten Leitende Angestellte(Leser pro Ausgabe)FocusFocus MoneyDer SpiegelSternWirtschaftswoche



6,710,08,310,9


2015LAELeseranalyseEntscheidungstrgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.Nr.Nr.Reichweiten Beamte(Leser pro Ausgabe)FocusFocus MoneyDer SpiegelSternWirtschaftswoche



8,73,59,221,0


2015LAELeseranalyseEntscheidungstrgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.Nr.Nr.Online-Angebot* (unabhngig vom Endgert/ ohne App-Nutzung)ingenieur.demanager-magazin.demarktundmittelstand.despiegel.destern.deSddeutsche.dewelt.dewirtschaftswoche.dezeit.de%3,64,62,530,513,615,215,06,911,1brandeins.decapital.decicero.decreditreform.dederhandel.defaz.netfocus.dehandelsblatt.comhandwerk-magazin.deimpulse.de%1,74,31,92,62,412,119,89,42,62,1*(Nutzer pro Woche)

2015LAELeseranalyseEntscheidungstrgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.Nr.Nr.Smartphone-AppSmartphone-Nutzer%* Internet mit dem Smartphone genutzt = 75,8 %*(Nutzer pro Woche)Brand einsCapitalCiceroCreditreformF.A.Z.Focus/ Focus OnlineHandelsblattHandwerk MagazinImpulseManager MagazinDer Spiegel/ Spiegel OnlineSternSddeutsche ZeitungVDI NachrichtenDie WeltWirtschaftswocheDie Zeit/ Zeit Online0,20,40,10,11,12,21,30,20,20,35,31,41,60,51,10,60,7Gesamt

%0,30,50,10,21,42,91,80,30,20,46,91,82,10,71,50,81,0

2015LAELeseranalyseEntscheidungstrgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.Nr.Nr.Brand einsCapitalCiceroCreditreformDer HandelF.A.Z./ F.A.S.Focus/ Focus Online/ Focus-MagazinHandelsblattHandwerk MagazinImpulseManager MagazinDer Spiegel/ Spiegel OnlineSternSddeutsche ZeitungVDI NachrichtenDie WeltWirtschaftswocheDie Zeit/ Zeit Online0,30,70,20,30,32,33,52,20,20,30,86,02,02,91,32,51,21,50,20,40,10,10,11,11,71,10,10,20,42,91,01,40,61,20,60,7* Internet mit dem Tablet genutzt = 49,0 %Tablet-AppTablet-Nutzer%*Gesamt

%(Nutzer pro Woche)

2015LAELeseranalyseEntscheidungstrgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.Nr.Nr.Crossmedia+App-Reichweiten(Print LpA + Online NpW + (falls vorhanden) App NpW)Impulse + impulse.de + App(s)Manager Magazin + manager-magazin.de + App(s)Markt und Mittelstand + marktundmittelstand.deDer Spiegel + spiegel.de + App(s)Stern + stern.de + App(s)Sddeutsche Zeitung + Sddeutsche.de + App(s)VDI Nachrichten + ingenieur.de + App(s)Die Welt Gesamt + welt.de + App(s)Die Welt Gesamt + WamS Gesamt + welt.de + App(s)Wirtschaftswoche + wirtschaftswoche.de + App(s)Die Zeit + zeit.de + App(s)%5,612,38,248,529,224,49,721,725,215,818,8Brand eins + brandeins.de + App(s)Capital + capital.de + App(s)Cicero + cicero.de + App(s)Creditreform + creditreform.de + App(s)Der Handel + derhandel.de + App(s)F.A.Z. + faz.net + App(s)F.A.Z. + F.A.S. + faz.net + App(s)Focus + focus.de + App(s)Focus + Focus Money + focus.de + App(s)Handelsblatt + handelsblatt.com + App(s)Handwerk Magazin + handwerk-magazin.de + App(s)%4,911,34,87,06,818,921,134,336,415,710,1

2015LAELeseranalyseEntscheidungstrgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.Nr.Nr.www.LAE.de

Berichterstattung

Codeplan Deutsch/ Englisch

Titelportraits

Online-Zhltool

2015LAELeseranalyseEntscheidungstrgerin Wirtschaftund Verwaltung e.V.Nr.Nr.M-Cloud

Immediate Software fr Marketing und Media GmbH, Kleiner Ort 1, BremenTelefon: (0421) 20 71 500 - Telefax: (0421) 20 71 330 E-Mail: [email protected] - Web: www.m-cloud.de

MDS Mediaplanungs-Dialog-System

Axel Springer AG, Marktforschung, Axel-Springer-Platz 1, 20350 HamburgTelefon: (040) 34 72 29 63 - Telefax: (040) 34 72 43 11E-Mail: [email protected]

mediMACH

COMsulting Gerhard Faehling GmbH, Oeverdieker Weg 6, 23669 Timmendorfer StrandTelefon: (04503) 70 33 11 - Telefax: (04503) 70 33 13E-Mail: [email protected]

Auswertungs- und Planungssoftware

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