2016 체인지온@미디토리 비영리 브랜드, 진정성으로 차별화하다 안병민
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보통마케터 안병민의 [마케팅리스타트] 특강
비영리.브랜드.우리다움
안병민 열린비즈랩 대표
bit.ly/Minoppaprofile
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brandr=
고대 노르웨이어‘불로 태우다’는 의미. 낙인. 소와 말 등 가축에 불도장으로소유 표시하던 데서 유래
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브랜드=
기업의 제품을 타사의 그것과식별하거나 차별화하기 위해붙여지는 명칭, 사인, 심볼, 디자인 등
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마케팅 큐레이터*<조선일보>, <주간동아> 경영칼럼니스트*<마케팅 리스타트>, <경영 일탈> 저자
*교보문고 <리더스MBA> 교수*기업 경영 고문 및 자문
*기업·대학 출강
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저서-[마케팅 리스타트]
1부. 고객 리스타트2부. 핵심개념 리스타트3부. 시장 리스타트4부. 진정성 리스타트
“업종과 직종을 불문하고누구나 알아야 할 색다른
마케팅 사용설명서”
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저서-[경영일탈]
여행박사 행복CEO의‘내 맘대로‘ 경영여행
‘매출’보다 ‘재미’‘관리’보다 ‘방임’‘돈’보다 ‘사람’
‘군림’보다 ‘함께’
물처럼 거침없는 그들만의경영 이야기
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주요 연구·강의·집필 키워드
“Marketing Quration”
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학력
서울대학교언론정보학과 학사
헬싱키경제대학교MBA 석사·우등졸업
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이력
CEO 마케팅 Staff
마케팅 팀장
마케팅 이사
위민포럼 자문위원
마케팅 플래너1997 1999
2003
2006
2008
1999
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파워브랜드=
기업 이미지 제고 + 경쟁사와차별화 + 고객 충성도 제고 + 프리미엄 가격 + 유통채널 확보+ etc
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2.3억대 : 3.3억대 판매량
84% : 16% 판매수익 점유율
208$ : 28$ 대당 수익
2015 크레디트스위스
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파워브랜드 여부를 알 수 있는
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마케팅에서는‘품질’이 예선
그렇다면 본선은?
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마케팅은제품이 아니라
의 싸움
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래미안 & 자이삼성TV & LGTV
제품의 품질 차이,구분 가능한가요?
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품질–필요조건–제품
이미지-충분조건-
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브랜드 컨셉=
고객의 머리 속에 남길한 단어!
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100개의 공을 한꺼번에던진다면?!
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스파크는 OOOO이다???
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브랜딩 =
어떤 ? 어떤 ?고객들에게 제품에 대한
을 심어가는 과정
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Strong Brand IdentityClear CommunicationDifferent ExperienceSocial Responsibility
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차별화(Differentiation)=
고객으로 하여금를
만들어주는 것
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“남과 다르다는 것은 는뜻이고, 그건 이라는 의미다.
마케팅 측면에서 보면눈에 띄어야 살아남을 수 있다.
는 느낌을 주지 못하는브랜드는 다”
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“경쟁사보다10배 성장하기
원한다면10%만
달리하면된다”
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Do better가 아니라
Do !
넘버원이 아니라 !
추월이 아니라 !
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브랜드 컨셉,전체적으로
일관되어야 성공
Ex) 광고·생산·유통·판매
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마케팅,어떻게 살 것인가,
왜 이 일을 하나에 대한스스로의 철학!
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