20160628 - havas innovation lab 5 - don't bullshit - marta zakrzewska-kisiel
TRANSCRIPT
![Page 1: 20160628 - Havas Innovation Lab 5 - Don't bullshit - Marta Zakrzewska-Kisiel](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051504/58f153ec1a28ab9d278b45a7/html5/thumbnails/1.jpg)
don't bullshit
Marta Zakrzewska-Kisiel
28.06.2016
![Page 2: 20160628 - Havas Innovation Lab 5 - Don't bullshit - Marta Zakrzewska-Kisiel](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051504/58f153ec1a28ab9d278b45a7/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: 20160628 - Havas Innovation Lab 5 - Don't bullshit - Marta Zakrzewska-Kisiel](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051504/58f153ec1a28ab9d278b45a7/html5/thumbnails/3.jpg)
generation this,
generation that…
![Page 4: 20160628 - Havas Innovation Lab 5 - Don't bullshit - Marta Zakrzewska-Kisiel](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051504/58f153ec1a28ab9d278b45a7/html5/thumbnails/4.jpg)
6-21
17%
6 352 906
GU
S, sta
n w
dn
iu 3
0 V
I 2
01
5
25-49
37%
14 226 764
![Page 5: 20160628 - Havas Innovation Lab 5 - Don't bullshit - Marta Zakrzewska-Kisiel](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051504/58f153ec1a28ab9d278b45a7/html5/thumbnails/5.jpg)
htt
ps:/
/ww
w.r
ed
dit.c
om
/r/f
un
ny/c
om
me
nts
/45
a6
1g
/life
_a
s_
a_
bo
om
er_
vs_
life
_a
s_
a_
mille
nn
ial_
in_
on
e/
![Page 6: 20160628 - Havas Innovation Lab 5 - Don't bullshit - Marta Zakrzewska-Kisiel](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051504/58f153ec1a28ab9d278b45a7/html5/thumbnails/6.jpg)
EKRANOLATKI – https://www.youtube.com/watch?v=VsoDKEn0qD4zwiastun pełnometrażowego filmu Czercz Czanel. Premiera odbyła się 21 czerwca 2016 w Multikinie'51 w Poznaniu
![Page 7: 20160628 - Havas Innovation Lab 5 - Don't bullshit - Marta Zakrzewska-Kisiel](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051504/58f153ec1a28ab9d278b45a7/html5/thumbnails/7.jpg)
13 kiedyś
13 teraz
htt
p:/
/ww
w.u
zyte
czn
a.o
rg/7
75
3/k
ied
ys_
vs_
dzis
.htm
l
![Page 8: 20160628 - Havas Innovation Lab 5 - Don't bullshit - Marta Zakrzewska-Kisiel](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051504/58f153ec1a28ab9d278b45a7/html5/thumbnails/8.jpg)
KAGOYKIDS ARE GETTING OLDER YOUNGER
![Page 9: 20160628 - Havas Innovation Lab 5 - Don't bullshit - Marta Zakrzewska-Kisiel](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051504/58f153ec1a28ab9d278b45a7/html5/thumbnails/9.jpg)
„Reklamodawcy są najszczęśliwsi, gdy wiedzą, że masy
potencjalnych klientów zostały podzielone na sekcje jak w
grejpfrucie. Wówczas gusty i postawy są efektywnie
przydzielone, a od ludzi oczekuje się, że będą w sposób
przewidywalny odpowiadać na reklamy nadawane w ich
kierunku”
Po
lska
Tim
es, a
rtyku
ł: N
ad
ch
od
zi g
en
era
cja
Z. D
zis
iejs
ze
na
sto
latk
i m
ają
wie
lkie
pla
ny i c
hcą
zm
ien
iać ś
wia
t; 1
6.0
8.2
01
4
pcwallart
![Page 10: 20160628 - Havas Innovation Lab 5 - Don't bullshit - Marta Zakrzewska-Kisiel](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051504/58f153ec1a28ab9d278b45a7/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: 20160628 - Havas Innovation Lab 5 - Don't bullshit - Marta Zakrzewska-Kisiel](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051504/58f153ec1a28ab9d278b45a7/html5/thumbnails/11.jpg)
“Young people today have been marketed to since
they were newborns, because cartoons are made to
sell cereal.
So, as a consequence, they have the most
sophisticated bullshit detectors of all time. And the
only way to circumvent that bullshit detector is to not
bullshit"
Shane Smith, współtwórca magazynu Vice
![Page 12: 20160628 - Havas Innovation Lab 5 - Don't bullshit - Marta Zakrzewska-Kisiel](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051504/58f153ec1a28ab9d278b45a7/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: 20160628 - Havas Innovation Lab 5 - Don't bullshit - Marta Zakrzewska-Kisiel](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051504/58f153ec1a28ab9d278b45a7/html5/thumbnails/13.jpg)
jak?
![Page 14: 20160628 - Havas Innovation Lab 5 - Don't bullshit - Marta Zakrzewska-Kisiel](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051504/58f153ec1a28ab9d278b45a7/html5/thumbnails/14.jpg)
Op
raco
wa
nie
Se
dla
k &
Se
dla
k n
a p
od
sta
wie
ba
da
nia
prz
ep
row
ad
zo
ne
go
prz
ez fir
mę
Mile
nn
ialB
ran
din
g5 najważniejszych
cech generacji Z
wskazanych przez
nich samych kreatywność (57%)
otwartość (54%)
pomysłowość (52%
inteligencja (44%)
nowatorskie podejście (41%)
![Page 15: 20160628 - Havas Innovation Lab 5 - Don't bullshit - Marta Zakrzewska-Kisiel](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051504/58f153ec1a28ab9d278b45a7/html5/thumbnails/15.jpg)
gdzie?
![Page 16: 20160628 - Havas Innovation Lab 5 - Don't bullshit - Marta Zakrzewska-Kisiel](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051504/58f153ec1a28ab9d278b45a7/html5/thumbnails/16.jpg)
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Google+
Snapchat
Blogi
Czasopisma/Magazyny
Telewizja
YouTube
Banery na www
Adwords/Google
Billboardy
Procent osób, które
używają lub mają
styczność z danym
nośnikiem przekazu
(w wieku 13-19)
„Ge
ne
racja
Z –
co
zro
bić
, że
by „
zła
pa
ć”
cyfr
ow
ych
tu
bylc
ów
?”,
Ma
gd
ale
na
Su
bd
ys,
11
.20
15
, m
ag
azyn
Ma
rke
ter+
,
An
kie
tow
an
ym
i b
yły
oso
by w
wie
ku
13
-19
la
t
![Page 17: 20160628 - Havas Innovation Lab 5 - Don't bullshit - Marta Zakrzewska-Kisiel](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051504/58f153ec1a28ab9d278b45a7/html5/thumbnails/17.jpg)
„Ge
ne
racja
Z –
co
zro
bić
, że
by „
zła
pa
ć”
cyfr
ow
ych
tu
bylc
ów
?”,
Ma
gd
ale
na
Su
bd
ys,
11
.20
15
, m
ag
azyn
Ma
rke
ter+
,
An
kie
tow
an
ym
i b
yły
oso
by w
wie
ku
13
-19
la
t
Procent badanych, którzy
faktycznie odbierają
komunikaty reklamowe
z danych nośników
(w wieku 13-19)
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Google+
Snapchat
Blogi
Czasopisma/Magazyny
Telewizja
YouTube
Banery na www
Adwords/Google
Billboardy
![Page 18: 20160628 - Havas Innovation Lab 5 - Don't bullshit - Marta Zakrzewska-Kisiel](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051504/58f153ec1a28ab9d278b45a7/html5/thumbnails/18.jpg)
Średnie oceny
nośników
reklamy (-1)-1)
(w wieku 13-19)
0,130,09
0,03
-0,05-0,08
-0,12-0,16 -0,18 -0,18
-0,37
-0,43
-0,55
-0,65
„Ge
ne
racja
Z –
co
zro
bić
, że
by „
zła
pa
ć”
cyfr
ow
ych
tu
bylc
ów
?”,
Ma
gd
ale
na
Su
bd
ys,
11
.20
15
, m
ag
azyn
Ma
rke
ter+
,
An
kie
tow
an
ym
i b
yły
oso
by w
wie
ku
13
-19
la
t
![Page 19: 20160628 - Havas Innovation Lab 5 - Don't bullshit - Marta Zakrzewska-Kisiel](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051504/58f153ec1a28ab9d278b45a7/html5/thumbnails/19.jpg)
A – procent badanych, którzy używają danego nośnika (lub mają z nim styczność);
B – procent użytkowników, do których docierają komunikaty reklamowe z danej platformy;
C – średnia ocena odbioru reklamy;
D – liczba ocen „1” przyznanych danej reklamie (procent osób, dla których reklamy w danych nośnikach są irytujące);
E – procent osób, które widziały w ostatnim czasie reklamę w danym kanale przekazu;
F – procent osób, które przyznają, że reklama w danym nośniku może skłonić je do zakupu produktu;
G – interaktywność kanału.
Kanał komunikacji A B C D F F G Skuteczność
Facebook 1 0,82 -0,08 0,17 0,93 0,43 1 3,93
Blogi 0,59 0,32 0,13 0,12 0,30 0,58 1 2,80
Billboardy 1 1 0,03 0,16 0,65 0,21 0 2,73
Instagram 0,42 0,32 -0,05 0,16 0,11 0,21 1 2,50
YouTube 0,99 0,28 -0,55 0,44 0,85 0,16 1 2,29
Banery na www 1 1 -0,43 0,33 0,71 0,08 0 2,03
Google+ 0,46 0,46 -0,18 0,14 0,07 0,02 1 1,69
Czasopisma/Magazyny 0,82 0,31 0,09 0,12 0,52 0,21 0 1,65
Snapchat 0,56 0,28 -0,12 0,21 0,06 0,06 1 1,63
AdWords 1 0,68 -0,37 0,29 0,51 0,06 0 1,59
Twitter 0,28 0,27 -0,18 0,16 0,12 0,19 1 1,52
Telewizja 0,95 0,26 -0,65 0,55 0,70 0,53 0 1,24
Pinterest 0,05 0,03 -0,16 0,15 0,02 0,01 1 0,80
„Ge
ne
racja
Z –
co
zro
bić
, że
by „
zła
pa
ć”
cyfr
ow
ych
tu
bylc
ów
?”,
Ma
gd
ale
na
Su
bd
ys,
11
.20
15
, m
ag
azyn
Ma
rke
ter+
,
An
kie
tow
an
ym
i b
yły
oso
by w
wie
ku
13
-19
la
t
![Page 20: 20160628 - Havas Innovation Lab 5 - Don't bullshit - Marta Zakrzewska-Kisiel](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051504/58f153ec1a28ab9d278b45a7/html5/thumbnails/20.jpg)
insighty?!
![Page 21: 20160628 - Havas Innovation Lab 5 - Don't bullshit - Marta Zakrzewska-Kisiel](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051504/58f153ec1a28ab9d278b45a7/html5/thumbnails/21.jpg)
produkty, które są
odzwierciedleniem realności,
bardziej niż te wyidealizowane
i perfekcyjne
![Page 22: 20160628 - Havas Innovation Lab 5 - Don't bullshit - Marta Zakrzewska-Kisiel](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051504/58f153ec1a28ab9d278b45a7/html5/thumbnails/22.jpg)
trusted sources
![Page 23: 20160628 - Havas Innovation Lab 5 - Don't bullshit - Marta Zakrzewska-Kisiel](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051504/58f153ec1a28ab9d278b45a7/html5/thumbnails/23.jpg)
blink, share, laugh,
forget
http://www.thedrum.com/opinion/2016/05/17/generation-generation-generation-z
![Page 24: 20160628 - Havas Innovation Lab 5 - Don't bullshit - Marta Zakrzewska-Kisiel](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051504/58f153ec1a28ab9d278b45a7/html5/thumbnails/24.jpg)
peer-to-peer
let go of control
![Page 25: 20160628 - Havas Innovation Lab 5 - Don't bullshit - Marta Zakrzewska-Kisiel](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051504/58f153ec1a28ab9d278b45a7/html5/thumbnails/25.jpg)
obraz
ponad słowa
![Page 26: 20160628 - Havas Innovation Lab 5 - Don't bullshit - Marta Zakrzewska-Kisiel](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051504/58f153ec1a28ab9d278b45a7/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: 20160628 - Havas Innovation Lab 5 - Don't bullshit - Marta Zakrzewska-Kisiel](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051504/58f153ec1a28ab9d278b45a7/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: 20160628 - Havas Innovation Lab 5 - Don't bullshit - Marta Zakrzewska-Kisiel](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051504/58f153ec1a28ab9d278b45a7/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 30: 20160628 - Havas Innovation Lab 5 - Don't bullshit - Marta Zakrzewska-Kisiel](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051504/58f153ec1a28ab9d278b45a7/html5/thumbnails/30.jpg)
https://www.vice.com/pl/video/true-teens-trailer
![Page 31: 20160628 - Havas Innovation Lab 5 - Don't bullshit - Marta Zakrzewska-Kisiel](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051504/58f153ec1a28ab9d278b45a7/html5/thumbnails/31.jpg)
htt
ps:/
/ww
w.y
ou
tub
e.c
om
/wa
tch
?v=
OxA
F1
mcR
HlE
![Page 32: 20160628 - Havas Innovation Lab 5 - Don't bullshit - Marta Zakrzewska-Kisiel](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051504/58f153ec1a28ab9d278b45a7/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: 20160628 - Havas Innovation Lab 5 - Don't bullshit - Marta Zakrzewska-Kisiel](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051504/58f153ec1a28ab9d278b45a7/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: 20160628 - Havas Innovation Lab 5 - Don't bullshit - Marta Zakrzewska-Kisiel](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051504/58f153ec1a28ab9d278b45a7/html5/thumbnails/34.jpg)
34https://www.youtube.com/watch?v=vgQjVdf6mXU
![Page 35: 20160628 - Havas Innovation Lab 5 - Don't bullshit - Marta Zakrzewska-Kisiel](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051504/58f153ec1a28ab9d278b45a7/html5/thumbnails/35.jpg)
htt
ps:/
/ww
w.y
ou
tub
e.c
om
/wa
tch
?v=
vg
QjV
df6
mX
U
![Page 36: 20160628 - Havas Innovation Lab 5 - Don't bullshit - Marta Zakrzewska-Kisiel](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051504/58f153ec1a28ab9d278b45a7/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: 20160628 - Havas Innovation Lab 5 - Don't bullshit - Marta Zakrzewska-Kisiel](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051504/58f153ec1a28ab9d278b45a7/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: 20160628 - Havas Innovation Lab 5 - Don't bullshit - Marta Zakrzewska-Kisiel](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051504/58f153ec1a28ab9d278b45a7/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: 20160628 - Havas Innovation Lab 5 - Don't bullshit - Marta Zakrzewska-Kisiel](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051504/58f153ec1a28ab9d278b45a7/html5/thumbnails/39.jpg)
htt
ps:/
/ww
w.in
sta
gra
m.c
om
/ma
ffa
sh
ion
_o
ffic
ial/
![Page 40: 20160628 - Havas Innovation Lab 5 - Don't bullshit - Marta Zakrzewska-Kisiel](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051504/58f153ec1a28ab9d278b45a7/html5/thumbnails/40.jpg)
![Page 41: 20160628 - Havas Innovation Lab 5 - Don't bullshit - Marta Zakrzewska-Kisiel](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051504/58f153ec1a28ab9d278b45a7/html5/thumbnails/41.jpg)
htt
p:/
/ma
ffa
sh
ion
.pl/co
ach
ella
-20
16
/
![Page 42: 20160628 - Havas Innovation Lab 5 - Don't bullshit - Marta Zakrzewska-Kisiel](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051504/58f153ec1a28ab9d278b45a7/html5/thumbnails/42.jpg)
trusted sources
produkty, które są odzwierciedleniem
realności, bardziej niż te wyidealizowane i
perfekcyjne
blink, share, laugh, forget
obraz ponad słowa
peer-to-peer
![Page 43: 20160628 - Havas Innovation Lab 5 - Don't bullshit - Marta Zakrzewska-Kisiel](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051504/58f153ec1a28ab9d278b45a7/html5/thumbnails/43.jpg)
http://www.goloko.pl/