2017 q1 facebook & instagram trends

INDEX

1Dynamic Ads

연관된상품들을자동노출

시키는리타겟팅광고

2’16 Q4 / ’17 Q1

Key Index

3Media

Key Updates

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Dynamic Ads

Dynamic Ads는웹사이트나앱에서프로덕트카탈로그의특정상품을조회한타겟에게연관상품광고를지속적으로노출하는광고상품입니다. 초반기

본세팅과정만거치면이를토대로단일·멀티형광고가자동생성및게재되어시간적비용을덜어줍니다. 특히연관성높은아이템을Product Set으로묶

어관심타깃을대상으로크로스디바이스광고를집행할수있습니다. 쉽고빠르게잠재고객과기존고객의실제구매〮재구매를유도하는Dynamic Ads

는방대한상품을광고하거나, 웹사이트방문자의구매전환을늘리고자하는이커머스, 리테일업계에적합합니다.

About Dynamic Ads

장바구니 / 회원가입 / 구매완료 / 조회등웹사이트내에서

특정행동을취한타겟에게광고노출

리타게팅

웹사이트에서상품을검색한사람,해당카테고리를조회한사람까지

리타겟팅이가능

* API Only

검색/ 카테고리조회연관상품을자동선별/ 생성많은상품을간편하고정확하게

광고노출가능

* 별도소재제작불필요

자동광고세팅

쿠키값과페이스북로그인정보를활용

PC와모바일/모든기기에크로스디바이스형태의광고노출이가능

크로스디바이스

브랜드, 가격, 상품타입등속성에따라필터링하여연관성높은상품을

함께노출하여구매전환유도

구매전환극대화

About Dynamic Ads


Dynamic Ads

Dynamic Ads는2015년첫출시이후기능을꾸준히강화해왔습니다. 픽셀이벤트, 게재지면확장부터Dynamic Ads for Travel 까지다양한변화와

시도를거치며Direct Sales극대화에기여했습니다. Dynamic Ads광고로노출되는상품개수가늘어나고위치기반타겟팅, 캔버스기능까지

결합되면서상생하는서비스환경을구축할수있게됐습니다. 광고주로서는온〮오프라인잇는세일즈채널을가질수있고소비자는시간, 장소에

얽매이지않고간편하게쇼핑의즐거움을누릴수있게됐습니다.

Key Updates on Dynamic Ads

Key Updates on Dynamic Ads


도달확장을위한기능

Product Set A의상품에관심을보이거나 구매한이

력이있는고객에게 Product Set B에속한연관상품

광고를추천하는 기능

e.g. Product Set의상품을구매한사람에게러닝화

Product Set 상품을추천러닝복

Cross-sell

Product Set A의특정상품에관심을보이는고객에게

Product Set A 상품중수익성이더높은상품을

추천하는기능

e.g. Product Set A에속한명품핸드백에관심을보인

사람에게수익성이 더높은다른명품브랜드백을추천

Up-sell

2016 Q2 2016 Q3 2016 Q42015 Q4

Direct Sales 극대화

View Content, Add to Cart,

Purchase 뿐아니라 Search Product

(조회상품), View Category

(조회카테고리) 이벤트까지

리타겟팅가능

Instagram과 Audience Network

인벤토리활용가능

잔여객실개수와별점등을소재에

포함시킬수있는여행특화 Dynamic

Ads가 100% 롤아웃되어

모든광고주가활용가능

카드개수확대

더많은관련상품노출을통해

유저의구매의향을향상시킬수

있을것으로기대

유저가광고를스와이프

할때마다새로운 Dynamic Ads

이미지가 5개씩로드되고총

30개이미지를볼수있음

DA for Retail

위치기반타겟을통해상점근처에있는고객에게카로셀형태의

광고를노출. 가까운상점에서관심있는상품구매유도

오프라인구매를원치않는고객은광고포스팅을저장해두고

추후온라인에서 상품구매가능. 옴니채널프로세스 구현

분기별다방면업데이트로DA 기능강화

Dynamic Ads

Key Index on Dynamic AdsDynamic Ads는간편함, 스마트함이란장점을내세우며 Facebook의히어로프로덕트로서중요성이크게부각되었습니다. 또한 DR 캠

페인에서그효과가입증되어활용도역시해마다증가하고있습니다. 내부사례를통해서도 Dynamic Ads를집행한이후일반전환광

고대비 ROAS가큰폭으로향상됐음을알수있습니다. Dynamic Ads의기능은점점더고도화되고다른상품에응용되어DR 캠페인에

더큰비중을차지하게될상품입니다.

Key Index on Dynamic Ads

출처: 와이즈버즈 16년도Q1 ~ 17년도Q1 집행데이터

16년1분기대비17년1분기

광고비증감률

73%

16년1분기대비17년1분기

Facebook Dynamic Ads ROAS증감률

X8

Dynamic Ads VS Website Conversions

17년도ROAS 비교

X13


INDEX

1Dynamic Ads



2’16 Q4 / ’17 Q1

Key Index

3Media

Key Updates

16년도4분기대비각목적별

광고비비중및효율


Q4/Q1 Key Index

Dominant Shares: Mobile App Installs / Video Views/ Mobile App Engagement 17년도 1분기 Facebook 광고는Mobile App Installs, Video Views, Mobile App Engagement 순으로광고목적별비중이높았습니다.

작년 4분기와비교해Mobile App Installs과Mobile App Engagement, Website Conversions, Product Catalog Sales 광고비중은늘었

으며 Video Views, Website Traffic, Page Likes, Post Engagement광고목적의비중은다소감소했습니다.

출처: 와이즈버즈 16년도Q14, 17년도Q1 집행데이터

1. Product Catalog Sales : Product Catalog는상품타이틀,가격,이미지정보등을담은html문서.Product Catalog의판매량을극대화하는것이광고의주목적일경우,Product Catalog Sales를캠페인목적으로선택.해당광고상품의정식명칭은Dynamic Ads임

PAGE LIKES POST ENGAGEMENT VIDEO VIEWS LEAD GENERATION MOBILE APP INSTALLS

MOBILE APP ENGAGEMENT WEBSITE TRAFFIC WEBSITE CONVERSIONS PRODUCT CATALOG SALES

100%

9.33% 17.90% 25.55% 0.1% 18.17% 9.69% 16.0% 1.16%

100%

7.50% 16.08% 0.2% 24.46% 15.52% 10.85% 8.28%

’16 Q4

’17 Q1

2.09%

13.96% 3.15%

Facebook 목적별광고비비중


Q4/Q1 Key Index TAGETING

작년Q4 대비Q1 Facebook 목적별평균효율

* 평균효율지표중Facebook Page Likes 광고목적만Click의기준이Clicks (All,광고영역내모든클릭)이며다른광고목적의Click 기준은모두Link Click으로산정함

**집행데이터기준 : 2017년1월1일–3월21일동안와이즈버즈에서집행한전체캠페인 (국내캠페인만포함)

**** CVR(Conversion Rate) : 설치/클릭으로링크클릭에서실제설치로전환이일어난비율, 다만페이스북통계의설치는광고조회후유입된설치수도포함되므로다소높게형성될수있음

*** CPI는서비스, 게임등모든앱의결과로계산

Q4 Q1

Website Conversions

5,784

1.48%

391

6,950

1.99%

514

CPC CTR CPM

Mobile App Engagement

443

1.62%

7,196

98

3.04%2,769

CPC CTR CPM

Page Likes

299

662

4,089

223

564

4,083

CPC CPL CPM

Mobile App InstallsMobile App Installs

1,640665

41%1,788

1126.24%

CPC CPI CVR

Website Traffic

264

1.51%

4,006

158 2.77%

2,947

CPC CPMCTR

Video Views

20.4

3,201

15.6%

19

2,788

14.70%

CPV VTR CPM

Post Engagement

31.6

3,072

9.7%

27

2,90010.94%

CPE ETR CPM

Product Catalog Sales

10,227%

232

5.02%

16,405%

243 4.72%

CPC CTR ROAS

Lead Generation

4,108

2,468

0.46%

1,301

1.86%

CPC CTR CPL

14,893

(단위: KRW)

**** 17년도인덱스에는인스턴트아티클, 오디언스네트워크등의데이터를모두Facebook광고로포함시켰으므로, 일부데이터는작년4분기데이터와격차가 클수있음



Dominant Shares: Video Views / Website Traffic / Post Engagement인스타그램의목적별광고비중은작년 4분기와거의흡사한추이를보였습니다. 17년도 1분기역시 Video Views, Website Traffic 의

집행비중이압도적으로높았으며 BR에탁월한매체인만큼Mobile App Installs 과같은전환유도상품의활용도는매우낮은편이었습

니다. 이외에도Website Conversion, Mobile App Engagement, Product Catalog Sales 의집행사례도확인할수있었으나, 집행규

모가미미하여 4가지주요상품의데이터만소개하고자합니다.

출처: 와이즈버즈 16년도Q14, 17년도Q1 집행데이터

POST ENGAGEMENT VIDEO VIEWS WEBSITE TRAFFIC MOBILE APP INSTALLS

100%

13.0% 29.49%

100%

12.96% 49.11% 28.92% 3.68%

’16 Q4

’17 Q1

50.65% 3.86%

Instagram 목적별광고비비중



* 평균효율지표중Facebook Page Likes 광고목적만Click의기준이Clicks (All,광고영역내모든클릭)이며다른광고목적의Click 기준은모두Link Click을기준으로함

**집행데이터기준 : 2017년1월1일–3월21일동안와이즈버즈에서집행한전체캠페인

*** CVR(Conversion Rate) : 설치/ 클릭으로링크클릭에서실제설치로전환이일어난비율, 다만페이스북통계의설치는광고조회후유입된설치수도포함되므로다소높게형성될수있음

Mobile App Installs

34.53%

39%

CPC CPI CVR

2,381

631

928

1,827

Website Traffic

1,082

6,279

CPC CTR CPM

0.96%

943

4,707

0.50%

Video Views

22

CPV VTR CPM

18.3%20

20.01%

4,0794,046

88

5,391

CPE ETR CPM

6.12%

Post Engagement

72

8,137

10.3%


작년Q4 대비Q1 Instagram 목적별평균효율 Q4 Q1

(단위: KRW)

INDEX

1Dynamic Ads



3Media

Key Updates

16년도4분기대비각목적별

광고비비중및효율

2’16 Q4 / ’17 Q1

Key Index

17년도1분기페이스북및

인스타그램주요업데이트


Media Key Updates

Video Ads on Facebook유저의영상콘텐츠소비비중이늘어남에따라페이스북도비디오포맷지원에다양한시도를진행하고있습니다. 유튜브처럼네이티브

동영상에짧은영상광고를삽입하도록하여영상광고인벤토리를확장하는동시에소비자들이비디오를접할수있는기회를늘렸습니

다. 다른한편으로는GIF 이미지를지원하며소비자의콘텐츠시청에재미를더하고광고주의동영상제작부담을줄일수있는대안을

제시해주었습니다.

비디오광고에 GIF 형식소재를활용해네트워크환경과상관없이재생가능

GIF 링크를넣어포스팅을올리고광고할수있음

짧은애니메이션 GIF를올리면동영상처럼 재생되고, 반복됨

*GIF 링크가없는경우GIPHY와같은GIF 웹사이트에서 만들어사용

https://giphy.com

네이티브동영상에짧은영상광고를삽입하는방식

동영상조회목표에만사용가능. 뉴스피드와 함께사용되어야 하며, 모든타겟팅옵션을지원

제외옵션을이용하여브랜드목표와일치하지 않는콘텐츠, 사이트, 앱필터링가능2

GIF

In-Stream Video Ad


GIF Animation

1

Media Key Updates

Instagram Story인스타그램에도풀스크린영상광고를게재할수있게됐습니다.휘발성영상으로내일상을공유하는인스타그램스토리에광고를삽

입할수있게됨으로써, 유저들은주변인들의소식외에도비주얼퀄리티가우수하고흡인력높은광고영상을접할수있게되었습니다.

브랜드는스토리영상을통해짧지만강렬하게브랜드의스토리를전하고, 정적인이미지만이아닌더욱생동감넘치는풀스크린영상

으로소비자들과소통할수있게되었습니다.

Instagram Story Ads


Story Insights on Business Tool

1.5억명DAU의인스타그램스토리

인스타그램 사용자 70%가브랜드비즈니스 계정팔로잉하고있으며, 5개중 1개의스토리는다이렉

트메시지를받고있음. 현재는스토리광고는 ‘도달’목적으로 글로벌 100% 롤아웃, 점차확대할예정

스토리내풀스크린 광고상품 (현재약30개의광고주와 함께클로즈드베타베스트중)2

1

Airbnb

‘Airbnb 경험하기’를출시하면서상품의인지도를

제고하고소비자들사이에붐을일으키기위해

Stories에 15초짜리동영상광고시리즈게재

스토리인사이트를활용하여효과적인캠페인운영

비즈니스도구내에서기존포스트의인게이지먼트 뿐만아니라, 스토리에대한 Reach, Impression, Comments

그리고메시지확인가능.타겟오디언스의 반응을즉각적으로 확인하며콘텐츠제작및캠페인집행가능

*단, 현재는라이브방송콘텐츠에대한인사이트는제공하지않음

Media Key Updates

Campaign Management & Targeting페이스북은광고상품이나형태외에도알고리즘, 타겟팅방면에도지속적인발전을추구합니다. 최근애드매니저에서간단한조건식을

설정하면캠페인을자동으로운영〮관리할수있는 Automated Rules 기능이탑재되면서운영자의든든한조수역할을할수있게됐습

니다. 뿐만아니라신규광고상품에출시에발맞춰그에맞는커스텀오디언스기능을추가〮보강하여더욱정밀한타겟팅이가능하게됐

습니다. 사람에서출발해자동화, 지능화로길로나아가려는페이스북의노력이엿보입니다.

Automated Rules


Page Engagement Custom Audience

페이지에참여했던유저들을디테일하게분류하여코어한타겟그룹으로활용설정한규칙에따라편리하게캠페인운영

캠페인, 애드셋, 애드단위로조건및실행규칙을설정할수있으며, 규칙실행빈도수,

알림그리고알림결과수신자까지 지정할수있음

수시로캠페인효율을매니징하지않아도, 원하는규칙에맞게캠페인을운영할수있음2

1페이지에참여했던 유저들을총 6개의인게이지먼트 타입으로분류하여 맞춤타겟으로 활용할수있음

• 페이지에참여한모든사람• 게시물이나 광고에참여한사람• 페이지로메시지를 보낸사람

• 페이지또는게시물을저장한사람• CTA 버튼을클릭한사람• 페이지를방문한모든사람

Media Key Updates

New Formats on Facebook & Instagram이번 1분기에도어김없이유저경험극대화와브랜드수익극대화란두마리토끼를잡기위한노력이이어졌습니다. 인스타그램은카로

셀광고이미지를 10장까지사용할수있도록허용하였고, 잠재고객상품을지원하기시작했습니다. 페이스북은동영상+이미지앨범형

포스트, 캔버스, DA의장점을결합한 “Collection”을선보이며페이스북앱내에서도웹사이트에버금가는쇼핑의즐거움을누릴수있

도록하였습니다.

Carousel Format


Lead Generation Collection Ad Format

광고나게시물에최대10개의사진과동영상공유하기 인스타그램, Lead Generation 캠페인집행가능메인이미지/비디오와 함께각상품이카로셀형태로노출

게시물에사진이나 동영상을최대 10장까지추가가능하고,

화면을밀어서모두 살펴볼수있음

카로셀광고에 2~10개의소재를표시할수있으며, 소재순서를

원하는대로변경할수있음. 또한자동정렬(Dynamic Ordering)

기능을사용하면 가장인기가많은콘텐츠가 제일먼저노출

2

1 기존에는페이스북에서만 집행가능했던

잠재고객확보목적인 Lead Generation 상품을

인스타그램에서도 사용할수있게됨

2월말까지글로벌롤아웃완료

브랜드인지도와 DR 목적모두에적합한광고포맷으로메인

이미지나비디오가 상단에위치하고, 하단에는관련상품이

미지들이노출되는 형태로상품이미지를클릭하면 지정된

랜딩페이지로 랜딩됨 (최대 50개)

하나의상품을타겟에게노출시키는 것보다최대한다양한상품

을노출하여유저들이바로구매로이어질수있도록함

2

1

*현재글로벌롤아웃중

Media Key Updates

Other Updates앞서언급한큼직한소식들외에도페이스북은다방면으로발전하고있습니다. 광고볼륨확대를위해오디언스네트워크파트너를영입

하고있으며앱사용환경이이나광고리포트사용환경개선등자칫모르고넘어갈수있는세심한부분까지등한시하지않고더나은

서비스를제공하기위해힘쓰고있습니다.

유저의비즈니스성과를극대화하기위한기능


Audience Network에 퍼블리셔추가,한국 Bitmango

Audience Network를통해광고를집행하면

네이티브 Only에비해Avg. 16% 도달률상승.

최근총9개의글로벌퍼블리셔가 기존AN에추가

모바일기기소리가켜져있을때는동영상소리도재생됨

기존에는영상을눌러야소리가나왔지만,

앞으로는소리가켜져있다면바로소리와함께

재생됨. 현재롤아웃중

페이스북 Ad Manager for Exel제공

Microsoft Office Store에서내려받아사용할수있

음. 여러광고계정데이터를 출력해서한엑셀리포

트로만들수있으며, 자기만의 리포트형식을만들고

저장한후필요할때마다사용가능

THANK YOU!PLEASE CONTACT [email protected] FOR MORE INQUIRIES

mailto:[email protected]

2017 q1 facebook & instagram trends

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