2017.3.23 創意與創新
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創意與創新育達科大EMBA
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壹、創意哪裡來
貳、創新-□ 創意亮點的具體實踐
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工廠→觀光工廠
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李宗憲
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地形河川之歌資料來源:網路
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壹、創意哪裡來
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一、什麼是創意
創意:想出新奇、新鮮或具原創性的點子。
創新:將新點子落實為產品或服務的過程 ⊙
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現今的消費者真的只在意「價格」嗎?
企業經營真的只剩下「降價」才能取得生存之道嗎?⊙
一、什麼是創意
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一、什麼是創意
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太陽劇團《Alegria》來台演出56場14萬張門票全部售出。最低的票價是1,425元,最高則是7,000元。
當表演結束時,他們帶著一輩子難以忘記的美好體驗回家 ⊙
一、什麼是創意
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太陽劇團《Alegria》資料來源:網路
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太陽劇團將電影、舞台劇、音樂劇等演出形式,
融入傳統的馬戲團表演之中,其不斷追求美感的創新,讓太陽劇團等於是當代體驗經濟的代名詞 ⊙
一、什麼是創意
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二、左腦與右腦
左腦、右腦分不清楚?!
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順時針?逆時針?
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二、左腦與右腦
右腦思考為主的人會順時針轉,左腦思考為主的人會逆時針轉,可以左右自由旋轉的人,很平衡很聰明!⊙
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創意來自何處?資料來源:網路
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二、左腦與右腦
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二、左腦與右腦
右腦開發的簡單方法:
1、聽音樂
貝多芬說:「音樂比所有的智慧和哲學都具有更高的啟示。」
音樂可以讓人充滿活力,震撼人們的精神,還可以讓右腦得到刺激。
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二、左腦與右腦
右腦開發的簡單方法:
2、增加對左手的使用頻率
在生活中,刻意地用左手多做一些事情。
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二、左腦與右腦
右腦開發的簡單方法:
3、運用形象手段開發右腦功能
可以一邊看電影、電視,一邊進行思考,進而使大腦更能協調地進行學習和記憶。
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二、左腦與右腦
右腦開發的簡單方法:
4、經常欣賞藝術品
經常欣賞富於寓意的畫作,結合作品發揮自己的想像力。
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二、左腦與右腦
右腦開發的簡單方法:
5、增加生活變化性,活化創造力
改變用餐的地點、觀察路上行人服裝、
改變書桌或辦公桌物品擺放的位子、
選擇全新的路線上班或上學、
出國旅行了解各國風土民情、
下班後參加各式各樣的進修課程、
紀錄出外所觀察的題材或者想到的靈感 ⊙
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232:00 資料來源:網路
富商與三個兒子
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生活中的創意-蓋上棉被一秒變身
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生活中的創意-蓋上棉被一秒變身
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生活中的創意-環保免洗餐具
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三、創意思考法則-奔馳法SCAMPER
1、Substitute:代替可以被哪一種商品取代?
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三、創意思考法則-奔馳法
2、Combine: 結合;可以跟誰合併成為哪一種商品?
SCAMPER
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0:56 資料來源:網路
活力瓶
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三、創意思考法則-奔馳法
3、Adapt:調整→為某種目的而改變可以調整位置、形狀、大小、顏色、材質成為哪一種商品?
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三、創意思考法則-奔馳法
4、Modify:修改→外觀上的改變可以透過加大、加高、加長、加粗、加快、加深或變小、變低、變短、變細、變慢、變淺成為哪一種商品?
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三、創意思考法則-奔馳法
5、Put to other uses: 另有用途突破傳統慣用方法還能有哪些用途?
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三、創意思考法則-奔馳法
6、Eliminate: 除去透過除去、省略、移走、簡單化成為哪一種商品?
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三、創意思考法則-奔馳法
7、Rearrange or reverse: 重新安排或反轉;可以透過翻轉、上下顛倒、裡外對調、重新分配成為哪一種商品?
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三、創意思考法則-奔馳法
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三、創意思考法則-奔馳法
S
代替C
結合
A
調整
R
反轉
E
除去P
另有用途
M
修改
SCAMPER
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貳、創新-創意亮點的具體實踐
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一、什麼是創新
1、沒有變成新台幣,就不叫創新
靈光一閃的創意,所謂跳出框框的思考,往往只是創新的漫長奮戰過程中一個小小部分 ⊙
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一、什麼是創新
1、沒有變成新台幣,就不叫創新
真正讓一個公司成功的,是讓點子成真,並且被顧客接受,為公司帶來利潤的那個能力。
台灣3M總經理趙台生說:「比較直接一點地講,沒有變成新台幣,就不叫創新。」⊙
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一、什麼是創新
2、創新可以讓人記得
創新,它是一個簡單不過的動作:產出一個「前所未見的東西」,
愈前所未見愈好、愈沒有包袱愈好,讓人驚豔,就是創新 ⊙
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一、什麼是創新
2、創新可以讓人記得
創新,在其他地方或許就只是一個流行的口號,但是在行銷方面,創新是永遠不變的成功要素 ⊙
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一、什麼是創新
2、創新可以讓人記得
如果我們開了一間蛋糕店,我們有三種蛋糕產品,
最大眾口味的「雞蛋蛋糕」,最拿手製作的「草莓蛋糕」,最新創意的「薄荷蛋糕」… ⊙
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一、什麼是創新
2、創新可以讓人記得
現在,這間店要「取名字」了,請問:應該取名
○○雞蛋蛋糕店 ○○草莓蛋糕店 ○○薄荷蛋糕店
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乖乖長大了嗎?造句包資料來源:網路
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乖乖長大了嗎?塗鴉包資料來源:網路
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乖乖長大了嗎?東森新聞資料來源:網路
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創新設計
一、什麼是創新
+ + =創意 價值 執行 創新
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二、創新矩陣,垂直水平無限延伸
1、「產品矩陣」水平延伸
(1)所謂「產品水平延伸」,是指將同一種功能的商品,拓展至不同市場區隔的顧客層。
創新重心著重於跨越現有市場區隔的行銷創新 ⊙
延伸客層→創新產品
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二、創新矩陣,垂直水平無限延伸
1、「產品矩陣」垂直延伸
(2)所謂「產品垂直延伸」,是指在掌握某一特定市場區隔的客層後,開發出不同功能的其他產品
來滿足這一個客層全方位的需求,因此著重於經驗創新 ⊙
延伸需求→創新產品
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二、創新矩陣,垂直水平無限延伸
2、「技術矩陣」水平延伸
(1)所謂「技術水平延伸」,是指以既有核心技術為基底,加入要發展相關系列產品所需的新技術。
技術水平延伸以發展「未來相關」產品為主軸 ⊙
相關需求的技術→創新產品
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二、創新矩陣,垂直水平無限延伸
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二、創新矩陣,垂直水平無限延伸
2、「技術矩陣」垂直延伸
(2)「技術垂直延伸」也以既有核心技術為基底,目標為發展出功能不同應用的新產品。
技術垂直延伸則是以發展「不同應用」的產品為主軸 ⊙
技術的新應用→創新產品
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二、創新矩陣,垂直水平無限延伸
產品矩陣
技術矩陣
不同市場區隔 產品新技術
滿足同一客層
產品新應用
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淘寶Buy+VR購物體驗 2016.4.6
資料來源:網路
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VR Shopping Experience 2016.10.22資料來源:網路