1

#2018

2

© Håll Sverige Rent 2019

Håll Sverige Rent är en ideell stiftelse som arbetar för att förebygga och motverka nedskräpning. Vi samlar kunskap, driver opinion och

tar fram konkreta verktyg och lösningar för att stoppa skräpet.

3

ändamål och organisationStiftelsen Håll Sverige Rent är en ideell organisation som grundades 1983 av Naturvårdsverket och Returpack AB. Stiftelsens ändamål är att motverka nedskräpning, främja återvinning samt öka individers och organisationers miljöansvar.

Håll Sverige Rents vision är - ”Ingen skräpar ner”. Nedskräpningen är ett problem som inte är omhändertaget inom ramen för avfallstrappan. Det går inte att arbeta cirkulärt om inte skräpet kommer in i avfallsströmmarna. Vår uppgift handlar alltså om att skräpet hamnar på rätt plats och inte resulterar i nedskräpning. Nedskräpning skadar djur och miljö, kostar pengar och skapar otrygghet och skadegörelse.

Håll Sverige Rent arbetar med att förändra attityder och beteenden kring nedskräpning genom kampanjer som de nationella skräpplockardagarna där hundratusentals barn och vuxna deltagit genom åren. Vi utbildar och inspirerar barn och unga för att skapa framtidstro och handlingskompetens, i första hand genom Sveriges största skolnätverk Grön Flagg men även med aktiviteter och läromedel.

Vi arbetar förebyggande tillsammans med kommunerna genom att skapa verktyg för att minska nedskräpningen. Vi genomför konkreta projekt med fokus på skräp och nedskräpning, där vi med hjälp av samarbetspartners uppmärksammar och får bort skräp från såväl stad och hav som natur och landsbygd. Vi arbetar också för att påverka politiken på ett sätt som bidrar till visionen om att ingen skräpar ner.

organisation

Johanna Ragnartz, VD.

4

FörvaltningStiftelsen Håll Sverige Rent har 24 anställda tjänstemän som leds av verkställande direktören. Huvudkontoret ligger i Stockholm.

Styrelsen har bestått av 12 styrelseledamöter och under 2018 har styrelsen haft fyra protokollförda möten. Styrelsemedlemmarnas närvaro på dessa möten har varit (siffra inom parentes):

Martin Eriksson, Naturvårdsverket (4) ordförande. Göran Andersson, Friluftsfrämjandet (3). Stina Lindblad, Naturskyddsföreningen (3). Kent Carlsson, Förpacknings- och Tidningsinsamlingen (2), avgick 5 november 2018. Ylva Nykvist, Förpacknings- och Tidningsinsamlingen (1), ersätter Kent Carlsson från 5 november 2018. Jenny Engström, Svenska Turistföreningen (4). Berit Oscarsson, Naturvårdsverket (3). Per-Olov Ottosson, Skolverket (4). Björn Sjöberg, Havs- och Vattenmyndigheten (4). Weine Wiqvist, Avfall Sverige (0). Bengt Lagerman, Returpack (4). Tommy Jonsson, Trafikverket (3). Fredrik Bäck, SKL (3).

Håll Sverige Rent har ett så kallat 90-konto, vilket bland annat innebär att vi granskas av Svensk Insamlingskontroll och uppfyller dess krav.

Håll Sverige Rent är även medlem i FRII (Frivilligorganisationernas insamlingsråd). FRII verkar för etisk och professionell insamling och har utarbetat etiska råd och regler samt en kvalitetskod som alla dess medlemmar förbundit sig att följa.

Håll Sverige Rent är registrerat i Länsstyrelsens stiftelseregister.

Finansiella instrumentStiftelsen Håll Sverige Rent ska placera eventuella tillgångar i finansiella investeringar för bästa avkastning men med låg risk. Placeringar görs i första hand i värdepapper utgivna av företag eller motsvarande som enligt bedömning bedriver sin verksamhet på ett miljöriktigt och i övrigt etiskt sätt. Kapitalplaceringspolicyn definierar risknivå samt tillåtna investeringar. Policyn är ett levande dokument för såväl investeringsinstitut som styrelse.

organisation

Håll Sverige Rents totala intäkter exkl finansnetto uppgick 2018 till 59 786 tkr (37 491). Stiftelsen har inget vinstsyfte, varför överskott från enskilda år fonderas som eget kapital för att kunna användas för att täcka eventuella framtida underskott

Verksamhetsresultatet är 51 tkr och nettoresultatet är -48 tkr. I nettoresultatet ingår ett finansnetto på -100 tkr.

Det totala egna kapitalet förändras med samma belopp som resultatet då ingen utdelning kan ske.

Resultat och ställningHåll Sverige Rent har via Naturvårdsverkets regleringsbrev 2019 för andra året blivit tilldelade 20 miljoner kronor för att ”ta fram informationsinsatser till allmänheten för att minska nedskräpningen och öka kunskapen hos allmänheten om nedskräpningens effekter" enligt ett treårigt regeringsuppdrag.

Investeringarna fokuserar på Barn&Unga, marin nedskräpning, nedskräpning i naturområden samt ett generellt ökande medvetande hos allmänheten.

Framtida projekt

5

Håll Sverige Rent har som uppdrag att påverka attityder och beteende så att vi får en minskad nedskräpning som följd. Våra metoder är att samla kunskap, driva opinion och ta fram konkreta verktyg och lösningar för att stoppa skräpet.

Håll Sverige Rent har (som enda organisation) ett nationellt fokus på nedskräpningsfrågan och ett av våra mål är att minska nedskräpningen med 50 procent till 2025.

Arbetet finansieras av bidrag och projektmedel från företag och myndigheter samt genom insamling till 90-konto. Håll Sverige Rent är medlem i FRII och Svensk Insamlingskontroll.

Våra värderingar är engagemang, kunskap och tillsammans. Med dessa som grund vill vi skapa förtroende, sprida kunskap och inspirera varandra och omvärlden till en gemenskap där vi självklart hjälper varandra till förändring.

Ett sverige där ingen

skräpar ner

verksamhet

6

Håll Sverige Rent arbetar med statistik och annan kunskapsinsamling för att kunna stötta viktiga aktörer som exempelvis kommuner i deras arbete för minskad nedskräpning. Kommuner som satsar på förebyggande aktiviteter samt mäter mängden skräp kan minska nedskräpningen.

I Naturvårdsverkets föreskrifter om vad en kommunal avfallsplan ska innehålla finns det sedan maj 2017 ett krav på att kommunerna ska ha mål och åtgärder för att förebygga och begränsa nedskräpningen. Kunskap om nedskräpningsproblematiken är avgörande för att kunna sätta in rätt åtgärder på rätt plats. 2018 genomförde vi 38 skräpmätningar runt om i Sveriges kommuner enligt en metod utvecklad av Håll Sverige Rent i samarbete med Statistiska centralbyrån. Enligt en undersökning från Håll Sverige Rent uppger 46 procent av kommunerna att de har både mål och åtgärder mot nedskräpning. Bara 19 procent av de svarande kommunerna har på något sätt mätt nedskräpningen under det senaste året.

skräpmätning

statistik & mätningar i

kommuner

7

kommuner

Antalet medlemmar i Håll Sverige Rents nätverk för kommuner var 108 st år 2018. Vi har träffat dem genom centralt arrangerade nätverksträffar. Håll Sverige Rent deltar utöver dessa i ett antal lokala och regionala träffar med en eller flera kommuner. Naturvårdsverkets nya föreskrifter om kommunala avfallsplaner stipulerar att avfallsplanen ska innehålla mål och åtgärder för att förebygga och begränsa nedskräpning. Vårt syfte med kommunnätverket är att sprida lärdomar och att ge stöd samt strategiskt kunnande för kommunernas förebyggandearbete.

Enkätundersökningen som är en av parametrarna i Håll Sverige Rents kommunindex besvarades av 157 av 290 kommuner. Glädjande kan vi konstatera att kommunernas svar för 2018 visar att fler kommuner nu har antagit mål och åtgärder för att förebygga och begränsa nedskräpningen. Andelen fortsätter att öka och nu anger 46 procent att de har både mål och åtgärder mot 42 procent år 2017. För första gången infördes i år en jurybedömning av de slutliga finalisterna till Årets Håll Sverige Rent kommun. Det blev Borås kommun som för fjärde året i rad vann utmärkelsen.

nätverk för kommuner bidrar till

minskad nedskräpning

8

Kampanjen Vi Håller Rent förenade i år 676 457 personer och 286 kommuner i ett engagemang mot skräpet. Majoriteten är barn och unga som engageras via skolor och förskolor. För att säkerställa att normen om att inte skräpa ner lever vidare är det viktigt att påverka ungas attityder till nedskräpning och öka deras kännedom om skräpets konsekvenser.

Deltagarna i skräpplockaraktiviteterna ökar inte bara sina kunskaper, utan blir även mindre benägna att skräpa ner i framtiden. Vi Håller Rent är därför en beteende- och attitydförändrande kampanj som utöver att engagera allmänheten i skräpplockningsaktiviteter syftar till att skapa ökad förståelse för nedskräpningens omfattande sociala, ekonomiska och miljömässiga konsekvenser.

Vi Håller Rent renderade 122 tidningsartiklar motsvarande ett medievärde om knappt 1,5 milj. Kampanjen är ett svar på hur vi kan arbeta för att förändra normer och skapa en opinion mot nedskräpning.

barnens stora aktion

mot skräpet

skräpplockardagar

9

miljömärkt event

Håll Sverige Rent vill göra det enkelt för eventarrangörer att minska sin miljöpåverkan, i allt från transporter och inköp till nedskräpning. Genom att miljömärka event ger vi besökare möjlighet till upplevelser med så lite avtryck på miljön som möjligt. Sedan 1999 har vi miljömärkt över tusen festivaler, sportevenemang, mässor och möten. Det är dessutom en bra plats att kommunicera direkt till många människor och synliggöra problemet med nedskräpning.

Under 2018 miljödiplomerades över 100 event med Miljömärkt Event. Dessutom delades miljömärkningen ut till fyra kommuner.

fler än 100 miljömärkta event

10

ren natur

Kampanjen Please leave nothing but footprints startade 2017 för att nå storstadsbor i åldrarna 25–45 år. Under 2018 samarbetade vi med Naturkompaniet. Tillsammans tog vi fram en skräppåse i nylon som delades ut under kampanjperioden i dennes 32 butiker. Kampanjen fick en stor genomslagskraft och spred sig också viralt. Förutom skräpplockarpåsarna, som snabbt tog slut i butik, investerades i både egna och köpta kommunikationskanaler. Kampanjen var synlig på SJ tåg, i sociala medier och i poddnätverket A-cast. Vi hade en räckvidd på ca 8 miljoner människor med kampanjen och den tävling vi genomförde i sociala medier genererade mer än 4.000 svar.

please leave nothing but footprints

11

ren landsbygd

Det är lätt att skrot, farligt avfall, plast och däck blir kvarglömt ute på lantbruken. Genom projektet Håll Landsbygden Ren minskar skaderiskerna av det bortglömda avfallet, som istället kan omhändertas och återvinnas.

Den unika försäkringslösningen och samarbetet mellan Länsförsäkringar och Håll Sverige Rent resulterade under 2018 i 2057 ton insamlat skrot och drygt 293 ton insamlat farligt avfall från lantbrukare runt om i Sverige. Försäkringslösningen har under sina 11 år resulterat i att totalt har hela 58 134 ton skrot och 9 652 ton farligt avfall hämtats ute i landet.

Vi bidrar till en ren och levande landsbygd

12

skräpfritt hav

Håll Sverige Rent ansvarar för att organisera övervakning av skräp på utvalda stränder i Kattegatt, Öresund och Östersjön för Havs- och Vattenmyndighetens räkning. Under 2018 har totalt 30 mätningar av skräp på stränder genomförts. Data har analyserats och presenterats i Statistikportalen på Håll Sverige Rents hemsida samt i den årliga Skräprapporten. Under året som gått har Håll Sverige Rent även bistått myndigheter med data från skräpmätningarna på stränder till bland annat regeringsuppdrag och den utredning om nedskräpning och plast som staten under året redovisade; SoU ”det går om vi vill” 2018:84.

fakta & resultat från mätningar

13

skräpfritt hav

Den 5 maj samlades sex nordiska länder i en gemensam aktion för att rädda haven från skräp. Nordiska kusträddardagen var en del av vårens kampanj Kusträddarna, med 37 000 deltagare som tillsammans plockade uppskattningsvis 120 000 kg skräp. På Nordiska kusträddardagen genomfördes även en undersökning av skräp på stränderna.

Den största andelen av skräpet på denna västkustanalys består av rep eller fragment av rep. I övrigt är det konsumtionsrelaterat skräp. Det mesta består av plast. Den bilden liknar tidigare analyser och stärker bilden av problemet med marin nedskräpning.

Under sommaren åkte också Håll Sverige Rent på turné under parollen Ditt Hav. Vi besökte fem svenska campingplatser för att aktivera och prata om marin nedskräpning med barn.

tillsammans räddar vi

havet från skräp

14

EU-PROJEKT

Ren Kustlinje startade 1 januari 2016 och avslutades i december 2018. Syftet med projektet var att samordna och utveckla arbetet mot marin nedskräpning i regionen Öresund-Kattegatt-Skagerrak. Inom ramen för projektet Ren Kustlinje har vi utvecklat Nordiska kusträddardagen som en del av strandstädarkampanjen.

Vi har även drivit Skräpdykets dag som riktar sig till dykare. 131 skräpdyk genomfördes under 2018. Under tog vi också fram en kunskapsmodul i Skräplabbet om marint skräp som riktar sig till barn mellan 10–12 år.

ren kustlinje

15

Förlorade och borttappade fiskeredskap i Östersjön, så kallade spökgarn, är ett stort problem som kan ge förödande konsekvenser. I EU-projektet MARELITT Baltic har insatserna till havs fortsatt med kartläggning och identifiering av drabbade omtråden. Med hjälp av draggning från båtar eller dykning på vrak har totalt över 17 ton garn och trål bärgats i estniskt, polskt, svenskt och tyskt vatten. Projektets arbete har uppmärksammats både internationellt och nationellt.

Spökgarn i östersjön

skräpets väg till havetSyftet med det EU-finansierade projektet BLASTIC är att minska den marina nedskräpningen till Östersjön genom att ta fram en vägledning för hur kommuner kan arbeta med frågan. Projektet avslutades vid årsskiftet 2018 och alla projektrapporter och resultat finns nu presenterade på projektets hemsida www.blastic.eu. Totalt genomförde 42 kommuner i Sverige, Finland, Estland och Lettland en kartläggning av källor till marint skräp under projektet.

EU-PROJEKT

16

barn & unga

Vår vision är att alla barn plockar skräp en gång om året så att de blir medvetna om problemet och tar med sig goda vanor in i vuxen ålder. Håll Sverige Rent driver sen många år skolprogrammen Grön Flagg och Unga reportrar, som båda verkar för att barn och unga ska få möjlighet att engagera sig i hållbarhetsfrågor.

Därutöver utvecklar vi läromedel och aktiviteter samt driver opinionsarbete i syfte att få politiker och myndigheter att prioritera och avsätta resurser till Lärande för hållbar utveckling. Allt enligt de mål som är fastställda i läroplanen.

2018 lanserade vi ett läromedel kallat för Skräplabbet. Med aktiviteter och upplevelser vill vi på ett lustfyllt sätt öka elevernas engagemang och kunskap om vår fråga. Målsättning är att Skräplabbet ska vara tillgängligt även utanför skolvärlden och därför har vi inlett ett flertal samarbeten med aktörer som möter barn och unga, exempelvis Science center och Skånes Djurpark.

vi engagerar barn och

unga i hållbarhets-

frågor

17

grön flagg

Vi arbetar ständigt med att utveckla och förbättra den digitala plattform lärarna använder för att planera och driva sitt arbete. Under 2018 lanserades ett så kallat inspirationstorg, utvecklat med stöd av Region Skåne, som möjliggör för lärare att såväl dela som hämta goda exempel från andra verksamheter.

För att ytterligare lyfta engagemanget och betydelsen av hållbarhetsfrågor arrangerade vi för andra året i rad Grön Flagg utmärkelsen där vi hedrar en förskola, en grundskola samt ett gymnasium för sitt framgångsrika hållbarhetsarbete. En händelse som skapar stolthet och uppmärksamhet i lokal media.

program för lärare och pedagogerGrön Flagg är fortsatt Sveriges största nätverk och program som hjälper lärare och pedagoger att väcka upptäckarglädje kring hållbarhetsfrågor. Grön Flagg engagerar idag drygt 2 200 förskolor och skolor runt om i landet.

18

unga reportrar

Vi vill inspirera ungdomar till att undersöka lokala hållbarhetsfrågor, titta på både på problem och lösningar, söka fakta, vara källkritiska, intervjua, ställa folk mot väggen och sedan sprida budskapet i form av ett reportage, ett fotografi eller en film.

Unga reportrar är en tävling för åk 6–9 och gymnasiet. Det är en del av det internationella programmet Young Reporters for the Environment. I Sverige är programmet ännu ganska litet, men mycket uppskattat. Även 2018 nominerades och vann det svenska bidraget i den återkommande internationella tävlingen.

Alla Sveriges bidrag finns publicerade på ungareportrarthemagazine.se.

unga reportrar för miljön

19

På uppdrag av Kemikalieinspektionen har vi under de senaste åren tagit fram en rad olika aktiviteter samt genomfört utbildningar runt om i landet för att ge stöd och inspiration till lärare i sitt arbete med att få en kemikaliesmart förskola och skola.

Projektet som Håll Sverige Rent driver tillsammans med Svenska Skidförbundet och UNICEF - Barn har rätt - syftar till att göra fysisk aktivitet och lek på snö tillgängligt för fler barn - oavsett bakgrund och förutsättning. Det handlar även om att skapa medvetenhet och kunskap kring hållbarhet och naturen hos barnen. Projektet stöds av Svenska PostkodLotteriet.

barn och unga

Håll Sverige Rent har dessutom ett flertal samarbeten. Tillsammans med organisationen World Children Prize driver vi sedan ett par år tillbaka projektet ”No Litter Generation”. Ett program, som förenar barn över hela världen i att plocka skräp och därmed bidra till en tryggare miljö. På hsr.se/nolittergeneration finns den film som används i skolorna för att belysa konsekvenserna av nedskräpning. Projektet stöds av Svenska PostkodLotteriet.

samarbeten med fokus på

barn & unga

20

kommunikation & marknad

År 2018 var ännu ett fantastiskt år för Håll Sverige Rent i media. Under året hade vi 2.949 publiceringar. Det uppskattade annonsvärdet motsvarar 73,5 miljoner kronor och antal möjliga mottagare var drygt 157 miljoner. Det är en ökning med 100 miljoner möjliga mottagare sedan året innan. Flertalet tv-inslag har bidragit till denna ökning där Håll Sverige Rent ofta blir tillfrågade som experter. Det ökade fokuset kring marin nedskräpning spelar också en stor roll. De mest frekventa rubrikorden i våra publiceringar är plast och skräp, vilket visar att vår fokusering under de senaste åren har gett resultat.

STORT GENOMSLAG I MEDIA

21

event

årets stora aktiviteter och event

Den 15 september anordnades för första gången Håll Sverige Rent-dagen på World Cleanup Day. Ett tiotal kommuner ordnade egna aktiviteter och många privatpersoner var ute och plockade skräp med hjälp av vår skräpplockarapp Skrappen. I Stockholm bjöd vi in till familjefest i Kungsträdgården med mat, aktiviteter och gratis konserter av Petter, Miss Li, Electric Banana Band ft Bröderna Norberg, och Mariette. H.K.H. Kronprinsessan Victoria invigningstalade.

Närmare 200 personer deltog på Håll Sverige Rent-konferensen 2018. Utöver deltagande från kommuner och kommunala bolag såg vi i år även ett stort engagemang från akademin, myndigheter och näringsliv. Konferensen hade nedskräpning från on-the-go konsumtion och engångsplast i fokus och var uppskattad av besökare och utställare.

För andra året i rad arrangerades en Havsgala inom ramen för nätverket Håll Havet Rent, som under året blev nominerat till Nordiska rådets miljöpris. Under galan utsågs årets Havsvän där Ellen MacArthur Foundation blev vinnare. Håll Havet Rent är ett medlemsnätverk med ambition att förena akademin, företag och myndigheter i kampen mot plast i våra hav och vatten.

22

hållbarhets-redovisningHåll Sverige Rent arbetar för att förbättra oss i de för oss prioriterade områdena för såväl organisationen som våra intressenter ur ett hållbarhetsperspektiv. Vi har utgått från GRI och den struktur som är lagstiftad för större företag då vi har valt våra prioriterade områden.

Viktiga områden för Håll Sverige Rents hållbarhetsarbete är:

Avfallshantering i kampanjer; direkt miljöpåverkan då stiftelsens omfattande medborgaraktiviteter kan riskera att leda till spridandet av skräpplockarmaterial, t ex säckar av plast. Som en följd av arbetet gjordes en inventering inför kampanjen Vi Håller Rent, 2018. I det identifierades att våra partners har säckar och material sedan tidigare år och vi har därför lyckats minska mängden plastsäckar och påsar.

Renare miljö på land och i havet; en indirekt miljöpåverkan; Området omfattar hela Håll Sverige Rents verksamhet och sammanfaller med vårt syfte och vår vision.

Hälsa och säkerhet i kampanjer; En prioriterad aspekt med direkt påverkan. En riskbedömning görs inför alla kampanjer som involverar allmänheten. Vi har också förstärkt informationen inför skräpplockaraktiviteter.

Saklig påverkan och opinionsbildning; Prioriterade aspekter med indirekt påverkan. Liksom renare miljö på land och i havet så ingår opinionsbildning i det vi prioriterar för att kunna nå vår vision ”ingen skräpar ner”.

Nöjdhet och trovärdighet; affärsmässighet och god etik. En förutsättning för att vi ska lyckas är att vi agerar med trovärdighet, kunskap och integritet. Särskilt viktigt blir det i samarbete med t ex företag.

Transparens av stiftelsens hållbarhetsarbete och samhällsbidrag; Affärsmässigt och God Etik. Håll Sverige Rent agerar med total transparens som målsättning. Som medlemmar i FRII och Svensk Insamlingskontroll har vi dessutom dubbla revisioner på verksamheten.

Utöver det externa hållbarhetsarbetet strävar vi efter att erbjuda våra medarbetare en hållbar arbetssituation. Håll Sverige Rent ska vara en arbetsplats där alla människor behandlas rättvist utifrån sina arbetsprestationer. Vi utgår från gemensam verksamhetsplanering och formulerar årliga individuella måltavlor för medarbetarna. Vid rekrytering strävar vi efter att ha en fördomsfri process och stiftelsen har nyligen investerat i ett digitalt verktyg som anonymiserar rekryteringsprocessen. Håll Sverige Rent är en värderingsdriven organisation och har genomfört ett omfattande arbete för att definiera våra värderingar och hur de ska manifesteras. Vi arbetar med olika styrdokument såsom jämställdhetsplan, lönekartläggningar och en personalhandbok som regelbundet ses över. Stiftelsen har kollektivavtal.

hållbarhet

23

Vår vision är ”ingen skräpar ner”. Det vi önskar mest av allt, är att du inte skräpar ner. Sedan vill vi gärna ha din hjälp att berätta det för andra.

#EttskräpomdagenAtt plocka ett skräp om dagen, fotografera det och publicera i sociala medier med hashtaggen #ettskräpomdagen hjälper till att skapa en med- vetenhet som förändrar beteende. Swisha, SMS:a eller bli vänföretag Vill du i stället stödja vårt arbete för ett skräpfritt Sverige ekonomiskt finns det flera sätt;

Swisha valfritt belopp till 900 28 17SMS:a GE 300 SKRÄPFRITT för att ge 300 kr till insamlingen. Vill du ändra gåvobeloppet, ändra bara siffran. Plusgiro 90 0181-7 för valfritt belopp. Bli Vänföretag för 5.000–25.000 kr/år.

Håll Sverige Rent har 90-konto. Det innebär bland annat att Svensk Insamlingskontroll gör årliga kontroller och säkrar att insamlingsverksamheten håller hög kvalitet.

så kan ni stötta vår

verksamhet

hållbarhet

24

www.hållsverigerent.se