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    EGM KIDS e EGM BABIES so estudos multimeios e de consumo/uso deprodutos/servios, hbitos de lazer e traos de comportamento

    para ser realizado com meninos e meninas de 0 a 5 anos ( EGM BABIES)e 6 a 9 anos (EGM KIDS).

    Fornece informaes dos principais meios:

    Descrio Geral

    JORNAL / REVISTASSUPLEMENTOS

    INFANTIS

    MSICATV ABERTA/ASSINATURA

    INTERNET MOBILE /TABLET

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    Voc vai descobrir sobre ...

    Consumo deprodutos e marcas

    Hbitos decompra e mesada

    Atividadesesportivas

    Personagensde referncia

    Hbitos nas frias Posse e usode aparelhoseletroeletrnicos

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    Matrias preferidasna escola

    Estudo de idiomas

    Meios que maisinfluenciam

    Meios que chamammais a ateno

    Quem paga amesada

    Quanto ganha porsemana e comogasta

    Como se veem

    Que personalidadepreferem

    Supermercado

    Videogame

    Destino das frias

    Brinquedo

    O que gosta defazer enquanto noest estudando

    Esportes quepratica e motivo

    Tempo que gastajogando

    Com quem joga

    Tipo de videogame

    Itens adquiridosrecentemente

    Posse individual deeletroeletrnicos

    ATIVIDADES DELAZER

    ESTUDORELAO COM

    A

    PROPAGANDA

    MESADA

    CONSUMOJOGOS

    ELETRNICOSLIFESTYLE

    DECISO DECOMPRA/

    MARCAS

    reas de abordagem Questionriorealizado em rodzio

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    Famlia a parte mais

    importante da minhavida (96%)

    Gosto muito de ficarcom minha famlia (95%)

    AmigosQueria ser + popular e querido

    entre os meus amigos (87%)

    Queria ser menos tmido (63%)

    a parte mais importante da minhavida (58%)

    Socied(estudos, relig

    Queria ir pra fac

    Gosta de Religio

    ou templEstar na mod

    important

    Tm famlia e amigos como principais valore

    P.80) V

    voc m

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    Fazem do tempo livre um tempo de brincar

    Brincar com meus animais de estimao (54%)

    Praticar esportes individuaistnis, natao, patinao etc (19%)

    Brincar com brinquedos (10%)

    Praticar esportes em equipe

    futebol, volei etc (7%)

    Fazer o dever de casa, estudar (5%)

    Base: Total projetadoP.101) O que voc mais gosta de fazer quando no est estudando? (RU)

    Em atividades que envolvem movimentao f

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    E buscam brincadeiras ao ar livre

    Prefiro brincar ao ar

    livre que assistir TV(69%)

    Babies (65%) Kids (73%) O que eu ficar na

    computBabies (9%

    Acho comchato

    Babies (13

    Sei todas as msicasnovas antes de meus

    amigos (19%)Babies (8%) Kids (28%)

    Sou o primeiro dos

    amigos ajogar um jogonovo (16%)

    Babies (5%) Kids (26%)

    Base: Total projetadoP.80) Vou ler agora frases que algumas crianas falaram sobre elas. Por favor, me diga se voc pensa da mesma forma, ou seja, se concorda com

    Kids esto mais prximos das atividade

    Prefirojogarvdeo gameque assistir TV (30%)

    Babies (10%) Kids (48%)

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    Jornais(16%)

    Internet(32%)

    Cinema(38%)

    Vd(

    Msica(51%)

    TV est presente na vida de todas as crian

    Revistas(64%)TV

    (98%)Aberta (97%)

    Paga (47%)

    Base: Total projetadoP.15; P.23; P.28; P.46; P.58; P.64.

    i id d di i hi d

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    TV atividade diria, em companhia dealgum e com(o) atividade paralela

    Assiste todos os dias (93%)

    Manh (58%) + babies (67%)

    Tarde (57%)

    Noite (58%)

    Me (61%) + babies (72%); - DE(56%)

    Irmos (47%) + DE (52%)

    Pai (23%)

    Sozinho (31%) + Kids (38%); - DE(26%)

    Em finais de semana aumenta presena

    de: Pai (41%) e de Me (70%)

    QUANDO? COM QUEM? CO

    Comendo alg

    Brincando (4

    Mexendo no

    Fazendo dev

    Lendo revistJogando (4%

    Ouvindo rd

    Navegando n

    S vendo TV

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    Internet sofre restries dos pais

    destes

    Mas ...

    Acesso aumenta cBabies: 14%

    Kids: 50%

    E conforme a clas

    AB: 43%C:30%DE: 16%

    Mais acessados: Youtube (19%), Jogos defilmes (19%), Facebook (19%), Google (16%),

    Click jogos (13%), Frive (9%)

    Acess

    ou32%

    90%No podem acessarquando querem

    Apenas 1/3 acessatodos os dias

    Noa

    cessou

    Base: Total projetado

    P.46) Quando foi a ltima vez que voc entrou/ acessou na internet? (RU)

    P.48) Quantas vezes voc costuma entrar na internet durante a semana, de 2 a 6? (RU)P.54) Seus pais deixam voc acessar o que quiser na internet?(RU)

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    Chupeta ou Smartphone??

    Numa pequena c

    descobrimos que25% a 30% das mdependendo daetria, entrega

    devices para seus

    com objetivo consola-los

    Os tempos mudaram e as tcnicaspara acalmar as crianas tambm.

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    Se preocupam com o planeta

    Base: Total projetado

    O que voc geralmente faz para salvar o planeta?

    46%

    39%

    26%

    24%

    24%

    12%

    No jogar lixo no cho

    Fechar a torneira ao escovar os dentes

    Nenhuma das anteriores

    No deixar as luzes acesas

    No demorar no banho

    Separar o lixo que pode ser reciclado

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    E a propaganda? Onde costuma ver?

    Base: Total projetado

    Quais os lugares voc gosta de ver ou ouvir propagandas? RM

    8

    28%

    14%

    8%

    5%

    2%

    2%

    1%

    Comerciais de TV (intervalo programas de TV)

    Propagandas no radio

    Eu nao gosto de ver ou ouvir propagandas

    Propagandas na internet

    Propagandas em revistas

    Propagandas antes dos filmes

    Propagandas em videogames

    Propagandas em jornais

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    E sua personalidade...

    Base: Total projetado

    Desses desenhos, quais voc acha que mais se parece com voc? RM

    Ativo 82%

    Legais 55%

    Tmido 45%

    Amigo 18%

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