3 4 2-klyachin_nanosemantics
TRANSCRIPT
Интерактивные коммуникативные системы в интернет-магазинах
Александр Клячин
«Наносемантика»
Стандартные виды взаимодействия с пользователем
• 1.a. Пользователь сам ищет информацию (путем перехода по страницам сайта или поиском)
• 2.a. Пользователю напрямую предлагается какой-то товар или услуга (рассылка, баннер и т.п.)
+ Интерактивность
Добавляя интерактивность к указанным выше подходам, получаем:
• 1.b. Экспертные системы
• 2.b. Виртуальные персонажи
Экспертные системы
Экспертная система – это программа, которая, с помощью доступной информации и набора правил (базы знаний), эмулирует работу эксперта при поиске решения.
Обычно в Интернете экспертные системы используются для подбора товара из большой базы по параметрам и с пошаговым уточнением запроса, в зависимости от данных пользователя и имеющихся товаров.
Примеры ЭС
• BestBuy – www.bestbuy.com
Примеры ЭС
• Yandex Guru - market.yandex.ru
Примеры ЭС
• ЭС Наносемантики – nanosemantics.ru
Спонтанная покупка
Цель – предложить пользователю, который не знает, чего именно хочет, какой-то товар или услугу, исходя из:
• имеющихся данных о пользователе• его принадлежности к каким-то
потребительским группам• «экспертного мнения»• анализа предыдущих рекомендаций
Интерактивные баннеры
• Новый тип промо-носителя – баннер, с которым можно поговорить
• Новый интерфейс для виртуальных персонажей и экспертных систем
• Возможность установки на внешних ресурсах
Системы интерактивной помощи
Системы, позволяющие специалистам компании связываться с посетителями сайта и отвечать на вопросы
Зачем их использовать:
• Повышение эффективности обслуживания пользователей
• Показатель ответственности компании
Примеры
HelpOnClick Marva.ru
Виртуальные персонажи
• Виртуальные персонажи – интернет-агенты с графической оболочкой, общающиеся с пользователем на естественном языке.
Как использовать
• Интерфейс общения с пользователем
• Навигация по сайту
• Функциональный агент
• Привлечение внимания, шоу, промоакция
• Фича
• Повышение эффективности рекламы
Зачем?
• Относительная дешевизна
• 24/7
• «Эффект очеловечивания»
• Эмоциональность
• Повышенное доверие
• Персональный разговор
• Экспертное мнение
Примеры персонажей
• Paul McCartney - http://www.memoryalmostfull.com/youtellme/
Что дальше?
Интеллектуальные агенты Semantic Web
+
Необходимость упрощения пользовательских интерфейсов
=
Web 3.0, основанный на ВП и ЭС
Спасибо за внимание