#3 bbdo newsletter

ГРУДЕНЬ 2014 № 3

ОБКЛАДИНКА МІСТИТЬ

У СОБІ ЩОСЬ БІЛЬШЕ —

ЩО САМЕ ДІЗНАЙТЕСЬ,

ВИКОРИСТОВУЮЧИ

СВІЙ СМАРТФОН.

ЗАВАНТАЖТЕ ДОДАТОК

ЗАПУСТІТЬ ДОДАТОК

ПРОСКАНУЙТЕ ОБКЛАДИНКУ

APP STORE

GOOGLE PLAY

ЗМІСТМаніфест дизайн-студії 4

Best of... Calendars in Ukraine 6

Дизайн має значення 8

(інтерв’ю з Мартінасом Біршкісом)

Наші роботи, якими ми пишаємося

VISA PARTERNS 18

Знайомтесь – Ельдо! 28

Заплющ очі. Дивись серцем. 34

Pepsi Retro 38

Легендарні вечірки BBDO

Майстер-клас з каліграфії від Олі Бандури 48

We believe in idea based design*, whichmakes brands grow and people love.

NEWSLETTER | ГРУДЕНЬ 2014

4/5

Ми створюємо продумані дизайн-рішення, що

відповідають нашій мантрі «чітка концепція+дизайн,

заснований на ідеї», і застосовуємо їх у рекламі,

брендингу та цифровому дизайні.

*


Нагороди

BEST of... CALENDARs IN UKRAINE

6/7

Поспішаємо поділитися приємною новиною: наш

календар-метр отримав золото на «Best of Ukrainian

design». Цей календар став новорічним подарунком

для клієнтів у грудні 2013. За задумом дизайнера

календар імітує метр, у якому замість сантиметрів

місяці та дні. Запакований у коробку з десятками

метрів добрих побажань, він приніс агенції

заслужену нагороду.

*We try to create well-crafted design solutions

that follow our mantra ‘crisp concept and idea

based design’ and apply this across branding,

digital and advertising design.

BEST of... CALENDARs IN UKRAINE

ДИЗ�ЙН М�Є ЗН�ЧЕННЯКоротка розмова з дизайн-директором BBDO Ukraine, МАРТІНАСОМ БІРШКІСОМ

Інтерв’ю


8/9

МАРТІНАС, що для тебе означає дизайн?

Розкажи, як ти став дизайнером.

M: Коли люди говорять: «Знайди собі хобі та зроби

це своєю роботою — і тобі більше не доведеться

працювати». Я от думаю, чи дизайн є для мене ро-

ботою, чи більше стилем життя — все ж таки

іменник «робота» не є доречним.

З 2000 року, коли я купив свій перший комп’ютер

та почав працювати дизайнером кіноафіш і ого-

лошень інших культурних заходів, я завжди був

вірний своєму переконанню, що дизайн — це моя

стезя. Першим рекламним агентством, куди я

влаштувався на роботу в 2004 році, було

Saatchi&Saatchi у Вільнюсі. А потім я заснував

у Вільнюсі власну компанію DADADA, яка зде-

більшого спеціалізувалася на візуальних послугах,

таких як фотографія, брендинг, друк та інше.

Вільний від роботи час я також приділяв дизайну.

Ми займалися розробкою брендового одягу, ди-

зайном бутику в старому Вільнюсі, інтернет-мага-

зину та всіляких заходів. Отже, можу сказати, що

я більшою мірою дизайнер, ніж маркетолог. І я дій-

сно вважаю, що якісно створена картинка є такою

ж важливою, як і ідея та історія, що за нею стоять.

>>

ДИЗ�ЙН М�Є ЗН�ЧЕННЯ

*We try to create well-crafted design solutions

that follow our mantra ‘crisp concept and idea

based design’ and apply this across branding,

digital and advertising design.


Щодо України, то поки я не приїхав

сюди, ця країна була для мене абсо-

лютною загадкою. Звичайно, саме

клієнти BBDO були основною моти-

вацією для мого переїзду. Але я дуже

радий, що приїхав! Я також хочу заз-

начити, що зустрічаю тут дуже талано-

витих людей. У тому числі — це ті люди,

що працюють зі мною в студії BBDO.

Впевнений, у них достатньо потенціалу

для того, аби їхні роботи потрапили до

рядів творінь найкращих та найвідо-

міших дизайнерів та дизайнерських

студій світу.

>>

Ти — литовець, і вже більше року в Україні. Які враження у тебе від країни та від стану української візуальної комунікації?

M: Насправді я вважаю, що культура візуальної комунікації в Україні ще

формується. І це дуже добре для вас, бо наразі вона перебуває на рівні

розвішаних на вулиці оголошень типу: «Гроші», «Кредити», «Інтер’єри».

Є дуже багато цікавого матеріалу, що може стати унікальною основою

для розвитку українського дизайну. Зараз для України час для того,

аби перетворити все це на щось неповторне, на меседж для дизайну

світового рівня. Вам не обов’язково копіювати або підлаштовуватись

під британський, американський або європейський дизайн. Тому, що

тоді Україна завжди буде позаду, і всі тенденції до вас будуть приходити

з 5-річним запізненням. Ви самі по собі цікаві, а світ дуже потребує

різноманіття. Oтже, єдиний спосіб зробити так, аби вас помітили —

говорити своєю власною, а не чиєюсь іншою, візуальною мовою.

“ЄДИНИЙ СПОСІБ

ЗРОБИТИ ТАК, АБИ

ВАС ПОМІТИЛИ –

ГОВОРИТИ СВОЄЮ

ВЛАСНОЮ, А НЕ

ЧИЄЮСЬ ІНШОЮ,

ВІЗУАЛЬНОЮ

МОВОЮ.”

МАРТІНАС, що для тебе означає дизайн?

Розкажи, як ти став дизайнером.

M: Коли люди говорять: «Знайди собі хобі та зроби

це своєю роботою — і тобі більше не доведеться

працювати». Я от думаю, чи дизайн є для мене ро-

ботою, чи більше стилем життя — все ж таки

іменник «робота» не є доречним.

З 2000 року, коли я купив свій перший комп’ютер

та почав працювати дизайнером кіноафіш і ого-

лошень інших культурних заходів, я завжди був

вірний своєму переконанню, що дизайн — це моя

стезя. Першим рекламним агентством, куди я

влаштувався на роботу в 2004 році, було

Saatchi&Saatchi у Вільнюсі. А потім я заснував

у Вільнюсі власну компанію DADADA, яка зде-

більшого спеціалізувалася на візуальних послугах,

таких як фотографія, брендинг, друк та інше.

Вільний від роботи час я також приділяв дизайну.

Ми займалися розробкою брендового одягу, ди-

зайном бутику в старому Вільнюсі, інтернет-мага-

зину та всіляких заходів. Отже, можу сказати, що

я більшою мірою дизайнер, ніж маркетолог. І я дій-

сно вважаю, що якісно створена картинка є такою

ж важливою, як і ідея та історія, що за нею стоять.

>>

Візерунок дляпакетів литовського

торгового центруДИЗАЙНЕР: МАРТІНАС БІРШКІС

10/11


Мартінас, як виглядає класний логотип?

Складно сказати. Залежить від того, для кого його створюєш. Я вва-

жаю, що дизайн має ґрунтуватись на ідеї, і особливо це стосується

логотипів. Логотип — не просто картинка, він має говорити про щось,

або натякати на щось, відображуючи ідею цього продукту чи послуги.

Просто гарної картинки тут недостатньо.

Останнім часом є тенденція до розробки простих логотипів. Відомі

бренди також спрощують свою візуальну мову. Оскільки я довго

займався дизайном брендів (включаючи FMGG, корпоративні та інші),

я пропонував би не забувати про різницю між трендами та модою.

Бути в тренді і при цьому не піддаватись моді — здатність, яка

відрізняє досвідченого дизайнера.

>>

12/13

АйдентикаДИЗАЙНЕР: МАРТІНАС БІРШКІС

14/15

Який проект з тих, які студія BBDOздійснила впродовж 2014 року, ти назвав би найбільш успішним?

Мені здається, це був для нас гарний рік. Я б

згадав дизайн пивної банки Staropramen, який

здобув срібло на фестивалі GOLDEN HAMMER.

Також згадав би серію постерів KANAPA, що

були створені в студії BBDO та відзначені

нагородами від GOLDEN HAMMER (золото в

номінаціях «Друкована реклама» та «Зовнішня

реклама») і від Київського Міжнародного

Фестивалю Реклами (срібло).

Все ж очікування клієнта є пріоритетнішими для

мене порівняно з недовготривалою радістю від

отриманих нагород. У цьому плані проект брен-

дингу для VISA є дуже важливим для мене. Він

доводить, що студія BBDO здатна перетворити

маленьке завдання на проект регіонального

масштабу. Спочатку нам необхідно було приду-

мати декор для конференц-залу нового офісу

Visa, але потім з’явились ідеї щодо ринку не тільки

України, але й Азербайджану, Казахстану, Сербії,

Грузії та Білорусі. До того ж, йшлося вже не тільки

про декор офісів, але й про канцелярські набори,

бізнес-сувеніри, листівки та електронні матеріали.

Я вважаю, що це багато, і мені подобається

давати волю амбіціям під час виконання таких

звичайних завдань.

ДИЗАЙНЕР: МАРТІНАС БІРШКІС

Брендинг“Глорія Брендинг”


Наші роботи, �кими ми пишаємос�

Кейс


VISAPARTERNSУкраїнський офіс Visa керує маркетинговою

діяльністю у 16 країнах. Вражає, чи не так?

Наша команда отримала завдання розробити

унікальний стиль для оздоблення офісного

простору, корпоративних сувенірів та

зовнішнього маркетингу.

Він мав бути заточеним під кожний окремий

регіон, але при цьому бути у рамках нового

бренд-буку Visa.

18/19

Нашим рішенням було розробити патерни, які відповідають національним

орнаментам країн-партнерів українського офісу. Ці візерунки і були інтег-

ровані в дизайн подарунків.


Український офіс Visa керує маркетинговою

діяльністю у 16 країнах. Вражає, чи не так?

Наша команда отримала завдання розробити

унікальний стиль для оздоблення офісного

простору, корпоративних сувенірів та

зовнішнього маркетингу.

Він мав бути заточеним під кожний окремий

регіон, але при цьому бути у рамках нового

бренд-буку Visa.

22/23

Патерн для Грузії

Для VIP-партнерів наші дизайнери підготували

преміальний дуохромний варіант подарунків.

Приємну на дотик матову коробочку не хочеться

випускати з рук.

24/25

VIP SЕТ

26/27

Брендингпреміальних подарунків VISA


ПРИВІТ,Я EЛЬДО

Як має виглядати уособлення

раціонального підходу, яким ке-

рується більшість людей під час

купівлі техніки? Таке питання ми

поставили собі, коли почали

співпрацю з «Ельдорадо».

Так і з`явився розумник Ельдо.

ДИЗ�ЙНПЕРСОН�Ж�

Тепер кожну комунікацію магазину техніки «Ельдорадо»

супроводжує найпотужніший штучний інтелект, що може

переконливо обґрунтувати вигідність тієї чи іншої пропозиції.

Йому чужі людські емоції, сумніви і почуття. Це істота розуму, він

цинічний і він жартує над людськими емоціями.


Персонаж Ельдо був

розроблений у 3D.

Діапазон його рухливості

продуманий таким чином,

щоб він міг стати героєм

будь-якого рекламного

ролика і почував би

себе розкуто.

BACKSTAGE

3D-моделювання


ПОВОДИРГруп Хед | Денис КелеберденкоАрт-директор | Ксенія БабаньковаСтарший копірайтер | Ганна ПочтаренкоДизайнер | Юрій Шипота


34/35

Завдання: «Поводир» — це фільм, знятий за реальними подіями, за трагічною історією українців у ранній період становлення Радянського режиму. Це фільм, номінований на «Оскар».Ми бажали, щоб український фільм побачили стільки людей, скільки зазвичай приходять подивитися американський блокбастер».

Ідея: «Спираючись на сюжет і соціальний контекст (озброєний конфлікт і інформаційну війну) — ми прийшли до ідеї «Заплющ очі. Дивись серцем.» і простого візуально зрозумілого символу пригнічення — чорної пов’язки на очі».

Рекламні постери


*За даними дистриб’ютора B&H

Результати: Символ та ідея були використані на прес-конференції, інтерв’ю режисера на ТВ та в інших рекламних матеріалах. Неочікувано висока відвідуваність протягом першого тижня – більше 100 000 глядачів у перші 2 дні (більше – ніж на всіх інших українських фільмах), (більше – ніж на фільмі «Великий Гетсбі» – 83 000 глядачів).*

Безкоштовне медіапокриття: не тільки фільм, а навіть рекламна кампанія обговорювалася широким загалом – рекламні листівки (підроблені газети 1932 року) перепродавалися, як колекційні.Фільм був спеціально адаптований для сліпих людей...

36/37

Результати: Символ та ідея були використані на прес-конференції, інтерв’ю режисера на ТВ та в інших рекламних матеріалах. Неочікувано висока відвідуваність протягом першого тижня – більше 100 000 глядачів у перші 2 дні (більше – ніж на всіх інших українських фільмах), (більше – ніж на фільмі «Великий Гетсбі» – 83 000 глядачів).*

Безкоштовне медіапокриття: не тільки фільм, а навіть рекламна кампанія обговорювалася широким загалом – рекламні листівки (підроблені газети 1932 року) перепродавалися, як колекційні.Фільм був спеціально адаптований для сліпих людей...

38/39

Мода на будь-що рано чи пізно

минає, а Пепсі-Кола залишається на

гребені хвилі, як вічна тема. Вона

єднає покоління і завжди фігурує у

центрі найвеселіших подій.

Ми зібрали цілу купу предметів, що

залишили слід у культурі та були

культовими і трендовими. Та пока-

зали, що Пепсі-Кола увесь цей час

була поряд.

Pepsi Retro кампані�

VIP SET


Зроблено під Pepsi Разом ми створили інсталяцію з реальних олд-скульних

предметів, яку можна вже зараз дослідити та відчути на дотик в

ТЦ Ocean Plaza. До того ж, ми зняли 10-секундне відео про те,

як збирали наш арт-об'єкт.

42/43

На те, щоб його створити, знадобилося 20 годин. Але, що не кажи, культовий продукт того вартий.


Легендарні вечірки BBDO

*

Розділ, у якому ми розкажемо про те, що відбувається у нас вечорами п΄ятниць, коли зовсім не хочеться додому.

*

48/49

Наші заходи у п`ятниці вже давно відомі своїм свавіллям та божевільними витівками деяких наших співробітників. От і цієї п’ятниці наша дизайнерка Оля Бандура утнула — каже: «Хочу майстер-клас з каліграфії провести». А ми такі: «З чого-о-о?»

Так розповідає про вечір Оля: Метою майстер-

класу «Вечір каліграфії» стало бажання поділитися

навичками та теоретичною складовою з історії

європейського рукописного шрифту, набутого під час

навчання в НАОМА та власними напрацюваннями.

Протягом теоретичного нарису з історії європейського

рукописного шрифту «Історія, спадкоємність,

традиція» ми прослідкували процес становлення

графеми та логічно-послідовний розвиток рисунку

літер латинської абетки на шляху до читабельності.

На практичній частині ми опановували принципи

письма ширококінцевим інструментом на прикладі

«Базового» письма Едварда Джонстона (1872-1944),

англійського каліграфа, дизайнера шрифту.

Підсумок: конструкція як рукописного, так і наборного

шрифту є логічною тоді, коли базується на логіці

інструмента, наприклад, ширококінцевого пера!

Ну, ви зрозуміли — ми крутезно провели вечір!

Легендарнівечірки BBDO

Дизайнер | Ольга ТерещенкоКопірайтер | Аліса КучинськаРедактор | Юля ПочтаренкоЛітредактор | Оксана Павловська

ГРУДЕНЬ 2014 № 3

#3 bbdo newsletter

Documents