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La importancia de Google para la promoción y el posicionamiento de un producto o servicio
turis6co. Tomás F. Maxera
AL ARGENTINO LE GUSTA BUSCAR
Qué buscas..?
La red de display y búsqueda de Argentina es una de las mas grandes del mundo. 55% es la penetración de internet. 12 MM de compradores y 138% es la penetración de mobile.
Más de búsquedas por persona que el promedio global. 49%
Millones de búsquedas al mes. 2,3K
HABITOS DEL CONSUMIDOR ONLINE Google dejó de ser el único buscador. Pero sigue siendo el más importante..
Hoy para cada segmento hay un buscador asociado que centraliza la mayor cantidad de búsquedas relacionadas a esa categoría.
Buscador de tendencias y nuevos negocios y oportunidades.
Nuevo ecosistema. 86% del tiempo en apps.
Mejor posicionamiento en la red de búsqueda. Crecimiento lento pero estable.
Facebook esta creciendo más rapido que los buscadores tradicionales.
PROCESO DE COMPRA
Descubrimiento
Consideración
Compra
Lealtad
TARGETING
85% 90% 100% 40% 75% 30% 80% 70%
Herramientas de targeting únicas que le permiten llegar a la audienciai deseada en el momento indicado. Ya sea a nivel mundial o segmentando por ciudades, pueblos e infinidad de opciones.
MOBILE FRIENDLY
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
MOBILE FRIENDLY
MOBILE FRIENDLY
MOBILE FRIENDLY
Responsive Design: Mejora la experiencia de usuario. Optimización para motores de búsqueda.
GOOGLE SEARCH Estrategia de Search en web y mobile
Hiper segmentación de anuncios. Por aplicaciones, dispositivo, versión de software, etc.
Palabras claves acorde a las búsquedas de nuestros clientes y sus necesidades.
Posibilidad de que nuevos clientes nos encuentren buscando lo que quieren.
Información sobre como los consumidores estan buscando y su comportamiento online.
GOOGLE DISPLAY Genere un alto grado de awareness en un periodo corto de tiempo.
#1 en alcance la mayor red de publicidad mundial
14,3 millones usuarios de internet/mes en Argentina
13 billones páginas vistas/mes en Argentina
Profundidad y Diversidad 20 páginas vistas en más de 15 dominios
diferentes por día
La mayor red de aplicaciones Más de 500 millones de impresiones por mes
en Argentina
Fuente Comscore
GOOGLE DISPLAY
Categorías de Interes: Muestra anuncios basados en intereses inferidos
Geografía: Muestra anuncios basados en la ciudad o provincia
Ubicaciones: Muestra anuncios en sitios seleccionados
Temas: Muestra anuncios en sitios categorizados por temas
Demografías: Muestra anuncios en base a la edad y el género
Palabras Clave: Hace coincidir el mensaje con el contenido de la página
texto
Afinidades: Muestra anuncios basados en estilos de vida e intereses, imitando la profundidad y la amplitud de audiencias al estilo de la televisión
GOOGLE MY BUSINESS
https://www.google.com/business/
YOUTUBE Youtube es la página número 1 de videos en Argentina y el segundo buscador a nivel mundial.
En el 2018 el video online supondrá el 84% de todo el tráfico en internet.
YOUTUBE
Experiencia de usuario Después de 5 segundos puede omitir el anuncio y ver el contenido.
Experiencia para el anunciante Es cobrado cuando el usuario ve 30 segundos o el anuncio completo, lo que ocurra primero.
View: Es contado cuando se registran 30 segundos o el anuncio completo, lo que ocurra primero
TrueView InStream
ofrece distintas posiblidades de anuncios para llegar a tu target objetivo y ser eficaz con los objetivos de tu campaña.
Experiencia de usuario Los resultados de la búsqueda de un término en YouTube.
Experiencia para el anunciante Es cobrado cuando el usuario elige ver el video. View: Es contado cuando el usuario hace click y el video se carga
TrueView InSearch
Experiencia de usuario Videos en la red de display, como overlay o a un costado del video. El usuario deba hacer click para ver el video.
Experiencia para el anunciante Es cobrado cuando el usuario elige ver el video. View: Es contado cuando el usuario hace click y el video se carga.
TrueView InDisplay
CONTEXT IS THE NEW KING
CONTEXT IS THE NEW KING
“Antes el contenido era el que definía el resultado de una búsqueda. Con mobile, el contenido dejará de ser lo más importante y será el contexto el que defina el resultado de una búsqueda. La geolocalización pasará a tener más peso. Desde nuestro sistema operativo consultaremos por “bares cerca” y ya no solo importa la combinación de palabra sino el contexto que pasará a ser determinante.”
CONTEXT IS THE NEW KING
la búsqueda del futuro dejará de ser activa. Sólo habrá una primer consulta por parte del usuario y luego una cadena infinita de resultados PUSH en función de esa primer búsqueda.
CONTEXT IS THE NEW KING
