3. publicite moteurs de recherche
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LA PUBLICITÉ SUR LES MOTEURS DE RECHERCHE
3.Comment travailler avec Google AdWords
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NOTIONS DE BASE
repose sur la possibilité pour un annonceur d´acheter les mots clés afin de déclencher l´affichage d´une annonce publicitaire lorsqu´une requête saisie par l´internaute sur le moteur de recherche
SEM
CPC/PPCmodèle de publicité en ligne par lequel un annonceur verse un certain montant à un éditeur qu’il a choisi pour promouvoir une campagne publicitaire donnée, la rémunération s´effectuant par click
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GOOGLE ADWORDSUN PEU D´HISTOIRE
2000 – Google a lancé Adwords aupres de 350 clients
2002 – Google introduit le modele CPC – Cout par Click
2005 – il lance le Google Display Network
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C’est un programme de publicité à base d’annonces dites contextuelles : l’affichage des annonces est soumis, d’une part, à des enchères sur le coût par clic et, d’autre part, à la pertinence de ces annonces dans le cadre d’une recherche de l’internaute.
search marketing
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UNE AUDIENCE LARGE : LES RÉSEAUX DE CIBLAGE
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RÉSEAU DE RECHERCHE
1.2.
3.
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RÉSEAU DE RECHERCHE
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RÉSEAU DE RECHERCHE
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RÉSEAU DISPLAY
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AVANTAGES: INCONVÉNIENTS:
• permet de cibler les consommateurs
• tout est mésurable et quantifiable
• tout est configurable depuis un outil unique
• cela peut devenir coûteux
• travailler sur Adwords peut devenir complexe
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PRINCIPES D´ADWORDS
Algorithme d´Adwords
Principe de modération d´annonces
Structure spécifique d´Adwords
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Algorithme d´Adwords
Niveau d´enchère: le prix maximum que l´annonceur est prêt à payer pour un clic
Qualité de l´annonce - la pertinence de l’annonce par
rapport aux termes de recherche
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Principe de modération d´annonces
Qu’est-ce qu’une annonce AdWords ?
d’un titre servant d’accroche publicitaire ;de deux lignes de description, visant à donner plus de détails sur l’offre ou le site dont on fait la promotion ;de l’adresse du site Internet associé.
Une annonce AdWords se compose:
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Principe de modération d´annonces
Le respect de l´orthographe et de la grammaire
Le respect de droits de marques
Pas de l´abus de ponctuation!!!
La publicité précise et honnête
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Structure spécifique d´Adwords
Les comptes
Les campagnes
Les groupes d´annonces
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Structure spécifique d´Adwords
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PRINCIPES DE LA CRÉATION DE CAMPAGNE PUBLICITAIRE SUR ADWORDS
Comment configurer une campagne
Choix de mots clés
Optimisation de la campagne
Planification
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Comment configurer une campagne
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PLANIFICATION
une date de début et une date de fin de la campagne
un calendrier de diffusion des annoncesles heures dans lequelles vos annonces doivent etre affichées
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Choix de mots clés
Le prix par clic
Volume de clics
La rentabilité
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Optimisation de la campagne
Le coût de diffusion
Le chiffre d´affaire généré
-Le taux de clic
-Le coût par clic
-Le taux de conversion
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Optimisation de la campagne
Niveau de qualité
Le taux de clic
Le coût par clic
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Optimisation de la campagne
Conversions ?
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QUOI FAIRE ALORS?
Optimiser la page de destination
• Contenu pertinent, original• Temps de chargement de page rapide
Optimiser les mots-clés
• Identifier ceux qui n´apportent pas de satisfaction• Trouver les mots clés encore plus précis
Modifier les paramètres de la campagne
• Plannifier les annonces
Ajouter de l´automatisation dans la campagne
• Programmer les réactions de la campagne aux certains évenements
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3. ACTIVITÉ Pour VOTRE projet
Créer une campagne publicitaire sur les moteurs de recherche
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Paramètres généraux (nom de la campagne) ;
Langues et zones géographiques ;
Réseaux (Réseau Display ou de recherche, sites spécifiques)
Enchères et budget (CPC max et budget quotidien de la campagne – utilisez le keyword planner)
Créer les groupes d’annonces et rédiger les annonces
Choisir les mots-clés