334kimeedia 2007 esitlus.ppt )Ärileht (epl) Äripäev 2007 32 154 148 73 78 21 21 273 199 154 164...

TRÜKIMEEDIAUURINGUURING

SÜGIS 2007

7,7

20,5

Ajalehtede lugemisele

Internet

MEEDIAKANALITE EELISTUSEDmillisele meediakanalile kulutatakse kõige rohkem aega, % vastajatest

7,5

48,5

14,1

1,7

0 10 20 30 40 50 60

Mitte ükski nendest

Teleri vaatamisele

Raadio kuulamisele

Ajakirjade lugemisele

16,5

65,5

Interneti väljaannetelugemisele

Paberväljaannetelugemisele

VÄLJAANNETE EELISTUSEDmillisele ajalehe väljaandele kulutatkse kõige rohkem aega, % vastajatest

3,8

5,7

8,5

0 10 20 30 40 50 60 70

Raske öelda

Ei loe kumbagi

Kulutate võrdseltaega mõlemile

14,8

30,4

18,4

TV3

Kanal 2

ETV

TELERIVAATAMISE PINGERIDA% vastajatest, kes vaatavad programmi kõige rohkem

3,4

15,2

17,8

14,8

0 5 10 15 20 25 30 35

Ei vaata ühtki kanalit

Muu kanal

PBK

TV3

• Valim 3151 inimest vanuses 15-74 aastat• Valim moodustatud nii, et andmed oleksid vaadeldavad

piisava täpsusega ka maakondlikul tasandil• Toimumise aeg 04.10 – 29.10. 2007. a.

UURINGUST

• Toimumise aeg 04.10 – 29.10. 2007. a.• Analoogiline klassikalise trükimeedia uuringuga, seega

andmed võrreldavad teiste sarnaste uuringutega;• Uuringus osales 32 ajalehte ja 17 ajakirja, seega kokku

49 ajalehte, ajakirja või eriväljaannet.• Lisaks uuriti eesti- ja venekeelse Delfi portaali

külastamist.

EESTIKEELSED ÜLERIIGILISED:• Eesti Päevaleht• Postimees• SL-Õhtuleht• Äripäev

PIIRKONDLIKUD:• Pärnu Postimees • Põhjarannik• Severnnoje Poberezje• Sakala

UURINGUS OSALENUD VÄLJAANDED

PÄEVALEHED

• Äripäev

VENEKEELSED ÜLERIIGILISED:• Molodjož Estonii• Postimees vene keeles

• Sakala• Oma Saar• Virumaa Teataja• Järva Teataja

EESTIKEELSED:• Autoleht• Eesti Ekspress• Eesti Kirik• Kuldne Börs• Nelli Teataja

VENEKEELSED:• Den za Dnjom • Delovõje Vedomosti• ME Subbota• Tv Nedelja • Bravo!


ÜLERIIGILISED NÄDALALEHED

• Nelli Teataja• Naisteleht• Maaleht• Sirp• Spordileht (EPL)• Ärileht (EPL)

• Bravo!• Daidzhest• Infopress

EESTIKEELSED:• Harjumaa • Nädaline• Lääne Elu• Võrumaa Teataja

VENEKEELSED:• Narvskaja Nedelja• Narva


PIIRKONDLIKUD NÄDALALEHED

• Võrumaa Teataja

• Arvutimaailm• Akadeemia• Digi• Diivan• Ehitaja• Elukiri• Kodu & Aed


KUUKIRJAD

• Kodu & Aed• Klubi• Looming• Maakodu• Meie Pere• Podruga• Saldo

199

261

295

EESTI PÄEVALEHT

POSTIMEES

SL-ÕHTULEHT

ÜLERIIGILISED EESTIKEELSEDAJALEHE PABERVÄLJAANDE LOETAVUS, ‘000 lugejat

39

90

154

164

199

0 50 100 150 200 250 300 350

ÄRILEHT (EPL)

ÄRIPÄEV

EESTI EKSPRESS

MAALEHT

EESTI PÄEVALEHT

30

33

35

39

SEVERNOJE POBEREZJE

VIRUMAA TEATAJA

HARJUMAA

SAKALA

PIIRKONDLIKUD AJALEHEDAJALEHE PABERVÄLJAANDE LOETAVUS, ‘000 lugejat

23

23

24

25

28

0 10 20 30 40 50

VÕRUMAA TEATAJA

PÕHJARANNIK

NARVA

JÄRVA TEATAJA

NARVSKAJA NEDELJA

72

73

DEN ZA DNJOM

POSTIMEES v.k.

ÜLERIIGILISED VENEKEELSEDAJALEHE PABERVÄLJAANDE LOETAVUS, ‘000 lugejat

22

48

70

0 50 100 150 200 250 300 350

DELOVÕJE VEDOMOSTI

ME SUBBOTA

MOLODJOZ ESTONII

71

109

113

165

AUTOLEHT

MAAKODU

NAISTELEHT

KODU JA AED

AJAKIRJAD IPABERVÄLJAANDE LOETAVUS, ‘000 lugejat

26

28

36

51

60

71

0 50 100 150 200

DIGI

EHITAJA

ARVUTIMAAILM

MEIE PERE

ELUKIRI

AUTOLEHT

12

15

21

24

LOOMING

BRAVO

DIIVAN

INFOPRESS

AJAKIRJAD IIPABERVÄLJAANDE LOETAVUS, ‘000 lugejat

5

6

6

10

12

0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200

AKADEEMIA

PODRUGA

SALDO

KLUBI

LOOMING

3633

3434

32

29

32

30

28

26

28

SL-ÕHTULEHT 2000

2001

2002

2003

KOGU LOETAVUS (paber + veeb)

8 AASTA VÕRDLUS I protsentides

33

26

31

24

30

24

30

21

29

2223

29

2323

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50

EESTI PÄEVALEHT

POSTIMEES

2003

2004

2005

2006

2007

20171618

19

1717

22

17

21

16

21

EESTI EKSPRESS

2000

2001

2002

2003


8 AASTA VÕRDLUS II protsentides

11

18

1310

1514

18

10

17

1113

17

1112

0 10 20 30 40 50

ÄRIPÄEV

MAALEHT2003

2004

2005

2006

2007


4 AASTA VÕRDLUS protsentides

8

98

11

8

10

POSTIMEES v.k.

DEN ZA DNJOM

MOLODJOZESTONII

2004

2005

3

6

8

4

8

7

3

8

3

7

0 2 4 6 8 10 12

DELOVÕJEVEDOMOSTI

ME SUBBOTA

POSTIMEES v.k.2005

2006

2007

AJAKIRJADE LUGEJASKONNA MUUTUS tuhandetes

17

20

67

28

21

26

71

Ehitaja

Diivan

Digi

Autoleht

2007

2006

67

106

38

6

18

109

165

60

6

28

Maakodu

Kodu ja Aed

Elukiri

Saldo

Ehitaja

AJALEHTEDE LUGEJASKONNA MUUTUS tuhandetes

26

70

23

24

15

88

23

73

30

24

39

290

90

295

Põhjarannik

Postimees v.k.

Severnoje Poberežje

SL Õhtuleht

Narva

Ärileht (EPL)

Äripäev

2007

32

154

148

73

78

21

21

273

26

199

154

164

48

70

28

19

20722

261

Delovõje Vedomosti

Eesti Päevaleht

Eesti Ekspress

Maaleht

ME Subbota

Molodjoz Estonii

Narvskaja Nedelja

Nädaline

Postimees2007

2006

AJALEHTEDE LOETAVUS

EESTLASTE SEAS % sihtgrupist

35

26

41

41

37

41

36

26

42

23

36

43

37

EESTI PÄEVALEHT

POSTIMEES e.k.

SL-ÕHTULEHT

2003

12

25

11

23

21

27

12

21

21

28

20

20

26

11

22

25

23

12

25

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50

ÄRIPÄEV

EESTI EKSPRESS

MAALEHT

EESTI PÄEVALEHT2003

2004

2005

2006

2007

AJALEHTEDE LOETAVUS

MITTE-EESTLASTE SEAS % sihtgrupist

4

6

4

4

3

4

5

5

5

5

4

7

5

SL-ÕHTULEHT

EESTI PÄEVALEHT

POSTIMEES e.k.

2003

2004

2

4

2

3

3

1

3

2

3

1

3

3

5

4

2

2

5

4

3

0 5 10 15 20 25 30 35 40

MAALEHT

EESTI EKSPRESS

ÄRIPÄEV

SL-ÕHTULEHT2005

2006

2007

VÕITLUS TALLINNA PÄRASTloetavus protsentides

28

25

20

23

23

25

2119

27

21

23

EESTI PÄEVALEHT

SL-ÕHTULEHT

2003

2004

12

21

11

2321

17

11

17

12

20

20

10

22

20

23

0 5 10 15 20 25 30 35 40

ÄRIPÄEV

EESTI EKSPRESS

POSTIMEES e.k.

2004

2005

2006

2007

PABERVÄLJAANDE LUGEJASKONNA MUUTUSloetavus protsentides

2007 2006 2005 2004 2003 2002 2001 2000

SL-Õhtuleht 28,1 27,7 29,6 30,0 28,8 28,0 27,6 24,6

Postimees e.k.

24,9 26,0 25,3 26,0 26,6 26,4 26,2 26,7e.k.

Eesti Päevaleht

19,0 19,7 19,2 16,7 18,2 20,0 21,2 21,7

Eesti Ekspress

14,7 14,7 13,9 16,0 17,6 19,9 18,9 19,6

Maaleht 15,6 14,1 13,9 17,1 16,7 16,6 16,1 15,9

Äripäev 8,6 8,4 9,0 7,7 9,0 11,1 9,8 10,9

PABERVÄLJAANDE LUGEJASKONNA MUUTUSloetavus tuhandetes

2007 2006 2005 2004 2003 2002 2001 2000

SL-Õhtuleht 295 290 311 314 302 293 289 272

Postimees e.k.

261 273 266 273 279 276 274 295e.k.

Eesti Päevaleht

199 207 201 176 191 209 222 239

Eesti Ekspress

154 154 146 167 184 208 198 217

Maaleht 164 148 146 179 175 174 169 175

Äripäev 90 88 94 81 94 116 103 120

AINULT PABERVÄLJAANDELUGEJASKOND tuhandetes

168

208

175

233

179

231

146

233

276

159

272

245257

284

245

EESTI PÄEVALEHT

POSTIMEES e.k.

SL-ÕHTULEHT

2003

75

134

157

168

77

141

144

84

136

144

70

150

174

74

164

169

0 50 100 150 200 250 300

ÄRIPÄEV

EESTI EKSPRESS

MAALEHT

2004

2005

2006

2007

AINULT VEEBI LUGEJASKONDtuhandetes

86

78

74

47

51

48

44

46

49

41

46

48

POSTIMEES e.k.

SL-ÕHTULEHT

EESTI PÄEVALEHT

2004

2005

2006

2007

24

42

52

86

9

19

25

47

4

21

25

11

18

25

MAALEHT

ÄRIPÄEV

EESTI EKSPRESS

AINULT VEEBI LUGEJASKONDKOGU LUGEJASKONNAST

protsentides

27,2

1414,6

18,1

13

21,5

25,2

31,6

18,9

17,4

19,6

18

EESTI EKSPRESS

EESTI PÄEVALEHT

ÄRIPÄEV

2004

2005

12,7

21

24,8

5,7

15

14,8

2,7

12,9

14,2

5,8

12,8

13,1

25,2

0 5 10 15 20 25 30 35

MAALEHT

SL ÕHTULEHT

POSTIMEES e.k.

2005

2006

2007

KOGU VEEBI LUGEJASKONDtuhandetes

104

128

136

37

78

83

85

35

69

70

74

77

61

60

53

40

74

76

36

EESTI EKSPRESS

EESTI PÄEVALEHT

SL-ÕHTULEHT

POSTIMEES e.k.

2003

2004

2005

94

217

30

54

71

13

27

37

6

35

16

27

11

29

29

0 50 100 150 200 250

DELFI vene keeles

DELFI eest i keeles

MAALEHT

ÄRIPÄEV

EESTI EKSPRESS 2005

2006

2007

50,8EI

VEEBILEHTEDE KÜLASTATAVUS % vastajatest, kes viimase 7 päeva jooksul külastanud veebilehekülgi

49,2

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

JAH

AJAKIRJADE KOGU LOETAVUS (paber + veeb)

3 AASTA VÕRDLUS tuhandetes

127

180

86

115126

NAISTELEHT

KODU JA AED

2005

67

100

119

40

82

75

51

72

0 50 100 150 200

ELUKIRI

AUTOLEHT

MAAKODU 2006

2007

AJAKIRJADE KOGU LOETAVUS (paber + veeb)


37

40

23

25

19

28

20

EHITAJA

DIGI

2005

10

24

28

12

20

9

31

19

0 50 100 150 200

SALDO

INFOPRESS

DIIVAN2006

2007

PIIRKONDLIKE AJALEHTEDE KOGU LOETAVUS (paber + veeb)


8061

38

52PÄRNU

POSTIMEES

2003

42

52

40

42

41

38

0 20 40 60 80 100

VIRUMAA

TEATAJA

SAKALA 2004

2007

AJAKIRJADE LOETAVUS (paberkandjal)


114

165

86

106

68

119

NAISTELEHT

KODU JA AED

2005

2006

60

71

109

38

67

67

45

68

0 50 100 150 200

ELUKIRI

AUTOLEHT

MAAKODU2006

2007

AJAKIRJADE LOETAVUS (paberkandjal)


28

26

18

20

15

22

16

EHITAJA

DIGI

2005

2006

6

24

21

9

17

6

31

15

0 50 100 150 200

SALDO

INFOPRESS

DIIVAN2006

2007

PIIRKONDLIKE AJALEHTEDE LOETAVUS (paberkandjal)


65

55

34

46

PÄRNU POSTIMEES

2003

2004

33

39

35

37

38

34

0 20 40 60 80 100

VIRUMAA TEATAJA

SAKALA2004

2007

AJALEHTEDE HANKIMINE I 100% = kõik hankimisviisid kokku

SL-Õhtuleht Postimees (e.k.)

2007 2006 2007 2006

KOJU TELLIMINE 26,5 25 36,6 30,8

OSTMINE 25 26,5 12,3 14,7OSTMINE 25 26,5 12,3 14,7

SÕBRALT SAAMINE 21,4 24,7 15,2 20,1

TÖÖLE TELLIMINE 10,2 7,7 17,8 15,7

RAAMATUKOGUST 5,4 5,5 7,0 7,6

MUJALT 11,5 10,6 11,1 11,1

KOKKU 100 100 100 100

AJALEHTEDE HANKIMINE II 100% = kõik hankimisviisid kokku

Eesti Päevaleht Eesti Ekspress

2007 2006 2007 2006

KOJU TELLIMINE 31,9 26 19,9 14,9

OSTMINE 11,4 19,2 26,6 30,7

SÕBRALT SAAMINE 14,3 16,7 21,7 26,1

TÖÖLE TELLIMINE 23 20,3 13,3 10,6


MUJALT 11,7 10,2 11,7 9,3

KOKKU 100 100 100 100

AJALEHTEDE HANKIMINE III 100% = kõik hankimisviisid kokku

Äripäev Maaleht

2007 2006 2007 2006

KOJU TELLIMINE 16,3 18,5 30,7 25,7

OSTMINE 9,2 7,7 19,8 18,7

SÕBRALT SAAMINE 13,4 15 23,8 29,1

TÖÖLE TELLIMINE 44,4 41,3 5,6 4,4


MUJALT 12,2 12,5 10,3 8,9

KOKKU 100 100 100 100

VÄLJAANNETE

HANKIMISE KANALID I

• Koju tellitakse peamiselt eestikeelseid piirkondlikke väljaandeid:– Harjumaa, Pärnu Postimees, Sakala, Põhjarannik,

Narva, Lääne Elu, aga ka Postimees, Spordileht, Ärileht, Maaleht.Ärileht, Maaleht.

• Ostetakse peamiselt venekeelseid väljaandeid:– Infopress, TV Nedelja, Daidzest, Bravo!, Den za

Dnjom, ME Subbota, Molodjoz Estonii, aga ka Kuldne Börs, Nelli Teataja.

• Sõbralt saadakse eelkõige ajakirju.

VÄLJAANNETE

HANKIMISE KANALID II

• Tööle tellitakse peamiselt äri- ja erialaseid väljaandeid:– Äripäev, Saldo, Ärileht.

• Raamatukogus loetakse:– Narvskaja Nedelja, Looming, Sirp, Akadeemia, – Narvskaja Nedelja, Looming, Sirp, Akadeemia,

Elukiri, Arvutimaailm.

• Mujalt saadakse:– Podruga, Narvskaja Nedelja, Eesti Kirik, Klubi.

POPULAARSEIMAD VÄLJAANDED

SOO PÕHJAL

Naiste hulgas populaarseimad:

• SL Õhtuleht• Postimees• Kodu ja Aed

Meeste hulgas populaarseimad:

• SL Õhtuleht• Postimees• Eesti Päevaleht • Kodu ja Aed

• Eesti Päevaleht• Maaleht• Naisteleht• Eesti Ekspress• Maakodu

• Eesti Päevaleht• Eesti Ekspress• Maaleht• Autoleht• Kodu ja Aed• Äripäev


RAHVUSE ALUSEL

Mitte-eestlased:• Molodjoz Estonii• Postimees v.k.

Eestlased:• SL Õhtuleht• Postimees

• Den za Dnjom• TV Nedelja• ME Subbota

• Postimees• Eesti Päevaleht• Maaleht• Kodu ja Aed• Eesti Ekspress


VANUSELISELT

15-19 aastased:– SL Õhtuleht, Postimees, Eesti Päevaleht, Eesti Ekspress,

Autoleht, Naisteleht, Kodu ja Aed, Arvutimaailm20-29 aastased:

– SL Õhtuleht, Postimees, Eesti Päevaleht, Eesti Ekspress, Äripäev, Kodu ja Aed, Naisteleht

30-39 aastased:30-39 aastased:– SL Õhtuleht, Postimees, Eesti Päevaleht, Kodu ja Aed, Eesti

Ekspress, Maaleht40-49 aastased:

– SL Õhtuleht, Postimees, Eesti Päevaleht, Eesti Ekspress, Kodu ja Aed, Maaleht

50-59 aastased:– SL Õhtuleht, Postimees, Maaleht, Eesti Päevaleht, Kodu ja Aed,

Maakodu60-74 aastased:

– SL Õhtuleht, Postimees, Maaleht, Eesti Päevaleht, Kodu ja Aed


HARIDUSE PÕHJAL

Põhiharidus:• SL Õhtuleht• Postimees• Maaleht• Eesti Päevaleht

Kõrgharidus:• Postimees• Eesti Päevaleht• SL Õhtuleht• Eesti Ekspress• Kodu ja Aed• Kodu ja Aed

Keskharidus:• SL Õhtuleht• Postimees• Eesti Päevaleht• Kodu ja Aed• Maaleht

• Kodu ja Aed


SISSETULEKU ALUSEL

Sisstuleku kuni 3000 kr:• SL Õhtuleht, Postimees, Maaleht, Kodu ja Aed, Naisteleht, Eesti

Päevaleht

Sissetulek 3001-4000 kr:• SL Õhtuleht, Postimees, Maaleht, Kodu ja Aed, Eesti Päevaleht• SL Õhtuleht, Postimees, Maaleht, Kodu ja Aed, Eesti Päevaleht

Sissetulek 4001-6000 kr:• SL Õhtuleht, Postimees, Eesti Päevaleht, Kodu ja Aed, Maaleht,

Eesti Ekspress

Sissetulek 6000+ kr:• Postimees, SL Õhtuleht, Eesti Päevaleht, Eesti Ekspress,

Äripäev, Kodu ja Aed

* Sissetulek leibkonnaliikme kohta kuus


AMETI PÕHJAL• Valgekraelised (juht, ettevõtja, spetsialist, ametnik):

– Postimees, SL Õhtuleht, Eesti Päevaleht, Eesti Ekspress, Kodu ja Aed, Maaleht, Äripäev.

– Valgekraelistel on küllalt sarnased valikud.

• Tööline:– Prevaleerib tugevalt SL Õhtuleht, siis Postimees, Eesti

Päevaleht, Maaleht, Eesti Ekspress.

• Pensionär:– SL Õhtuleht, Postimees, Maaleht, Kodu ja Aed.

• Õppija: – Postimees, SL Õhtuleht, Eesti Ekspress, Eesti Päevaleht.


ELUKOHA ALUSEL

Suurlinn:• Postimees• SL Õhtuleht• Eesti Ekspress• Eesti Päevaleht

Maapiirkonnad:• SL Õhtuleht• Postimees• Maaleht• Eesti Päevaleht• Eesti Päevaleht

Väikelinnad:• SL Õhtuleht• Postimees• Eesti Päevaleht

• Eesti Päevaleht• Kodu ja Aed

PÜSILUGEJAD VS JUHULUGEJAD

Kõige rohkem on juhulugejaid(luges 1-2 numbrit):

• Kuldne Börs• Klubi• Looming• Saldo

Püsilugejaidon kõige rohkem(luges viimasest 6st numbrist vähemalt 5 numbrit):

• Pärnu Postimees• Sakala • Saldo

•.Bravo!• Daidzhest• Diivan• Nelli Teataja• Digi• Autoleht

• Sakala• Harjumaa• TV Nedelja• Järva Teataja• Nädaline• Postimees• Põhjarannik• Lääne Elu• Eesti Päevaleht

AUDITOORIUMI HUVITAVAD TEEMAD (sissetuleku järgi)

!

VABA AJA TEGEVUSED

!

!

OSTUPLAANID

!

TÄNANTÄHELEPANUTÄHELEPANU

EEST!

334kimeedia 2007 esitlus.ppt )Ärileht (epl) Äripäev 2007 32 154 148 73 78 21 21 273 199 154 164...

Documents