360 omnibus - 360 · pdf filefie ca sunt de dovleac sau de floarea soarelui, ... gata...

1 ©360insights, Proprietary and confidential

Pregatit pentru:Pregatit pentru:

Mai 2012Mai 2012

360 Omnibus 360 Omnibus -- VibrocilVibrocil360 Omnibus

Seminte si alune


Index

Metodologia studiului

Principalele rezultate ale studiului

Seminte de dovleac

Seminte de floarea soarelui


Metodologia Metodologia

studiului studiului


Metodologia studiului


Principalele Principalele

rezultate ale rezultate ale

studiuluistudiului


Tipuri de seminte / alune consumate in mod obisnuit

Baza: Toti respondentii

(N=800)

� Semintele si alunele sunt categorii relevante pentru romani,

bucurandu-se de consum destul de ridicat.

� Fie ca sunt de dovleac sau de floarea soarelui, semintele sunt alegerea

a 60% dintre romanii din mediul urban, ‘locomotiva’ categoriei fiind

cele de floarea soarelui care se bucura de o incidenta de 55%.

� Profiland consumatorii de seminte de floarea soarelui se contureaza a

fi in principal persoane cu educatie si venituri medii sau scazute, si

mai degraba tineri si adulti.

� Semintele de dovleac au un consum echilibrat pe intervalul 19-54 ani,

insa semnificativ mai mare printre varstnici (55-64 ani) si mai mic

printre adolescenti (16-18 ani), cei din urma preferandu-le pe cele de

floarea soarelui. Apropo de nivelul de venit si educatie, consumatorii

de seminte de dovleac sunt mai degraba persoane cu nivel mediu al

studiilor si al venitului.

� Per total, categoria de alune se bucura de o incidenta mai ridicata –

fiind aleasa in mod obisnuit de 85% din romanii. Exista si aici un

produs preferat, alegerile consumatorilor indreptandu-se catre

alunele clasice, urmate la ceva distanta de fistic, arahide si alune de

padure. Migdalele si caju reusesc sa adune putini consumatori, acestia

fiind in principal din randul persoanelor cu venituri mari.


Seminte de dovleac vs floarea soarelui in consum

Baza: Toti respondentii

(N=800)

�1 din 3 consumatori de seminte, consuma ambele tipuri, atat de floarea soarelui cat si de dovleac.

�Astfel, uitandu-ne la consumul de seminte de floarea soarelui 55%, 35% este consum exclusiv al acestui tip de

seminte, iar 20% consum al ambelor tipuri.

�In randul semintelor de dovleac unde incidenta este de 25%, 20% este consumul ambelor tipuri si doar 5%

consum exclusiv al celor de dolveac.

Doar floarea soarelui Ambele tipuri Doar dovleac

NICIUN TIP

DE SEMINTE

SEMINTE DE FLOAREA SOARELUI SAU DOVLEAC: 60%


Notorietatea spontana a marcilor de dovleac si floarea soarelui

Baza: Cei care consuma seminte de floarea

soarelui sau de dovleac (N=479)

� Notorietatea spontana a marcilor de seminte de floarea soarelui

si dovleac este una mica comparativ cu alte categorii de produse,

1 din 4 consumatori neamintindu-si nici o astfel marca.

� In medie, oamenii si-au amintit, o marca, relativ mai informati

parand a fi tinerii pana in 24 ani.

� Chiar daca pe piata sunt prezente mai mult de 10 marci de

seminte, insa majoritatea sunt anonime, nereusind sa se

intipareasca in mintea consuamtorilor.

� De fapt, e o singura marca ce se diferentiaza de celelate, si

anume Nutline, lider detasat in termeni de notorietate spontana,

fiind mentionat de 67% dintre consumatori. In plus, 56% din

consumatori au mentionat Nutline ca prima marca.

� Desi bucurandu-se de o notorietate ridicata in randul tuturor

consumatorilor, persoanele pana in 34 ani sunt intr-o proportie

mai mare, familiari cu aceasta marca.

� Urmeaza in clasament, la ceva distanta marca Djili, mentionata

neasistat de 2 din 10 consumatori, Fiesta si Mogyi, fiecare

mentionata de 1 in 10 persoane. Restul marcilor inregistreaza

scoruri foarte mici.


Notorietatea asistata a marcilor de dovleac si floarea soarelui

Baza: Cei care consuma seminte de floarea

soarelui sau de dovleac (N=479)

�Atunci cand lista de marci de seminte de floarea soarelui si

dovleac le-a fost citita, consumatorii si-au amintit un numar mai

mare de marci, recunoscand in medie 4 marci.

�Totusi, este foarte probabil ca in cazul unor marci, precum

Fiesta, Mogyi sau Elmas, notorieteatea sa fie si “imprumutata”

din alte categorii, precum alune sau porumb prajit.

�Nutline (93%) continua sa domine clasamentul, bucurandu-se de

notorietate aproape universala, fiind urmata indeaproape de

marca Fiesta (73%) si apoi la ceva distanta de Djili (35%), Elmas

(33%) si Mogyi (31%).

�Marcile private sunt si ele destul de mult amintite. Acest lucru

poate veni pe de o parte din cresterea marcilor private si

extinderea pe mai multe categorii dar si ca urmare a faptului ca,

in aceasta categorie, marcile sunt putin cunoscute, si exista

probabilitatea sa fi fost incadrate generic in “marci proprii”.

�In ceea ce priveste dimensiunile socio-demografice, marcile au

un nivel de cunoastere echilibrat pe toate criteriile, cu exceptia

varstnicilor 55-64 ani, care sunt mai putin familiarizati cu

portofoliul de marci.


Seminte de Seminte de

dovleacdovleac


Seminte cu coaja sau gata decojite

� Majoritatea consumatorilor de seminte de dovleac –

9 din 10 - prefera varianta cu coaja, in timp ce 3 din

10 consumatori aleg varianta de seminte gata

decojite. Aceasta din urma este preferata intr-o

proportie mai mare de bucuresteni, in timp ce

varianta clasica a semintelor cu coaja are un public

larg si eterogen.

� In plus, 23% dintre consumatorii de seminte de

dovleac consuma ambele variante.

Baza: Toti cei care consuma

seminte de dovleac (N=198)


Frecventa de cumparare a semintelor de dovleac

Baza: Toti cei care consuma

seminte de dovleac (N=198)

� Semintele de dovleac sunt cumparate, in medie de 4 ori pe luna. O frecventa mai mare de consum se inregistreaza

insa, in randul barbatilor si in randul tinerilor pana in 24 de ani, care achizitioneaza aceasta categorie de aproape

5 ori pe luna.

Frecventa medie de cumparare: 3.8 ori pe luna


Locul de cumparare a semintelor de dovleac

Baza: Cei ce cumpara mai des de o data

la 6 luni seminte de dovleac (N=191)

�In ceea ce priveste locul de cumparare al semintelor de dovleac, preferintele se impart intre comertul modern

(supermarket si hipermarket) si cel traditional, reprezentat de magazinele de cartier. 4 din 10 cumparatori aleg sa-si

achizitioneze semintele din hipermarket si tot atatia din supermarket-uri, in timp ce putin mai mult de 3 din 10

opteaza pentru minimarket-uri.

�Chioscurile, magazinele tip discount sau cash & carry sunt alese fiecare de aproximativ 1 in 10 cumparatori.

�Socio-demografic se remarca incidenta mai mare a cumpararii din magazine tip hipermarket / supermarket in

Bucuresti, pe cand magazinele de cartier sunt mai degraba alegerea celor din orase mici.


Comportament de cumparare



� In ceea ce priveste comportamentul de cumparare al marcilor de seminte de dovleac, romanii se dovedesc a fi

fideli marcii / marcilor lor – 7 din 10 cumparatori aleg mereu marca sau marcile cu care s-au obisnuit, fara sa faca

schimbari. Acest comportament se regaseste mai mult in randul barbatilor.

� Pretul de la raft si promotiile sunt principalul criteriu de alegere pentru 1 din 5 cumparatori. Mai interesati de

acest aspect se dovedesc a fi persoanele cu nivel de educatie si venit scazut.

� Pe de alta parte, tot aproape 1 din 5 cumparatori nu se uita niciodata la marca si aleg la intamplare, in functie de

ce gasesc la raft.


Marci cumparate regulat si cel mai des

� In ceea ce priveste cosul de cumparare in cazul semintelor

de dovleac, romanii se rezuma, in medie, la o marca. Un

portofoliu mai mare de marci (1 - 2) aleg sa cumpere

bucurestenii si tinerii de 19 – 24 ani.

� Liderul detasat al categoriei de seminte de dovleac este

Nutline, marca achizitionata in mod regulat de 66% dintre

cumparatori si cel mai des de 57%.

� Continua clasamentul, desi la o distanta considerabila,

Fiesta cu 15% si Mogyi cu 9% cumparatori regulati.

� Totusi, 13% dintre cumparatori nu isi amintesc marca de

seminte de dovleac pe care obisnuiesc sa o aleaga. Acest

lucru poate fi explicat de faptul ca anumiti cumparatori nu

acorda atentie marcii atunci cand cumpara categoria.




Seminte de Seminte de

floarea soareluifloarea soarelui


Seminte cu coaja sau gata decojite

Baza: Toti cei care consuma seminte

de floarea soarelui (N=441)

� Atunci cand vine vorba de tipul de seminte de floarea

soarelui ales, aproape toti consumatorii opteaza

pentru varianta cu coaja.

� Pe de alta parte, 1 din 4 consumatori aleg varianta

gata decojita, acest lucru fiind intalnt intr-o proportie

semnificativ mai mare in randul bucurestenilor.

� Exista si un numar destul de mare de consumatori de

seminte de floarea soarelui (21%) care consuma

produsul in ambele forme – cu coaja si gata decojite.


Frecventa de cumparare a semintelor de floarea soarelui

Baza: Toti cei care consuma seminte

de floarea soarelui (N=441)

� Comparativ cu semintele de dovleac, semintele de floarea soarelui nu se bucura doar de o incidenta mai mare in

consum, dar si de o frecventa mai ridicata de cumparare – 4-5 ori pe luna, in medie.

� Persoanele pana in 24 ani dar si barbatii se dovedesc, inca o data, a fi cumparatori mai frecventi– 5-6 ori pe luna.

� In plus, 20% dintre consumatori achizitioneaza semintele de floarea soarelui de mai multe ori pe saptamana.

Frecventa medie de cumparare: 4.6 ori pe luna


Locul de cumparare a semintelor de floarea soarelui

Baza: Cei ce cumpara mai des de o data la

6 luni seminte de floarea soarelui (N=438)

� In ceea ce priveste locul de cumparare al semintelor de floarea soarelui, se observa o usoare preferinta catre

magazinele mici de cartier. Putin mai mult de 4 din 10 cumparatori au aceasta optiune, un procent semnificativ

mai mare inregistrandu-se in orasele mici (sub 50 000 locuitori) si in randul adolescentilor (16 – 18 ani).

� Din comertul modern, hipermarket-urile si supermarket-urile, urmeaza indeaproape in clasament, fiecare dintre

aceste tipuri de magazine fiind ales de aproximativ 38% dintre cumparatori.


Comportament de cumparare

� 73% dintre cumparatorii de seminte de floarea soarelui sunt fideli marcii/ marcilor pe care le cumpara de obicei.

� Exista si un 15% dintre cumparatori care nu se uita niciodata la marca pe care o cumpara, alegand la intamplare,

in functie de ceea ce gasesc la raft.

� In cazul a 17% dintre cumparatori, pretul este criteriu decisiv, alegand la raft produsul cel mai ieftin sau cele aflate

la promotie.




Marci cumparate regulat si cel mai des



� In cosul de cumparaturi, romanii se rezuma, in mod

regulat la o singura marca de seminte de floarea

soarelui.

� Nutline conduce detasat in clasament, marca aleasa

regulat de 71% dintre cumparatori si cel mai des de 64%.

Marca este semnificativ mai mult imbratisata de tinerii

de 16 – 18 ani.

� Mai mult, se poate spune ca piata semintelor de floarea

soarelui este polarizata de Nutline, tinand cont ca Djili,

urmatoarea marca in clasament reuseste sa aiba doar

14% cumparatori regulati si 10% cel mai des.

� Fiesta si Mogyi se bucura, fiecare, de un nivel de 6-7%

utilizare regulata si 4% utilizarea cel mai des.

� Ca si in cazul semintelor de dovleac, exista si aici, un

procent de 7% dintre cumparatori care nu isi amintesc

marca de seminte de floarea soarelui pe care o

achizitioneaza.


Contact Contact

Details Details

Contact Details:Contact Details:

[email protected]@360insights.eu

[email protected]@360insights.eu

360360insightsinsights

Grigore Mora 20, Sector 1Grigore Mora 20, Sector 1

Bucharest, RomaniaBucharest, Romania

Tel: +40 21 5270101 Tel: +40 21 5270101

360 omnibus - 360 · pdf filefie ca sunt de dovleac sau de floarea soarelui, ... gata...

Documents