4. keresőmarketing
DESCRIPTION
4. Keresőmarketing. Hazánkban a keresőmarketing kifejezés leginkább az online hirdetések célzott elhelyezését jelenti a keresőgépek találati oldalain, figyelemfelkeltő helyeken. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
![Page 1: 4. Keresőmarketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070411/56814799550346895db4cbfa/html5/thumbnails/1.jpg)
Hazánkban a keresőmarketing kifejezés leginkább az online hirdetések célzott elhelyezését jelenti a keresőgépek találati oldalain, figyelemfelkeltő helyeken.
Keresőmarketing minden olyan tervezett tevékenység, ahol különböző keresőket eszközként használva látogatókat toborzunk weboldalunkra.
4. Keresőmarketing4. Keresőmarketing
![Page 2: 4. Keresőmarketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070411/56814799550346895db4cbfa/html5/thumbnails/2.jpg)
Másik meghatározása szerint:Azokat a módszereket, technikákat, melyek révén növelhető a keresőoldalak felől bejövő forgalom, összefoglalva keresőmarketingnek (search engine marketing = SEM) nevezzük.
A SEM egyik leghatékonyabb és legolcsóbb, tulajdonképpen ingyenes fajtája a keresőoptimalizálás (Search Engine Optimization - SEO).
![Page 3: 4. Keresőmarketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070411/56814799550346895db4cbfa/html5/thumbnails/3.jpg)
A keresőoptimalizálás, illetve keresőmarketing az a tevékenység, melynek célja, hogy egy weboldalt a webes keresők megtaláljanak, és a találati listában minél előrébb mutassanak.
A keresőoptimalizálás egyik szakmai ága az ún. kiemelt keresők optimalizálása. Ezek között a Google-optimalizálás az egyik legmeghatározóbb irányzat, mert a Google piacvezető szerepéből adódóan a felhasználók jelentős számban használják és üzleti érték, hogy hol található a weboldalunk a Google-ban.
![Page 4: 4. Keresőmarketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070411/56814799550346895db4cbfa/html5/thumbnails/4.jpg)
Ezt az értéket azzal éri el a weboldal tulajdonosa, ha igényes weboldalát rendszeresen karbantartja, és odafigyel arra, hogy az ún. keresőtalálatok nagyszámú kulcsszókészletre legyenek optimalizálva.
A keresőmarketing tevékenység alapvetően négy részből áll:1.A saját oldalunk optimalizálása keresőkre.2.Weboldalunk regisztrációja keresőkbe, katalógusokba és linkgyűjteményekbe.3.Fizetett találatok – reklámkampányok a keresőkben.4.További linkstratégiák a partner weboldalakkal.
![Page 5: 4. Keresőmarketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070411/56814799550346895db4cbfa/html5/thumbnails/5.jpg)
Miért fontos az, hogy az Interneten látható, illetve megtalálható legyen a vállalat vagy a márka weboldala?Azért, mert ha rossz helyen tennék, akkor senki nem tudna róluk, vagy csak azok, akik pont arra járnak (zsákutca effektus).
Ezért a weboldalunkat regisztrálni kell nagyobb keresőkbe, katalógusokba és linkgyűjteményekbe, vagy összelinkelni nagyobb weboldalakkal, hogy a termékünk, szolgáltatásunk iránt érdeklődők, azaz az ő látogatóik egy része megjelenjen majd a mi oldalunkon is.
![Page 6: 4. Keresőmarketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070411/56814799550346895db4cbfa/html5/thumbnails/6.jpg)
4.1. Az internetes láthatóság előnyei:• a weboldal-látogatottság növekedése,• a költségek csökkentése,• a befektetések megtérülése.
![Page 7: 4. Keresőmarketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070411/56814799550346895db4cbfa/html5/thumbnails/7.jpg)
A weboldal-látogatottság növeléseEgy, a keresőeszközökre optimalizált website folyamatos és ingyenes látogatókat biztosít.
Internet böngészés közben az emberek sok terméket és szolgáltatást keresnek. Ezt szavak vagy szócsoportok felhasználásával teszik, megpróbálva körülírni a keresett fogalmat. Ha pedig a website-unk nem található meg ezekre a szavakra, akkor a potenciális vásárló is elmegy a versenytárshoz.
![Page 8: 4. Keresőmarketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070411/56814799550346895db4cbfa/html5/thumbnails/8.jpg)
Persze lehet szó olyan látogatókról, akik nem vásárolnak, hanem csak a témában érdekeltek. Szükségünk van rájuk azonban akkor is, ha a website-unkon nem értékesítünk, csupán a vállalatunk népszerűségét szeretnénk növelni.
![Page 9: 4. Keresőmarketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070411/56814799550346895db4cbfa/html5/thumbnails/9.jpg)
A költségek csökkentése:Nagy cégek esetében jelentősen csökkentheti a promóciós költségeket az a weboldal, amely keresőeszközökre van optimalizálva. Ha pl. a website-látogatottság növelése a cél, akkor nem egy rövid, kampányszerű növekedést várunk el, mivel jelenleg az a probléma, hogy a website-unkat kevesen látogatják.
A látogatottságnövelés alatt pedig folyamatos és állandó forgalomnövekedést várunk el, nem pedig néhány hetes emelkedést, amit a kampányok általában eredményeznek.
![Page 10: 4. Keresőmarketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070411/56814799550346895db4cbfa/html5/thumbnails/10.jpg)
Ha a reklámkampány célja a márkaismeretség növelése (branding), akkor egyértelmű, hogy csak a keresőeszközökből érkezett forgalom nem elegendő, hanem szükség van nagyobb reklámmegjelenésre ahhoz, hogy a márkánkat többen ismerjék meg.Vannak olyan esetek, amikor nincs pénz reklámkampányra és a weboldal-tulajdonos csak a keresőkből érkező forgalomra van ráutalva.
![Page 11: 4. Keresőmarketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070411/56814799550346895db4cbfa/html5/thumbnails/11.jpg)
A befektetések megtérülése:Keveset lehet hallani és olvasni arról, hogy mi történik az online reklámra való rákattintás után.
A keresőmarketing pl. olyan lehetőségeket nyújt számunkra, ahol a reklámra kiadott pénz mozgása teljesen transzparenssé válik (médiaelméletben a jelentése: átlátszó).
![Page 12: 4. Keresőmarketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070411/56814799550346895db4cbfa/html5/thumbnails/12.jpg)
Egy keresőben úgy is hirdethetünk, hogy csak az általunk megadott kulcsszavakra jelenjen meg a reklámunk, a fizetés pedig az ezekre a szavakra megjelent találati oldalakból és a hirdetésünkre való rákattintásból adódik össze. A Google keresőben úgy is lehet hirdetni, hogy csak a kattintásért fizessünk, illetve azt is meghatározhatjuk, hogy mekkora összeget fogunk elkölteni. Tehát licit típusú hirdetési helyeket kínál az ügyfeleinek.
![Page 13: 4. Keresőmarketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070411/56814799550346895db4cbfa/html5/thumbnails/13.jpg)
A Google.com-ban pl. a találatoknál, a jobb oldalon látni lehet kis szövegdobozokat, amelyeknek a rangsorolása licittől függ. Ezek az ún. AdWords hirdetési találatok.Ha valaki többet fizet a legfelső hirdetőnél, és a hirdetésére sokan kattintanak , akkor elfoglalja a vezető helyét.
A Google Adwords a Google hirdetési szolgáltatása, melyet regisztráció és díjfizetés ellenében vehet igénybe a felhasználó. A rendszert bárki használhatja, ha betartja a szabályait.
![Page 14: 4. Keresőmarketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070411/56814799550346895db4cbfa/html5/thumbnails/14.jpg)
A keresőmarketing leginkább a direkt reklámeszközök közé sorolható, amely egyben interaktív és márkázási jellemzőkkel rendelkezik.
A következőkben megismerkedünk a keresőmarketing reklámlehetőségeivel, a kampánytervezési, az optimalizálási és az utóértékelési folyamatokkal.
4.2. Az online reklám és a keresőmar- keting
![Page 15: 4. Keresőmarketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070411/56814799550346895db4cbfa/html5/thumbnails/15.jpg)
A keresőmarketing reklámlehetőségeiA keresők üzemeltetői gyorsan rájöttek arra, hogy a napi sok százezer felhasználói rákeresés reklámértékkel bír. Az értéket csak növelte a páratlan célzási lehetőség, ami miatt nem kellett sokat várni az első hirdetőkre sem.
![Page 16: 4. Keresőmarketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070411/56814799550346895db4cbfa/html5/thumbnails/16.jpg)
Különböző keresőeszközök (keresők, katalógusok, linkgyűjtemények) különböző reklámeszközöket kezdtek kínálni, különböző árazással. Az ügyfelek jobb kiszolgálása érdekében színre léptek az ügynökségek és a speciális tanácsadócégek, melyek segítségével könnyebben át lehetett látni a keresőmarketinges piacot.
![Page 17: 4. Keresőmarketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070411/56814799550346895db4cbfa/html5/thumbnails/17.jpg)
Reklámformátumok és árstruktúrák:Ha reklámformátumokról van szó, akkor a keresőeszközök általában 5 lehetőséget kínálnak. Bannerek és boxok: reklámcsíkok, melyek figyelemfelkeltő helyen jelennek meg, amikor a felhasználó begépeli az adott kulcsszót vagy szócsoportot. Bár minden más típusú website-on az átlagos piaci kattintási érték 0,5% körül mozog, addig a keresőkben ez az érték sokkal magasabb. Néha eléri az 5%-ot vagy akár a 10%-ot is.
![Page 18: 4. Keresőmarketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070411/56814799550346895db4cbfa/html5/thumbnails/18.jpg)
Szponzorált link: katalógusok és linkgyűjtemények egyik leghatásosabb reklámformátuma exkluzív vagy kiemelt dobozokban található. Nagyobb értékkel bír, mint az előbb említett hirdetési csík. A sikerének titka az, hogy a felhasználó sokszor a tartalom részeként tekint a szponzorált linkre, és hitelesebbnek veszi azt, mint egy egyszerű reklámot.
A hirdetési csíkok egyértelműen reklámra utalnak, míg a szponzorált link inkább PR jelleggel bír. A szponzorált link árazása általában fix alapú (link/hét v. hónap).
![Page 19: 4. Keresőmarketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070411/56814799550346895db4cbfa/html5/thumbnails/19.jpg)
Szponzorált szó: katalógusok és linkgyűjtemények rendelkeznek saját, belső keresőkkel.
Az átlagos kattintási arányok pedig sokszor 10% felettiek. Hazai keresőeszközök költséghatékony áron kínálnak ilyen lehetőségeket. A szponzorált szó árazása általában fix alapú (per szó és per év).
![Page 20: 4. Keresőmarketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070411/56814799550346895db4cbfa/html5/thumbnails/20.jpg)
Nulladik fizetett találat: kulcsszavas reklámlehetőség, mely szerényen kiemelt 0-dik találatot jelent, általában más színnel, melynek a keresőiparban a legnagyobb hatása van.
A Google-ban ez a reklámtípus jelenleg havi 5.000 dollárért (kb. 1 millió forint) rendelhető meg, de az értéke ennél sokkal nagyobb. Egy átlagfelhasználó számára a legelső találatok számítanak, így a 0-dik találat is.
![Page 21: 4. Keresőmarketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070411/56814799550346895db4cbfa/html5/thumbnails/21.jpg)
Árazásuk lehet: - megjelenés alapú (CPM), - fix alapú (/hét, /hónap), - hibrid alapú (a megjelenés és a rákattintás után kell fizetni), - csak rákattintás alapú (CT), mint a Google-nál.
![Page 22: 4. Keresőmarketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070411/56814799550346895db4cbfa/html5/thumbnails/22.jpg)
Rejtett találatok: Azok a keresők tartoznak ide, amelyek fizetett első találatot (esetleg másodikat v. harmadikat) kínálnak gyengén vagy megkülönböztetés nélkül. Ezek is óriási értékkel bírnak. Árazásuk lehet:- megjelenés alapú (CPM), - hibrid alapú (CPM+CT), - csak rákattintás alapú (CT).
![Page 23: 4. Keresőmarketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070411/56814799550346895db4cbfa/html5/thumbnails/23.jpg)
A kampánytervezés folyamataA céloknak sokkal pontosabb meghatározása azért szükséges, hogy a kampányban használt kreatívokat, reklámhelyeket és a büdzsét időben változtatni tudjuk, mindezt a marketingcélok sikeres elérése érdekében.
A kampánycélokat számszerűen érdemes meghatározni, hogy a kampány utáni eredményeket össze tudjuk hasonlítani valamivel.
![Page 24: 4. Keresőmarketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070411/56814799550346895db4cbfa/html5/thumbnails/24.jpg)
A leggyakoribb és mérhető kampánycélok: X százalékos kattintási arány a hirdetésre/kereső, X számú kattintás az összesen használt keresőkben, katalógusokban, vagy linkgyűjteményekben, tévéreklám támogatása (a tévéreklám kulcsszavainak a használata a keresőkben), adatbázis-építés vagy -tervezés, ahol már a konverziós arányokat is meghatározhatjuk (pl. a keresőkből érkező látogatók 50%-a kell, hogy vásároljon v. kérdőívet töltsön ki).
![Page 25: 4. Keresőmarketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070411/56814799550346895db4cbfa/html5/thumbnails/25.jpg)
A célcsoportA célcsoport nem demográfiai adatok alapján (pl. 18 és 39 év közötti, városi lakók), hanem website-látogatóink szokásaiból, viselkedéséből eredő ismérvek alapján kiválasztott közönség lesz.
Mit értünk website látogatóink szokásai alatt? A naplófájlokat elemző szoftver többek közt a látogatók által leginkább használt útvonalakat és azokat a kulcsszavakat mutatja, amelyeken keresztül a felhasználó hozzánk érkezett valamelyik keresőeszközből.
![Page 26: 4. Keresőmarketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070411/56814799550346895db4cbfa/html5/thumbnails/26.jpg)
A látogatók által leginkább használt útvonalakat azért szükséges elemezni és a tervezésnél figyelembe venni, mert ezekből az adatokból megtudhatjuk, hogy a keresőeszközből érkező látogató továbbment -e a weboldalon belül vagy azonnal távozott a megérkezés után. Ha azonnal távozott, akkor nem kapta meg azokat az információkat, amelyeket a keresőben találatként megígértünk neki.
![Page 27: 4. Keresőmarketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070411/56814799550346895db4cbfa/html5/thumbnails/27.jpg)
Ezek után, ha a kulcsszavas reklámozásban ezeket a szavakat elkezdjük használni, akkor több mint valószínű, hogy hasonló eredményeket várhatunk a kampány után, azaz a látogatók többsége nem lesz kíváncsi a weboldal-tartalmunkra. Ha a keresőkből érkezők több oldalt töltenek le, sőt X termékünk oldala az egyik legpreferáltabb, és a termékkel kapcsolatos kulcsszavak is megtalálhatók a naplófájlokat elemző szoftverben, akkor szinte biztos a siker, ha ezeket a szavakat használjuk hirdetésként a keresőkben.
![Page 28: 4. Keresőmarketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070411/56814799550346895db4cbfa/html5/thumbnails/28.jpg)
IdőzítésA cél az, hogy az összes érdeklődőt elérjük, napszaktól és hónaptól függetlenül.
Kisebb büdzsével rendelkező cégek mindenképpen a fontosabb ajándékozási ünnepek előtt és alatt jelenjenek meg, mert ezekben az időszakokban kivételesen megugrik a keresők használata.
![Page 29: 4. Keresőmarketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070411/56814799550346895db4cbfa/html5/thumbnails/29.jpg)
RegionalitásAkiknek a szolgáltatásai vagy a termékei nem csak magyarországi célcsoportnak szólnak (szállodák, szoftverek stb. esetén), érdemes használni külföldi keresőket és katalógusokat (about.com).
Több országban egy időben futó kampányokat nemzetközi ügynökségi hálózatok készítenek. A kinti ügynökség segíthet abban, hogy a kampány magyar része a nemzetközi keresőkben és katalógusokban is fusson. Ha erre nincs mód, vagy ha kisebb cégről van szó, akkor nincs más hátra, mint mindent egyedül megcsinálni.
![Page 30: 4. Keresőmarketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070411/56814799550346895db4cbfa/html5/thumbnails/30.jpg)
BüdzséA hazai reklámárak a keresőeszközökben nagyságrendekkel alatta maradnak a többi online reklámeszközénél. A linkgyűjteményekben és a katalógusokban éves szinten már 50.000 forinttól hirdethetünk. Az összes magyar keresőeszköz használatának egyéves költsége 1-1,5 millió forintot tesz ki. A külföldi keresőkben reklámozni drágábban lehet.
![Page 31: 4. Keresőmarketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070411/56814799550346895db4cbfa/html5/thumbnails/31.jpg)
Targetálási előnyök és hátrányokEzeket az előnyöket leginkább az árazási típuson keresztül követhetjük. Megjelenés alapú árazás (CPM: Cost per Impression): linkgyűjteményekben és katalógusokban különösen hasznos az ún. „többszintű targetálás”, ahol a megrendelő több alkategóriát is megrendelhet. Pl. a Startlap bizonyos aloldalain hirdetünk különféle célcsoportoknak.
![Page 32: 4. Keresőmarketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070411/56814799550346895db4cbfa/html5/thumbnails/32.jpg)
Hibrid alapú árazás:a megjelenés plusz a kattintás alapú árazás, mindenképpen kulcsszófüggő.Ha a keresőkben megjelenik a hirdetésünk, ami után akkor is fizetnünk kell, ha a felhasználó nem kattintott rá a reklámunkra (megjelenési ár). Ha pedig rá is kattint, akkor a megjelenési ár mellett a kattintási árat is fizetnie kell.
Ilyenkor nem kell sajnálni az olyan felhasználók után kifizetett összegeket, akik nem kattintottak rá a hirdetésünkre, de az megjelent előttük, mert nekik is át tudtuk adni márkánk értékeit.
![Page 33: 4. Keresőmarketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070411/56814799550346895db4cbfa/html5/thumbnails/33.jpg)
Kattintás alapú árazás- CPC (Click per Click)A keresők fő reklámbevételei ebből származnak. A célzás itt attól függ, hogy mennyire ismerjük a website-unk célközönségét, és mennyit vagyunk hajlandók költeni.
Nagyobb költés, pontos kulcsszavakkal első pozíciókat hoz, és természetesen értékes látogatókat.
![Page 34: 4. Keresőmarketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070411/56814799550346895db4cbfa/html5/thumbnails/34.jpg)
Optimalizálás és utóértékelésMíg a tévécsatornának a reklámfilmeket hetekkel a sugárzás előtt le kell adni és az esetleges változtatásokat szintén hetekkel előbb kell közölni, addig az online reklám ennél sokkal rugalmasabb.
Az előkészített hirdetéseket nemhogy az utolsó pillanatban leadhatjuk, hanem a kampány első napjaiban akár meg is változtathatjuk azokat. Ilyen jellegű kampányoptimalizálás nagyobb eredményeket és a reklámbefektetés gyorsabb megtérülését hozhatná.
![Page 35: 4. Keresőmarketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070411/56814799550346895db4cbfa/html5/thumbnails/35.jpg)
A kulcsszavas reklámkampány elindítása után lehetőségünk van a következő paraméterek megváltoztatására:• kreatív (grafika, üzenet);• felhívás a cselekvésre és az üzenet ajánlatrésze;• reklámhely a weboldalon belül;• landing (fogadó) weboldal és linkje;• reklámmennyiség, gyakoriság és kampányhossz;• médiacélok, reklámozási célok.
![Page 36: 4. Keresőmarketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070411/56814799550346895db4cbfa/html5/thumbnails/36.jpg)
Utóértékelés Az adott keresőeszköz üzemeltetői minden reklámhelyre, amely a weboldalukon található, meg tudják mondani az adott kulcsszó rákeresési gyakoriságát és az átlagos kattintási arányt. Már ezekből az adatokból kiszámítható a megrendelő weboldalának jövőbeni látogatottsága.
![Page 37: 4. Keresőmarketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070411/56814799550346895db4cbfa/html5/thumbnails/37.jpg)
Reklámletöltés: azaz ad szerver által szolgáltatott adatok, minden online reklámkampányban segítenek átlátni és pontosan irányítani a megrendelt reklámletöltéseket.
Akár ügynökség, akár direkt megrendelő irányítása alatt álló ad szerver azonnali beavatkozásokat is lehetővé tesz. Optimalizálhatjuk a reklámok megjelenési számát, a kreatívok típusát, megjelenési helyeket stb., ami a kulcsszavas reklámozásnál igen fontos.
![Page 38: 4. Keresőmarketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070411/56814799550346895db4cbfa/html5/thumbnails/38.jpg)
Kampányelemző: minden nagyobb kereső a kulcsszavas kampányok működtetésére, utóértékelésére és elszámolására egy jelszavas webfelületet biztosít minden hirdető számára. Ilyen kampányirányítással és utóértékeléssel biztosítva van a kulcsszavas reklámba befektetett pénz megtérülése.
![Page 39: 4. Keresőmarketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070411/56814799550346895db4cbfa/html5/thumbnails/39.jpg)
Naplófájl-elemzés:A naplófájl-adatok a website-on történt minden akcióról beszámolnak. Az adatok pl. elárulnak olyan információkat, mint: honnan érkeznek a látogatóink. Megmutatja, hogy melyik keresőből, milyen kulcsszavak begépelésével érkeztek a látogatóink. Ezeket az adatokat azért érdemes figyelembe venni, mert valószínű, hogy a webhelyünk tartalmából származnak. A naplófájl adatok (kulcsszavak) útmutatóként szolgálnak a website fejlesztése során.Ezekkel az eszközökkel (ad szerver, kampányelemző és naplófájl) kiszámolhatjuk a befektetett pénz pontos megtérülését.
![Page 40: 4. Keresőmarketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070411/56814799550346895db4cbfa/html5/thumbnails/40.jpg)
ETARGET (www.etarget.hu ) Az ETARGET rendszer szponzorált linkek szolgáltatója a magyar, szlovák, cseh, román, szerb, bulgáriai, horvát és lengyel piacon. Lehetővé teszi ügyfelei számára, hogy a magyar kereső portálokon, az első pozíciók között jelenítsenek meg weboldalukra mutató linkeket. Az ETARGET ügyfelei kiválaszthatják azokat a kulcsszavakat, amelyekre keresve linkjeik megjelennek. A legszélesebb körű PPC (Pay Per Click – Kattintás alapú) szolgáltató rendszer.
![Page 41: 4. Keresőmarketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070411/56814799550346895db4cbfa/html5/thumbnails/41.jpg)
Google AdSense program www.google.hu/ads Az AdSense a Google hirdetéskiszolgáló programja. A szolgáltatás lényege, hogy a weboldal-tulajdonosok regisztráció után engedélyezhetik weboldalukon szöveg, kép és videó formátumú hirdetések megjelenítését, amely Cost Per Click (CPC) vagy Cost Per Thousand (CPT) rendszerben bevételhez juttathatja őket, a Google anyacégen keresztül.
![Page 42: 4. Keresőmarketing](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070411/56814799550346895db4cbfa/html5/thumbnails/42.jpg)
A rendszer fontos tulajdonsága, hogy az oldalon megjelenő hirdetések összefüggésben állnak az oldal szöveges tartalmával, így a hirdető cégek nagyobb hatékonyságot érhetnek el célzott reklámjaikkal.
A hirdetések a Google adminisztrációs felületének segítségével testre szabhatóak, úgy lehet őket a weboldalba illeszteni, hogy az teljes egészében illeszkedjen a lap megjelenéséhez: beállítható az egyes bannerek mérete és a színvilága is.