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#VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Salle
#VEM6 Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Construire et enrichir sa ligne éditoriale avec du contenu pertinent
Atelier iE4
Benoit DUDRAGNEbdc-etourisme.com
Laurence CHANSIGAUDFestival Marsatac
Martin BERLEMONTSeine et Marne Tourisme
Jeudi 5 février 14h
Ludovic Dublanchet
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Démultiplication des zones de contact client
Parisien
New yorkais
Lozérien
Client de la destination Etranger
Zone de contact
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Contenu
Site web
Site mobile
Tablette
Réseaux sociaux
Médias sociaux
Applications mobiles
Sites affinitaires
Blogs
Brochures
Mailing
Affichage dynamique
… Cohérence
du cadrage Marketing
Des objectifs de communication
Du contenu
Sur les multiples supports
Une communication multicanal qui doit rester cohérente
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La ligne éditoriale c’est quoi ?
#VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
C’est le cadre, la ligne directrice dans laquelle s’inscrit tous les contenus sur vos multiples supports…
La ligne éditoriale
A quiOn s’adresse
Cibles
Comment
La forme
Sur quels sujets
Thématiques
Où
Les supports à privilégier
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C’est quoiLa ligne éditoriale de
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#VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
La pertinence du contenu
2 objectifs :
Plaire à vos touristes/Clients
potentiels
Les séduire Les intéresser Les convaincre
Plaire aux algorithmes Google
et Facebook
Être visible Être pertinent
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L’expérience client
Ses besoinsDe services
Ses centres d'intérêts
Ses Moments
Ses Valeurs
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Les Personas pour se centrer client
JEUNE COUPLE CITYBREAKERS
Dorothée et Régis ont 36 et 42 ans.
Ils sont parisiens sans enfant, assez fêtards et épicuriens le week end !
Super bosseurs la semaine et €€€
Ils adorent s’évader un WE du gris parisien en bord de mer…
Ils viennent en avion et adorent commencer par une soirée arrosée le vendredi soir dans un bar à vin branché en rentrant à pied jusqu’à leur hôtel 3*
Ils viennent régulièrement sur la cote d’azur avec des amis selon les évènement culturels….
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#VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Les Personas pour se centrer client
JEUNE COUPLE CITYBREAKERS
Les besoins d’Irina et Régis pour un séjour au top
- Un agenda détaillé et illustré des activités culturelles
- Les meilleurs plans restos gastronomiques
- La liste qualifiée des bars à vins et autres bonnes adresses pour sortir
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L’avantage concurrentiel
Prendre une position… pour convaincre!
Concurrent B
Concurrent E
Concurrent A
Concurrent FConcurrent D
Concurrent C
Mes atouts
Ce qui fait que je suis unique
Ce qui fait que je suis le meilleur
Ligne éditoriale - promesse - contenu
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Cible 1
Rédacteurs
Formats éditoriauxRubriques
Style / ton
Cible 2
Cible 3
Cible 4
Cible 5
Cibles prioritaires
Positionnement Avantages concurrentiels/cible /établissement /destination
Cool , rassurant, décontracté …. percutant
Photos (code couleur)Vidéos,Brèves, articles blog
Alex, pays art et histoireBlogueur John
Connaissance de vos cibles
Votre ligne éditoriale
Cadre de la publication
curation ou
crowdsourcing
Votre image de marque
Votre offre
En synthèse
Supports Pages FB, Instagram, Landing Page
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Les étapes
Cadrage marketing
Cibles prioritairesLes parisiens …
Supports
Photos [bleu/ocre] en page d’accueil + landings pages
Expérience baignade Esterel sur Facebook
Un Pinterest « Esterel »
…
Stratégie de communication
Atouts touristiquesExtraordinaire
Esterel
Avantages concurrentielsPlus bleu que bleu
Des paysages hors norme Sauvages …
ImageCote d’azur
Messages
Ici des plages de sable blanc et des
roches ocres
IdéalesRando et bains
marins
…
Objectifs
Séduire
(Sur les paysages extraordinaire, accessibles et sauvages de
l’Esterel)
…
Cadrer avec une Matrice Multicanal
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Salle
#VEM6 Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Construire et enrichir sa ligne éditoriale avec du contenu pertinent
Atelier iE4
Benoit DUDRAGNEbdc-etourisme.com
Laurence CHANSIGAUDFestival Marsatac
Martin BERLEMONTSeine et Marne Tourisme
Jeudi 5 février 14h
Ludovic Dublanchet
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Ligne éditoriale Orchestrer vos contenus en fonction
de vos objectifs.
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5 éléments clés d’une ligne éditoriale efficace
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Elément clé #1
Un objectif
5 éléments clés d’une ligne éditoriale efficace
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Faire du clic ?
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Vendre ?
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Informer ?
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Elément clé #2
Une compétence
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Généraliste ?
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Ou spécialiste ?
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Elément clé #3
Un style
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Sage…
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Cash…
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Décalé…
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Elément clé #4
Une cible
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Sénior ?
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Familles ?
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Hipster ?
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Elément clé #5
Un ton
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Qui découle de tout le reste…
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Ou pas…
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Jeudi 5 février 14h
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