경남 과학기술대학교 창업대학창업학과 박용수

인간의 본성 , 과거와 미래의 협업

~3 세 3 세이후 30 세 50 세 70 세 ~

선천적 협력( 토마셀로 -

” 이기적원숭이와 이타적인간” )사회규범 준수 ( 이기적 본성 and 나누고 협력하는본성 )

50 년이전수백년간 협업

( 상리공생호혜주의 ) 은 계속 되었다

지난 50 년과도한

개인주의

지난몇년조용하지만

강한 협업혁명

현재자원공유 , 개방 가치를 창출하는

법 배우는 중(‘ 협력하는 개인주의’

- 닐 고렌플로 )

미래( 프레드터너 -” 반문화에서

사이버문화로” 바라는세상은 “ 개개인이

자신의 이익을 좇아 행동할 수

있고 동시에 통합된 사회 영역을 만들어

낼 수 있다 . 그곳에서 우리는 모두 하나다 .”

4 장 할아버지 세대의 협동소비를 따르다 .

협동소비

협동소비 : 개인의 욕구와 공동체 및 지구의 필요가 균형을 맞춰가는 새롭고

유망한 경제 및 사회 메커니즘 .

갈수록 많은 새천년세대가 협동소비를 하며 자란다 . 그러나 이 소비 습관은 한 세대에만 한정되지 않는다 . 다양한 협동소비에 참여하려면 웹 지식이 조금 필요하긴 하지만 , 그렇다고 IT 기술이나 컴퓨터에 통달할 필요는 없다 . 꼭 대도시에 살아야 하는 것도 아니다 . 실제로 이베이 ( 전체 사용자의 21 퍼센트가 50 세 이상이다 ) 에 푹 빠진 베이비붐세대부터 서비스를 물물교환하는 엑스세대에 이르기까지 , 다양한 하위 문화와 사회 경제 및 인구 집단에서 다양한 형태의 협동소비에 참여하고 있다

참여방법 : 1. 공급자 - 자산임대 , 공유또는 빌려주는자 2. 사용자 - 이용가능한 제품과 서비스 소비

협동소비 예카우치서핑

교환거래

생활협동조합

장난감공유

지역통화제도(LETS)

카셰어링

코하우징 토지공유

소유하지 않아도 사용할 수 있다

회원공용자전거

코워킹

사무실공유 의류교환

도구교환

P2P 대출 ,P2P 화폐

시간은행

소비자

유 휴생산력유 휴생산력

임 계 질 량 임 계 질 량

타인간의신 뢰타인간의신 뢰

협 동소 비

제품서비스통합시스템 PSS

재분배 시장

공동라이프 스타일

공공재에대한인식공공재에대한인식

가능하게 하는 요인

시스템

제품 서비스 통합 시스템 PPS

사고방식이동 ( 제품소유중심 → 제품사용 ( 유익 ) 중심 )

서비스 1) 회사소유 다양제품공유 (ex. 카셰어링 , 태양열발전 , 빨래방 )

2) 개인소유 제품공유 (ex. 질록 , 렌트오이드 , 릴레이라이드스 )

제품수명 늘려줌 (ex. 테님 테라피나 스틸케이스 , 인터페이스카펫 수선서비스 ) 개인장점 : 개인소유 제품의 활용도를 최대한 끌어올림

사용자장점 : 1) 물건 값을 모두 지불할 필요가 없다 2) 여행 , 여가 ,

일 ,음식이든 다양한 욕구를 충족시킬 선택지가 바뀌고 선택의 폭도 넓어진다 .

재분배 시장

축소 , 재활용 , 재사용 , 수리 , 재분배 이 다섯 가지를 실천하는 재분배 시장이야말로 지속가능한 무역 형태

물품을 재배치 하는 5가지 유형 1) 완전공짜로 주는 경우 (ex. 프리사이클 ,캐시리스 , 어라운드 어게인 )

2) 현금 ,포인트 구매 경우 (ex. 바터퀘스트 , 위스와프 , 이베이 , 플리피드 )

3) 공짜 , 현금 ,포인트 섞인 경우 (ex. 스쿠들 , 크레이그스리스트 )

4) 비슷한 물건 맞바꿈 경우 (ex. 메이크업앨리 , 스와프스타일 , 화장품 ,옷 ,책 , 장난감등 )

5) 값어치 비슷한 물품 바꿀 경우 (ex. 스와프트리 , 스와프심플 )

아는사람 연결 교환 (ex. 셰어섬슈거 ,네이버굿즈 )

공통점 : 재사용 , 재판매 등을 통하여 쓰레기와 소비를 줄이도록 권장

공동라이프스타일

공동라이프스타일이란 : 관심사가 비슷한 사람끼리 시간과 공간 , 기술 , 돈 같은 무형의 자산을 공유하려고 결집하는 것

사무실공유 (ex. 시티즌 스페이스 , 허브컬처 ) 물품교환 (ex.네이브로 ) 기술교환 (ex.브루클린 스킬셰어 )

과제와 시간 , 심부름공유 (ex.데이브 질리온 , 이타카 아워즈 )

정원공유 (ex. 어반가든셰어 , 랜드셰어 ) 음식공유 (ex.네이브후드 프루트 ) 주차장공유 (ex.파크앳마이하우스 )

P2P 대출 (ex. 조파 , 프로스퍼 , 랜딩클럽 )

여행 관련 활동 지원 (ex. 카우치서핑 , 에어비앤비 , 룸오라마 )

휴먼 상호작용이므로 높은 신뢰도가 필요하며 , 무수한 관계와 사회 연결망을 만들어 낸다 .

임계질량

한시스템이 자립자족하는 데 필요한 전환점 ( 협동 소비가 전통적인 소비 행위와 경쟁을 하려면 소비자가 협동소비로 만족할 만한 물건을 구할 수 있을 만큼 선택의 폭이 넓어야 한다 . 임계질량 =협동소비의 내용과 충족되어야 할 욕구 , 사용자의 기대치 )

유휴생산력

사용하지 않고 놔둔 자동차 ( 하루 22 시간 놀고있음 ), 전동드릴 (평생사용시간 :6~13 분 ), 한달에 한번도 사용하지 않는 물건 (전체소유물의 80%) 등의 개인소유 수천만개의 잠재력을 가리켜 유휴생산력이라 한다 .

런던에서 일을 시작한 일런 베이스는 출퇴근이 힘들어 누군가가 차를 대신 운전해주면 나는 편안하게 출근할 수 있을 거라 생각하며 리프트셰어를 통해 카풀을 시작 했지만 뜻밖의 우정을 쌓은 사례는 유휴생산력과 쇼셜 네트워킹이 만들어 내고 있는 가치일 것이다 .

벤처투자자 애덤 델은 불과 3개월만에 약2천 5백만 평방피트의 노는 땅을 확보해 정원이 필요한 고객을 연결 시킴으로서 성공적 기업으로 성장 할 수 있었다 .

유휴생산력은 인터넷이라는 소셜 네트워킹이 필수적이며 , 자전거 , 자동차 ,드릴 같이 물리적인 제품뿐만 아니라 시간 , 기술 , 공간 , 전기 같은 무형 자산도 관계를 가진다 . 이러한 관계 속에서 개인간의 친밀한 관계와 공동체를 덤으로 얻기도 한다 .

공공재에 대한 인식

공공자원은 레스푸블리카 ( 공원 , 도로 , 공공건물 등 공적인 것 ) 와 레스코뮤니스 ( 문화 ,언어 , 지식 , 공기 , 물 , 야생동물처럼 모든 사람에게 속한 공동의 것 ) 를 포괄 하는 개념임 .

공동의 자유 ( 무자비한 개발과 소유욕 ) 는 모두에게 파멸을 가져 오고 “비극을 피할 수 없다” 고한 하단의 주장이 틀렸다는 것을 노벨상 수상자 엘리노어 오스트롬이 인터넷과 온라인 공공자원으로 입증 했다 . 더욱 디지털 경험을 토대로 커뮤니티에 가치를 부여함으로써 우리 자신의 사회적 가치도 확장 할 수 있다는 것도 깨닳고 있다 .

크리에이티브 커먼스는 무료 저작권 라이선스를 제공 공유와 협업을 장려 , 온라인 문화 교류를 창출해냈다 .

전화기 한대는 쓸모가 없지만 소유하는 사람이 많으면 많을 수록 네트웍으로 연결된 사람 수가 증가 한다 . 프로그램에 참여하는 이용자가 많으면 많을 수록 네트워크 효과가 발생해 이용하는 모든 개개인은 다른 사람에게 영향을 끼치는 가치를 창출 한다 .

타인 간의 신뢰 과잉소비 세계 ( 상의하달식구조 ): 신뢰가 필요없음 -공인된 대리인 협동소비 세계 (승인 , 의사결정 , 중개인 , 상의하달 없앰 ): 무한신뢰 엣시 창업자 랍 칼린 , 에어비앤비 창업자들은 자율적인 교환과 기부가 잘

이뤄지는 플랫폼을 만들고 , 방 사진을 올리기에 가장 좋은 갤러리를 개발하거나 , 간편한 검색엔진을 만들고 , 타인에 관한 정보를 얻을 수 있도록 잘 설계된 평판 시스템을 개발하여 우리가 누군가에게 직접 보증을 받는 것과 동일한 효과를 내도록 하여야 한다 .

협동소비에서 새로운 중개인이 할일 : 익숙해지는 데 필요한 수단과 환경을 조성하고 , 신뢰를 구축하고 , 무역과 커뮤니티를 잇는 절충안을 만드는 것 그리고 그의 대가로 수수료를 청구 할 수 있다 .

언제든 다시 만날 수 있고 폭넓은 신뢰를 구축할 수 있는 곳에서 새로운 온라인 시장과 오프라인 시장이 형성되고 있다 . 개방 , 신뢰 , 호혜주의를 장려하고 이에 합당한 보상만 하면 개인 간 신뢰는 비교적 쉽게 형성 되고 관리 될 것이다 .

감사합니다 . ^^