5А-МОДЕЛЬ ar/vrДЛЯ РЕКЛАМЫ И...

5А-МОДЕЛЬ AR/VR ДЛЯ РЕКЛАМЫ И E-COMMERCE

Yode Group — AR/VR-продакшн агентство, которое выполняет весь цикл работ по проектированию и созданию сценариев взаимодействия в виртуальной и дополненной реальности.

Используя большой опыт маркетинговых цифровых коммуникаций, мы создаем креативные стратегии, направленные на эффективное и долгосрочное взаимодействие бренда со своей аудиторией. Это подтверждается премией Tagline в номинации лучший AR/VR/DOOH проект за кейс «Jim Beam VR Experience».

МЫ

МЫ

Сотрудники Yode обладают ключевыми для отрасли сертифкатами Autodesk 3DsMax Certified Professional и Unity Certified Developer

Yode Group является активным участником профессиональных ассоциаций – АИА (Ассоциация Интерактивных Агентств), AVRA(Ассоциация дополненной и виртуальной реальности России) и EuroVR (Европейская ассоциация виртуальной реальности)

AR/VR MARKETОбщий объем рынка виртуальнойреальности на сегодняшний деньсоставляет 2,5 млрд. $. Согласноаналитике Goldman Sachs рынок VRбудет стремительно развиватьсявплоть до 2020 года, где достигнетобъёма более 30 млрд. $.

Samsung, Apple, Facebook видят VRи AR, как ключевой двигательспроса рынка Software и Hardwareрешений для персонального и B2Bиспользования.

AIDA

Система AIDA практически не развивалась с момента своего создания в 1898. Элмо Льюис использовал ее для описания путешествия клиента.

Долгое время именно на эту модель ориентировались руководители при разработке бренда или рекламы. Но пора признать, что AIDA окончательно устарела и уже не подходит для описания пути пользователя современных потребителей.

5A МОДЕЛЬ

В своей последней книге Marketing 4.0 Филипп Котлер предложил новую систему с учетом влияния современных технологий. Его модель состоит из 5A: Aware – Знакомство, Appeal – Оценка, Ask – Вопрос, Act –Действие, Advocate – Лояльность.

Это необходимое обновление модели AIDA позволяет реализовывать подход с оценкой всей маркетинговой воронки в интерактивных проектах с использованием технологий дополненной и виртуальной реальности.

AWARE

Как потенциальные клиенты могу узнать о продукте/услуге?

JIM BEAM VR EXPERIENCE

JIM BEAM VR EXPERIENCE

Запуск Jim Beam Double Oak в профессиональной среде в рамках национальной выставки Moscow Bar Show 2017.

Погружение в виртуальный тур по дистиллерии Jim Beam в Кентукки и возможность самому поучаствовать в производстве бурбона в виртуальной реальности

Мы помогли погрузиться в богатое наследие Jim Beam с максимальным вовлечением целевой аудитории в историю бренда: Брендированный охват – 4000 человек, прослушали мастер-класс – 500 человек, VR опыт – 220 человек +30% vs план (180)

ЗАДАЧА

РЕШЕНИЕ

РЕЗУЛЬТАТ

APPEAL

Как потребители смогут оценить продукт/услугу и сравнить с конкурентами

5

MERCEDES AR PARTS

MERCEDES AR PARTS

Создание технологического контента в дополненной реальности для демонстрации на выставке COMTRANS 2017 преимуществ использования оригинальных запасных частей Mercedes

Мы создали контент вокруг темы «Качество в сравнении» и показали, как программа оригинальных запчастей Mercedes приносит знания высококвалифицированным инженерам.

Проект был представлен на выставке COMTRANS 2017 на устройствах клиента и показал детали Mercedes в техническом контексте, выступая как демо-версия продукта, так и как захватывающее тематическое исследование

ЗАДАЧА

РЕШЕНИЕ

РЕЗУЛЬТАТ

ASK

Как клиенты могут коммуницировать с компанией при выборе товара

TESLA VR SHOWROOM

TESLA VR SHOWROOM

Создать захватывающий контент для экспериментального шоурума Tesla Club LA. Нам нужно было превратить потенциальных клиентов в амбассадоров бренда.

Первый в мире интерактивный шоурум Tesla с возможностью выбора модификаций автомобиля: цвет, диаметр колёс, вид двигателя, цвет салона, модификация салона

Tesla Club LA запустил проект в виртуальной реальности в 2-х шоурумах в Лос-Анжелесе. Они достигли точечное привлечения потенциальных покупателей Tesla: охват – 2400 человек, VR опыт – 800 человек, тест-драйв – 567 человек

ЗАДАЧА

РЕШЕНИЕ

РЕЗУЛЬТАТ

ACT

Как можно подтолкнуть людей к покупке?

IKEA VR RETAILTAINMENT


ЗАДАЧААнонсировать и построить знание об акции «Чёрная пятница в МЕГЕ», вовлечь посетителей торгового центра в участие в акции

РЕШЕНИЕVR-приключения для настоящих любителей скидок, игровая механика, несколько уровней взаимодействия, геймификация с интеграцией условий акции в прохождение квеста

Максимальное вовлечение целевой аудитории в акцию и увеличение повторных посещений стенда в торговом центре: Общий охват – 25000 человек, посетили стенд – 2700 человек, заполнено анкет с подтверждением покупок - 1245

РЕЗУЛЬТАТ


СМОТРЕТЬ


ЗАДАЧААнонсировать и построить знание об акции «Чёрная пятница в МЕГЕ», вовлечь посетителей торгового центра в участие в акции

РЕШЕНИЕVR-приключения для настоящих любителей скидок, игровая механика, несколько уровней взаимодействия, геймификация с интеграцией условий акции в прохождение квеста

Максимальное вовлечение целевой аудитории в акцию и увеличение повторных посещений стенда в торговом центре: Общий охват – 25000 человек, посетили стенд – 2700 человек, заполнено анкет с подтверждением покупок - 1245

РЕЗУЛЬТАТ

EASYGO HOLO CATALOG

EASYGO HOLO CATALOG

ЗАДАЧАНеобходимо сделать простое технологичное решение для планирования домашних интерьеров клиента не только в магазине, но и в онлайн.

РЕШЕНИЕ

Мы создали окно смешанной реальности в мир комфорта в вашем собственном доме. Через интерфейс онлайн-каталога с помощью Microsoft Hololens вы можете разместить в реальной комнате свои элементы интерьера: душевая кабина, раковина, встроенный шкаф.

Приложение easyGoHolo стало частью онлайн проекта в электронной коммерции easyBoard, 25% пользователей сервиса сделали предзаказ на новый продукт.

РЕЗУЛЬТАТ

ADVOCATE

Как поддержать повторные продажи и увеличить лояльность?

СМОТРИ, ДИНОЗАВРЫ!

СМОТРИ, ДИНОЗАВРЫ!

Создание интерактивной программы лояльности в сфере розничной торговли для семейной аудитории сети супермаркетов ДИКСИ.

При покупке товаров в супермаркете пользователь получает набор наклеек с AR/VR-кодом, отсканировав который при помощи мобильного приложения, можно полностью погрузиться в доисторический мир динозавров в дополненной и виртуальной реальности

Промо-акция "Смотри-динозавры" продлилась в течение 2 месяцев. В ней участвовали более 200 наименований товаров от более чем 40 поставщиков. В течение проекта посетители получили более 500 000 экземпляров VR-очков.

ЗАДАЧА

РЕШЕНИЕ

РЕЗУЛЬТАТ

ИТОГИ

5A

ВОПРОСЫ?Контакты• facebook.com/paskhalov• [email protected]• www.yode.group

5А-МОДЕЛЬ ar/vrДЛЯ РЕКЛАМЫ И...

Documents