5 sekretów audience targetingu - aduniverse 2015
TRANSCRIPT
![Page 1: 5 sekretów audience targetingu - adUniverse 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042701/55abe1211a28abe7128b45a7/html5/thumbnails/1.jpg)
5 SEKRETÓW AUDIENCE
TARGETINGU
Jak wykorzystać potencjał DMP i wygrać
wyścig o nowego, lojalnego klienta
Artur Banach, Netsprint
![Page 2: 5 sekretów audience targetingu - adUniverse 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042701/55abe1211a28abe7128b45a7/html5/thumbnails/2.jpg)
Marketerzy korzystają z danych
Online Advertising Survey, Econsultancy&Rubicon
Jaka część kampanii reklamowych bazuje na danych?
![Page 3: 5 sekretów audience targetingu - adUniverse 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042701/55abe1211a28abe7128b45a7/html5/thumbnails/3.jpg)
Raport Grupy Programmatic, IAB Polska, 2015
82% badanych kupuje dane zewnętrzne
Powody korzystania z danych zewnętrznych w kampaniach RTB w Polsce
![Page 4: 5 sekretów audience targetingu - adUniverse 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042701/55abe1211a28abe7128b45a7/html5/thumbnails/4.jpg)
Jak działa Netsprint DMP?
![Page 5: 5 sekretów audience targetingu - adUniverse 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042701/55abe1211a28abe7128b45a7/html5/thumbnails/5.jpg)
40 profili zawodowych
25 profili wiek, płeć
50 profili zakupowych
160 profili zainteresowań
Co wiemy o użytkowniku – typy profili
Informacje o ponad 20 milionach polskich internautów
sklasyfikowanych w 275 profili użytkowników
![Page 6: 5 sekretów audience targetingu - adUniverse 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042701/55abe1211a28abe7128b45a7/html5/thumbnails/6.jpg)
Znajdź dane kluczowe w ścieżce zakupowej Twoich klientów. Jakość i zrozumienie danych
warunkuje powodzenie kampanii.
SEKRET #1
![Page 7: 5 sekretów audience targetingu - adUniverse 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042701/55abe1211a28abe7128b45a7/html5/thumbnails/7.jpg)
http://www.mckinsey.com/insights/marketing_sales/the_consumer_decision_journey
Ścieżka zakupowa nie jest linearna
![Page 8: 5 sekretów audience targetingu - adUniverse 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042701/55abe1211a28abe7128b45a7/html5/thumbnails/8.jpg)
Blisko współpracuj z zespołem Data Management Platform.
Dla długofalowych działań poproś o dedykowane profile (do wykorzystania
w sieciach reklamowych i RTB).
SEKRET #2
![Page 9: 5 sekretów audience targetingu - adUniverse 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042701/55abe1211a28abe7128b45a7/html5/thumbnails/9.jpg)
Przykłady dedykowanych profili
zainteresowani książkami i grami fantasy na podst. słów kluczowych typu: fantasy, magia oraz tytułów najpopularniejszych książek i gier
![Page 10: 5 sekretów audience targetingu - adUniverse 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042701/55abe1211a28abe7128b45a7/html5/thumbnails/10.jpg)
samodzielnie składający swój komputer na podst. intencji zakupu części do komputerów
Przykłady dedykowanych profili
![Page 11: 5 sekretów audience targetingu - adUniverse 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042701/55abe1211a28abe7128b45a7/html5/thumbnails/11.jpg)
Przykłady dedykowanych profili
lubiący filmy i seriale komediowe na podst. tytułów seriali i filmów komediowych
![Page 12: 5 sekretów audience targetingu - adUniverse 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042701/55abe1211a28abe7128b45a7/html5/thumbnails/12.jpg)
Przykłady dedykowanych profili
zainteresowani imprezami masowymi na podst. słów kluczowych typu: koncert, targi, ebilet, eventim, bilety24
oraz nazw obiektów pod imprezy masowe
![Page 13: 5 sekretów audience targetingu - adUniverse 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042701/55abe1211a28abe7128b45a7/html5/thumbnails/13.jpg)
Zarządzanie danymi jest kluczem do zintegrowanej komunikacji
marketingowej (branding, content marketing, marketing automation
i performance marketing)
SEKRET #3
![Page 14: 5 sekretów audience targetingu - adUniverse 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042701/55abe1211a28abe7128b45a7/html5/thumbnails/14.jpg)
Użycie scoringu z Salesmanago w Adkontekst
![Page 15: 5 sekretów audience targetingu - adUniverse 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042701/55abe1211a28abe7128b45a7/html5/thumbnails/15.jpg)
Sukces kampanii = użytkownik + właściwy przekaz
![Page 16: 5 sekretów audience targetingu - adUniverse 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042701/55abe1211a28abe7128b45a7/html5/thumbnails/16.jpg)
Precyzyjne profile na zainteresowania i intencje zakupowe
kluczem do konwersji w kampaniach do nowych kupujących…
SEKRET #4
![Page 17: 5 sekretów audience targetingu - adUniverse 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042701/55abe1211a28abe7128b45a7/html5/thumbnails/17.jpg)
… ale to personalizacja
zapewnia najwyższy ROI
SEKRET #5
![Page 18: 5 sekretów audience targetingu - adUniverse 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042701/55abe1211a28abe7128b45a7/html5/thumbnails/18.jpg)
Targetowanie i personalizacja w priorytetach 2015
Które trzy obszary marketingu internetowego są najbardziej priorytetowe dla Twojej firmy w 2015 roku?
![Page 19: 5 sekretów audience targetingu - adUniverse 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042701/55abe1211a28abe7128b45a7/html5/thumbnails/19.jpg)
Dynamiczne formaty reklamowe szyte na miarę
![Page 20: 5 sekretów audience targetingu - adUniverse 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042701/55abe1211a28abe7128b45a7/html5/thumbnails/20.jpg)
Case study Allegro.pl
Czas trwania: wrzesień 2014 – dziś Cel: maksymalizacja liczby konwersji dla kategorii serwisu Allegro.pl: • Moda i uroda, • Dom i ogród, • Elektronika, Dziecko, • Akcesoria motoryzacyjne
Model rozliczeń: CPC Targetowanie: • Kontekstowe i profile zainteresowań (szerokie) • Intencje zakupowe • Precyzyjne intencje zakupowe Powierzchnia:
![Page 21: 5 sekretów audience targetingu - adUniverse 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042701/55abe1211a28abe7128b45a7/html5/thumbnails/21.jpg)
Kreacje reklamowe: zainteresowania i intencje
![Page 22: 5 sekretów audience targetingu - adUniverse 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042701/55abe1211a28abe7128b45a7/html5/thumbnails/22.jpg)
Kreacje reklamowe: precyzyjne intencje zakupowe
Wykorzystanie informacji o poszukiwanym przez użytkownika produkcie w archiwum.allegro.pl, w celu zaprezentowania dynamicznej kreacji reklamowej kierującej na podobny produkt na allegro.pl
![Page 23: 5 sekretów audience targetingu - adUniverse 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042701/55abe1211a28abe7128b45a7/html5/thumbnails/23.jpg)
Wyniki kampanii
Dane: systemy analityczne Allegro oraz Adkontekst
![Page 24: 5 sekretów audience targetingu - adUniverse 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042701/55abe1211a28abe7128b45a7/html5/thumbnails/24.jpg)
ads.allegro nowym narzędziem reklamowym
Platforma ads.allegro wystartowała w grudniu 2014 (Netsprint dostawcą technologii). Umożliwia promocje ofert Allegro w wynikach wyszukiwania. Model rozliczeń: aukcja CPC. Średni poziom ROI w popularnych kategoriach przekracza 700%.
![Page 25: 5 sekretów audience targetingu - adUniverse 2015](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042701/55abe1211a28abe7128b45a7/html5/thumbnails/25.jpg)
Na wynos:
1. Ścieżka zakupowa, jakość i zrozumienie danych.
2. Współpracuj z DMPs, szyj profile na miarę.
3. Dane w centrum zintegrowanych działań marketingowych.
4. Zainteresowania / intencje zakupowe kluczem…
5. Najwyższy ROI zapewnia połączenie precyzyjnych
intencji i personalizowanych kreacji.