비타500

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상황분석 PR 전략 프로그램

Contents

Ⅰ. 상황분석 1. 음료시장분석 2. 비타 500 인식조사 3. 박카스와 비타 500 의 매출액 추이 4. 비타 500 에 판매율 감소요인 5. 비타 500 과 박카스의 PR 활동 분석 6. 상황분석 결과

Ⅱ. PR 전략 1. 비타 500 과 박카스 비교 2. 컨셉 3. PR 목표 4. 목표공중 5. 핵심메시지

Ⅲ. 프로그램 1. 실행단계 2. 예산 3. 스케줄

피로회복음료군 비타민 음료군

방문용 음료군

無카페인無방부제

커뮤니케이션 전략 프로그램

음료 시장 분석

46.29

13.71

11.76

4.71

18.82

4.71

비타 500 에 대한 고객 인식

피로회복제비타민맛졸음 방지별효능 없다기타

n=100Ref. 자체 설문조사

즉 , 비타 500 = 피로회복드링크


비타 500 인식조사

“ 왜 그 쪽 ( 광 동제약 ) 에서 우리를 걸고 넘어지 는지 모르겠 습니다 . 자기네 물건만 잘 팔면 되지 왜 박카스 와 비교를 하는지 이해가 안됩니 다 . 박카스와 비타 5 00 은 품목도 다른데 광고에 서도 노골적 으로 박카스 를 끌어들 이고 있습니 다 .”

동아제 약 직원 김모씨 의 인터뷰 中

Ref) 2004.07.24


비타 500 인식조사

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

281

2009 년 전년 대비 매출액 박카스 1.9% 감소 , 비타 500 14.3% 감소

1,982

1,6871,520

1,2551,178 1,125 1,188

98

850

1,2031,047 932 962

1,165

835

Ref) 2007 동아제약 , 광동제약 2010 데일리팜


박카스와 비타 500 의 매출액 추이

비타 500 의 매출액만 급감했을까 ?왜 ,

• 2006 년 유사브랜드 시장 난립• 2006 년 벤젠파동• 2009 년 비타민 음료의 치열한 경쟁 구도 • 2009 비타민 워터의 등장• 2009 비타민 없는 비타민 음료


비타 500 의 판매율감소 요인

비타500

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