51% 98% 75% 94% · 2018-10-22 · sentymentalna wyjątkowa niezależna poszukująca przygód dane...

TurysTyczny aspekT marki małopolska

MAŁOPOLSKIE OBSERWATORIUM ROZWOJU REGIONALNEGO WWW.OBSERWATORIUM.MALOPOLSKA.PL

TurysTyczny aspekT marki małopolska

REGIONY O NAJWYŻSZEJ ATRAKCYJNOŚCI TURYSTYCZNEJ

według ogółu Polaków według Małopolan według turystów

krajowych w trakcie

podróży po Małopolsce

Badanie CAPI na próbie ogólnopolskiej (n=1000), mieszkańców Małopolski (n=400) oraz turystów krajowych (n=232).

TURYŚCI WRAŻENIA Z POBYTU

51%osób, które odwiedziły

Małopolskę w ciągu

ostatnich 3 lat uważa

Małopolskę za

najatrakcyjniejszy

region Polski

98%turystów

podróżujących

po Małopolsce

jest zadowolonych

z pobytu

75%turystów wróciłoby

do Małopolski

w ciągu 5 lat

94%turystów poleciłoby

rodzinie lub znajomym

wyjazd turystyczny

do Małopolski

Badanie CAPI na próbie ogólnopolskiej (n=1000) oraz turystów (n=400).

TURYSTYCZNY ASPEKT MARKI MAŁOPOLSKA

16 mln TurysTÓW W 2017 r. oDWieDziło małopolskĘ

3,3 mln spoza polski

39% polakÓW W ciĄGu osTaTnicH 3 laT przynaJmnieJ raz oDWieDziło małopolskĘ

Badanie CAPI na próbie ogólnopolskiej (n=1000).

40%

odsetki wskazań respondentów

małopolska liDerem na porTalu TripaDVisorSpośród 5 najpopularniejszych atrakcji turystycznych w Polsce, aż 4 są zlokalizowane na terenie Małopolski (wg Tripadvisor)

17%

7%

20%

4%

4%

33%32%

15%

2%

13%2%14%

8%1%

23%

89% 87%

16%

11%

16%

2%

4%

26%15%

16%

2%

10%3%14%

6%1%

21%

19%

8%

21%

2%

3%

20%22%

5%

0%

9%2%28%

5%2%

8%

Turyści


Turyści kraJoWi i zaGraniczni W małopolsce

OCENA ASPEKTÓW SKŁADAJĄCYCH SIĘ NA ATRAKCYJNOŚĆ TURYSTYCZNĄ

97%CIEKAWA OFERTA KULTURALNA

F 94%DOBRE JEDZENIE

S 92%DOBRE MIEJSCE DO AKTYWNEGO WYPOCZYNKU

91%BOGATA OFERTA NOCLEGOWA

91%MIEJSCE W KTÓRYM DUŻO SIĘ DZIEJE

95%ŻYCZLIWI MIESZKAŃCY

S 95%DOBRE MIEJSCE DO AKTYWNEGO ODPOCZYNKU

F 92%DOBRE JEDZENIE

92%ŁATWOŚĆ PRZEMIESZCZANIA SIĘ

91%MIEJSCE, W KTÓRYM DUŻO SIĘ DZIEJE

Badanie CAPI na próbie turystów podróżujących po Małopolsce (n=400).

SPOSÓB SPĘDZANIA CZASU

∩ 79%PIESZE WYCIECZKI

20%POBYT W SANATORIUM LUB KORZYSTANIE Z INNYCH USŁUG

86%ZWIEDZANIE MIAST

79%ODWIEDZANIE MIEJSC PAMIĘCI HISTORYCZNEJ

30%ZAKUPY PRODUKTÓW REGIONALNYCH

79%ODWIEDZANIE GALERII SZTUKI LUB MUZEÓW

73%USŁUGI WELLNESS \ SPA

8%PODRÓŻ W CELACH BIZNESOWYCH

POPULARNE DESTYNACJE

Turyści kraJoWi: piesze wycieczki, miejsca uzdrowiskowe, mniejsze lub mniej popularne miejscowości

Turyści zaGraniczni:„miejskie” rozrywki, np.: zwiedzanie, zakupy, wizyty w galeriach/muzeach

TURYŚCI KRAJOWI I ZAGRANICZNI W MAŁOPOLSCE

9 uzDroWiskSilnie rozwinięta oferta turystyki medycznej w Małopolsce przyciąga turystów poszukujących usług prozdrowotnych

"

skoJarzenia z markĄ małopolska


skoJarzenia z markĄ małopolska

TOP 3 PIERWSZYCH SKOJARZEŃ Z MAŁOPOLSKĄ W ROŻNYCH GRUPACH DOCELOWYCH

SKOJARZENIA Z MAŁOPOLSKĄ – MIEJSCA / OSOBY / PRODUKTY

JAKA JEST MAŁOPOLSKA?

Gościnna, pomocna,

życzliwa

Zaradna

Inteligentna,

mądra, świadoma

Rodzinna

Spokojna

Zadowolona z życia,

otwarta na nowości

Religijna

Tradycjonalistyczna

/ konserwatywna

Doświadczona

Oszczędna / skąpa

SKOJARZENIA Z MARKĄ MAŁOPOLSKA

KRAKÓW GÓRY ZAKOPANE

Autentyczna

Przyjazna

Kreatywna

Uduchowiona Szczera

Sentymentalna

Wyjątkowa Niezależna

Poszukująca

przygód

Dane na podstawie badań ilościowych i jakościowych na różnych grupach docelowych.

krakoWiacy i GÓrale…Wizerunek Małopolski jest silnie zdominowany przez skojarzenia z Krakowem i górami

społeczny aspekT marki małopolska


społeczny aspekT marki małopolska

3,39 mln mieszkaŃcÓWW 2016 r. w województwie zameldowano 8,7 tys. osób, co plasuje region na 2. pozycji w obszarze atrakcyjności osiedleńczej

MAŁOPOLSKA OCENIANA JAKO 3 REGION POD WZGLĘDEM ATRAKCYJNOŚCI ZAMIESZKANIA

Badanie CAPI na próbie ogólnopolskiej (n=1000)

MAŁOPOLSKA NAJATRAKCYJNIEJSZYM REGIONEM ZDANIEM SAMYCH MAŁOPOLAN

Badanie CAPI na próbie mieszkańców Małopolski (n=400).

MAŁOPOLANIE SĄ PRZYWIĄZANI DO SWOJEGO REGIONU

89%Małopolan potwierdza,

że Małopolska wiele

dla nich znaczy

86%mieszkańców regionu

czuje się jego częścią

84%Małopolan jest

dumnych z miejsca

zamieszkania

Badanie CAPI na próbie mieszkańców Małopolski, n=400.

POWODY POLECANIA REGIONU PRZEZ JEGO MIESZKAŃCÓW

↸ 91%Poleciłoby Małopolskę

jako miejsce do życia

90%Poleciłoby Małopolskę jako

miejsce do uprawiania sportu

90%Poleciłoby Małopolskę jako miejsce

do zdobywania wykształcenia

89%Poleciłoby Małopolskę jako

miejsce do spędzenia wakacji

69%Poleciłoby Małopolskę jako miejsce,

w którym można znaleźć dobrą pracę


SPOŁECZNY ASPEKT MARKI MAŁOPOLSKA

54%

15% 5%

3%

2%

7%16%

6%

7%

2%4%

18%

26%2%

12%

Na terenie Małopolski funkcjonuje 29 uczelni wyższych, co plasuje Małopolskę na 5. miejscu pod względem liczby szkół wyższych w kraju.

Pod względem liczby studentów na uczelniach publicznych Małopolska, z liczbą 144,1 tys. osób, plasuje się na 2. miejscu

odsetki wskazań respondentów odsetki wskazań respondentów

20%

58%

27%

5%

3%

2%

3%4%

5%

9%

2%3%

23%

13%1%

4%

65%

GospoDarczy aspekT marki małopolska


GospoDarczy aspekT marki małopolska

GOSPODARCZY ASPEKT MARKI MAŁOPOLSKA

DOŚWIADCZENIE WE WSPÓŁPRACY Z MAŁOPOLSKIMI FIRMAMI

TOP 5 BRANŻ KOJARZONYCH Z MARKĄ MAŁOPOLSKA

37%Turystyka

13%Branża spożywcza

11%Budownictwo

11%Hutnictwo

10%Przemysł/produkcja

NAJBARDZIEJ ROZPOZNAWALNE WYDARZENIA BIZNESOWE W MAŁOPOLSCE

MAŁOPOLSKA JAKO 6 NAJATRAKCYJNIEJSZY REGION W OCENIE POLSKICH INWESTORÓW:

MAŁOPOLSKA REGIONEM ATRAKCYJNYM DLA MAŁOPOLSKICH PRZEDSIĘBIORCÓW

OKREŚLENIA PASUJĄCE DO MAŁOPOLSKI ZDANIEM POLSKICH PRZEDSIĘBIORCÓW

75% przedsiębiorców

współpracujących z małopolskimi firmami

deklaruje dobre doświadczenia we

współpracy

odsetki wskazań respondentówodsetki wskazań respondentów

Badanie CATI na ogólnopolskiej próbie przedsiębiorców (z wyłączeniem Małopolski), n=500. Badanie CATI na próbie małopolskich przedsiębiorców (n=300). Badanie CATI na ogólnopolskiej próbie przedsiębiorców (z wyłączeniem Małopolski), n=500.

Badanie CATI na ogólnopolskiej próbie przedsiębiorców (n=800).

69%

380 020 przeDsiĘBiorsTWBlisko 9% zarejestrowanych w Polsce podmiotów gospodarczych ma siedzibę w Małopolsce

70%

43%

6%

12%

3%

2%1%

27%

23%1%

2%

70%

5%

20%

6%

1%2%

38%

40%3%

8%

18%

2%

2%

2%

4%

31%


promocJa marki małopolska


promocJa marki małopolska

PROMOCJA MARKI MAŁOPOLSKA

OCENA KAMPANII PROMOCYJNYCH MARKI MAŁOPOLSKA

NAGRODY I WYRÓŻNIENIA

ւMałopolska w gronie finalistów międzynarodowego konkursu City Nation Place Awards 2017: wyróżnienie w kategorii Place Brand of the Year.

ւKampania promocyjna „Młodość to stan ducha” została doceniona przez ekspertów, którzy przyznali jej tytuł Grand Prix w konkursie Kryształy PR-u w kategorii „Najbardziej kreatywna kampania w 2016 roku”.

ւSpot promocyjny z kampanii „Małopolska na rowery” został wyróżniony przez ekspertów, zdobywając w 2017 r. tytuł Grand Prix w konkursie Kryształy PR-u.

ւW 2016 roku Małopolska otrzymała wyróżnienie za najlepszy wizerunek w mediach społecznościowych w konkursie Kryształy PR-u.

97%

94%

94%

86%

62% 88% 96%


179 Tys. FanÓW na FaceBookuOd wielu lat Małopolska konsekwentnie umacnia swoją obecność w mediach społecznościowych

rozpoznaWalność WyDarzeŃ W małopolsce


rozpoznaWalność WyDarzeŃ W małopolsce

NAJBARDZIEJ ROZPOZNAWALNE WYDARZENIA WŚRÓD POLAKÓW

71%

PUCHAR ŚWIATA W SKOKACH NARCIARSKICH W ZAKOPANEM40%

TOUR DE POLOGNE19%

FESTIWAL KULTURY ŻYDOWSKIEJ W KRAKOWIE16%

FESTIWAL IM. JANA KIEPURY W KRYNICY- ZDROJU12%

FORUM EKONOMICZNE W KRYNICY- ZDROJU12%

MAŁOPOLSKI FESTIWAL SMAKU9%

GÓRALSKI KARNAWAŁ W BUKOWINIE TATRZAŃSKIEJ9%

MIĘDZYNARODOWY FESTIWAL FOLKLORU ZIEM GÓRSKICH W ZAKOPANEM8%

LIFE FESTIVAL OŚWIĘCIM7%

SABAŁOWE BAJANIA W BUKOWINIE TATRZAŃSKIEJ4%

SUMMER MUSIC FESTIVAL WIELICZKA4%

MIĘDZYN. FESTIWAL MUZYKI KAMERALNEJ „MUZYKA NA SZCZYTACH” W ZAKOPANEM4%

JAZZ CONTEST TARNÓW

rozpoznawalność wydarzenia

Badanie CAPI na ogólnopolskiej próbie (n=1000).

NAJBARDZIEJ ROZPOZNAWALNE WYDARZENIA WŚRÓD MAŁOPOLAN / WYDARZENIA, W KTÓRYCH WZIĘŁO UDZIAŁ NAJWIĘCEJ MAŁOPOLAN

57% 7%

PUCHAR ŚWIATA W SKOKACH NARCIARSKICH43% 3%

TOUR DE POLOGNE25% 9%

FESTIWAL KULTURY ŻYDOWSKIEJ W KRAKOWIE23% 4%

FESTIWAL IM. JANA KIEPURY W KRYNICY- ZDROJU14% 0%

FORUM EKONOMICZNE W KRYNICY- ZDROJU 14% 3%

MAŁOPOLSKA NOC NAUKOWCÓW 14% 2%

MIĘDZYNARODOWY FESTIWAL FOLKLORU14% 3%

MAŁOPOLSKI FESTIWAL SMAKU 13% 2%

ŚWIĘTO MAŁOPOLSKI 12% 1%

GÓRALSKI KARNAWAŁ W BUKOWINIE TATRZAŃSKIEJ 11% 4%

LIFE FESTIVAL OŚWIĘCIM 9% 4%

SABAŁOWE BAJANIA W BUKOWINIE TATRZAŃSKIEJ 6% 1%

TARGI EDUKACYJN EFESTIWAL ZAWODÓW 6% 1%

SUMMER MUSIC FESTIVAL WIELICZKA 6% 0%

MAŁOPOLSKIE DNI RODZINY 6% 1%

MAŁOPOLSKI FESTIWAL INNOWACJI 6% 0%

MIĘDZYNARODOWY FESTIWAL MUZYKI KAMERALNEJ 5% 1%

JAZZ CONTEST TARNÓW

rozpoznawalność wydarzenia udział w wydarzeniu


ROZPOZNAWALNOŚĆ WYDARZEŃ W MAŁOPOLSCE

„maDe in małopolska” czyli pocHoDzenie ma znaczenieWśród blisko 50 partnerów posługujących się znakiem „Made in Małopolska” są czołowe małopolskie firmy, stowarzyszenia i miasta

MEDIA O MAŁOPOLSCE

Najwięcej pozytywnych wzmianek medialnych o Małopolsce na przestrzeni lat 2016-2017 zaobserwowano w lipcu 2016 r. – podczas Światowych Dni Młodzieży

51% 98% 75% 94% · 2018-10-22 · sentymentalna wyjątkowa niezależna poszukująca przygód dane...

Documents