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网络营销实验设计与教学

电子商务专业教师 黄建莲hjl@ncist.edu.cn

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网络营销实验设计与教学

一、网络营销实验设计的考虑

二、网络营销实验内容设计及安排

三、网络营销实验设计中存在的困难

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一、网络营销实验设计的考虑

网络营销实验内容设计的考虑要素：1.网络营销的课程体系2.考虑课程的上下衔接3.结合实际应用，可操作性强4.结合学生的基本素质，做到难以适度5.考虑计划学时，合理安排

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网络营销的课程体系

1.网络营销概述 2.网络营销基础理论与

环境分析 3.顾客网络购买行为分

析 （自学）4.网络市场调查 5.网络营销工具介绍

（自学）6.网络营销 4P策略（自

学）7.营销导向网站的建设

8. 网站推广9. 搜索引擎营销 10.电子邮件营销 11.网络广告12.病毒性营销与网络

会员营销 13.WEB2.0及博客营

销14.网络营销管理

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一、网络营销实验设计的考虑

网络营销实验内容设计的考虑要素：1.网络营销的课程体系2.考虑课程的上下衔接3.结合实际应用，可操作性强4.结合学生的基本素质，做到难以适度5.考虑计划学时，合理安排

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二、网络营销实验内容设计及安排

目前安排有 10 学时的上机实践内容，内容如下：实验一 网络营销技能训练 （ 4 学时） 其内容包括：

实验项目一：网上店铺以及营销博客的开设与管理实验项目二：搜索引擎营销实验项目三：许可 E-mail 营销实验项目四：网上市场调研方法及管理实验项目五：网络广告分析及设计

实验二 网络营销综合应用 （ 6 学时） 其内容包括：实验项目一：企业网站的诊断分析实验项目二：营销导向网站的策划

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实验项目一：网上店铺以及营销博客 的开设与管理

（注本项目利用课后时间完成。要求在网站中加入流量统计）实验目的：掌握网上店铺和营销博客的开设管理方法，并能结合所

学知识进行有效的推广及管理实验内容： 1.在 C2C平台（淘宝、易趣、一拍）上开设网上店铺

或对已建的网上商店进行发布经营，注意加入流量统计工具。此项目可按宿舍形成小组完成。课程结束时每组提交一份经营报告。

2.在营销人博客或网络营销教学平台上开设个人学习博客，注意加入流量统计工具。要求本学期每人至少完成 5篇课程学习及网店经营心得。

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实验项目二： 搜索引擎营销

实验目的：1、掌握搜索引擎营销方法；2、学会在搜索引擎注册的方法；3、明确关键词的选择；4、掌握搜索引擎优化的方法技巧。实验内容：1、将自己所开发的网站在至少三个以上的搜索引

擎注册登陆；2、注意关键词的选用和内容的描述3.

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实验项目三：许可 E-mail营销

实验目的：1. 明确内外部邮件列表营销的应用和利弊分析；2. 明确专业 E-MAIL 营销服务商的选择；3. 对邮件列表发行平台功能模块的认识和分析。实验内容：1. 邮件列表营销形式的认识；2. 对现有专业 E-MAIL 营销服务商的分析和选择；3. 现有邮件列表发行平台的分析和选择。

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实验项目四：网上市场调研 方法及管理

实验目的： 掌握网上市场调研的一般方法，主要包括在

线调查问卷设计和后台发布管理、调查数据分析等，重点掌握调查问卷问题及其选项设计的一般原则，深入理解“预期结果导向法”调查问卷设计的基本思想。

实验内容： 结合实际设计一个网上调研方案，并在自己

的网站上实施，最后进行统计分析。

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实验项目五：网络广告的 分析与设计

实验目的：掌握网络广告的创意、制作、发布

实验内容：1、分析现有的网络广告形式2、结合实际设计一则网络广告，并在网上商店平台中发布。

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实验二 网络营销综合应用（ 1 ）实验项目七：企业网站的诊断分析

实验目的：培养学生综合利用网络营销的评测分析思路和工具，诊断网站建设的合理性

实验内容： 1. 企业网站的 ALEXA排名及流量分析；2. 企业网站的 Goolge Page Pank页面评定等级；3. 企业网站被十大搜索引擎收录和反向链接情况等；

4. 企业网站的页面设置，功能服务的合理性分析； 5. 网站关键字选择合理性分析。

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实验二 网络营销综合应用（ 2 ）实验项目二：营销导向网站的策划

实验目的：培养学生的综合策划和设计能力

实验内容：1.从网络营销的角度对所考察的企业网站进

行网站改版策划；2. 营销导向网站的改版实施。

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三、网络营销实验设计中存在的困难

1.课程衔接不当，部分同学没有网上商店，导致实验部分环节无法完成；

2.网上商店的货源存在问题；3.网上商店发布后的域名及空间使用费用问题；4.学时紧张，目前主要是安排 10学时的课堂辅导，部分工作需要在网下的业余时间完成。——目前也正在考虑网络营销课程设计的开设。

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