6 megatrends i sports...6 megatrends i sport perfekt fit fra extreme til mainstream mere end sport...
TRANSCRIPT
![Page 1: 6 Megatrends i Sports...6 Megatrends i sport Perfekt fit Fra extreme til mainstream Mere end sport Sport for alle Ny rigdom, nye talenter Fra træningsdragt til habit PersonligePerfekt](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022040814/5e5a05fff5cdb2413d49d334/html5/thumbnails/1.jpg)
6 Megatrends i Sports (Inspireret af CSIRO 2013)
![Page 2: 6 Megatrends i Sports...6 Megatrends i sport Perfekt fit Fra extreme til mainstream Mere end sport Sport for alle Ny rigdom, nye talenter Fra træningsdragt til habit PersonligePerfekt](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022040814/5e5a05fff5cdb2413d49d334/html5/thumbnails/2.jpg)
Deltagerpræsentation
Johnny Hedemann Gregersen Ryser • Født 1971 • 2 Børn (Marcus 1997, Isabella 2001) og en bonusdatter (Julie
1996) • Gift med Charlotte i 2013 • Interesserer mig for:
• sport (ror kajak, løber, cykler, spinning instruktør) • camping (helst fra en campingvogn, er blevet lidt for gammel til et
liggeunderlag) • musik (alt fra klassisk til heavy, frivillig til Smukfest,
styregruppe på Madsby Rock (Danmarks største havefest) • politik (giv alle mulighed for at udleve deres højest mulige
potentiale)
![Page 3: 6 Megatrends i Sports...6 Megatrends i sport Perfekt fit Fra extreme til mainstream Mere end sport Sport for alle Ny rigdom, nye talenter Fra træningsdragt til habit PersonligePerfekt](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022040814/5e5a05fff5cdb2413d49d334/html5/thumbnails/3.jpg)
Hvad er en megatrend?
Trend
![Page 4: 6 Megatrends i Sports...6 Megatrends i sport Perfekt fit Fra extreme til mainstream Mere end sport Sport for alle Ny rigdom, nye talenter Fra træningsdragt til habit PersonligePerfekt](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022040814/5e5a05fff5cdb2413d49d334/html5/thumbnails/4.jpg)
6 Megatrends i sport
Perfekt fit
Fra extreme til mainstream
Mere end sport
Sport for alle
Ny rigdom, nye talenter
Fra træningsdragt til habit
Personlige sundhedsmål
Individualisering
![Page 5: 6 Megatrends i Sports...6 Megatrends i sport Perfekt fit Fra extreme til mainstream Mere end sport Sport for alle Ny rigdom, nye talenter Fra træningsdragt til habit PersonligePerfekt](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022040814/5e5a05fff5cdb2413d49d334/html5/thumbnails/5.jpg)
Perfekt fit
• Vi dyrker sport tilpasset en tidsfragmenteret hverdag
• Vi forfølger personlige sundhedsmål
• Vi dyrker sport for at komme i form, ikke omvendt
Perfekt fit
Fra extreme til mainstream
Mere end sport
Sport for alle
Ny rigdom, nye talenter
Fra træningsdragt
til habit
![Page 6: 6 Megatrends i Sports...6 Megatrends i sport Perfekt fit Fra extreme til mainstream Mere end sport Sport for alle Ny rigdom, nye talenter Fra træningsdragt til habit PersonligePerfekt](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022040814/5e5a05fff5cdb2413d49d334/html5/thumbnails/6.jpg)
Perfekt fit • De uorganiserede idrætter vinder frem (og alternative
udbydere af organiserede idrætter)
• Individuelle sportsgrene foretrækkes af voksne (IDAN: Danskernes motions- og sportsvaner)
• Tidsfragmentering
• Mindre tid til leg, mere arbejdstid
• Fokus på sundhed
• Antal fitness centre fra 334 i 2006 til 453 i 2009, 550.000 medlemmer 10% af befolkningen som kunder (600.000 i 2011)
• Personlig træning
• Social påvirkning
• Gamification (Edomondo)
![Page 7: 6 Megatrends i Sports...6 Megatrends i sport Perfekt fit Fra extreme til mainstream Mere end sport Sport for alle Ny rigdom, nye talenter Fra træningsdragt til habit PersonligePerfekt](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022040814/5e5a05fff5cdb2413d49d334/html5/thumbnails/7.jpg)
Perfekt fit – Spørgsmål • Hvilke investeringer skal der til for at forhindre
fitnessbølgen fortsætter med at udvikle sig, på bekostning af den organiserede idræt?
• Hvordan kan sport bedst tilpasse sig regler, steder, timing og styring for at passe den stigende tidsfragmentering?
• Er der en underudviklet mulighed for at engagere folk indenfor arbejdstiden?
• Er der mulighed for partnering med andre for at ramme underrepræsenterede grupper i samfundet?
![Page 8: 6 Megatrends i Sports...6 Megatrends i sport Perfekt fit Fra extreme til mainstream Mere end sport Sport for alle Ny rigdom, nye talenter Fra træningsdragt til habit PersonligePerfekt](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022040814/5e5a05fff5cdb2413d49d334/html5/thumbnails/8.jpg)
Perfekt fit
Fra extreme til mainstream
Mere end sport
Sport for alle
Ny rigdom, nye talenter
Fra træningsdragt
til habit
Fra extreme til mainstream
• Adventure, livsstils og alternative sportsgrene
• Involverer typisk komplekse og avancerede færdigheder
• Har ofte et element af fare og adrenalin
• Sociale medier og teknologier
![Page 9: 6 Megatrends i Sports...6 Megatrends i sport Perfekt fit Fra extreme til mainstream Mere end sport Sport for alle Ny rigdom, nye talenter Fra træningsdragt til habit PersonligePerfekt](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022040814/5e5a05fff5cdb2413d49d334/html5/thumbnails/9.jpg)
Fra extreme til mainstream • Udviklingen af den alternative sportskultur
(forkastelse af de traditionelle sportsværdier)
• Stigning i popularitet
• Stillesiddende jobs – vi vil mærke os selv når vi har fri
• Fra extreme til mainstream, ex. BMX som en sportsgren ved OL i Bejing (dog meget splittede forbund, for nogle af de alternative værdier forkastes ved deltagelse i de store sportsstævner)
• Ex. Skateboarding, Kitesurfing
• X Games
• Nye medier (Facebook, Youtube, Twitter, Instagram)
• Typen og mængden af sportsskader
• Nye udholdningsidrætter og communities
• Adgang til ekstremsportsgrene
![Page 10: 6 Megatrends i Sports...6 Megatrends i sport Perfekt fit Fra extreme til mainstream Mere end sport Sport for alle Ny rigdom, nye talenter Fra træningsdragt til habit PersonligePerfekt](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022040814/5e5a05fff5cdb2413d49d334/html5/thumbnails/10.jpg)
Fra extreme til mainstream - Spørgsmål
• Er vores nuværende investeringsmodeller tilpasningsdygtige nok til at drage fordel af bevægelsen mod nye sportsgrene som skateboarding and kitesurfing?
• Er vinderbegrebet under forandring, og hvis det er, hvad betyder det så?
![Page 11: 6 Megatrends i Sports...6 Megatrends i sport Perfekt fit Fra extreme til mainstream Mere end sport Sport for alle Ny rigdom, nye talenter Fra træningsdragt til habit PersonligePerfekt](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022040814/5e5a05fff5cdb2413d49d334/html5/thumbnails/11.jpg)
Perfekt fit
Fra extreme til mainstream
Mere end sport
Sport for alle
Ny rigdom, nye talenter
Fra træningsdragt
til habit
Mere end sport
• Sport er blevet et politisk/offentligt virkemiddel til at opnå politiske mål.
• Sport indbygges i politikker med mål om at reducere fedme, og højne velvære
• Sport bruges til at opbygge social kapital blandt marginaliserede grupper
![Page 12: 6 Megatrends i Sports...6 Megatrends i sport Perfekt fit Fra extreme til mainstream Mere end sport Sport for alle Ny rigdom, nye talenter Fra træningsdragt til habit PersonligePerfekt](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022040814/5e5a05fff5cdb2413d49d334/html5/thumbnails/12.jpg)
Mere end sport
• Stigende fedme problemer, 47% af befolkningen er overvægtig, 13% svært
• Stigende antal diabetes ramte
• Sport kan reducere fedme (studier viser korrelation mellem sportsdeltagelse i skolen og efterfølgende overvægt i voksenlivet)
• Sport forbedrer det mentale helbred
• Sport kan reducere kriminalitet
• Sport som forebyggelse
• Sport for udvikling og fred
• Sport i skolen
![Page 13: 6 Megatrends i Sports...6 Megatrends i sport Perfekt fit Fra extreme til mainstream Mere end sport Sport for alle Ny rigdom, nye talenter Fra træningsdragt til habit PersonligePerfekt](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022040814/5e5a05fff5cdb2413d49d334/html5/thumbnails/13.jpg)
Mere end sport - spørgsmål
• Hvordan sikrer vi at sport bliver en del af løsningen på de stigende fedme- og andre helbredsproblemer?
• Hvordan sikrer vi at sportsdeltagelsen kommer på et niveau der er højt nok til at sikre de positive virkninger på samfundet?
• Hvad er de rigtige modeller for at sikre børn kommer i forbindelse med sport i løbet af der skoletid?
• Hvordan sikrer vi at børnene forbliver sportsaktive, når de bliver teenagere?
![Page 14: 6 Megatrends i Sports...6 Megatrends i sport Perfekt fit Fra extreme til mainstream Mere end sport Sport for alle Ny rigdom, nye talenter Fra træningsdragt til habit PersonligePerfekt](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022040814/5e5a05fff5cdb2413d49d334/html5/thumbnails/14.jpg)
Perfekt fit
Fra extreme til mainstream
Mere end sport
Sport for alle
Ny rigdom, nye talenter
Fra træningsdragt
til habit
Sport for alle
• Demografien og den kulturelle sammensætning forandrer sig.
• Befolkningen ældes
• Befolkningssammensætningen ændrer sig imod en mere mulitkulturel sammensætning.
![Page 15: 6 Megatrends i Sports...6 Megatrends i sport Perfekt fit Fra extreme til mainstream Mere end sport Sport for alle Ny rigdom, nye talenter Fra træningsdragt til habit PersonligePerfekt](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022040814/5e5a05fff5cdb2413d49d334/html5/thumbnails/15.jpg)
Sport for alle
• Aldrende befolkning
• Længere levetid
• Para-OL
• World Masters Games
• Globalisering
• Kulturel integration
• Nye sportspræferencer
• Community sportevents
![Page 16: 6 Megatrends i Sports...6 Megatrends i sport Perfekt fit Fra extreme til mainstream Mere end sport Sport for alle Ny rigdom, nye talenter Fra træningsdragt til habit PersonligePerfekt](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022040814/5e5a05fff5cdb2413d49d334/html5/thumbnails/16.jpg)
Sport for alle - Spørgsmål
• Betyder den ændrede befolkningssammensætning at rekruttering af eliteatleter skal være mere målrettet?
• Hvordan skal de populære sportsgrene udvikle sig for fortsat at kunne appellere til en mere alsidig befolkning?
• Hvordan fjernes barrier for at deltage i sportsgrene for ældre?
![Page 17: 6 Megatrends i Sports...6 Megatrends i sport Perfekt fit Fra extreme til mainstream Mere end sport Sport for alle Ny rigdom, nye talenter Fra træningsdragt til habit PersonligePerfekt](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022040814/5e5a05fff5cdb2413d49d334/html5/thumbnails/17.jpg)
Perfekt fit
Fra extreme til mainstream
Mere end sport
Sport for alle
Ny rigdom, nye talenter
Fra træningsdragt
til habit
Ny rigdom, nye talenter
• Den voldsomme vækst i velstand i Asien og andre spirende økonomier vil skabe hårdere konkurrence og nye muligheder
• Nye markeder for sports- TV, turisme, udstyr, services og events
![Page 18: 6 Megatrends i Sports...6 Megatrends i sport Perfekt fit Fra extreme til mainstream Mere end sport Sport for alle Ny rigdom, nye talenter Fra træningsdragt til habit PersonligePerfekt](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022040814/5e5a05fff5cdb2413d49d334/html5/thumbnails/18.jpg)
Ny rigdom, nye talenter
• Et skift i verdensøkonomien (se figur)
• Stigning i verdens befolkning
• Globalisering (fra 1 mia i den globale landsby til 4 mia)
• Vækst i det kinesiske sportsudstyrsmarked
• Det kinesiske sports system (se figur)
• Tilskuertal ved kinesiske sportsbegivenheder
• Beskæftigelsen i sport i Kina
• Sportsdeltagelse i Kina
• Sportsdeltagelse i Indien
• Syd Korea som supernation
• Brasilien som supernation
![Page 19: 6 Megatrends i Sports...6 Megatrends i sport Perfekt fit Fra extreme til mainstream Mere end sport Sport for alle Ny rigdom, nye talenter Fra træningsdragt til habit PersonligePerfekt](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022040814/5e5a05fff5cdb2413d49d334/html5/thumbnails/19.jpg)
Ny rigdom, nye talenter - Spørgsmål
• Skal man konkurrere mere regelmæssigt med asiatiske nationer?
• Er der sports broadcasting- eller andre forretnings- muligheder i Asien?
• Er der muligheder for den danske sportssektor for at træne atleter, trænere eller andre sportsprofessionelle fra Kina?
• Hvilke muligheder er der for at samarbejde med BRICs landende for styrke de sportslige bånd?
• Hvilket markedspres vil der opstå efterhånden som Asien tilbyder højere lønninger til de bedste atleter?
![Page 20: 6 Megatrends i Sports...6 Megatrends i sport Perfekt fit Fra extreme til mainstream Mere end sport Sport for alle Ny rigdom, nye talenter Fra træningsdragt til habit PersonligePerfekt](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022040814/5e5a05fff5cdb2413d49d334/html5/thumbnails/20.jpg)
Perfekt fit
Fra extreme til mainstream
Mere end sport
Sport for alle
Ny rigdom, nye talenter
Fra træningsdragt
til habit
Fra træningsdragt til habit • I de kommende årtier vil vi formentligt se mange sportsorganisationer forvandle sig fra små
uformelle communities til store formaliserede virksomheder
• Markedskræfter vil formentligt lægge større pres på sporten i fremtiden
• Som teknologien diversificerer vil underholdningskvaliteten af sport øges og genererer øgede indtægter
![Page 21: 6 Megatrends i Sports...6 Megatrends i sport Perfekt fit Fra extreme til mainstream Mere end sport Sport for alle Ny rigdom, nye talenter Fra træningsdragt til habit PersonligePerfekt](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022040814/5e5a05fff5cdb2413d49d334/html5/thumbnails/21.jpg)
Fra træningsdragt til habit • Stærk og voksende sportsindustri
• TV aftaler (og andre medier)
• Sport på smartphones
• Nye medier skaber nye muligheder
• Beskæftigelse i sport
• Frivillige i sport (barrierer stiger – eksempelvis tidsfragmentering, pres på tiden)
• Tilpasning af sportsgrenene til tilskuernes krav
• Deltagelse i sportevents
• Sports- produkter og services online
• Stigende priser på sport
• Påvirkning fra globaliseringen
• Fra forening til virksomhed
![Page 22: 6 Megatrends i Sports...6 Megatrends i sport Perfekt fit Fra extreme til mainstream Mere end sport Sport for alle Ny rigdom, nye talenter Fra træningsdragt til habit PersonligePerfekt](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022040814/5e5a05fff5cdb2413d49d334/html5/thumbnails/22.jpg)
Fra træningsdragt til habit - Spørgsmål
• Hvilke muligheder er der for sportsgrene der ikke kan tiltrække TV-medier og store sponsoraftaler?
• Bør sporten fokusere på effektiviteten af deres styringsmodeller for at sikre overlevelse?
• Hvad betyder konvergensen mellem sport og underholdning?
• Hvor meget af sporten vil rykke fra foreningslivet og ud i professionelle virksomheder?
• Hvordan skaber man en konkurrencedygtig hybrid mellem forening og professionel virksomhed
![Page 23: 6 Megatrends i Sports...6 Megatrends i sport Perfekt fit Fra extreme til mainstream Mere end sport Sport for alle Ny rigdom, nye talenter Fra træningsdragt til habit PersonligePerfekt](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022040814/5e5a05fff5cdb2413d49d334/html5/thumbnails/23.jpg)
“It is not necessary to change. Survival is not mandatory” W. Edwards Deming