TEXTO 5

EL SISTEMA SOCIOIDEOLÓGICO DE LOS OBJETOS Y DEL CONSUMO

Jean Baudrillard (Reims, Francia, 20 de junio de 1929 – París, 6 de marzo de 2007)fue un filósofo y sociólogo, crítico de la cultura francesa. Su trabajo se relaciona con el análisis de la posmodernidad y la filosofía del postestructuralismo.

Escuela/tradición: Postestructuralismo, marxismo, posmarxismo

Intereses principales: Posmodernidad, medios de comunicación masivos

Ideas notables: Hiperrealidad, simulacro, valor simbólico FRASES CELEBRES DE JEAN BAUDRILLARD

El simulacro no es lo que oculta la verdad. Es la verdad la que oculta que no hay verdad. El simulacro es verdadero.

Sistema = los productos entran dentro de una estructura perfectamente organizada.

Objeto = Un objeto es una cosa que podemos percibir por algún sentido y sobre la que se puede accionar y carece de autonomía de acción.

Consumo = acto de carácter psicológico. Lo que nos hace consumir es el deseo (deseo de querer tener).

El crédito

Crédito = derecho económico del consumidor.Hoy en día los objetos se proponen bajo el sígno de crédito.Dos tipos de objeto:objeto al contado modelo de lujo, da privilegio.objeto a plazos pocas posibilidades de ser un modelo. Propio del objeto de serie.

El déficit psicológico

El crédito

“el objeto de serie será mío cuando haya sido pagado”.

El usuario a crédito aprender a utilizar con libertad el objeto como si fuese suyo.

Duración del objeto plazos.

Se nos crea el deseo de tener y la posibilidad de adquirir objetos antes de tener la capacidad económica.

El crédito La precisión del consumo: una ética nuevaLa precisión del consumo: una ética nueva

Nueva ética = el crédito se convierte en una dimensión fundamental de nuestra sociedad.

Antes los objetos adquiridos eran en propiedad plena. Antes la compra de un atumóvil era el termino de un largo esfuerzo económico = los objetos habían sido ganados.

El crédito Ahora los objetos se encuentran allí antes de haber sido ganados.

Antes el hombre es el que imponía su ritmo a los obetos, hoy en día son los objetos los que imponen sus ritmos a los hombres.

El créditoEl constreñimiento de la compraEl constreñimiento de la compra

civilizaciónahorrador rentista

vivir a la altura de sus medios vivir por debajo de sus medios

Nueva moral = primero se compra y después se trabaja para redimir la deuda:

Precisión del consumo sobre la acumulación.

Huida hacia adelante.

Inversión forzada.

Consumo acelerado.

Inflación crónica.

El consumidor acepta este constreñimiento para que la siciedad siga produciendo y el hombre pueda seguir trabajando para pagar lo que ha comprado.

El crédito

El milagro de la compraEl milagro de la compra Mínima inversión ganancia maravillosa(los plazos se esfman en el tiempo,

supone un gesto simbólico)

Ambigüedad del objeto domésticocrédito moral + personalización = función sociopolítica de los objetos

política

crédito moral + estrategia = aceleradores de tareas, satisfacciones y gastos

política

FIN = ser producidos y comprados.

La publicidad

Publicidad = culminación funcional (secundaria)

Doble determinación: Imperativo e indicativo publicitario:

1. Discurso acerca del objeto = informar de las características de un producto y fomentar su venta.

Persuasión oculta o PACKARD = comprar es seguir produciendo

2. La publicidad como objeto = se convierte en objeto de consumo

La publicidad

La publicidad provoca reacciones por saturación, contramotivaciones yresistencias => es decir, el discurso publicitario disuade tanto comopersuade.

En la publicidad , el objeto es un pretexto para el proceso de integración.

La publicidadMitología de Santa ClausMitología de Santa Claus

no se cree en lo que se dice, pero se obra como si se creyese racionalizar la compra.

esta mitología se expresa en el discurso publicitario.

+ =

La publicidadLa instancia maternal: el sillón AIRBORNELa instancia maternal: el sillón AIRBORNE

Para minimizar estas tensiones provocadas somos conquistados:

“la verdadera comodidad no se improvisa” = “he aquí edificado, ante sus ojos, todoun universo orientado hacia una finalidad sublime: su satisfacción”.

compromiso/satisfacción por el consumidor = calor comunicativo fragilidad psicológica

OBJETIVO: adentrarse en el campo personal para enmascarar el consumo masivo

La publicidad

El festival del poder de compraEl festival del poder de compraErotización del objetopublicidad- consumo: favorecer la absorción espontánea de los valores de

entorno y el sentimiento de aceptación social

• La publicidad se consume no dirigue el consumo

• Proporciona una participación social activa colusión afectiva e ideológica

→ CALIDEZ = ÁMBITO + MATERNAL

• FUNCIÓN: Se ocupa de cubrir los deseos de las personas