9 tendencias y media en el branding digital
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//// Español Como parte del Master de Comunicación Digital Interactiva en la UVIC (Universidad de Vic), está presentación es una suma de casos prácticos y exitosos en la construcción de marca desde la esfera digital y muy particularmente, en los Social Media. ///// English As a module of the UVIC Digital & Interactive Communication Master (Universitat de Vic), this presentation is a sum of successful business cases on brand building over the digital sphere and particularly, in Social Media.TRANSCRIPT
9 ½ tendencias en
Branding Digital
1. Autenticidad
Autenticidad vs veracidad: mensaje
consistente entre las plataformas
1.Porque se es una marca digital2.Suspensión de la incredulidad: Apple3.El método es único, no hay repeticiones4.El audiovisual como discurso continuo5.Storytelling: contamos historias o no hay diferenciación (Nokia memo)6.Brands as story tellers (Gallina Blanca)
Storytelling
Top #1Trendic Topic!
DigitalVideoStorytelling
Rebranding vs. refreshing
2. Meta Branding
MetabrandingPorque el
Branding digital es puro Branding
1. La tienda es digital, el móvil es digital …2. El outdoor es digital, los eventos … son digitales3. El video como explosión digital4. La marca en el POP5. Localización y micro localización
Videobranding
Video contenido
PoP branding interactivo
3. Perdiendo el control
Flexibilidad y pérdida de control
de la marca
1. Modelo y posicionamiento, masa crítica2. Los modelos sociales nos reforman la marca3. +80% de los consumidores no creen lo que una
marca dice de si misma4. +80% cree en otros consumidores
“Undesigned” o cuando el
contenido gana sobre el diseño
La difusión también
vuelve … cambiada
!
4. Primero Social
Después Digital
Mas social que digital
1. Esquema Digital vs Esquema Social Media2. Likeonomics: ¿Facebook vale mas que Twitter?3. La mitad de nuestro conocimiento en Social
Media ya ha quedado obsoleto4. Advergaming
El debate digital
Social Media Strategy no es lo mismo que Digital Marketing
Tú y tu compañía
Comunidades y audiencias
Tu producto
Brand´s target
Engagement Insight Mensajes Compras y estadísticas
Social Media Strategy
Digital Marketing
LikeonomicsSegún ChompOn y
TechCrunch, compartir en FB triplica un Tweet (solo en e-Commerce)
Advergaming TTL /
ETLGeo Localizado,
contexto, comunidad
Advergaming TTL /
ETLContenido, ADG,
Comunidades
5. Crowdsourcing
Crowdsourcing | C2C (customer to
customer)
1. De derechos propietarios a compartidos2. Del market share al share of customer. 3. La gente no vive alrededor de tu marca sino
de su propia vida, pero estará encantada de decirte que es lo que no le gusta de ti
4. Tus enemigos son tus aliados y tus consumidores pueden devenir tu competencia: todos somos creadores, todos tenemos marca, reinventamos el cobranding
5. Curador colectivo de contenido
Crowdsourcing Espontáneo
pero buscado
Crowdsourcing Como
concepto como plataforma
Crowdsourcing Casos Coca
Cola Flavors y Dunkin´Donuts
Crowdsourcing Algunos
proyectos mundiales en
danza
6. Social Green
Social Green
1. Mas eco friendly es mayor valor de marca2. Clases de verde (América es más positivo)3. Clases de social (wikipedia, google,
wikileaks) … aunque América es mas reactivo al ataque institucional
4. Pensamiento Maduro = Crecer sin degradar5. Freemium es sostenible6. De los móviles, Google Twitter Egypt al No
al Email Francés
FreemiumsModelos
sostenibles de alto valor percibido
Green Porno
Valor contrastado y valor
transferido
Social friendlyLa estabilidad social es
paralela al Verde: Sostenibilidad
7. Las tablas del
móvil
Medios móviles vs teléfonos móviles
1. Branding en el Internet de las cosas2. A la caza de las aplicaciones3. Cortos para móviles4. Geolocación total5. Digital Signage
Mobile AdShow me the money
(o donde está la pasta)
Realidad Aumentad
a(mas allá del
geo tag)
Reconocimiento y
comunidad¿Quién dijo teléfono?
El santo i- grial
La videoconferencia
Autenticidad8. Visibilidadtotal
Social media stats
La visibilidad entre el WoM/BaO social
y el posicionamiento
1. Creatividad hacia contenido emocional2. Curador de contenido- infographics3. Las SEO wars: ¿Google es tu amigo o tu enemigo?4. Viral Buzz
Ser curadorTu conocimiento sectorial, puede
resultar viral
Be WarholLas plataformas son
lo que tu quieres que sean
Empresa 2.0 y Branding directivo
Organización: como la empresa alimenta a la
marca
1. El Branding digital internamente2. Empresa 2.0 vs marca 2.03. Branding se mueve hacia PR4. Como actúan en casos de crisis5. Respaldo a marcas de forma digital6. Nestlé II: Blackshaw como Chief digital Officer
Boss TubeEl reposicionamiento y
la crisis con los CEOs en Youtube
Madurez digital
La ½ tendencia restante, la
creamos aquí
Armando “Mando” Liussi DepaoliDirector creativo & cofundador 2shareworld
@mandomando
Puedes descargar esta presentación viahttp://slideshare.net/mandomando
O bien contactándome vía:•http://mandomando.com•http://2shareworld.com