a brand mint sztori
TRANSCRIPT
![Page 1: A brand mint sztori](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559fcc731a28abef6b8b45d7/html5/thumbnails/1.jpg)
A brand mint sztoriIII. Marketing Nyílt NapokKolozsvár, 2012. március 16-17
![Page 2: A brand mint sztori](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559fcc731a28abef6b8b45d7/html5/thumbnails/2.jpg)
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
Those who tell the stories rule the world.Hopi American Indian Proverb
“
![Page 3: A brand mint sztori](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559fcc731a28abef6b8b45d7/html5/thumbnails/3.jpg)
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
Makkai Bence, 37AMM Design reklámügynökség, Kolozsvár 10Propaganda reklámügynökség, Kolozsvár, 2BBTE Filozófia, 4
![Page 4: A brand mint sztori](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559fcc731a28abef6b8b45d7/html5/thumbnails/4.jpg)
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
A. A mesékA.1 Az esti meseA.2 A regényA.3 A kitalált történetek
![Page 5: A brand mint sztori](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559fcc731a28abef6b8b45d7/html5/thumbnails/5.jpg)
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
B. A brandB.1 Termék-vásárló közti komplex viszonyB.2 KözösségvállalásB.3 Hozzáadott értékB.4 Azonosulás
![Page 6: A brand mint sztori](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559fcc731a28abef6b8b45d7/html5/thumbnails/6.jpg)
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
1. A fémbögre történeteavagy a régi-új felfedezése
![Page 7: A brand mint sztori](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559fcc731a28abef6b8b45d7/html5/thumbnails/7.jpg)
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
2. Kulcsszavak2.1 Az előtörténet2.2 A szereplők2.3 Az alakítás2.4 Azonosulás
![Page 8: A brand mint sztori](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559fcc731a28abef6b8b45d7/html5/thumbnails/8.jpg)
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
2.1 Az előtörténet2.1.1 Változás/változtatás igénye/esete2.1.2 Új helyzettel való szembesülés2.1.3 A beilleszkedés
![Page 9: A brand mint sztori](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559fcc731a28abef6b8b45d7/html5/thumbnails/9.jpg)
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
2.2 A történet szereplői2.2.1 A sógor2.2.2 A bögre2.2.3 Az “ÉN”
![Page 10: A brand mint sztori](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559fcc731a28abef6b8b45d7/html5/thumbnails/10.jpg)
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
2.3 Az alakítás2.2.1 Hitelesség2.2.2 Következetesség2.2.3 Folytonosság
![Page 11: A brand mint sztori](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559fcc731a28abef6b8b45d7/html5/thumbnails/11.jpg)
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
2.4 Azonosulás2.4.1 Az ideál2.4.2 Az attitűd
![Page 12: A brand mint sztori](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559fcc731a28abef6b8b45d7/html5/thumbnails/12.jpg)
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
3. Mit meséljünk?
![Page 13: A brand mint sztori](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559fcc731a28abef6b8b45d7/html5/thumbnails/13.jpg)
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
Be yourself.Everyone else is already taken.(O. Wilde)
“
![Page 14: A brand mint sztori](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559fcc731a28abef6b8b45d7/html5/thumbnails/14.jpg)
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
3.1 Önmagunkat3.1.1 Találd meg önmagad3.1.2 Hogyan meséld önmagad3.1.3 Maradj önmagad
![Page 15: A brand mint sztori](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559fcc731a28abef6b8b45d7/html5/thumbnails/15.jpg)
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
3.1.1 Találd meg önmagadJ. Peterman története
szlogen: traveling the world to find uncommonly good stuff
hitvallás:People want things that are hard to find. Things that have romance, but a factual romance, about them
![Page 16: A brand mint sztori](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559fcc731a28abef6b8b45d7/html5/thumbnails/16.jpg)
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
3.1.1 Találd meg önmagadJ. Peterman
![Page 17: A brand mint sztori](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559fcc731a28abef6b8b45d7/html5/thumbnails/17.jpg)
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
3.1.2 Hogyan meséld önmagad?
a szavak ereje
http://www.youtube.com/watch?v=Lw9bct2n04I
![Page 18: A brand mint sztori](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559fcc731a28abef6b8b45d7/html5/thumbnails/18.jpg)
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
3.1.3 Maradj önmagadesettanulmányok
![Page 19: A brand mint sztori](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559fcc731a28abef6b8b45d7/html5/thumbnails/19.jpg)
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
3.1.3 Maradj önmagada Ciocolata Rom története
![Page 20: A brand mint sztori](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559fcc731a28abef6b8b45d7/html5/thumbnails/20.jpg)
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
3.1.3 Maradj önmagada Gap története
![Page 21: A brand mint sztori](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559fcc731a28abef6b8b45d7/html5/thumbnails/21.jpg)
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
3.1.3 Maradj önmagada Doina története
![Page 22: A brand mint sztori](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559fcc731a28abef6b8b45d7/html5/thumbnails/22.jpg)
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
5. Példák
![Page 23: A brand mint sztori](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559fcc731a28abef6b8b45d7/html5/thumbnails/23.jpg)
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
5.1 Csipkerózsika avagy ne lépjünk ki a keretből
![Page 24: A brand mint sztori](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559fcc731a28abef6b8b45d7/html5/thumbnails/24.jpg)
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
![Page 25: A brand mint sztori](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559fcc731a28abef6b8b45d7/html5/thumbnails/25.jpg)
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
5.1 Az energia meséje avagy mit mivel
![Page 26: A brand mint sztori](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559fcc731a28abef6b8b45d7/html5/thumbnails/26.jpg)
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
6. Az idő szerepe a történetmesélésben6.1 Mennyit meséljünk?6.2 Meddig meséljünk?6.3 Tanuljunk meg nem mesélni
![Page 27: A brand mint sztori](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559fcc731a28abef6b8b45d7/html5/thumbnails/27.jpg)
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
6.1 Mennyit meséljünk?6.1.1 Az alulmesélés (infóhiány)6.1.2 A túlmesélés (hiteltelenség)
![Page 28: A brand mint sztori](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559fcc731a28abef6b8b45d7/html5/thumbnails/28.jpg)
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
6.2 Meddig meséljünk?6.2.1 Ne nyomd le magad a vevőd torkán.
![Page 29: A brand mint sztori](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559fcc731a28abef6b8b45d7/html5/thumbnails/29.jpg)
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
6.3 Tanuljunk meg nem mesélni6.3.1 Időzíts jól
![Page 30: A brand mint sztori](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559fcc731a28abef6b8b45d7/html5/thumbnails/30.jpg)
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
6.3.1 Időzíts jól
amivel azonosulni kellenehttp://www.youtube.com/watch?v=xEik6c1LvJ8
valósághttp://www.youtube.com/watch?v=_O4Ey4uORB4&feature=related
Megoldás?
![Page 31: A brand mint sztori](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559fcc731a28abef6b8b45d7/html5/thumbnails/31.jpg)
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
7. ÖsszefoglalásMeséljünk történetet. De előtte fontoljuk meg:Mit?Hogyan?Mikor?Mennyit?
![Page 32: A brand mint sztori](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559fcc731a28abef6b8b45d7/html5/thumbnails/32.jpg)
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
8. LezárásS a bögre?
![Page 33: A brand mint sztori](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/559fcc731a28abef6b8b45d7/html5/thumbnails/33.jpg)
Makkai Bence: A brand mint sztori III. Marketing Nyílt Napok, Kolozsvár, 2012. március 16-17
Köszönöm a figyelmet!