a importância do mix de produto no segmento de moda
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Slides da palestra "A importância do mix de produto no segmento de moda" feita pela Maya Mattiazzo , Gerente de e-Commerce da Planet Girls.TRANSCRIPT
Sobre Maya Mattiazzo
Formada em Relações Internacionais e Moda
Com especialização em Negócios da Moda pelo Marangoni (Paris)
Cursando MBA em Gestão Estratégica de E-commerce
Atua no mercado de moda desde 2003
Em e-commerce de moda desde 2010
Gerente de e-commerce da Planet Girls e Polo Wear
Sobre a empresa
A Planet Girls faz parte de um grupo familiar que possui outras 8 marcas
A Planet Girls tem 17 anos
70 lojas próprias e 45 franquias
Focada no público feminino entre 17 e 27 anos
Store
Nasceu em Setembro de 2012 para desovar estoques antigos
2013 2014
FATURAMENTO
Investimento em mídia
400%
Por que estou aqui?
400% DE
CRESCIMENTO???
COM A MESMA
VERBA???
Início de tudo: desovar
Mix de produto quebrado
Baixo investimento com modelo
Grade quebrada
Produto antigo
Maior desafio
Lojas físicas Franquias
Maior ajuda
Nossa loja hoje
Página de produto
O mesmo produto
Diferentes looks
Parece outro produto
Fotos são muito importantes; mas o excesso atrapalha.Mostre o necessário.
Dicas práticas
Dicas práticas
O zoom é a ferramenta que traduz para o cliente a textura do produtoInvista muito nisso!
Dicas práticas
Usar a descrição de produto para traduzir também o toque do tecido
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Ranking por faturamento Set 2013
1° Loja 50º Store
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Ranking por faturamento Set 2014
1º loja 2º Store
Se anime!
Alta capilaridade
Despreparo dos vendedores
Possibilidade de armazenar um mix maior do que o de uma loja física
Saiba o que não te favorece
EntregaReclame AquiImpossibilidade de provar
Invista em um mix com:
Variação de preço
Variação de ocasião de uso
Variação de tecido
Variação de modelagem
Obrigada!