a perfect match? hoe consumentenpsychologie en internet kunnen worden ingezet om goede doelen aan...
TRANSCRIPT
A perfect match?Hoe consumentenpsychologie en internet kunnen worden ingezet om goede doelen aan goede ambassadeurs te helpen
Ivar Vermeulen
Communicatiewetenschap, VU
Am
bass
adeu
rs X
goe
de d
oele
n C
BF
-2-
Am
bass
adeu
rs X
goe
de d
oele
n C
BF
-3-
Hoe “kies” je een ambassadeur?
Bekendheid Doelgroep Persoonlijke betrokkenheid met thema ... Imago?
Am
bass
adeu
rs X
goe
de d
oele
n C
BF
-4-
Wat is een imago?
GoedkoopEasy
OnlineReizen
Oranje Vliegen
= Netwerk van associaties!
Am
bass
adeu
rs X
goe
de d
oele
n C
BF
-5-
Past het imago van een ambassadeur bij het imago van een goed doel?
Imago’s meten– associaties van consumenten meten!
Vragenlijsten?– duur– valide?
Imago’s op internet?– associaties op internet…???
Am
bass
adeu
rs X
goe
de d
oele
n C
BF
-6-
Associaties op internet?
?
Am
bass
adeu
rs X
goe
de d
oele
n C
BF
-7-
Associaties op internet …
Google #hits voor “Coca-cola Pepsi”= 236,000
Dat is 252,1 keer vaker dan kansniveau
Am
bass
adeu
rs X
goe
de d
oele
n C
BF
-8-
Meer associaties…
Coca-cola / mp3 1,7 Coca-cola / brood 12,8 Coca-cola / McDonald’s 101,2 Coca-cola / Pepsi 252,1
Am
bass
adeu
rs X
goe
de d
oele
n C
BF
-9-
Wat zeggen associaties ons?
!≈
Am
bass
adeu
rs X
goe
de d
oele
n C
BF
-10
-
Past het imago van een ambassadeur bij het imago van een goed doel?
Te bepalen (*)
“Webimago’s” van ambassadeurs “Webimago’s” van goede doelen Ambassadeurs X goede doelen
(*) dataverzameling: 11-12 december 2008
Am
bass
adeu
rs X
goe
de d
oele
n C
BF
-11
-
Webimago’s van ambassadeurs
Marco Borsato
Am
bass
adeu
rs X
goe
de d
oele
n C
BF
-12
-
Webimago’s van ambassadeurs
Floortje Dessing
Am
bass
adeu
rs X
goe
de d
oele
n C
BF
-13
-
Ambassadeurs met vergelijkbare imago’s
Am
bass
adeu
rs X
goe
de d
oele
n C
BF
-14
-
Webimago’s van goede doelen
Unicef
Am
bass
adeu
rs X
goe
de d
oele
n C
BF
-15
-
Webimago’s van goede doelen
Rode Kruis
Am
bass
adeu
rs X
goe
de d
oele
n C
BF
-16
-
Webimago’s van goede doelen
Goede doelen met vergelijkbare imago’s
Am
bass
adeu
rs X
goe
de d
oele
n C
BF
-17
-
Goede doelen X ambassadeurs
SOS Kinderdorpen
Am
bass
adeu
rs X
goe
de d
oele
n C
BF
-18
-
Goede doelen X ambassadeurs
Warchild
Am
bass
adeu
rs X
goe
de d
oele
n C
BF
-19
-
Ambassadeurs X goede doelen
Marco Borsato
Am
bass
adeu
rs X
goe
de d
oele
n C
BF
-20
-
Ten slotte:
“Imago-gelijkheid” is niet het hele verhaal!
Wil je een ambassadeur die... …bij je past? …je aanvult? …met je contrasteert?