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Apresentação "A propaganda política e as novas tecnologias da comunicação" - Gil Castillo - Curso Digitalks - Marketing PolíticoTRANSCRIPT
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Gil Castillo
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Propaganda Política
“Vote em Publius Furius. Ele é boa pessoa. Só os ladrões votam em Vatio.”Grafite encontrado em Pompéia - 70DC
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Leis da Propaganda
“A Propagada Política”Jean-Marie Domenach
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Propaganda PolíticaO que é> ação ou conjunto de ações coordenadas para influenciar a opinião pública.
Século XX> evolução do campo e do meio> Sociedades urbanas e meios de comunicação.Técnicas> A Propaganda “empresta” as técnicas da publicidade. Mito: um candidato não pode ser “vendido” como um sabonete> Eisenhower (1952)
Aspectos: Permanente (ideologias, partidos, governos, etc) e Esporádica (Eleitoral).
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Leis da Propaganda
Lei da Simplificação e do Inimigo único;
Lei a Ampliação e da Desfiguração;
Lei da Orquestração;
Lei da Transfusão;
Lei da Unanimidade e do Contágio.
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• Simplificação da Mensagem.
• Identificação dos pontosprincipais> redução a uma forma clara/objetiva.• Individualização.
• Símbolos, Slogans> idéia e sentimento principal.
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• Ampliação de fatos e notícias, evidenciando informações favoráveisaos nossos objetivos: positivas emcausa própria/negativas sobre os
adversários.
• Processos interessantes, mas que devemser utilizados com cuidado.
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• Repetição constante dos temasprincipais.
• Roupagens diferenciadas, linguagem adaptada a cada meio e segmento> segmentação damensagem.
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• A Propaganda não se faz do nada. Ela age sobre uma imagempreconcebida, ou seja, sobresentimentos conscientes e inconscientes presentes na “alma do povo”.
• O povo já possui uma imagempreconcebida sobre todos osassuntos. Jamais contradizê-lo.
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• A maioria das pessoas tende a “harmonizar-se” com seus semelhantes.
• Baseia-se no fato de que inúmeras opiniões não passam, narealidade, de uma soma de conformismo e se mantêm por ter o indivíduo a impressão de que sua opinião é esposadaunanimemente por todos do seu meio. Aceitação.
• É tarefa da propaganda reforçar essa unanimidade.
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HeróiHomem simples
Líder charmePai
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Albert Eistein
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Segmentação
A internet não é um veículo de massa, mas um ambiente no qual as pessoas interagem em diversos nichos.
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Inversão do vetor de Mkt
Hoje o público-alvo não apenas “é” ele também “está”
É preciso “estar” na rede, possuir conteúdo interessante e, principalmente, ser encontrado.
Na Propaganda e mídias tradicionais > mensagem à procura do público-alvo.
Nas mídias digitais interativas > as pessoas procuram pelamensagem.
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Fato A Internet é uma rede de pessoas> sentimentos.
As pessoas conectadas vivem e atuam no mundo físico e no mundo digital> as estratégias de mkt devem atuar nestes doisambientes.
Em comunicação política só existe uma imagem, umamensagem, uma idéia, um sentimento.
“Somos todos analfabetos funcionais.”
Palavras mágicas 2: Marketing de Busca
Palavras mágicas 1: Redes Sociais> Diálogo
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Indexação na Rede
Vídeo
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O Caso Obama
Vídeo
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O Caso Obama
MyBarackObama.com
2.000 vídeos criados para internet (Youtube)
Conversação real por email com umabase de 13 milhões de endereços
U$ 500 milhões arrecadados através de 3 milhões de doadores - em sua maiorparte pela internet
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MyBarackObama.com
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Reformas com a participação popular
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Reformas com a Participação Popular
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Reformas com a Participação Popular
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Testemunhal
Vídeo
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Participação
Vídeo
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Participação Obama Girl (16.900.000 views)
Vídeo
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#IranElection
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#IranElection
Vídeo
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