a rádio e a internet complementaridade e oportunidades apodemo maio 2001 mcr
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A Rádio e a Internet
Complementaridade e Oportunidades
APODEMOMaio 2001 MCR
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Introdução Os Mecanismos das e-Marcas Desafios das e-Marcas A Rádio – Características e Benefícios Funções Estratégicas Para a Publicidade
em Rádio O Site da Comercial Complementaridade Rádio e Internet
Indíce
Maio 2001 APODEMOMCR
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O Grupo Media Capital Rádio
M ain s tream R ock
R á d io C om erc ia l
C on tem p orary H it R ad io
R á d io C id ad e
O ld ies
R á d io N os ta lg ia
P ortu g u esa
R á d io N ac ion a l
D an ce
M ix F M
P ort./B ras . B a llad s
R á d io R om â n tica
M ed ia C ap ita lR á d io
MCRMaio 2001 APODEMO
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Os Mecanismos das e-Marcas
Maio 2001 APODEMO
Consumidor / Cliente
e-Marca / Fornecedor
Interactividade
Publicidade em Meios Tradicionais (“offline”)
Conhecimento
MCR
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• Invisibilidade – Torna-as fortemente dependentes da publicidade.
• Mais do que de Notoriedade, a maioria precisa de:– Educar; – Diferenciar; – Persuadir; – Motivar;– Reforçar.
Desafios Para as e-Marcas
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A Rádio Características e Benefícios
Poder de repetição intensiva. Flexibilidade e rapidez. A definição sonora do território e
personalidade das marcas. Cultura de participação. Simultaneidade de utilização.
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Adequação da inserção publicitária ao target (segmentação).
Baixo custo de entrada. Caução dos animadores. Elevada cobertura. Facilidade na obtenção de alto “share-
of-voice”. Baixo indíce de zapping.
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A Rádio Características e Benefícios
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Funções Estratégicas Para a Publicidade em Rádio
Familiarização com o nome => endereço / acesso.
Criação / Manutenção de notoriedade. Compreensão, explicação do serviço. Definição da personalidade da marca Liderança em “Share of voice”. Complementaridade de meios. Gerar resposta.
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O Site da Comercial
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O Site da Comercial
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O Site da Comercial
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O Site da Comercial
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O Site da Comercial
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O Site da Comercial
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Caracterizado por: Forte ligação com os conteúdos e promoção
da rádio. Maior detalhe nas informações. Animação permanente com chat’s;
transmissões; reportagens;...
Promoção do site: Exclusivamente na Rádio Comercial.
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O Site da Comercial
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Resultados:
Média mensal de 1.500.000 page views.
Média diária de 15.000 “users”.
Satisfação dos anunciantes com elevado indíce de repetição de negócios.
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Rádio e Internet
Características Comuns:
Invisibilidade.
Cultura da participação / interactividade.
Simultaneidade de “consumo”. Escuta Compra
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Rádio e Internet A Natural Complementaridade
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Rádio
Site Rádio
Notoriedade
Compreensão
Atitude da Marca Gerar Resposta
Complementar Outros Meios
Gerar Tráfego
MCR
(e-marcas)
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Complementaridade de Meios
A melhor complementaridade (de meios) depende da forma de utilização dos símbolos e da linguagem de uma marca, conjugados com as competências específicas de cada meio.
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FIM
MCR