a segurança e a insegurança no trânsito: como a propaganda social pode contrapor-se à apologia...
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A segurança e a insegurança no trânsito: como a propaganda social pode contrapor-se à apologia da velocidade?
As duas faces da
Ana Marusia Meneguin
PUBLICIDADE
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Fator humano:DIMENSÃO SIMBÓLICA
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Publicidade PropagandaSocial
MercadológicaX
NÓS
ELES“Se é bom para eles,
por que não para nós?”(M. Pêcheux)
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X
NÓS
Veloz
ELES
Repreensível
NÓS
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Senhor do tempo
Execrável
XELES NÓS
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Vencedor
Limitado
XELES NÓS
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Invencível
Morto
XELES NÓS
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Centro das atenções
XELES NÓS
Assassino
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Intrépido
ELES
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X
Frágil Seguro
ELESNÓS
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X
Frágil Seguro
ELESNÓS
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Seguro
ELES
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X
Necessário
ELESNÓS
Nocivo
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Sociável
ELES
Admirável
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+
Conscientes
NÓSELES
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+ NÓSELES
Conscientes
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Publicidade:EXPECTATIVA DE REALIZAÇÃO
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Liberdade
Poder
Controle
Culpa
Desejode
vingança
Medo
ELES
NÓS
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ELES
NÓS
Com quem
o público se
identifica?
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Projeção e predisposição bélica
NÓS
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QUEM
é o público?
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Perspectiva concreta
Informação
Repressão responsável - fiscalização e punição
Investimento no coletivo
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Objeto do desejo
ELES
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Responsável
NÓS
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Perspectiva simbólica
Comunicação
Realidade ideal- reforço positivo
Engajamento
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Isso é possível com
Propaganda?
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O que não é útil à cidadaniaTratar cidadãos como
consumidores;
Ter “especialistas” para “mediar” o “mercado”;
Usar comunicação como ferramenta de venda.(Robyn Penman, citando estudo da Austrália)
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Foi “propaganda” mesmo que você disse?
Nós e eles: relação assimétricaA contra-identificação estratégica com o adversário é um engano
“Tomada no sonho de ação à distância (em nome da pedagogia da verdade ou da propaganda pelo fato), a ideologia da manipulação fracassa em discernir o que circula entre todo mundo e ninguém, entre cada um e os outros, entre os quem-de direito, os representantes, e os ‘irresponsáveis’.”(Michel Pêcheux)
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PossibilidadesNão-expectativa de realização no
trânsito
Reinvenção da comunicação de utilidade pública
Todos Nós, Nós todos
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Naoko Ito – Route 68 Projecthttp://www.naoko-ito.com/websiteroute2013-001.html
Devagar: a felicidade está tentando alcançar você
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Obrigada!Ana Marusia Meneguin
“Os instrumentos científicos não foram feitospara dar respostas, mas para colocar questões.” (Paul Henry)