a utilização de celebridades como fator de influência na decisão de compra do consumidor colcci
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TCC do Curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Estácio de Sá de Santa Catarina - 2008/2TRANSCRIPT
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A UTILIZAÇÃO DE CELEBRIDADES COMO FATOR DE INFLUÊNCIA NA DECISÃO DE
COMPRA DO CONSUMIDOR COLCCI
Acadêmica:Daiane Manoel RicardoOrientador: Túlio Sá
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• a temática da monografia é a utilização da imagem de uma pessoa para a divulgação de um produto ou marca.
• o problema da pesquisa é discutir de que forma a imagem da modelo Gisele Bündchen influencia o consumidor Colcci.
Tema e problema de pesquisa
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• Identificar de que forma a utilização da imagem de uma celebridade pode influenciar na decisão de consumo de um produto ou marca;
• pesquisar que motivos levaram a Colcci a reposicionar sua imagem;
• analisar se a imagem da modelo Gisele Bündchen ainda é um diferencial que influencia o consumidor na hora da compra.
Objetivos
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• a mudança de conceito da marca;
• a influência da modelo Gisele Bündchen sobre o consumidor Colcci.
Justificativa
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• Kotler;• Pinho;• Sant’Anna;• Corrêa;• Karsaklian.
Principais autores
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Revisão de literatura
• Marketing;• Publicidade;• Propaganda;• Fatores de influência;• Comportamento do consumidor;• Utilização de celebridades em campanhas publicitárias.
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Procedimentos metodológicos
• abordagem através do método indutivo;• pesquisas exploratória e descritiva;• técnica bibliográfica de observação simples;• questionários;• entrevista informal;• pesquisas qualitativa e quantitativa.
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Análise de dados
• Breve histórico do cliente;
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Análise de dadosPrimeiro anúncio com Gisele Bündchen como garota-propaganda (Inverno 2005)
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Análise de dados
• A modelo Gisele Bündchen;
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Análise de dadosDesfile da Colcci na São Paulo Fashion Week em junho/08 – Coleção Spring/Summer 2009
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• Resultados das pesquisas realizadas
Análise de dados
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Análise de dados
Opinião dos vendedores sobre a influência da imagem da modelo Gisele Bündchen
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Análise de dados
Fatores que influenciam a compra segundo os consumidores
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Análise de dados
Opinião dos consumidores quanto a representação da marca pela modelo Gisele Bündchen
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Análise de dados
A influência que o modelo Rodrigo Hilbert pode exercer sobre o público masculino segundo consumidores
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Análise de dados
A influência que o modelo Rodrigo Hilbert pode exercer sobre o consumidor Colcci segundo vendedores
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Conclusão
• A reestruturação da marca foi bem aceita junto ao seu novo público;
• Os consumidores são influenciados pela imagem da modelo Gisele Bündchen, apesar de não admitirem;
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Conclusão
• A utilização da imagem da modelo nas campanhas da Colcci ainda é eficaz, mesmo depois de oito temporadas;
• A imagem do modelo Rodrigo Hilbert poderá causar aumento de vendas de roupas masculinas da Colcci.
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Sugestão para trabalhos futuros
• A análise da influência do modelo Rodrigo Hilbert na decisão de compra dos consumidores Colcci do sexo masculino.
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Obrigada.