a4 elementos das publicações institucionais
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Componentes Editoriais da Publicação empresarial
Produção de Publicações InstitucionaisKatia Perez
A4
Informação Educação Integração Motivação
A boa publicação
“A definição do que deve ser uma boa revista não é imutável. Na
verdade, ela evolui todos os dias. Muitas revistas morreram, e outras continuarão a morrer,
porque seus leitores mudaram e elas não souberam acompanhá-
los.”
Marília Scalzo
A boa publicação
“Antigamente, era possível manter uma revista sem
submetê-la a transformações gráficas e editoriais, mantendo-a praticamente inalterada por um longo período de tempo.
Hoje, isso não é mais possível. Se o editor não se der conta disso, o leitor o ultrapassa
correndo.”
Marília Scalzo
A boa publicação
Capa Expediente Palavra do presidente (editorial) Colunas fixas Matéria de capa (reportagem) Noticias Fale conosco Imagens
Fotos e fotolegenda Ilustrações Infográfico
Componentes editoriais
Capa Depende do projeto gráfico É a cara da publicação (vai ser
reconhecida de longe) Não pode ter poluição visual (querer
mostrar tudo o que o veículo contém) Deve mostrar interesse do público
alvo Atualidade
Capa
“É preciso lembrar, também, que em geral, a periodicidade da publicação institucional é dilatada. O tempo de vida útil do veículo, portanto, deve ser acompanhado, apoiado, pela característica de durabilidade da fórmula da capa...
Juarês Palma (p. 119-120)
Capa
“... Aos olhos do leitor, ela deve resistir ao período de tempo compreendido entre um e outro número. Resumindo, a capa deve retratar a tendência editorial da edição, privilegiando na chamada principal, na grande foto ou ilustração, a matéria principal.”
Juarês Palma (p. 119-120)
CapaÉ feita para ‘vender’ a revista
Vender no sentido de ideias (‘vender uma imagem’), de cativar os públicos para a leituraÉ o resumo irresistível da edição
Não existe fórmula infalívelBoa imagem é sempre importante (especialmente se não tem assunto ‘quente’)
Capa
Logotipo é fundamental credibilidade, pois é a marca registrada da publicação
Chamadas claras e diretas evite mal-entendidos e ambiguidades
Linha editorial (padrão editorial) define se a capa terá apenas uma informação ou várias chamadas
Capa
DicasSubmeta a capa a quem não teve contato com o assunto e a pessoa avaliará se a capa chamará a atenção do leitorChamada principal e imagem da capa devem se complementarImagem ao fundo não deve atrapalhar a legibilidade das chamadas
CapaEvite:
Enfoques lisonjeiros (oba-oba)Promoção de executivosPublicação de comunicados oficiaisCopiar publicações da imprensa diáriaValorizar produtos e serviços em detrimento dos funcionáriosAdjetivos
CapaEsqueça:
Levar capa da publicação (ou layout) para o comitê aprovarMostrar a capa para ‘colegas de outro departamento’ antes do material publicado (especialmente pessoas que têm interesse em alguma matéria)
Case Carol / Revista Cargill
Expediente
Não é um mero detalhe das publicações
Quadro de identificação que os jornais e revistas, publicam em todas as suas edições.
Assim como é obrigatório conter nome e registro de um jornalista, como editor ou responsável pelo informativo.
Expediente Informa quem são os responsáveis
pela publicação Facilita catalogação Fiscalização do exercício da função Identifica produção intelectual Registra que o profissional participou
da publicação e qual a sua função
Expediente O que contém:
Nome da publicaçãoData, nº e tempo de vidaNome da empresa / associação / sindicato
a que a publicação pertença / esteja ligada; qual público atinge
Comitê editorialEditor e registro profissionalRedatores / repórteres e registro
profissionalParticipantes eventuais (fotógrafo,
ilustrador, etc)
Expediente O que contém:
Empresas fornecedoras (assessoria de conteúdo, layout, gráfica)
Periodicidade e tiragemEndereço da redação; telefone; e-mail;
endereço da versão on-line
Fale conosco Geralmente na mesma página que o
Expediente. Deve ter destaque Seção fixa, como Cartas do Leitor,
incentivam o Fale Conosco Apenas o e-mail do departamento é pouco:
E-mail de pessoa responsável pela publicação
Endereço Localização do departamento CPI
Palavra do presidente Editorial os editoriais podem ser são divididos
em:artigo de fundo (editorial principal),
suelto (pequena análise sobre um fato da atualidade)
nota (registro ligeiro de uma ocorrência, antecipando suas conseqüências ao leitor).
Os objetivos visados pelo editorial seriam: persuadir o leitor a aderir a posição defendida pela publicação/organização
Palavra do presidenteAo contrário do editorial jornalístico, o
institucional: É assinado
Nas publicações internas, pelo presidente / diretor da organização (pode ter foto)
Nas customizadas, pelo editor Dificilmente aborda temas polêmicos Analisa temas que colaborem para a
construção da imagem e gestão da reputação
Motiva os funcionários Descreve temas tratados na edição
Palavra do presidentePara redigir um editorial (quem escreve
não é quem assina!!!) Uma síntese (apresentação)
geralmente o 1º e o 2º parágrafo, com a ideia principal a ser defendida.
O corpo do editorial argumentos que fundamentam a ideia
principal (mostrando o posicionamento da publicação)
A conclusão possível solução para o problema
levantado ou levando o leitor a uma reflexão sobre o assunto
Seções fixas Depende do foco da publicação e de seus
públicos de interesse: carta do leitor, gente, saúde, receitas,
cultura etc Revista COOP
Crônica Danuza Leão Revista MIT
MIT MotorSports (rallies, automobilismo) Revista Paper
Invenções Responsáveis (notas) Jornal da Volkswagen
Família VW (eventos com a família dentro da empresa)
Matéria de Capa
O ideal é que seja uma reportagem O que é reportagem???
Aspecto interpretativo (explica, educa) Desenvolve uma sequência
investigativa, abordando vários lados de um mesmo fato
Visão ampliada “Como” e “Porque” Personagens, humanização (“sides”)
Notícia institucional Notícia
Relato de fatos ou acontecimentos atuais, imediatos, de interesse e importância para os públicos
Atualidade Interesse Importância Facilidade de assimilação
Aspecto informativo Descreve o fato e, no máximo, seus
efeitos e consequências
Notícia institucional Notícia Institucional
Notícia não apenas para informar, mas para promover uma imagem
Marcadas por necessidades e limitações organizacionais
Intencionais Um dos efeitos pretendidos é o apoio da opinião pública
Informativa e influenciadora
Usada estrategicament
e junto aos públicos de
interesse que detêm algum
poder de decisão para benefício da organização
Notícia X Reportagem São diferentes devido a
Conteúdo Extensão profundidade
A notícia não esgota o fato A reportagem pretende exatamente
isso
Notícias Use com moderação:
PremiaçõesFestas de final de anoAniversário (ideal é ter espaço no Mural)
Concurso de frasesPassatempos
Imagens Fotos
Convidam o leitor a ler - ou não - a matériaFotos num mesmo estilo comprometem essa função
Nossa atualidade é carregada de apelos visuais e isso torno o uso – e os cuidados – com as fotos mais importante
Não é para promover o executivo
Imagens
Foto-legenda (ou texto-legenda) Legenda ampliada que, em
combinação com a foto ou ilustração a que se refere, deve esgotar o assunto de que trata.
Curto, objetivo e combina as qualidades do bom texto com as da boa legenda
Eventualmente, o título pode recorrer a trocadilho ou outras formas de humor
Imagens Ilustrações
Charge (francês = atacar) objetivo principal é
dar opinião ou criticar certo assunto. Sua maior característica é contextualizar determinadas situações
http://blog.crb6.org.br/artigos-materias-e-entrevistas/charge-o-fim-do-jornal-de-papel/
Imagens Cartum (inglês = cartão)
desenho descompromissado de humor ou carga política e social. Assunto universal, geralmente cômico, não depende de contexto e, portanto, atemporal
Imagens Caricatura (italiano =
exagerar) satirizam personagens
públicos. Dependendo do contexto, pode até se transformar em uma charge (para criticar alguma situação) ou pode se transformar em cartum (desenho descompromissado). Não necessariamente ridicularizam, mas enfatizam as características das pessoas.
http://insanidadenerd.blogspot.com.br/2012/05/as-caricaturas-mais-engracadas-da.html
Imagens Infográficos
Não é enfeite, é informação visual (então, não use apenas porque é bonito!)
É ótimo quando: Descreve processos (Rota de queda
de avião) Faz analogias (Compara vendas do
trimestre atual e anos anteriores) Explica coisas muito grandes ou
muito pequenas (Galáxias / células)
Bibliografia
PALMA, Juarês. Jornalismo empresarial. SCALZO, Marília. Jornalismo em revista. MONTEIRO, Graça F. A notícia institucional. In:
DUARTE, J. AI e Relacionamento com a Mídia.
Portal do Ilustrador. Disponpivel em: http://ilustradores.ning.com/group/cartum