2

บทท 2 การทบทวนเอกสาร/วรรณกรรมทเกยวของ

ผลการด าเนนงานโครงงานสหกจศกษา การถายภาพและตกแตงภาพเพอประกอบสมดแจงรายการสนคา บรษท ทรพยเพมพน วล จ ากด เพอศกษาเกยวกบกระบวนการ การถายภาพ แตงภาพ และการท าสมดแจงรายการสนคา เพอใหเกดประโยชนกบตวผศกษาและ บรษทมากขน ในการทบทวนเอกสารและวรรณกรรมทเกยวของกบผศกษาในเรองตอไปน

2.1 ความหมายของการถายภาพ 2.2 หลกการจดองคประกอบภาพ

2.2.1 กฎสามสวน 2.2.2 จดตด 9 ชอง 2.2.3 เสนน าสายตา 2.2.4 การเหลอพนท 2.2.5 ใสกรอบใหกบภาพ 2.2.6 ประโยชน ของการถายภาพ

2.3 การถายภาพเพอการสอสาร 2.3.1 องคประกอบของการสอสาร 2.3.2 ประเภทของสอทเกยวของกบภาพถาย

2.4 ความหมายของ และขนตอนการท าแคตตาลอก 2.4.1 ความหมายของแคตตาลอก 2.4.2 ลกษณะทส าคญของแคตตาลอก 2.4.3 รปแบบแคตตาลอก 2.4.4 ขนตอนการเตรยมงานแคตตาลอก 2.4.5 ก าหนดรปแบบ ขนาด และจ านวนพมพ 2.4.6 ออกแบบจดท าอารตเวรค 2.4.7 รปแบบและรายละเอยดของงานพมพแคตตาลอก 2.4.8 ขอมลในการผลตงานพมพแคตตาลอก 2.4.9 ขนาดของงานพมพแคตตาลอก 2.4.10 ปกของงานพมพแคตตาลอก 2.4.11 การพมพและตกแตงผวปกงานพมพแคตตาลอก 2.4.12 เนอในของงานพมพแคตตาลอก 2.4.13 การพมพและตกแตงผวเนอในงานพมพแคตตาลอก 2.4.14 แบบของการเขาเลมงานพมพแคตตาลอก

3

2.5 การถายภาพเพอการโฆษณา 2.5.1 แนวทางการถายภาพเพอการโฆษณา 2.5.2 การถายภาพทผลตขนเพอการโฆษณา 2.5.3 ภาพถายเพอการโฆษณา 2.5.4 บทบาทของภาพถายตอการโฆษณา 2.5.5 ลกษณะของสนคาทจะถายท า 2.5.6 การใชภาพเพอการโฆษณา 2.5.7 วธการสอความหมายดวยภาพ 2.5.8 การสอความหมายดวยภาพสามารถท าได 3 วธ

2.6 ประเภทของภาพ 2.6.1. ภาพสนคาโดด 2.6.2. ภาพสนคาพรอมการตกแตงประกอบ 2.6.3. ภาพสนคาขณะถกใช 2.6.4. ภาพแสดงปญหาจากการทไมไดใชสนคา 2.6.5. ภาพประกอบพาดหว 2.6.6. ใชภาพประกอบขอความโฆษณา 2.6.7. ภาพแสดงคณภาพของสนคา 2.6.8. ภาพแสดงเรองราวตอเนองกน 2.6.9. ภาพขยายสวนหนงสวนใดของสนคาเปนพเศษ 2.6.10. ภาพแสดงภาพพจนของสนคา หรอภาพเทยบเคยง 2.6.11. ภาพโฆษณาเปรยบเทยบ หรอภาพแสดงความแตกตาง 2.6.12. ภาพการตน 2.6.13. ภาพ ฝน หรอจนตนาการ

2.1 ความหมายของการถายภาพ การถายภาพ หมายถง การบนทกเหตการณใดเหตการณหนง ณ จดเวลาใดเวลาหนง ใน

สถานทนน โดยเปนการเกบสภาพแสงไว ลงบนวตถไวแสงทางเคม เชน ฟลมถายภาพ หรอวงจรไฟฟาไวแสง CMOS,CCD เปนตน โดยบรรจอยในอปกรณทเราเรยกวากลองถายรป ดวยเทคนคการถายภาพแบบตางๆ หลงจากนนการถายภาพจะเปลยนสภาพแสงทบนทกไวเหลานน กลบมาเปนภาพไดอกครงหนง โดยผานกระบวนการลางอดภาพ การถายภาพจากศพทภาษาองกฤษวา Photography โฟโตกราฟฟ เปนรากศพทมาจากภาษากรก 2 ค า ไดแกค าวา (Phos) ซงหมายถง แสงสวาง และค าวา (Graphein) หมายถง การวาดหรอการเขยน เมอรวมกนจงหมายถง การเขยนหรอวาดดวยแสงสวาง เรยกรวมๆวาเทคนคการถายภาพนนเอง

4

2.2 หลกการจดองคประกอบภาพ การถายภาพนนไมใชเพยงแคการยกกลองมากดถายภาพเทานนแตมนยงมเรองราวของ

ศลปะแฝงอยภายในมากมายซงแนนอนอนดบแรกเราตอง เรยนรทจะควบคมกลอง ควบคมแสงสตางๆ ตลอดจนรวมไปถงความไวชตเตอรและรรบแสง แตเพยงเทานนยงไมเพยงพอทจะสรางภาพถายทสวยงามไดการควบคมกลองใหไดอยางใจนนเปนเรองพนฐานทตองเรยนรเปน อนดบแรกและเมอเรามความช านาญทมากพอแลวนน กยงมอกสงหนงทตองเรยนรเพมเตมซงไมวาเราจะใชกลองแบบใด กตามจะเปน Cybershot หรอวา Alpha สงนกยงเปนสงทน ามาประยกตใชรวมกนไดตลอด สงทเราก าลงพดถงนนกคอ “การจดองคประกอบภาพ”

2.2.1 กฎสามสวน กฎนเปนกฎงายๆของการจดองคประกอบภาพส าหรบการถายภาพ ซงโดยทวไป

แลวในการถายภาพทวทศนนนเรามกชอบทจะวางเสนขอบฟาเอา ไวตรงกลางภาพ แตในความเปนจรงแลวเรามวธทจะวางเสนขอบฟาไวทอนเพอทจะท า ใหภาพนนนาสนใจมากขนได ซงโดยหลกการแลวนนใหเราท าการแบงพนทในภาพออกเปนสามสวน บน กลาง และดานลาง จากนนใหวางเสนขอบฟาคอนไปทางดานบนหรอดานลางกได ใหทองฟากนพนท 1 หรอ 2 สวนกไดแลวแตสถานะการณ ซงเราจะไดภาพลกษณะทเปนดนสองสวนฟาหนงสวน หรอฟาสองสวนดนหนงสวนกได ซงจะท าใหไดภาพทนาสนใจกวาการแบงภาพแบบครงๆ

ภาพท 2.1 กฏสามสวน 2.2.2 จดตด 9 ชอง

ส าหรบภาพทมจดสนใจในภาพนน โดยปกตแลวเรามกจะวางจดสนใจกนเอาไวกลางภาพ ซงในหลายๆครงจดสนใจนนจะถกลดความนาสนใจลงไปเนองจากโดยสวนอนๆ บรเวณรอบขางดงความสนใจไป เราสามารถแกปญหานไดโดยการใชกฎทเรยกวา “จดตด 9 ชอง” โดยใหท าการแบงภาพท งหมดเปน 9 ชอง แลวเลอกวางจดสนใจในบรเวณทเปนจดทเสนแบงนน ตดกนซงจะมทงหมด 4 จดดวยกน การวางจดสนใจในภาพไวในลกษณะนนนจะท าใหจดสนใจใน ภาพนนนาสนใจมาก ยงขนและเดนชดมากยงขนดงภาพดานลาง

5

ภาพท 2.2 จดตด 9 ชอง

2.2.3 เสนน าสายตา ในบางครงการวางจดสนใจในภาพอาจไมไดวางตามจดตด 9 ชองกได แตเราจะม

วธอนทสรางใหจดนนๆกลายเปนจดสนใจในภาพไดโดยการ ใชเสนน าสายตาซงโดยปกตแลวเมอมนษยเราเหนเสนอะไรสกอยางมกจะมอง ตามไปเสมอ และการมองตามเสนนนๆไปจะดงใหสายตาของผมองนนมองตามไปจนเจอกบจดสนใจ ในภาพทเราวางไว เสนน าสายตานนจะเปนอะไรกไดในภาพทมลกษณะเปนเสน เชน ถนน ขอบรว หรออะไรกไดไมจ ากดขอใหมลกษณะเปนเสน และใหเสนเหลานนชไปยงจดสนใจทเราไดท าการวางเอาไว จะท าใหจดสนใจในภาพทเราวางเอาไวเดนขนมาในทนท

ภาพท 2.4

ภาพท 2.3 เสนน าสายตา 2.2.4 การเหลอพนท

ในหลายๆครงนนเราจะพบปญหาเกยวกบพนทสวนอนๆในภาพวาเราควรจะ เหลอสวนไหนอยางไรด หลกการนกเปนหลกการงายๆโดยใหเราท าการเหลอพนทดานเดยวกบจด สนใจในภาพเพอใหคนดภาพไมรสกอดอด เชนถาหากหนาคน รถ หรอวาอะไรกตามหนไปทางไหนใหเราเหลอพนทบรเวณนนเอาไว เพอใหผชมภาพไมรสกอดอดและยงเหลอทวางใหคดหรอจนตนาการตอ ไดวาจะเกดอะไรขนตอไป หลกการนเปนหลกการงายๆทท าใหผชมภาพไมรสกอดอด แตถาหากภาพนนตองการสอถงอารมณใหรสกอดอดกไมจ าเปนตองเหลอ พนทกได แลวแตวาเราตองการบอกอะไรคนด

6

ภาพท 2.4 การเหลอพนท

2.2.5 ใสกรอบใหกบภาพ หลกการนเปนหลกการสรางจดสนใจใหกบภาพอกอยางหนง โดยใหเราหารอบ

ประตหนาตาง หรออะไรกไดทมลกษณะเปนกรอบอาจจะสองดานหรอวาสดานกได แลวจากนนกน าจดสนใจในภาพไปใสไวในกรอบนนๆ ผชมภาพจะถกบบดวยกรอบทซอนอยในภาพใหมองไปยงจดสนใจทเราวางเอา ไว ซงจะเปนการท าใหภาพดนาสนใจมากขนอกทางหนงได

ภาพท 2.5 ใสกรอบใหภาพ 2.2.6 ประโยชน ของการถายภาพ

การถายภาพมประโยชนและมบทบาทเกยวของกบชวตประจ าวนของคนเราเพม มากขนทกวนโดยเฉพาะ ในยคปจจบนการถายภาพไมไดเปนเรองทยากอกตอไปเพราะผผลตกลอง ไดพฒนาใหกลองถายภาพมขนาดเลกลง ใชงานงายขนรวมทงมอปกรณชวยอ านวยความสะดวกอก มากมายโดยมนษยเราจะใชการถายภาพเปนสอกลางใน การถายทอดเรองราวตางๆออกมาใน รปแบบของภาพถายเพอใหบคคลอนๆไดเขาใจในเหตการณนนๆรวมทงยง เปนสอถายทอดในดาน ความงามทางศลปะและยงเปนทยอมรบอกดวยวาการถายภาพเปนศลปะแขนงหนงอกดวย “ภาพถาย” คอการสอความหมายดวยภาพเปนสอททกคนเหนแลวเขาใจไดดงสภาษตจนทวา “ภาพถายเพยงภาพ เดยวดกวาค าพดพนค า” ความหมายของภาพถายหรอรปถายตามพจนานกรมฉบบราชบณฑตยสถานพ.ศ. ๒๕๒๕ อธบายไวดงนรป (นาม) หมายความวาของทปรากฏแกตารางรางกาย, เคาโครง, แบบภาพ (นาม) หมายความวา ความความมความเปนมกใชประกอบทายศพทเชน

7

มรณภาพวาความตาย,รปทปรากฏเหน,สงทวาดขนเปนรปเปนตนถาย (กรยา) หมายความวาเอาออกจากทหนงไปใสอกทหนงเชนถายรถ,ถายเรอ,เอาสงหนงออกแลวเอาอกสง หนงใสเขาไปแทนท เชน ถายน า,ถายเลอด,ถายรป(กรยา) หมายความวาจ าลองหรอบนทกภาพดวยวธฉายเงาบน แผนวตถไวแสงเชนฟลม,กระจกถายรป,ถายภาพ(กรยา) หมายความวาภาพบนกระดาษอดรปเกดจากการน า แผนฟลมภาพเนกาตฟหรอแผนกระจกภาพเนกาตฟไปอดถายทอดภาพลงบนกระดาษอดรปนน

2.3 การถายภาพเพอการสอสาร การตดตอสอสาร คอ กระบวนการในการสงผานหรอสอความหมายระหวางบคคล สงคม

มนษยเปนสงคมทสมาชกสามารถใชความสามารถของตนสอความหมายใหผอนเขาใจได โดยแสดงออกในรปของความตองการ ความปรารถนา ความรสกนกคด ความรและประสบการณตางๆ จากบคคลหนงไปสอกบคคลหนง การตดตอสอสารจงมความส าคญยง ในฐานะทเปนศนยกลางแหงสถานการณและพฤตกรรมทกอใหเกดประโยชนแกมนษย มนษยสามารถสงขาวสารไปยงมนษยอกผหนงซงท าหนาทเปนผรบ (Receiver) โดยมนษยทท าหนาทเปนผสง (Sender) เจตนาทจะใหเกดผลกระทบตอพฤตกรรมของมนษยทท าหนาทเปนผ รบฉะน นจงอาจใหค านยามการตดตอสอสารอยางงายๆ วาการตดตอสอสาร หมายถง ศลปะแหงการถายทอดขาวสาร ความรสกนกคด และทศนคตจากบคคลหนงไปสอกบคคลหนง

2.3.1 องคประกอบของการสอสาร อาจสรปไดคอ ประกอบดวย

ผสงสาร (Communicator or Sender) เปนผทท าหนาทรวบรวมขอมลขาวสาร จดเปนระเบยบกอนทจะสงสารนนไปยงผรบและท าหนาทเปนผถายทอดสารนน

สาร (Massage) เปนขอมลในลกษณะตาง ๆ ไดแกความรเกยวกบนวกรรมและเทคโนโลยในรปแบบตาง ๆ ซงไดมาจากหนวยงานทางวชาการ จากการคนพบจากนกวชาการ หรอหนวยงานวจยอน ๆ

ชองทางขาวสาร (Channel) คอชองทางทใชในการสงขาวสารนน ๆ ซงไดแก สอหรอวธการสงเสรมในรปแบบตาง ๆ เชนแผนพบ,แผนโฆษณา,หนงสอพมพ,นทรรศการ, วทย,โทรทศน เปนตน

ผรบสาร (Receiver) ผรบสารในทน หมายถง บคคลเปาหมาย ซงผสงสารตองการใหผรบสารเขาใจตามทผสงตองการ เพอน าความรตาง ๆ นนไปใชในการแกปญหา หรอประกอบอาชพแลวแตจดประสงคของผสงสาร ซงผรบสารนนเปนจดหมายปลายทางของผ สงนนเอง

8

นกสอสารหรอนกนเทศศาสตร ในฐานะเปนผสงสาร (sender) ซงรบขาวสารจากหนวยงานตางๆ หรอเปนผทผลตขาวสารนนๆ เพอน าขาวสารนนไปถายทอดสบคคลเปาหมาย จงตองมการจดเตรยมขาวสาร (massage) ตาง ๆ ใหเปนระบบ และยงตออาศย “สอ” เปนชองทางในการสงขาวสาร (Channel) หากไมมชองทาง สอกไมสามารถไปถงผรบ (receiver) ได

2.3.2 ประเภทของสอทเกยวของกบภาพถาย

1. ภาพถาย (Photography) 2. รปภาพ (Illustration) 3. ภาพยนตร (Film) 4. การบนทกภาพวดโอ (Video recording) หากสงเกตดจะพบวา ภาพถายไดถกจดวาเปนวสดทใชเปนพนฐานในการผลตสอ

อาจเปนเพราะวาสอแทบทกชนดทนาสนใจ มกจะมภาพถายประกอบอยดวยเสมอ เคยมผ กลาววา “ภาพ 1 ภาพ มความหมายมากกวาค าพนค า” ถานกสอสารสามารถน าภาพถายมาใชในการผลตสอแตละชนด กจะชวยใหการสอความหมายไดมประสทธภาพมากขน

ในฐานะนกนเทศศาสตร ตองยอมรบวา การถายภาพเพอน าไปใชในการผลตสอ รปแบบตางๆ นน เปนสงจ าเปนและตองเรยนร และศกษาโดยการเรยนร การใชอปกรณท เปนพนฐาน จากนนจงศกษาถงการจดองคประกอบภาพ การสรางจดสนใจของภาพ เรยนรทฤษฎตางๆ เพอน าไปประยกตใชงาน ในการสอสารรปแบบตางๆ ไมวาจะเปนการ สอสารรายบคคล รายกลม หรอ มวลชน

นกนเทศศาสตร ในฐานของนกศกษาควรมศลปะในการถายภาพ เรยนรท จะน าไปใชผลตสอในรปแบบอนไดดวยตนเอง เพอความรวดเรว ประหยดเวลา และ สามารถถายทอดไดอยางมประสทธภาพตรงตามจดประสงคและเปาหมายทตงไว

การถายภาพไดกลายเปนสงจ าเปนส าหรบนกสอสารและนกนเทศศาสตร หรอผท เกยวของ กบการผลตสอโดยตรง เพองานสงเสรมและเผยแพร การน าภาพนงทไดจากการ ถายภาพมาน าเสนอ จดพมพเปนเอกสาร ใชอธบายความหมาย เชน การผลตแผนโฆษณา ประชาสมพนธ ประกอบขาว,นตยสาร, ต ารา ฯลฯ หรอจดท าเปนภาพนง ใชจดนทรรศการ ยอมนาสนใจกวาสออนทไมใช ภาพประกอบแนนอน

2.4 ความหมายของ และขนตอนการท าแคตตาลอก 2.4.1 ความหมายของแคตตาลอก

ความหมายของแคตตาลอกคอเอกสารเยบเลม สงพมพเปนเลม มกมสารบญ บท น า เนอหาจะเปนรายละเอยดของสนคาและบทความแนะน าโฆษณาตาง ๆ ส าหรบสนคานน ๆ

9

2.4.2 ลกษณะทส าคญของแคตตาลอก ลกษณะทส าคญของแคตตาลอกกคอ เปนสงพมพทมงเสนอรายละเอยดของสนคา

มกม ภาพสนคา มค าบรรยายประกอบ จดแบงประเภทสนคาเปนหมวดหม สะดวกตอการคนหา แคตตาลอกบางเลมบรรจสนคาและบรการเปนจ านวนมาก ท าใหหนงสอมความหนามาก แคตตาลอกมผลตอการจ าหนายสนคาคอนขางสง การจดท าแคตตาลอกจงตองมการเอาใจใสใน เรองคณภาพเปนอยางมาก 2.4.3 รปแบบแคตตาลอก

สวนรปแบบแคตตาลอก มกจะท าเลมแบบเยบมงหลงคาหรอไสสนทากาว มปกหนา-หลงเปนกระดาษหนา ปจจบนอาจจะมหลายขนาด ทนยมมากจะเปนขนาด A4 เพราะสะดวกตอการจดเกบ ในกรณมสนคาจ านวนนอย อาจจะไมเยบเลม แตเปนการพบเกบเลมกได งานพมพแคตตาลอกเปนงานทพถพถน แคตตาลอกทดมคณภาพชวยสรางความนาเชอถอใหกบสนคาของบรษทหางราน อกท งท าใหสนคาน นมความโดดเดน การออกแบบรปเลมและเนอหาทดของแคตตาลอกยอมท าใหสนคานน ๆ มความโดดเดนและนาสนใจยงขน ซงจะท าใหจดมงหมายของงานพมพแคตตาลอกนนประสบความส าเรจ

ภาพท 2.6 รปแบบแคตตาลอก

2.4.4 ขนตอนการเตรยมงานแคตตาลอก

ก าหนดวตถประสงค กอนทจะจดท าแคตตาลอก จ าเปนตองทราบจดประสงคในการจดท า เชน ท าขนเพอแนะน าสนคา/บรการเปนรายปส าหรบใหลกคาใชอางอง เปนรายสะดวกส าหรบเสนอสนคา/บรการทตองการสงเสรมการขาย ฯลฯ ก าหนดหวขอทจะบรรจลงในแคตตาลอก ก าหนดชองทางการแจกจายเชน แจกหนาราน แจกตามศนยการคาตาง ๆ หรอสงทางไปรษณยถงลกคาโดยตรง ก าหนดแผนและชวงเวลาการแจกจาย และทายสดตงความคาดหวงทจะไดรบ 2.4.5 ก าหนดรปแบบ ขนาด และจ านวนพมพ

วธหนงในการก าหนดรปแบบกคอดตวอยางแคตตาลอกทมอยในทองตลาด แคตตาลอก ตามศนยการคา หรอแคตตาลอกทไดรบทางไปรษณย เลอกรปแบบทเหมาะกบงานทจะท า ส าหรบ ขนาดใหเลอกดจาก ขนาดของแคตตาลอก ทระบขางลางไดเพอความประหยดไมเสยเศษในการ พมพ สวนจ านวนพมพใหดจากความตองการใชงาน ทาน

10

สามารถสอบถามราคาประเมนไดจากโรง พมพสพรมพรนทโดยระบรปแบบหลายรปแบบ หรอจ านวนพมพไดหลายระดบ ในขนนควรจดท าแบบรางแคตตาลอกคราว ๆ (Layout) เพ อดวาจะเดนเรองอยางไรตลอดท งเลม มหวเรอง หมวดหม สนคา/บ รการ และภาพประกอบอยางไร ฯลฯ 2.4.6 ออกแบบจดท าอารตเวรค

ในปจจบนจะใชซอฟตแวรคอมพวเตอรในการออกแบบและจดท าตนฉบบ ซอฟตแวรทเกยวกบภาพและการตกแตงภาพ มกใช Adobe Photoshop ซอฟตแวรทใชในการจดหนา มกใช Adobe Indesign ,Illustrator ในการจดท าตนฉบบแคตตาลอกใหค านงถงปกทผรบจะพบเหน ถอเปนสวนทส าคญทสด ตองใหเดนสดดสายตา ปกแคตตาลอกบางเลมมการท าไดคตเปนรปใหดแปลกตา บางเลมเคลอบปกดวยการเคลอบพลาสตกดานแลวเคลอบ Spot UV บนภาพทตองการเนน ฯลฯ ขอความในหนาแรกตองกระชบสอถงสงทตองการใหรบทราบ มสารบญหรอวธสอใหผอานคนหาสนคา/บรการทตองการไดสะดวก ในหนาอน ๆ ใหด าเนนเรองราวและภาพอยางตอเนองจาก หนาหนงไปอกหนาหนง การจดรปแบบแตละหนาใหมลกษณะทเขากน และใหดไมขดกนหรอไม ตอเนองกน (เชน จดระยะขอบเทากนทกหนา ใชสโทนเดยวกน ใชฟอนต (Fonts) เดยวกน ฯลฯ) อนง ทางโรงพมพสพรมพรนทมบรการรบออกแบบจดท าตนฉบบงานแคตตาลอก ใหลกคาของเรา สงพมพงาน เมอจดท าอารตเวรคตนฉบบของแคตตาลอกเปนทเรยบรอยแลว กสามารถสงไฟลงาน และสงโรงพมพด าเนนตามขนตอนการพมพไดตอไป

รปท 2.7 ออกแบบจดท าอารตเวครค

2.4.7 รปแบบและรายละเอยดของงานพมพแคตตาลอก งานพมพแคตตาลอกโดยทวไปมรปแบบเหมอนหนงสอซงมความหนา ตาง ๆ กน ขนอยกบ จ านวนของสนคา/การบรการ โดยสวนใหญจะพมพ 4 สทงเลมเพอดงดดความสนใจและแสดง สนคา/การบรการไดสมจรง 2.4.8 ขอมลในการผลตงานพมพแคตตาลอก

รปแบบและรายละเอยดของงานพมพแคตตาลอกงานพมพแคตตาลอกโดยทวไปม รปแบบเหมอนหนงสอซงมความหนาตาง ๆ กนขนอยกบจ านวน ของสนคา/การบรการ โดยสวนใหญจะพมพ 4 สทงเลมเพอดงดดความสนใจและแสดงสนคา/การบรการได

11

2.4.9 ขนาดของงานพมพแคตตาลอก ขนาด 10.25”x 15”, 7.5”x 10.25”, 5”x 7.5”, 3.5”x 5” 8.25”x 11.75”(A4),

5.75”x 8.25”(A5), 4.125”x 5.75”(A6) .....ส าหรบขนาดอน อาจท าใหมการเสยเศษแผนพมพ

ภาพท 2.8 ขนาดของงานพมพแคตตาลอก 2.4.10 ปกของงานพมพแคตตาลอก

กระดาษทใชท าปกงานพมพแคตตาลอก ใชกระดาษปอนด 80 แกรมขนไป หรอกระดาษ อารตมน/ดาน 90 แกรมขนไป หรอกระดาษอารตการด 190 แกรมขนไป หรอกระดาษแฟนซ (กระดาษทมเนอและผวพเศษ) เพอความประหยด บางครงใชกระดาษเนอเดยวกบเนอในแคตตาลอก

ภาพท 2.9 ปกของงานพมพแคตตาลอก 2.4.11 การพมพและตกแตงผวปกงานพมพแคตตาลอก

มการพมพแคดตาลอก 1 ส 2 ส 3 ส 4 ส หรอมากกวา ใชแมส 4 สหรอสพเศษกได พมพหนาเดยวหรอ สองหนาแลวแตการออกแบบของงานพมพแคตตาลอกนน การพมพ แคตตาลอกสามารถเคลอบ UV เคลอบพลาสตกเงา หรอเคลอบพลาสตกดาน เคลอบ Spot UV พอ ปมนน (Embossing) ปมทองหรอฟลม/ฟอยลสตางๆ หากตองมการเคลอบดงกลาว ควรใชกระดาษ อารตทมความหนาพอประมาณ (ไมต ากวา 128 แกรมขนไป) เพอให กระดาษคงรป ไมมวนตว

12

ภาพท 2.10 การพมพและตกแตงผวปกงานพมพแคตตาลอก

2.4.12 เนอในของงานพมพแคตตาลอก กระดาษทใชท าเนอในส าหรบงานพมพแคตตาลอก ในการพมพแคตตาลอกตอง

ใชกระดาษปอนด 80 แกรมขนไป หรอกระดาษอารตมน/ดาน 90 แกรม ขนไป 2.4.13 การพมพและตกแตงผวเนอในงานพมพแคตตาลอก

มการพมพแคตตาลอก 1 ส 2 ส 3 ส 4 ส หรอมากกวา ใชแมส 4 สหรอสพเศษกได อาจมการตกแตง ผวเพมเตมเชนเดยวกบปกแคตตาลอก

2.4.14 แบบของการเขาเลมงานพมพแคตตาลอก เยบมงหลงคา หรอไสสนทากาว (ความหนาของเลมไมควรต ากวา 2 ม.ม.หาก

ตองการไสกาว) เพมเตม สามารถท าการปมไดคท (Die-cut) เปนรปตาง ๆ บนปกหรอเนอในขนอยกบการ ออกแบบ

2.5 การถายภาพเพอการโฆษณา การถายภาพโฆษณา คอ การถายภาพของสนคาหรอบรการทตองการขายใหเพอน าภาพถาย

ไปใชโฆษณาหรอบรการนนๆใหประชาชนทราบเพอใหรจกการถายภาพโฆษณาจงเปนเรองทตองใชความรตางๆ ทางดานการถายภาพมาผนวกกน เพอผลตภาพใหออกมาดและเปนภาพทมลกษณะสรางสรรค แปลกใหมอยตลอดเวลา ภาพโฆษณามหลายลกษณะอาจเปนภาพถายเฉพาะสนคาเปนภาพของสนคาทก าลงมผใชเปนภาพสนคาทมอยางอนประกอบเพอสรางเรองราวใหมากขน เปนภาพถายภายในสถานทหรอภายในสตดโอตวสนคาและวตถประสงคของผท าโฆษณาเปนขอ ก าหนดแนวทางของการถายภาพเปนประการแรก ประการตอมาคอ ถาเปนภาพทจะน าไปพมพโฆษณาขาวด ากควรถายเปนภาพขาวด า ถาจะพมพเปนภาพสกจ าเปนตองถายเปนภาพสไลดสภาพโฆษณาทจะน าไปพมพขนาดใหญ ซงเมอขยายเปนภาพใหญส าหรบพมพแลวคณภาพของภาพยงคงสวยงามดอย

13

ภาพท 2.11 ภาพโฆษณา Pizza hut

2.5.1 แนวทางการถายภาพเพอการโฆษณา เทคนคการถายภาพหลายประการชวยใหการถายภาพโฆษณาไดดขนภาพถายทจะ

ใชไดดในการโฆษณาตองเปนภาพทเหมอนจรง เชน ถายทอดภาพสนคาไดสวยงาม นาชอเทคนคทางการถายภาพสามารถสรางสรรคขนได สามารถเลอกใชอปกรณทเหมาะสมเพอใหไดภาพทด อาคารใหญโตควรใชกลองถายภาพประเภทกลองววถายภาพออกมาจะไดภาพทโออา วตถขนาดเลก เชน เครองประดบเพชรพลอยตองใชอปกรณอกแบบหนง 2.5.2 การถายภาพทผลตขนเพอการโฆษณา

เปนภาพถายทมแนวคดกาวล าน าสมยกวาการประเภทอนๆ ตองใชเทคนคและวธการทแปลกใหมอยตลอดเวลา ผทมฝมอในการถายภาพโฆษณามกเปนผทไมหยดนง มการศกษาคนควาทดลองพยายามสรางสรรคงานใหแปลกใหมอยเสมอ จงเปนผลสบเนองไปถงการใชภาพเพอการโฆษณาทไดภาพทสวยงาม แปลกตานาสนใจชวยใหการโฆษณาเปนไปอยางไดผล 2.5.3 ภาพถายเพอการโฆษณา

มความส าคญและจ าเปนตอสนคาและบรการเพราะจะชวยใหสนคาและบรการเปนทรจก โดยทผคนไดทราบถงคณประโยชนความประทบใจ เชอมนทจะชอหรอจดจ าสนคาและบรการดงกลาวเพราะไดเหนภาพถายในลกษณะเหมอนจรง ซงกอใหเกดความรสกวาดนาเชอถอและสามารถพจารณาไดโดยละเอยด รวมทงภาพถายเพอการโฆษณาจะชวยใหสนคาหรอบรการนนดดนาใชเพอเพมยอดขายใหสงขน

2.5.4 บทบาทของภาพถายตอการโฆษณา

14

ภาพถายทมบทบาทตอการโฆษณา ภาพถายน าไปใชหลายลกษณะไดแก 1. ใชภาพถายเปนสอโฆษณา อดขยายภาพใหมขนาดตาง ๆ โดยการใชกระดาษอด

รป ขนาดโปสการดจนถงขนาด 1 x 10 เมตร 2. ใชสงพมพเปนสอโฆษณา สงพมพทลงโฆษณาในหนงสอ วารสาร นตยสาร โบ

ชวรโปสเตอร รวมถงคทเอาทขนาดใหญ 3. ใชตไฟเปนสอโฆษณา ใชตามศนยอาหาร หางสรรพสนคา ตไฟจะใชการอด

ขยายภาพจากฟลมเนกาตฟลงบนฟลม DURATRAN เปนภาพโปรงใส ใสไวในตไฟ มองเหนไดชดเจนในทมด

4. ใชโทรทศนเปนสอโฆษณา สนคาทถายดวยฟลมเนกาตฟ หรอสไลดสามารถ น าเสนอเปนภาพในจอโทรทศนได

2.5.5 ลกษณะของสนคาทจะถายท า สนคาทน ามาถายมหลายลกษณะทตองค านงไดแก

1. รปทรง วตถแบน เชนจาน เหรยญ หรอวตถทมมตมความสง ทรงเหลยมโคงมน 2. ขนาด สนคาบางชนดมขนาดเลก เชน แหวน พระเครอง ขนาดกลาง

เชน กระเปา พดลม ตเยน ขนาดใหญ เชน รถยนต บาน ฯลฯ 3. ผว สนคาบางชนดผวมนวาว เชน โครเมยม บางชนดโปรงใสเชนเครอง

แกว ตองแกปญาเนนรปทรงเปนพเศษ 4. ความรอนเยน สนคาบางชนดเชน อาหาร ตองการแสดงวารอนนากน

อาจใช ของปลอม สรางควน หรอสรางหยดน าทตวสนคาเพอใหเหนวาเยนจน หยดน าเกาะ 2.5.6 การใชภาพเพอการโฆษณา

รปภาพม บทบาทและความส าคญ ของการสอความหมายดวยภาพมาก ซงสามารถจ าแนกขอเดนไดดงน

1. สะดดตา 2. นาสนใจ 3. สอความหมายงาย (One picture speaks louder than thousand words) 4. ประทบใจ

2.5.7 วธการสอความหมายดวยภาพ

การสอความหมายดวยภาพ คอการสรางภาพพจนจากจนตนาการ แลวถายทอด ออกมาเปนรปภาพ

15

2.5.8 การสอความหมายดวยภาพสามารถท าได 3 วธ 1.แบบบวก คอการแสดงภาพพจนในความรสกทด 2. แบบลบ คอภาพทดแลวใหความรสกทนาเกลยดสงทควรค านงในการใชภาพ

โฆษณาแบบลบ 3. พงระวงดานมารยาทของการโฆษณา 4. พงระวงภาพพจนในทางลบของสนคา 5. แบบอปสรรค คอ ภาพทแสดงใหเหนถงปญหา ทเกดขน

2.6 ประเภทของภาพ 2.6.1. ภาพสนคาโดด (Product Alone) คอ การออกแบบโฆษณาโดยใชภาพของ

ส น ค า เพ ย งอ ย า ง เด ย ว โด ย ม ขอค ว าม โฆ ษณ าป ระกอบ ไดบ า งต ามสมควรวตถประสงค เพอใหมลกษณะทโดดเดนเหนไดชดเจน เปนโฆษณาทออกแบบงายทสดผดรงายเขาใจงาย วาเปนโฆษณาอะไร เพราะไมมสงมา ปะปนใหสบสนยงยาก

ภาพท 2.12 ตวอยางภาพสนคาโดด

2.6.2. ภาพสนคาพรอมการตกแตงประกอบ (Product in setting) คอ การโฆษณาสนคาพรอมองคประกอบอน ๆ เชนฉากหลง (Background) หรอสวนประกอบอน ๆ ทเหมาะสมกบสนคาน น วตถประสงค เพอเพมบรรยากาศ เพมความหมาย เพมความประทบใจแกภาพทโฆษณายงขน

ภาพท 2.13 ตวอยางภาพสนคาพรอมการตกแตงประกอบ

2.6.3. ภาพสนคาขณะถกใช (Product in Use) คอ ภาพโฆษณาทแสดงการใช

16

สนคาเพอใหเหนวาสนคานนใชอยางไรวตถ ประสงค เพอเตอนใจใหนกถงสนคา นกถงการใช เหนประโยชนจากการใช เราใจใหเกดความตองการซอ และการทมภาพคนก าลงใชสนคาหรอบรการ ชวยเพมความมชวตชวาใหแกภาพทโฆษณายงขน

ภาพท 2.14 ภาพโฆษณาสนคาขณะถกใช

2.6.4. ภาพแสดงปญหาจากการทไมไดใชสนคา (Problems) หรอ แสดงประโยชนทไดจากการใชสนคา (Users) คอ การใชภาพโฆษณาทแสดงใหเหนอยางเดนชดวา ถาไมไดใชสนคาหรอบรการทโฆษณาจะเกดผลเสยอยางไร ถาไดใชสนคาหรอบรการทโฆษณาแลวจะเกดผลดอยางไร วตถประสงค เพอใหผดรงาย เขาใจงาย แสดงผลใหเหนไดชดเจน

ภาพท 2.15 ภาพโฆษณาแสดงปญหาจากการไมไดใชสนคา 2.6.5. ภาพประกอบพาดหว (Dramatizing the Headline) คอ การเลอกใชภาพ

โฆษณาทมความเกยวของสมพนธกบพาดหวโดยตรง วตถประสงค เพอใหพาดหวมน าหนก ไดภาพพจนชดเจน เชอถอได ชวนใหตดตามอานเรองราวรายละเอยดตอไป

ภาพท 2.16 ภาพประกอบพาดหว 2.6.6.ใชภาพประกอบขอความโฆษณา (Dramatizing the Caption) คอ การ

17

เลอกใชภาพโฆษณาทมความหมายเกยวของสมพนธกบขอความทใชโฆษณา โดยตรง วตถประสงค เพอใหการโฆษณานนนาสนใจ ไดภาพพจนชดเจน เขาใจงาย จ างาย

ภาพท 2.17 ภาพประกอบขอความโฆษณา

2.6.7.ภาพแสดงคณภาพของสนคา (Testimonial) คอ การใชภาพทแสดงใหเหนคณภาพของสนคา โดยสามารถถายทอดออกมาเปนภาพใหเหนไดอยางเดนชด แทนทจะใชขอความโฆษณากลาวถงประโยชนลอย ๆ วตถประสงค เพอใหเปนหลกฐานเสมอนประจกษพยานทเชอถอได ยอมรบได

ภาพท 2.18 ภาพแสดงคณภาพสนคา

2.6.8. ภาพแสดงเรองราวตอ เน องกน (Continuous) คอ การโฆษณาท ใชภาพตอเนองกนเปนขนเปนตอน หรอเปนฉาก ๆ อยางมโครงเรอง (Plot) ใชภาพวาดหรอภาพถายกได

ภาพท 2.19 ภาพแสดงเรองราวตอเนองกน 2.6.9. ภาพขยายสวนหนงสวนใดของสนคาเปนพเศษ (Product Feature) คอ

18

ภาพโฆษณาทประกอบดวยสวนทเจาะจงขยายจดทตองการเนนออกมาใหเดนเปน พเศษ เพอใหสงเกตงาย วาแตกตางจากสนคาโดยทวไปอยางไร วตถประสงค เพอใหเกดความสนใจเปนพเศษ เปนจดจงใจใหตดสนใจไดงายเมอจะเลอกซอสนคา

ภาพท 2.20 ตวอยางภาพสอโฆษณา

2.6.10. ภาพแสดงภาพพจนของสนคา หรอภาพเทยบเคยง (Comparison) คอ การ

ใชภาพโฆษณาทแสดงภาพพจนของสนาวาเปรยบเทยบเสมอนอะไรวตถประสงค เพอใหเขาใจงาย ไดภาพพจนทชดเจน

ภาพท 2.21 ภาพแสดงภาพพจนของสนคา

2.6.11. ภาพ โฆษณาเปรยบเทยบ หรอภาพแสดงความแตกตาง (Contrast) คอ การใชภาพโฆษณาเปรยบเทยบ แสดงใหเหนความแตกตางของสนคาทโฆษณากบสนคาคแขงขนวาแตกตางกน อยางไร หรอใชเปรยบเทยบสนคายหอเดยวกนแตตางยคสมยกน เพอแสดงใหเหนการพฒนาของสนคาวากาวหนาเพยงใด วตถประสงค เพอแสดงสวนดทเหนอกวาคแขงขน หรอสนคาชนดเดยวกนแตแดสงใหเหนวารนใหมดกวารนเกาอยางไร

19

ภาพท 2.22 ภาพเปรยบเทยบแสดงความแตกตาง 2.6.12. ภาพการตน (Cartoon) คอ ภาพทเขยนขนใหดผดเพ ยนเพอลอเลยน

ธรรมชาตประชาชนโดยทวไปชอบ การตนมาก โดยเฉพาะเดก ๆ วตถประสงค เพอใหการโฆษณาดสนกสนาน หรอตลกขบขน ท าเรองยากใหดงาย ๆ ไมเครงเครยด เหมาะทจะใชโฆษณาสนคาส าหรบเดก ๆ เปนพเศษ

ภาพท 2.23 ภาพการตน

2.6.13. ภาพ ฝน หรอจนตนาการ (Fantasy) คอ ภาพทเจาะจงสรางขนมาเพอใหแปลก พสดารกวาภาพโฆษณาทว ๆ ไปโดยใชเทคนคในการผลตหรอถายท า วตถประสงค เพอใหสะดดตา นาสนใจ ประทบใจ

ภาพท 2.24 ภาพจนตนาการ