บทที่ 5 :...
TRANSCRIPT
![Page 1: บทที่ 5 : ภาพข่าวเพื่อการประชาสัมพันธ์€¦ · บทที่ 5 : ภาพข่าวเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042910/5f3df24af417993305108cb1/html5/thumbnails/1.jpg)
บทท 5 : ภาพขาวเพอการประชาสมพนธ
อาจารยวภาณ แมนอนทร
![Page 2: บทที่ 5 : ภาพข่าวเพื่อการประชาสัมพันธ์€¦ · บทที่ 5 : ภาพข่าวเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042910/5f3df24af417993305108cb1/html5/thumbnails/2.jpg)
ขอไดเปรยบของการสอสารดวยภาพ
1. อธบายไดลกซงกวาขอความ
2. เราความสนใจไดมากกวา
3. นาเชอถอ
4. สอความหมายไดเรวกวาการอานขอความ
5. สะดวกในการจดหนา
![Page 3: บทที่ 5 : ภาพข่าวเพื่อการประชาสัมพันธ์€¦ · บทที่ 5 : ภาพข่าวเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042910/5f3df24af417993305108cb1/html5/thumbnails/3.jpg)
ภาพกบความรสก
ภาพถายจะใหความรสก 3 ประการ คอ
1. เกดความรสกสบายใจ ประทบใจ สดชน สวยงาม
เรยกวา ภาพเชงบวก (Positive Feeling)
2. เกดความรสกเศราหมอง หดห สะเทอนอารมณ
เรยกวา ภาพเชงลบ (Negative Feeling)
3. ไมเกดความรสกในเชงบวกหรอลบ เรยกวา ภาพเปน
กลาง (Natural Feeling)
![Page 4: บทที่ 5 : ภาพข่าวเพื่อการประชาสัมพันธ์€¦ · บทที่ 5 : ภาพข่าวเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042910/5f3df24af417993305108cb1/html5/thumbnails/4.jpg)
ความหมายของ “ภาพขาวประชาสมพนธ”
เรยกอกอยางวา ภาพขาวแจก (PHOTO RELEASE) หมายถง ภาพ ๆ เดยวทหนวยงานสงไปใหสอมวลชน โดยหวงใหภาพดงกลาวเปนตวสอเรองราว หรอกจกรรมทหนวยงานตองการเผยแพร โดยมค าอธบายภาพเปนสวนเสรมใหผอานเขาใจเรองราวในภาพไดดยงขน
![Page 5: บทที่ 5 : ภาพข่าวเพื่อการประชาสัมพันธ์€¦ · บทที่ 5 : ภาพข่าวเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042910/5f3df24af417993305108cb1/html5/thumbnails/5.jpg)
ภาพประกอบขาว หมายถง ภาพ ๆ เดยว หรอหลายภาพทลงประกอบเนอขาว เพอใหผอานเขาใจเนอหาของขาวไดชดเจน ลกซงขน
ภาพขาวแจกจะประกอบดวย เนอหา (Content) และรปภาพ (Picture) ทมค าอธบาย (Caption) บอกรายละเอยดก ากบไวใตภาพ
![Page 6: บทที่ 5 : ภาพข่าวเพื่อการประชาสัมพันธ์€¦ · บทที่ 5 : ภาพข่าวเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042910/5f3df24af417993305108cb1/html5/thumbnails/6.jpg)
ภาพขาวประชาสมพนธ
จ าแนกได 3 ลกษณะ คอ
1. ภาพขาวบคคล → “ใคร”
2. ภาพขาวกจกรรม → “ท าอะไร” “เมอใด” “อยางไร”
3. ภาพขาวสถานท → “ทไหน”
![Page 7: บทที่ 5 : ภาพข่าวเพื่อการประชาสัมพันธ์€¦ · บทที่ 5 : ภาพข่าวเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042910/5f3df24af417993305108cb1/html5/thumbnails/7.jpg)
ลกษณะของภาพถายเพอการประชาสมพนธทด
1. สอความหมายไดทนท และสอความหมายไดตรงตามวตถประสงคของการประชาสมพนธนน ๆ
2. มองเหนสวนทตองการเนน หรอตองการสอไดอยางชดเจน
3. เปนภาพธรรมดางาย ๆ ไมซบซอนยงยาก - ภาพบคคล → ควรจ ากดจ านวนบคคล ในภาพ
- Background ของภาพตองมความหมายตอขาว 4. ภาพขาวทดควรมขนาด 5” X 7” มความคมชด
![Page 8: บทที่ 5 : ภาพข่าวเพื่อการประชาสัมพันธ์€¦ · บทที่ 5 : ภาพข่าวเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042910/5f3df24af417993305108cb1/html5/thumbnails/8.jpg)
ลกษณะของภาพขาวทจะไมไดรบการตพมพ
1. เปนภาพขนาดเลกกวาโปสการด
2. ภาพขาดความคมชด / แสงนอยไปหรอมากไป
3. มบคคลในภาพมากเกนไป
4. มองคประกอบไมชดเจน
5. ดแลวไมเกดความรสกใด ๆ ไมมชวตชวา
![Page 9: บทที่ 5 : ภาพข่าวเพื่อการประชาสัมพันธ์€¦ · บทที่ 5 : ภาพข่าวเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042910/5f3df24af417993305108cb1/html5/thumbnails/9.jpg)
หลกการเขยนค าอธบายภาพขาว
1. ยดหลก 5W + 1H แตมกไมใส HOW
2. ผเขยนควรพจารณาวาภาพขาวนควรเนนสวนใด
- บคคล กจกรรม สถานท
- ภาพบคคล → ตวภาพควรเนนวาท าอะไรอย
→ อธบายจากซายไปขวา
→ บอกใหชดวาใคร ส าคญอยางไร และท าอะไรทเปนประโยชนตอการปชส.
![Page 10: บทที่ 5 : ภาพข่าวเพื่อการประชาสัมพันธ์€¦ · บทที่ 5 : ภาพข่าวเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042910/5f3df24af417993305108cb1/html5/thumbnails/10.jpg)
- ภาพกจกรรม → ตวภาพควรเนนวาก าลงท าอะไรอย
→ ระบวาใคร ก าลงท าอะไร
- ภาพสถานท → หากมบคคลอยดวย ควรเนนใครท าอะไร ทไหน
→ หากไมม เนนเฉพาะสถานททจะปชส.
![Page 11: บทที่ 5 : ภาพข่าวเพื่อการประชาสัมพันธ์€¦ · บทที่ 5 : ภาพข่าวเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042910/5f3df24af417993305108cb1/html5/thumbnails/11.jpg)
3. นยมเขยนสน ๆ ประมาณ 1 ยอหนา หรอ 2-4 บรรทด
4. ใชภาษางาย ๆ ทตรงไปตรงมา
5. ตองม Headline ทสนกระชบ
![Page 12: บทที่ 5 : ภาพข่าวเพื่อการประชาสัมพันธ์€¦ · บทที่ 5 : ภาพข่าวเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042910/5f3df24af417993305108cb1/html5/thumbnails/12.jpg)
รปแบบของเอกสารภาพขาวประชาสมพนธ
1. ใชกระดาษเอกสารขาวประชาสมพนธทมหวกระดาษ 2. ระบชอผสงขาว สถานท และหมายเลขโทรศพท 3. ระบวน เดอน ปทสงขาว 4. วางต าแหนงของภาพใหเหมาะสม 5. พมพค าบรรยายใตภาพ 6. เวนขอบกระดาษใหพอเหมาะ 7. เวนระยะหางระหวางบรรทดมากกวาปกต 8. บรรจซองจดสงอยางด
![Page 13: บทที่ 5 : ภาพข่าวเพื่อการประชาสัมพันธ์€¦ · บทที่ 5 : ภาพข่าวเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042910/5f3df24af417993305108cb1/html5/thumbnails/13.jpg)
News Clipping
![Page 14: บทที่ 5 : ภาพข่าวเพื่อการประชาสัมพันธ์€¦ · บทที่ 5 : ภาพข่าวเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042910/5f3df24af417993305108cb1/html5/thumbnails/14.jpg)
เทคนคการเขยนภาพขาวประชาสมพนธแบบ Photo Set
กรณเลอกภาพขาวแบบ Photo Set สงนตยสารรายเดอน - ภาพอรยาบถของผบรหาร หรอแขกทอยในภาพตองชดเจน
- เสอ ผา หนา ผม สวยงาม ดด สงางาม - เลอกภาพออกมาประมาณ 10 ภาพ (ถาในงานมบคคลทนาสนใจเยอะอาจจะมากกวานนกได)
![Page 15: บทที่ 5 : ภาพข่าวเพื่อการประชาสัมพันธ์€¦ · บทที่ 5 : ภาพข่าวเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042910/5f3df24af417993305108cb1/html5/thumbnails/15.jpg)
บรรยายภาพแบบ Photo Set - บรรยายอรยาบถผทอยในภาพแบบกระชบ สนๆ ตดดาน หลงภาพ - บรรยายกจกรรมของงานทเกดขน ท าอะไร ทไหน อยางไร เนนใหเหนสสนของงาน
![Page 16: บทที่ 5 : ภาพข่าวเพื่อการประชาสัมพันธ์€¦ · บทที่ 5 : ภาพข่าวเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042910/5f3df24af417993305108cb1/html5/thumbnails/16.jpg)
ข อ ค ว รค า น ง ใ น ก า ร ส ง ภ าพ ข า วป ร ะช า ส มพ น ธ ใหสอมวลชน
1. ภาพทเลอกมาเปนภาพทดทสดหรอยง
2. ภาพดงกลาวสอความหมายในสวนของสงทกระท าไดตรง
หรอไม
3. ตวสะกด ชอ – ต าแหนง ของบคคลในภาพถกตองหรอไม
4. มค าขยายทไมจ าเปนหรอไม
5. ไมควรเขยนค าอธบายหากไมเคยเหนภาพนนมากอน
![Page 17: บทที่ 5 : ภาพข่าวเพื่อการประชาสัมพันธ์€¦ · บทที่ 5 : ภาพข่าวเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042910/5f3df24af417993305108cb1/html5/thumbnails/17.jpg)
6. เลอกสงออกภาพขาวใหตรงกบสอเปาหมาย เชน การสงภาพขาวใหสายสงคม ฯลฯ
7. พบใสซอง สงจม.ใหถกตองกบโตะขาว
“ภาพด เปนศกด เปนศร กบองคกร และหนงสอพมพ” *ประมาณ4 วน ทยอยเกบขาวประเมนผลงาน
![Page 18: บทที่ 5 : ภาพข่าวเพื่อการประชาสัมพันธ์€¦ · บทที่ 5 : ภาพข่าวเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042910/5f3df24af417993305108cb1/html5/thumbnails/18.jpg)
การประชาสมพนธกจกรรมของหนวยงาน
สามารถเลอกกจกรรมทเผยแพรผานทางหนงสอพมพ ได ดงน 1. กจกรรมทสถาบนก าหนดทจะด าเนนการ / ไดด าเนนการไป แลวและคาดวาประชาชนจะใหความสนใจ - หนาการศกษา , หนาวฒนธรรม , หนากฬา ฯลฯ 2. กจกรรมทสถาบนมกจะมการด าเนนการอยเสมอ ๆ - คอลมนปฏทนขาวตาง ๆ ของหนงสอพมพ เชน โทรโขงขยายขาว (ไทยรฐ) , 4 แยกขาวยอย (เดลนวส)
![Page 19: บทที่ 5 : ภาพข่าวเพื่อการประชาสัมพันธ์€¦ · บทที่ 5 : ภาพข่าวเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042910/5f3df24af417993305108cb1/html5/thumbnails/19.jpg)
3. สถาบนมบคคลทมชอเสยง สรางผลงานทเปนประโยชนแก สงคม - คอลมนบคคล (สยามรฐ) - คอลมนคนตามขาว (มตชน) 4. เมอสถาบนไดด าเนนกจกรรมตาง ๆ ไปแลว - หนาภาพขาวประชาสมพนธ (ไทยรฐ หนา 4 ) ฯลฯ 5. เผยแพรเรองทจะประชาสมพนธผานการเขยนบทความ / สารคด เพอสรางภาพลกษณทด - คอลมนรดมสข (มตชน หนา 23) , บทความเกยวกบ สขภาพ ฯลฯ
![Page 20: บทที่ 5 : ภาพข่าวเพื่อการประชาสัมพันธ์€¦ · บทที่ 5 : ภาพข่าวเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042910/5f3df24af417993305108cb1/html5/thumbnails/20.jpg)
หลกการสรางความสมพนธกบสอมวลชน
1. เปนแหลงขาวทด
- รจกสรางขาวใหเปนขาว
- ใหขอมลทเปนจรง
- พรอมเสมอทกเมอส าหรบนกขาว
- เปนตวกลางประสานความตองการระหวางนกขาว
กบผบรหารองคกร
![Page 21: บทที่ 5 : ภาพข่าวเพื่อการประชาสัมพันธ์€¦ · บทที่ 5 : ภาพข่าวเพื่อการประชาสัมพันธ์](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042910/5f3df24af417993305108cb1/html5/thumbnails/21.jpg)
- เตรยมการเรองการประสานงานกบสอมวลชนใน ยามทองคกรเกดภาวะวกฤต - ไมขอรองใหสอมวลชนปดขาว 2. หาวธการทจะสามารถเขาถงหรอตดตอกบกลมสอมวลชน ไดอยางใกลชดบอย ๆ 3. จดท าท าเนยบสอมวลชน มชอ ทอย เบอรโทรศพท โทรสาร ของผสอขาวแตละสาขา แตละฉบบ แตละคอลมน 4. รกษาสมพนธภาพใหยนยาว โดยยดหลกสม าเสมอ
และจรงใจ The end