ระเบียบวิธีการวิจัยแบบผสม (mixed method)...

37
ระเบียบวิธีการวิจัยแบบผสม (Mixed Method) รศ.ดร.โยธิน แสวงดี สถาบันวิจัยประชากรและสังคม มหาวิทยาลัยมหิดล

Upload: others

Post on 10-Sep-2019

8 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

Page 1: ระเบียบวิธีการวิจัยแบบผสม (Mixed Method) fileความจ าเป็นในการท าวิจัย ส่วนประสมการตลาด

ระเบยบวธการวจยแบบผสม (Mixed Method)

รศ.ดร.โยธน แสวงด สถาบนวจยประชากรและสงคม มหาวทยาลยมหดล

Page 2: ระเบียบวิธีการวิจัยแบบผสม (Mixed Method) fileความจ าเป็นในการท าวิจัย ส่วนประสมการตลาด

ความจ าเปนในการท าวจย สวนประสมการตลาด

• ชน านโยบาย Policy implication

• Research for Development (R for D)

• Research and Development (R and D)

• Place ชอวารสาร • Price ราคาวารสาร ราคาเมอจ าหนาย หรอ download บทความ • Product ผลตภณฑ คณภาพผลการวจย • Promotion การยอมรบ impact factors

Page 3: ระเบียบวิธีการวิจัยแบบผสม (Mixed Method) fileความจ าเป็นในการท าวิจัย ส่วนประสมการตลาด

แนวคด ทฤษฎ

ค ำถำมวจย

วตถประสงคกำรวจย

ระเบยบกรอบ วธกำรวจย

และขอมล

ทฤษฎ + ปรำกฏกำรณ หลกฐำน

ผลกำรวจย

กรอบแนว ควำมคด

Page 4: ระเบียบวิธีการวิจัยแบบผสม (Mixed Method) fileความจ าเป็นในการท าวิจัย ส่วนประสมการตลาด

• บรบททางสงคมระดบชมชนมผลตอการมสวนรวมในกจกรรมการสงเสรมการทองเทยวเชงวฒนธรรมหรอไมอยางไร

• เกษตรกรผเขารวมโครงการพกช าระหนมการผลตผลผลตทางการเกษตรและมการลงทนหลงจากการเขารวมโครงการพกช าระหนเพมขนหรอไมอยางไร

Page 5: ระเบียบวิธีการวิจัยแบบผสม (Mixed Method) fileความจ าเป็นในการท าวิจัย ส่วนประสมการตลาด

ปรชญาพนฐานของการผสมระเบยบวธการวจย

• เปนการวจยทางสงคมศาสตรและพฤตกรรมศาสตร ทเรมตนจากสายประชากรศาสตร แลวแพรกระจายสสายจตวทยาการศกษา

• แนวคดปฏฐานนยม (Positivism) เชอทางบวก เนนทฤษฎเปนตวตง เชอในเรองความสมพนธเชงเหตผลทพสจนไดในมตของทางสถต (Causal relationships)

• แนวคดการวเคราะหเชงเหตและผลทมปรากฏการณจรง (Contructionism) เชอในเรองเหตผลและความสมพนธตามจรงทปรากฏเหน ในลกษณะสญนยมและนยนยม ทเกดจากการรงสรรควทยา

Page 6: ระเบียบวิธีการวิจัยแบบผสม (Mixed Method) fileความจ าเป็นในการท าวิจัย ส่วนประสมการตลาด

เหตผลของการรวมกน

• ประสงคทจะท าใหไดค าตอบทชดเจนทสดในประเดนค าถามวจยทยงคลมเครอ โดยเฉพาะอยางยงผลทเกดจากการตรวจสอบในเชงปรมาณทคนพบวาบรบทของสงคมบางอยางมผลตอพฤตกรรมทสนใจศกษา ซงเปนตวแปรตาม แตไมสามารถหาเหตผลทดทสดมาอธบายได จงตองเนนคนหาดวยเชงคณภาพทตองลงลกใหถงแหลงทมาของค าตอบ ณ. แหลงขอมลปฐมภมโดยตรง (Primary data source) ดวยวธการภายใตการคนหาความรทเปนความจรง จากผรทรจรง จากปรากฏการณ จรง ทมาจากแหลงรากเงา ตนเรอง หรอ ตนน านนจรงๆ

Page 7: ระเบียบวิธีการวิจัยแบบผสม (Mixed Method) fileความจ าเป็นในการท าวิจัย ส่วนประสมการตลาด

เปาหมายทตองรวมกน

• เพราะตองการท าใหไดผลการวจยทดขน มความเชอถอมากทสด สอดคลองและทนสมยกบปรากฏการณทเกดขนมากทสด

• มกใชเชงปรมาณ (Quantitative research) เปนตวตง หรอ เรมตนในการศกษาและคนควากอน แลวตามเสรมดวยเชงคณภาพ (Qualitative research)

• การผสม ไมมเทากน สวนมากการวจยในเชงปรมาณจะน า ประมาณ 70 เปอรเซนต ตามดวยเชงคณภาพอกประมาณ 30 เปอรเซนต เปนการรวมคลายถาดสลด ทมเนอความสนบสนนผลการวจยทไดจากเชงปรมาณในประเดนทตองการเนนใหเหนแจมชดมากขน

Page 8: ระเบียบวิธีการวิจัยแบบผสม (Mixed Method) fileความจ าเป็นในการท าวิจัย ส่วนประสมการตลาด

ประเดนหลกทตองการพสจน

• งานวจยทางสงคมวทยา ในเชงปรมาณจะเชอในเรองพฤตกรรมของบคคล วาจะถกก าหนดไมเพยงแต ปจจยของระดบบคคล เชน เพศ อาย แตยงก าหนดดวยปจจยระดบครวเรอน และระดบชมชนหรอหมบานดวย ทเรยกวา บรบททางสงคม (Social context)

• งานวจยทางจตวทยาสงคม ทเนนดานการศกษา ในเชงปรมาณจะเชอวาพฤตกรรมของบคคล เชน คะแนนเฉลย ความสามารถในการรบร ฯลฯ จะถกก าหนดโดย เพศ อาย แตยงรวมถง ภมหลง บรบทของหองเรยน บคลกภาพของอาจารยผสอน ปจจยดานสงแวดลอมตางๆทรอบบคคลในลกษณะของบรบท วฒนธรรม ธรรมเนยมประเพณ ฯลฯ

Page 9: ระเบียบวิธีการวิจัยแบบผสม (Mixed Method) fileความจ าเป็นในการท าวิจัย ส่วนประสมการตลาด

เหตผลทตองน าดวยเชงปรมาณ

• เชงปรมาณจะเนนในดานความรทเปนโครงสรางตามทฤษฎ (Positivism) แตอาจตองหาปรากฏการณจรงมายนยน มาอธบายใหเขาใจไดชดเจนมากขน เชน ไดขอคนพบใหม แตไมสามรถหาชดความรจากวรรณกรรมทผานมาอธบายได หรอ เปนขอคนพบทโดดเดน ปรากฏขนเฉพาะในสงคมทเปนหนวยพนทศกษาเทานน คลายกบเปนสงเดน จงตองการตรวจสอบตอไปวา เปนจรงหรอไม เปน อตตลกษณ หรอ ไม

• วธการทดทสดคอ ตรวจสอบดวยขอมลจากแหลงปฐมภม ทสามารถอางองดวยหลกฐานจรง ปรากฏการณจรง หรอ เรองเลาจากปากบคคลทเปนผรเรองนนอยางแทจรง (Narrative interview)

• นนคอ เปนการผนวกเชงทฤษฏ (Positivism) กบเชงปรากฏการณนยม (Phenomenologism) เขาดวยกนอยางสมบรณทสด

Page 10: ระเบียบวิธีการวิจัยแบบผสม (Mixed Method) fileความจ าเป็นในการท าวิจัย ส่วนประสมการตลาด

รปแบบในการผสม

• เชงปรมาณน า แลวตามดวยเชงคณภาพ • เชงคณภาพน า แลวตามดวยเชงปรมาณ • แบบขนาน ทด าเนนไปพรอมกน ทงเชงปรมาณ และเชงคณภาพ • แบบการตดตาม วดและการประเมนผล ทมกจกรรมการด าเนนงานใน

พนท เชน การวจยแบบด าเนนงาน การวจยเชงปฏบตการแบบมสวนรวม หรอ การวจยเชงทดลอง ทมการตดตามทงในเชงปรมาณและในเชงคณภาพ

Page 11: ระเบียบวิธีการวิจัยแบบผสม (Mixed Method) fileความจ าเป็นในการท าวิจัย ส่วนประสมการตลาด

รปแบบในการผสม

• โดยทวไปจะเรมตนจากผลการวจยในเชงปรมาณทท าเสรจแลว และรปสมการพยากรณเปนแบบพหตวแปร ทมหลายปจจย (Multivariate analysis

model) ทงในรปสมการเสนตรง (Linear equation) หรอ สมการทไมเปนเสนตรง (Non linear equation)

• สมการนจะตองเปนสมการผสม (Mixed model; Multilevel

Analysis model) ทรวมปจจย บคคล ครวเรอน ชมชน ตลอดจนดานสงแวดลอมอนๆ ทเปน บรบทสงคมนนๆดวย จดมงหมายคอตรวจสอบวาอะไรมผลตอพฤตกรรมนนมากทสด เมอทกสงทกอยางเทาเทยมกน เปนเรองสมมตในสมการท านาย แตเนนการตรวจสอบดวยขอมลจากปรากฏการจรงอกชนหนง

Page 12: ระเบียบวิธีการวิจัยแบบผสม (Mixed Method) fileความจ าเป็นในการท าวิจัย ส่วนประสมการตลาด

สถตทใชในการแสดงลกษณะการกระจายของขอมล

• คารอยละ ความถ คากลาง ฐานนยม คาเฉลย จะใชในการแสดงลกษณะการกระจายของขอมล

• ตารางไขว (Cross tabulation tables) จะใชในการแสดงการกระจายของขอมลเมอไขวตวแปรตามกบตวแปรอสระแบบตวตอตว

• ผลทไดจากการศกษา หรอวเคราะหจากการกระจายของขอมลในลกษณะตวแปรเดยว (Univariate analysis) หรอสองตวแปร (Bivariate

analysis) จะไมนยมน าไปตรวจสอบในเชงคณภาพ ทคนหาปรากฏการณยนยนตอเพราะยงไมผานการยนยนทเปนการควบคมปจจยทคาดวาจะเกยวของอนๆอก

Page 13: ระเบียบวิธีการวิจัยแบบผสม (Mixed Method) fileความจ าเป็นในการท าวิจัย ส่วนประสมการตลาด

หนวยพนทศกษา

• ขนาดของหนวย (Scale) จะเปนระดบประเทศกได หรอจะเปนชมชนกได เชน อ าเภอ ต าบล หมบาน แตตองมจ านวนกลม (Cluster) เชน ในกรณทเปนหมบานตอง 30 หมบานขนไป หรอ อกนยหนงตองมอยางนอย 30 บรบท ตวเลข นน ามาจากจ านวนตวอยางขนต าของการตรวจสอบดวย t-test

• หากเปนโรงเรยนตอง 30 โรง แตถาเปนโรงเรยนเดยวกนและเชอวาบรบทของแตละหองตองแตกตางกน อาจเปน 30 หองเรยนกได แตเชนนยงไมมใครท า

• ในการคนหาปรากฏการณหรอหลกฐานทซอนเรน (Tacit knowledge) ทเปนการวจยในเชงคณภาพตองลงไปคนหาในหมบาน หรอ สงคม ทมปรากฏการณจรงทเปนตวอยางของการวจยเชงปรมาณนนๆ

Page 14: ระเบียบวิธีการวิจัยแบบผสม (Mixed Method) fileความจ าเป็นในการท าวิจัย ส่วนประสมการตลาด

ประเดนทจะสบคนดวยเชงคณภาพ

• อาจเปนความแตกตางของปจจยดานบคคล เมอพจารณารวมถงปจจยดานบรบทอนๆแลว แตโดยทวไปประเดนนไมคอยนยมเพราะถอวาเปนความรทเปดเผยแลว (Explicit knowledge) วรรณกรรมสามารถอางองได

• จะใหความส าคญกบบรบทของสงคมมากกวา และจะเนนเพยง หนง หรอ สองประเดนเดนจรงๆเทานน ไมท าพร าเพรอ เพราะลงสนามในเชงคณภาพลงทนสงมาก

Page 15: ระเบียบวิธีการวิจัยแบบผสม (Mixed Method) fileความจ าเป็นในการท าวิจัย ส่วนประสมการตลาด

วธการออกแบบการวจย

• เปนการวจยพนฐาน (Basic research ) ทเนนการคนหาปจจย ธรรมเนยมนยมจะเรมจากเชงปรมาณกอน ท าใหเสรจสมบรณจนพบปจจยดานบรบททใหผลตอตวแปรตาม แลวตองการสบคนตอจงตามดวยเชงคณภาพ ดวยวธ การสนทนากลมแบบเจาะจง (Focus

group discussion) หรอ ตามดวยการสมภาษณแบบเจาะลก (In-depth Interview) ฯลฯ กบกลมบคคลทมพฤตกรรมตามประเดนทสนใจนนๆ ดวยเหตน ประชากรและกลมตวอยาง ตลอดจนวธการสมตวอยางตองเปนไปตามหลกการเปนตวแทนทถกตองทสดตามโอกาสของความนาจะเปน (Reppresentativeness)

Page 16: ระเบียบวิธีการวิจัยแบบผสม (Mixed Method) fileความจ าเป็นในการท าวิจัย ส่วนประสมการตลาด

หากเรมตนจากเชงปรมาณกอน

• ทตองใหความส าคญกบประชากรและการสมตวอยาง เพราะตองการเนนในดานการเปนตวแทนอยางถกตองทสด และทส าคญอกอนหนงคอ ขอตกลงเบองตนของสถตทใชในการพยากรณ หรอสถตทใชอางอง (Inferential statistics) ทตวอยางตองมาจากวธการสมตวอยางตามโอกาสของความนาจะเปน (Probability random sampling) หากวธการสมตวอยางเปนแบบไมเปนไปตามโอกาสของความนาจะเปน (Non-probability random sampling) เชน Accidental random sampling หรอ Purposive sampling ฯลฯ จะใชไมได ถอวาขดกบขอตกลงเบองตนของสถตทจะใชอางอง

Page 17: ระเบียบวิธีการวิจัยแบบผสม (Mixed Method) fileความจ าเป็นในการท าวิจัย ส่วนประสมการตลาด

หากจะเรมออกแบบการวจย ตงแตเขยนโครงรางวจยจะท าอยางไร

• ค าถามวจยตองเนนในเชงปรมาณ เปนค าถามวจยทสอถงการคนควาตรวจสอบในเชงปรมาณ เชน เครอขายของสตรมผลตอการใชวธคมก าเนดชนดตางๆหรอไม อยางไร ตองเปนประเดนทยงโตแยงในศาสตรนนๆ หรอ ในกลมสงคมทก าลงศกษา วาปรากฏการณทเปนพฤตกรรมทจะตรวจสอบยงไมมขอสรปทชดเจน หรอ โดดเดนในลกษณะทเปนความรเปดเผยแลว (Explicit knowledge)

• จะตองท าการตรวจสอบในเชงปรมาณกอนวาใหผลความสมพนธในลกษณะ Causal relationship หรอ ไม แลวจงเจาะตอในเชงคณภาพ โดยยงคงใชค าถามวจยเดมทใชในการตรวจสอบดวยวธในเชงปรมาณแตคนหาค าตอบตอใหแจมชดขนดวยเชงคณภาพ แตในบางครง อาจตงค าถามขนมาเฉพาะกจกได เชน อธบายวา หลงจากนจะท าการคนหาถงประเดนเดน ดานบรบททคาดวาจะมผลตอในทางพฤตกรรม นอกเหนอจากทคนพบในเชงปรมาณ วธการเชนนไมคอยนยมท าเพราะเปนค าถามขนมาลอยๆยงไมผานการตรวจสอบในเชงปรมาณ

Page 18: ระเบียบวิธีการวิจัยแบบผสม (Mixed Method) fileความจ าเป็นในการท าวิจัย ส่วนประสมการตลาด

ขนตอนการเขยนวตถประสงคการวจย เมอเรมตนออกแบบจากการวจยในเชงปรมาณ

• เขยนวตถประสงคการวจยในลกษณะของการวจยในเชงปรมาณทงหมดทกขอ ไมจ าเปนตองเขยนในลกษณะของการวจยในเชงคณภาพเพราะเราจะเนนตรวจสอบในเชงปรมาณ เชน

1) เพอวเคราะหผลของการมสถานอนามยในหมบานตอการ เลอกใชวธการคมก าเนด

2) เพอตรวจสอบปฏกรยารวมระหวางการมอนามยใน หมบานกบกลมอายของสตรตอการเลอกใชวธคมก าเนด

Page 19: ระเบียบวิธีการวิจัยแบบผสม (Mixed Method) fileความจ าเป็นในการท าวิจัย ส่วนประสมการตลาด

ขนตอนการเขยน แนวคด ทฤษฎและวรรณกรรมทเกยวของ

• ใหใชรปแบบของการเขยนทเนนในเชงปรมาณกอน ทมการบรรยายถงแนวคด ทฤษฎทเปนฐานทมาของค าถามวจย และตองเนนไปถงความครอบคลมถงบรบททางสงคมดวย

• ในวรรณกรรมทเกยวของตองทบทวนใหถงงานวจยทเคยศกษาเกยวกบผลของบรบททางสงคมทมตอพฤตกรรมทประสงคจะคนควานนดวย

• หลงจากนนตองมกรอบแนวความคด (Conceptual

framework) ทชดเจน ในกรอบแนวความคดตองมกลมประเดน (Domain) ของตวแปรบรบทดวย ดงตวอยางตอไปน

Page 20: ระเบียบวิธีการวิจัยแบบผสม (Mixed Method) fileความจ าเป็นในการท าวิจัย ส่วนประสมการตลาด

กรอบแนวความคด ยดตามทฤษฎ เปนการพสจนทฤษฎ แลวโยงความสมพนธในรปกลอง (Box)

และเสน

ปจจยในบคคล

ตวแปรสงแวดลอม

ตวแปรในชมชน

X4 Y

= สงเกต = ความสมพนธ

X4 = พฤตกรรมของบคคลทเกดขน กอนทจะเกดตวแปรตาม

Y = ตวแปรตาม

โครงสรางความ สมพนธเชงเหต และผลนเปนเพยง โครงสรางสมมต เพอพสจนตาม ค าถามวจย

Page 21: ระเบียบวิธีการวิจัยแบบผสม (Mixed Method) fileความจ าเป็นในการท าวิจัย ส่วนประสมการตลาด

เมอเขยนกรอบแนวความคดเสรจแลวตองเขยนนยามศพทเพอปฏบตการวจยของตวแปรทกตวทจะ

ท าการศกษาในเชงปรมาณ

• ประเดนนตองตระหนกเสมอวาเราเรมตนท าการตรวจสอบ Causal relationship ในเชงปรมาณกอน ดวยการทเปนการพยากรณ เปนการประมาณคาจงจ ำเปนตองมนยำมศพทเพอกำรปฏบตกำรวจย

• หลงจากนนตองระบถงระดบการวดของขอมล หรอ ระดบการวดของตวแปร (Variable scale of measurement) ใหถกตองทจะใชกบสมการพยากรณ

Page 22: ระเบียบวิธีการวิจัยแบบผสม (Mixed Method) fileความจ าเป็นในการท าวิจัย ส่วนประสมการตลาด

การเขยนระเบยบวธการวจย

• หากเรมตนดวยเชงปรมาณกอน และตองการเรมเขยนตงแตการเขยนโครงรางวจย ตองเรมเขยนตามระบบของการวจยในเชงปรมาณกอนทงหมดตามล าดบ เชน

ประชากรและกลมตวอยาง วธการสมตวอยาง เครองมอ การสรางเครองมอและกระบวนการตรวจสอบ แบบสอบถามส าหรบบคคล แบบสอบถามส าหรบครวเรอน แบบสอบถามส าหรบหมบาน หรอ แบบสอบถามส าหรบชมชน หลกสถตทคาดวาจะใชในการประมาณคา พยากรณ

Page 23: ระเบียบวิธีการวิจัยแบบผสม (Mixed Method) fileความจ าเป็นในการท าวิจัย ส่วนประสมการตลาด

หลงจากนนจงตามดวยการเขยนถง ระเบยบวธการวจยในเชงคณภาพ

• ตองเรมตนดวยการเกรนถงเปาหมายสงสดของการวจยนกอนวาตองการคนหาอะไรเปนส าคญ ซงกคอการกลาวย าถงค าถามหลกของการวจยในเชงปรมาณทตองการสบคนถงบรบททางสงคม (Social context) บางอยางทยงเปนทโตแยง วาเหต (Cause) ทท าใหพฤตกรรมนนเกดขนแทจรงแลวตนตอเชงตรรก เปนอยางไร ตองการคนหาใหละเอยดถงความเปนมาอยางแทจรง ทงในดานปรากฏการณและเหตผลทอาจเปนการเลาเรอง (Narrative)

Page 24: ระเบียบวิธีการวิจัยแบบผสม (Mixed Method) fileความจ าเป็นในการท าวิจัย ส่วนประสมการตลาด

การเขยนระเบยบวธการวจยในเชงคณภาพ

• ล าดบถดมาจงกลาวถงวธการรวบรวมขอมลในเชงคณภาพ ทตองเปดประเดนถงพนทศกษาวาตองเปนชมชน หรอ หมบาน หรอ กลมคน ทคาดวาจะมพฤตกรรมเกดขนตามทอยากรนน ตองระบวาตองเปนพนทเดยวกบทท าการศกษาในเชงปรมาณ หรอกลมคนทอยในการวจยในเชงปรมาณ

• ระบวธการรวบรวมขอมลทตงใจจะใชอยางชดเจน โดยทวไปจะใชหลกการคนหาความรทเปนความจรง จากผรทรจรง จากหลกฐานและจากปรากฏการณจรง (Grounded theory approach) ทตองลงลกถงแหลงรากเงาของตนตอ ตองก าหนดคณลกษณะของผร (Key informants) ไวบางวาควรมลกษณะอยางไร (ในขนตอนนจะก าหนดไวลวงหนากอนวาควรเปนเชนไร แตเมอคนพบคณลกษณะทควรจะเปนจากเชงปรมาณแลวคอยปรบใหละเอยดมากขน)

Page 25: ระเบียบวิธีการวิจัยแบบผสม (Mixed Method) fileความจ าเป็นในการท าวิจัย ส่วนประสมการตลาด

วธการรวบรวมขอมลในเชงคณภาพ ทนยมใชกบการวจยแบบผสม

• ปจจบนจะนยมตรวจสอบขยายความ ผลทไดจากการวเคราะหในเชงปรมาณ ดวยการเจาะตอในเชงคณภาพ ดวยวธของการจดสนทนากลมแบบเจาะจง (Focus group discussion) มากทสด เพราะเชอในทฤษฎอทธพลกลม (Group influence theory)

วธการสนทนากลมยอย (Small group discussion) และ วธการสมภาษณเจาะลก (In-depth interview)

Page 26: ระเบียบวิธีการวิจัยแบบผสม (Mixed Method) fileความจ าเป็นในการท าวิจัย ส่วนประสมการตลาด

เหตผลทสามวธนยมมากเพราะสามารถคนหาบคคลกภาพผรไดจากผลการวจยในเชงปรมาณ

ทอยในฐานขอมลแลว • วธการคอ ดงคณลกษณะทไดจากการวจยในเชงปรมาณมาเปน Criteria ใน

การคดเลอกบคคลเขารวมสนทนากลมแบบเจาะจงได นนคอ ปรากฏผลการวจยในเชงปรมาณออกมาอยางไร คนกลมใหนมพฤตกรรมตามทอยากสบคนตอ กจะเจาะทคนกลมนน

• Criteria นสามารถน าไปใชในการสนทนากลมยอยไดอก • เชนกน Criteria นกคอบคคลกภาพของผรทรจรงในสงทเราอยากจะรนนเอง

ในการท าการสมภาษณแบบเจาะลก (In-depth interview)

• และสามารถท าการตรวจสอบสามเสาตอไปไดดวยการสบคนตอยอดกลมทมลกษณะเดยวกน

Page 27: ระเบียบวิธีการวิจัยแบบผสม (Mixed Method) fileความจ าเป็นในการท าวิจัย ส่วนประสมการตลาด

วธการเขยนการรวบรวมขอมลในเชงคณภาพ

• ตองเขยนถงขอด และลกษณะเดนของแตละวธวามขอดอยางไร ท าไมจงเลอกใช จะสามารถชวยใหขยายความตอยอดจากขอคนพบในเชงปรมาณไดอยางไร

• จะมวธการสรางแนวค าถามส าหรบการสนทนากลมแบบเจาะจงอยางไร จะน าไปทดสอบแนวค าถามทไหน ผน าสนทนาเปนใคร (โดยทวไปจะหมายถงนกวจย) คาดวาจะจดกกลม เพราะอะไร ตองการเนนทการเปรยบเทยบหรอไม หรอวาตองการตรวจสอบแบบสามเสา

• ในการสนทนากลมยอย และ การสมภาษณเดยวแบบเจาะลกกใชวธการเดยวกน

Page 28: ระเบียบวิธีการวิจัยแบบผสม (Mixed Method) fileความจ าเป็นในการท าวิจัย ส่วนประสมการตลาด

การวเคราะหขอมล

• ส าหรบการเรมตนทกอตวจากการวจยในเชงปรมาณกอน ในการ ตรวจสอบตองเรมตนตามล าดบของการวจยในเชงปรมาณทงหมดตงแต การตรวจสอบสหสมพนธของตวแปรอสระทกตว (Correlation) วาตองเปนอสระแกกนอยางแทจรง ไมม Colinearity และ Multi colinearity

• เลอกใชสมการทเหมาะสมกบค าถามวจย และเนนทระดบการวดของขอมลทงของตวแปรอสระและตวแปรตาม อาจเปนสมการ Linear หรอ Non-

linear แลวแตค าถามวจยและส าคญทสดคอ ระดบการวดของขอมลของตวแปรตาม ทตองเปนตามขอตกลงเบองตน (Basic assumption) ของหลกสถตนนๆ

Page 29: ระเบียบวิธีการวิจัยแบบผสม (Mixed Method) fileความจ าเป็นในการท าวิจัย ส่วนประสมการตลาด

วธการสรางสมการพยากรณ

• เนองจากเปนการวเคราะหแบบหลายตวแปร (Multivariate analysis) และอยในลกษณะของการวเคราะหหลายระดบ (Multilevel analysis) บางครงเรยกวาพหระดบ ตองท าการปรบผลทเกดจาก Cluster ของตวแปรระดบชมชน หรอตวแปรระดบหมบานดวย เชน คนอยในหมบานเดยวกนกจะใชคาตวแปรตวเดยวกน เหมอนกนทงหมบาน จะกระจก ดงนนจงตองปรบคาความคลาดเคลอน (Standard error) ในสมการ โดยทวไปจะ Run สมการใน STATA

• หรอ Run ใน SPSS ทเปน Mixed Model

Page 30: ระเบียบวิธีการวิจัยแบบผสม (Mixed Method) fileความจ าเป็นในการท าวิจัย ส่วนประสมการตลาด

วธการ Run สมการ

• จะด าเนนการแบบเปนขนตอนดงน Run ปจจยบคคลกอนเปนสมการทหนง Run ปจจยบคคลรวมกบปจจยครวเรอนเปนสมการทสอง Run ปจจยบคคลรวมกบปจจยครวเรอนและปจจยหมบานเปน สมการทสาม หากท าตามทเสนอขางตนจะเหนวาเมอเพมตวแปรบรบทเขาไปจะพบการ

เปลยนแปลงเกดขนทงใน Goodness of fit และคาสมประสทธในการถดถอยของตวแปรตางในสมการ นนแสดงวาตวแปรบรบทกอผลตามคาด นคอ ประเดนทจะน าไปเจาะตอดวยเชงคณภาพนนเอง

Page 31: ระเบียบวิธีการวิจัยแบบผสม (Mixed Method) fileความจ าเป็นในการท าวิจัย ส่วนประสมการตลาด

การเขยนผลการวเคราะหและอภปรายผล เมอเรมตนดวยการวจยในเชงปรมาณ

• วเคราะหและอภปรายผล ทเปนการเปรยบเทยบทงผลทเหมอน และผลทแตกตาง เปนการอภปรายในเชงปรมาณทงหมดกอนใหชดเจน แลวจงแยกประเดนทเจาะตอในเชงคณภาพ มาเขยนดวยการเรมตนประเดนใหมหรอหวขอใหม ธรรมเนยมนยม จะแยกเปนตอนใหมเลย เพอตองการสอสารใหเดน โดยเกรนน าวาล าดบตอไปจะกลาวถงผลการสบคนในเชงคณภาพในประเดนของอะไรกบรรยายไป อาจมการอางค าพด (Quotations) แสดงแผนผง รปภาพ หลกฐานประกอบดวย เหมอนการอภปรายในเชงคณภาพทนยม

• ในการเขยนบทสรปใหเขยนผลในเชงปรมาณกอนแลวย าดวยเชงคณภาพ

Page 32: ระเบียบวิธีการวิจัยแบบผสม (Mixed Method) fileความจ าเป็นในการท าวิจัย ส่วนประสมการตลาด

การออกแบบการวจยแบบผสม ทเรมตนจากการวจยในเชงคณภาพ

• เกดจากปรากฏการณนยม (Phenomenologism) ทเนนหรอเรมตนจากการคนหาปราการณทเชอในเรองความสมพนธเชงเหตและผล แบบตรรกนยม (Constructionism) เปนการคนหาเพอตอบค าถามวจยดานชาตพนธวรรณา (Ethnographic studies) ดานมานษยวทยา การวจยทางมานษยวทยาประยกต แลวคนพบวา บรบททางสงคมทส าคญบางประการมผลตอพฤตกรรมของคน ไมวาเพศชาย และ เพศหญง และประสงคทจะตรวจสอบตอยอดในเชงปรมาณ เพอแสดง Causal relationship โดยตองการน าสถตมายนยนใหชดเจนถง ระดบของความแรง (Effect size) ของความสมพนธตอกน อยางมนยส าคญทางสถต

Page 33: ระเบียบวิธีการวิจัยแบบผสม (Mixed Method) fileความจ าเป็นในการท าวิจัย ส่วนประสมการตลาด

การเขยนโครงรางวจยทเรมตนจากการวจยในเชงคณภาพ

• ใหเรมตนเขยนตงแตค าถามวจยทเปนรปแบบของค าถามวจยในเชงคณภาพ เชน ความเชอของชมชนในการรกษาพยาบาลแผนโบราณตอการคมก าเนดของสตรวยเจรญพนธในหมบานหรอไม อยางไร

• หลงจากนนท าการทบทวนวรรณกรรมทผานมา วามใครท าอะไร ทไหน อยางไรบาง อะไรบางทร อะไรบางทยงไมร

• หลงจากนนกาวสระเบยบวธการวจย การวจยในเชงคณภาพ จะเนนหลก Grounded theory approach จงไมมกรอบแนวความคด ไมมนยามศพทเพอปฏบตการวจย และทส าคญไมมประชากรและกลมตวอยาง ไมมวธการสมตวอยาง

Page 34: ระเบียบวิธีการวิจัยแบบผสม (Mixed Method) fileความจ าเป็นในการท าวิจัย ส่วนประสมการตลาด

เขยนพนทศกษาและระเบยบวธการวจย เปนล าดบถดมา

• เนนใหเหนพนทศกษาทมปรากฏการณใหสบคนเรองนนๆมบรบททสนใจตามค าถามวจย

• เขยนระเบยบวธการวจยทเปนขนตอนการรวบรวมขอมลทกวธทจะใชอยางละเอยดใหชดเจนตามหลกการเขยนของการวจยในเชงคณภาพ ทตองกลาวถงขอดและลกษณะเดนของวธการรวบรวมขอมลดงกลาวใหผอานเขาใจถงเหตผลทเลอกใช ตองระบถงการสรางแนวค าถาม การตรวจสอบสามเสา วธการคนหาปรากฏการณและผร (Key informants)

• แลวจงตามดวยวธการรวบรวมขอมลในเชงปรมาณอยางละเอยดเชนกน ตามขนตอนทกอยางทเนนการเปนตวแทน

Page 35: ระเบียบวิธีการวิจัยแบบผสม (Mixed Method) fileความจ าเป็นในการท าวิจัย ส่วนประสมการตลาด

การเขยนบทวเคราะหและอภปรายผล

• หากน าดวยเชงคณภาพจะเดนทการน าเสนอในเชงคณภาพ มการแสดงกรณตวอยาง 3 ตวอยางแบบตรวจสอบสามเสาใหชดเจน หลงจากนนเปนการน าเสนอผลการวจยในเชงปรมาณ

• จะแสดงเฉพาะผลการตรวจสอบในสมการ Multilevel analysis แลวอภปรายผลการวจยในเชงปรมาณตามหลกการของการวจยในเชงปรมาณทงหมด พรอมกบกลาวยนยนในผลการตรวจสอบทไดวาใหความกระจางตามผลทใดจากการตรวจสอบ Causal relationship อยางไร ตอกย าผลทไดชดเจนมากขนทงระดบความสมพนธและทศทางวาเปนบวกหรอเปนลบ

Page 36: ระเบียบวิธีการวิจัยแบบผสม (Mixed Method) fileความจ าเป็นในการท าวิจัย ส่วนประสมการตลาด

การชผลใหเหนชดเจนมากขนจะนยมสรางภาพจ าลอง

• หลงจากทท าการวจยในเชงปรมาณเสรจแลว จะนยมสรางภาพจ าลอง (Simulation) ดวยกราฟเสน กราฟแทง เพอใหเหนปรากฏการณทเปนผลทไดวาเปนจรงอยางไรบาง

• ในบทสรปจะสรปผลทไดในเชงคณภาพเปนหลกแลวยนยนดวยในเชงปรมาณ

Page 37: ระเบียบวิธีการวิจัยแบบผสม (Mixed Method) fileความจ าเป็นในการท าวิจัย ส่วนประสมการตลาด

หนงสออางอง

Brewer J. and A. Hunter (2006). Foundations of Multimethod

Research: Synthesizing Styles, Sage Publications: New Delhi

Entwisle B. R. Rindfuss A. Chamratritthirong S. Curran and Y. Sawangdee (1996). Community and contraceptive method choice in Nang Rong, Thailand. Demography.

Clark V. P. and J. Creswell (2008). The Mixed Methods Reader, Sage Publications : Singapore

Creswell J. and V. P. Clark (2007). Designing and Conducting Mixed

Methods Research, Sage Publications: New Delhi

Tashakkori A. and C. Teddlie (1998). Mixed Methodology: Combining Qualitative and Quantitative Approaches, Sage Publications: New Delhi

Teddlie C. and A. Tashakkori (2009). Foundations of Mixed Methods Research: Integrating Quantitative and Qualitative Approaches in the Social and Behavioral Sciences, Sage Publications: New Delhi