accountability - ruben cuell
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
AccountabilityRuben Cusell
Amersfoort, vandaag
1. Creëer awareness en excitement rondom de nieuwe lijn
2. Substantieel groei marktaandeel
3. Nr 1 SKU* in de markt en nr 1 SKU van AXE portfolio
4. Verbeter cijfers van laatste campagne
“DELIVER THE COOLEST AXE CAMPAIGN EVER” (oftewel win een prijs)
BRIEFING
AXE = jongens helpen in ‘The Mating Game’
Hoe zie ik eruit? Hoe kom ik over?
Lastig te bereiken als gevolg van o.a. veranderende mediaconsumptie, social media, etc.
Felle competitie met FMCG merken en diverse andere categorieën: telecom, mode, food, technologie
Gevoelig voor trends!
DE DOELGROEP: MAN 17-22
Januari April
Buzz
InfluencersZwarte markt
Aankondiging Chaos! Recall
PersConsumentenStart TVC
Activatie doelgroepGuerrilla events
ONZE AANPAK
Ludiek einde
STRATEGISCHE INFLUENCERSSTRATEGISCHE INFLUENCERS
BLACK MARKET APPROACH
GUERILLA >>>TRENDING TOPIC…
THE FORCE
• Influencers: > 1 miljoen online views
• 1 x Trending Topic
• 2 x nationale radio en televisie
• Free publicity: > € 1.000.000,-
TARGETS
• Bruto omzet Anarchy lijn: 9% boven doelstelling
• Penetratie Anarchy deodorant: 44% boven doelstelling
• Repeat aankopen Axe Anarchy deodorant: 17% boven doelstelling
• AXE Anarchy For Him + For Her groeien uit tot de grootste variant in de range
• Unilever internationaal roept Nederland uit tot ‘best practice’
SALES RESULTATEN
• Influencers: > 1,5 miljoen online views
• 4 x Trending Topic
• 75.000 Facebook friends (verviervoudiging in 3 maanden)
• 9 x nationale radio en televisie
• Free publicity: > € 12.500.000,-
EARNED & OWNED MEDIA
AXE VERTELDE EEN MOOI VERHAAL…
BEDANKT VOOR JULLIE AANDACHT!