Keep on Cycling

I S S U E 0 9 | D E C E M B E R | 2 0 1 3

Get Full Version via ookbee.com

ชอ (Name) : ................................... นามสกล (Surname) : ........................................................

ชอบรษท (Company Name) .............................................................................................................

ทอย (Address) : ............................. หอง (Room)............อาคาร (Building) ...........................

ชน (Floor) ............. ถนน(Road) : ...................... แขวง/ตำบล (Sub-District): ......................

เขต/อำเภอ (District) .................................... จงหวด (Province) .................................................

รหสไปรษณย (Post Code) ............................. เบอรตดตอ (Tel) ................................................

โทรศพทมอถอ (Mobile) ............................. E-mail: .............................

วธการชำระเงน

โอนเงนเขาบญช บรษท แอคชฟเวอร ดไซน แอนด แอดเวอรไทซง จำกด

ธนาคารไทยพานชย ประเภทบญชออมทรพย สาขา CentralWorld Tower

เลขทบญช 205-208058-7

Term of Payment

Transfer to Achiever Design & Advertising Co., Ltd

Siam City Bank, Centralworld Tower Branch, Serving Account,

No: 205-208058-7

เมอชำระเรยบรอยแลว กรณาแฟกซใบ pay-in มาท 0 2255 0217

หรอสงอเมลมาท membership@achieverforum.com เบอรตดตอสมาชก 0 2255 0211-5 ตอ 107

After transcation is completed, please fax us the pay-in slip at 0 2255 0217

or send it via e-mail to membership@achieverforum.com Tel. 0 2255 0211-5 ext. 107

ลงชอผสมคร (Signature of Applicant) ..........................................................

วนท (Date) ............ /........................ /............

1 Year Subscription Form (12 issues) สมครสมาชก 1 ป จำนวน 12 เลมราคา 500 บาท จดสงฟร!

WHERE TO FIND US

Department Store• CentralWorldConcierge

ArtGallery• 333Gallery• BangkokArtandCultureCentre

Bookstore/Library• Asiabooks AllSeasonsPlace,CentralWorld,TheEmporium,ChamchuriSquare• Bookmoby• CBook@CDC• ChulaBook• Kinokuniya TheEmporium• MarueyKnowledge&ResourceCenter EsplanadeRatchada,TheStockExchangeof Thailand• NSTDACyberbookstore• Praepittaya CentralLadprao,RSUSukhumvit31• TKPARK

Café/Pub/Restaurant• Aubonpain AbdulrahimBuilding,CentralWorld,MThaiTower (AllSeasonPlace,SathornCityTower,SCBParkPlaza,SathornThaneeTower,LakeRatchada Tower• BanrieCoffee• CaféBicycle• Clouds• CoffeeBeansbyDao• CoffeeWorld CentralPinkao,FashionIsland,InterchangeTower, ChamchuriSquare,TheMallNgamwongwan, EsplanadeRatchada,SilomComplex,ITSquare• FABBCAFÉ• Four-TCafé• GreyhoundCafé• HOBS(HouseOfBeer)• IBerry TheAvenueRatchayothin, Aree(LaVillaPhaholyothin)• Kanom PanyaVillage• KuaKlingPaksod• Kuppa• McCafe CPTowerSilom,EsplanadeRatchada, Sukhumvit61,SathornNakornTower, TheAvenue,MajorRatchayothin• MiamiCoffee• RoastCoffeeandEatery• Surface• TrueCoffee SiamParagon,DigitalGateway,Chamchuri Square,ABACBangna,MuangthaiPhatara Complex,TayanBuilding(TrueTower2),True Tower,Ratchadaphisek,UChuLiangBuilding,• WaweeCoffee Aree,DEForest@YenAkat,SiamParagon

ConventionCentre• QueenSirikitNationalConventionCenter

Hospital• B.CareMedicalCenter• BangkokHospital• BNHHospital• NationalCancerInstitute• Phyathai3Hospital• PiyavateHospital• Praram9Hospital• SamitivejHospital Sukhumvit• YanheeInternationalHospital Office/Organization• AdvertisingAssociationofThailand• AudiShowroom Rama9

• Carat(Thailand)• COTTOSTUDIO• HondaAutomobile• InitiativeMedia• Kohler• K-SMECareKnowledgeCenter• Kuron• MazdaCity• OMDAgency• SAMART• SCGExperience• ThaiLifeInsurance(Headquarter)• TheFederationofThaiIndustries• TheThaiBankers’Association• TheThaiChamberofCommerceandBoardof TradeofThailand• WallStreetInstituteBangna• TheInvestorClubAssociation• NewEntrpreneursCreation:NEC

School/College/University• ChanapatanaInternationalDesign Institute(C.I.D.I.)• RaffleDesignInstitute• OfficeoftheRegistrar,KasetsartUniversity• ThammsatBusinessSchool (FacultyofCommerceandAccountancy)

• TheGraduateSchoolofRangsitUniversity• UTCCInternationalCollege,UniversityoftheThai ChamberofCommerce• DPUInternationalCollege• GraduateSchoolRamkhamhaengUniversity• MasterofBusinessAdministrationGraduate School,SaintJohn’sUniversity

Shop• .life ParadisePark,Siamparagon,SiamDiscovery Center,CentralWorld,CentralRama3,Central Ladprao,CentralRama9,RainHillSukhumvit47, MegaBangna,Promenade• DesignHive• iStudio SermmitTower(Asoke)

GolfClub• GreenValleyCountryClub• MuangKaewGolfCourse• PanyaGolfCourse• ThanaCityGolf&SportsClub• TheRoyalBangkokSportsClub

Theatre• HouseRama• SCALA• PatravadiTheater

M E M B E R S H I P

For more information please contact achiever@achieverforum.com, +662 255 0211 ext. 107www.achieverforum.com

4 5

Training Programs 2014January 17 (Fri) Leader and CoachJanuary 23-24 (Thu-Fri) Professional Presentation Skills (Thai)

February 6-7 (Thu-Fri) E�ective Negotiation Skills February 17-18 (Mon-Tue) Project Management

March 6-7 (Thu-Fri) Professional Presentation Skills (Thai)March 14 (Fri) Problem Solving March 24-25 (Mon-Tue) Professional Presentation Skills (Eng)

May 15-16 (Thu-Fri) Professional Presentation Skills (Thai )May 23 (Fri) Problem Solving May 29-30 (Thu-Fri) Leader and Coach

June 6 (Fri) Problem Solving June 16-17 (Mon-Tue) 7 Steps to be an E�ective Salesperson + E�ective Negotiation Skills

April 24-25 (Thu-Fri) Finance for Non Finance for ManagerApril 29-30 (Thu-Fri) E�ective Communication Skills

4 5

05 Contents06 Start Your Engine08 Our King 10 Think Tank 12 Achiever on Street 14 Achiever Story20 Wealth Up 22 Leading the Leaders24 Artchiever28 Architecture Focus30 Interior Insights32 Creative Design Review34 Tech Tools36 Well Being

I S S U E 0 9 | D E C E M B E R | 2 0 1 3F R E E C O P Y

Achiever Design and Advertising Co., Ltd. บรษท แอคชฟเวอร ดไซน แอนด แอดเวอรไทซง จ�ำกด

1104/91 หมบำนโนเบล ควบ ถ.พฒนำกำร แขวงสวนหลวง เขตสวนหลวง กรงเทพฯ

Tel. +662 255 0211-5 Fax: +662 255 0217 E-mail: achiever@achieverforum.com

CONTRIBUTORSEditor-in-ChiefM.L. Chaivat Jayankura ม.ล. ชยวฒน ชยำงกรManaging DirectorChompaka Jayankura Na Ayudhya ฉมผกำ ชยำงกร ณ อยธยำFeatures Editor/President Sasivadee Jayankura Na Ayudhya ศศวด ชยำงกร ณ อยธยำCopywriter/EditorPakazite Sudchai ปกำศต สดใจThachaporn Laowapong ธชำพร เลำวพงษFinance/AccountingDutjamart Preechayangkun ดจมำศ ปรชญำงกร Fashion EditorNitnapa Panpipat นตนภำ พนธพพฒนWritersKriengsak Niratpattanasai เกรยงศกด นรตพฒนะศยNitnapa Panpipat นตนภำ พนธพพฒนVerarit Vincent Veranondh วรฤทธ วรำนนทWut Suthirachartkul วฒ สธรชำตกลNatthacha Arphamongkol ณฐชำ อำภำมงคลKitti Kanchanachaya กตต กำญจนฉำยำJenn Pongpun เจน พงศพนธ Noppadol Pelinsevi นพดล เปลนเสวGardiner Ben Peckham กำรดเนอร เบน เพคแฮม

Pitchayanee Thamvichit พชญำณ ธรรมวชตS.Hunarak ศ.หนำรกษ

PhotographerPanurak Prajaksoot ภำนรกษ ประจกษสตรYuttana Kampao ยทธนำ ค�ำเภำ

C O N T E N T SO n t h e c o v e r Editor’s Note

สวสดคะคณผอาน

หลายปทผานไป ปรากฏการณโลกรอนไดสงผลกระทบตอทกสงรอบตวเรา ดฉนไมไดหมายความวาเราจดการกบปญหานไดดแคไหน แตเราไดบรโภคขอมลขาวสารจากสอทงหลายอยางไรบาง โดยขอเทจจรงแลว แนวทางทอนรกษสงแวดลอมและยงยนมากขนคอตวเลอกในการสรางชวตใหมทสามารถแกปญหาไดดกวา นบวาเปนประเดนหนงทผคนถกเถยงกนมากทสดและมการน�าไปท�าโฆษณาชวนเชอตาง ๆ มากมาย สงเหลานนาสนใจจนดฉนอยากน�าเสนอในฉบบนในฐานะทมนษยโลกอยางพวกเราควรรบรเอาไวเพอเปลยนแปลงมน เปลยนสโลกทดกวา สขภาพทดขน และวถชวตทดกวาเดม ซงจะสงผลกระทบตอธรกจตางๆทวโลกนบจากนไปอกหลายป คณผอานคดเหนอยางไรตอเนอหาของเรากสามารถไปเลาสกนฟงไดท www.achieverforum.com ทมงานของเรายนดรบฟงทกความเหนคะ

Achiever Forum คอนตยสารทรวบรวมขอมลทงเรองของธรกจ/ความมงคง/สขภาพ/การออกแบบ/อาหาร/ทองเทยว/บนเทง ตงแตระดบจลภาคไปจนถงมหภาคเอาไวดวยกน โดยในภาพรวมนน เราจะมบทสมภาษณเกยวกบประเดนหลกของแตละเลมทเราสามารถพบไดในชวตประจ�าวน นคอนตยสารทจะใหแรงบนดาลใจแกคณ แบงปนมมมองดๆจากบคคลทประสบความส�าเรจ โดยเรมจากสงตางๆ รอบตวเรา

ศศวด ชยางกร ณ อยธยา

To The Reader,

For many years have passed, global warming has affected every-thing in our daily life. I do not mean how well we handle it but how we constantly consume information via digital and mass communi-cation. As the matter of fact, greener life or sustainability is another option for a new way of life, a better solution. It is also considered as one of the biggest controversial matters in which some com-mercials are believed to be just propaganda. All these things inter-est me to contribute this issue to examine basic ways of life that we, as human beings on this earth, could consider a change. A change for a better world, a better health, and a better lifestyle that, years from now, will continuously affect global business realm. Let us know how you enjoy our content via www.achieverforum.com We love to hear from you.

Achiever Forum is an informative collection of business/wealth/well-being/design/food/travel/entertainment from micro to macro scale. The overviews include interviews on subject matters based on the concept of key questions or current issue that we often find in our daily life. This magazine is about delivering inspiration, shar-ing our Achiever’s perspective, starting from everything around us.

Sasivadee Jayankura Na Ayudhya

คณสรสทธ ตยะวชรพงศ

Khun Surasit Tiyawatcharapong

38 Greener Living40 Beauty Tips42 Fashion+Trends44 Next Destination46 Music47 Movies48 The Legend50 IT World51 Business Era54 The Job56 AEC Alert58 Marketing Matters

Training Programs 2014January 17 (Fri) Leader and CoachJanuary 23-24 (Thu-Fri) Professional Presentation Skills (Thai)

February 6-7 (Thu-Fri) E�ective Negotiation Skills February 17-18 (Mon-Tue) Project Management

March 6-7 (Thu-Fri) Professional Presentation Skills (Thai)March 14 (Fri) Problem Solving March 24-25 (Mon-Tue) Professional Presentation Skills (Eng)

May 15-16 (Thu-Fri) Professional Presentation Skills (Thai )May 23 (Fri) Problem Solving May 29-30 (Thu-Fri) Leader and Coach

June 6 (Fri) Problem Solving June 16-17 (Mon-Tue) 7 Steps to be an E�ective Salesperson + E�ective Negotiation Skills

April 24-25 (Thu-Fri) Finance for Non Finance for ManagerApril 29-30 (Thu-Fri) E�ective Communication Skills

6

START YOUR ENGINE“To live is the rarest thing in the world. Most people exist, that is all.” - Oscar Wilde

“การใชชวตเปนสงทหายากทสดในโลก คนสวนใหญนะแคมชวตอยเทานน”- ออสคาร ไวลด

“Every man I meet is in some way my superior; and in that I can learn of him.”

- Ralph Waldo Emerson

“ทก ๆ คนทฉนไดพบเจอถอเปนหวหนาฉนไมทางใดกทางหนง และดวยเหตนเอง

ฉนจงไดเรยนรจากเขา”- ราลฟ วอลโด เอเมอรสน

“In three words I can sum up everything I’ve learned about life: it goes on.” - Robert Frost

“ฉนสามารถสรปทกสงทไดเรยนรเกยวกบชวตไดภายในสามค�า นนคอ เดยว-ก-ผาน”- โรเบรต ฟรอสต

“If you tell the truth, you don’t have to remember anything.”

- Mark Twain

“ถาคณพดความจรง คณกไมจ�าเปนตองจ�าอะไรเลย”

- มารค ทเวน

“The greatest mistake you can make in life is to be continually fearing you will make one.”Elbert Hubbard

“ความผดพลาดทใหญหลวงทสดในชวตทคณจะท�าไดกคอการกลววาจะพลาด”เอลเบรต ฮบบารด

“People will forget what you said. People will forget what you did. But people will never forget how you made them feel.”

Maya Angelou

“ผคนจะลมวาคณพดอะไร เขาจะลมวาคณท�าอะไรไว แตจะไมมวนลมวา

คณท�าใหเขารสกอยางไรบาง”มายา แอนเจล

SIZE 24x34 cm.

พบกบเลอซาช�า และสไปรล ทวร�มาลนได�แล�ววนน ทห�างสรรพสนค�าชนนำทวไป หร�อโทร. 02 736 0303

8 9

OUR KING Writer Noppadol Pelinsevi

ศนยศกษาการพฒนาหวยฮองไคร อนเนองมาจากพระราชด�ารHuai Hong Krai Royal Development Study Center

เมอเขาสชวงปลายฤดฝนตนหนาวของทกป หลายคนเรมมองหาสถานทพกผอนส�าหรบตวเอง เพอนฝง และครอบครว เพอสมผสอากาศทมความหนาวเยนซงเปนชวงเวลาแหงความสขทมระยะเวลาไมนานในแตละป โดยภาคเหนอของประเทศไทยถอเปนสถานททไดรบความนยมมาก เนองจากภมประเทศมลกษณะเปนภเขาครอบคลมบรเวณเกอบทงหมดของพนท

จงหวดเชยงใหมเปนศนยกลางการทองเทยวอนดบหนงของภาค อกทงยงเปนจดเรมตนในการทองเทยวภาคเหนอส�าหรบนกทองเทยวมอใหมทงชาวไทยและชาวตางชาต มแหลงทองเทยวอนหลากหลายทงมรดกทางศลปวฒนธรรม วดวาอาราม พพธภณฑรวบรวมศลปะพนบานและรวมสมย การทองเทยวผจญภยในปา เดนขนยอดดอยสงตามอทยานแหงชาตตาง ๆ และอกหนงสถานทนกทองเทยวผรกธรรมชาตแนะน�าใหไปสกครงคอ ศนยศกษาการพฒนาหวยฮองไคร อนเนองมาจากพระราชด�าร เปนโครงการหลวงทมชอเสยง และเปนทนยมส�าหรบผทชนชอบการทองเทยวเชงนเวศ ตงอย ณ อ�าเภอดอยสะเกด จงหวดเชยงใหม

โครงการนเกดขนในป พ.ศ. 2525 เมอพระบาทสมเดจพระเจาอยหว เสดจผานบรเวณพนทลมน�าหวยฮองไคร ซงเปนปาเตงรงเสอมโทรม มความลาดชนไมสงมากนก และไมมราษฎรอาศยอยในพนท จงทรงมพระราชด�ารใหใชพนทเปนศนยศกษาพฒนา โดยมวตถประสงคเพอ ศกษา ทดลอง วจย และใหน�าผลการศกษาทไดไปเผยแพรใหแกประชาชนบรเวณพนทโดยรอบซงเรยกวา “พพธภณฑธรรมชาตทมชวต” ทเนนสงเสรมใหประชาชนและเกษตรกรทวไปเขามาเรยนร ท�าความเขาใจ และน�าไปปฏบตไดดวยตนเอง

ในระยะเรมแรกไดท�าการศกษาพฒนาปลกปาไม ๓ อยาง ใหประโยชน ๔ อยาง ผสมผสานแนวคดในการอนรกษดน น�า และทรพยากรปาไม เขาดวยกน ท�าใหมนษยสามารถด�ารงชวตอยรวมกบธรรมชาตไดเปนอยางด

ปาไม 3 อยาง หมายถง (1) ปาไมใชสอย (2) ปาไมกนได และ (3) ปาไมเศรษฐกจ และส�าหรบประโยชน 4 อยาง หมายถง (1) ประโยชนจากไมใชสอย น�ามาสรางบาน โรงเรอน หรออปกรณเครองมอเครองใชตาง ๆ (2) ประโยชนจากไมกนได น�าผลผลตมากนได (3) ประโยชนจากไมเศรษฐกจ น�าผลผลตมาคาขายใหเกดรายไดครวเรอนหรอชมชนได (4) ประโยชนในการสรางความสมดลของระบบนเวศ เปนการอนรกษดน น�า ปาไม ไมใหรกราง เสอมโทรม

นอกจากนทางศนยยงมงานพฒนาดานอน ๆ เพมขนควบคกนไป อาท การสรางอางเกบน�าและน�าระบบชลประทานมาใช พฒนาดานการเกษตร การปศสตว การประมง และสงเสรมการพฒนาอาชพอกดวย นบวาเปนโครงการพระราชด�ารทพระบาทสมเดจพระเจาอยหวทรงมพระมหากรณาธคณแกราษฎรของพระองคอกโครงการหนง

ปจจบนศนยศกษาการพฒนาหวยฮองไครฯ เปดใหบรการแกประชาชนทวไป และคณะผศกษาดงานจากหนวยงานทงภาครฐและเอกชน สามารถเขาเยยมชมไดทกวน ซงมจ�านวนผเขาเยยมชมเปนจ�านวนมากในแตละป โดยในศนยศกษาการพฒนาหวยฮองไครฯ มเสนทางส�าหรบศกษาธรรมชาต แปลงนาขาวทดลอง แปลงเกษตรสาธต โรงเพาะเหด การเลยงโคนม การประมง การแปรรปผลผลตทางการเกษตร และนกทองเทยวสามารถกางเตนทพกแรมได หากใครยงไมมสถานททองเทยวในฤดหนาวน หรอผานไปเทยวจงหวดเชยงใหมหรอพนทใกลเคยง อยาลมแวะเยยมชมศนยศกษาการพฒนาหวยฮองไครฯ ซงเปนอกหนงสถานททองเทยวเชงนเวศททานไมควรพลาด

8 9

ทมาของภาพและขอมลhttp://www.rdpb.go.th/rdpb/Front/Projects/ImportantDetail.aspx?projectid=189http://www.rdpb.go.th/RDPB/front/StudyCenter/RDPBStudyCenterProject.aspx?p=5http://web.ku.ac.th/king72/2526/hongkrai.htmhttp://www.chiangmainews.co.th/page/?p=225552http://camp.amphur.in.th/?page_id=262http://www.hongkhrai.com/history.phphttps://www.facebook.com/pages/ศนยศกษาการพฒนาหวยฮองไครอนเนองมาจากพระราชด�าร/582709875093956 https://www.facebook.com/Jiraporn Meewasana

When it comes to the cool season each year, people might look for a place where family, friends, and themselves can spend time together for relaxing surrounded by cold weather once a year. Especially, the Northern Thailand which is a very popular destination for many tourists because of high mountains covered almost the whole region. Being the tourism capital of the region, Chiang Mai is also a recommended city to go among amateur tourists and veteran travelers, providing various tourist attractions including cultural heritage, temples, traditional and contemporary art museums, adventure in the forest, and walking up the mountains to many national parks. Huai Hong Krai Royal Develop-ment Study Center, located in Doisaket districts, Chiang Mai, is one of these recommended attractions where those who like ecological travelling want to go.

Huai Hong Krai Royal Development Center is one of famous royal initiative projects where eco-travelers please to visit. It was founded in 1982 when His Majesty King Bhumipol went to this river basin, a lowland with declined dipterocarp forest. At first, there was no one there. Then, His Majesty suggested creating the Center in order to do research, experiment and publicize the result of study to local people who live near the area and they can practically adapt it to daily life and called it a “living museum”.

In the earlier days of study, they did a research of “3 forests 4 benefits” method which means growing mixed forests to conserve soil, water, and forest resources altogether with an objective to make people live with nature in harmony. The 3 forests divided into 1) construction uses 2) consumption 3) timber for commercial uses depending on utility approach. The 4 benefits are from all above plus a restoration of the eco-system of the land.

Besides, the center also supports agriculture using reservoir and irrigation, develops livestock, fishery and career development. Therefore, this royal initiative project is regarded as one of His Majesty’s devotion to Thai people.

Nowadays, Huai Hong Krai Royal Development Center is open daily for everyone and warmly welcomes particular group tour from both gov-ernment agency and private. They provide natural exploration tract, experimental paddy fields, mushroom farms, dairy production, fishery and agricultural processing. The visitors are allowed to set up a tent in the Center. If you still don’t have any destination in mind for this com-ing cool season, I recommend that you shouldn’t miss a chance to visit the Center.

10 11

THINK TANKWr i t e r T h a c h a p o r n

อนรกษ vs สงวน

รหรอไมวา...

FACTS: ค�าชวนสบสน

Global warming vs Climate Change

การอนรกษทรพยากรธรรมชาต หมายถง การรจกใชทรพยากรอยางชาญฉลาดใหเปนประโยชนตอมหาชนมากทสด ยาวนานทสด สญเสยทรพยากรนอยทสด และกระจายทวถงกนมากทสด ฉะนนอนรกษจงไมไดหมายถงการเกบรกษาทรพยากรไวเฉย ๆ แตตองน�าทรพยากรมาใชประโยชนใหถกตองตามกาลเทศะ

การสงวนทรพยากรธรรมชาต หมายถง การเกบรกษาทรพยากรเอาไว ไมใหกน ไมใหใช ไมใหลา สวนใหญจะใชกบทรพยากรธรรมชาตทใกลจะหมดหรอสญพนธ เชน สตวปาบางชนด ผนปา เพอรกษาหรอเกบเอาไวใหคงอยตลอดไปหรอจนกวาจะพนจากสถานะภาพทใกลหมดไปหรอใกลสญพนธ

Global Warming คอ ภาวะทอณหภมของโลกรอนขนจากปรากฏการณการเรอนกระจกจากการปลอยกาซคารบอนไดออกไซดสชนบรรยากาศ โดยเฉพาะจากการเผาไหมของเชอเพลงฟอสซล ซงเปนผลมาจากการกระท�าของมนษย

Climate Change คอ การเปลยนแปลงอณหภมขนและลงของโลกเกดขนตามธรรมชาตตลอดเวลาอยแลว กอนทมนษยจะถอก�าเนด ตงแตการปะทของภเขาไฟครงใหญ การเปลยนแปลงการไหลเวยนของมหาสมทร การเปลยนแปลงของเปลอกโลก เปนตน

สรปวา Global Warming คอชอของทฤษฎทมหลกฐานทางวทยาศาสตรแนชดเพออธบายสงทเกดขน สวน Climate Change คอ สงทเกดขนเปนปกตบนโลกตลอดเวลา

200 กม. คอระยะทาง bike lane กรงเทพมหานคร ปจจบนมทางจกรยาน

ในกรงเทพมหานครทงสน 31 เสนทาง รวมระยะทางกวา 200 กโลเมตร คดเปนรอยละ 10 ของพนทถนนทงหมด แตถาเทยบกบกรงอมสเตอรดม เมองหลวงของประเทศเนเธอรแลนดซงม bike lane ระยะทางรวมกนกวา 400 กโลเมตรส�าหรบประชากรทงหมดเพยง 8 แสนคน จากสถตแลวเปนเมองทมจ�านวนจกรยานมากกวาจ�านวนประชากร จนขนานนามไดวา “เมองหลวงของจกรยาน”

3.6 ตร.ม. ตอคน คอพนทสเขยวของคนกรงเทพฯ จากรายงานการศกษาสวนสาธารณะ

กรงเทพมหานคร โดยส�านกผงเมองพบวา ในป พ.ศ. 2552 กรงเทพมหานครมพนทสเขยวตอประชากรคอ 3.6 ตารางเมตรตอคน โดยพนทสเขยวทหนาแนนสดคอ เขตประเวศ เขตหลกส และเขตทววฒนาตามล�าดบ และกทม. มนโยบายทจะเพมพนทสเขยวเปน 5 ตารางเมตรตอคนในป พ.ศ. 2559 ซงสวนใหญเปนการพฒนาสวนถนน และเพมสวนสาธารณะแหงใหม

2,468 คน คอจ�านวนผใชชวตในทสาธารณะบรเวณกรงเทพมหานคร

ส�ารวจระหวาง 1 กนยายนถง 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 โดยมลนธอสรชน ซงค�าวา “ผใชชวตสาธารณะ” นนครอบคลมตงแตคนเรรอน คนไรบาน คนจนเมอง คนตดสรา คนปวยขางถนน พนกงานบรการ จนถงผพนโทษ เขาเหลานกเปนคนทเดนรวมฟตบาทกบเรา และตองการพนทสาธารณะทดเชนเดยวกน

400,000 ฉบบตอวน คอยอดพมพ

หนงสอพมพแจกฟรฉบบหนงของกรงเทพฯ ทอาจมผคนอานแลวหยอนกระดาษอายสนนลงถงขยะ แตการผลตกระดาษจ�านวนนตองใชตนไมถง 17 ตน ใชไฟฟา 4,100 กโลวตตตอชวโมง ใชน�ามน 31,500 ลตร และปลอยของเสยไมนอยกวา 7 กโลกรมเลยทเดยว ลองคดดวายงมนตยสารแจกฟร ใบปลว แผนพบอกมากมายทเรารบและทงในเวลาอนรวดเรว

64 ชน และ 7ค เปนเลขเฉลยมาตรฐานในการจบจายซอเสอผาและรองเทาตอคนตอปของสหรฐอเมรกา เปนทมาของ ฟาสตแฟชน หรอการซอเสอผาทมากเกนความจ�าเปน หรอถงขนเสพตดฟาสตแฟชน เสอผาเรมใกลเคยงของใชแลวทงขนไปทกท นอกจากจะกระทบกบสงแวดลอมแลว ยงพวงดวยปญหาการกดขคาแรงในการผลต การใชแรงงานเดกในหลายประเทศก�าลงพฒนา

Sources• วนชย ตนตวทยาพทกษ. (2546).คน เขอน น� า ปา กาแลคซ.กรงเทพมหานคร.ส�านก

พมพโอเพนบคส.• http://www.seub.or.th/index.php?option=com_content&view=article&id=424:seub&cat

id=49:2009-11-03-07-41-25&Itemid=72• http://weather.about.com/od/climatechange/f/global_warming_climate_change.htm• http://www.iurban.in.th/review/bike-lane/• http://bit.ly/WcLdl1• http://www.manager.co.th/QOL/ViewNews.aspx?NewsID=9560000094936• http://cpd.bangkok.go.th:90/web2/strategy/reportstudy52/envionment/รายงานการศกษา

สวนสาธารณะกรงเทพมหานคร%202552.pdf• http://www.iamsterdam.com/en-GB/experience/what-to-do/activities-and-excursions/

cycling-city• http://en.wikipedia.org/wiki/Cycling_in_Amsterdam• http://www.environnet.in.th/?p=3377• http://www.greenworld.or.th/columnist/rotate/2341• http://prachatai.com/journal/2013/01/45038

• http://www.greenworld.or.th/relax/statistic?page=1

10 11

Preserve vs Conserve

FACTS: Confusing Vocabularies

Global Warming vs Climate Change

Natural Resources Preservation means to save natural resources from being harmed or destroyed. It is mostly used with en-dangered plants and wild animals in order to protect them forever or until their situation is recovered.

Natural Resources Conservation means to use as little natural resources as possible. Thus, it doesn’t mean to maintain the resources but to use them appropriately.

Global Warming is the accelerated warning of Earth due to an increase in greenhouse gases (i.e. Carbon dioxide, Ozone, Methane, Nitrous Oxide) to the atmosphere, particularly from the burning of fossil which created by human.

Climate Change is the natural change in global temperatures over time since the beginning of the Earth such as volcanic eruptions, changes in ocean circulation, and radiation reflect the planet surface etc.

To sum up, we can say that “Global warming” is a scientific theory which explain what happened to the Earth while “Climate Change” can occur all the time.

Did you know?

200 kilometers is the distance of all Bangkok bike lanes. Recently, there

are 31 bike lanes with up to 200 kilometers or 10 % of all city roads compare to 400 kilometers of bike lanes in Amsterdam, Netherland, where there’s just only 800,000 residents. The statistics also said that Amsterdam has more bicycles than the population. No wonder why it is called “the capital city of bicycle.”

3.6 square meters/person is the number of green area in Bangkok reported by Department

of City Planning, Bangkok Metropolitan Administrators (BMA). In 2009, the result showed that the largest green areas in Bangkok are Prawet, Laksi and Thawi Watthana district respectively. BMA planned to increase green area density up to 5 square meters per person in 2016 including road-gardening and many new public parks.

2,468 persons is a number of people who live in public spaces according

to Issarachon Foundation’s survey from 11th September to 31st December 2012. Those people who live in public places refer to tramps, homeless, urban poor, drunks, sidewalk patients, service workers and ex-convicts. They all share the same sidewalk with us and they do need quality public spaces just like we do.

400,000 copies/day is a number of a free daily newspa-

per in Bangkok’s print quantity, which some might read and throw them in the bin just a few minute later but the processing of those paper consumes 17 ton of trees, 4,100 kilowatts/hour of electricity, 31,500 liters of oil and it releases the waste at least 7 kilograms. What about other mass of free copies, magazines, leaflets, brochures or any papers we might get every day?

64 pieces and 7 pairs are the average numbers of clothing and shoes being purchased per

year in United States, reflecting the fast-fashioned or over-dresses phenomena. Nowadays, clothing is likely to be disposable things as same as bamboo chopsticks, toilet papers or plastic bags because many discount and big-box stores cut the prices at rock-bottom rate, while we, as consumers, don’t get to see many hidden costs such as environmental impacts, wage oppression or illegal child labor in many developing countries.

12 13

ACHIEVER ON STREET

คณบว นกศกษาปรญญาตร มหาวทยาลยรงสต “ชวยรณรงคลดโลกรอนวาขอดของการลดโลกรอนดอยางไร จาก 1 เปน 2 จาก 2 เปน 3 คน มากขน ๆ ของผมรณรงคโดยสรางเวบเพจ ท�าแผนพบรณรงคสงแวดลอม สวนตวผมกกดไลคแลวแชรหนาเวบเพจทอยากใหม bike lane ในกรงเทพฯ”

Khun Bew, Bachelor’s Degree Student, Rangsit University “I joined the global warming campaign by promot-ing it on a website and leaflets. Then, it went viral. I also liked and shared web pages that promote bike lanes in Bangkok.”

คณหนง พนกงานโรงแรมแกรนด ไฮแอท เอราวณ กรงเทพฯ“กอนออกจากบานดงปลกออกใหหมดครบ ทโรงแรมทผมท�างานอยกแยกขยะพลาสตกและขยะสด”

Khun Neung, Employee, Grand Hyatt Erawan Bangkok Hotel“Before leaving home, I will unplug all electronic devices. At my office, we usually separate garbage.”

คณปย นสตปรญญาโท คณะครศาสตร จฬาลงกรณมหาวทยาลย “ลดการใชแกวคะ ตอนนไปไหนกพกแกวสวนตวเพราะเปนคนดมน�าเยอะ วนหนงกสามขวด ใชขวดแลวกทงตลอด ไมไดใชประโยชน แลวสมมตวาคนหนงคนใชขวดน�าวนละ 2-3 ขวด รวมกนจะเปนกขวด เดยวนพกไปเตมทรานเขาลดราคาให 5 บาท ประหยดเงนในกระเปาดวยคะ”

Khun Pui, Master’s Degree Student, Faculty of Education, Chulalongkorn University“Reduce plastic glass usage. I will bring my personal glass wherever I go because I person-ally drink a lot of water. I used to buy 3 bottles of drinking water per day. Suppose that one person use 2 to 3 bottles per day, how many bottles will go to waste? Nowadays, I will get 5 baht discount when I bring my glass to refill some drink. So, it doesn’t hurt my wallet too.”

คณมวธชวยลดโลกรอนอยางไรWhatwillyoudotohelpreduce

GlobalWarming?

คณอฟ พนกงานบญช “ใชรถเมลสาธารณะคะ ชวยลดคารบอนมอนอกไซดในอากาศ”

Khun Eve, Accountant “I’d take the bus to reduce carbon monoxide in the air.”

คณโบท นกศกษาปรญญาโท “ลดการใชของทกอยางทสนเปลองเกนความจ�าเปนครบ ปากกาผมกจะซอแบบเปลยนไส เตมหมกได ผมพกกระเปาตลอด ไมตองพงถงครบ”

Khun Boat, Master’s Degree Student“I reduce all wasteful things. I use a refillable pen and I always carry a bag, no need for plastic ones.”

คณมน นกศกษาปรญญาตร มหาวทยาลยเทคโนโลยพระจอมเกลาธนบร คณะครศาสตรอตสาหกรรมและเทคโนโลย “เดนแทนการใชรถยนต นงมอเตอรไซค ชวยเพอนเดนไปดวยกน สนกและประหยดคะ”

Khun Mint, Bachelor’s Degree Student, Faculty of Industrial Education and Technology, King Mong-kut’s University of Technology Thonburi“I’d prefer walking instead of taking the bus or motorcycle taxi. Walking with friends is fun and it saves my money.”

I n t e r v i ewe r T h a c h a p o r n

12 13

ACHIEVER ON STREETคณเอก นสตวทยาลยนวตกรรมสอสารสงคม มศว. “ผมใชกระดาษ reused ครบ ใชทงสองหนา เวลาปรนทงานพลาด งานเสย แลวตองการทดงาน รางแบบ กใชกระดาษ reused ผมท�าเปนประจ�าครบ”

Khun Aek, Bachelor’s Degree Student, College of Social Communication Innovation, Srinakharinwirot University “I always use reused papers and use the other side from some wrong printed works. I use them for noting and sketching.”

คณปญณะ นกศกษาคณะวารสารศาสตรและสอสารมวลชน มหาวทยาลยธรรมศาสตร “ถาทกคนแคมจตส�านก แคไมทงขวางขยะ สมมตตวรถเมลใบหนงคนทงเปนลานคนกกลายเปนขยะกองใหญได อยางขวดน�ากเหมอนกน คนหนงนาจะดมวนละหลายขวด ถาทงขวางไมลงขยะกกลายเปนขยะเยอะ แตถาเดนถอไปดวย เกบไวเจอถงขยะแลวคอยทง ขอใหนกถงวา เรานาจะชอบโลกทมนเปนระเบยบมากกวาโลกทสกปรกครบ”

Khun Panna, Bachelor’s Degree Student, Thammasat University “All people should have social awareness. Do not litter. For example, if everyone litters the floor with bus tickets, they will become a huge pile of garbage. Another example is bottled water. If we don’t litter public spaces with bottles and throw them properly in the bin, they will be a trash pile too. Just keep in mind that we prefer the clean and tidy world to the dirty one.”

คณชนาภทร ท�างานอสระ สวนตวคดวาการลดโลกรอนทกคนตองชวยกนคนละไมคนละมอ มนกจะเกด impact บางอยาง แตกอาจไมใช impact ทดทสดถาเกดวาระดบชาตหรอระดบองคกรไมใหความรวมมอในการลดคารบอนของเขาจรง ๆ แตส�าหรบสวนตวคอถาไมไดรอนจรง ๆ กพยายามปดแอร และกพยายามใชรถไฟฟาบอย ๆ เพอทเราจะไดไมตองเพมรถตด”

Khun Chanapat, Freelancer“In my opinion, the global warming is the problem that everybody must solve so that it could create some impact but it’s still not good enough. The better way is that all giant organiza-tions and the government should show their sincerity to reduce the carbon footprint. For me, if I don’t feel very hot, I will not turn on the air-conditioner and I will get the sky train to avoid traffic jam.”

คณกชกร, System Analyst“ลดการใชพลงงาน ไมใชพลงงานฟมเฟอย เชน เปดพดลมแทนแอร เวลาเปดแอรกปดประตหนาตาง เครองจะไดไมท�างานหนกเกนไป และเปนการประหยดพลงงาน ใชบนไดแทนลฟท ไดทงออกก�าลงกายและประหยดพลงงานไปในตว 2 in 1”

Khun Kotchakorn, System Analyst“I use less energy by turning on an electric fan instead of air conditioner and closed all doors and windows when I turn on the air conditioner. Walking up the stairs instead of using the elevator is both good for health and it also saves the energy. That’s 2 in 1!”

คณมณฑรา, Veterinary Saleswoman งาย ๆ คอ ไปเดนหางเพอลดการใชแอรทบานและจะไดลดคาไฟบาน ลดการใชพลงงาน ลดภาวะโลกรอน

Khun Montira, Veterinary Saleswoman“It’s easy. I like wandering around the shop-ping mall to avoid using my air conditioner at home, to minimize the electricity cost, minimize energy usage, and to help reduce global warming.”

คณพลอย, 3D stereoscopic operatorท�ากบขาวใสกลองไปกนทท�างานเพอสขภาพและลดการใชถงพลาสตกและกลองโฟม ลดสภาวะโลกรอนและยงไดประหยดดวยนะคะ

Khun Ploy, 3D stereoscopic operator“Taking the lunch box to office really save my money and is good for my health. With this, I can also reduce global warming by avoiding plastic bag and foam box usage.”

14 15

ACHIEVER STORY

Keep on Cycling

ชอของคณสรสทธ ตยะวชรพงศ นนเปนทรจกพอสมควรในแวดวงธรกจสงทอของครอบครวทเขำเตบโตมำ หลงจำกนนกไดขยบขยำยไปลงทนในแวดวงอน ๆ ตอไป ตงแตธรกจกำรเมนท อสงหำรมทรพย อำหำรเพอสขภำพ ไปจนถงอปกรณวทยำศำสตร และจกรยำน ทอยำงหลงหลำยคนนำจะคนหกนดภำยใตชอแบรนด LA Bicycle และลำสดนเขำไดเปดตวรำนจกรยำนชอ Culture Cycliste Shop หรอ CC Shop ทโครงกำร Image Mall ถนนพทธมณฑลสำย 4 อยำงยงใหญ ซงประกำศวำเปน “BIKEDUTAINMENT แหงแรกของเมองไทย” เรำจงถอโอกำสนมำพบและพดคยกบเขำถงควำมเปนมำของรำนจกรยำนสดเกแหงน

จากธรกจสงทอ คณตอยอดมาสธรกจจกรยานไดอยางไร

ครอบครวผมเปนรานขายผาอยส�าเพง สมยประมาณ พ.ศ. 2509 คณพอสงสนคาคอ เสอผาส�าเรจรป มาขาย จากนนมาเปนผน�าเขาเอง จนเพอน ๆ คณพอชาวไตหวนกชวนมาท�าโรงงานสงทอในประเทศไทย คณพอเลยตดสนใจท�าโรงงานทอผาเลก ๆ เมอ พ.ศ. 2510 แลวผมกเขามาท�างานตงแต 23 ตลาคม พ.ศ.2510 เปนตนมา ธรกจกขยายตลอดเวลา จนเรามโรงยอมเอง มโรงปนเสนดายเอง สดทายกมการเมนทเอง 2 โรง ชวงระหวางป พ.ศ. 2531-2532 เพอนชาวไตหวนทอยในวงการ

สงทอกบอกวาเขามเพอนทอยากจะมาลงทนในไทย อยากจะหา partner เปนธรกจจกรยาน กเลยเรมตนท�าไปจนตอนลดคาเงนบาท พ.ศ. 2540 ทเราท�า export อย เขาเลยขอขายหนให กรบซอมา แลวกเลยชวนหลานทท�าพวก export อาหารมาท�าจกรยานกนเอง ท�าแบรนดของตวเอง จรง ๆ เรองลดคาเงนบาทกเปนเรองดเพราะเราท�า export แตเรากยง import ชนสวนตาง ๆ มาอยด กมเงนเขาเงนออก หลงจากนนป พ.ศ.2542 เรากท�าไดครบวงจร ไมวาจะจกรยานเดก 2 ลอ 3 ลอ หรออะไรตาง ๆ กมองวาเราจะท�าเปน LA Shop ไดมย เปน service shop กเลยเปด และไดรบความสนใจ เลยท�าไดด

สนคาของ LAเราแบงชดเจนเลยครบวาม Kid Bike ของเดก ๆ ซงจะม License เชน Hello Kitty, Barbie, Doraemon, Angry Birds ตาง ๆ ถดขนมากเปน City Bike ส�าหรบแมบาน จากนนกม Road bike และ Mountain Bike

จดเดนของแบรนด LAเรายดมาตรฐาน one standard ของ EN (Euro-pean Standards) เวลาเราสงออกทวโลก ตองม EN ถงจะท�าได ซงมเงอนไขเยอะแยะ คนใชจกรยานของเรากเลยรสกวามนทน ด สของเรารบประกน 3 ปสไมซด อยางเวลาสงออกไปเนเธอรแลนด เปนประเทศทต�ากวาระดบน�าทะเล จกรยานผมตองทดสอบแลววาทนน�าทะเลได 5 ป นอกจากเรองความทนทาน เราไดเปรยบอยอยางหนง คอ เราท�า export เรารจากลกคาทสงของเรา รลวงหนาวา

เทรนดปหนาจะเปนยงไง เพราะฉะนนสงทเราออกมาไมเคยลาสมย ไมเคยลาหลงใคร ซงสทองเนยปหนามาแนนอน

ทมาของ CC Shopสก 2-3 ปทผานมา ทางไตหวนกด ทางเมองจนกด การขจกรยานเรมบม มการออกก�าลงกายกนเยอะขน ผมกมองวาเดยวประเทศไทยกตองตามมา กเลยหาพวกแบรนด hi-end มาขาย เพราะสรางแบรนดเองคงไมทน กเลยตองเอาแบรนดดง ๆของโลกมาเปนเอเยนต กเลยสรปไดวามาเปดราน CC Shop ทหลงสวนเปนสาขาแรก เพอรองรบตลาด hi-end และเราไดรบความไววางใจจาก supplier ทดมาตลอดเวลา ใหเราเปนเอเยนตโดยทไมมขอแมเลย ไมวาจะเปน completed bike หรอ aftermarket ทเปนชนสวนตาง ๆ เรากมแบรนดในมอกวา 40 แบรนด completed bike ทมก 6 แบรนดแลว นบวามากโขอยในประเทศไทย มตงแตจกรยานเดก จกรยานแมบาน แมกระทงพวกมตงคอยากซอแบรนดด ๆ แพง ๆ รวาวงลอด ๆ เรามขายหมดทกอยาง เหมอนการตกอลฟใหจบวง

คแขงของ CC Shop ในไทยไมมเลย ฝรงมาเหนยงทงเลยวาเราท�าไดยงไง แลวกดดดวย ตอนเรมท�ากคดวาจะท�ายงไงใหรองรบแบรนดจ�านวนมากได สถานทกมากกวา 1,000 ตารางเมตร แลวพอดเปนตกเกา เรากรอทงเหลอแตโครง แลวท�าใหม ตกแตงใหม พอดวาลกชายเขามบรษททท�าพวกออกแบบไดด กเลยมารองรบตรงนไดดมาก มนเปนตวอยางทท�าใหราน

In conversation with, Khun Surasit Tiyawatcharapong, managing director of LA Bicycle (Thailand) Co., Ltd.

I n t e r v i ewe r Pa ka z i t eP h o t o g ra p h e r G O L F

14 15

“Just pay attention and don’t stop halfway. Never give up.”

ACHIEVER STORY

16 17

ACHIEVER STORYคาตามตางจงหวดเขาตนตวในการขายจกรยาน ตองฉกแนวออกไป ผมชอบท�าอะไรเปนผน�า สถานทตรงนกใกลกบพทธมณฑลทคนเขาปนจกรยานอยแลว มทจอดรถให แลวในเมองกไมไหว คาเชามนแพง เราออกมานอกเมองหนอย กไมถงกบอยตางจงหวด ผมวาเปนโลเคชนทดมาก แลวเดยวนพวกบรษทขนสงมาอยแถวนหมดแลว เพราะมนไปไดรอบประเทศไทย ออกทางนไปใต ทางนนขนเหนอ

นยามของ BIKEDUTAINMENTเรามอปกรณส�าหรบการออกก�าลงกายในรม จะตงโปรแกรมเปนแบบขนเขา ลงเขา ปนตามถนน คณกท�าได คณมากน 3 คน 10 คน จะปนแขงกนกได หรออยบาน อยตางสถานท กขแขงกนไดถามโปรแกรมชดน โดยทเอาจกรยานสวนตวมาตอพวงกบโปรแกรม แลวทมของเรากมาชวยตงโปรแกรมให หรอถาใครท�าเปนจนคลองกท�าเองกได แลวเรากท�าเปนคลาสเหมอนพวกฟตเนสทใหคนมาสมครเรยนกน มครสอนในการปนจกรยานเพอออกก�าลงกาย จะเรยนเปนคลาส เปนป หรอจะเปนกครงตอปกได ในอนาคตผมกอยากจะสรางสนามแขงขนมาแบบ downhill, city, extreme ตาง ๆ ตามมาตรฐานสากลท UCI (Union Cycliste Internationale) เซนรบรอง ซงแบบนนจะเทแน ๆ และเปนประเทศแรกใน ASEAN ทมสนามแขงแบบน ซงตอนนผมกก�าลงหาสถานทอย และคนออกแบบสนามกตอง well-known หนอย

อนาคตของ CC Shopกคงจะเหมอน LA Shop คออยากจะผลกดนไปสตางจงหวดดวย จงหวดใหญ ๆ อยางเชยงใหม ภเกต พทยา เกาะสมยกยงได เวลาฝรงเขาเหน เขากเดนเขามาแนนอน เวลาไปสมมนากบพวกดลเลอรเนย บอกไดเลยวาอยางรานน พอคนเหนปายไมมใครกลาตอราคา เพราะเขารวาทนไดมาตรฐาน ยกเวนจกรยานทพอไปทอนเขาลด 20-50 เปอรเซนต ทนลดไดแค 5 เปอรเซนต คอเราไมไดตงเผอลด แลวมนไมสนกหรอก พอบางคนรวาไดลดบางไมไดลดบางกไมมความยตธรรมอก ตองขาย one price นเรองจรงนะครบ บางคนบอก “ขอลด 5 เปอรเซนตไดมย ผมซอเงนสดนะ” คอเรายกฐานะตวเองขนมาในดานบรการ ความนาเชอถอ จนฝรงเขามาแลวบอกวา amazing แตถาคณสมครสมาชก 500 บาท ผมใหสวนลด 5 เปอรเซนต นดทสดแลว

เทรนดการปนจกรยานในไทย และในตางประเทศเมอประมาณ 10 กวาปกอน เจาของจกรยาน Giant อายแกตอนนน 70 ตน ๆ แกเรมปนจกรยานรอบเกาะไตหวน ท�าใหคนตนตวกนใหญ แลวเขากเอาความคดนไปท�ากนทจน ปนจากปกกงไปเซยงไฮ เดยวนคนรนใหมกเลยหนมาปนจกรยานกน แตบานเราเสยอยอยาง ไมม bike lane แลวถนนแตละเสนกรงเกยจจกรยานมาก รฐบาลตองไปคดเวลาจะสรางถนนวาตองระวงเรองพวกนไว ตอนผมไปรบรางวล exporter ดเดน นกขาวกมาถามค�าถามยอดฮตเลยวา “จะใหรฐบาลชวยอะไร” ผมกบอกวา “ผมไมกลาใหรฐบาลชวยอะไรหรอก แตผมอยากน�าเสนอรฐบาลวา ในทก ๆ ปใหมหาดไทย อบจ. อบต. เทศบาลตาง ๆ ตงงบผกพน 10 ป เลกทสดคอ 3 กโลเมตรตอป ใหญหนอยสก 10 กโลเมตร เทศบาลนครอยางพทยาอยางนสก 15-20 กโล พอ 10 ปเรากได bike lane เปนใยแมงมม 200 กโลเมตรแลว จรงไหม แลวหนวยงานอยาง อบจ. อบต. อะไรตาง ๆ ก�าหนดไปเลยวาทกวนศกรใหปนจกรยานมาท�างาน หามขบรถมา สดทายผมขออยางหนงวาชวยจด zoning พวกหาบเร แผงลอยหนอย ผมไมใชศตรกบพอคาแมคานะ เชน ก�าหนดวาตรงนนตรงนจะเปนศนยกลาง เหมอนบางจดเปนมอเตอรเวย มนจะม station ใหจอดรถ จะลงไปกน

ไปนอน อะไรกได กเหมอนกน พอ กม. ท 15 หรอ 20 จะมทใหนงกนขาว ทใหนงพกผอน เขาหองน�า คอจด zoning ใหด ๆ แลวอยามายด bike lane เรา แลวมนท�าเงนได โดยการทตงเสาหาง ๆ สก 10 เมตรตอ 1 ตน แลวกขงลวดสลง ปลกไมเลอยได 10 ปไมเลอยกจะเลอยไปเอง ในเมองกจะรมเยนหมด ขอนดมาก ถาเราท�าไดจรงรฐบาลจะประหยดคารกษาพยาบาลทเราเสยป ๆ นงเปนแสนแสนลาน 1 เปอรเซนตกพนลานแลว มนคมยงกวาคมอก แตพวกเจาพอเจาแมนะตวราย ผมกเลยหยอดไปวาตองระวงพวกน แลวท�า zoning ใหด ๆ

จะรณรงคยงไงใหคนหนมาปนจกรยานมากขนเรองพวกนมนอยทวารจกรกษาสขภาพตวเองรเปลา คนรนใหมเดยวนเขาปนจกรยานเพราะอยากรกษาสขภาพ ทนกมเหมอนเปนชมรมปนจกรยานกนทกเชาวนอาทตย ปนกนแถวน 40-50 กโลฯ ไป-กลบ เรมรวมตว 6 โมงครง กลบมาก 9 โมง 10 โมง ซงเราท�ามาตงแต soft opening แลว 22 กนยายนทผานมา เรากม 40-50 คนแลว และเพมขนตลอดเวลา

คนไทยเราจรงจงกบเรองรกษาสงแวดลอมมากแคไหนจรง ๆ แลวเราท�าเรองนกนมาตลอดเวลา อยางเชน การแยกขยะ เมอคนเราปนจกรยานไปเหนธรรมชาตขางนอกแลว ไปเหนสงตาง ๆ จากคนละระบบ กเกดการอนรกษ เชน ลดการใชพลาสตก งดการกนหฉลามทตองฆาฉลามเพอเอาหอยางเดยว นคอจตส�านก ตองใชวธปลกฝงวาแตละคนตองมจตส�านกของตวเอง ผมมหนาทแคผลกดน สนบสนน เชน เราจดทรปชวยรกษาสงแวดลอม ชวยกนเกบขยะใสถง ไมใชเรองไฟไหมฟางแน เพราะยคสมยมนเปลยนไปแลว เราเชอวาเดกรนนทกคนตงแตอนบาลครกสอนวาแยกขยะ ไมสรางมลภาวะใหแกโลก

แลวจรงๆ เราเขาใจเรองนดแคไหนผมไมใชผเชยวชาญเรองสงแวดลอมหรอกนะ แตผมบอกไดวา พอคนเราปนจกรยานมาท�างานกลดการใชคารบอนมอนอกไซดจากทอไอเสย สมมตวา 1 ชม. ม ไอเสยเทาไหร เรากคณออกมาไดเลย สมมตวา อบต. มรถอย 100 คน มวนนงทไมมมลภาวะอะไรพวกนออกมา เราจะลดไปไดเทาไหร แลวจากวนนงกอาจจะเพมเปน 2 วน 3 วนไปเรอย ๆ สดทายกปลอยฟร แตอยางนอย ๆ ทกวนศกร หรอวนพธกตองขจกรยานไปท�างาน พอทกคนตองขไปท�างานตอนเชา 3-4 กโลฯ กลบ 3-4 กโลฯ โดยพฤตนยคอไดออกก�าลงกายไปในตว โดยนตนยคอไดลดมลภาวะ รกษาสงแวดลอม ปองกนโลกรอนดวย

มแนวคดอะไรทอยากฝากแกคนทรกสงแวดลอมเราตองดวาเปนสงแวดลอมดานไหน เชน ปนจกรยานสองนก ปนจกรยานรกษโลก ประหยดพลงงาน เพราะวาจกรยานเปนยานพาหนะทไมแพง ยกเวนวามตงค อยากไดแบรนดด ๆ กชวยไมได แตไมวาจกรยานคนหลายแสนกด หรอไมกพนบาทกด ถงทหมายปลายทางแนนอน อยทสขภาพตวคนปน เพราะวาเราไมไดจะไปแขงในสนาม มนเปนการออกก�าลงกายทไมแพง ไปไหนกได เอาไวทายรถกได แลวเปนยานพาหนะทใชมาเปนรอยปแลว ไมเคยลาสมยจนถงตอนน

จากประสบการณหลากหลายธรกจทดแลอย มวธการบรหารงานอยางไรทก ๆ ธรกจกมคนรบผดชอบ อยางสาขานกมผจดการสาขา หนาทรบผดชอบตองชดเจน แลวกคยกนใหเขาใจวาเปาหมายของเราคออะไร ขอบขายงานทรบผดชอบคออะไร สงทเราคาดหวงคออะไร

เรามการปฐมนเทศพนกงานใหมเสมอ แมกระทงพนกงานขายของ LA ชดแรก ผมกปฐมนเทศเอง เมอวนท 16 สงหาคม พ.ศ.2542 ตอนนนเราไปเอาเซลสมา 4-5 คน คนมาสมครเยอะ เราคดคน คนทเคยท�าในธรกจจกรยานมาผมไมเอาเลย ผมเอาทเคยเปนเซลสมา แตขาย product อน เอาพวกนมา ผมกบอกใหเขาเดนออกไปหนาโรงงานแลวเดนเขามาใหม เขากงงวาจะใหเดนไปท�าไม แลวพอเขาเดนกลบมากบอกเขาวา “เอาของเลว ๆ ทงไวหนาโรงงาน ไมตองเอาเขามา เอาความเกง เอาประสบการณด ๆ มา เพราะผมมของด ๆ ใหขาย ไมตองไปหลอกลวงชาวบาน” เขากหวเราะกนใหญ ผมกบอกวาท�าไมถงเลอกพวกเขามาทงทไมเคยขายจกรยาน ขอทหนง คอ เพราะถาผมเลอกคนทเคยขายจกรยานมากอนแลว แลววนนมาปฐมนเทศวาจะขายอยางไร ท�าอยางไร เขาจะเชอผมเหรอ เขากคงคดวาเขามประสบการณมาตง 5 ป 10 ป แบบนเจงแนนอน ไมส�าเรจตงแตวนแรก ขอทสอง คอ ถาผมเกดท�าแลวไมส�าเรจ เจานายเกาเขากคงบอกวา “ไอนโง มาซอตวไป เจงไมเปนทา” ซวยอก ขอทสาม ถาเกดวาผมส�าเรจเขากคงบอกวา “เหนไหม เดกคนนปนมากบมอ มาซอตวไปกเลยส�าเรจ” เสยหมด ไมมอะไรด ผมกเลยบอก “เรามาเรมตนดวยกน” ผมใหมาอบรมวนน แลวไปขายของวนท 1 กนยายน เพราะ 15 วนน ผมจะใหเขาเรยนรวาอะไรคอจกรยานกอน คณไมตองเกงมาก ใหรวาอะไรเรยกวา hub อะไรเรยกวา spoke อะไรเรยกวา seatpost เทานกออกไปขาย ไปแนะน�าถกแลว แลวเดยวกคอยพฒนาตวเองไปกจะเกงเอง นคอเรองหนง แลวกใหหลานของผมมาดแลเรองการจดการ ผมใหเขาเทยวเดอนละภาคเลย เขาไปทางถนนเสนนนเสนน ตรงไหนมรานจกรยานบาง เปนยงไง แลวเขาเคยขายพวกโชหวยมาแลว เขากรด พอเขาใจ กเอาความสามารถนนมาผสมผสานเขาไป

อยากฝากอะไรถงคนรนใหมทเพงเรมท�าธรกจของตวเองจ�าไวอยางวา คนเราไมมอะไรไดมางาย ๆ ทกอยางตองท�าดวยความตงใจ อยารวยเรว คอย ๆ รวย ตงใจจรง ท�าจรง ๆ อยาฉาบฉวย ท�าแลวเบอ หรอวาอะไรแบบครง ๆ กลาง ๆ แลวกหยด คณไมมทางส�าเรจ ความส�าเรจไมงายหรอก นผมยงไมไดบอกวาผมส�าเรจเลย อยากจะฝากถงตรงน วนกอนไปงานเกษยณอายราชการของผอ�านวยการโรงเรยน พอดผมเปนประธานการศกษาของโรงเรยน เขาใหขนไปพด ผมกบอกวา “เปนขาราชการนดนะครบ 60 เกษยณปบ บอกวาตวเองส�าเรจแลว แตพอคาทกคนไมตายบอกวาส�าเรจไมได อนาคตจะเจงเมอไหรยงไมรเลย ตองไมอยในความประมาท ยงสมยนยงตองระแวดระวงทก ๆ อยาง”

16 17

How can you expand your business from textile to bicycle?Firstly, in 1966, my father used to run a fabric shop in Sampheng, selling ready-to-wear clothing from factories and then became an importer. Later, his Taiwanese friend suggested him to found a textile factory in Thailand. He decided to found a small factory in 1967 and I began working for him since 23rd October. Our business was growing fast; we’ve got a dyeing mill, a spinning mill, and 2 garment mills. Around 1988-1989, a Taiwanese friend of mine said that he’s got a friend who wanted to invest in bicycle business in Thailand. We ran this business together until the Tom Yam Kung Crisis in 1997. This Taiwanese co-founder quitted and sold his share to me and then I asked my nephew who used to work in an export business to build our brand and bicycles together. Actually, the baht devaluation due to the crisis was good for us because we both imported bicycle parts and exported completed bicycles. So, the profit was still okay. Later in 1999, our catalogue was ready to serve all customers, from kids to adults. We also launched LA Shops as sale and service shops and the feedback was good since then.

LA Bicycle’s productsWe clearly categorize them into kid bikes which we’ve got licenses from popular brands such as Hello Kitty, Barbie, Doraemon,

and Angry Birds, city bikes for housewives, road bikes, and mountain bikes.

LA’s strong pointWe always follow EN (European Standards) which is very complicated as one standard for exporting worldwide to make sure our bikes are durable enough and 3-year dis-coloration resistant. For example, our bikes have to be certified that they can resist sea-water for 5 years before exporting to Nether-land which is lower than sea level. Besides, we have advantage over the competitors about trends because we are an exporter, we can predict next year trend and stay up-to-date. I dare say gold will become a trendy colour in 2014.

How CC Shop started?About 2-3 years ago, riding a bicycle and doing exercise were booming trends in Taiwan and China. I thought these trends will surely be popular in Thailand and then I contacted some international hi-end bicycle brands for selling them as an agent here instead of building my own brand because it might take too much time for investment. So, CC Shop’s first branch was founded at Lung Suan Road, Lumpini, to serve hi-end users. Fortunately, our suppliers trust us as their agent without any condition. We’ve got products from more than 40 brands, 6 of them are completed bike brands and the rest are aftermarket brands. This is quite a lot

comparing to Thai market’s scale. We’ve got a complete solution for everyone such as kid bikes, city bikes, hi-end bikes, or even parts and accessories, everything.

Do you have any competitors?None. Even foreign visitors amaze that our shop looks very cool. At first, we thought so hard about how to support so many brands here. So, we bought an old building of 1,000 square meters, demolished it except the frame and renovated it. Fortunately, my son run a design company and he did very well about designing the shop. This put some awareness to the bicycle market, especially the regional shops. They have to stand out from the crowd and be different like I do. Moreover, being near Bhudda Monthon where people usually go for riding and being not as expensive as the downtown area, having many parking lots, this location is ideal for us. Even logistic companies are around here because they can go to any region very easily from here.

Can you describe the word “BIKEDUTAINMENT”?We’ve got indoor bicycle training stands and accessories. You can use a software as a cycling simulator for your choices of train-ing, be it an uphill, downhill, city ride, and so on. You can ride along with friends up to 10 persons here or even connect to your friends online and compete with them at home. All

Surasit Tiyawatcharapong is a well-known person in the textile industry he has grown up with. He expanded his business to other industries such as garment, real estate, organic food, scientific equipments, and bicycle which people has been familiar with its brand, LA Bicycle. Recently, he’s just launched the grand opening ceremony of Culture Cycliste Shop, in short CC Shop, at Image Mall, Phutthamonthon Sai, which is claimed to be Thailand’s first “BIKEDUTAINMENT.” So, we took this opportunity to interview him about the shop’s background.

ACHIEVER STORY

18 19

ACHIEVER STORY

you need is just attaching your bike to the training stand and connect to the software. You can ask our staff to help you setup or do it yourself. We’ve got training classes here which are available for registration and they come with trainers just like fitness center. It could be a single class, 1-year membership, or anything customized to your need. I want to build arenas for downhill, city, and extreme race certified by UCI (Union Cycliste Inter-nationale.) It’s going to be awesome! We will be the first country having these arenas in ASEAN. Now I’m looking for the area and well-known designer for this project.

The future of CC ShopWe will expand it to regional areas like LA Shop, especially in big cities such as Chi-ang Mai, Phuket, Pattaya, and Samui Island where foreigners will surely visit our shop there. From my experience discussing in the seminars with the dealers, I am sure that customers will not ask for bargain prices when they see our shop and sense our quality products. However, they might feel a bit unfair seeing our prices with a maximum 5 percent discount comparing to 20-50 per-cent discount at other shops. That’s because we sell only one price to prevent negative feedback from some customers who get more discount than others. We try to offer the customers a better service and reliability here. Some foreign customers said “Amazing!” for the quality products and service. The best discount you can get is 5 percent if you pay 500 baht for membership.

How is riding bicycle trend in Thailand and foreign countries?Around 10 years ago, the founder of Giant Bicycle, who was about 70 years old at that time, rode a bicycle around Taiwan and raised people’s awareness of riding bicycle for health. Some people promoted this idea in China by creating a Beijing-Shanghai bike trip. That’s why young generation Chinese and Taiwanese love riding a bicycle. It’s a pity for Thailand that we don’t have enough bike lanes and most roads are not bike-friendly. The government should be aware of it. When I’ve got the Prime Minister’s Export Award, the reporters asked me the popular question, “What do you want the government to help about your business?” I replied, “I cannot ask them to do anything for me but I want to suggest all the government agencies to create a 10 –year-budget for bike lanes. They should build at least 3 kilometers of bike lane a year or 10-15 kilometers a year for a big city like Pattaya and we will finally have 200 kilometers of bike lanes in the next 10 years. They should also promote a rule of riding bicycle to work every Friday and, finally, they should enforce zoning to peddlers and stalls.” Actually, I’m not against those peddlers but they should be in the appropriate zone as same as motorway service sta-

tions instead of occupying our bike lanes. It is cost-effective too because you can stick a pole every 10 meters and stretch wires to grow climbing plants so that we will live among nice and shady streets in 10 years. If it really happens, I think the government will save one billion baht a year as 1 percent of the annual healthcare cost which is around 1 hundred billion baht. But, the real problem is mafia. We have to be careful with them and make this zoning idea real.

How can you promote a riding bicycle campaign?I think it depends on your thought about well-being. Young people these days like riding bicycle because they want to be healthy. We’ve got a cycling club here that will be held every Sunday morning and take a round trip of 40-50 kilometers. They will start around half past 7 am and come back around 10 am. This club has been held since 22 September this year. There are already 40-50 members in the club and the number is growing all the time.

How serious Thais think about protecting nature?Actually, they always do this. For example, when people ride a bicycle and see the nature, they will feel like protecting it such as reduce plastic usage or avoid eating shark fin soup that fishermen killed just only for their fins. This is a common sense we have to implant in our society. What I can do is just only supporting people such as promoting a cycling trip for nature and let them pick up garbage along the road. So, this is not just a trend because our society has changed and the young people know how to separate garbage and prevent pollution since their childhood.

How well do we understand this idea?I am not an environmental specialist but what I can tell is we can calculate how much carbon dioxide per hour we produce through motorcycles and cars. If we ride bicycle to work for an hour, then we can summarize how much carbon monoxide we can reduce. So, if we can ride to work at least every Wednesday or Friday, or 2-3 days a week, we will reduce so much pollution. Riding to work and back home for 3-4 kilometers a day is a good exercise while you can help reduce global warming at the same time.

What do you want to suggest to eco-friendly people?It depends on what kind of ecology do they want to protect, it could be a cycling and birdwatching trip or promoting a global warming campaign through riding bicycle, and so on. That’s because bicycle is not an expensive vehicle except you want a premium one. However, whether it’s a cheap or expensive one, you can ride it to your destination. The objective is to be healthy, not to compete with others. You can do that with low budget and carry it anywhere. Moreover, it’s never been outdated from hundred years ago until now.

From your experience in many industries, how do you manage your business?Each different business unit is managed by different person. This branch is managed by a different manager too. Their job descrip-tion should be clear and they have to know what are their objectives, responsibilities, and expectation. New employees have to attend the orientation which I often talk to them myself. Even the first orientation for LA sales team is held by me on 16th August 1999. I chose 4-5 persons from so many applicants and I chose only those who used to be a salesperson but never sold bicycle

18 19

ACHIEVER STORY

before. I told them to get out of the room and walk to the front gate of the factory and get back. They had no idea why they had to do that. When they got back, I said, “I hope you threw away all your bad deeds at the front gate except your experience and your talent because I have good products for you to sell, no need to fool anyone.” They laughed a lot and I told them why I chose them even though they have no experience in selling bicycle. Firstly, if I chose the experienced one from bicycle business, they will never listen to me. That would be a terrible decision. Secondly, if I failed, their former bosses might say “You hired a fool, that’s why you failed!” That won’t work too. Thirdly, if I succeeded, their former boss might say “Hah, you became success-ful because I trained this guy!” So, none of them is good. That’s why I said, “Let’s start together.” I trained them for 15 days and let them to field work on 1st September. I told them about bicycle parts such as hub, spoke, and seatpost, to make sure they can sell bicycles. They don’t have to be a great salesperson but they have to learn the basics and develop later. I asked my nephew to help me about management. I told him to survey around Thailand to find out more information about local bicycle shops. He’s run a grocery before and he knew how to apply his skills to the business.

What will you suggest to people who run startup companies?Remember that nothing is easy. You have to focus on it and don’t rush yourself to be rich. You should be little by little richer. Just pay attention and don’t stop halfway. Never give up. Success won’t be easy. I don’t say I’m already successful too. Recently, I went to a school director’s retirement ceremony and I am invited to give a speech there as a committee. I said, “It’s good to be a govern-ment officer because you can say you are successful when you are 60. Sadly for me,

as a businessman, I cannot say that until the end of my life. I don’t even know when I will fall. I need to stay alert and be cautious all the time.”

...

20 21

W E A LT H U P

15 วธเดด เขยวลนโลกWealth up ฉบบนเรามเรองกลเมดเดด ๆ เพมความเขยวใหกบคณผอานหวใจรกษโลก ซงตองบอกกอนวา “งาย” และ “ชวยไดจรง” แถมยงประหยดเงนไปในตว ถาคณเคยถามตวเองบอย ๆ วา “เราจะท�าอะไรเพอตอบแทนคณแผนดนเกดไดบาง” แตไมรจะท�ายงไง รบรองวาอานแลวจะฮดสอยากท�าอะไรด ๆ เพอเพมความเขยวของโลกอยางจรงจงขนมาแนนอน เรมกนเลย!

1. ปดคอมพวเตอรกอนนอนถาปดคอมฯ แบบ Shut down แทน Sleep mode จะชวยประหยดไฟถง 40 วตตชวโมงตอวน หรอคดเปน 1.25 บาทตอวน ดเหมอนวาเปนจ�านวนเงนนอย ๆ นะคะ แตคดดถาปดคอมฯ ทกวนเรากจะประหยดเงนไดถง 430 บาทตอปเลยทเดยว หรอถาคณไมอยากรอเครองสตารทนานกสามารถตงเวลาเปดเครองกอนคณเรมงานหรอแคเปดสวตชไวแลวไปชงกาแฟรอน ๆ กลบมาทโตะหนาจอกสวางพรอมใชงาน2. ใชกระดาษ 2 ดานบรษทตาง ๆ ในสหรฐอเมรกาพรอมใจกนทงกระดาษปละ 21 ลานตน หรอเทากบพนกงานแตละคนใชกระดาษคนละ 79 กโลกรมตอคนตอป ฉะนน ครงตอไปถาปรนตงานพลาดกแคกลบกระดาษแลวปรนตใหม หรอเซตปรนเตอรใหพมพไดสองหนา เทานกชวยประหยดคาใชจายบรษทของคณแถมชวยลดการตดตนไม อยาลมใชกระดาษ 2 ดานเสมอ3. รไซเคลกระดาษหนงสอพมพจากสถต ในสหรฐฯ มยอดการพมพหนงสอพมพกวา 63 ลานฉบบตอวน ซง 44 ลานฉบบหรอประมาณ 69 เปอรเซนตผอานมกจะทงเปนขยะ แตหากรไซเคลหนงสอพมพแคหนงฉบบตอสปดาหกสามารถประหยดตนไมกวาครงลานตนตอสปดาหเลยทเดยว4. เปนมงสวรตอาทตยละครงชวยทงโลกทงชวยรกษาหน ลองทานมงสวรตอาทตยละวนด เพราะกวาจะไดเนอสกครงกโลตองผานกระบวนการการใชน�ากวา 9,000 ลตร และกวาจะไดเนอแฮมเบอรเกอรสกชนตองใชพนทในการเลยงววผนใหญ และโดยประมาณ 5 ตารางเมตรของปาฝนตองถกตดโคนลง5. ซอของจากตลาดใกลบานเปนมงสวรตกนแลว ถามโอกาสท�าอาหารกนเองทบานถาเปนไปไดควรเลอกซอผก ซอหมจากตลาดใกลบานหรอตลาดในทองถนนน ๆ ชวยกระจายรายไดลงปานาอาแมคาพอคาทองถน เพราะอยาลมวาขนสงยงไกลยงสรางมลพษ ยงขนสงใกลกยงมสวนชวยลดมลพษ ลดแกสเรอนกระจกทเกดมาจากรถบรรทก เรอ และเครองบนสงสนคา6. ไมรบสลป ATMธนาคารบางแหงในสหรฐฯ จะจายเงนคน 1 ดอลลารหรอน�าเงน 1 ดอลลารทคณเลอกไมรบสลปเอทเอมหรอไมรบใบแจงหนประจ�าเดอนไปบรจาคเปนการกศลแทน โดยประมาณกนวาหากทกคนในสหรฐฯ เลอกทจะท�าธรกรรมออนไลนกบธนาคารจะชวยใหมเงนงบประมาณเหลอพอใหนกเรยนไฮสคลกวา 17,000 คนเขาสมหาวทยาลยรฐตอปเลยทเดยว7. ซอของมอสองบางของเลนเดก จกรยาน โรลเลอรเบลด เสอผา รองเทาแฟชน และสงของส�าหรบเดกทเมอโตกเลกใช หรอของทใชงานไดแคระยะสน ๆ รอคณอยทรานขายของมอสองทคณสามารถหาสงของมากมาย

ผานการใชงานแลวแตสภาพยงดอย หรอเปนททปลอยของเกาของคณออกมาขายเพราะเขากยนดรบซอคนเชนกน8. คดกอนทงกอนจะโยนของทงลงถงลองคดดสกนดอาจมคนตองการของสงนนอย ลองเสรชขอมลสถานทรบบรจาคตาง ๆ หรอรวมบรจาคในคาราวานการกศลตาง ๆ อาจลองโพสบนสงคมออนไลนเกยวกบสงของทคณไมใชแลว ลองเขาไปดเวบไซต freecy-cle.org คนคนนนก�าลงรอของไมมคาจากคณแตอาจมคามากส�าหรบเขา9. พกแกวกาแฟกนเถอะหากคณเปนคอกาแฟลองใชแกวสวนตวแทนแกวกระดาษหรอพลาสตกกน จะท�าใหกาแฟของคณคงความรอนยาวนานขน และเดยวนรานกาแฟหลาย ๆ รานยนดใหคณน�าแกวมารฟลเครองดมและอาจจะลดราคาใหเปนการแลกเปลยน10. น�าแกวกลบมาใชใหมลองน�าแกวพลาสตกทสภาพด ๆ มาใชใหม เพราะการน�าแกวกลบมาใชใหมมสวนชวยลดมลพษทางอากาศถง 20 เปอรเซนต และลดมลพษทางน�าถง 50 เปอรเซนต หรอจะรอใหบรรดาพลาสตกยอยสลายในอกลานปขางหนา เราเลอกได!11. หอของขวญอยางสรางสรรคขยะกองโตจากกลองหอของขวญ กระดาษ รบบน โบว กระเชา ตะกรา นนสามารถน�ากลบมาหอใหมไดในโอกาสพเศษครงตอไป หรอจะน�าวสดใกลตวตาง ๆ มาตด ปะ แตงเปนหอของขวญสไตลคณเองกยงได 12. ใชเครองมอสอสารท�างานใคร ๆ กอยากท�างานทบาน ลองคยกบหวหนาของคณวาสามารถจดการงานบางสวนทบานเสรจแลวสงทางอเมลไดไหม ไมเพยงจะชวยคณประหยดเงน ประหยดน�ามน คณยงสามารถนงท�างานในชดนอนสบาย ๆ ไดอกดวย

13. แขวนผาใหแหงเองลองใชราวแขวนผายาว ๆ ตากผาและปลอยไวใหแหงเองแทนการใชเครองปนหมาด นอกจากจะชวยใหเสอผากระโปรง ถงเทายงคงรปเดมและรกษาเนอผาไมใหยย ยงชวยคณประหยดเงน ลมซอเสอใหมไปอกนาน 14. ใชผาออมอยางมสต5,000 – 8,000 ชนเปนตวเลขการใชผาออมของพอแมสหรฐฯ ตอการเลยงลกหนงคนกอนทเดกจะใชหองน�าเปน หรอคดเปนปรมาณขยะกวาประมาณ 3.5 ลานตนตอป ลองใชผาหรอผาออมทยอยสลายได จะไดชวยถนอมโลกใบนใหนานเทานาน15. กลบมาเถอะผาเชดหนารไหมวาแตละปชาวอเมรกนใชกระดาษเชดปากรวมกน 2,200 ลานแผน หรอเฉลยแลวใชคนละ 6 แผนตอสปดาห วางาย ๆ ไมใชกระดาษเชดปากแควนเดยว แตหากลองไมใชคนละหนงแผนจะชวยประหยดกระดาษกวา 4 – 5 ลานตนเลยทเดยว กลบมาพกผาเชดหนากนเถอะ ไมตองเสยพนทฝงกลบขยะกองโตอกมากมาย

สดทายน ส�าคญสด ๆ อาน 15 วธเดด เขยวลนโลก กนไปแลวอยาลม “บอกตอ” แคหนงคนทเอาดวย ลงมอท�าสงเลก ๆ โดยปรบเปลยนพฤตกรรมนดหนอย ไมถงขนาดตองเปนกรนตวแมกสามารถชะลอวยใหโลกนนาอยขน เขยวสดใสขนแนนอน เรมกนเลย!

...

20 21

W E A LT H U P

This issue, Wealth Up cannot be happier to share green knowledge with our readers, in which we bring you easy ways to bring back values for our planet. These tips are nothing more than a help to our motherland and also realizing that it is our duty. Some people do realize how much we owe up to the planet but not sure where to start to show your responsibility. Here are some suggestions that we believe it is easy to do and surely worth trying. Going green doesn’t mean your life is going to change. Simple things can make differences.

1. Turn off computers at nightBy turning off your computer instead of leaving it in sleep mode, you can save 40 watt-hours per day. That adds up to 4 cents a day, or $14 per year. If you don’t want to wait for your computer start up, set it turn on mode a few minutes before you get to work, or boot up while you are pouring your morning coffee cup.2. Recycle glassRecycled glass reduces related air pollution by 20 percent and related water pollution by 50 percent. If it isn’t recycled it can take a million years to decompose. 3. Diaper with a conscienceBy the time a child is toilet trained, a parent will change between 5,000 and 8,000 diapers, adding up to approximately 3.5 million tons of waste in U.S. landfills each year. Whether you choose cloth or a more environmental-friendly disposable, you are making a choice that has a much gentler impact on our planet.4. Hang DryGet a clothesline or rack to dry your clothes by the air. Your wardrobe will maintain color and fit, and you’ll save money. Your favorite t-shirt will last longer as well.5. Go vegetarian once a weekOne less meat -based meal a week helps the planet and your diet. For example, it requires 2,500 gallons of water to produce one pound of beef. You will also save some trees. For each hamburger that originated from animals raise on rainforest land, approximately 55 square feet of forest have been destroyed. 6. Use one less paper napkin,During an average year, an American uses approximately 2,200 napkins-around six each day. If everyone in the U.S. used one less napkin a day, more than a billion pounds of napkins could be saved from landfills each year.

7. Use both sides of paperAmerican businesses throw away 21 mil-lion tons of paper every year, equal to 175 pounds per office worker. You can save up your office expenses by set your printer’s default option to print double-sided. Always recycle your papers.8. Recycle newspaperThere are 63 million newspapers printed each day in the U.S. Of these, 44 million, or about 69% of them will be thrown away. Recycling just the Sunday papers would save more than half a million trees every week.9. Wrap creativelyYou can reuse gift bags, bows and event paper, but you can also create something by using anything around you that is easy to fold. 10. Stop paper bank statementsSome banks will pay you a dollar or donate money on your behalf when you cancel the monthly paper statements you get in the mail. If every household took advantage of online bank statements, the money saved could send more than 17,000 recent high school graduates (United States) to a public university for a year.11. Buy localConsider the amount of pollution created to get your food from the farm to your table. Whenever possible, by from locals, farmer’s market, supporting your community and lo-cal economy while reducing the amount of greenhouse gas created when products are flown or trucked in.12. Second bestConsider buying items form a second-hand store. Toys, bicycles, rollerblades, and other age and size- specific items are quickly out-grown. Second hand stores often sell these items in excellent condition since they are used for such a short period of time, and will

generally buy them back when you no longer need them. 13. Invest in your own coffee cupIf you start every morning with a steamy cup, a reusable cup is an option. It also helps your drinks hot for a much longer time. Most coffee shops will happily fill your own cup, and many even offer you a discount in an exchange. 14. TelecommuteSee if you can work out an arrangement with your employers that you work from home for some portion of the week. Not only will you save money and gasoline, and you get to work in your pajamas. 15. Give it awayBefore you throw something away, think about if someone else might need it. Either donate to a charitable organization or post it on a website designed to connect people and things such as freecycle.org

Lastly and most importantly, from what-ever you’ve learned of green tips, pass the knowledge on to others. If every person you know could take one small step toward be-ing greener, this planet can last longer in a healthier life.

...

1 5 E f f e c t i v e W a y s t o W e a l t h U p O u r P l a n e t

22

พอ Baby Boomer ลก Generation Y

A Baby Boomer Dad and a Gen Y child

ถาทานผอานอายเกนหาสบป แตงงานเมออายยสบหาป ทานนาจะมลกเปน Gen Y

อยาบอกนะวาไมมปญหาเพราะ Gen Y เปนคนเกงทยากจะเขาถง พวกเขาเปนผทก�าหนดชวตชะตาของโลกในอนาคต เปนคนทเกงฉลาด ถาจะท�าอะไรท�าเรวและชอบท�าอะไรหลาย ๆ อยางในเวลาเดยวกน ในขณะท Baby Boomer ไมใชแบบนน...

เมอวนกอนผเขยนมโอกาสรวมชมคอนเสรตของวง “นงเลน” รวมนกดนตรหลากหลายชวงวยในวงเดยวกน ตงแตอายมากทสดนาจะ 65 นอยสดนาจะ 45 มคนหนงในวงคอ คณตน หรอพนเทพ สวรรณะบณย หวหนาวงนงเลนและเปนอดตวง Flash เปนคนแตงเพลงให ชรส เฟองอารมย และปน ไพบลยเกยรต หลายคนเรยกวงนงเลนอกชอในชอองกฤษวา “The Makers” จากการแตงเพลงอยเบองหลงใหกบนกรอง นกดนตรชอดงของเมองไทยจ�านวนมาก

The Makers มเพลงนาฟงเยอะมากและยงท�างานเพลงสรางสรรคสด ๆ และไพเราะมาก การนตจากยอดการจ�าหนายบตรคอนเสรต 500 บาทหมดทกทนงโดยไมหกคาใชจาย ทกบาทมอบใหเดกในถนขาดแคลน นอกจากนนในงานยงมนกรอง นกดนตรเทห ๆ ร นนอง เชน อพารตเมนทคณปา Sqweez Animal และ 25 hours อายนาจะอยระหวาง 25 – 30 ตน ๆ พวกเขามาคารวะวงรนพและภาวนาวาในชวตขอใหมโอกาสทวง The Maker ไดเขยนเพลงใหสกครง อาจมสทธดงเหมอนคนอน ซงจรง ๆ แลว พวกเขากดงกนอยแลว ภาพรนนองชนชมรนพอาจเหนเปนเรองธรรมดา แตผเขยนขนลกและเหนการเชอมตอของคนสองรนไดอยางชดเจน

รนพหรอคนท�างานมานานยอมไดเปรยบในการท�างานทบากบนและมความอดทนมากกวา แตส�าหรบคนรนใหมอาจท�างานแบบท�าไปแกไปจนเสรจสมบรณไดเชนเดยวกน การท�างานของคนรนพอในยค Baby Boomer ทร นลก Generation Y อาจสามารถน�าไปปรบใชไดอยางงาย ๆ คอ

1. Focus and Make it happen คนทกรนควรมสงทเหมอนกนอยอยางหนงคอ การมงมนเพยรพยายามท�าใหส�าเรจ ในขณะทเดกรนใหมชอบเปลยนไปเปลยนมา เดยวท�าเดยวเลกบางครงดจบจด เอาแนไมได อาจจะเปนเพราะสมยนมใหเลอกเยอะกวาแตกอนกนาจะเปนไปได แตการท�างานแบบนนไมส�าเรจแนนอน ความส�าเรจคอ ฟดมนจนส�าเรจ ไมเสรจไมเลก

2. Plan B การท�างานทส�าเรจประกอบดวยการวางแผนระยะยาว คนทเปนผใหญรเรองนด จะมแผนการทหนง ทสอง และทสามเสมอ การคดเผอไวกอนและมแผนส�ารองนนเปนสงทด จงอยากจะสอนรนลกวาการท�าแลวคดใหรอบคอบดกวาการท�าแลวเจออปสรรคแลวคอยคดตอไปวาท�าอยางไรด

3. Good Role Model เปนตวอยางทด ถาเปนนายแลวท�าตวอยางทดไมไดกไมสมควรเปนนายคน ยอมตองท�าเปน

ตวอยางในเรองการปฏบตตว การคด การกระท�า การพด หรอพดอยางไรกท�าอยางนน ในสมยทผเขยนท�างานอยท IBM Thailand เคยเปนผน�าทมหรอเปนผจดการ มแผนกบคคลไปถามเพอนรวมงานวาถาใหคนนเปนนายคณจะวาไง ผลคอไมเอา เพราะเปนนายไมไดถาเขาไมศรทธา แตถาทกคนศรทธากเปนผจดการไดอยางสงางาม ในปจจบนการเปนนายอาจจะงายกวาเดมมากนก และบางทการท�างานกบนายทดอาจจะไดแงคดและขอทควรน�าไปปฏบตตาม

4. Smart and Hardworking โคตรขยน ความขยนเปนสงทพสจนวาใชไดทกยคทกสมยคอ มงมนท�าเสรจตามแผนงาน หรออาจเสรจเรวกอนก�าหนดคอ Hardworking ท�าใหมผลงานเรวกวาแผนงานเดมและยงสามารถบรหารงานโดยไมเครยดมาก รนเรง สบายได และไดผลงานตามจดมงหมายทดเชนเดยวกน

เรองตอไปอาจจะไมใชประเดนแตเปนทปในชวงทายคอ การท�างานตองม Effective Communication หรอการสอสารใหบรรลผล การท�างานอะไรไมมใครรเปนเรองทแยทสด การท�างานแบบไมเหนหนา ไมประชมไมคยกนซงหนา ใชแต Social Media นนเปนผลลพธทไมด เพราะการท�างานทพดจากน ปรกษากนจะน�าไปสความส�าเรจ การใช LINE เปนแคเรองสนก ฉะนนการ Face to Face ยงเปนเรองทคนทกวยตองการ

If you are over 50 years old and married at 25, you may have a Gen Y child.

Don’t tell me that you have never faced any problem with them because Gen Y-ers are hard to approach. However, they are smart and they are the ones who shape the future. They do things so fast and are multi-tasking while Baby Boomers are not.

Recently, I had a chance to attend a Nanglen Band’s performed by musicians, producers and songwriters from mixed generations, aged from 45 to 65. One of them is “Khun Tun” or Phonthep Suwannaboon, the leader of Nanglen Band and ex-Flash member. He is the legendary songwriter and producer who has been worked with Charas Fuangaromya, Pun Paiboonkiat, and more. They are also known as “The Makers” from their supporting work as songwriters to many famous Thai singers and bands.

Having loads of creative and charming songs, The Makers guaranteed their quality from sold out 500 baht tickets that all purchases donated to children in need upcountry. In addition, hot Thai bands such as Apartment Khunpa, Sqweez Animal, and 25 Hours joined this show. They are around 25-30 years old

who went there to pay respects to the senior band, The Makers, wishing they might have a chance to work with the legendary producers. Seeing the connection between two generations, the image of “the juniors pay respects to the seniors” in front of me gave me goose bumps.

The experienced seniors may have got many advan-tages over the juniors such as being more patient and having more endeavor while the juniors are likely to work with trial and error. So, the Baby Boomers’ working style can be applied by Gen Y-ers as fol-lows.

1. Focus and Make it happen; The attitude all generation should have in common is determination to achieve a goal. Young people tend to change very often at ties which might be that they have more options than what old men used to have. However, that’s a good way to succeed. They need to focus more.

2. Plan B; A long-term success needs a long-term planning. Baby boomers known well what’s the ben-efit of having plan A, plan B or even plan C. Having plan B is always better than facing a problem and then find a way to solve it later.

3. Good Role Model; If you are a boss and you can’t be a good role model, then you don’t deserve it. A boss should walk the talk. One day, when I was an employee at IBM Thailand, working as a manager, an HR officer came to ask my coworkers did they want a guy to be their boss and then they said no. So, that man couldn’t be a boss. In contrary, if he was chosen, it means his coworkers tend to believe in his ability and he should be proud of it. It’s not that difficult to be a boss these days and you should learn from a good boss.

4. Smart and Hardworking; Hardworking has been proved that it’s always a practical concept of working. It’s a commitment to achieve a goal. Moreover, if you can finish a job early, you’ll have more time to relax.

Next are some additional tips you shouldn’t miss. Effective Communication is very important to accomplish your purposes and the worst thing in your work life is nobody knows what you are working on. Additionally, working without face to face communication or using just only social media sometimes doesn’t work. Say what you think, express your feeling face to face is the way to succeed.

Wr i t e r M . L . C h a i va t J a ya n k u raL E A D I N G T H E L E A D E R S

24 25

A R T C h i e v e r

บรรดาผทชนชอบการขด ๆ เขยน ๆ ไมวาจะท�าเปนงานอดเรกหรอ หรอใชท�างานจรงกตามยอมมสมดบนทกพกตดตวไวใชยามทตองการอยางนอยคนละเลม แตการหาสมดบนทกด ๆ ไวคกายไมใชเรองงาย ๆ เพราะนอกจากเรองคณสมบตกระดาษและรปเลมทตองใชงาย ทนทานแลว เรองความสวยงามกส�าคญไมแพกน และในบรรดาสมดบนทกมากมายหลายยหอบนโลก Zequenz คอแบรนดเครองเขยนไทยแททก�าลงผงาดขนมาเทยบชนแบรนดดง ๆ จากตางประเทศ ดวยคณสมบตดงกลาวขางตน บวกกบการใชวสดทเปนมตรตอสงแวดลอม และเปนงาน handmade เกอบทงหมด เราจงมาคยกบ คณธญญฐตา ประพนธวฒนะ Deputy Managing Director แหง Zenith Enterprise ถงทมาของแบรนดเครองเขยนทก�าลงนาจบตามองน

Zequenz

จดเรมตนของ Zequenzเดมทเราท�าสนคาเครองหนงสงออกมากวา 25 ปแลว แลวมอยชวงหนงเกด economic crisis ในยโรป ผนวกกบเมอ 4-5 ปทแลวรฐบาลมการสงเสรม creative economy ในเรองของการสราง branding สนคา โดยมทนสนบสนนผประกอบการในการสรางแบรนด เรากคดวาเราคอนขางจะมความพรอมนอกจากเรองของ production การ design ใหสนคาเราและรบออรเดอรออกแบบสนคาใหตางประเทศ เรากเหนโอกาสตรงน จงเรมมาท�า branding ในประเทศควบคกบการท�า exporting แบบ B to B กบ distributor ตางประเทศทท�ามาตลอดอยแลว ซงเมอท�าแบรนดไดกเลอก Zequenz มาเปนจดเดนของแบรนดบรษท Zenith ของเรา

เอกลกษณของแบรนด Zequenzสนคาเราสามารถตอบโจทยไลฟสไตลของทก ๆ กลมตาม personality ของ products ซงใสใจรายละเอยดของ function และ meterial ใหตรงกบ personality ของผบรโภคมากทสดซงแตกตางกน มทงแบบเรยบ ๆ เทห ๆ เก ๆ มทงแบบสสนสดใส หรอแบบ executive ลกคาหลกคอนขางมหลายกลมแตเราจะจบกลมลกคาระดบ premium ถง high ซงกลมลกคาจะชอบ gimmick ทมความ sophisticated สวนใหญเปนคนทมอาย 25 ปขนไป แตเดก ๆ มหาลยทเรยนศลปะ สถาปตย กจะชนชอบ แมกระทงอาจารยสถาปตยเองกใชของเราบาง จนไปถงสมาคมสถาปนกสยาม เรามกลยทธในการท�าการตลาดดวย activity ทแตกตางกนไป แลวแต target group ทเราไปหา

Flag Ship Product ของเราคอ 360 องศา (360°) เปน innovative design มทง creativity, functional, material, concern trend เวลาทเราสรางงานออกมาตวหนงไมใชแค emotional แต functional ดวย เราจงตองมการทดลองใชจรง ๆ เราถง launch ออกไป 360 องศา เปนงาน handmade ทงหมด จงบอกไดวาเราเปนเจาเดยวในโลก ไมมทใดท�าไดเหมอนเรา เคยมคนไปท�าตามจากการเดนมาดบธเรา ในปตอมากท�าออกมาบาง แตคณภาพไมเหมอนกนเลย ส�าหรบคอลเลคชนใหมของ 360 องศา เราออกคอลเลคชน green โดยเฉพาะ หนงทท�าจะมาจากเศษของหนงแท กระดาษ Green Read และ Eco Ink

ปญหาหลกทเจอตอนเรมตนท�า Zequenzคอกระบวนการสรางแบรนด กวาเราจะหาตวตนของ Zequenz เจอ เรากตองท�าการบานเยอะมาก หลงจากทเราเมอกอนกจะม product line ของเราเยอะมาก ๆ คอนขางจะมหลายแบรนด แตกไมไดมาท�าแบรนดจรงจง เราจงมาท�า grouping จบ product ทงหมดมาอยใน category ทเหมาะสม และใหตรงกบ personality ของ target group มารวมใหอยภายใตแบรนด Zequenz ทงหมด ใชเวลา 4 ป กวาจะส�าเรจจนเกดเปนแบรนด Zequenz ถงแมเราจะท�างานพวกนมา 25 ปแลว เราท�า rebranding ใหมหมดเมอ 3 – 4 เดอนทผานมา คอ เปลยนภาพลกษณใหมหมดเลย แลวออกเปน collection ตางๆรวมแลว 2 ป ทเพงเรมท�าการตลาดในประเทศ

กระบวนการผลตเรามโรงงานผลตเปนของตวเอง โดยชางฝมอไทย มทมดไซเนอรประจ�า ส�าหรบวตถดบมาจากหนงเทยมน�าเขา ยดหยนและทนทาน กระดาษใชของในประเทศไทย เรามการ planning และ market forecast โดยจะคยกบลกคาโดยตรงหากเกดปญหาขดของใด ๆ หรอรบออเดอรใหญมากจรง ๆ มาแลวตองสงตามก�าหนด และสนคาทกชนท�าจากชางฝมอคนไทยทงหมด เราภมใจทสนคาไทยโดยคนไทยจะมชอเสยงและเปนทชนชอบของคนทวโลก เกดในไทยแตโตในระดบ world class

กลยทธทใชในการท�าการตลาดส�าหรบไทยจะท�าการตลาดแบบ B to C คอเลนกบทาง customer ไดโดยตรงกบผบรโภคทงกจกรรมทเลนใน social network อยาง Facebook Twit-ter และเวบไซต และการท�า brand contact อยาง P.O.S. ตอนนเรามจดขายตามเคานเตอร station-ary กวา 40 - 50 จดในหางสรรพสนคาชนน�า มทงใน B2S และ Asia Books ในตางประเทศจะท�าการตลาดแบบ B to B คอเลนกบทาง distributor หรอตวแทนจดจ�าหนาย เชน เงอนไขและดานการ support ในแง market tool และ PR ใน Printing ส�าหรบจดขายแบบ P.O.S. ทเรารวมมอกบ dis-tributor นน ๆ เขาจะรจกเราดในชอบรษท Zenith เราเรมจากออกบธรวมกบกรมสงเสรมการสงออก จนเรมออกบธเองบอย ๆ ในงาน Paperworld ในเยอรมน ซงจะรบเฉพาะงานออเดอรใหญ โดยจะเปนตวแทนจ�าหนายใหลกคารายยอยตอ สวนใหญลกคาเราจะมาจากยโรป แลวเรากไดรบเลอกใหไปออกบธในงานแสดงบอยครง แตทเพงไดรบผลตอบ

I n t e r v i ewe r S a s i va d e eP h o t o g ra p h e r Pa n u ra k

24 25

A R T C h i e v e r

รบดมาก ๆ คอทญปน เขาศกษาเรามา 2 ปกวาจะยอมรบเปนตวแทนจ�าหนายซงเปนบรษทยกษใหญดาน stationary ของทนนและมทวางสนคาทวประเทศ ปรากฏวาไดรบการตอบรบดมากเพราะคนญปนชอบสนคาของ modern classic แนว ๆ เรยบเทห งานเราเรยบรอยและเกมาก ๆ ทส�าคญตอบโจทยความตองการของลกคาไดอยางด ซงสนคาเรามวางจ�าหนายในญปนกวา 100 จด ในระยะเวลา 3 ป

ลกคาไทยกบตางประเทศมความแตกตางกนอยางไรคอ วฒนธรรมการเขยนการอาน ส�าหรบลกคาในไทยเราจะมลกคาทรจกเราจากการท�า brand awareness และจากกลม brand loyalty ดขนเรอย ๆ กลยทธในไทยจะตดตอลกคาโดยตรงจากกจกรรมใน facebook และในบธหางสรรพสนคา และไดรบ comment จาก e-mail ซงตอนนยงไมไดท�าการตลาดแบบ digital marketing โดยตรง แตคนซอซอมาใชแลวพอใจถกใจกจะเขยน comment มาทางอเมล เขาสอสารถงเราไดงายและโดยตรง ส�าหรบลกคาตางประเทศเราท�าการคาและสอสารเรอง brand นานกวา 25 ปแลว ทเลอกตางประเทศเพราะ market share มากกวา ไดเสยงตอบรบเพอพฒนามากกวา

ผลตอบรบดมากในไทย จาก facebook ทมการกดไลคเยอะ หรอ comment ในแฟนเพจเยอะ จากการท�า brand awareness มา 3-4 ป ซงในปนเพมเยอะมาก เหนผลชดมากขน

Memory lasts.

รางวลทไดรบเราไมไดออกแบบเพอลารางวล แตเราเนนดไซนทมเอกลกษณสงและใชงานไดจรงเปนทนเดมอยแลว ซงกเพยงพอใหสงเขาประกวดได เรามความ innovative คอการสรางงานใหม ๆ ไมตองใชเทคโนโลยชนสงสงอะไรมาก แตของเราจะม gimmick มลกเลนเฉพาะเจาะจง และของเราใชมอท�าเกอบทงหมด เชน กระดาษกนน�า กระดาษทใชสองดานได มทใสปากกา มการเยบโชวการเขาเลมเก ๆ และกคดตอวาจะดไซนใหสวยผนวกกบใชไดจรง และออกมาทเปน collection ใหญ เราไดรางวลสวนใหญจากงานดไซน ได G mark หรอ Good design award จากประเทศญปน และการเปนผประกอบการตวอยางในดานการพฒนาสนคาทด

ในมมมองสวนตวคดวา “สมดบนทก” คออะไรสมดบนทกมนเปนมากกวาสมด มนคอเพอน มนคอความทรงจ�า และมนคอชวตของเรา แมใครตอใครจะบอกวา electronic book หรอ digital จะมาแทนทซงไดจรงหรอไมตองดกนตอ เพราะทกวนนทกคนกจะมสมดตดตวอยางนอยหนงเลม เขาอาจจะซอของเรานอยลงแตทดแทนกนไมได หรอบางคนทม electronic book แลว ม digital แลวเขากยงจะตองมสมดควบค เพราะการท�างานมน effective มากกวา

แผนงานในอนาคตจะมองเปน vision กวาง ๆ คอ การท�าสมดเราใหเปน world brand ถาทกคนคดถงสมด เขาจะคดถงเราเปนเจาแรก ซงนนเปนภาพใหญซงอยากจะท�า คอ หากคณคดถงสมดบนทก ด เก เทห มลกษณะ

เฉพาะ สะทอนตวตนคณได ถอแลว Proud กจะนกถง Zequenz เปนอยางแรก นอกจากนเรายงมแผนจะขาย product line ไปในอกหลาย ๆ สนคาในอนาคตคะ

ประสบการณการวาดเขยนวนนจะเปลยนไป เมอ Zequenz ไดสามารถน�าพาเทคโนโลยอนแสนพเศษทเปนสตรเฉพาะลบในการท�าใหสมดเลมหนง มความยดหยนตามการใชงานของเจาของ แมการผลตจะยงยากแคไหน ฝมอคนไทย นกออกแบบระดบสากลไดมงมนท�าใหสมดโนตเลมหนงทท�าจากการเขาเลมดวยมอ คอความสมดลของศาสตรและศลปทประสบความส�าเรจอกหนงธรกจสรางสรรคของคนไทยเราเอง

...

26 27

A R T C h i e v e r

Zequenz’s SignatureOur products are suitable for every lifestyle, as the matter of fact, it is for everybody. We pay attention on personality of each product in which serving different type of users. Therefore, you can see our products have different colors and designs, matching stu-dents or executives, you name it. Our main goals are functionality and material fitting, which we believe it is the core of our potentiality.

Potential CustomersOur products are premium to high grade qualties. We serve customers that love gimmicks and individuality. Most of them are 25 years old and above. Nowadays, we have marketing strategy that can also serve art related fields students in both schools and universities.

Flagship ProductOur flagship product is 360° which is an innovative design. The unique character-istic is the flexible binding that allows you to open the book completely 360°. Our main purpose is to deliver a product that enrich of creativity, functionality, material finest, and trendy. This is all handmade product that I could say, we are the only one in the world with this technology at the moment. For our latest collection, the cover is made of leather wastes, Green Read paper, and eco ink.

Obstacles of Zenith’s beginningThe most difficult step of create branding rests uopn find an identity. A true character that we polished out of numerous product lines under Zenith is not an easy job. We did a lot of research in order to serve the right thing for the right customers. It took more than 4 years before Zequenz was born. Our collections are already launched for about 2 years where we just begin to develop marketing strategy in Thailand.

Production processWe have our own factory. They are all made from Thai designers/ Thai craftsmanship. Some materials are imported with are flexible and high durability. Our paper is from Thailand. We are proudly say that this is a Thai brand product that can compete in world-class level.

For Thailand, our marketing strategy is B to C in which we interact with our customers directly by using social media. Now we have more than 40-50 stationary booths in leading department stores including B2S and Asia Books. In international market, we use strategy, B to B, wehre we interact directly with distributors. So, we have terms and conditions in terms of marketing tools that can support each other. We started to be recognized by joining with Expo, starting in Thailand with Department of International Trade Promotion and also joined Paperworld, an Expo in Germany. Our clients are mostly Europeans. One of the big-gest clients is Japan. They love our products because its modern and classic. We have

I believe that everyone of us has a diary/a notebook/ a sketchbook as one of your daily essentials. The art of pen and paper is a continuous classic relationship of all times. Finding a soulmate journal materials is somehow not an easy thing to do. Functionality, durablilty, and aesthetic are ideal combination of a perfect diary. Zequenz, a creative Thai brand in which internationally recognized, garanteed by the swamp of Awards trophies in this lovely office. Zequenz is innovative while retaining eco-friendly where most of the process making is handmade. All those amazing potentials bring our team to discuss our this creative business with Khun Thandhita Prapanwattana.The beginning of ZequenzOur company, Zenith, established for 25 years, specialized in leather products imported around the world. It was all began from the economic crisis in Europe which also our government supported creative economy in term of branding strategy and mainly support companies that initially start to focus on branding. This opportunity stimulated us to start expanding our business through branding strategy. Therefore, we created Zequenz, as a sub-brand under Zenith, enhancing in design and technology. At the same time, we continue to export internationally by presenting new brand, Zequenz, under Zenith.

26 27

A R T C h i e v e r expanded our selling booths more than 100 places in 3 years.

Diffrerence of local and international customers?In Thailand, the culture of reading and writing might not be as wide as in international markets. However, the increase of brand awareness has improved and it attracts more local customers. Local customers can contact us via email and social media where they want to share their ideas, compliments, comments, and so on. For international markets, brand communication has established for more than 25 years. We chose to start from there because the market share is a better opportunity to develop.

FeedbacksSo far so good in Thailand, mainly from social media such as Facebook. We started to promote our brand for about 3 to 4 years now and it is very clear that is a right path.

AwardsWe do not intend to try winning awards but our fundamental is individuality and ofcourse, functionality in which it is qualified to be summited. We also develop our products as innovative design in order to make the best product. We got award from G Mark and Good design award from Japan.

Your personal idea of “notebook”It is more than just a notebook. It is your companion, a momory, and yes, it is our life. Nowaday we have electronic books which can or cannot replace the print copy. At least now, I believe that everyone has a notebook. They might buy less from us but, at least, they have to buy one because writing on physical book is still effective.

Zequenz’s future planOur main vision is to establish brand awareness in the global level where everyone will think of us when they think of notebooks. Besides that, we plan to expand our product lines in the near future.

Writing experience won’t to be the same when Zequenz introduced a new techonology that could bring the flexibility beyond any brands have ever ac-complished. Art & science combination is perfectly can be discovered from Zequenz, another creative business from Thailand.

28 29

A r c h i t e c t u r e F o c u s

ECOCycle:ครบวงจรการปนเพอสงแวดลอม

อยางทรกนวาทญปนเปนประเทศทมอตสาหกรรมทแขงแกรง แถมยงใสใจเรองสงแวดลอมเปนอยางมาก และทส�าคญคนของเขานยมใชจกรยานเปนจ�านวนมาก เพราะสะดวกและประหยดคาใชจายในการเดนทาง แตปญหาใหญส�าหรบชาวญปนนนกคอ พนทส�าหรบการจอดจกรยานนนมไมพอ และอาจเกดเปนภาพทไมสะอาดตาเมอจกรยานนบรอยวางระเกะระกะอยรมถนน ดงนน บรษท Giken Seisakusho ผเชยวชาญดานทจอดรถยนตแบบอตโนมตไดรเรมการพฒนาทจอดรถจกรยานใหสะดวกตอผใชมากขน เพอชวยแกไขปญหาทมอย โดยพฒนาโครงการทจอดรถจกรยานอตโนมตทใชเวลาเพยง 1 ปเทานน จงไดระบบทจอดรถจกรยานใตดนทรจกกนในนามวา ECO Cycle รปรางของทจอดจกรยานนมลกษณะเปนทรงกระบอก เสนผานศนยกลาง 8.5 เมตร สง 11.6 เมตร สามารถจอดจกรยาน

Wr i t e r Ve ra r i t V i n c e n t Ve ra n o n d h

กระแสของการปนจกรยานในเมองไทยก�าลงมาแรงอยางตอเนอง ในเวลาเดยวกนเมองตาง ๆ ทวโลก ไมวาจะเปนจากฝงอเมรกา ยโรป หรอญปนกตางใหความส�าคญของจกรยานจากเดมมากยงขน ท�าใหอปกรณเสรม และสงอ�านวยความสะดวกตาง ๆ เพอชวยใหการขจกรยานมประสทธภาพมากทสดมจ�านวนเพมขน โดยในแตละเมอง แตละประเทศ กจะให

ความส�าคญกบสงเหลานแตกตางกนไปตามพนฐานความตองการของผใชในแตละพนท

ไดทงหมด 204 คน และไมจ�ากดรปแบบจกรยาน โดยระบบนจะใชรวมกบ IC Card และ IC Tag ส�าหรบการเรยกแขนกลเพอทมารบ-สงจกรยานใหกบเจาของ ทจอดจกรยานนถกตดตงจรงและใชจรงแลวเมอชวงเดอนพฤษภาคม ป 2009 โดยปจจบนตดตงไปแลว 34 จด ทวญปน โดยคาใชจายคดเปนรายเดอนกตกราว 2,600 เยน (900 บาท) ส�าหรบบคคลทวไป และ 1,300 เยน (450 บาท)ส�าหรบนกเรยนนกศกษา

นอกจากการเกบจกรยานเพอความเปนระเบยบเรยบรอยแลว ยงปองกนการขโมยจกรยาน น�าฝนและแผนดนไหวทมมากในญปน ตอบโจทยสงคมและสงแวดลอมไดครบถวนแบบน สมแลวทเปนผน�าทางดานเทคโนโลยตวจรง

28 29

A r c h i t e c t u r e F o c u s

ECOCycle:parkingfortheworld

As we’ve already known that Japan is a highly industrialized country where people concern so much about the environment, Japanese people also love riding bicycle because they can save money and it’s very convenient. However, one big problem about cycling in the land of Sushi is inadequate space for bike parking and they don’t want to spoil the sight with bicycles lean against each other untidily. Thus, Giken Seisakusho, a Japanese auto-mated parking system company, successfully created the automated bike park in only one year known as “ECO cycle”.

With 8.5 meters diameter, 11.6 meters height, cylinder shape, parking capacity of 204 bikes, stacked vertically without limitation of any bike shape, ECO cycle system works with IC

Sources:• http://www.designboom.com/technology/

giken-automatic-underground-bike-parking-system/

• http://www.dannychoo.com/en/post/1630/Japan+Bike+Storage.html

Riding bicycle trend has been continually hot in Thailand. Meanwhile in America, Europe, or Japan, people value bicycle more than ever. Bike accessories and facilities are increasing. Each city and each country

reacts to the cycling culture differently, depending on the users’ needs.

Card and IC Tag to control the transporting tray while loading and unloading the bike to and from parking spaces underground. This parking system has been applied since 2009 to 34 stations across the country, charging a monthly fee at 2,600 yen (900 baht) for adult and 1,300 yen (450 baht) for student.

Apart from functioning as a very tidy bike parking system, it also helps prevent burglary, keeps the bikes away from rain and protects them from earthquake as well. Both social and environmental problems solved. That’s why Japan deserves to be the world’s leader in technology.

30 31

I n t e r i o r I n s i g h tWr i t e r Ve ra r i t V i n c e n t Ve ra n o n d h

เรองราวของ Interior Insight ฉบบนขอบอกเลยวาทงเปนประโยชนและโดนใจส�าหรบผคดจะเปดรานท�าธรกจเลก ๆ ทเนนการเสพบรรยากาศใหลกคาไดอรรถรสทแตกตางไปจากทเคย ตอบโจทยทงการสอถงตวตนทชดเจนของรานและตอบสนองความตองการของลกคาไดอยางดเยยม

เมอคณเดนผานหนาราน Alaloum Board Game Café อาจสงสยวาเปนรานแบบไหนกน แตถาเขาไปดใกล ๆ จะพบรายละเอยดทเขาตงใจออกแบบตกแตงใหสอถงเกมกระดานง โดยมบนไดขนาดจรง มตกตางยาวเลอยเกาะขางก�าแพงซงเพนทสเปนตารางตวเลขราวกบวาจะจ�าลองผเลนอยางเรา ๆ เขาไปในโลกแหงเกมกระดานอยางไมรตว

กอนทเทคโนโลยทชสกรนทน�าเกมตาง ๆ นานาลงไปอยบนจอ และเตบโตอยางแพรหลายในปจจบน หลายคนอาจเคยเลนเกมกระดานง หมากรก หมากฮอส เกมไพ เกมทายปรศนาตาง ๆ ชวน

ใหคดถงเวลาด ๆ สนกกบเพอน พนอง พอแมครอบครวในวยเยาว คาเฟเลก ๆ อยาง Alaloum ในเมอง Nea Filadelfeia ทางตอนเหนอของกรงเอเธนส ประเทศกรซ จงชวนคณ ๆ มายอนเวลานงเลนเกมกระดานกบเพอนเกาเคลาเพอนใหมกน

เมอไดชอวาคาเฟ หลายคนอาจฝนถงบรรยากาศชวนผอนคลายในบรรยากาศสบาย ๆ แตหากสามารถเตมสสน ความสนกสนาน ความตนเตนลงไปดวย คณจะไมสนใจเลยหรอ ดวยเหตนสถาปนกหวใสแหง Triopton Architects จงรงสรรคความแขง ความดบ ความทนทานของชนวางของทรงสเหลยมเรขาคณตท�าจากเหลก ตามดวยบนไดเหลกขนชนบนสไตลBritish Industry กอนอฐสขาวเปลอยท�าเปนผนง พนกระเบองเครงขรมลายตารางหมากรกขาวด�าผสมผสานเขากนไดดกบความออนนมจากวสดธรรมชาตอยางเกาอไมสลบกบโตะไมทรงกลม บวกกบสสนจากบนไดเหลกสแดงสด ขอบโตะทเพมลกเลนดวยการปายสเหลอง เขยว น�าเงน

โคมไฟพนสแฮนดเมด และเพดานท�าจากกระดานด�าสามารถวาดรปดวยแทงชอลกสรางบรรยากาศสนกสนานไปกบความมนสของเกมกระดานตรงหนา

คาเฟ Alaloum จงเปนตวอยางของรานเลก ๆ ทดงดดลกคาดวยเอกลกษณการตกแตงและสอชดเจนถงธรกจและบรการ นอกเหนอจากนนยงท�าใหคณยอนนกถงวนวานทเคยสนกเศราเคลาเสยงหวเราะและน�าตาบนเกมกระดานรวมกบเพอนรก พนอง พอแมทงครอบครว ไมรวาคณยงจ�าไดหรอเปลา

AlaloumBoardGameCafé:Fun&RelaxingforAll

30 31

I n t e r i o r I n s i g h t

AlaloumBoardGameCafé:

Fun&RelaxingforAll

Interior Insights this issue might attract some people who dream to open their own small shop or unique café with remarkable decoration and atmosphere to meet customer’s need.

When you come across Alloum Board Game Cafe, you may doubt what kind of café it is, but if you look closer, you will find the details the designers intentionally made that will take us to the world of Snakes and Ladders. There are real ladders and snake dolls climbing up the wall painted with square boxes and numbers as if you are living in a board game.

Before the age of booming touch screen, the world was once possessed by favourite games such as snakes and ladders, chess, checkers, card games or puzzle games until now. That’s why Alaloum Board Game Café located in Nea Filadel-feia, northern Athens, Greece, invites you to play games with old and new friends there.

Even though we all knew the term “café” should be any relaxed, chilled out and serene places, what about add a little bit more fun and exciting feelings inside the café, this café has them all. With 160 square meters and 2 stores-building, Triopton Architects wisely blended hardness from rectangu-lar steel shelves, British Industry-style steel ladders, white ex-posed bricks, black and white checkered tiles, and softness from natural materials like wooden chairs and round tables. In addition, bright red steel ladders, table edges painted in yellow, green, and blue, handmade steel lamps and black board ceiling showing pictures drawn with chalk make your game on the table more enjoyable.

Alaloum is an example of a small café that attracts customers with its unique decorations, representing its business and service style. Moreover, it could recall you good old days playing board games with friends and family. Do you remem-ber the last time enjoying the board game with them?

Source: http://www.archdaily.com/435358/alaloum-board-game-cafe-triopton-architects/

32 33

C r e a t i v e D e s i g n R e v i e w s

จกรยานและอปกรณเสรมทเปนมตรตอสงแวดลอม

ดวยเหตทฉบบนเราน�าเสนอทางเลอกตาง ๆ ในการรกษาสงแวดลอม เราจงได ไปสอดสองงานออกแบบสรางสรรคจากทวโลก จนไดพบกบนวตกรรมสดสรางสรรคและไอเดยแสนบรรเจดเหลานทจะท�าใหทางเลอกของคณมชวตชวามากขน ใหคณไดใชชวตทสรางสรรคและเคารพสงแวดลอม และทขาดไมไดคอ ใหคณไดเหนงานออกแบบทนาตนตาตนใจทเราหยบมาอวดคณ

1.ทแขวนจกรยานตดผนงโดยWoodloops

คณก�าลงมองหาวธเกบจกรยานใหเขาทเขาทางตอนทไมไดใชอยรเปลา ตอนน Woodloops บรษทออกแบบจากบารเซโลนาไดสรางสรรคอปกรณเกบจกรยานซรสหนงออกมาทท�าดวยไม สไตลมนมอล ทจะท�าใหจกรยานกลายเปนของตกแตงผนงไปเลยในชอวา Bike Pin-Ups ผลตจากไมทจดการปลกแบบยงยน และสรางดวยมอชางจากทวเมองบารเซโลนา และส�าหรบผทชอบความเปนธรรมชาต พวกเขากมทแขวนท�าจากกงไมโอคทดราวกบงอกออกมาจากผนงเลยทเดยว แถมทแขวนเหลานยงมรายละเอยดเลก ๆ นอย ๆ เชน แมเหลกตดผนง ตะขอไวแขวนพวงกญแจ หรออปกรอน ๆ ทตองการไดดวย นบไดวาเปนคอลเลคชนทใชงานไดด พรอมรปรางสวยเก แปลกตา

2.จกรยานไมแบบยงยนโดยŽarkoBubalo

ดไซเนอรชาวเซอรเบย Žarko Bubalo ไดแรงบนดาลใจจากการตอเรอและการออกแบบเครองบน จงไดสรางโมเดลจกรยานขนมา 2 แบบในชอวา perfect day และ imagine ท�าจากไมธรรมชาตผสมไฟเบอรกลาส และกาวอปอกซ พรอมการรองรบแรงสนสะเทอนระดบสงเพอความนมนวลในการปน สนคาชนนน�าเสนอความขดแยงเปนจดขาย ดวยการผสมผสานงานออกแบบดงเดมกบเทคโนโลยสมยใหม วสดจากธรรมชาตและสงเคราะห วสยทศนกบวศวกรรม และประสบการณกบการคดคนสงใหม ๆ นบไดวานคอจกรยานไมแบบยงยนสรางสรรคดวยเทคโนโลยการออกแบบ 3 มตทควบคมการผลตโดยตวเลข จบคกบงานฝมอทประณตและท�าดวยใจรก

3.จกรยานกงไมไอเดยผสมผสานเมองกบธรรมชาตของJanGunnesweg

จกรยานกงไมของ Jan Gunnesweg นนน�าหนกเบา และขไดอยางนมนวล พรอมสมผสแหงธรรมชาตแมวาคณจะปนมนอยบนถนนในเมองใหญกตาม ผลตดวยกรรมวธทยงยนจากโรงงานในเนเธอรแลนด ประเทศแหงนกปนจกรยานอนดบตน ๆ ของโลกท 84 เปอรเซนตของชาวดตชจะมจกรยานไวปนไปไหนตอไหนทกวน การออกแบบจกรยานคนนมบคลกทเรยบงายและใชงานไดด ตอบสนองไดอยางรวดเรวบนทองถนน แถมยงมเกยรแบบอตโนมต SRAM 2 ระดบพรอมเบรคหลงแบบถบยอน และเบรคหนาแบบแมนวลเพอความปลอดภยอกดวย

4.SeilBagเปพรอมสญญาณไฟจราจรLED

Seil Bag ผลงานของ leemyungsu design lab คอเปสะพายหลงส�าหรบนกปนทมาพรอมคณสมบตการรกษาความปลอดภยอนชาญฉลาด ดวยการใชหลอดไฟ LED สองแสงบนเนอผาดานนอกเพอสงสญญาณไฟจราจร เชน เลยวซาย เลยวขวา “หยด” หรอ “ขอโทษ” และสญญาณฉกเฉนตาง ๆ ใหกบผทขบขรถทตามมาขางหลง นกปนสามารถควบคมสญญาณทตองการไดจากแผงควบคมไรสายทใชงาย และถอดเกบไดจากแฮนดจกรยาน แผงไฟ LED ทวาสามารถใชไดกบเปสะพายหลง หรอกระเปาคาดเอวใบเลก และยงสามารถตงโปรแกรมการแสดงสญญาณหรอสญลกษณตางๆไดจากแอพในสมารทโฟน Seil Bag เปนอปกรณ IT ทสวมใสไดทผสมผสานระหวางสไตลและเทคโนโลย ในขณะทสามารถปกปองบรรดานกปนจากอบตเหตบนทองถนนไดดวย

5.ลอจกรยานอจฉรยะของFlyKlyเปลยนจกรยานธรรมดาเปนจกรยานไฟฟา

ประหยดทงแรงและเวลาดวย FlyKly Smart Wheel คออปกรณผอนแรงปนท�าดวยมอเตอรชนดบางพเศษทมขนาดเหมาะเจาะพอดกบ spoke ของจกรยาน เจาอปกรณอเลกทรอนกขนาดกระเปานสามารถสวมใสไดกบจกรยานทวไป พรอมขนาดและสใหเลอกมากมาย ชวยใหคณสามารถน�าไปปรบใชไดตามใจ เมอผใชเรมปน มอเตอรกจะเรมท�างานไปยงความเรวทตองการ Smart Wheel คอการหลอมรวมระหวางดไซน การประหยดพลงงาน และความสะดวกในการพกพา สามารถเรงความเรวไปไดถง 20 ไมล/ชม. (ประมาณ 25 กม./ชม.) ในระยะทาง 30 ไมล (50 กม.) และมน�าหนกเพยงแค 9 ปอนด (4 กก.) นอกจากนโปรเจคนยงประสบความส�าเรจในการระดมทนสนบสนนจาก Kickstarter อกดวย

32 33

C r e a t i v e D e s i g n R e v i e w s

Eco-Friendly Bikes and Accessories

As we dedicate this issue to explore on environmental-friendly options, we look closer to creative designs around the world. These creative inventions and exquisite ideas can make these choices livelier and bring you an innovative, global respected life. Most importantly, we are bringing you stunning design approaches.

1.Pinupyourbike:storagewallmountsbyWoodloops

Seeking for a way to store bikes when they aren’t in use? Barcelona-based company Woodloops have created this series of mini-malistic wooden accessories that make the storing of bikes into a featured wall display. ‘Bike Pin-Ups’ are produced using wood from sustainably managed forests and each piece is hand-crafted in local workshops surround-ing Barcelona. For those who love nature, there is also a fine oak branch that appears to be growing out of the wall. All products are finished with natural oils and waxes to add to the sustainability of the products. The pin ups offer useful details such as integrated magnets, hooks to hang keys on, tools or necessary gadgets. The collection offers a functional, yet quirky appearance. 2.ŽarkoBubalo:sustainablewoodenbicycles

Influenced by shipbuilding and aircraft design, Serbian designer Žarko Bubalo has made two models of wooden bicycles ‘perfect day’ and ‘imagine.’ The combination of the

natural wood with reinforced glass fiber and epoxy produces a smooth riding experience with a high-level of vibration absorption. The product offers a series of contrasts; traditional and modern technologies, natural and high-tech materials, vision and engineering, and experience with innovation. 3D design technologies using a numerically controlled manufacturing process are coupled with passionate and careful handcrafting to create the sustainable wooden bikes.

3.JanGunnewegcombinesnature+citywithwoodenboughbikes

Offering a light and smooth ride, the wooden ‘bough bikes‘ by Jan Gunneweg provide a direct connection with nature, even while cycling on urban streets. Sustainably manufactured in the Netherlands, the top country of cyclists in the world – 84 percent of all Dutch citizens use a bicycle daily – the design is characterized by simplicity and functionality, helping to generate a super quick response on city streets. In order to ensure a high level of safety is maintained, a 2-speed SRAM automatic shifter, a coaster brake and a manual front brake have been included.

4.SeilBagforcyclistssignalstrafficsignsthroughLEDlights

The ‘Seil Bag’ by Korean leemyungsu design lab is a backpack for bicycle riders with a clever safety feature —illuminating LED lights on its exterior fabric indicate traffic signals

such as turn left and right arrows, ‘stop’, ‘sorry’, and emergency markings to auto drivers behind. The bike rider can control the various information they want to deliver through a simple, detachable wireless controller fitted to their handlebars. The flexible LED display hidden within the fabric can be applied to either the backpack, or a pouch and can be self-programed to relay symbols, emblems, and badges through a smartphone app. Seil Bag is a piece of wearable IT that integrates style and technology, while protecting urban bikers from vehicular accidents.

5.FlyKlysmartWheelturnsordinarybikesintoelectriccruisers Spare time and energy with the FlyKly Smart Wheel: a pedal assist that encases an ultra-thin electric motor fitted onto the spokes of a bicycle rim. The intelligent electronic packed pouch fits onto nearly every ordinary bicycle frame and is available in different sizes and colors, allowing the design to adapt to any personal bicycle. As a user starts pedaling, the motor turns on and begins to acceler-ate to the desired speed. The Smart Wheel incorporates design, power, and portability. It goes up to 20 mph (25 km/h) for 30 miles (50 km) range and weighs only 9 lb (4 kg). The project was successfully funded in Kickstarter.

34 35

Te c h To o l s

Wr i t e r G B P

Cool Connection

Sleek Speak(er)

Future Living

Jabra Halo 2 เปนบลทธรปแบบ head-phone ใหมล�า หฟงดไซนทนสมยทสามารถท�างานรวมกบทงสมารทโฟนและคอมพวเตอรไดหลากหลาย ดวยระบบเสยงรอบทศทาง AM3D VSS ใหเสยงสมจรง รายละเอยดเบสชดเจน เพอการฟงทไดอรรถรส เชอมตองายไมซบซอนแบบไรสายดวยระบบ Bluetooth 3.0 + EDR technology ทสามารถใชงานไดกบอปกรณ 2 ชนในคราวเดยว ส�าหรบการใชงานโทรศพทและฟงเพลงตอเนองไดยาวนาน 8 ชม. เทคโนโลย Noise Black-out ตดเสยงรบกวนท�าใหปลายสายไดยนเสยงชดเจนและระบบสมพส AVRCP เพอการใชงานทนสมยสะดวกยงขน คณสมบตทกลาวมาทงหมดนมน�าหนกเพยง 80 กรม เทานน

หากเคยจนตนาการถงการใชชวตแบบภาพยนตร sci-fi ทคณสามารถควบคมการท�างานของเครองมอเครองใชภายในบานดวยการออกค�าสงงาย ๆ กบระบบคอมพวเตอร ตองขอบคณ Ivee Sleek ทจะท�าใหความคดนนเปนจรง เพยงแคเชอมตอเครองมอเครองใชทนสมยตาง ๆ ทสามารถท�างานผานระบบ wifi และโปรแกรม dash board บนหนา เวบของ Ivee ทจะแปลงเสยงค�าสงของคณเปนรหสดจตอลไปยงเครองมอนน ๆ ในทนท และนคอโลกอนาคตอนนาตนเตน

หากคณก�าลงมองหาล�าโพงคณภาพดขนาดกะทดรดใหกบ iPad ละก คณนาจะถกใจ DASH7 ล�าโพงจากคาย Soundmatters ทเคยเปดตวล�าโพง Bluetooth รน foxL2 คณภาพเยยมมาแลว ล�าโพงขนาดเลกมความสง 1.8 ซม.และน�าหนกเพยง 200 กรม นาทงดวยการเชอมตอไรสายและระบบเสยงรอบทศทาง ไดรบการออกแบบใหตงในมมทใหเสยงเหมาะสมทสด Dash 7 นสามารถเปนทงล�าโพงและท�าหนาท speaker phone ไปในตวอกดวย

Looking for some sound for your iPad, but want to keep it compact? Look no fur-ther than the DASH7 from Soundmatters; the people who brought you the space conscious foxL speakers. Thin and light (1.8cm and 200 grams), this impressive Bluetooth speaker not only delivers superb omnidirectional sound, but can also function as a speakerphone using the built-in mic.

www.soundmatters.com

Have you ever had the sci-fi fantasy of controlling all the devices in your home just by talking to a computer? Now you can, thanks to the Ivee Sleek. Just connect the device to your wifi, and your devices through it’s web dashboard. When spoken to, the Sleek sends your voice command to the WATSON language-processing server which converts it to text. The Sleek then scans the text for keywords and processes the commands. It’s a brave new world.

www.helloivee.com

The new Jabra Halo2 Bluetooth headset has finally made Bluetooth look cool. This sleek looking headset is designed as the perfect accompaniment to your smartphone and personal computer selection. It features both AM3D Virtual Surround Sound and Power Bass, giving you a listening experience sure to please even the most hardened audio-phile. While supporting Bluetooth 3.0 + EDR technology, it allows you to connect to two separate devices, and gives you 8 hours each of both talk time and music play time. Noise Blackout technology ensures your voice comes through high and clear and its AVRCP

technology even lets you control all features by touch. All this while only weighing in at 80 grams.

www.jabra.com

34 35

Well Preserved

Airbag A-like

ผรกการดมไวนตางรดวาหากตองเปดขวดไวนเลศรสแตทวาดมไมหมดออกซเจนในอากาศกจะท�าปฏกรยาใหรสของไวนเปรยวฝาดกลายเปนน�าสมสายชราคาแพง แลวจะท�าอยางไรเมอจกแบบยางแบบทนยมใหกนนนคงสภาพของไวนไดเพยงชวงเวลาสน ๆ เราอยากใหคณไดรจกกบ Coravin Wine Access System เครองมอทพฒนาจากเครองมอแพทยเพอการเกบรกษาคณภาพไวนดวยเทคนคเดยวกนกบการผลต ดวยเขมขนาด 2 มม.เจาะผานจกไมกอกและพลกไวนดวยแกสอารกอน (Argon Gas) หลงเสรฟเครองมอ Coravin จะไมทงรองรอยไวบนจกไมกอกแมแตนอยแลวคณกจะสามารถรกษาคณภาพไวนแสนรกใหรสชาตไมเปลยนแปลงไดนานถง 3 ปทเดยว

ยอมรบความจรงเสยเถอะวาถงแมเราจะใหความส�าคญกบความปลอดภยเพยงใดแตหมวกกนนอคใบโตนนไมไดนาดเอาเสยเลย เหมอนสวรรคทรงโปรดเมอดไซเนอรคดโอชาวสวเดน Anna Haupt และ Terese Alistin สรางสรรคหมวกกนนอค Hovding ซงซอนตวในรปของปกเสอแฟชนแบบสปอรตทมระบบการท�างานเสมอนแอรแบคของรถยนตเพอปองกนศรษะเมอเกดแรงกระแทก การออกแบบผสานกบกลไกและหลกวทยาศาสตรสดล�า ผลลพทคอดไซนแหงอนาคตและการปกปองเหนอความคาดหมายทตอบโจทยความตองการอยางแทจรง

Let’s be honest. We all want to be safe, but we all hate to look stu-pid. But what if you could hop on your bike in safety without looking terrible in that horrendous bike helmet. Well, the Swedish design duo of Anna Haupt and Terese Alstin has just answered your prayers with the new Hovding; the “invisible’ bike helmet. The Hovding appears as a simple collar, but deploys as an airbag to protect your head when there is an accident. The best part is the science behind it, which has resulted in a design that gives you protection where you really need it. Safe and stylish cycling to you!

www.hovding.com

Every true wine lover knows the dilemma: you just want a glass of wine, but oxidation will soon turn your prized bottle into expensive vinegar. What to do? Those rubber stoppers only slow the process so little. Thankfully, you can now use the Coravin Wine Access System. The sys-tem was designed to use the same technology its inventor, Greg Lambrecht, used in the medical devices he designed. The Coravin is placed on the bottle and a 2mm hollow needle passes through the cork to inject a charge of Argon gas, and push the desired wine out. After use, it is removed, all without rupturing the cork. Lambrecht claims to have used it draw glasses from a single bottle over an impressive 3 years without the wine going off.

www.coravin.com

36 37

“มะนาวเปนทกสงอยาง”

การใชชวตใหอยดมสขคงไมไดหมายถงแคการไดมโอกาสอยกบบานดแลสวน ปลกผก ปลกดอกไมกบบรรยากาศชวนพกผอน ใชแลว ไลฟสไตลของคนรนใหมวยท�างานคงมโอกาสนอยมากหรอแทบจะเปนไมไดทจะท�าอยางนนไดด เปนเหตใหกระแสทผคนหนมาใสใจเรองคณภาพชวตดวยการเลอกรบประทานอาหารเพอสขภาพ ผกสดออรแกนคสเขยวและอาหารเสรมนานาชนดจงกลายมาเปนทตองการของตลาดโลกอยางทคณคาดไมถง เพราะกนมลคาการตลาดสงถงสองพนลานบาทตามรายงานของ Euromonitor

และแลวหนาฝนกผานไป ลมเยน ๆ พดผานมาปะทะหนา ย�าเตอนถงการจากไปของเดอนพฤศจกายน ชวงจงหวะเปลยนฤดจากปลายฝนตนหนาวนแหละท�าเอาฉนเปนหวดคดจมกไปหลายวน แตกท�าใหผเขยนมโอกาสลองเสรชหาวธแกหวดงาย ๆ จากมะนาวนนเอง และกพบวา “มะนาวเปนทกสงอยาง” จรง ๆ เพราะสรรพคณมหาศาลของลกกลมเกลยงสเขยวทแสนจะหาไดงายตามทองตลาดทวไป ยงชวยแกหวดและชวยรกษาหนใหเฟรมและอน ๆ อกมากทน�ามาเสรฟใหคณถงทแลวจะรวาการใชชวตอยางอยดมสข...กเปนไปได

แลวจะเอามะนาวกลม ๆ มาท�าอะไรดละ กน ดม ถ พอกตว?

งาย ๆ คะ แคคนสด ๆ ผสมน�าอนออกมาดมกอนอาหาร แนะน�าใหเรมดมเปนประจ�าทกวนกอนกนขาวเชา ย�าวาประจ�านะคะจะชวยกระตนระบบขบถาย

ชวยตอตานแบคทเรยและไวรส แถมยงน�าระบบภมคนกนของรางกายกลบฟนฟกลบมาดขน รบรองไมเปนหวดงาย และทกลาวไวขางตนวาชวยลดน�าหนกรกษารปรางใหหนเปะเฟรมกเปนเพราะวาน�ามะนาวท�าใหการขบถายเปนระบบตรงเวลามากขน ทงยงลางพษในตบซงโดยปกตตบเปนแหลงดดซบสารพษตาง ๆ ของรางกายอยแลวอกดวย นอกจากนการดมน�ามะนาวผสมน�าอนยงมขอดอก 5 ขอดงน

1. ชวยระบบยอยอาหารน�ามะนาวชวยชะลางสงไมพงประสงคและสารพษนานาจากรางกาย เพราะวาสรรพคณทชวยใหการท�างานของตบซงมหนาทผลตน�าดใหมประสทธภาพขน น�าดนเองเปนตวทท�าใหน�ายอยยอยอาหารไดสมบรณ เมอระบบยอยดแลวกบอกลาอาการจกเสยดแนนทอง ลมในกระเพาะหรอทองอด ทองเฟอไดเลย

2. ชวยระบบช�าระลางของเสยเมอดมน�าอนผสมน�ามะนาวมาก ๆ น�าเหลานนกจะชะลางสารพษออกมาในรปของปสสาวะมากขนดวย กรดซตรคในมะนาวนนยงเพมการท�างานของเอนไซมไปกระตนการท�างานของตบและชวยใหตบขจดสารพษไดดขน

3. เสรมสรางระบบภมคมกนอยางทหลายคนทราบวามะนาวมวตามนซสงมาก ซงชวยตอสกบโรคหวด นอกจากนนมะนาวยงมโพแทสเซยมทชวยกระตนการท�างานของระบบประสาทและสมอง ชวยควบคมความดนโลหต และ

กรดแอสคอรบกหรอวตามนซในน�ามะนาวเปรยว ๆ นยงสามารถลดอาการอกเสบ เสรมความแขงแรงใหกบระบบทางเดนหายใจ บรรเทาอาการหดหอบ ทายสดยงท�าใหรางกายดดซมธาตเหลกไดอยางมประสทธภาพดยงขน

4. ปรบคา pH ของรางกายใหสมดล ถงแมวาความเปรยวของมะนาวจะท�าใหเราคดวาเกดมาจากกรด แตทจรงขางในของมะนาวกลบมสภาพเปนดาง และโดยธรรมชาตของรางกายเราจะเปนหวดตดเชอโรคไดงายเมอสภาพรางกายมกรดซงอาจเกดจากความเครยด การพกผอนนอย ฉะนนเมอดมน�ามะนาวซงมสภาพเปนดางเขาไปจะไปชวยปรบคา pH ของรางกายใหสมดล ซงสภาพรางกายทเปนกรดนมกไปซอนกระจกตวตามขอตาง ๆ ทงขอเขา ขอเทา ขอศอก ซงมกจะเกดอาการปวดและอกเสบไดงาย

5. ชวยท�าความสะอาดผวพรรณเปลงปลง วตามนซในน�ามะนาวนแหละทจะมาปรนนบตผวของสาว ๆ หนม ๆ ใหกลบมาสดใส แถมสารตานอนมลอสระสามารถลดรวรอย รอยดางด�า ขนชอวาวตามนซทเคยฮตตดกระแสจากคณสมบตส�าคญคอ ท�าใหผวเปลงปลงเปนทมาของผวขาวใส ในขณะทสภาพเปนดางของมะนาวยงชวยก�าจดแบคทเรยซงเปนสาเหตใหเกดสวไดอก

...

มะนาวประกอบไปดวย

กรดซตรค แคลเซยม แมกนเซยม วตามนซ

ไบโอฟลาโวนอยด ชวยใหวตามนซดดซมด

ยงขน เพกทน เปนแหลงเสนใยอาหาร

ไลโมนน ชวยชะลางทงไขมนและสารพษ

Wr i t e r S a s i va d e eW E L L B E I N G

36 37

“Lemon is All You Need”

Living in such a sustainable life doesn’t refer only for living with greenish garden. As modern trend suggests that people are now looking for a better, healthier life. Organic food and supplement natural based products are highly in demand of global market. The way people consume each day can cause you more than you’ve imagined. The global vitamin and supplement market is worth $68 billion according to research from Euromonitor.

Rainy season has left, cool breeze comes to most of the areas especially the northern provinces of Thailand. This transferring of weather, somehow, brings colds and sick-ness to us. I have been sick for several days and I started to search more about benefits of lemon. From my weekly research, I was amazed by how much lemon is beneficial for our body and it can be found in every local market and supermarket. This research reassures that natural substances are the best cure. Moreover, it helps your body in a better shape. Here are some benefits I believe that it could change your perspective about living your life sustainably. It is incredibly easy.

When to start? Before every first meal. Make it your daily routine.

How to?A glass of warm lemon water in the morning

helps kickstart the digestion process of the day. Health benefits from lemon have been known for centuries. Lemon has a quality of strong antibacterial, antiviral, and immune-boosting powers and their use of weight loss aid because lemon juice is digestive aid and liver cleanser.

5 Significant Benefits of Drinking Warm Lemon Water

1. Digest AidLemon juice flushes out unwanted substanc-es and toxins from the body. It enhances liver to produce bile, which is an acid that is required for digestion. The digestive qualities of lemon juice protect you from symptoms of indigestion such as heartburn, belching, and bloating.

2. System CleanserToxins are released at faster rate since lemon increases the rate of urination in the body. It keeps your urinary tract healthy. The citric acid in lemon helps maximize enzyme function, also stimulates the liver and aids in detoxification.

3. Immune BoosterLemons are high in vitamin c, which is great in fighting colds. It also contains high level of potassium, in which stimulates brain and nerve function. Potassium helps the body to

control blood pressure. Ascorbic acid (vita-min C) found in lemons perform anti-inflam-matory effects, and is used as complemen-tary support for asthma and other respiratory symptoms. Plus, it enhances iron absorption in the body.

4. pH Levels Stabilizer Surely, lemons are acidic on their own, but inside our body, they are alkaline (the citric acid does not create acidity in the body once metabolized. Disease states only occur when the body pH is acidic. Drinking lemon water enables to remove overall acidity in the body, including acid in the joints, which is one of the primary causes of pain and inflammation.

5. Skin CleanserThe vital component in vitamin C as well as other antioxidants helps decrease wrinkles and blemishes and it helps to fight free radical damages. Vitamin C is essential for healthy glowing skin while its alkaline kills some types of bacteria in which caused acne to our skin.

...

Lemon contains: Citric acidCalciumMagnesiumVitamin CBioflavonoidsPectinLimonene

W E L L B E I N G

38 39

Wr i t e r T h a c h a p o r n

ท�ำไมเรำตองเกบเมลดพนธ?

“ฝรงทมาทน ทก 20 คนตองมไมนอยกวา 2-3 คนทพดวาใหบอกเขาถาอาหารมสวนผสมของขาวสาลเพราะเขาเปนภมแพมาก กนไมไดเลย ไมเฉพาะฝรง จ�านวนคนไทยทเปนภมแพกมากขน จากอาหารทเรากนทกวนน มคณคาอาหารลดลง ยงมพษมากขนดวย” คณโจน จนได ผรเรมสวนพนพรรณ ศนยเรยนรเพอการพงตนเองและศนยเมลดพนธพนบาน อ�าเภอแมแตง จงหวดเชยงใหม

ขอความขางตนสะทอนถงเรองใกลตวทเรามกมองขาม หรอไมไดมองขามแตอาจคดวาจะท�าอะไรไดกบอาหารทเรากนอยทกวนแตไมรวามทมาอยางไร จะมอาหารสะอาดปลอดภยอยทไหน มนเปนเรองนาเศราแตจรงคอเหตผลทหนมใหญชาวยโสธรจงเลอกท�างานเกบเมลดพนธเปนงานชนสดทายของชวต

“เพราะการทเรามอาหารนอยพนธลง หมายถงความมงคงในชวตเราลดลงดวย เมอ 40 ปกอนมนษยเราเคยมพชผกกวา 80,000 ตระกล แตทกวนนเรามแค 200 ชนด และทนาเศราไปกวานน เมลดพนธทเรากนอยมาจากบรษทผลตพนธ ไมกแหงของโลกทตงใจดดแปลงเมลดพนธใหออนแอลง และวปรตมากขน ตองพงปยเคมถงจะโต เกบไวปลกตอไมได เพอทบรษททพฒนาพนธจะผกขาดแตเพยงผเดยว” คณโจนกลาวเสรมนอกจากการเกบเมลดพนธเปนงานหลกนน สวนพนพรรณทเขากอรางสรางขนยงเปนชมชนเกษตรขนาดหยอม ทเรมจากท�าสวนเลก ๆ ในจงหวดยโสธรบานเกด แตดวยความแหงแลงและสภาพอากาศรอน เขาจงลองหาผนดนใหมทราคาไมแพงทอ�าเภอแมแตง จงหวดเชยงใหม เปนทตงของศนยพนพรรณในปจจบน กวา 10 ปทสวนพนพรรณเปดตอนรบอาสาสมคร ผอบรม ผเยยมชมทงไทยและตางประเทศ เนนใหรจกตนเอง พงตนเองดานปจจยสคอ ขาว ผา ยา บาน ดวยการปลกผกออรแกนค ขนแปลง ถอนหญา รดน�าพรวนดน ท�าสบแชมพสมนไพร ท�าอาหารมงสวรต การท�าบานดน

การประดษฐเครองไมเครองมองาย ๆ ราคาถก อาท เตาอบขนมปง เครองปมน�า เครองท�าน�าอนแสงอาทตย โดยทงหมดทงมวลเพอใหรวาการใชชวตเปนเรองงาย ๆ และชวตกสนเกนกวาจะทมเทเวลามากมายเพอหาเงน ชวตงายขนเมอพงตนเองได ไมตองคดมากแคลงมอท�าเลย ไมใชเกดจากการอานการฟง การอยทนจงเนนทการใชแรงงาน “การใชแรงท�าใหเรามแรงแตการใชเงนท�าใหเราเสยเงน” เปนความเชอรวมกนของชาวชมชนในสวนพนพรรณแหงน

แลวคนเมองไมตองไปอยปากนหมดหรอ?

“ไมจ�าเปนครบ” ค�าตอบจากคณกฤษฎา เนยมจนทร ผรวมกอตงสวนพนพรรณ “ส�าหรบมอใหมอยากดแลรกษาธรรมชาตกไมจ�าเปนตองอยปา อยดอยกอนรกษธรรมชาตได อยทพฤตกรรมวาใชทรพยากรสรยสราย ถงพลาสตก อาหารการกน เสอผา น�ามน ไฟฟา น�าประปา เกนจ�าเปนไหม เพราะนนกมาจากธรรมชาต จะอยตก อยเมองกอนรกษธรรมชาตได คอ อยใหอยางพอดและมความสขทจะอยกบมนไดนาน ไดเรอย ๆ จะเกดความรกธรรมชาตไปเอง พอจะใชชวตประจ�าวนโดยไมขดเขน ไมรสกวาก�าลงแสดงอย คอคณรสกสบาย เขาใจกบมนจรง ๆ ไมวาจะอยทไหนกตาม”คณกฤษฎาทงทาย “ลองถามตวเองวา ถาไมมธรรมชาตทดเราจะอยอยางมความสขไดไหม ถาคดถงตวเอง สงแวดลอมกนาจะด คอไมไดคดแบบเหนแกตวครบ”

หากสนใจฝกอบรมหรอทดลองใชชวตงาย ๆ ลองเขาไปเยยมเวบไซต http://thai.punpunthailand.org/ สวนพนพรรณกเปดตอนรบทกคนในจ�านวนพอเหมาะ โดยมคาใชจายในลกษณะเกอกล คนทพอมศกยภาพชวยคนทมนอย

G r e e n e r L i v i n g

38 39

Why we must save the seeds?“At least 2-3 of 20 foreigners who came here asked me if our food here contains wheat or not because they are allergic to it. They can’t eat it at all. Besides, the number of Thais who have food allergies are increasing more than ever since food these days contains less nutrition but with more toxic,” said Khun Jon Jandai, The founder of Pun Pun Center for Self Reliance, Amphoe Mae Tang, Chiang Mai.

Above saying reflects one thing in our life we always overlook; food. We don’t even know where it come from and does it safe or clean enough to eat. From asking these kinds of questions to himself, Jon decided to run a seed saving project as the last work of his life.

“The less variety of agricultural seeds means the less life security we have. About 40 years ago; we used to have more than 80,000 plant families but now we only have 200 of them left. Things went worse when almost all fruits and vegetables we consume are produced by a few seed companies who intentionally modify the seeds to become less weak and more abnormal which need chemical fertilizer to grow and cannot be replanted in order to monopolize the seed industry,” Jon added.

Besides doing the seed saving, Pun Pun is community that practice organic gardening. The center first began as a garden in Jon’s homeland, Yasothon, in the Northeastern of Thailand where the weather is hot and dry. He therefore decided to search for a new inexpensive land and then found it in Mae Tang, Chiang Mai. Pun Pun has welcomed many Thais and international volunteers, visitors, or interns for over 10 years. They strive to find ways to live a more self-reliant life by growing organic food, building their own clay houses, and experimenting with low-tech equipments. The aim of living and learning in simple way here is to realize that life is easy, a lot easier when they can be self-reliant. The community’s common philosophy is focused on experimental learning approach. They prefer to do manual work than to spend money.

Source: http://thai.punpunthailand.org/http://www.youtube.com/watch?v=tRkSarpuV8k ----ชวตงาย ๆ จะท�าใหยากท�าไมhttp://www.youtube.com/watch?v=ouu6AFQ-i_w ----ปรชญาชวตของคณโจน จนไดhttp://www.youtube.com/watch?v=r8pvx1uBypQ ----เมลดพนธแหงชวต

Doweneedtoliveintheforest?

“No,” answered Khun Kritsada Niamjan, cofounder of Pun Pun. “The beginners who really mean to preserve natural resources, no matter where they live, can start easily by asking themselves do they over-consume plastics bags, food, clothing, oil, electricity or water. All can save nature by living and consuming appropriately. Don’t pretend to be a greener, but do it sincerely,” Kritsada explained. “Be honest and ask yourself ‘Can I live happily if the environment gone worse?’ If you really care about yourself, the environment should be good too,” he concluded.

If you are interested in sustainable living, Pun Pun Center for Self Reliance warmly welcome all at an affordable rate. Visit website www.punpunthailand.org for more information.

G r e e n e r L i v i n g

40

Wr i t e r N i t n a p a Pa n p i p a t A Very Merry Christmas

Winterland

Chubby Treats

RuPaul ต�านานแหง VIVA GLAM กลบมาอกครงกบความหรเรด อลงการ สดแปลกแหวกแนว! ส�าหรบเทศกาล holiday ในซซนน น�าเสนอคลปสตก VIVA GLAM I ลปสตกและลปกลาสรนใหม ดวยลปสตกสแดงเบอรกนดทเปนซกเนเจอรสดเซกซของเธอ ทงหมดมาในเซทกระเปาลมเตดเอดชน สดหร VIVA GLAMOROUS ในผาซาตนสด�าประดบดวยสแดงเงาประกายและปกดวยขอบสทอง ดวยความรอนแรงและเยายวนของสลปสตก ท�าใหคอลเลคชนนเปนคอลเลคชนฮอลเดยทฮอตทสด รายไดทงหมดจากการขายจะน�าไปชวยเหลอ ผหญง,ผชาย หรอเดกทตดเชอและไดรบผลกระทบจาก HIV/AIDS โดยไมหกคาใชจาย

สามเฉดสสวยฉ�าของลปตกทไดรบรางวลมาแลวหลากหลายอยาง Chubby Stick Moisturizing Lip Colour Balm จากแบรนดเครองส�าอางคณภาพ Clinique คอสงทเรยวปากเรยกรองในฤดหนาวน ทง Pudgy Peony สชมพอบอน Two Ton Tomato สแดงระเรอ และ Voluptuous Violet สมวงออนหวานทสามารถหยบมาใชไดตลอดทงป และแนนอนเหมาะจะเปนของขวญในถงเทาหนาเตาผงทสด

This winter LANEIGE draws its inspiration from the snow globe, an encapsulated space with a magical world inside; a Winterland Holiday Collection to bring you the crystallized, brilliant skin you were born with, & sparkling eyes & glittering lips to celebrate the year-end festivities in your most fabulous and confident self! Just look at the winter themed packaging - a perfect gift for loved ones or just for yourselves!

The original VIVA GLAM girl is back! Fabulous, chic and utterly outrageous, this holiday season RuPaul pairs her sexy signature burgundy red VIVA GLAM I Lipstick and new Lipglass with the limited-edition VIVA GLAMOROUS bag. In black satin with glossy red and gold detailing, this desirable duo is holiday’s hottest combination. Every cent of the selling price goes toward helping women, men and children living with and affected by HIV/AIDS.

These three juicy shades of award-winning Clinique Chubby Stick Moisturizing Lip Colour Balm are just what dry, delicate lips need to feel comfortably soft and smooth. Pudgy Peony’s warm pink Two Ton Tomato’s barely there red and Voluptuous Violet’s subtle lavender are perfect colours for any season and surely a lovely Christmas sock stuffing present!

ฤดหนาวน LANEIGE ไดแรงบนดาลใจจาก snow globe แหงความฝน ดนแดนทซงถกปกคลมไปดวยประกายเกลดหมะสขาวเนยนละเอยดสะทอนประกายแสงชวนหลงใหล LANEIGE พรเมยมแบรนดเครองส�าอางยอดนยมชนน�าจากประเทศเกาหล ขอแนะน�า Winterland Holiday Collection ชดสนคาขายดและของขวญสดพเศษทจะมอบผวสวยใส ดวงตาวง และเรยวปากเปนประกายเพอใหคณไดเฉลมฉลองสงทายปลายปดวยความมนใจ ชดของขวญในแพคเกจธมฤดหนาวแสนสวยเหมาะเหลอเกนทจะเปนของขวญใหคนทคณรกหรอจะเปนของขวญใหกบตนเอง!

Chubby Stick Moisturizing Lip Colour Balm (3 แทง) 900 Baht

Winterland Perfect Renew _ Ex Holiday Set 2,350 บาท

Winterland Magic Makeup Collection 1,150 บาท

MAC, Stroke of Midnight / VIVA GLAMOROUS 2,540 บาท

B e a u t y T i p s

The Art of Gift Giving

Pink Princess Make-up Tips

Black Princess Makeup Tips

6 Hearts Princess By Takashi Murakami For shu uemuraคอลเลคชนผลตภณฑแตงหนำตอนรบเทศกำลครสตมำสและปใหม 2013

ส�าหรบโครงการความรวมมอกบศลปนโครงการสดทายของ ป 2013 อนเปนวาระครบรอบ 30 ปของแบรนดนน ช อเอมระภมใจน�าเสนอชดผลตภณฑแตงหนาคอลเลคชนพเศษ ตอนรบเทศกาลครสตมาสและสงทายป 2013 ทโดดเดนดวยงานศลปซงดดแปลงจากซรยแอนเมชนชด “6HP (Six Hearts Princess)” ทมก�าหนดออกอากาศเรว ๆ น ผลงานการก�ากบของทะกะช มระกะม (Takashi Murakami) ผเชยวชาญดานศลปะรวมสมยทมชอเสยงในระดบสากล และไอคอนชนแนวหนาในแวดวงศลปะของกรงโตเกยว - ศลปนหนมผแสดงใหเหนวสยทศนและความคดรเรมสรางสรรคทมเอกลกษณ เชนเดยวกบ มร.ช อเอมระ ปรมาจารยดานสสนและความงามของญปน

การแตงหนาใหดออนโยน โรแมนตก ใสซอบรสทธแบบเจาหญงสชมพ จ�าเปนตองใชเสนโคงมากกวาเสนตรง และเสนทเฉยบคมคอสงทขาดไมไดส�าหรบรอบดวงตา แตการใชสชมพรอบดวงตาอาจท�าใหภาพลกษณโดยรวมดนมนวลเกนไป ดงนน ในการสรางความคมชดรอบดวงตา ใหไลระดบสระหวางเฉดเขมและออนใน heart-full parallel palette แลวไฮไลทบรเวณยอดเปลอกตาเพอสรางมต ตดเสนขอบตาใหดคมขนดวยสน�าตาล แลวไฮไลททกงกลางดวยสชมพ ใชส โรแมนตกจาก lip & cheek fun-tasy เสรมความเปนผหญง ดวยรปปากทอวบอม การตดเสนรอบขอบปากชวยใหรมฝปากดอวบอมและนมนวล

ในการแตงหนาทดเทและมเสนหแบบเจาหญงสด�า จ�าเปนตอง ใชเสนทตรงและคม อยางไรกด เพอคงภาพลกษณแบบเจาหญงของตวการตนไว ตองใสองคประกอบอยางขนนก หรอดไซนรปกนหอยลงไป โดยตดขนตาปลอม black jewel on wing ลงบนบรเวณทดงดดความสนใจมากทสด อยางดวงตา เนอผวเปนแบบกงแมตต เพมความวาว บนสนจมกและโหนกแกมเลกนอยเพอภาพลกษณทชวนมอง ใชแปรงปดแกมแตะ lip & cheek fun-tasy ปดเรว ๆ ทใตแกมเพอเพมเงา หรอในทางกลบกน ทาปากดวยสชมพบานเยนหรอแดง แลววาดเสนตรงเพอท�าใหมมปากคมขน แตตองใหแนใจวาไดสมดลกบสวนอนของใบหนา โดยวาดเสนรอยหยกทจดสงสดของรมฝปาก

Creating the pure, romantic and feminine impression of the pink princess, round curves rather than straight and sharp lines are a must around the eyes. By using pinks around the eye, the entire impression can be too soft. So, in order to avoid a blurred impression around the eyes, create gradation between the dark and light shades of heart-full parallel palette, and highlight on top of the eyelid to create dimension. Sharpen the eye frame line with brown and pink highlights in the center. Using the romantic colours from the lip & cheek fun-tasy, enhance the feminine impression with round shapes. Drawing a round line around the lip frame gives a plump and soft impression. To create a cool and glamorous impression,

straight and sharp lines are a must. However, in order to keep the princess-like image of the animation character, incorporate a romantic element such as soft feathers or a spiral design with a black jewel on wing on the area that grabs the most attention—the eyes. Skin is semi matte in texture; add glow on top of nose line and cheek bone for a glamorous look. Brush the cheek brush sharply under the cheek to enhance the shadow with lip & cheek fun-tasy. Or contrary, use the fuchsia pink or red for lips and draw straight lines to sharpen the corners of lips, but be sure to balance this with other parts of the face by drawing feminine curve lines around the top of the lips.

The 30th anniversary of the brand—shu uemura presents an exclusive holiday collection featuring artwork based on the upcoming animation series “6HP (Six Heart Princess)” directed by Takashi Murakami, an internationally renowned master of contemporary art, and a leading icon of the Tokyo art scene—an artist who displays the same uniqueness of vision and creativity as Japan’s explosive master of beauty and color, Shu Uemura.

เดนทางเขาสดนแดนมหศจรรยแหงชวงเวลาสงสรรคของเทศกาลครสมาสตทจะมาถง เตมเตมความสขดวยเซทของขวญสดพเศษจาก Jo Malone London ชวนใหหลงใหลปลาบปลมดวยการผจญภยเขาสโลกแหงจนตนาการกบกลนหอมเยายวนชวนเคลบเคลม เปลวเทยนพลวไหวจากแสงเทยนกบกลนหอมสรางความรสกแสนพเศษ คอลเลคชนสดคลาสสค ตกแตงประดบประดาเขากบเทศกาลอนแสนอบอน ดมด�าหวงเวลาแหงการเฉลมฉลอง

Escape into Jo Malone’s magical wonderland of Christmas filled with gifts to entice and enchant.Their adventurous scents capture the imagination. The flickering candlelight creates a sense of wonder. These original collections, wrapped with seasonal charm. Fall under the festive spell.

Christmas Cracker 3,950 บาทBlue Spruce Deluxe Candle 6,500 บาท

B e a u t y T i p s

42 43

Wr i t e r S . H u n a ra k

COACH

CHRISTAIN DIOR COUTURE

KATE SPADE

LONGCHAMP

เสอคลมแบบไมมแขน (Capes) แสนเกจาก Coach ชวยเพมความอบอนและท�าใหคณผหญงดโดดเดนในทนท ดวยรปทรงของเสอคลมทไมสมมาตร แตละดานจะมความยาวไมเทากน มกระดมทปก ใชหมคลมไหลใหความอบอน

เนองในเทศกาลครสมาสตทก�าลงมาถง หองเสอสดหร Dior น�าเสนอเครองประดบจากคอลเลคชน Fall-Winter 2013 และ Cruise 2014 ทเขากนไดดกบเทศกาลแหงความสข สรอยคอ สรอยขอมอ และตางหเขาชดในคอลเลคชน Mise en Dior เลอคานอกไอเทมทคณอาจจะอยากเพมใน wish list

กาวยางอยางงามสงาสปท 20 ส�าหรบคอลเลคชนในต�านาน “Le Pliage” ลมเตดเอดชนสดหรหรา ตอนรบการมาเยอนของครสมาสต 2013 ดวย 3 ดไซนสดพเศษ ทง “Le Pliage Black Cavalier” รปเกอกมาสเงนระยบระยบมสไตล “Le Pliage Little Cat” ท�าจากขนแกะปยเจาเสนห และ “Le Pliage Tapestry” ทโดดเดนดวยลวดลายอนเปนเอกลกษณของลวดลายการทกทอทเหมาะเหลอเกนทจะเปนของขวญชนพเศษ

A Fabulously Festive Longchamp’s legendary Le Pliage® is still full of sur-prises – Witness three fabulous limited editions for Christmas 2013. Firstly, the spirited steed gallops into view on Le Pliage Black Cavalier for style. Sencondly, the charming Le Pliage® Little Cat for fun and lastly the timeless Le Pliage® Tapestry that will make a unique gift.

เลอมประดบคออกหนงองคประกอบส�าคญในซซนนจาก Kate Spade อยางเดรส Emma และเสอ Serene ทตกแตงดวยเลอมพราวทงตว สวนกระโปรง Aimee และเสอ Haley ผลตจากเสอสโรสโกลดเมทลลก กเปนชนส�าคญทตองมไวในครอบครองส�าหรบเทศกาลความสขแหงป จะสวมเขาคกนกงดงามลงตว หรอไปมกซแอนดแมทชกบกางเกงยนส และสเวตเตอรแคชเมยรกสามารถประยกตไอเดยสนกกบการแตงตวไดอยางหลากหลาย - - วง วง!

To celebrate this Christmas holiday, Dior is pleased to introduce its striking accessories specially selected from Fall-Winter 2013 and Cruise 2014 collections to fulfill your wish list for this merriest festival. Add to the wish list: Mise en Dior a fine jewelry collection

Sequins are abundant in this collection of ready to wear from Kate Spade. The Emma dress and serene top are entirely embellished in shining sequins. the Aimee skirt and Haley top in a rose gold metallic fabric are perfect for adding a bit if shine to any holiday wardrobe – both paired perfectly together or separately with closet staples like a pair of denim or a cashmere sweater - - ALL THAT GLITTER!

Once thought of as a novelty, capes now offer instant drama and foolproof warmth. This season a cape from Coach is asymmetrical, with one side shorter and the other very long, and a button at the collar where the cape can be wrapped up the shoulder.

F a s h i o n + T r e n d s

42 43

TORY BURCH

SO FRESH THE SWEATER

Tory Burch ขอสงทายป 2013 ดวยคอลเลคชน Holiday’13 ทเนนความเรยบหร แตแฝงดวยความโรแมนตกในแบบของชดราตร ประกอบดวยเครองประดบชนแพรวพราว กระเปา และ รองเทาทตกแตงไปดวยครสตลแวววาว คอลเลคชนน สามารถจบมาแมชตใหเขากบชวงกลางวนแบบเบา ๆ และสามารถเนรมตใหเขากบเดรสตวโปรดส�าหรบดนเนอรสดโรแมนตกกด แถมยงเหมาะทสดทจะเปนของขวญเซอรไพรสสดพเศษใหกบคนพเศษอยางแนนอน ชมสนคา Tory Burch ทรานทง 3 สาขาไดแลววนนท เซนทรลชดลม ชน 1Luxe Galerie Zone โทร. 0 2655 7616 ทเอมโพเรยม ชน 1 โทร. 0 2664 9902 และลาสดทสาขาสยามพารากอน ชน M โทร. 0 2610 7734

เสอเสวตเตอรหลากหลายแบบเปนดาวเดนบนหลายรนเวยของเหลาดไซเนอรในฤดใบไมรวงและฤดหนาว 2013 จบคเสอเสวตเตอรดไซนสดใหมกบกระโปรง หรอ กางเกง หรอกบอะไรกแลวแต คณกสวยชคไดทนท!

Tory’s brought out the gifting list for all’s special holiday, something for evening, something that shines, and more with the presents that are romantic, classic – or electric. And, of course, every anything merry and bright. Shop the perfect presents at all Tory Burch store at Central Chidlom 1F Luxe Galerie Zone Tel. 0 2655 7616 – at The Emporium Shopping Complex 1F Tel. 0 2664 9902, and the newly opened branch at Siam Paragon Department Store M Fl. Tel. 0 2610 7734

Sweater combos of all types star at the runways of the top designers for Fall/Winter 2013. Pair the fresh design sweater with skirt and pants and actually anything at all...is sure to be chic!

รองเทา Giuseppe Zanotti ราคา 47,900 บาท เซนทรล ชดลม

แหวน Christian Dior ราคา 21,000 บาท สยามพารากอน

กางเกงขาสน Greyhound ราคา 2,595 บาท สยามเซนเตอร

ก�าไลขอมอ Chanel สอบถามราคาไดทราน สยามพารากอน

กระเปาสะพาย 3.1 Phillip Lim สอบถามราคาไดทราน เอราวณ กรงเทพฯ

กางเกง Vickteerut ราคา 6,900 บาท เซนทรลเวลด

กระโปรง H&M ราคา 999 บาท สยามพารากอน

สเวทเตอร Pull & Bear ราคา 1,590 บาท เซนทรลเวลด

สเวทเตอร Pull & Bear ราคา 1,790 บาท เซนทรลเวลด

สเวทเตอร TOPSHOP ราคา 3,190 บาท เซนทรลเวลด

สเวทเตอร Zara ราคา 1,890 บาท สยามพารากอน

สเวทเตอร Zara ราคา 1,990 บาท สยามพารากอน

Givenchy Moschino Cheap And ChicIceberg

F a s h i o n + T r e n d s

44 45

City DetoxX2 Samui Beach Resort

ดเทาทจะดได บาเทาทจะบาได แนนกแนนสด ๆ การเชอมตอทไมเคยหลด และเสยงทไมมวนเงยบงน คอทงหมดของชวตในเมองใหญ แมวาการพฒนาระบบขนสงสาธารณะจะชวนใหผคนหลงไหลเขาเมอง แตกรงเทพฯ ยงคงเปนมหานครทรถตดแสนทรมานชวต การออกไปสดอากาศนอกเมอง ปราศจากบรบทเดม ๆ ของชวตประจ�าวนอนแสนเรงรบยงคงเปนวธคลาสสคทบ�าบดอาการความเปนเมองออกไปไดบางไมมากกนอย บกปา กระโดดผาทกระบ แลนเรอใหทวอนดามน ปารตสดเหวยงกบเพอนใหม สมผสประสบการณทลมไมลงทน – เกาะสมย

Achiever Forum ฉบบนจะน�าผอานทกทานสมผสบรรยากาศอนสงบสขของเกาะสมย ไปชารจแบตหวใจและกายกบครอสท สมย บตกรสอรทดไซนเยยม การนตดวยรางวลมากมาย บนพนทกวา 12 ไร กบ 27 หองพกพรอมววสวยสบายตาและสระสวนตว ถดจากหองพกเพยงรอยเมตรปรากฏชายหาดกวางกบตนไมเขยวครมใหญอายกวา 50 ปทรกษาไวแตแรกเรมสราง คอความตงใจของผสราง ยงไปกวานนครอสท สมยยงโดดเดนดวยสปาธรรมชาต ลอบบแบบเปดโลง และหองสวทรอยล วลลาแบบ 2 หองนอนแยกจากหองนงเลนเปนสดสวน สระวายน�าสวนตวกบววตดชดรมชายทะเล พนทโลงกวาง มอบความรสกอสระ คอลายเซนประจ�าตวของครอสท และไมตองกลวจะรสกวา “วนนจะท�าอะไรด” ครอสทมโปรแกรมจดเตมเพอคณ ทง ตกบาตร จกรยานทวรหมบาน โปโลน�า เปตอง เลนไพ พายคายคใตแสงจนทร คลาสท�าอาหาร เรยนโยคะ หดนวดแผนไทยหรอแลนเรอใบ

บตกรสอรทสวย ๆ แหงนจะพาคณกลบไปเชอมโยงชวตกบธรรมชาตแสนสดชนอกครงดวยการบรการเยยมตามแบบฉบบความเออเฟอเผอแผของคนไทยทมใหแกผมาเยยมเยอนทกทานในราคา

ทเหมาะสม กากบาทลงปฎทนส�าหรบ “สมย” จดหมายปลายทางตอไปของคณ เลกฝนกลางวนแลวออกไปขางนอกกนเถอะ!

ขอมลเกาะสมย

เกาะสมย ตงอยทางทศตะวนออกเฉยงเหนอของจงหวดสราษฎรธาน อยหางจากทาเรอเฟอรรอ�าเภอดอนสก ประมาณ 35 กโลเมตร หากนบระยะทางรวมทงหมด เกาะสมยอยหางจากกรงเทพฯ ประมาณ 739 กโลเมตร หากเดนทางดวยรถยนตจะตองเดนทางผานจงหวดสราษฎรธาน แลวขามเรอเฟอรรทอ�าเภอดอนสก ซงอยหางจากตวเมองสราษฎรธาน ประมาณ 59 กโลเมตร หรอถาจะใหสะดวกสบายกวานน ปจจบนมสายการบนใหบรการบนตรงสเกาะสมยแลว หรอหากอยากนงรถไฟกนลมไปเรอยๆ กยงท�าได การมาเทยวสมยในวนนจงไมใชเรองยาก

N E X T D E S T I N AT I O N

44 45

A city life, as good as it is, as crazy as it has always been, as dense as it grows, is the massive. The massive of sound within the city never stops. The disconnection is not a choice. However, the mass transportation development convinces people to move to the city as Bangkok traffic is a torture. Getting away from a daily context is still one of the most classic ways of city detox. Going into the wild, jump off the cliff in Krabi, or cruising around Andaman Sea, unforgettable moment at Samui Island, and energetic parties’ crowd is always the charm of Thailand.

This issue, Achiever Forum is bringing our readers to experience tranquility of Koh Samui, the best way to recharge power of body and mind. X2 Samui is an award winning design boutique resort. It occupies 5 acres (12 rai) of land, with 27 villas. Most have private swimming pools and outside areas. The 100 meter beachfront and 50-year-old trees help provide the X2 atmosphere the owners were striving to achieve, and gave designers the background on which to recreate the resort. X2 Samui Resort has a unique spa and impressive outdoor massive pavilion. The pavilion houses only two beds and is situated on 20 meters of beachfront. This extravagant use of prime land provides an unbelievable sense of space and freedom as a signature of X2’s design. Vacationers do not worry if you don’t know where to start to explore Samui, X2 Samui thoughtfully prepared and designed for you. They call it ‘Guest Experiences Program.’

A beauty of this selective resort is where you can truly reconnect nature with full high technology devices in every room. The combination of excellent service this place uniquely offer is Thai-style hospitality that visitors will experience the best service mind and is worth paying at reasonable price. Mark this as your next destination list when you are ready to experience daydreaming treasures, this place could show you how daydreaming comes to reality.

Koh Samui InformationSamui Island is loacted on northeast part of Surathani province. It is about 35 kilometers away from Don Sak ferry pier. Samui Island is situated 739 kilometers from Bangkok. If you are traveling by auto-mobiles, you have to get to the ferry pier where it is approximately 59 kilometers from the downtown. There are also direct flights assure you for better solution for those who have limited time of traveling.

N E X T D E S T I N AT I O N

46 47

Wr i t e r Kitti Kanchanachaya

เรอเลกควรออกจำกฝง - BODYSLAM

OVEREXPOSED - MAROON 5

Cups (OST. Pitch Perfect) - Anna Kendrick

M U S I C

“เรอเลกควรออกจากฝง” single ลาสดจาก BODYSLAM วงรอคแถวหนาของเมองไทย วงนกระแสรอนแรงไมเคยตก ปลอยออกมาไมถงวนยอดคลกชมใน YouTube ปาเขาไปรวมลานวว นาจะคมคากบการรอคอย เพลงนเปน single ทตดออกมาจากอลบม Dharmajāti (ดม-มะ-ชา-ต ซงมความหมายมาจากค�าวา “ธรรมชาต”) เนอหาของเพลงเขมขน นาสนใจ พดถงการเผชญหนา การตองตอส การฝาฟนอปสรรคตาง ๆ เพอไปสเปาหมายในชวต เนอเพลงอาจจะไมไดมความลมลกมากมาย แตกถอวามชนเชงในการเปรยบเทยบ บางทอนกตความยากเอาการ เพราะเปนแนวคดผสานปรชญา สวนตวแลวผมถอวาวง BODYSLAM เปนไมกวงทนาจะกาวพนจากเพลงทมเนอหาแบบ ฉนรกเธอ จกโกอกหก เปนทเรยบรอยแลว มความเกา มสไตลของตวเองทชดเจน มความรวมสมย และ ทแนนอน วง BODYSLAM ไดพาตนเองออกไปจากขนบรอคพน ๆ แบบไทย ๆ ซงถอเปนววฒนาการทดของวงการเพลงไทยทยงมวงดนตรแบบนทพยายามพฒนาตวเองขนไปอยางไมหยดหยอน ในสวนของดนตร เปน progressive rock เขมขนเหมอนเดม รฟฟกตาร กลอง และ เบส หนกหนวงดงคลนลมพายทพดโหมกระหน�า แตฟงแลวยงสนกได ถาไดฟงเพลงนยามทคณทอแท เหนอยหนายกบชวต นาจะท�าใหคณมก�าลงใจมากขนนะ ถกใจชาวรอคแนนอน!

อกหนงวงทไมเคยท�าใหใครผดหวง ไมวาจะออกมากอลบม ทกอลบมลวนแตนาหยบยกมาพดถงไดทกครงไป MAROON 5 ถอเปนหนงในไมกวง pop rock ทสรางความฮอฮาและความสนสะเทอนใหกบวงการเพลงทวโลกไดอยางตอเนอง ลาสดอลบมเตมชดท 4 “OVEREXPOSED” กยงคงเขมขนคงไวซงคณภาพในแบบของ MAROON 5 อกเชนเคย ดนตรโดยรวมมความ pop มากขนอยางเหนไดชด ทวงท�านองตดห เสยงรองยงคง sexy บาดใจสาว ๆ ลกเลนของเพลงมเพมมากขน ฟงสนก เพลน มนส ไดครบทกอารมณ ทผมรววเปนอลบมฉบบปกต มทงหมด 13 เพลง เพลงทเปนไฮไลตกม One More Night เพลง pop สนก ๆ ทเปดเพลงมากมจงหวะ reggae ปนมาแบบ sexy หนอย ซงเปน single ท 2 ทถกปลอยออกมา และขนไปอนดบ 1 บนชารต Billboard Hot 100 เปนทเรยบรอย, เพลงท�านองตดห สนก ๆ อยาง Payphone (Single แรกของอลบมน) ทมทอนแรพจาก Wiz Khalifa มาชวยสรางสสน, เพลงเพราะ ๆ ความหมายด ๆ อยาง Daylight และ Love Somebody ฟงแลวยมเลย, เพลงจงหวะ disco สนก ๆ Doin’ Dirt และ Sad เพลงเศราทสดของอลบม ฟงจบอลบมแลวสวนตวผมถอวาเปนอลบมทดมาก ๆ ลองฟงกนดครบ ใครทเปนแฟนเพลงวงน คงไมนาพลาดนะ

มโอกาสไดฟงเพลงเพราะ ๆ เพลงนโดยบงเอญและรสกชอบอยางจง Cups เพลง pop ออกแนวโฟลค ๆ นารก ฟงงาย ๆ สบาย ๆ หนงในซาวดแทรคของหนงเรอง Pitch Perfect ขบรองโดย Anna Kendrick นกแสดงหนงและละครเวทมากฝมอ อกทงหนาตาก นารกเอาการซะดวย เนอเสยงทบาง ๆ แตทรงพลงของเธอ ท�าใหเพลงนเพราะเอามาก ๆ ฟงแลวสดชน เพลดเพลนเลยทเดยว ถาใครมโอกาสไดดฉากสน ๆ นในหนง และยงถาไดตงใจฟงจงหวะการเคาะถวยของเธอและเหลานกแสดงตวประกอบใน MV ทสนกสนาน เกไก พรอมเพรยงกน เปะ ๆ สมกบชอหนง จะท�าใหการฟงเพลงสน ๆ แค 2นาท เพลงน อมเอม ฟนาเลมาก ๆ เลย ผมขอแนะน�าใหลองฟงเพลงนจรง ๆ หามพลาดนะ รบรองคณจะตดใจ และคณจะอยากดอยากฟงมนอกหลาย ๆ รอบเลยละ พสจนไดจากยอดววใน YouTube คนดถลมทลายกวา 90 ลานววเลยทเดยว เชอไมเชอวาเปะแคไหน ตองลองไปฟงกนครบ

“Rua Lek Kuan Aok Chak Fang” - The latest single from the leading Thai rock band, BODYSLAM, who never stops being hot. The single reached more than one million viewers on YouTube just only one day after its release date in November 2013. It should worth the wait for their newest album Dharmajāti (means “nature” in Sanskrit.) It is an interesting, full-flavored song telling the story of confrontation, struggling and overcoming the difficulties to achieve one’s goal. The lyrics are not so much deep, but the metaphors are skillfully written and some of them are hard to interpret. That’s why I personally respect them who could get over common love song with their unique and contemporary sound. BODYSLAM took them out of traditional Thai rock style which is regarded as a revolutionary movement of Thai music from their tireless development. This song is a progressive rock with heavy guitar riff, drums and bass that sounds like a storm. I recommend it whenever you feel sad or get tired of your life. It will encourage you to go on. Let it hit your heart!

Maroon 5 never let you down no matter many albums they release and all their works worth mentioning. Not so many bands in the world can make continuous impact to international music industry and MAROON 5 is one of them. “OVEREXPOSED” is their fourth studio album with high quality songs as always. Obviously, the whole album has more pop sense than the previous one, blended with catchy melody, sexy voice, and various music styles. From 13 songs, the highlights I would like to start with “One More Night”; the second single from the album and number one on Billboard Hot 100. It is a pop song introduced with reggae rhythm in the beginning mixed with sexy tune. Next is “Payphone,” the first single featuring Wiz Khalifa’s rap. There are also two lyrical songs like “Daylight” and “Somebody” that will make you smile. Another one is a fun disco song, “Doin’ Dirt.” The last and the saddest track is “Sad.” Personally, I think this is a very good album which Maroon 5 fans shouldn’t miss.

I came across this enjoyable song and I like it very much. Being one of Pitch Perfect’s soundtracks, it’s a folk pop and easy-listening song sung by a stage actress, ANNA KENDRICK, who has beautiful face and voice. With her soft but powerful voice, she made this song really fresh and delightful. If you had a chance to see this movie and carefully listen to the cup knocking sound played by herself in the film and with supporting actors and actresses in the MV which perfectly fits the movie’s title, this 2-minute song will impress you and, you will surely want to listen to it again and again, guaranteed from over 90 million viewers on YouTube. Try it by yourself.

46 47

M O V I E S

Like Father Like SonGenre: DramaTheatres: Apex, SF Cinema CityStarring: Masaharu Fukuyama

The Hobbit: The Desolation of SmaugGenre: Adventure/FantasyTheatres: Apex, SF Cinema City, Major CineplexStarring: Martin Freeman, Ian McKellen, Richard Armitage

Fud-Jung-ToGenre: Comedy/RomanceTheatres: SF Cinema City, Major CineplexStarring: Pakorn Chatborirak, Ramita Maha-preukpong

47 RoninGenre: Action/AdventureTheatres: SF Cinema City, Major CineplexStarring: Keanu Reeves, Rinko Kikuchi, Tadanobu Asano, Hiroyuki Sanada

FrozenGenre: Adventure/AnimationTheatres: SF Cinema City, Major CineplexStarring: Kristen Bell, Idina Menzel, Jonathan Groff

Police Story 2013Genre: ActionTheatres: SF Cinema City, Major CineplexStarring: Jackie Chan

48 49

Wr i t e r T h a c h a p o r nT H E L E G E N D

ภาพขายวว ขายควายเขาโรงหมอ เพราะตองการเงนกอนไปรกษาอาการเจบไขไดปวย อาจเปนมโนภาพในนยายไทยเมอสมยหาสบปกอนทกลาวถงชนบทหางไกล แหงแลง ทรกนดาร ชวนผอานสมผสไดถงความทกขยากล�าบากของพวกเขา ไมตางกบภาพความกงวลเรองเงนในกระเปาส�าหรบคนในเมองทจะเดนเขาโรงพยาบาลเมอเจบไขไดปวย แมจะรวาพอมอยบางกตาม

“เฉลยทกข เฉลยสข” วลเดนทนายแพทยสงวน นตยารมภพงศ หรอ “หมอสงวน” มกพดอยเสมอ ๆ คอการเฉลยใหทกคนไดเขาถงการรกษาพยาบาลทวถงกน ถอเปนปรชญาพนฐานทสรางแรงบนดาลใจใหแพทย พยาบาล บคลากรทางสาธารณสขทงหลายรวมกนพฒนาระบบประกนสขภาพถวนหนาขนในประเทศไทย และวลนไดกลายเปนต�านานหลกประกนสขภาพถวนหนาของประเทศไทย หรออกชอเรยกคนปากคนหเรา ๆ คอ “๓๐ บาทรกษาทกโรค” ซงถอเปนจดเปลยนส�าคญของวงการสาธารณสขไทยทพยายามผลกดนใหเกดความรสกมนใจและมศกดศรใหทงคนจนคนรวยมสวนรวมแบงปนและรบภาระเทา ๆ กน แตไดผลลพธทดกวา คอ การเขาถงสทธรกษาพยาบาลในราคาเทากน

กวา ๓๐ ปในการตอสเพอใหไดมาซงนโยบาย ๓๐ บาทรกษาทกโรค เรมจากการเปนนกศกษาแพทยชนบทคนหนงทไดเรยนรถงสภาพสงคมชนบทและในเมองทตนศกษามความแตกตางอยางมาก ในสมยทนกศกษาตนตวตอประชาธปไตยในเหตการณ ๑๔ ตลาฯ บวกกบปณธานอนมงมนในการท�าเพอคนอนเปนทหนง สวนตนเปนทสอง ผลกดนใหหมอสงวนในสมยนนกาวขนมาเปนนกตอสหวกาวหนา ด�ารงต�าแหนงนายกสหพนธนกศกษามหาวทยาลยมหดล ผผานเหตการณ ๖ ตลาคม ๒๕๑๙ มาอยางเจบปวด และแมจะตดสนใจไมเขาปารวมกบพองเพอน แตกไมละทงอดมการณ โดยมงหนาเปนแพทยชนบททโรงพยาบาลราษไศล จงหวดศรสะเกษ เปนเวลากวา ๕ ป โดยเรงท�างานชมชน ลงพนทรกษาถงบานควบคการตงรบอยทโรงพยาบาล สะทอนความคดการใหความส�าคญตอการ “สราง” สขภาพ มากกวาการ “ซอม” สขภาพ หรอ ยงประชาชนมสขภาพดแขงแรงมากขนเทาไร ยงเปนก�าไรของหมอ ซงเปนแนวคดส�าคญของหมอสงวน หลงจากนนโรงพยาบาลชมชนทหมอสงวนเปนผดแลทงโรงพยาบาลราษไศล จงหวดศรสะเกษ และโรงพยาบาลบวใหญ จงหวดนครราชสมา ไดรบการปรบปรงใหมประสทธภาพทดขนมาก ดวยการท�างานเชงรกในการชวยปองกนโรคใหชาวบานโดยไมตองพงโรงพยาบาลแลว แตกจ�ากดเฉพาะโรงพยาบาลไมกแหงทสานตอและรบไปปฏบตตาม เขาจงตดสนใจกลบเขากรงมาท�างานทกระทรวงสาธารณสข เพอผลกดนระบบหลกประกนสขภาพเปนนโยบายเขาสทกสถานพยาบาลทวประเทศ เปนความกลาและมงมนโดยไมหวนเกรงอปสรรคแมจะมผมอ�านาจทเสยผลประโยชนอยกตาม

จนกระทงป พ.ศ. 2545 รฐบาลกอนมตงบประมาณของกระทรวงสาธารณสขมาเกลยใหกบส�านกงานหลกประกนสขภาพแหงชาต (สปสช.) ซงตงขนมาดแลเงนกองทนนโดยเฉพาะ โดยมคณหมอสงวนด�ารงต�าแหนงเลขาธการส�านกงานหลกประกนสขภาพแหงชาตคนแรก

แมวาวาระสดทายของชวตคณหมอสงวนจะตองตอสกบโรคมะเรง ปอด แตกสามารถเปลยนมะเรงเปนพลงใหตองรบเรงท�างานเพอสวนรวมใหเรวและมากขน กอนจะเสยชวตดวยอายเพยง 56 ป สงเหลานเปนแรงศรทธาใหบคลากรทางวชาชพแพทย ทงเปนแบบอยางคนรนใหมใหท�างานเพอสวนรวมตอไปอยางไมยอทอ สมกบสมญานาม “รฐบรษแหงวงการสาธารณสขไทย” ทเพอนพองนองพกลมแพทยชนบทผเคยคลกคลเคยรวมงานกบหมอสงวนตางยกยองใหเกยรตผลงานและตวตนของทานจนทกวนน

นายแพทยสงวน นตยารมภพงศ รฐบรษแหงวงการสาธารณสขไทย

48 49

Dr. Sanguan Nitayarumphong: the Health Care Statesman of Thailand

The image of a farmer who tries so hard selling his buffaloes and cows in order to get some money to pay medical bills may recall some classical Thai novels which often represent Thai rural people who usually face this kind of difficulties when they seriously fell sick. It’s not so much different from urban people who worry about their money when they have to see a doctor even though their budget may suffice.

“Equalize happiness and sadness,” is a notable slogan of Dr. San-guan Nitayarumphong which means using the equalization of the whole health care budget to all people so that the standard medical treatment is accessible to everyone. This fundamental concept also inspired many young Thai health care staff to co-develop Thai Uni-versal Coverage Scheme also known as “The 30-Baht Health-Care Scheme.” This was the turning point of Thai health care system that both the rich and the poor can benefit from it, feeling confident in their rights to access the medical treatment. Both all share and undertake the same budget, but for the better result that everyone pays the same price.

For more than 30 years, Dr. Sanguan, has been fighting for this 30-Baht Scheme. This legend began when he was a university student who had joined rural development volunteer camp where he felt deeply seeing the difference between the rural and urban people in the period of 14 October 1973 incident that Thai university student

He and his team took the initiative by being both proac-tive and defensive, worked in the villages and also in the hospital. They focused on disease prevention method under the concept “the more people have a good health the more benefits a doctor gets.”Although, Rasisalai Hospital (Sisaket Province) and Buayai Hospital (Nakhonratchasima) have been greatly improved due to the offensive strategy on disease prevention, Dr.Sanguan he thought that just only a few hospitals following this method was not enough. Then, he decided to go back to Bangkok and work at the Ministry of Public Health to push the Universal Coverage Scheme to be public policy so that all government hospitals will accept everyone. He was the brave one who never gives up the commitment to do something for the others although it led to a conflict of interest.

Finally, in 2002, Thai government has approved the prin-ciples and the budgets for National Health Security Office (NHSO) that was established to take responsibility of the universal coverage’s budget and Dr. Sanguan was the first NHSO secretary general.

Although, Dr. Sanguan has suffered from lung cancer, he never stops working and he even work harder and faster. He changed his suffering to power to do good things for everyone before he passed away in 2008 at the age of 56. That’s why his biography is still inspiring Thai doctors, nurses, or other people in medical profession to devote their hard work for the others as he did. He really deserved the name “Health Care Statesman of Thailand”, entitled by his co-workers who know him well since his rural work period.

protesters were alerted for democracy. Plus, his aspira-tion to do something for the others before himself pushed him to be one of the most progressive freedom fighters as a student leader at Mahidol University, who has painfully been in the Massacre of 6 October uprising. Although he has decided not to join his friends and the Communist Party of Thailand who flee from the massacre to the forest and upcountry, he headed to Rasisalai Hospital, Sisaket Province for 5 years as a rural doctor.

Content Credit:Prachatai.com/journal/2008/01/15480

www.thairath.co.th/today/view/160501

th.wikipedia.org/wiki/สงวน_นตยารมภพงศ

http://www.asoke.info/09Communication/DharmaPublicize/Kid/k154/016.html

http://www.visalo.org/article/person13Sanguan.htm

http://www.manager.co.th/qol/viewnews.aspx?NewsID=9560000008388

Photo Credit:http://www.sarakadee.com/2012/10/25/332-special/

http://61.19.30.155/nhso/index.php?&width=1280&height=800

www.prasong.com/การเมอง/กลมเพอนมหดลวเครา/

http://gossip.todayza.com/37349/

50 51

Knock ปลดลอคเครอง Mac จาก iPhone

Knock คอ application บน iPhone ทใชท�างานรวมกบ app เดยวกนบนเครอง Mac เพยงรอใหเครองไอโฟนของคณจบคกบเครอง Mac ผาน Bluetooth ไมเกน 2-3 นาท แลวปลดลอคเจาเครอง Mac ดวยการเคาะหนาจอ iPhone 2 ครง แคนมนกสามารถใชงานไดทนททคณตองการ แถมยงไมเปลองแบตเตอรอกดวย

Knock iPhone to unlock Mac

Knock is an iPhone application that collaborates with itself on a Mac. First meet, Mac and iPhone have to pair each other. Then, just “knock” on the iPhone screen twice and it will automatically unlock your Mac via Bluetooth and you are good to go. Also, it won’t drain your battery.ทมา : http://9to5mac.com/2013/11/05/unlock-your-mac-by-knocking-on-your-iphone-with-the-new-knock-app/#MvCTCpGAsBR87zkf.99

Source: http://www.blessthisstuff.com/stuff/technology/apps/knock-app/

แชรขอมลบน Facebook แลวไดเงน

Facebook ทดลองใหบรการฟงกชนใหม “Suggested Post” หรอการโฆษณาผานทางเฟสบคโดยบรษท Social Rebate ผคดคนฟงกชนนกลาวถงการท�างานวา ทางบรษทสนคาหรอโฆษณาจะใหเงนคนสวนหนงกบผซอสนคาเพยงแคแชรขอมลไปบน Facebook เทานน ซงการโพสโฆษณาทแนบความเหนของผซอนจะกระจายไปสเพอนจรง ๆ ใน Facebook ของเขาอกท ถาเพอนของเขากดไลคกจะไดเงนทนท เรยกไดวาไดประโยชนกนทงสองฝาย ผซอสนคาจะไดเงนสวนหนงคน สวนเจาของสนคาหรอบรษทโฆษณากไดโปรโมทสนคา ไดกระจายขาวไปในตว ขณะนเรมทดลองใหบรการเฉพาะในสหรฐฯ เปนแหงแรก Share and earn cash on Facebook

Facebook started a new advertising function called “Suggested Post”, created by Social Rebate. Customers who have purchased a product and then share it on Facebook will get some cash back once their friends like the post. It could be called a “Win-Win” situ-ation. The customers get some money back while the company has more channels to promote their products. The startup company is now testing this campaign in the US as the first sample.

Source: http://venturebeat.com/2013/11/12/dont-click-like-unless-youre-paid-to/

สอนเดกเขยนโปรแกรมดวยเจาหนยนต

เมอปจจบนคนเรมสนใจทจะเขยนโปรแกรมนอยลง ขณะทจ�าเปนตองใชโปรแกรมตาง ๆ แทบจะตลอดเวลา จงท�าใหเปนทมาของหนยนตเพอสอนการเขยนโปรแกรมแกเดก ๆ คดคนโดย Play-i ซงพวกเขาไดเตรยมเจาหนยนตทรงกลมสฟาทมชอวา Bo และ Yana พวกมนจะรบค�าสงจากสมารทโฟนหรอแทบเลตผาน application ส�าหรบเขยนโปรแกรมทออกแบบมาส�าหรบเดกทมอายตงแต 5 ปขนไป โดยเจาหนยนต Bo สามารถเคลอนไหวได ในขณะท Yana สามารถแสดงอารมณตาง ๆ ได นอกจากนการเขยนโปรแกรมยงสามารถเขยนไดหลายระดบ ส�าหรบเดกชวงอายตางกน ถนดภาษาโปรแกรมตางกน รองรบทง iOS และ Android

Programming for kids

Nowadays, people pay less attention about coding programs but they have to use it almost all the time. That’s why Bo and Yana, the light-blue circular robots from Play-i, a startup company, will encourage 5-year-old kids or above to learn more about programming through their application on smart phones or tablets. Bo can move around while Yana can express her emotion. The programming levels are varied from beginner to intermediate for different ages of children and come in various programming languages. Both iOS and Android are supported.

Source: http://www.slashgear.com/play-i-robots-teach-kids-to-code-available-summer-2014-11305025/https://www.play-i.com/

I T W O R L D

Wr i t e r P i t c h a ya n e e

50 51

B U S I N E S S E R A

Soap Villa: Naturally Cleansing

หากคณเปนคนหนงทชอบใชผลตภณฑจากธรรมชาต คณอาจจะคดวามนกท�ามาจากสมนไพรนนแหละ ซงจรง ๆ แลว คณกลป หอพรสร Creative Manager ของ Soap Villa Co., Ltd. บอกวามนไมเหมอนกนเสยทเดยว สวนจะแตกตางกนอยางไรนน ลองอานดแลวคณจะรองออ และอาจจะเรมสนใจสบกอนสตรธรรมชาตรวมถงอดมการณของเขา

จดเรมตนของ Soap Villa Soap Villa เกดจากความตงใจของคณแมทพออายเรมมากขนกหวงสขภาพมากขน เรมใชของทเกยวกบสขภาพและท�าจากธรรมชาตมากขน แมกไปหาในตลาดแตกพบวาไมใชของทท�าจากธรรมชาตจรง ๆ และของทบอกวาท�าจากธรรมชาตกมสวนประกอบของสารเคมมาก แมกเลยลองท�าสบใชเอง เมอประมาณ 5-6 ปกอนครบ โดยสบนทกคนตองใชกน และท�าเองไดไมยาก พอศกษามากขนกเรมท�าแจกใหเพอนพนกงานบรษท พอผมจบมาพอดคณแมกจบใหมาลองท�าเปนธรกจ ซงตอนนนของธรรมชาตจะท�า marketing บงหนาเยอะแลวมนไมใชธรรมชาตจรง ๆ เราจงคดวานาจะท�าได

จดเดนของสนคาเนนความเรยบงายและธรรมชาตทสด เนน basic สด ๆ เราจะไมท�า gimmick อะไรทใชประโยชนไดไมเตมท

ความจรงของสบสมนไพร กบ สบธรรมชาตคอบานเราคอนขางจะอธบายยากเวลาอธบายถงผลตภณฑ เพราะเราคอนขางจะเขาใจวาสบสมนไพรคอสบธรรมชาต สบธรรมชาตคอสบสมนไพร ซงจรง ๆ แลวสบสมนไพรอาจไมใชสบธรรมชาตทงหมด และสบธรรมชาตกไมจ�าเปนตองเปนสบสมนไพรทงหมด สมนไพรคอสวนประกอบสวนเดยว ใสไมถง 1 เปอรเซนต เพอกนการสบสนเรากท�าสบ Collection Day & Night Soap เพอ educate ลกคาวาสบธรรมชาตไมใชสบสมนไพร Collection นม 2 กอน คอกอนสขาวตอนเชา กอนสด�าตอนเยน ตอนเชาอาบน�านมสดชมชนทงวน พอกลบมาใชสบถานไมไผสด�าเผาพนองศาจนไดผงถานละเอยดชวยชะลางสงสกปรกทผานมาทงวน คอมนไมใชสมนไพรครบทงนมสดและถานไมไผ แตธรรมชาตมาก ๆ ครบ

สวนผสมของสบ Soap Villa พอเราศกษามากขนเรากจะเขาใจวา 90% ของสบมาจากเบสมากกวา ส�าหรบพวกกลน สมนไพร สสนจะใสไมเกน 5% ซงตรงนท�าใหตนทนสงขน เขา

จะไมใสกลนหอม ๆ กบสบฟอก 30 วนาทแลวลางออกแตจะมาใสทมนอยกบผวนาน ๆ ไมตองลางออกอยางโลชน มน effective กวา ถาใสในสบเยอะมนก effective แตราคากสงเหมอนกน คนจะมเพดานราคาสบในใจทไมแพงมาก กลบมาทเรองของเบสซงเปนสวนประกอบหลกของสบ ซงในระดบอตสาหกรรมสวนใหญใชพวกสารเคมราคาไมแพง Soap Villa ใชเบสหลกจากน�ามนร�าขาว เพราะไมท�าใหผวแหงและใหสบคงตวดกวาเบสจากน�ามนปาลมทจะท�าใหผวแหงและถกทสด ดขนมาหนอยคอเบสจากน�ามนมะพราว มฟองท�าความสะอาดดมาก ผวชมชน เพราะน�ามนร�าขาวมวตามนอสง แตคณสมบตของน�ามนร�าขาวกใชท�าสบอยางเดยวไมได มนนมเกนไป เราจงใสน�ามนปาลมและน�ามนมะพราวชวยใหคงตวอยได

ลกคาหลก Soap Villaตลาดยโรปและญปน เขาคอนขาง educated เรองนด เขาชอบสไตลธรรมชาต

การตลาดผมวาตลาดในอาเซยน โดยเฉพาะมาเลเซย คนมก�าลงซอเพราะประเทศก�าลงพฒนา ซงแตกตางกบสงคโปรทประเทศพฒนามาก ๆ คนฟงเฟอ ใชแตของแบรนดเนม และดถกของประเทศไทยมาก แต perception ของคนสงคโปร กคดวาของถกแตคณภาพด แตไมเปนทนยมเทาทควร ตอนนกมประเทศจนทดงตดทอปโฟร เขาเอาไปขายตอแตภาพลกษณไมคอยด เพราะเขาเอาไปขายตอ ขายสงไมแพงทางออนไลน หากเราจะท�าตลาดเองจะเสยภาษแพงมาก และจนกมกฎกดกนเยอะโดยเฉพาะของฟมเฟอย เขากปกปองประเทศเขาไมใหเสยดลการคา Soap Villa จงมหนาชอปในประเทศส�าหรบนกทองเทยวตางประเทศทตลาดจตจกรโครงการ 8 และใตสะพานพระราม 8 และเคานเตอรตามหางสรรพสนคา สยามดสคฟเวอร เอมโพเรยม สนามบนดอนเมอง

กลยทธการตลาดคอ การออก exhibition กบกรมสงเสรมการสงออก การท�ากจกรรมบนเฟซบค เวบไซต แตกยงไมไดท�าจรงจงเปน e-commerce

ท�าไมไมท�าสบเหลวธรรมชาตท�ายากมาก เสยงาย ถาจะใชสารกนเสยกไมธรรมชาต ถาไมใชสจะเปลยนเรว สารกนเสยธรรมชาตหายากและไมคงท จะอยไดไมเกน 3 เดอน ถาอณหภมเยนกจะเปนไขงาย ถาท�าจรงราคาจะสงกวาสบเหลวเคมตามทองตลาดถง 3-4 เทาเลย

ค�าแนะน�าส�าหรบคนจะเรมธรกจสนคาแนวเพอสขภาพใจรกมาก ๆ เพราะธรกจตรงนเรมตนจรง ๆ จากคณแมทชอบและอยากจะใชของคณภาพดจากธรรมชาต คอแนวธรกจ Inside out ออกมาจากใจจรง ๆ สวนใหญอาจจะเปนศลปนทท�าใหคนยอมรบในตวเรามากกวา แตถาท�าถามวาจะเปนธรกจธรรมชาต จะเปน Consumer Product แลว ตองค�านงถง outside in วาผบรโภคตองการอะไร ชอบอะไร ไมชอบอะไร แตบอกไดเลยวาตลาดนคอนขางเฉพาะกลมจรง ๆ ตลาดไมไดหวอหวาอะไร คนท�าธรกจกจะสบาย ๆ ดวย

แผนอนาคตเจาะชองทางในประเทศมากขน โดยเฉพาะสขมวท สาทร สลมทมก�าลงซอ รวมทงแหลงทองเทยวในกรงเทพฯทส�าคญ ๆ หรออาจจะเจาะเปนซเปอรมารเกตระดบบนเชน เลมอนฟารม ทอปสซเปอรมารเกต เซนทรลฟดฮอลล วลลามารเกต วาจะลองวางดกอน ก�าลงวางแผนการตลาดไปเสนอครบ

trend สนคา green ปหนานาจะคอย ๆ ดขนโดยเฉพาะบานเราทเอาใจใสสงแวดลอมมากขนเยอะถาเทยบกบประเทศในอาเซยนดวยกน โดยเฉพาะพวกกลม lifestyle of health and sustainability หรอกลม green นแหละ กมเยอะขนและขยายตวขนครบ

...

I n t e r v i ewe r S a s i va d e eP h o t o g ra p h e r Pa n u ra k

52 53

B U S I N E S S E R A

If you like natural products, you may think they are all made of herbs but Khun Gun Hopornsiri, Creative Manager of Soap Villa Co., Ltd., told us that they’re not the same. You will know the difference when you read further and you might interest his natural soap bar and also his ambition.

The beginning of Soap VillaIt derived from my mother who concerned more about her health when she was getting old and looked for more natural products to use. She went to the markets but she found that those products are not really natural and they consist of a lot chemicals. So, she tried to make soap bars by herself and gave them to all family members around 5-6 years ago. Later, she gave them to her coworkers after she dug deeper into soap making. When I graduated, she suggested me to run a soap making business. I thought many natural products sold in the market at that time are just only marketing fraud because they are not really natural. So, I thought we could make it happen.

The main featuresWe focus on simplicity and naturalness. We don’t add any gimmick we cannot fully use to our products.

The differences between herbal soap and natural soap?Thais don’t know the difference between herbal soap and natural soap. Herbal soap might not be completely natural and natural soap might not be completely herbal. We

add just only 1 percent of herbs into our soap. We launched Day & Night Collec-tion to educate the customers that we sell natural soap which includes a white soap bar for morning use and a black soap bar for night use. The white one is made of milk for refreshing and the black one is made of bamboo charcoal burned at 1,000 degrees Celsius to clean all dirt you’ve got all day long. Both milk and bamboo charcoal are not herbs but they are very natural.

The ingredients of Soap Villa’s soap barAfter some research, we knew that 90% of a soap bar is made of base. 5% or less is for fragrance, herbs, or colouring, which cause a higher cost. People don’t care much about the fragrance that lasts for only 30 minutes; they prefer something that lasts longer like lotion which is more effective. Although you can do that for soap but it’s too costly, people have got an inexpensive price in their mind. Get back to the topic, base is the main ingredient of a soap bar which most manu-facturers use cheap chemicals to make while Soap Villa use base that made of rice bran oil because it will not cause dry skin and stable instead of palm oil. The higher quality base is made of coconut oil which cleanses very well

and refreshes your skin because it has high vitamin E. However, rice bran oil alone is not enough to make a soap bar stable. So, we mix palm oil and coconut oil into it.

Your potential customersThey are from Europe and Japan. They are well educated about natural product and like it.

Marketing styleIn ASEAN market, people’s affordability is quite high because their countries are develop-ing. This is quite different in a developed country like Singapore where people have an extravagant lifestyle. They always buy brand name products and look down Thai brands. Although their perception towards our soap is good but it isn’t enough for us to gain popularity there. Our soap sells very well in China as one of top four best selling natural soap brands but the image is not very good because it’s a Chinese company who resells it and they sell at a cheap price online. That’s because we don’t want to pay a high tax rate and Chinese regulations are quite strict for their balance of trade, especially in luxury goods field. Therefore, Soap Villa has shops for foreign tourists in section 8 of Chatuchak

52 53

B U S I N E S S E R A

Market and under the Rama VIII Bridge. They are also available at some superstores such as Siam Discovery, The Emporium, and Don Muang Airport.

Our strategy is to join exhibitions managed by Department of Export Promotion, Ministry of Commerce, create activities in our Face-book page and website but it’s not as serious as e-commerce website yet.

Why don’t you make natural shower cream?It’s very difficult to do that because it lasts for only short period of time without preserva-tion. If we don’t use preservation, its colour will change. Natural preservation is too rare and unstable. It lasts less than 3 months and it becomes oily very easily under cold temperature. If we really use it, our shower cream will cost 3-4 times more expensive than others.

What will you suggest to newcomers in natural product business?It’s all about passion. For us, we started up from my mother liking in quality natural products. So, our concept is from inside out like an artist who wants people to appreciate his work. However, if you sell a consumer product, you need to consider factors from outside in such as what customers want, what do they like, what they don’t like. And I can tell you that this is a really niche market. So, the competition here is not high and the atmosphere is quite relaxed.

Future planPenetrate more in local markets, especially Sukhumvit, Sathorn, and Silom where people can afford our products, and also some other important tourist attractions or some high supermarket such as Lemon Farm, Tops Supermarket, and Central Food Hall. For now we’re making a marketing plan for Villa Market just to try out something.

What green product trends will be for the next year?I think it will get better and better, especially in Thailand where we concern about the en-vironment more than others in the ASEAN. There are also more and more people in green groups or groups that promote lifestyles of health and sustainability.

...

54 55

T H E J O B

Dance, Dance for the Believersทใดมศาล ทนนยอมมการบน เมอค�าอธษฐานเปนจรงไดดงใจ จงตองแกบนดวยสงของ

ทบนไว ไมวาจะเปนของคาว ของหวาน ดอกไมธปเทยน หรอแมกระทง “ร�าแกบน” ในสมยโบราณกาลพทธศาสนกชนชาวไทยเราจะนยมร�าแกบนแกสงศกดทตนนบถอ

แตเมอเวลาผานไป การร�าแกบนดจะเปนอะไรทยงยากและไมใชทกคนทจะร�าได จงมคนกลมหนงทชวยใหภารกจนส�าเรจลลวงดวยการเปน “นางร�าแกบน”

หากใครไดผานไปยงศาลหลกเมองกรงเทพฯ คงจดจ�าไดถงลานร�าทอยตรงดานประตทางเขาซงเปนทตงของคณะนางร�าประจ�าศาล “ปตญญา เชอวงศ” หรอ “ตย” หญงสาววย 30 ป ทรบบทเปนตวนางของคณะนงเยาวนาฏศลป หนงในคณะนางร�าทง 4 คณะทหมนเวยนเปลยนกนมารายร�าทศาลคณะละสปดาห ถงแม “ตย” จะเปนนางร�าแกบนของคณะปาเยาวไดเพยง 4 ปกวา แทจรงแลวเธอคลกคลอยกบวงการการแสดงแบบไทยนมาตงแตยงเลก “ทบานเปนนางร�ามาตลอดตงแตบรรพบรษ พอแมกเปนนางร�าเหมอนกนแตตอนนเลกร�าแลว” เธอจบเอกครภาษาไทยและท�างานตามฝนหลงเรยนจบ แตเปนครไดเพยง 5 ปเทานนกอนลาออกมาดแลพอทปวยหนก หลงจากท�าหนาทลกกตญญไดเปนอยางดจนกระทงพอเธอจากไป เธอจงตดสนใจเดนหนาเขาสอาชพนางร�าอยางเตมตว ถาจะบอกวา “ลกไมหลนไมไกลตน” กคงจะไมผด เลอดจากบรรพบรษทยดอาชพนางร�ามาหลายตอหลายรนวนเวยนอยในตวและผลกดนใหเธอตดสนใจเลอกเดนทางน

“ตย” เปดตวการรายร�าในงานโรงเรยนทเธอสอนอย “ครงแรกถงกบมอไมสน” แตเพราะพรสวรรคทถายทอดมาท�าใหการฝกฝนเปนไปอยางไมล�าบากนก หลงจากมาอยกบคณะนงเยาวเธอยอมรบวาเกงขน “จะเหนวาในคณะมแตนางร�ารนอาวโสทงนน ร�าผดถกอยางไรผใหญกจะคอยบอกคอยสอน” ร�าแกบนทศาลหลกเมองนตางจากศาลอนตรงทเปนการแสดงละครชาตรเปนตอนสน ๆ ตามเนอเรองคลายกบลเก นนจงเปนความทาทายอยางมากส�าหรบนางร�ารนใหมคนนทจะท�าอยางไรใหถายทอดอารมณใหสมจรงตามบทบาททไดรบ แตนนกลบท�าใหเธอสนกสนานเพราะมนฟองบนใบหนา

ทแตงแตมเครองส�าอางคไวอยางสวยงามวาเธอมความสขกบมนมากแคไหน “แมเคยบอกวา เวลาร�าเราไมใช ปตญญา เชอวงศ นะลก แตเราก�าลงเปนตวละครตวนน” เธอเลาใหฟงถงค�าสงสอนของแมผเปนอดตนางร�า

เมอถามเกยวกบขาวการถอดวชานาฏศลปออกจากการเรยนการสอน “ตย” สงสายตาเศรากอนพดดวยน�าเสยงนม ๆ แตหนกแนนวา “รบไมได” กอนจะกลาวตอ “มนเปนเอกลกษณของชาตไทยเรา ถาไมสบทอดตอไป แลวเราจะเหลออะไร” เธอปดทายประเดนนอยางฉะฉานวา “ถาไมมการร�าแลว เวลามงานจะท�าอะไร จะใหเตนบลเลตหรอ!”

โรงเรยนเกาเคยเรยกตวเธอกลบไปแตใจมนรกดานนเสยแลว ถงแมรายไดจากการเปนนางร�าแกบนจะไมมากเทากบการท�างานบรษทหรอเปนคร แตเธอยงคงยดมนทจะท�าอาชพนตอไป “มหลายคนถามวาไมเสยดายปรญญาหรอ ไมเสยดายเลย แตถาไมรกษาตรงนไว เราคงรสกเสยใจมากกวา” ตยบอกพรอมสงสายตาแนวแนราวกบเปนการปฏญาณกบตนเอง ในอนาคตเธอคงสบทอดคณะนางร�าจากแมของเธอ เพอสบสานและด�ารงไวซงอาชพแหงตนตระกล

นอกจากการร�าจะเปนทเชดหนาชตาของประเทศไทยแลว สงทเธอท�ามนอยคกบความเชอและวถของชาวไทยทคงไมสามารถแยกออกจากกนได อาชพนางร�าแกบน คอผปลดเปลองพนธะในจตใจของผคน และคออาชพทผคนมอบหมายภารกจการบนบานศาลกลาวล�าดบสดทายดวยความหวง และศรทธา

Where there is a shrine, there are prayers. When a prayer was granted, one has to make a votive offering such as food, flowers, joss sticks and candles, or even a “worship dance.” In ancient times, Buddhist Thais often provided the worship dance to the deity they respect but it had become something complicated these days and not everyone can dance. Thus, there is a group of people who do this job for them, called the “worship dancers.”

If you have been to Lak Muang or the Bangkok City Pillar Shrine before, you might remem-ber the dancing area located at the gate of the shrine where of the dancers work. “Tui – Patinya Cheuwong”, 30 years old, plays as the heroine of the Nongyao Troupe, one of the 4 troupes who perform at Lak Muang every week. Although she has been danced in the troupe for only 4 years but, actually, she has been familiar with this field since her childhood. “Our family members are all Thai dancers including my parents, but now they all retired.” She graduated from Teach-ing Thai Language Program and used to be a teacher for 5 years. Then she quit her job in order to treat her father who fell sick. After her father passed away, she made a decision to be a full-time Thai classical dancer. It is exactly as the saying “A chip off the old block”, the entire lineage of being a Thai dancer drives her to choose this way.

Wr i t e r N a t t h a c h a A r p h a m o n g ko lP h o t o g ra p h e r G O L F

54 55

T H E J O B

“Tui” debuted in a school event. “My first show made me trembling with excitement”, but the inherited gene made her practice easier. She improved her dancing skills so much after joining the troupe. “You may see that all dancers are mostly elderly, they can teach me how to dance correctly”, she said. The worship dance at Lak Muang is different from the other shrine, providing Lakhon Chatri (a Thai traditional dance drama) similar to Likay (a Thai traditional music drama) but divided into many short chapters. So, it is a real challenge to this young blood dancer to express emotions but this she still enjoy this challenge proven by her smiling face while she dance. “My mom said once, ‘While you dance, you’re not Patinya Cheuwong but you are that character,” she told us what her mother, a retired dancer, taught her. Being asked about the news on the dismissal of Thai classical dance course from the Basic Education Core Curriculum, she looked sad and said softly but firmly “I can’t accept that.” then she continued giving her opinion, “It is our nation identity. If we cannot reserve it, what will remain in the future?” She finished this topic strongly, “If Thai classical dance no longer remains, what we will show when we’ve got a traditional event, ballet?”

The school she used to work called in to bring her back but she denied. Although her current wage is less than other careers such as office worker or teacher, she still affirms her passion of worship dancing. “Many peo-ple used to ask me did I regret not using the degree I’ve got or not. No, I didn’t. If I cannot protect this art, I would be really regretted”, she said firmly with her determined look as if she gave a pledge to herself. In the future, she might take over the troupe from her mother to inherit the business and protect her ancestor’s profession.

Dancing is not only a reputation of Thai-land, the thing she does is also essential to people’s belief and their way of life which is cannot be taken apart. Worship dancer is a career that frees people from their commit-ment and she is the one people are expect-ed to complete the last mission of vowing... with hopes and faith.

...

56 57

A E C A L E R TWr i t e r O l i ve O i l

10 ประเดนเดนงานสมมนา “AEC Countdown”

ณ วนาทน คงตองยอมรบวากระแสประชาคมอาเซยนดจะเขมขนขนไปทกท เมอทงภาครฐและภาคเอกชนตางออกมาจดสมมนาเพอแบงปนความรความเขาใจในการเปนประชาคมอาเซยน แตละงานตางกควานกวชาการระดบบก ๆ จากแตละสาขามาถกกนในเรองน

งานสมมนาทหยบยกมานชอวา“AEC Count-down” จดโดยสถาบนทรพยากรมนษย มหาวทยาลยธรรมศาสตร รวมกบกรมอาเซยน กระทรวงการตางประเทศ เมอวนท 24 กนยายน 2556 ณ หอประชมศรบรพา มหาวทยาลยธรรมศาสตร ทาพระจนทร แคเหนชอเจาภาพผจดงานและรายชอวทยากรทมทงนางสาวบษฎ สนตพทกษ รองอธบดกรมอาเซยน ศ.ดร.ธเนศ อาภรณสวรรณ กรรมการบรหารประจ�าวทยาลยนานาชาตปรด พนมยงค และ ผศ.ดร.กตต ประเสรฐสข ผอ.สถาบนเอเชยตะวนออกศกษา และ รศ.ดร.พภพ อดร ผอ.สถาบนทรพยากรมนษย มหาวทยาลยธรรมศาสตร แลวฟนธงไดเลยวาขอมลทลวงลบมานตองเปนขอมลระดบ Exclusive อยางแนนอน และนคอประเดนเดน 10 ประเดนทจะชวยใหทกคนเขาใจประชาคมอาเซยนมากขน ดงน

1. จดเรมตนของการรวมตวอาเซยนคอการลดภาษน�าเขาระหวางกนใหเปนรอยละ 0 ส�าหรบประเทศไทย เราท�าตรงจดนเสรจเรยบรอยตงแตป 2553

2. หลงจากการเปดประชาคมอาเซยน สงทจะเปลยนแปลงมากทสดคอ ภาคบรการแตละชาตจะใหความสนใจ เพราะเปนสงทจ�าเปนในการใชเชอมตอประเทศตาง ๆ เขาดวยกน เชน ดานคมนาคม เพอใชในการขนสงสนคาไดอยางรวดเรวยงขน

3. ดานการศกษา ประเทศไทยขาดแคลนบคลากร

ชางฝมอ เนองจากคนไทยเนนเรยนสายสามญมากกวาสายอาชวะ ท�าใหประเทศไทยขาดแรงงานอยทกวนน ตองไปจางแรงงานจากนอกประเทศมาท�า รฐบาลจงมนโยบายสงเสรมใหเดกและเยาวชนสนใจเรยนสายอาชพมากขน เพอเปนก�าลงหลกในดานอตสาหกรรม รวมไปถงสามารถสงออกชางฝมอไปยงประเทศเพอนบานได

4. ถงแมประเทศไทยจะมการปรบปรงกฎหมายแรงงานตางดาวใหทนสมยในป 2551 แตผประกอบการกลบไมใหความส�าคญเทาทควร บางรายจางงานอยางลบ ๆ เพราะคาจางแรงงานทต�ากวา ทงละเลยตอคณภาพชวตของแรงงาน ทง ๆ ทแรงงานเหลานมความส�าคญตอระบบเศรษฐกจของประเทศอยางยง

5. ประเดนหลกอกเรองคอ การปรบสดสวนการถอครองธรกจส�าหรบชาวตางชาตจากรอยละ 49 ใหเปนรอยละ 70 เพอใหธรกจเกดความเสรมากยงขน ซงตอนน ประเทศทพรอมทสดส�าหรบการเปดประชาคมอาเซยน ไดแก ประเทศสงคโปร ทเปดโอกาสใหชาวตางชาตถอครองหนไดรอยละ 100

6. 4 ชาตทนาสนใจมากทสดคอ กมพชา ลาว มาเลเซย เวยดนาม หรอจ�างาย ๆ วา CLMV (Cambodia, Lao, Malaysia และ Vietnam) เพราะประเทศเหลานมการเตบโตทางดานเศรษฐกจทสงขนมากเมอเทยบกบประเทศสมาชกประเทศอน

7. จดทประเทศไทยเสยเปรยบคอ การทเพอนบานใสใจประเทศไทย แตประเทศไทยไมเคยใสใจหรอศกษาประเทศเพอนบาน เหนไดจากเวลาคนไทยไปเทยวพมา คนพมาสามารถพดไทยได สามารถรบทวไทยได แตคนไทยไมสามารถพดภาษาพมาได ตรงจดนจะเปนผลเสยในระยะยาว ดงนนคนไทยควรเรมเรยนภาษาของประเทศเพอนบานในอาเซยนเปน

ภาษาทสามไดแลว

8. ธรกจทเสยเปรยบทสดคอ ธรกจดานแรงงาน กบธรกจเกษตรกรรม เพราะแรงงานตางดาวมคาแรงถกกวา และเกษตรกรรมของไทยกไมตางจากเพอนบานมากนก หากอยากเอาตวรอดได กตองสรางมลคาเพมของสนคา เชน ตดสตกเกอรรบรองในผลไม เพอเพมมลคาสนคา

9. พมาเปนประเทศทนาลงทนมากทสด เนองจากเปนประเทศทมทรพยากรเยอะรวมไปถงพมาเองก�าลงตองการพฒนาประเทศใหทนสมยมากขน จงเปนโอกาสเหมาะทนกลงทนจะเขาไปลงทนในดานตาง ๆ แตทงนตองศกษาเรองการปกปองทรพยสนของผลงทนตางชาต เพราะเปนเรองทคอนขางออนไหวส�าหรบพมา

10. ถงแมกลมทไดประโยชนคอบรษทขนาดใหญและหลายประเทศเองตางก�าลงกงวลเรองผลกระทบตอธรกจSMEs แตหลงจากการรวมกลมอาเซยนจะเปนโอกาสเหมาะทจะแกไขปญหารวมกนไดงายยงขน

ทกวนนค�าวา AEC กลายเปนค�าทถกกลาวถงบอยครงจนกระทงหลายสถาบนตางพากนเฝามองและวเคราะหกนในแงมมตาง ๆ วาจะมความเปลยนแปลงเกดขนอยางไรบางในอก 2 ปขางหนา ดวยเหตนเราควรเตรยมความพรอมไวแตเนน ๆ ดวยการตดตามขาวสารความเคลอนไหวเกยวกบ AEC อยเสมอ ไมวาจะบทความ การสมมนา หรอสอแบบไหนกตาม

56 57

A E C A L E R T

10 Hot Issues from Seminar “AEC Countdown”

Admittedly, the AEC related topics are get-ting more and more intensive when both government and public sectors are organiz-ing seminars to share people the informa-tion about AEC. Moreover, those institutes are trying to invite well-known academics to discuss it.

The seminar I picked up this time is the “AEC Countdown” which was arranged by Human Resources Institute Thammasat University with Department of ASEAN Affairs, Ministry of Foreign Affairs in September 24, 2013 at Sri Burapha Hall, Thammasat Univer-sity, Thaprachan campus and spoke by Miss Busadee Santipitaks, Deputy Director-General of the ASEAN Affairs Department; Prof. Dr. Thanet Aphornsuvan, Executive board member of Pridi Banomyong Interna-tional College; Asst. Prof. Dr. Kitti Prasirtsuk, Director of Institute of East Asian Studies and Assoc. Prof. Dr. Pipop Udorn, Director of Human Resources Institute, Thammasat University. I was quite sure that it would be the exclusive information as soon as I had seen the organizers and list of speakers. The following 10 issues from the seminar will help you understand the ASEAN Community better.

1. One of the objectives of the community is to decrease import duty to 0%, and Thailand had already finished it since 2010.

2. After the beginning of the ASEAN Community, what will change the most, that each nation must pay attention to, is the service sector, because it is necessary to connect other

countries in terms of transportation. 3. The Education Section, Thailand has been facing the labor shortage for a long time because Thai people almost place important on General Education more than Vocational Education, so it is the reason why Thailand always lacks of manpower and must has been hired migrant workers ever since. However, the government has launched the policy to encourage young people who study in the Vocational Education to be industrial workers in the future and be able to work abroad as skilled labors in the neighboring countries.

4. Although, Thailand has improved the Act on foreign worker’s employment since 2008, some enterprises broke the law by illegally employing foreign workers especially from Myanmar, Cambodian, and Lao PDR due to lower wage. Many companies ignore the employee’s quality of life even though they are very important to Thailand’s economic development.

5. Another issue is the adjustment of foreign-owned business proportion from 49 to 70 percent to let those businesses to operate more freely. Now, the only country that is ready to start the community is Singapore, being 100 percent available for foreign company to own the share.

6. The top 4 interesting countries are Cambodia, Lao PDR, Malaysia and Vietnam (CLMV) because their economic growth rates are higher than others.

7. The weak point of Thailand is that our neighbors are alert to learn more about Thai-land but we are not. It seems that we don’t know much about others while Burmese watch Thai TV programs and can speak Thai well. This situation cause disadvantages to Thais in long term. Thus, Thais should learn the neighbor’s language the third language now.

8. Agricultural and labor-intensive businesses are unfavourable because the migrant worker’s wages are cheaper and Thai agriculture is not obviously different from neighbors. Therefore, they have to add value to their products in order to survive in the market such as tagging a certification label on fruits.

9. Burma is the most attractive country for investors because it has so many natural resources and they are willing to develop the country. However, people should beware of the regulation of property because it is rather a sensitive point in Burma.

10. Although it seems that the big companies will get most benefits from the establishment of AEC and many countries still worry about SMEs. There’s still a good chance to solve problems together.

Nowadays, the word “AEC” has been repeated so several times that many institutes are observing how things will change in the next 2 years. Thus, we should be well-prepared by following the AEC-related news from whatever media or seminar we can access.

58 59

ทมา :http://www.nidambe11.net/ekonomiz/2005q3/article2005july15p9.htmhttp://www.environnet.in.th/?p=5649

M A R K E T I N G M AT T E R S

การตลาดสรางเสรมจตส�านกเพอสงแวดลอม

Green Marketingเมอโลกของเราเทคโนโลยพฒนาไปไกลมากยงขน พลงงานมราคาสง คนลมใสใจสงแวดลอม ทงขยะไมเปนทเปนทาง ท�าการก�าจดขยะยากยงขน สงผลใหเกดสภาวะสงแวดลอมเปนพษ จงเรมมผบรโภคบางกลมตะหนกถงปญหาของสงแวดลอม กอใหเกดกระแสการอนรกษสงแวดลอมเพมขนเรอย ๆ สงผลใหองคกรหลาย ๆ องคกรไมวาจะเปนภาครฐและเอกชนหนมาสนใจการท�าตลาดแบบใหม สรางนวตกรรมใหมเกดความแตกตางทางการแขงขน ซงเรยกวา “การตลาดเพอสงแวดลอม (Green Marketing)” เปนแนวคดทท�าใหผบรโภคค�านงถงคณคาในการใชสนคาทไมสงผลตอสงแวดลอมและองคกรตองมสวนรวมในการรบผดชอบตอสงคมในการสรางผลตภณฑทไมเปนอนตรายตอผบรโภคและสงแวดลอม การด�าเนนงานทางการตลาดตองใชทรพยากรอยางประหยดและสงผลลพธใหมประสทธภาพรวมถงสงเสรมการสรางสรรคใหเกดผลดตอสงคม

แนวคดทางการตลาดเพอสงแวดลอม

1. ธรกจตองหนมาศกษาเรองสงแวดลอมมากขนทงดานกฎหมาย เทคโนโลย วฒนธรรม และสงคม2. ใหทางเลอกแกผบรโภคในการรบคณคาและประโยชน3. การผลตสนคาตองใหไดทงคณภาพและอนรกษสงแวดลอม4. ดงสมาคมสงแวดลอมมารวมมอในการพฒนาและรบประกนคณภาพ5. สรางความนาเชอถอทางการตลาด6. ท�าการประชาสมพนธสรางความเขาในการอนรกษสงแวดลอมใหกบ องคกร ซงจะท�าใหคณคาของบรษทและสนคาดขน7. อยาเบอทจะท�าใหโลกสะอาด

แนวคดการตลาดเพอสงแวดลอมเหลาน สามารถน�าสวนผสมทางการตลาด ไดแก ผลตภณฑ ราคา การจดจ�าหนาย และการสงเสรมการตลาดมาเปนเทคนคทางการตลาดเพอแสวงหาก�าไรอยางยงยน ไมใชแสวงหาก�าไรสงสดและท�าเพอประโยชนของลกคาและสงคม เพราะนอกจากธรกจจะตองเสยภาษแลวยงตองจดสรรงบประมาณสวนหนงเพอชวยเหลอสงคม หากลกคาไมมความเขาใจในผลตภณฑกยงมการสงเสรมความรเพมเตมท�าใหไมเกดปญหาการเปลยนสนคา หรอไมไดน�าไปใชตอ ซงชวยลดปรมาณขยะ ท�าใหการใชทรพยากรธรรมชาตเกดประโยชนสงสด

การตลาดสเขยวทมการแขงขนสงกคอ เรองบรรจภณฑ (Packaging) โดยเฉพาะบรรจภณฑเครองดมทตองใชแลวทงและใชเวลายอยสลายตางกน ดงนนเจาของธรกจจงเลงเหนประโยชนวาการใชผลตภณฑทยอยสลายไดเรวกวา ยอมไดเปรยบกวาคแขงอนในแงการตลาดสเขยวมากกวา และความตองการผลตภณฑทเปนมตรตอสงแวดลอมนนท�าใหเกดการตลาดสเขยว ในระดบตาง ๆ โดยใชเกณฑวดทางธรกจ อยางเชน ยอดขายสนคา ไปจนถงการสรางนวตกรรมใหม และกอใหเกดความเปลยนแปลงทางสงคม

Green Marketing: the Marketing for Environmental Consciousness

The more technology develops, the more expensive energies are, the more people litter due to their ignorance to environment, causing pollution to the Earth. Thus, some consumers are aware of the problem and promote the conservation movement which has been more and more popular. Both public and private sectors took this concept in creating a new and different marketing called “Green Marketing,” encourage the consumers to use eco-friendly products and those organizations have to be socially responsible in creating products that will not harm the consumers and the environment. Additionally, the production has to save as much natural resources as possible, yet efficient and highly productive to the society.

Green Marketing Concepts1. Educate the environment more about re-lated law, technology, culture, and society.2. Give the consumers choices for their benefit.3. Produce quality yet eco-friendly products.4. Cooperate with some environmental organizations to develop and certify the quality.5. Create a reliable marketing.6. Promote an environmental awareness campaign to help people understand the natural conservation better which7. Don’t get bore cleaning up this world.

The green marketing ideas above are the techniques for sustainable profit, mixing together the ingredients such as product, price, distribution, and marketing. These are not the ideas to make as most profit as possible but to devote it to the customers

and society because not only the companies have to pay tax but they also have to allocate a budget to help the society. If the customers don’t understand any product, the companies should be able to help inform them in order to prevent refund or unused products, reducing garbage and exploiting natural resources.

The most competitive field of green market-ing is packaging, especially beverage pack-ages that are one-time-use and take different duration to degrade. Thus, the entrepreneurs can see how they can have advantage over their competitors in terms of green marketing and this demand of eco-friendly brings about green marketing on Earth in many levels us-ing the criteria such as sales volume, inven-tion, and effects on society.

Wr i t e r G a t u ey p .

58 59

60 PB