ACHTUNG WERBUNG

Die Geschichte und die Geheimnisse erfolgreicher Werbung

Eine kurze Einführung für den Leistungskurs Kunstvon Marina Wilde

KEEP IT SIMPLE AND SIGNIFICANT

DAVID OGILVY

Der Gott

MICHAEL SCHIRNER – Der Pabst

STEVE JOBS

Das Genie

Die 60er: Aus Reklame wird Werbung

Charles Whilp

1971: Yves Saint Laurent wirbt nackt für sein Parfum

In den 90ern schockiert Oliviero Toscani mit politischen Aussagen für Benetton

2005: Dove wirbt mit wahrer Schönheit

WIE MACHT MAN GUTE WERBUNG?

EIN PAAR GOLDENE REGELN:

AIDA

ATTENTIONINTERESTDESIREACTION

KISSKEEP IT SIMPLE AND SIGNIFICANT

WHERE'S THE BEEF?

4 WEGE

FÜHREN ANS ZIEL

THE PRODUCT IS THE HEROE

SLICE OF LIFE

TESTIMONIAL

IMAGE

WER BESTIMMT, WAS GUTE WERBUNG IST?

OGILVY & MATHER, DDB, BBDO, FCB, SCHOLZ & FRIENDS, SPRINGER & JACOBY, JUNG VON MATT, KOLLE REBBE, PHILIPP & KEUNJTE, WIEDEN UND KENNEDY, ZUM GOLDENEN HIRSCHEN, NORDPOL, …

DIE ZEITEN ÄNDERN SICH.DIE MEDIEN ÄNDERN SICH.DAS PRINZIP ÄNDERT SICH NICHT.ATTENTION!

COPY TEST 1

NIMM EINE SCHLECHTE ANZEIGE UND MACH DARAUS EINE GUTE.

COPY TEST 2

ERFINDE EIN PRODUKT, GIB IHM EINEN NAMEN, SCHREIBE EINEN CLAIM.

COPY TEST 3

GESTALTE EINE ANZEIGE FÜR EIN SOZIALES PROJEKT.