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INFO

RMAT

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Associação Comercial e Industrial de PiedadePiedade | Dezembro | 2012Distribuição Gratuita

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AGRONEGÓCIOPalestra na ACIP esclarece

marketing para o agronegócio

É NATAL!Conheça a nova campanha

da ACIP para o comércio

ESTÁ COM DOR?Leia o artigo de um

especialista de Piedade

Esta edição do Jornal ACIP+ chega em clima de Natal, um período cheio de significados a todos nós, comerciantes e empresários. É também a melhor data do calendário para as vendas no co-mércio: as famílias trocam presentes, as empresas fazem confraternizações e se intensifica a vontade de ajudar o próximo. Decorações e luzes já inva-diram as ruas centrais de Piedade, assim como as vitrines e fachadas de nosso comércio e empresa-riado. Isso sem contar os preparativos para a tão esperada noite natalina, as árvores dentro das casas, os presentes e a tradicional ceia. É neste mês de Dezembro que praticamente toda a popu-lação mundial se envolve de sentimentos de amor, fraternidade e paz. Aliás, no contexto atual em que vivemos, com tantos registros de assassinatos, assaltos, furtos, mortes na estrada, acidentes, ví-cios, brigas de família ou no trabalho, pessoas que agem de má fé, ainda assim, é preciso manter viva a esperança de reverter este quadro, minimizan-do-o e transformando-o em motivação para fazer melhor, para fazer a diferença. É esse o Natal que desejo para todos os leitores, associados, colabora-dores, diretores e conselheiros da ACIP. Um Natal que permaneça em seus corações todos os dias do ano. Assim, ficamos na certeza que o ano que está chegando trará prosperidade, força e tudo o que precisamos para nos manter trabalhando e bata-lhando por nossos ideais. Conheça melhor nesta edição o funcionamento da Campanha “É Natal no comércio de Piedade” e ainda dicas de finanças, saúde e eventos que já aconteceram e outros que ainda estão por vir. Até 2013 e boas vendas!

2 ACIP Dezembro, 2012

Palavra da Di retor ia

Pedro Herrera Esteban FilhoPresidente Executivo

DIRETORIA ADMINISTRATIVAPresidente: Pedro Herrera Esteban FilhoVice Presidente: Jair Fresneda1º Tesoureiro: Sérgio Luiz Moreira2º Tesoureiro: Sérgio Yuki Murakawa1º Secretário: Anderson Luis Girotto2º Secretário: Álvaro Figueiredo JúniorDiretor Patrimônio: José Fernando Rosa MacielDiretor Eventos: Vicente Pereira da SilvaDiretor SCPC: Gilmar FigueiredoGerente Administrativo: Felipe VenturelliGerente Comercial: Marcos Sanctis

CONSELHO DELIBERATIVOEfetivosFrancisco Saburo SaitoJéferson Spencer MarsarottoIsrael SepulvedaRoss Henrique de MoraesMarcos Antonio BortoliniSuplentesGeorge Yassunobu OsakoLucio José EscanhoelaEdno Aparecido de SouzaNicola Vichi NetoPedro Agostinho Bortolini

CONSELHO FISCALEfetivosCarlos David CardosoOsvaldo KonradHélio FederzoniSuplentesAlcindo Vieira CruzEdson Santos FelixRoberto Antonio Dias

REDAÇÃOJornalista: Gabrielle Albuquerque | MTB 63985Revisão de Texto: Felipe Venturelli

PROPAGANDA E CRIAÇÃODiagramação | Projeto Editorial e Gráfico: Gabrielle AlbuquerqueEditor de Arte Comercial: Rafael KenjiAtendimento Comercial: Amanda Marum

Impressão: Gráfica Hintze3.000 exemplares - Mensal

Associação Comercial e Industrial de PiedadeRua Fernando Cróccia, 126 - Centro

Tel.: (15) 3344-9770www.acepiedade.com.br

“Sugestões de presentes para o Natal: Para seu inimi-

go, perdão. Para um oponente, tolerância. Para um

amigo, seu coração. Para um cliente, serviço. Para

tudo, caridade. Para toda criança, um exemplo bom.

Para você, respeito”. Oren Arnold

Novos parceiros Estatísticas ACIP

Balanço DezembroO mais e o menos do mês

É Natal em PiedadeCom a chegada do Natal, os comércios e empresas estão se preparando para decorar seus estabelecimentos. As ruas centrais também estão recebendo a iluminação natalina. A ACIP funcionará em horários especiais para melhor atender os associados: a partir do dia 3 até o dia 24 de Dezembro.

Violência aumentaNovembro registra roubos e assaltos de mais carros, mo-tos e comércios, e o que é pior: alguns assaltos estão ocor-rendo em plena luz do dia! O último mês fecha ainda com o triste assassinato de um jovem na Vila Quintino.

Falsa MédicaFoi presa a suposta Dra. Bruna que estava sendo procu-rada pela PM de São Paulo, acusada de envolvimento de crimes com morte. Em sua contratação, não foi exigido nenhum protocolo padrão da Camila (nome real) que estava “cuidando” da saúde da população piedadense.Acúmulo de lixoAssunto já tratado em outras edições, a falta de contêi-neres em muitos bairros de Piedade é foco de reclama-ções da população. O problema está ainda pior na Vila Xavier, Vila Amâncio e Bairro dos Godinhos.

Consciência NegraApesar de não ter sido feriado na cidade, o Dia da Cons-ciência Negra não deixou de ser comemorado pela popu-lação. No fim do último mês, a Praça da Bandeira recebeu diversas atrações de música e ainda grupos de capoeira.

Grupo “Sangue Bão”Está aí um exemplo em que as redes sociais também podem ser usadas para fazer o bem. O grupo “Sangue Bão”, que nasceu do Facebook, está organizando visi-tas às entidades de Piedade, além de grupos para doar sangue no Hemocentro de Sorocaba. Parabéns!

ClinVetDra. Jerusa de C. Alvarenga M. MasciaAv. Raimundo Nonato Leite, 451 (Centro)(015) 3244-1655

www.acepiedade.com.brCampanha de Natal

Notas

Finanças


Consumidor usará tablet e celular nas compras de NatalQuando os consumidores começarem, em breve, a caça aos presentes de Natal, muitos estarão armados com smartphones e tablets para pesquisar produtos e preços. Mais precisamente, 66% dessas pessoas vão usar os apa-relhos para comparar preços de lojas físicas diferentes, 60% buscarão preços em diferentes lojas virtuais e 50% lerão avaliações de consumidores para decidir o que comprarão. Esses números foram levantados em uma pes-quisa feita nos Estados Unidos pela Prosper Mobile Insight Center com 300 usuários de aparelhos móveis, e indicam como a tecnologia vai auxiliar nas tradicionais estratégias para chegar à melhor relação custo/benefício. Fazer “check in” em uma loja para ganhar descontos, escanear QR Codes e buscar preços compatíveis são outras funções que tablets e celulares desem-

penharão neste período intensivo de compras. O estudo também apontou que os presentes que os consumidores mais comprarão com a ajuda da internet móvel são eletrônicos, livros, CDs, DVDs, videogames, roupas e brinquedos. As pessoas entrevistadas também disseram que vão usar tablets e smartphones para comprar vale-presentes – 60% delas afirmaram que recorrerão a eles para aproveitar as ofertas. | Fonte: PEGN

Antecipe despesas | Prepare-se financeiramente para os gastos adicionais. Final de ano é sinônimo de décimo terceiro sa-lário, férias, confraternizações e bônus. Para evitar contratempos, o ideal é ter uma reserva de caixa para este período, feita ao longo do ano. Contrate reforços | Reforce a equipe para garantir o aumento de produção e dar conta do movimento no ponto de venda. Fique atento às regras para contratação de temporários para não enfrentar problemas trabalhistas no futuro. Projete as vendas | Certifique-se de produzir e estocar o volume suficiente dos itens com maior perspectiva de venda. Nem sempre é fácil antecipar tendências, mas faça uma análise do seu histórico e observe a movimentação da concorrência para planejar a produção. Inove | Traga novidades ao portfólio para que mesmo os clientes mais regulares se surpreendam, se inspirem e, o mais importante, se convençam a tirar a mão do bolso. Planeje promoções | Mesmo com um aumento no volume de vendas, esta é uma época em que os clientes esperam descontos. Defina quais itens vão ter os preços reduzidos e qual será sua estratégia de divulgação para usar as promoções como chamariz para o seu negócio. Pro-mova o espírito natalino | Ajude os clientes a entrar no espírito do feriado. Se você tem uma loja, mude a disposição dos produtos, reorganize as prateleiras, decore janelas e paredes e coloque músicas natalinas para tocar no ambiente. Todos esses pequenos toques – que custam pouco – ajudam a dar um empurrão nas vendas. | Fonte: PEGNA Campanha “É Natal no Comércio de Piedade” também é uma boa dica para aumentar e movimentar as vendas... Participe!

6 dicas para se preparar para o final de ano

Vendas reagem e inadimplência continua caindo“Os dados de outubro começaram a captar os efeitos dos estímulos monetários da queda da taxa de juros e esperamos que permaneçam por um tempo suficientemente prolongado para consolidar a recuperação da economia no final do ano e ao longo de 2013”, diz Rogério Amato, presidente da Associação Comercial de São Paulo (ACSP) e da Fede-ração das Associações Comerciais do Estado de São Paulo (Facesp) - que reúne 420 Entidades (ACs). O Indicador de Movimento do Comércio (IMC) - vendas a prazo - apresentou alta de 10,5% em outubro de 2012, com um dia útil a mais, na comparação com igual período de 2011. Na mesma base de comparação entre períodos, o Indicador de Consultas de Cheque (ICH) - vendas à vista - apresentou alta de 5,7%, segundo a Associação Comercial de São Paulo (ACSP), baseada numa amostra de dados de clientes da empresa Boa Vista Serviços, que administra o Serviço Central de Proteção ao Crédito (SCPC). Com ajuste pela média diária, o IMC apresenta alta de 6,3% impulsionada pela continuidade da redução do IPI para linha branca, móveis e veículos e pela queda dos juros. Já o ICH registrou alta de 1,6%. O Indicador de Registro de Inadimplentes (IRI) - registros recebidos/carnês em atraso - apresentou alta de 7,5% em outubro de 2012, na comparação com o mesmo período de 2011. O Indicador de Recuperação de Crédito (IRC) - registros cancelados/renegociações de crédito - apresentou alta de 24,8%. A recuperação de crédito continua sendo impulsionada pelas fortes campanhas de renegociação. | Fonte: Facesp

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Acontece ACIP

Saúde

Dezembro, 2012 ACIP 5

Agricultura

Eventos e Palestras1 e 2. O Natal já invadiu as casas, comércio, empresas e até as ruas de Piedade. A ilu-minação foi instalada no final de Novembro e permanecerá até o final deste mês. O va-gão com a decoração natalina logo vai estar na Praça da Matriz com o Papai Noel da ACIP. 3. O grupo de piedadenses intitulado “Sangue Bão” fez sua 2ª visita ao Asilo Lar São Vicente de Paulo, na tarde do dia 25 de Novembro. O principal intuito da visita foi arrecadar donativos ao local que precisa urgente de atenção: o forro do teto está des-cascando e em má conservação, os sofás e poltronas precisam ser reformados, há mofo em várias paredes e os banheiros não estão adaptados, o que acaba dificultando o traba-lho dos enfermeiros que trabalham no Lar e, assim, evitar possíveis acidentes. Apesar dis-so, a tarde foi de muita alegria, foram 25 vo-luntários animando, conversando e dançan-do com os idosos. A dupla sertaneja Newton e Willian também participou, levando um sanfoneiro, não deixando ninguém ficar pa-rado. Foram doados 39 kits contendo xam-pu, condicionador, desodorante, pente, sa-bonete e pasta e escova de dentes; mais de 100 quilos de alimentos entre leite, arroz, açúcar, café; produtos de limpeza e fraldas

geriátricas. No dia anterior, 24 de Novembro, os amigos leva-ram mais pessoas para doar san-gue no Hemocentro de Sorocaba, também pela 2ª vez. 4. Desde o dia 9 de Novembro a Inovafar-ma está realizando, toda sexta--feira, das 8h às 12h, testes de glicemia e verificação de pressão arterial para os idosos, outra bela iniciativa. 5. Até o encerramento de 2012 quase 70 agricultores de Piedade estarão adequando suas propriedades conforme critérios de sustentabilidade, através do programa Agricultura Legal. 6. A 7ª etapa do Campeonato Pau-lista de Kart Cross, ocorreu no dia 11 de Novembro, no CTC o Laçador e cerca de 3.000 pessoas compareceram ao evento.

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ACIP lança Campanha de Natal 2012

A ACIP deseja a todos um Feliz Natal e que 2013 renove as es-peranças de todos.

Boas vendas!

Com o intuito de fomentar as vendas no comércio da cidade, a Associação Comercial e Indus-trial de Piedade lança a campanha “É Natal no comércio de Piedade”, que irá distribuir prê-mios em uma promoção que deve mobilizar as lojas da cidade a partir desta semana, seguindo

até o dia 26 de Dezembro. O Natal é a data mais esperada pelo comércio em todo o Brasil. “A tradição de presentear, juntamente ao recebimento do 13º salário, acabam incentivando o consumidor a com-prar, por isso, a expectativa é de grande movimento nas lojas neste final de ano”, afirma o presidente da ACIP, Pedro Herrera. A campanha de Natal é utilizada pelos comerciantes e empresários como forma de auxílio na ampliação das vendas e fidelização dos clientes neste período. “As campanhas atraem os consumidores da cidade e de toda a região, que encontram em Piedade um comércio forte e diversifi-cado. Quando o consumidor realiza suas compras de Natal nas lojas participantes da promoção, está também promovendo o fortalecimento do comércio local e ainda pode ser contemplado com prêmios valiosos”, afirma o gerente comercial da ACIP, Marcos Sanctis.


PREMIAÇÕESSerão dois sorteios de vale--compras de R$500,00 por dia, de 5 a 21 de dezembro (de se-gunda a sexta), ao todo serão 30 vale-compras. Na véspera do Natal, dia 24, haverá mais qua-tro sorteios de vale-compras e no dia 26 o sorteio de uma TV de 47”. Os sorteios irão ocorrer às 18h, no auditório da ACIP.

CONCURSO CULTURALAlém da tradicional campanha de Natal, ainda foram criados mais dois Concursos Culturais, um voltado para os associados participantes e outro para os consumidores, com o intuito de aumentar o engajamento dos comerciantes e da população no espírito natalino. Os prêmios de ambos serão entregues no dia 26 e serão escolhidos por uma comissão julgadora determina-da pela ACIP. O Concurso “Sua loja no rit-mo do Natal” irá premiar a loja com a decoração mais bonita e elaborada com uma TV 32”. Já o Concurso “O Melhor do Natal”, convidará à população piedadense a postar a foto que expresse este tema. Para parti-cipar basta curtir a fan page da ACIP no Facebook, ser mora-dor de Piedade (será necessária a comprovação) e postar a foto que represente o melhor do natal para você. O prêmio será uma câmera digital.

GUIA DE COMPRASO Guia de Compras tem como intuito mostrar que o comér-cio de Piedade oferece uma grande variedade de produtos e empresas para as compras de Natal. Será dividido em seis categorias: dica de presente, para sua casa, para você, para o seu negócio, para o seu car-ro e para a sua ceia de Natal. Abrangendo, desta forma, to-das as empresas participantes.

PALESTRA NATALA publicitária responsável pela campanha, Patrícia Suzuki, ainda promoveu uma palestra de apresentação da campanha, convidando todos os associa-dos da ACIP. Inicialmente o diretor e head trainner da em-presa FOKUS (especializada em treinamentos empresariais e comportamentais), Allex Ro-drigues, apresentou a palestra: “Comunicação e Pessoas - Mo-tive pessoas e isso fará diferença nas vendas”. Allex fez questio-namentos aos associados pre-sentes na ocasião, além de falar sobre a fidelização dos clientes e como lidar com essa relação, juntamente à concorrência. “O sucesso desta campanha irá se intensificar quando os comer-ciantes e empresários estiverem cientes, engajados e motivados a oferecer o melhor, e, assim, podendo se diferenciar”, acon-selha o palestrante. Após o término da palestra, Patrícia Suzuki explicou todo o funcionamento da campanha de Natal aos associados pre-sentes, que se manifestaram, deram opiniões e sugestões até para os próximos anos. “Essa participação dos empresários é essencial para que possamos unir forças e desenvolver cada vez mais a economia de nossa cidade”, diz Pedro Herrera. A publicitária afirma que o maior intuito no momento da criação foi ajudar a trazer de volta o espírito natalino que há algum tempo “está adormecido”.

EXPECTATIVA VENDAS“Considerando a continuidade dos estímulos fiscais, a geração de novos empregos e a sinali-zação favorável de queda na inadimplência, a perspectiva é que as vendas acelerem neste e nos próximos meses”, explica Felipe Venturelli, gerente ad-ministrativo da ACIP.

CLIMA NATALINOPiedade já conta com a ilumina-ção, que foi instalada nos arcos do centro da cidade, calçadão e Praça da Matriz. A partir do dia 5 o Papai Noel já estará circu-lando pelas ruas centrais da ci-dade ou estará no vagão na Pra-ça, interagindo com a população e, principalmente, com as crian-ças. Além disso, fará parte da decoração das lojas participantes o material de campanha e di-vulgação, com cartazes, displays de balcão e ainda uma seleção de músicas com canções natali-nas. Carros de som circularão na zona rural piedadense, no centro urbano às referências da campa-nha estarão em outdoor triedro, faixas nos pórticos nas entradas da cidade, banners nos arcos do centro, e anúncios nos jornais da cidade, além da divulgação no site e Facebook da ACIP.

www.acepiedade.com.brCampanha NatalNotas Finanças


PALESTRA | O trabalho da nova prefeita e dos vereadores eleitos

Noite Alemã arrecada mais de R$30.000,00 para o Lar da Mônica

Associado ACIP tem desconto nos cursos da Faculdade Ipanema

O jornalista José Roberto Doubek Lopes programou uma palestra com o tema“O trabalho da nova prefeita e dos vereadores eleitos”. O evento está marcado para o dia 18 de dezembro, às 19 horas, no novo auditório da ACIP (Rua Cônego José Rodrigues, 63). A entrada é gratuita. A iniciativa da palestra e a responsabilida-de pelas afirmações, opiniões e conceitos emitidos são do próprio jornalista. A ACIP está apenas cedendo o “Auditório Helmut Kurt Schneider” para que a palestra seja realizada.

Em Piedade, a população participa muito pouco de política. Praticamente, não há participação alguma. É só ver a frequência dos piedadenses às sessões da Câmara. Também, é só ver a participação e o interesse da população pelos trabalhos da Prefei-tura. Participação política não é, necessariamente, participação partidária. É a participação visando os interesses do município independente de partidos. É a participação que poderá levar-nos a nos orgulhar da cidade em que vivemos. A administração do município precisa ser acompanhada de perto pela população. Tanto o trabalho do prefeito quanto o trabalho dos vereadores. To-dos eles exercem função delegada. Função delegada é a exercida em nome de outras pessoas. No caso de prefeito e vereadores, as funções deles são exercidas em nome da população. Por isso, essa mesma população precisa acompanhar tudo o que eles fazem. Há regras básicas para o exercício das funções de prefeito e de vereadores. Principalmente a que exige racionalidade. O trabalho deles envolve dinheiro público. É importante que a população conheça essas regras básicas e o imperativo de racionalidade. Na palestra, além de prestar essas informações, ficarei à disposição para esclarecer dúvidas, na medida das minhas possibilidades.

No dia 3 de Novembro ocorreu a 9ª edição da tradicional Noite Alemã, levando mais de 650 pessoas para, além de comer comidas típidas em um ambiente animado, ajudar uma das entidades de Piedade que cuida de crian-ças e jovens, o “Lar da Mônica”. O evento é organizado por um grupo de amigos e todo o valor arrecadado é revertido para o orfanato que este ano recebeu o valor de R$ 33.500,00 da organização. Essa quantia será destinada a projetos e benfeitorias no local. Os amigos deixam sua mensagem: “Agradecemos a todos os voluntários que de forma carinhosa des-prenderam tempo e dedicação para a reali-zação do evento, o apoio dos patrocinadores, dos presentes e da ACEP, que gentilmente cedeu o espaço para a realização deste evento que já está em sua 9ª edição”.

A principal proposta da Ipanema é formar líderes completos. Uma das principais propostas da ACIP é oferecer ferramentas aos associados que os auxilie no coti-

diano do trabalho, através de workshops, cursos, campanhas, palestras, convê-nios e outros. Por isso, firmamos mais uma parceria junta à Faculdade Ipanema Sorocaba que está oferecendo descontos especiais aos nossos associados. Os

cursos oferecidos são: Gestão Financeira, Gestão em Recursos Humanos, Pro-cessos Gerenciais e Marketing. Pós Graduação e MBA: MBA em Mercado de

Capitais, MBA em Redes Sociais e Inovação Digital; MBA em Gestão Estratégica de Pessoa; MBA em Marketing de Serviços; Pós em Gestão Escolar. As inscrições para o processo seletivo de janeiro vão até o dia 19/01/13. O vestibular acontecerá no dia 20/01/13. Para mais informações ligue: (15) 3034-9400.

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Agricultura


Má postura no trabalho gera dor e pode diminuir rendimento

Hoje em dia é comum, no ambiente de traba-lho, empresários e colaboradores que sofrem de dores lombares e cervicais, muitas vezes relacionadas à má postura, podendo até causar queda na produtividade. O problema atinge uma grande parcela da população economicamente ativa, ocasionando incapacitações temporárias ou definitivas para atividades profis-sionais. Alguns sintomas de cansaço muscular, como fadiga, dores no corpo podem estar relacionados a di-versos fatores, desde a forma como as pessoas se po-sicionam na frente do computador até a quantidade de horas em que elas permanecem na mesma posição. Aqueles que passam muito tempo em pé, por exem-plo, com o passar dos anos, pode perder a proprieda-de de amortecimento da coluna, devido a aceleração da degeneração discal, pois o núcleo vai perdendo sua capacidade de reter água e o anel fibroso diminui sua elasticidade. Essa falta da postura correta reflete diretamente na coluna, causando descompensações que podem modificar a curvatura normal, causando problemas como escoliose, hipercifose e hiperlordo-se. Em casos mais graves a doença pode até evoluir para artroses, protusão e hérnias discais. No consul-tório a maior queixa dos pacientes que trabalham em Piedade e região são as dores nas costas, ombros e pescoço, muitas vezes causadas pela tensão e a pres-são no dia a dia. As dores musculares são intensi-ficadas pela falta de atividade física, carregamento de peso de forma incorreta, obesidade e ergonomia inadequada no trabalho. O fumo e a bebida também prejudicam a coluna ao interferir no metabolismo. Durante a noite, com o repouso, a pressão exercida sobre o disco diminui consideravelmente, devido ao corpo encontrar-se relaxado. Para que o disco volte a sua espessura normal é necessário um período de repouso significativo. Por isso, fique atento! À me-dida que as dores aumen-tam, a produtividade cai. Se o trabalhador tem um am-biente adequado de traba-lho, ele vai render mais. Em caso de dores, procure um profissional especializado.

A líder absoluta em causas de afastamento no trabalho é a dor nas costas, responsável por quase 160 mil licenças anuais*

Foram registradas 571 mil licenças trabalhistas, com du-ração superior a 15 dias, uma média de 65 licenças por hora*

Dores no corpo, hérnias, de-pressão e problemas no cora-ção são as principais doenças que afastam os colaboradores*

Infográfico: Metro Rio - Viva Bem

*Fonte: Dados de 2010 do M

inistério da Previdência Social

Leandro Cróccia é fisioterapeuta (CREFITO 3/72641-F) e trabalha há mais de 10 anos na área. Também participa de projetos sociais, atuando em algumas entidades da re-gião. Atualmente sua clínica está localizada na Rua Ma-rechal Floriano Peixoto, 352 (Centro). O fisioterapeuta afirma que a maior queixa dos pacientes que o procuram são os problemas posturais e as algias na coluna: “É pre-ciso estar atento, pois a avaliação do paciente tratasse de apenas 50% do tratamento, pois, só com um bom diag-nóstico conseguiremos ter sucesso no tratamento. Atuo também na área de reabilitação, seja ortopédica, respi-ratória, neurológica, enfim, foco sempre o bem estar do paciente, observando suas atividades diárias no trabalho e na vida pessoal. Ver o desenvolvimento dos pacientes, aqueles que, depois do tratamento, dispensaram o uso de muletas, por exemplo, é a maior motivação do meu trabalho”. Se quiser saber mais ou ainda passar por uma avaliação, ligue: (015) 3344-2461 ou (015) 9119-6264.

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Finanças


NÃO ENXERGAR A LONGO PRAZO

NÃO TER CONTROLE FINANCEIRO

PERDER O SENSO DE REALIDADE

CONFUNDIR CPF E CNPJ

BUSCAR O PRODUTO PERFEITO

Deixar as finanças em segundo plano é uma decisão que cedo ou tarde vai afetar o futuro do seu negócio; A matéria da Revista Exame esclarece algumas das dúvidas e erros frequentes no mercado de trabalho

Planejamento é essencial para uma empresa. Saber administrar os movimentos naturais do negócio ajuda a manter a operação saudável. Para Kojima, os em-preendedores costumam ter problemas para lidar com projetos de curto e longo prazo. “Os empreendedores não sabem conciliar visão de longo prazo com me-tas concretas de curtíssimo prazo. O executivo tem ciclo de planejamento de um ano e o empresário de um dia, uma semana”, diz o professor do Insper.

Além de desconhecer boa parte dos conceitos de finanças indispensáveis para tocar um negócio, faltam controles financeiros. Gomes explica que as empre-sas costumam fazer só uma fatia deste controle. “Geralmente, tem planilhas de contas a pagar e a receber e fluxo de caixa. As empresas acreditam que são con-troles financeiros, mas são controles de tesouraria”, diz. O controle financeiro deve incluir ainda indicadores de controladoria, que estuda o passado da empre-sa e mira os resultados que já foram produzidos, como o balanço patrimonial, e planejamento, como o orçamento empresarial do ano.

Uma das principais características dos empreendedores é o otimismo. Acredi-tar que sua ideia vai dar certo e arriscar-se são atitudes que costumam levar à abertura de uma empresa. O problema é quando isso extrapola a realidade. “É preciso ter um autodomínio para não criar uma fantasia e falar para o consumi-dor o que não pode entregar”, afirma Kojima.

“Nas pequenas e médias empresas, confunde-se o CPF com o CNPJ e as despe-sas pessoais do proprietário são pagas com o dinheiro da empresa”, diz Gomes. Se a empresa for optante do regime tributário lucro real, isso, muitas vezes, gera um gasto maior com impostos. A orientação é ter um pró-labore estabelecido e usar estas retiradas para pagar as contas pessoais.

Segundo dados do Sebrae, os empreendedores passam sete meses planejando um negócio antes de oficializar a abertura. O professor do Insper explica que gastar muito no desenvolvimento de um produto e demorar em lançá-lo pode ser um problema.Para Kojima, queimar todo o caixa em busca da perfeição não vale a pena. “O produto vai se desenvolvendo após o lançamento no mercado”.

Três em cada dez pequenas em-presas brasileiras fecham as por-tas em dois anos de atividade.

Segundo dados do Sebrae, as empresas culpam a falta de clientes, a alta carga tributária, ausência de capital de giro e problemas pessoais, como brigas entre os sócios, pela falência. Quem é empreendedor sabe que não existe fórmula mágica para um ne-gócio dar certo. Mas é possível diminuir bastante a probabilidade de falência. Os empresários que sobrevivem aos primeiros e mais turbulentos anos do negócio apon-tam a capacidade empreendedora, a logís-tica operacional e as habilidades gerenciais como fatores primordiais para o sucesso. É neste tripé que os empre-endedores costumam falhar quando abrem uma empresa. Para Adriano Gomes, professor no curso de Ad-ministração da ESPM, desconhecer finanças é um erro comum. “Matéria financeira é tratada como algo super-ficial, de importância relativa”, diz. O problema de desconhecer o mercado também acontece com fre-quência e atrapalha o desempenho do negócio. “Escolher bem o segmento de mercado que vai atuar é importan-te. Empreendedor tem que se dife-renciar. Tem que ter proposta de va-lor diferente e escolher c lientes que queiram isso”, opina Mario Sérgio Kojima, professor de estratégia do Insper. Veja ao lado cinco razões que podem levar sua empresa à falência.

CINCO motivos que podem prejudicar a sua empresa ou negócio

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Agricultura


SEBRAE realiza palestra “Marketing para o Agronegócio” na ACIP

Comunicado aos associados | Horários de atendimento Dezembro

O SEBRAE, por meio do Posto de Atendimento ao Empreendedor (PAE), de Piedade, realizou a palestra: “Marketing para o Agronegócio”, no último dia 27, no Auditório “Helmut Kurt Schneider”, na ACIP. Na ocasião, os produtores rurais foram orientados sobre a importância da aplicação das técnicas de marketing no entendimento do mercado, no desenvolvimento das novas tecnologias e no profissionalismo na gestão do agronegócio. A palestra abordou ainda im-portantes conteúdos dentro do tema, como o que é agronegócio, logística, agregando valor, decisão de produtos, análise de mercado e outros. O consultor do SEBRAE Luiz Antônio Petreca, esclareceu e tirou as dúvidas dos participantes.

Tendo em vista as festividades de final de ano, a ACIP informa o horário de funcionamento de dezembro para consultas via telefone. O atendimento do setor de SCPC com horários estendidos serão conforme descritos na ta-bela ao lado. Os horários descritos são relativos ao atendimento via telefo-ne. O serviço de consultas on-line funcionará 24 horas. Os associados que necessitarem de auxílio na realização de consultas ou manutenção de dados (inclusões e exclusões) on-line, poderão requisitar a visita de um funcioná-rio ou solicitar suporte via telefone. Os horários são referentes ao funciona-mento do setor de SCPC da Associação Comercial e Industrial de Piedade, não influenciando no expediente de cada estabelecimento. A Diretoria

HORÁRIOS DEZEMBRO

acip+ dezembro

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